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APRESENTAÇÃO
Quem não se lembra de já ter pego nas mãos um Tabloide? Estes são aqueles
pequenos jornais que são distribuídos nos semáforos, lojas de departamentos,
saídas de trens, metrôs e até mesmo fixados em portões no bairro onde moramos.
Suas páginas geralmente medem 43 × 28 cm, alguns podem medir um pouco mais
ou um pouco menos, mas a função da maioria dos Tabloides é sempre a mesma.
Levar algum APAGAR informação e, ao mesmo tempo, divulgar comércios, ofertas e
os prestadores de serviço do bairro. Ultimamente os Tabloides também têm sido
usado como uma espécie de Boletim Informativo de empresas e até mesmo órgãos
públicos e lojas de varejo têm recorrido aos Tablóides como meio de comunicação
em massa. O conceito da Sinalização Digital a “Mídia Indoor” como todos o conhece,
se baseia no mesmo formato dos Tabloides só que de maneira digital. A Sinalização
Digital também consegue ter um alcance maior em relação aos Tabloides e por se
tratar de um sistema digital que pode ser operado a distância quando for online e
através de um Media Player quando for off-line. Ou seja, a Sinalização Digital, ou
como alguns simplesmente gostam de chamar “Mídia Indoor” consiste em monitores
de LCD, LED ou Plasma fixados em gôndolas de lojas de departamentos e em locais
de grande circulação de pessoas. Este tem como objetivo principal exibir comerciais
(em animações) de até 30 segundos anunciando produtos, notícias e prestação de
serviços de acordo a região onde está instalado. A Sinalização Digital veio para ficar
e com a queda no custo dos equipamentos, o avanço da tecnologia e a facilidade
dos serviços de internet, não está longe para esta se tornar o meio de divulgação de
melhor custo benefício no que se refere a comunicação em massa.
Muitos equipamentos têm sido apresentados como soluções em Mídia Indoor. Estes
vão desde sistemas mais complexos de LAN que são atualizados online e até
mesmo sistemas mais simples onde são usados Pen Drive e Players HDMI dos
quais a atualização dos anunciantes é feita manualmente no ponto da instalação.
Neste E-book iremos abordar a maioria dos sistemas usados em Sinalização Digital,
mas a nossa prioridade será falar de Mídia Indoor off-line. Muitas pessoas têm me
perguntado porque eu insisto tanto em abordar o assunto da Mídia Indoor Off-line.
Na minha opinião, a Mídia Indoor off-line ainda é uma ótima solução tanto para
aqueles que são iniciantes como para aqueles que precisam de uma solução em
pontos que não tem internet. Mas também não podemos esquecer que dependendo
das circunstâncias ter um serviço de Mídia Indoor online pode ser uma grande
vantagem para aqueles que precisam gerar relatórios dar notícias, previsão do
tempo e atualizações imediatas. Por outro lado, é bom levar em consideração que
toda tecnologia pode ter um alto custo que deve ser repassado aos clientes e muitas
vezes quando nos deparamos com estes custos desistimos de viabilizar o projeto.
Para amenizar algumas dúvidas com relação a Sinalização Digital decidimos criar
um manual com informações de como montar um sistema de mídia indoor off-line de
maneira profissional com equipamentos de baixo custo. E para começar, iremos
abordar abaixo os diversos sistemas de Sinalização Digital existente hoje no
mercado.
Paulo de
Souza O QUE É MÍDIA INDOOR?
SINALIZAÇÃO DIGITAL ONLINE
A Sinalização Digital online ainda é o melhor sistema para quem quer investir em
Mídia Indoor, pois ela traz comodidade e dinamismo tanto para o operador como
para o anunciante. Mas é preciso fazer algumas observações antes de investir em
um sistema online. Lembre-se que é preciso ter um ponto de internet fixa no local do
Player com uma boa velocidade para que sejam feitas as atualizações. Caso não
tiver um ponto de internet no local do Player você terá que contratar um. O que
poderá gerar um custo a mais no projeto. Outro fator importante, procure prestar
muita atenção na transferência de dados contratada na empresa do player. Se
informe qual o limite mensal de dados que o seu pacote permite utilizar. Isso inclui o
formato de vídeo que o Player aceita, o tamanho das mídias e a quantidade de
serviços informativos que você pode usar. Lembre-se que se exceder o limite
contratado o valor da mensalidade pode até duplicar e você terá que repassar esta
conta para os anunciantes.
Mas apesar de todos estes incômodos, são muitas as pessoas que ainda escolhem
o método de Pen Drive para sistema de Mídia Indoor pelo custo benefício. Mas este
sistema somente é recomendado para aqueles que querem montar um sistema de
Mídia Indoor com os anúncios de seu próprio estabelecimento. (tabela de preços e
apresentação de produtos em vídeos de longa duração etc.) Este é um dos
métodos mais usados atualmente por se tratar de um sistema simples e barato e
porque o mesmo não depende de uma conexão de rede ou internet. Outra
desvantagem do sistema de Mídia Indoor co Pen Drive é que não dá para dividir as
mídias em blocos. Isto porque, cada vez que o Player da TV for buscar o anúncio, a
maioria das TVs tendem a dar um Black. (escurecimento de tela) Mas pode se
resolver este problema renderizando todas as mídias em único arquivo de vídeo,
aumentando assim o tempo. Assim o escurecimento da imagem ocorrerá somente
uma vez a cada final de todos os os vídeos.
Paulo de
Souza O QUE É MÍDIA INDOOR?
