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Caros Associados,

A nossa nova tabela de custos busca compreender e acompanhar as mudanças que


estão também acontecendo no âmbito da propaganda. Novas mídias, no mídias, novos
serviços, mais especialização, etc., são alguns requisitos necessários e fundamentais
para que o nosso negócio seja cada vez mais dinâmico, eficiente e gerador de resultados
para os nossos clientes.

Para verificar o que mudou em relação ao especificado na nossa última tabela,


convocamos quem lida com o assunto no dia-a-dia. Coordenadas pelo diretor
secretário Maurício Santana, as profissionais de produção Vilma Palma, Renata Matos,
France Silva, Thaís Soub, Eugênia Silvany e Telma Matos realizaram um cuidadoso
trabalho de atualização dos itens correspondentes aos atuais serviços das nossas
agências. Verificou-se o que seria necessário incluir ou excluir e atualizamos os preços
médios praticados no mercado da Bahia, conforme a inflação ocorrida entre janeiro
2003 até dezembro de 2004, com o cuidado de corrigir possíveis distorções tanto para
mais quanto para menos. O resultado merece destaque e nossos agradecimentos em
nome de todos os profissionais e empresários que farão uso desta nova tabela.

Acompanhando a evolução do nosso trabalho, disponibilizamos a nova tabela de


custos 2005/2006 em três formatos distintos: impressa em offset, em CD ROM e
também no link de serviços do nosso site (sinaprobahia.com.br), este último disponível
com utilização de senha e com opção para impressão.

Bom trabalho a todos,

Bertrand Duarte
Presidente

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ANÚNCIO JORNAL Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
Até 1/8 de página 420,00 273,00 693,00
Acima 1/8 até 1/4 630,00 406,00 1.036,00
Acima 1/4 até 1/2 720,00 657,00 1.377,00
Acima 1/2 até 1 página 1.107,00 998,00 2.105,00
Página dupla 2.300,00 1.650,00 3.950,00
Multipage 2.780,00 1.352,00 4.132,00

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO Total (R$) Refação – Adicional mínimo de 30%

Ações / Estratégias
Calendário Anual Institucional 19.100,00 ANÚNCIO REVISTA* Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
Calendário Anual Promocional 9.600.00 Página Dupla 2.060,00 1.888,00 3.948,00
Ação Promocional 3.000,00 1 Página 1.269,00 846,00 2.115,00
Cases de Marketing / Mídia / RP 13.400,00 2/3 Página 846,00 564,00 1.410,00
Planejamento da Comunicação Estadual 15.000,00 1/2 Página 480,00 336,00 816,00
Planejamento da Comunicação Regional 25.000,00 Até 1/3 Página 423,00 282,00 705,00
Planejamento da Comunicação Nacional 35.000,00
Refação – Adicional mínimo de 30%
* Não cobre custos de reportagem e redação jornalística.

MARKETING POLÍTICO Total (R$) GRAVAÇÃO DE CD/ EDITORAÇÃO/ DIGITAÇÃO Total (R$)
Deputado Federal 47.600,00 Gravação 36,00
Deputado Estadual 38.100,00 Transmissão via rede 74,00
Prefeito Capital 98.000,00 Digitação por lauda (até 1200 toques) 224,00
Prefeito Interior 38.100,00 Editoração de Tabela / gráfico simples 650,00
Vereador Capital 19.100,00 Mapa de localização simples 850,00
Vereador Interior 9.600,00
Refação – Adicional mínimo de 30%
COMUNICAÇÃO EXTERIOR Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
MARCA Total (R$) Busdoor 497,00 332,00 829,00
Marca empresa 6.470,00 Cartaz Outdoor a Traço 973,00 648,00 1.621,00
Marca produto 9.735,00 Cartaz Outdoor em Policromia 1.320,00 880,00 2.200,00
Marca imobiliário 1.150,00 Empena de Prédios 1.080,00 720,00 1.800,00
Marca eventos 1.690,00 Envelopamento de Prédios 1.260,00 840,00 2.100,00
Marca reformulação 850,00 Envelopamento de Veículos 858,00 572,00 1.430,00
Manual de identidade visual (por lâmina) 330,00 Faixa de Rua 168,00 112,00 280,00
Refação – Adicional mínimo de 30% Faixa para Avião 357,00 238,00 595,00
Frontlight / Backlight 1.374,00 916,00 2.290,00
PAPELARIA Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Balão 274,00 183,00 457,00
Bloco de anotações 180,00 120,00 300,00 Mobiliário Urbano* 1.080,00 720,00 1.800,00
Cartão personalizado / agradecimento 180,00 120,00 300,00 Painel Eletrônico 1.320,00 880,00 2.200,00
Cartão de visita 180,00 120,00 300,00 Placa de Obra 210,00 140,00 350,00
Cartão da Empresa 198,00 132,00 330,00 Painel Ilustrado 1.050,00 700,00 1.750,00
Envelope saco / ofício 200,00 134,00 334,00 Placa Sinalização 210,00 140,00 350,00
Formulário / Papel Carta / Ofício 235,00 158,00 393,00 Tapume (por m²) 186,00 124,00 310,00
Pasta 253,00 170,00 423,00 Totem 870,00 580,00 1.450,00

