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(E-Book) Como Desenvolver Aplicativos Moveis em 5 Passos PDF
(E-Book) Como Desenvolver Aplicativos Moveis em 5 Passos PDF
DESENVOLVER
APLICATIVOS
MÓVEIS EM
5 PASSOS.
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QUANDO O ASSUNTO
É APLICATIVO, SOMOS
PEIXE GRANDE
A agência possui uma grande gama de cases em apps
com as mais diversas finalidades e funcionalidades,
e trabalha com clientes como a Accenture e a FAPES.
Em 2014, conquistou o seu 12ª Prêmio Peixe Grande,
desta vez, na categoria de Melhor Aplicativo, em seu
primeiro ano de existência, eleita pelo Júri Técnico com
o aplicativo produzido para SuperVia.
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SUMÁRIO
A evolução do mercado de smartphones pelo mundo 4
Mercados emergentes 5
Brasil: Índice de vendas aumenta em 22% 6
Os aplicativos são fundamentais para o sucesso das 7
tecnologias móveis
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A EVOLUÇÃO DO MERCADO DE
SMARTPHONES PELO MUNDO
Para os próximos anos, as estimativas dão conta de um cenário dominado pela Mobilidade:
o fluxo de usuários nos ambientes móveis deve sobrepor em definitivo o dos desktops
tradicionais. As projeções da Forrester Research dão conta de um aumento considerável
no número de novos formatos de anúncios especialmente produzidos para tecnologias
mobile entre 2014 e 2015, causando modificações importantes no mercado – incluindo áreas
correlatas, caso do Big Data e, especialmente, do investimento em aplicativos.
Os smartphones não apenas vieram para ficar, como para protagonizar um mercado global
extremamente aquecido:
• No primeiro semestre de 2014, as vendas de PCs e tablets ficaram muito abaixo das expectati-
vas; de acordo com a IT Data, a queda estimada para o ano é de 25%. Em contrapartida, a com-
pra de smartphones deve bater o índice de 34% de crescimento.
• Em 2013, foram mais de 900 milhões de smartphones vendidos; até o fim de 2017, espera-se
que esse número chegue a 1,5 bilhão.
• Em 2014, a Samsung se manteve no topo, de acordo com a consultoria IDC: a empresa vendeu
85 milhões de dispositivos, faturando 30,2% do market share.
• No primeiro trimestre de 2014, o mercado global de smartphones cresceu 28,6% em relação ao
início de 2013: foram 281,5 milhões de aparelhos vendidos.
• O Windows Phone, smartphone da Microsoft, ultrapassou o índice de 10% de market share em
três grandes potências da União Europeia durante os últimos meses de 2013 (até novembro):
destacaram-se Reino Unido (10,8%), França (12,9%) e Itália (16%).
• Especula-se que, até 2015, mais de 80% dos aparelhos de mãos em todo o mundo serão smar-
tphones.
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MERCADOS
EMERGENTES
Até maio de 2013, a China exerceu amplo domínio sobre os mercados OS 7 MAIORES MERCADOS DE SMARTPHONES
emergentes, detendo 47% do total. A Forrester espera que, até o
final de 2014, o país asiático ultrapasse a marca dos 500 milhões de
smartphones vendidos. Caso se confirme, ela superaria os Estados 250 MILHÕES DE SMARTPHONES
Unidos e toda a Europa.
200
O Google vem trabalhando modelos especialmente pensados para
países em ascensão econômica. Em setembro de 2014, a empresa
apresentou três modelos que compõem o Android One, projeto cuja 150
proposta é trazer serviços mais acessíveis. As empresas responsáveis
pela fabricação são a Micromax e a Karbornn. Os lançamentos ocorrem 100
em Bangladesh, Índia, Filipinas, Indonésia, Paquistão, Siri Lanka e Nepal.