A Sinalização Digital pode ser utilizada em diversos pontos sejam eles comerciais
ou não. Mas lembre-se, o sucesso de um ponto de Mídia Indoor está
automaticamente ligado a quantidade de pessoas que que irão ver os seus
anúncios. Outro fator importante é saber fracionar os pontos de Mídia Indoor. É
importante entender que cada ponto tem um valor diferenciado. E esse valor está
agregado a uma série de fatores tais como: (número de pessoas que passam pelo
local, localização, posição, poder
aquisitivo dos frequentadores
etc.) Por isso é muito importante
avaliar todas as circunstâncias
antes de negociar um ponto de
Mídia Indoor. Outro fator
importante é saber negociar o
local para a instalação das telas
de Sinalização Digital. Se for um local público é preciso entrar em contato com o
órgão responsável pelo local o que pode demorar um certo tempo por causa da
burocracia. Mas aqui vamos falar de locais privados onde o proprietário já tem um
negócio definido e você somente vai propor a ele uma parceria que seja boa para
ambas as partes. Lembre-se que há diversas formas de se negociar a instalação de
um ponto de Mídia Indoor, mas não se esqueça que o mais importante é ter um
contrato por escrito e assinado por ambas as partes a respeito do que for acordado.
Abaixo iremos denominar as diversas formas de parcerias que podem ser feitas com
os donos de estabelecimentos.
1 - Sistema de Locação
A locação é um dos recursos mais usados por aqueles que querem montar um
ponto de Mídia Indoor. Para negociar o valor do ponto é preciso levar determinadas
coisas em consideração tais como: (uso da energia, disponibilidade de alguém para
ligar e desligar o equipamento e em caso de o sistema for online o uso da internet do
local, ou a instalação de um novo ponto de internet.) Lembrando que é muito
importante neste caso fazer um contrato com os deveres e obrigações de ambas as
partes.
Paulo de
Souza O QUE É MÍDIA INDOOR?
Este também é um sistema utilizado por muitos, mas para mim ele deixa
algumas falhas por se tratar basicamente de uma sociedade no ponto. Este também
pode se tornar um sistema perigoso porque ele de certa forma expõe a contabilidade
da empresa o que muitas vezes não é conveniente. Mas se este for o método
escolhido procure fechar entre 10 a 13%.
3 - Permutar anuncios
Esta também é uma boa maneira de se negociar um ponto, criando uma grade
de programação entre as duas partes. Assim você desenvolve uma programação
para o estabelecimento e no meio coloca os VTs dos seus anunciantes. Este é um
método muito usado em shopping centers e zonas de compras, principalmente em
bares e restaurantes. Sugestão: Você cria um Menu Digital para o estabelecimento e
em troca coloca os seus anúncios entre uma tabela e outra.
Paulo de
Souza O QUE É MÍDIA INDOOR?
QUANTO VALE O SEU PONTO
Ganhar dinheiro no mundo corporativo nada mais é do que saber unir o útil ao
agradável e saber diferenciar aqueles que podem pagar daqueles que querem
comprar. Muitas pessoas têm me perguntado quanto cobrar para veicular um
anúncio em um ponto de Mídia Indoor. Não podemos negar que esta é uma
pergunta difícil de responder já que cada ponto tem seu valor e esse valor é
influenciado por uma série de fatores. O fato é que a maioria das pessoas
confundem a qualidade dos serviços prestados com o valor que deve ser cobrado.
Ou seja. Querem cobrar barato e prestar um mal serviço ou vice e versa. Na Mídia
indoor não se pode pensar assim. Como em todo negócio na Mídia Indoor deve se
cobrar um preço justo e prestar um serviço o mais profissional possível. Mesmo que
esse serviço seja offline ele deve ter a mesma qualidade dos serviços online. Neste
E-Book estaremos abordando um assunto muito importante que é saber como
fracionar os seus pontos e assim ganhar dinheiro com Mídia Indoor. Pense da
seguinte maneira! Em todos os seus pontos os equipamentos serão os mesmos,
então eles terão a mesma qualidade mas não terão o mesmo valor comercial. Então
é bom manter a mesma qualidade de serviço em todos os pontos o que vai mudar
são os anunciantes. É isso mesmo. Você vai vender o mesmo produto para todos os
anunciantes mas com valores diferentes. Valores estes, que serão determinados
pela região e a quantidade de pessoas que irão ver os anúncios. Mas antes de fazer
os cálculos de quanto cobrar por anunciante em um ponto de Mídia Indoor existem
alguns fatores que devem ser levados em consideração.
São eles:
1 - Localização do ponto.
2 - Quantidade de pessoas que passam diariamente pelo local.
3 - Gastos fixos para manter o ponto.
Na minha opinião o sistema de Sinalização Digital online não deixa de ser uma
evolução tecnológica mas tem os seus prós e contras. Entre os contras está a
necessidade de se ter uma boa conexão de internet no local do ponto já que o
conteúdo deve ser atualizado por meio de Wi-Fi. O pró está no fato de que não é
preciso ir até o ponto para fazer a atualização dos anunciantes já que com o sistema
online é possível colocar e retirar os VTs do player remotamente. O sistema online
ao contrário do sistema offline conta com diversos conteúdos que podem ser
adicionados ao player (notícias, variedades, loterias, previsão do tempo etc.) dos
quais estes são atualizados automaticamente pela rede. Outro fator importante e que
deve ser levado em consideração é custo do equipamento que além de ser mais
caro em relação ao offline ainda gera um custo em hospedagem no servidor
contratado o que pode recair sobre a mensalidade que tende a variar de acordo
com a quantidade de dados e informações a serem exibidas. Entre os
equipamentos usados para Mídia Indoor online estão os que levam o sistema
Windows e o Sistema Android. Em ambos os sistemas é preciso contratar um
serviço de hospedagem e configurar o aparelho para quando for ligado entrar em
modo Player automaticamente.