Refação – Adicional mínimo de 30% *Abrigo de ônibus, Banca de Revista, Cabine Telefônica, Relógio Digital, Sanitário Público, Mup
Valores em reais Refação – Adicional mínimo de 30%

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PRODUÇÃO ELETRÔNICA Total (R$) Diploma 303,00 201,00 504,00
Criação Encarte CD (por lâmina) 178,00 118,00 296,00
Spot (custo por segundo) 55,00 Encarte de Jornal (por lâmina) 474,00 316,00 790,00
Jingle (custo por segundo) 168,00 Encarte de Revista (por lâmina) 627,00 418,00 1.045,00
Filme / VT Institucional (custo por segundo) 130,00 Etiqueta 132,00 88,00 220,00
Filme / VT Varejo (custo por segundo) 70,00 Ficha de Inscrição 172,00 114,00 286,00
VT Cartela 57,00 Folheto (por cm²) 1,50 1,00 2,50
Vinheta de Assinatura / Patrocínio 180,00 House Organ / Jornal (por página) 959,00 638,00 1.597,00
Audiovisual / Documentário (por minuto) 1.830,00 Livro Técnico / Manual (por lâmina) 168,00 112,00 280,00
Story Board (por quadro) 83,00 Mala Direta / Carta 406,00 270,00 676,00
Panfleto / Volante 168,00 112,00 280,00
Papel de Bandeja 177,00 118,00 295,00
MATERIAL PROMOCIONAL / PONTO DE VENDA / EMBALAGENS Portfólio (por página) 959,00 639,00 1.598,00
Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Relatório (por página) 290,00 194,00 484,00
Adesivo (por cm²) 0,42 0,28 0,70 Revista / Editorial (por página) 378,00 252,00 630,00
Bandeirola (por modelo) 423,00 282,00 705,00 Santinho / Praguinha 414,00 276,00 690,00
Banner 210,00 140,00 350,00
Cartela / TAG 204,00 136,00 340,00 BRINDES Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
Crachá 177,00 118,00 295,00 Agenda 265,00 177,00 442,00
Display simples 660,00 440,00 1.100,00 Bolacha 162,00 108,00 270,00
Faixa de Gôndola / Testeira 333,00 222,00 555,00 Boné 162,00 108,00 270,00
Móbile 414,00 276,00 690,00 Bottom 162,00 108,00 270,00
Rótulo 1.392,00 928,00 2.320,00 Camiseta 288,00 192,00 480,00
Selo Comemorativo 912,00 608,00 1.520,00 Caneta 177,00 118,00 295,00
Troféu 894,00 596,00 1.490,00 Canivete 177,00 118,00 295,00
Caixa simples 850,00 742,00 1.592,00 Chaveiro 177,00 118,00 295,00
Uniforme simples 350,00 230,00 580,00 Cinzeiro 177,00 118,00 295,00
Copo 177,00 118,00 295,00
IMPRESSOS Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) Lápis 177,00 118,00 295,00
Leque 177,00 118,00 295,00
Anexo Conta (por página) 168,00 112,00 280,00
Marcador de Página 177,00 118,00 295,00
Calendário (por lâmina) 459,00 306,00 765,00
Mouse Pad 177,00 118,00 295,00
Capa de Caderno 378,00 252,00 630,00
Nécessaire 177,00 118,00 295,00
Capa de Carnê 342,00 228,00 570,00
Porta Garrafa / Lata 177,00 118,00 295,00
Capa de Catálogo 378,00 252,00 630,00
Sacola / Bolsa 267,00 175,00 442,00
Capa de CD 810,00 540,00 1.350,00
Viseira 177,00 118,00 295,00
Capa de Livro 708,00 472,00 1.180,00
Capa de Relatório 708,00 472,00 1.180,00
BRINDES Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$)
Capa de Revista 708,00 472,00 1.180,00
Cartão Comemorativo 642,00 428,00 1.070,00 Simples 204,00 136,00 340,00
Cartão de Natal 642,00 428,00 1.070,00 Especiais 265,00 177,00 442,00
Cartão Postal 378,00 252,00 630,00
Cartaz 417,00 278,00 695,00 TRABALHOS P/ AVALIAÇÃO MEDIANTE ORÇAMENTO ESPECÍFICO
Cartazete 222,00 148,00 370,00 Assessoria Jornalismo Pesquisa de Mercado Stand
Catálogo / Book (por lâmina) 150,00 100,00 250,00 Assessoria RP Projetos especiais Fachada
Cinta 417,00 278,00 695,00
Convite 438,00 292,00 730,00 Refação – Adicional de 30%
Cupom 174,00 116,00 290,00 Obs.: Serão cobrados de acordo com o nível de exigência do próprio trabalho, com relação à pesquisa de material,
homem/hora, número de sugestões solicitadas e acabamento de layout e arte-final.