O preço inicial dos dispositivos é de US$ 105. 50
Em resposta, a Microsoft anunciou algumas medidas: a empresa substituirá
a Nokia e eliminará as linhas Asha e Nokia X. Com isso, ela pretende CORÉIA REINO ÍNDIA BRASIL JAPÃO USA CHINA
alcançar um público de aproximadamente um bilhão de pessoas, e ainda UNIDO
diminuir a diferença para o Android e o iOS. 2011 2012
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BRASIL: ÍNDICE DE
VENDAS AUMENTA
EM 22%
O Brasil já se apresentava entre os maiores mercados de smartphones do mundo em 2012.
O primeiro lugar pertencia à China, seguida de Estados Unidos e Japão. Naquele ano, o
mercado mundial movimentou 354 milhões de PCs e laptops, contra 1,7 bilhões de
celulares, entre os quais 613 milhões eram smartphones.
Em 2013, foram vendidos 68 smartphones por minuto no País. Foi a primeira vez que
eles ultrapassaram os celulares convencionais em número de vendas: 35,6 milhões,
contra 32,2 milhões.
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OS APLICATIVOS
SÃO FUNDAMENTAIS
PARA O SUCESSO DAS
TECNOLOGIAS MÓVEIS
O elemento essencial que torna os smartphones tão úteis e integrados à rotina da
sociedade humana é o desenvolvimento dos apps. Os apps são o motivo principal
pelo qual os smartphones se tornaram tão oportunos e adaptados às nossas rotinas
e, consequentemente, sucesso comercial estrondoso. É o conjunto de apps presentes
em um aparelho móvel que faz dele uma ferramenta multifuncional, que possibilita
desde objetivos muito simples, como um viajante que deseja um taxi apesar de não
saber onde está, até tarefas de alta complexidade, como detectar raios cósmicos
presentes em atividades de partículas subatômicas. O app DECO, produzido por
cientistas do Centro de Astrofísica de Partículas IceCube, na Universidade de
Wisconsin, utiliza uma propriedade presente nos sensores das próprias câmeras
dos celulares para mensurar as atividades das subpartículas.
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Um aparelho pode ser transformado em bússola, GPS, câmera fotográfica, calculadora, um sofisticado
solicitador de táxis e até mesmo em agente financeiro: Michael Bloomberg, sucessor de
Rudolph Giuliani na prefeitura da
cidade de Nova Iorque e grande
empresário do ramo financeiro,
O aplicativo do Google Maps está disponível para inúmeras plataformas, incluindo Android, lançou o aplicativo Bloomberg,
Windows Mobile e iOS. A versão para Android detalha cerca de 200 países, possui navegação uma das mais confiáveis e com-
GPS orientada por voz, rotas de transporte público em mais de 800 cidades, informações pletas ferramentas do mercado
mundial. Os terminais do app
completas sobre o trânsito em determinada área e até mesmo imagens internas de restaurantes
estão presentes em quase todo
e atrações turísticas. banco, corretora e seguradora do
planeta. Encontra-se disponível
para iPhone, iPod Touch e iPad. O
destaque fica por conta da multi-
Desenvolvido para iOS e Android, o Instagram é um aplicativo gratuito para gravação e postagem funcionalidade: a ferramenta traz
notícias, gráficos, dados atualiza-
de vídeos, produção e divulgação fotográfica, compatível com inúmeras redes sociais. Entre
dos em tempo real sobre as bolsas
as sete redes mais acessadas no Brasil, o Instagram vem sendo adotado por empresas para de valores, entre inúmeras outras
soluções de e-commerce – caso da startup Arco, que faz o intermédio entre clientes e lojas, funções.
permitindo anúncios e compras através da rede social, lucrando 5,5% sobre anunciantes.
O Easy Taxi vem se estabelecendo como ferramenta de auxílio a passageiros e taxistas em todo o
Brasil: a partir do preenchimento de simples informações a respeito da localização e da forma de
pagamento preferencial, o sistema fornece informações sobre a quantidade de táxis disponíveis
nas proximidades e, para o taxista, da região exata em que se encontra o solicitante do serviço.
