ANTÔNIA SABRINA FERREIRA DA SILVA

ANTÔNIO ALES ABREUS

FABRÍCIO PAIXÃO

LEONARDO DA SILVA FREITAS

VALQUIRIA BEZERRA DA SILVA

APLICATIVO: FOOD NOW

FORTALEZA

2017
ANTÔNIA SABRINA FERREIRA DA SILVA

ANTÔNIO ALES ABREUS

FABRÍCIO PAIXÃO

LEONARDO DA SILVA FREITAS

VALQUIRIA BEZERRA DA SILVA

APLICATIVO: FOOD NOW

Trabalho apresentado à disciplina de

Criação Publicitária, do curso de
Publicidade e propaganda, noturno.
Ministrada pela professora Fernanda
Boto Paz Aragão.

FORTALEZA

2017
 SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ...................................................................................... 3
2. INFORMAÇÕES BÁSICAS PARA A CRIAÇÃO ................................... 6
2.1. Descrição do aplicativo ............................................................................... 6
2.2. Mercado para o aplicativo ........................................................................... 6
2.3. Concorrentes diretos e indiretos.................................................................. 6
2.4. Público da campanha .................................................................................. 6
3. OBJETIVOS DE CRIAÇÃO ................................................................... 7
4. CAMINHOS CRIATIVOS PARA CRIAÇÃO DO CONCEITO ............... 8
4.1. Brainstorm ...................................................................................... 8

4.2. Mapa mental ................................................................................... 8

4.3. Moodboard...................................................................................... 8

5. CONCEITO ........................................................................................... 9
6. JUSTIFICATIVA DOS ELEMENTOS DA CAMPANHA ...................... 10
6.1. Cor e imagem ................................................................................ 10

6.2. Tipografia ..................................................................................... 10

6.3. Logo ............................................................................................ 10

7. APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS ......................................................... 11

7.1. Roteiro de rádio ............................................................................. 10
7.2. Storyboard de TV ........................................................................... 10

7.3. Frames para as redes socias ........................................................... 10

7.4. Aplicativo ...................................................................................... 10

8. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................... 12

 1. INTRODUÇÃO

O Food Now é um aplicativo voltado para alimentação, tem como tradução

‘’Comida agora’’. Mas o que o Food Now proporciona de diferente dos outros
aplicativos de delivery? Ele não é só um aplicativo de alimentação, mais também de
busca e delivery. Buscas de estabelecimentos, tanto grandes como os de bairros,
restaurantes, lanchonetes entre outros que ofereçam cardápios com boas opções e
de variados preços, do mais acessível aos mais caros.

O objetivo do aplicativo é encontrar na localização que o cliente se encontra

estabelecimentos que tenha o que ele procura – alimentação - de acordo com o
valor determinado pelo mesmo, garantindo sua necessidade e satisfação com o
produto escolhido, dando a opção do delivery se assim for a preferência.
 2. INFORMAÇÕES BÁSICAS PARA CRIAÇÃO

2.1. Descrição do aplicativo

O Food Now é um aplicativo de busca/delivery e funciona de uma forma

simples e fácil. De inicio o cliente preenche um cadastro com seus dados, contendo:
nome, telefone, endereço, e e-mail; após cadastro, o mesmo será direcionado para a
página inicial onde digitará o que ele deseja comer, como: pizza, comida japonesa,
massas; lembrando que, quanto mais especifico ele for, um maior êxito terá na
busca do aplicativo. Em seguida o cliente deverá determinar o valor que está
disposto a pagar e a localização da região que ele deseja retirar a encomenda, a
localização pode ser onde ele se encontra ou em um outro local. Definindo
alimentação, valor e localização, o aplicativo usa as informações fornecidas para as
buscas, mostrando as opções mais viáveis para o cliente.

Com a busca realizada, o cliente escolhe as opções que preferir e com ajuda
da localização do aplicativo ele decide se irá diretamente ao estabelecimento retirar
a encomenda ou se será uma entrega a delivery. Caso seja delivery a forma
escolhida pelo cliente, o mesmo será direcionado a uma outra página no qual ele
terá todas as informações necessárias, como estimativa de espera de chegada e as
opções para escolher a forma de pagamento.

O aplicativo tem a opção de informações sobre o serviço prestado, onde o

cliente poderá deixar sua avaliação e comentário – seja ela, positiva ou negativa -
sobre o estabelecimento, podendo assim, ajudar na pesquisa realizada
mensalmente pelo Aplicativo para dar notas aos estabelecimentos.