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produtora, trilha sonora, cachês extras de compositor, intérprete, arranjo, músicos ou
PUBLICIDADE LEGAL (ATAS, AVISOS, BALANCETES E EDITAIS) técnicos especialmente convidados; gravações de áudio e vídeo; regravação, montagem,
Criação (R$) Finalização (R$) Total (R$) edição; direção, iluminação, trucagens, efeitos especiais, concessão de imagem, cachê
Página Dupla 1.293,00 861,00 2.154,00 e despesas operacionais; programação visual; ilustração especial, criação de símbolos,
1 Página 647,00 431,00 1.078,00 logotipia; digitação, tradução, etc.) serão orçados especificamente nas APs. Os custos
Até 1/2 Página 324,00 216,00 540,00 de fonograma/trilha sonora inclui produção simples com cópia em CD.
Até 1/4 Página 162,00 108,00 270,00
Sobre o custo de serviços de terceiros serão cobrados honorários mínimos de 15%
(quinze por cento) dos clientes, inclusive os de arte que não proporcionam comissões
PRODUÇÕES DIGITAIS Total (R$) (cf. Decreto Nº 7º, combinado com o Art. III, Letra B das Normas-padrão que regem a
CD-ROM mediante orçamento específico atividade da Propaganda, contidas na Lei Nº 4.680, de 18 de julho de 1965).
E-mail marketing 1.000,00
Full Banner (468 x 60 px) 700,00 Para o interior do estado, os preços praticados serão no máximo de 50% dos valores
Full Banner Expansível 900,00 desta tabela.
Full Banner Rich Media 1.000,00
Hot Site mediante orçamento específico
Pop-up 600,00
Site Institucional mediante orçamento específico
Skyscraper (120 x 600 px) 850,00 CRITÉRIOS GERAIS
Super Banner (728 x 90 px) 850,00

* Rich Media quer dizer que o site pode ter animações, som e vídeo.
Os critérios seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas
pelo CENP – Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a Legislação da
Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965, e os
Decretos nº 57.690 de 1º fevereiro de 1966 e nº 2.262, de 26 de junho de 1997.
OBSERVAÇÕES Custos Internos
Sempre que os serviços solicitados pelo cliente e executados pela Agência não forem Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela
finalizados, veiculados ou cancelados sem justo motivo, a Agência cobrará de acordo Referencial de Custos Internos e devem obedecer ao item 3.6 das Normas-Padrão da
com esta tabela, a fim de ressarcir de suas despesas com planejamento, layout, Atividade Publicitária editadas pelo CENP.
concepção, etc.
Custos Externos
Serão gastos efetuados a serviços do Cliente, previamente e automaticamente São todos os custos de serviços contratados com fornecedores/terceiros para a
autorizados, após a aprovação de cada trabalho. Essas despesas operacionais (táxi, execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão
viagens, estadas, alimentação, encomendas, interurbanos, telex, fax, xerox, etc.), da Agência.
sempre que possível, deverão ser comprovadas e debitadas ao cliente pelo preço de Os honorários de Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos
custo, sem incidência de honorários ou comissão. dos serviços de fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.1.6 e 3.6.2
das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP.
Os custos mínimos para campanhas de candidatos a Senador, Governador, Presidente Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos
da República ou a outros cargos eletivos não relacionados são a combinar. Caso haja sociais e reembolsos de despesas.
segundo turno (no caso das prefeituras), haverá um acréscimo de 50% (cinqüenta por
cento) em cima dos valores anteriormente estipulados. Reembolso de Despesas
Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e
Os custos de campanha são específicos de agências para o kit político (englobando efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de
criação, slogan, direção de arte, programação visual; em arte-final: adesivo, camisa, honorários ou comissões.
cartaz, santinho, praguinha, outdoor e monstro/jingles; layouts: muro, faixa de rua, Exemplo: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias,
bandeirola). etc.
Pelo Parecer Normativo PMSP 01/78, de 31 de dezembro de 1977, publicado no
Os serviços de fornecedores, (custos de terceiros, tais como: pesquisa, gráfica, fotolito, D.O.M.S.P. de 10/08/78, os reembolsos de despesas, ou outras despesas, farão parte
silkscreen, impressão; fotógrafo, laboratório – revelação, ampliação, redução, cópias; integrante da receita tributável da Agência, não podendo, pois, serem deduzidos do

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preço do serviço. Assim sendo, tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS
– Imposto Sobre Serviços. Este tributo deve ser cobrado do cliente nestes casos.

Projetos Especiais
A cobrança de projetos, criação, redação de textos de materiais e outros serviços não
previstos nesta tabela é de livre acerto entre a Agência e o Cliente.

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