A tecnologia traz nome, número de telefone, placa e modelo do carro do taxista, além de uma
estimativa do tempo necessário para que se alcance o destino desejado. É possível, ainda, que o
passageiro avalie o atendimento recebido, e que taxistas avaliem e passem a evitar passageiros
que fazem mau uso do app. Foi desenvolvido pela Táxi Rocket Serviços de Agendamento Ltda e
está disponível para iOS 4.3 e Android 2.1 em diante.
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Um aplicativo de Augmented Reality foi apresentado pela IBM Research durante o evento
CeBIT 2013, em Hanôver. Seu objetivo é aumentar a personalização da experiência de consumo
do usuário, com mecanismos de comparação imediata entre bens e buscas por ofertas mais
vantajosas. Ele emite avaliações sobre produtos de acordo com critérios de custos e benefícios.
O Showrooming, prática associada à pesquisa de preços durante visitações às lojas físicas, tem se
intensificado na Europa nos últimos anos:
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DESENVOLVENDO
UM APP MOBILE
Produzir um aplicativo mobile envolve diversas etapas e áreas.
A metodologia de desenvolvimento da Infobase Interativa conta com
cinco passos que delimitam as frentes de atuação e permitem aperfeiçoar
o processo permitindo o melhor controle das etapas.
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Web app é um aplicativo que determinada página carrega sempre que ele Mobile app é um programa desenvolvido para aparelhos móveis. Esses
é acessado através de um smartphone. Geralmente, ele é encaminhado aplicativos podem trazer inúmeras funcionalidades, como comunicação,
de uma variação do url original (exemplo: m.nomedosite.com.br). Não é entretenimento e serviços. Normalmente, são utilizados para facilitar a
um site responsivo, mas pensado e produzido à parte especificamente vida do usuário e aproximá-lo da marca. Algumas empresas oferecem um
para a navegabilidade mobile, contendo layout adequado e conteúdo resumo dos recursos mais procurados em um site, outras plataformas oti-
mais acessado através de dispositivos móveis. Normalmente, um botão mizadas para serviços – caso de um aplicativo de varejo contendo vitrines
funciona como porta de acesso para a versão desktop, caso o usuário de- virtuais – e/ou até mesmo jogos.
seje funções não disponibilizadas neste modelo.
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SIM NÃO
SIM NÃO
VOCÊ PRECISA DE
UM WEB APP
VOCÊ PRECISA
DE UM APP
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PASSO 1:
DESIGN
Pense em um aplicativo, avalie seu público, o benefício gerado para ele,
o design a ser criado e o impacto que ele pode gerar na sua empresa.
1
IDENTIDADE VISUAL
MAPEAMENTO ESTUDO
Briefing PERSONAS TAXONOMIA WIREFRAME
DE EXPRESSÕES DE CORES
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PERSONAS
TAXONOMIA
Definição dos perfis de usuários vinculados à
organização (o público da empresa), além de Arquitetura da informação do aplicativo.
alguns formatos que procurem indicar formas de Representa o estudo das funções e linguagens
agradá-los. Simula personagens, com características mais aceitas pelo público.
demográficas e comportamentais, além de
expressões classificando sua relação com a empresa.
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VENDAS PUBLICIDADE
APP APP
EFICIÊNCIA ENGAJAMENTO
Um app bem-sucedido deve aliar as principais categorias existentes – entretenimento, conteúdo, utilidade e
transações – a quatro medidores de funcionalidade: Vendas, Publicidade, Eficiência e Engajamento.
TOOL BOX
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“Time Killer” – as pessoas utilizam celulares Independentemente do objetivo inicial, um app deve se enquadrar
para ganhar ou matar tempo. em pelo menos uma das quatro metas a seguir para atrair o cliente:
Tornar a vida mais fácil Tornar a vida mais BARATA Tornar a vida mais DIVERTIDA
Diante de muito trabalho e pouco Descontos, promoções, benefícios: O excesso de trabalho leva a uma
tempo livre, muitas pessoas não apps que oferecem bons negócios necessidade por entretenimento rápido.
conseguem fazer tudo o que costumam fazer sucesso. São muitas Jogos são uma ótima pedida para
planejaram para o dia. Apps que opções: oferecer cupons, enviar uma oferecer uma pausa divertida ao seu
as ajudem a ser mais eficientes, e notificação de oferta baseada na cliente no meio de um dia atarefado, por
a ganhar tempo ao simplificar suas localização do cliente ou em algum exemplo.
tarefas, costumam se sair bem nos momento do dia, premiá-lo por alguma
downloads. interação no app etc.