O Food Now estará disponível para baixar em Android, iOS e Windows

Phone. Ele vem com a intenção de facilitar ainda mais a vida das pessoas no seu
dia a dia. Com a vida corriqueira, um grande número de pessoas passam o dia
ocupadas e fazem praticamente todas as refeições fora de casa, pessoas que todo
dia estão em lugares diferentes, que não tem tempo para procurar locais onde
possam se alimentar e que podem gastar um valor x por dia, mas querem algo de
boa qualidade e bom serviço. É um aplicativo que trás opções diferenciadas, que se
preocupa com a necessidade de cada cliente e que beneficia os mesmos á qualquer
momento que precisar usá-lo.

2.2. Mercado para o aplicativo

Com a correria do dia a dia e a falta de tempo das pessoas cada vez mais se
buscam opções que facilite a vida e poupe o pouco de tempo que as pessoas têm
disponível. Devido a isso os aplicativos de comida, entrega, busca de restaurantes
entre outros vem se tornando cada vez mais usado nesses últimos tempos. Quem
nunca quis comer alguma coisa, mas não sabia aonde vendia e não tinha como ir de
lugar em lugar, perdendo o seu tempo e sem nem ter a garantia que iria encontrar e
se encontrasse seria de boa qualidade.

As pessoas querem praticidade e garantia de boa qualidade sem ter que

pagar absurdos por uma refeição, afinal ninguém nos últimos tempos pode estar se
dando ao luxo de gastar pequenas fortunas toda vez que comer alguma coisa. Os
tempos estão difíceis.

De acordo com Associação Brasileiras de Bares e Restaurantes

acredita-se que o mercado de entrega de comida chega a movimenta R$ 9 bilhões
por ano, ou seja, um mercado em ascensão que só tende a crescer no Brasil. O
telefone ainda e um meio muito utilizado para se fazer os pedidos, mas como ele só
funciona bem se você já conhecer aonde vai pedir esta cada vez mais sendo
deixado de lado. As plataformas digitais vêm com as inovações de fazer os pedidos,
escolher o que você vai querer na tela do seu celular. Os aplicativos de comida
existentes proporcionam você fazer tudo na comodidade da sua casa, lhe variedade
de opções, preços diversificados entre outros.

Segundo Filipe Vilicic (DEZEMBRO 2015.) ‘’Na contramão da crise,

o mercado de aplicativos para smartphones e tablets está a todo o vapor no
Brasil – ao menos por enquanto, que não param os investimentos. Mais uma
prova disso é o ritmo exponencial de crescimento dos apps de delivery de
comida. O iFood, por exemplo, acaba de anunciar que passou de 100 000
pedidos atendidos para 1,1 milhão entre 2013 e este dezembro de 2015. A
projeção é chegar a 3 milhões no ano que vem e, em 2017, a 5 milhões.’’
 2.3. Concorrentes diretos e indiretos

Foi feito uma pesquisa pela internet e obtivemos uma lista dos principais
aplicativos de localização de restaurantes e de delivery. Concorrentes diretos e
indiretos. Dentre ele estão:

1. Ifood: Aplicativo com o serviço de delivery, pioneiro nesse tipo de

serviço e o mais conhecido. Possui uma vasta opção de restaurantes, não cobra
taxa por utilizar o serviço somente a taxa de entrega cobrada pelos
estabelecimentos

2. Hellofood: Pode se dizer que e o principal concorrente do Ifood, com as

mesmas opções oferecidas pelo seu concorrente com apenas pequenos diferencias,
como por exemplo as promoções periódicas oferecidas por eles.

3. TripAdvisor: Não e diretamente relacionado com delivery de refeições

ou laçais do gênero. Aplicativo localizado usado para se encontrar diversos tipos de
coisas, de hotéis a pontos turísticos e etc, utilizado por milhões de pessoas. Ele faz
uma seleção dos lugares próximos a pessoa de acordo com os valores pesquisados
e as melhores referencias

4. Foodspotting: Aplicativo direcionado especificamente as refeições, a

forma de busca usada e pelo prato preferido da pessoa. Possui a opção de
avaliação dos locais tornando-se uma espécie de guia gastronômico para as
pessoas consultar devido as avaliações.

5. Kekanto: Aplicativo localizados multifuncional, assim como o TripAvisor

sugere alem de restaurantes de mais locais, tanto para hospedagem como para
entretenimento. Funciona basicamente como um guia através do uso do GPS.

6. Grubster: Aplicativo localizador/comprador que analisa os locais pertos

de você oferecendo ainda 30% de descontos nos que são conveniados ao aplicativo.

2.4. Público da campanha

O publico alvo: homens e mulheres.

 Objetivo principal: O objetivo do Food now e ser lançado no mercando,
chamar atenção conquistando os clientes e sua fidelização.

Dados secundários:

 Mulheres e homens de 18 a 27 anos.

 Trabalham em tempo integral e estudam, com o dia a dia corrido que não tem
tempo para ir ao mercantil ou tempo a perde procurando lugares para
comprar o que desejam consumir.
 De classe A –B – C.
 Ligados em tecnologia e aplicativos para celular.