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SIMPLIFICAR O LAYOUT:
REGRA DE OURO
A regra de ouro para um layout criado para dispositivos móveis é que ele deve ser simples e
funcional, contendo:
Efeitos de drop-down com mouseover devem ser limitados ao máximo, pois dispositivos com
tela sensível ao toque sofrem interferência dos dedos do próprio usuário.
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VALIDAR O CÓDIGO
É PRECISO INCLUIR LINK
É UMA MEDIDA
PARA O SITE TRADICIONAL
FUNCIONAL
É recomendável incluir um link para a versão
Conforme aumentam as dificuldades de do site com o layout tradicional, normalmente
se testar códigos nos dispositivos móveis no rodapé. Muitas vezes, o usuário estará usando
presentes no mercado, torna-se ainda mais importante um tablet (como o iPad, por exemplo), e prefere visualizar
haver um código que siga os padrões estabelecidos. a página em sua versão tradicional.
Reduz-se, assim, a probabilidade do site mobile não
funcionar neste ou naquele dispositivo móvel de que
nunca se ouviu falar – ou que ainda sequer foi lançado.
EVITAR O SCROLL
HORIZONTAL NO SITE É
CRIAR UM CSS EXCLUSIVO PARA CRUCIAL
A VERSÃO MOBILE REPRESENTA Muitas vezes, os dispositivos móveis têm
CSS UM DIFERENCIAL telas pequenas que devem ser manuseadas
através dos dedos (touchscreen). Nesse sentido,
Embora seja viável criarmos um CSS que atenda é preciso evitar a todo custo que o site na versão mobile
tanto a versão tradicional quanto a móbile, na possua quaisquer barras de scroll horizontais – o ideal é
prática do mercado rapidamente constatou-se ser seguir o padrão de quase todo dispositivo móvel e usar
muito mais simples a separação de ambos os layouts apenas barras de scroll verticais. Isso, na prática, significa
em arquivos CSS específicos. Embora seja interessante que devemos evitar ao máximo que qualquer elemento
que as cores gerais e famílias de fontes sejam do nosso layout “estoure” os 320 pixels de largura, largura
próximas do layout tradicional, o layout mobile tem padrão para resoluções de tela de dispositivos móveis.
características muito específicas para que faça sentido Esta recomendação pode ser revista para, por exemplo,
o uso do mesmo CSS da versão tradicional do site. um portal que deva ser acessível apenas por ‘tablets’, que
apresentam maior resolução.
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PASSO 2:
INFRAESTRUTURA
Mantenha o foco no aplicativo e o que ele pode gerar para o seu negócio.
A infraestrutura não pode ser uma barreira para a inovação da sua empresa.
2
APP
80%
Do tempo e recursos de TI
são gastos com infraestrutura
para manter as luzes acessas
(Gartner Predictions 2012)
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Os desafios da produção de aplicativos estão próprios, pessoas físicas e jurídicas – e até mesmo o Normalmente, aplicativos se
diretamente relacionados aos da TI. Entre governo – podem compartilhar seu tempo em uma comunicam com servidores web
limitações orçamentárias e altos custos envolvendo infraestrutura comum a todos eles. de modo que informações sejam
os ambientes físicos, torna-se crucial investir em trocadas: isso ocorre através de
alternativas que viabilizem a produção de apps Estima-se que 80% do tempo e dos recursos de webservices. Seu mecanismo
ao menor custo e, ao mesmo tempo, pleno no TI sejam utilizados para manter as luzes acesas. de abstração funciona de modo
desenvolvimento de seu potencial. Os custos com servidores da Dell (recepção, análogo ao utilizado na internet. Um
armazenagem e encaminhamento de mensagens) webservice funciona para que um
A fabricação de apps para negócios tem relação não ultrapassam os 300 dólares. Ao adicionar o aplicativo de taxi calcule a tarifa a ser
direta com a ascensão e a democratização da software Windows Server para rodar uma máquina, cobrada, por exemplo. Nesse caso,
cloud computing. John McCarthy, grande expoente no entanto, logo surge o Microsoft Exchange Server, um banco de dados é criado para que
da ciência da computação desde o começo da de modo a possibilitar a administração de e-mails; os constem os valores da base de cálculo
década de 60, considerado o pai da Inteligência custos de um setor que conta com 50 funcionários tarifário. Isso pode ser feito a partir
Artificial, previu que a computação deveria, algum subiriam para 3.250 dólares. O Exchange Online, do Google Maps, API que, a partir da
dia, ser organizada como um serviço de utilidade versão alternativa criada pela própria Microsoft, localização dos destinos de origem
pública, bem como o sistema telefônico. “Cada custa 10 dólares mensais por usuário, com e final, auxiliaria em uma estimativa
contribuinte precisará pagar apenas capacidade de armazenamento ilimitada. Os 6.000 prévia dos valores envolvidos. APIs
pela capacidade que utilizar de fato, dólares anuais representam custos muito menores – Application Programming Interfaces
mas possuirá acesso a que aqueles relativos à manutenção de máquinas, (em português, Interface de
todas as linguagens de infraestrutura adequada e mão-de-obra Programação de Aplicativos) – são
programação especializada. Há, ainda, uma vasta padrões e rotinas estabelecidas por
características quantidade de bons servidores gratuitos software, e somente são acessíveis
de um sistema em versão demo; através de cadastros através de códigos de programação.
muito amplo”, de assinatura, eles oferecem serviços Elas são dirigidas especialmente
disse ele. Sem a premium, que são evidentemente para apps nativos.
necessidade pagos. A própria Amazon Web
de comprar Services (AWS) oferece um grande
sistemas pacote gratuito, o AWS Free
Tier, que permite executar
novos aplicativos, testar
aplicativos existentes na
nuvem ou simplesmente obter
experiência prática com a AWS.
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PASSO 3:
TECNOLOGIA
?
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1 PLATAFORMA N PLATAFORMAS
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ALTERNATIVAS
MULTI-PLATAFORMAS
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Tecnologias mais recentes – caso das linguagens HTML5, CSS3 e JavaScript – abrem
espaço para o desenvolvimento de aplicações de grande poder de interação e em
formato multiplataforma, como os web apps que permitem acesso através de
mais de um dispositivo. Uma plataforma necessita de uma linguagem específica
(Android funciona por Java, iOS, por Objective-C e Windows Phone, por C#, por
exemplo).
Fazer com que um app seja compatível com a maior parte das plataformas é muito
mais dispendioso, tanto do ponto de vista financeiro quanto do de tempo e de
mão de obra. O trabalho não se limita à entrega: ele envolve gastos prolongados
com testes e desenvolvimento (há casos em que o projeto se torna mesmo
inviável). Há, contudo, frameworks capazes de solucionar o problema. Alguns
frameworks multiplataforma incluem o PhoneGap, o Mobile Angular UI e o Intel
XDK. O PhoneGap, por exemplo, não é exatamente um framework de criação de
aplicativos, mas sim de empacotamento e lançamento. É uma ferramenta open
source, sendo bastante popular entre os desenvolvedores. Ele funciona através
de tecnologias HTML, JavaScript e CSS. Sua camada de interface é a UI layer, que
utiliza toda a largura e altura do dispositivo trabalhado.