Dados primários:

Optamos por seguir o método de pesquisa qualitativa, usado para conhecer a

percepção dos entrevistados sem quantificá-los. Criamos uma pergunta e mandando
para ambos os sexos nessa faixa etária de idade pelo serviço de mensagens
instantâneo (Whatsapp ), acreditamos ser suficiente para conseguirmos obter as
informações necessárias. Segue a baixo algumas das entrevistas e a pergunta feita
para nossos publico alvo.

Pergunta feita nas entrevistas

Oi bom dia, estamos fazendo uma pesquisa de mercado sobre um novo aplicativo de
busca/delivery de comida que esta preste a ser lançado no mercado, gostaríamos da sua ajuda
para saber que componentes (um lado mais humorístico, informativo, promocional, colorido
ou entre outros) e informações em uma propaganda sobre o aplicativo deve ter para chamar
sua atenção e levar a baixá-lo para teste ?

Respostas cedidas pelos entrevistados

Junior Lemos, 22 anos.

Pra chamar minha atenção precisa ter um preço bacana, ou condizente com o que vai ser
ofertado. Dependendo do que vocês vão servir, se for algo mais regional, seria interessante utilizar
nossa própria linguagem.
 Joana Martins de Andrade, 23 anos

Acredito que imagens coloridas e divertidas terem a prender mais a atenção do cliente e
que a propaganda tem que ser interativa e que pretenda atender a todos os tipos de publico, acho
bastante interessante e incentivador quando a demonstrações da utilidade do aplicativo e instruções
de uso facilitadas, já que a idéia é baixá-lo para que simplifique nossa vida cotidiana já bastante
agitada, então quando uma propaganda atende a esses requisitos eu me interesso bastante por
baixar o aplicativo oferecido.

Thamyris Rebouças, 25 anos

Acho que deveria sempre deixar em evidencia as promoções do estabelecimento, como

combo de lanches ou descontos e ter um programa de fidelidade, pois chama bem mais atenção.

Cláudio Wesley, 25 anos

Eu gosto de propaganda engraçada, cômica mesmo. Acredito que utilizar paródias em cima
de músicas que fazem sucesso é uma boa.

Paulo Fernandes, 24 anos

Eu gosto muito da propaganda do ifood com a Anitta. É tipo ela falando as comidas como se
fosse uma paródia de bang (musica de trabalho da cantora), eu acho maravilhoso, até aprendi a letra,
porém não baixei o App, apenas me familiarizei com a marca. Acho que é legal fazer essas parcerias
com artistas, ou mesmo paródias como eu já vi algumas.

Júlia Nascimento, 21 anos

Quando chego a baixar um aplicativo é por que alguém me índica ou simplesmente por que
o vejo nas redes sociais. Mas confesso me chama atenção quando o aplicativo é bem colorido e nos
desperta um lado mais divertido. Já que a proposta de vocês é fazer um aplicativo de comida, seria
fatal e colocassem registro de comidas, cores que lembrem fome. Acredito que o alvo seria
alcançado.
 Rodrigo Moura, 19 anos

Sou o louco dos aplicativos, meu celular tem de tudo. Tenho um medo muito grande de
estar em uma emergência e não ter funções e soluções para meus problemas. Por isso, sou viciado
em aplicativos que me ajudam a sair da emergência. Meu processo de seleção para esses apps é
sempre a descrição que deve conter no próprio, sua classificação de estrelas e os comentários
positivos. Gosto de algo mais descontraído mais ao mesmo tempo, algo bem institucional, com
informações claras e coesas.

Márcia Mendes, 25 anos

Não sou muito ligada em aplicativos para meu celular, mas achei bem interessante essa
margem que vocês querem abordar. Ate porque em minha opinião comida é solução pra tudo!
Acredito que aplicativos mais descontraídos e divertidos chamem mais atenção dos clientes, cores
vivas, imagens nítidas sobre as opções de lugares, que não trave e que realmente faça o que ele
propõe eficiência.
3. OBJETIVOS DE CRIAÇÃO
4. CAMINHOS CRIATIVOS PARA CRIAÇÃO DO CONCEITO

4.1. Brainstorm
4.2. Mapa mental
4.3. Moodboard
6. CONCEITO
7. JUSTIFICATIVA DOS ELEMENTOS DA CAMPANHA

7.1. Cor e imagem

7.2. Tipografia
7.3. Logo
8. APRESENTAÇÃO DAS PEÇAS

8.1. Roteiro de rádio

8.2. Storyboard de TV
8.3. Frames para as redes sócias
8.4. Aplicativo
 9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

O AQUECIDO MERCADO DE APPS DE DELIVERY. VEJA. Disponível em:

http://veja.abril.com.br/blog/a-origem-dos-bytes/o-aquecido-mercado-de-apps-de-
delivery/#>. Acesso em: 26 nov. 2017.