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PASSO 4:
MÉTRICAS
CONSULTORIA
IDEIAS CÓDIGO
4 aprenda
DADOS
mensure
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KPI
ENGAJAMENTO
DOWNLOADS
NAVEGAÇÃO
CONVERSÃO
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O investimento em aplicativos não deve prescindir da medição de resultados. Medir resultados significa traçar a relação direta entre
o dispêndio de energia humana e dinheiro e aquilo que se obteve ao final da iniciativa.
Portanto, acompanhar e medir resultados é o que permite planejar ações de forma adequada, disso dependendo o nível de eficiência
do seu projeto.
COMO AVALIAR O
DESENVOLVIMENTO DE APPS?
1
KPI – sigla para Key Performance Indicator – é um indicador-chave de performance;
muito utilizados em BI – Business Intelligence – para medir o alcance de objetivos
traçados e as ações posteriores. Uma KPI sozinha, em regra, é provavelmente incapaz
de dizer a um analista se um canal digital ou uma plataforma é bem-sucedido, por
isso elas geralmente são combinadas para as conclusões apresentadas em relatórios.
Algumas KPIs importantes:
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Engajamento, ao lado da Retenção, é uma das métricas que, por conta das altas taxas de abandono, mais vêm chamando a
atenção dos desenvolvedores. Timothy Sullivan, Vice-Presidente de Produtos da Boxer, aposta no engajamento e na retenção
como os melhores indicadores da qualidade de um app. Ações de e-mail marketing, Push Notifications e divulgação nos canais
digitais são ações tão importantes quanto investigar o perfil dos usuários.
3
A quantidade de downloads de uma ferramenta digital diz muito por si só – não é diferente
com um app. Ao contrário: é uma das métricas mais importantes, senão a mais. O número de
downloads funciona para conferir credibilidade ao aplicativo, ainda que não indique seu sucesso
atual.
4
Para aplicativos voltados ao comércio, a taxa de conversões é ainda mais importante que
qualquer outra. Um app focado nessa métrica deve atentar para a qualidade da produção de
seus formulários, inscrições e formatos de transação financeira, além de apresentar as críticas
com relação aos produtos.
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PASSO 5:
PUBLICAÇÃO
TEMPO DE DESENVOLVIMENTO
TEMPO DE PUBLICAÇÃO
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O último passo do desenvolvimento de apps é a publicação. Aplicativos móveis são disponibilizados através de lojas virtuais, canais
geralmente pertencentes aos principais conglomerados de tecnologia do mundo.
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Com relação às lojas virtuais, porém, a Apple toma a dianteira, apesar de o crescimento do Google nesse mercado ser avassalador.
60%
Média de dos apps da
App Store eram
Na Google Play, o
por app: percentual era de
80%
Android: iOS: Windows Phone:
60 mil 40 mil 4 mil
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O desenvolvimento de aplicativos
móveis exige atenção a alguns
pequenos detalhes
Em comparação com os desktops, os aparelhos móveis possuem monitores muito reduzidos (entre 4
e 7 polegadas): um objeto de grande potencial pode ser totalmente prejudicado por falta de soluções
desenvolvidas especialmente para a sua resolução.
Todo o estímulo de ação interativa é baseado no formato touchscreen, fato que pode causar perturbação
a algumas funcionalidades; interfaces gráficas muito grandes e complexas se tornam impraticáveis para a
manipulação adequada por parte do usuário.
Muitos recursos não são disponibilizados para os ambientes desktop e mobile ao mesmo tempo; em regra,
é preciso desenvolver as funcionalidades de maneira destacada, caso o trabalho envolva o gerenciamento
de ambos:
A criação de um bom layout envolve pesquisa acerca dos hardwares mais utilizados
pelo público-alvo;
É importante conhecer o formato padrão dos celulares mais utilizados por esse
público específico: o Samsung Galaxy S3, por exemplo, possui 720 X 1280 pixels
de resolução; já o iPhone 5, possui 640 X 1136 pixels; o Nokia Lumia 920, por fim,
768 X 1280 pixels.
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www.infobase.com.br www.iinterativa.com.br
twitter.com/InfobaseIT twitter.com/IInterativa
facebook.com/InfobaseIT facebook.com/IInterativa
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