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| Dossier | Comunicação na Saúde
Viagem por um mercado que se
movimenta entre as publicações
especializadas, as campanhas
de comunicação públicas, ou a
publicidade das instituições
privadas.
08
| Entrevista | Dennis McQuail
O autor de Teoria de Comuni-
cação de Massas lança um olhar
sobre o futuro dos media, e
analisa alguns dos actuais
obstáculos do sector.
42
| Portugal Media | Bragança
Em Bragança os jornais
empenham-se em noticiar o dia-
-a-dia da região, numa forma de
compensarem a indiferença da
imprensa nacional.
49
MediaXXI
Ano X - n.º 84 Novembro-Dezembro 2005
ADMINISTRADOR EXECUTIVO: Paulo
Ferreira DIRECTOR INTERINO: Paulo
Faustino EDITOR: Mário Guerreiro
(editor@mediaxxi.com) REDACÇÃO:
Nídia Silva (redaccao@mediaxxi.com)
COLABORADORES: Cátia Candeias,
Dulce Mourato, Herlander Elias,
Margarida Ponte, Marisa Torres da Silva,
Nuno Faustino, Vanda Ferreira OPINIÃO:
Carla Martins, Reginaldo Rodrigues de
Almeida, Kelly McBride DESIGN: Tânia
Borges (design@mediaxxi.com)
MARKETING E PUBLICIDADE: Amélia
Sousa (publicidade@mediaxxi.com)
COLABORAÇÃO: Centro de Estudos
em Ciências da Comunicação da
Universidade Independente
| Conteúdos |
| Opinião |
4 Editorial
6 Sociedade Bit/ Palavroterapia?
58 Aula Aberta/ Blogosfera e Jornalismo
80 Lá Fora/ Kelly McBride
| Dossier/ Comunicaçâo na Saúde |
8 Novas tendências
11 Comunicar Saúde
17 Mini-Inquérito
| Actualidade |
19 Olhares
20 Entrevista/ Pedro Sampaio Nunes
Reportagem em Comunicação/ O legado dos
candidatos à Presidência da República para o
sector dos media e o que pensam actualmente
22 Televisão
30 Rádio
31 Imprensa
32 Reportagem Tecnologia/ Serviços de
34 pagamentos online
38 Tecnologia
39 Sociedade de Informação
40 Congresso das Comunicações
42 Entrevista/ Dennis McQuail
47 Dinâmicas de Com. e Sociedade de Informação
49 Portugal Media/ Bragança
68 Balanço de 2005
Ficha técnica
72 Mercados da Comunicação
74 Publicidade e Marketing
75 Vizinhança Mediática
76 Workshop Internacional
ASSINATURAS: Notícias Direct – Tapada
Nova – Capa Rota – Apartado 55 – 78 Conferência Europeia de Comunicação
2711-901 Linhó – Portugal – Tel.:21 924 82 Aldeia Global
99 40 IMPRESSÃO: Heska Portuguesa – 84 Euromedia
Indústrias Tipográficas, S.A. – Campo
Raso – 2710-139 Sintra – Tel.:21 923 89
86 Último Olhar
00 DISTRIBUIÇÃO: VASP/ CTT –
Correios de Portugal SOCIEDADE | Investigação |
GESTORA DA REVISTA: Formalpress –
Publicações e Marketing, Lda.
55 Estatísticas da Comunicação
ESCRITÓRIOS: Rua Professor Vítor 60 Entrevista/ Alan Albarran
Fontes n.º 8D, 1600-671 Lisboa – Tel.: 62 Leituras
217 573 459 – Fax: 217 576 316 E-Mail:
64 Congresso Hispano-Luso de Comunicação e
geral@mediaxxi.com - Revista Fundada
por Nuno Rocha, em 1996 DEPÓSITO Educação
LEGAL nº 99516/96; Registo nº 120427
TIRAGEM: 7000 exemplares | Mercados |
66 Empresas XXI/ WeDo Consulting
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| Editorial |
Inovar na comunicação e
sociedade da informação
Nos últimos dois anos tem vindo a intensificar-se em
Portugal o debate em torno da inovação. O motivo é óbvio:
temos que alterar o nosso modelo de desenvolvimento pa-
ra melhorar as condições económicas e sociais do País.
Necessitamos de inovação como de pão para a boca.
Contúdo, a inovação não acontece unicamente quando se
introduz uma nova tecnologia. Convém, antes de mais,
desfazer alguns preconceitos: i) inovação está só relaciona-
do com tecnologia; ii) inovar é só para pessoas da área de
investigação e desenvolvimento; iii) a inovação não pode
ser gerida. Por outro lado, as inovações não necessitam de
ser técnicas; poucas inovações técnicas podem concorrer,
em termos de impacto, com as inovações sociais, como,
por exemplo, a criação de um jornal, uma revista ou uma
televisão. A inovação é, portanto, um termo mais económi-
co ou social, do que técnico.
O sector da comunicação está a mudar de uma forma verti-
ginosa. A origem das mudanças é múltipla, destacando-se
transformações nos gostos dos clientes, no aumento da
concorrência e no aparecimento das novas tecnologias de
informação e comunicação (TIC). As TIC estão a transfor-
mar todas as esferas das organizações, os processos produ-
tivos, a comercialização dos produtos, novas formas de
concorrência, aumento do nível de exigência dos clientes,
etc. A matéria prima e o produto final destas empresas é a
informação, e é precisamente o tratamento da informação
que está a sofrer maiores transformações. A renovação e
convergência tecnológica para o digital, as mudanças nos
gostos e hábitos dos consumidores, o aparecimento de no-
vos suportes, novos concorrentes e novos processos estraté-
gicos de alianças e fusões entre empresas, são algumas das
principais mudanças observadas.
Na indústria da comunicação, o tema da inovação também é
recorrente. Os media hoje em dia estão confrontados com
pressões de mercado que não se verificavam até há pouco
tempo. Neste contexto, o que os media hoje necessitam é de
aumentar as suas vendas e as quotas de mercado sem cresci-
mento dos custos. Necessitam de aumentar as receitas de pu-
blicidade e reduzir os custos de produção e distribuição. A in-
dústria da comunicação necessita também de desenvolver
produtos novos com sucesso, inovar em tecnologia e gestão.
Em Portugal, temos tido alguns bons exmplos de inovação
[ 4 ] Media XXI
nos media. Quando a SIC apareceu no
mercado, em 1992, foi inovadora e rapi-
damente se tornou num estudo de caso a
nível europeu porque nunca nenhum
canal privado europeu tinha rivalizado
tão rapidamente com um canal público.
Mais recentemente, a reestruturação da
RTP também tem vindo a constituir um
digno exemplo de inovação: com menos
custos, obteve mais audiências. | Paulo Faustino * |
O aumento da concorrência no sector da
comunicação obrigou as televisões públicas a reestruturarem
a sua organização interna, a sua política de programação e de
investimento. Durante muitos anos faltou um modelo inova-
dor de gestão do serviço público de televisão em Portugal.
Numa conjuntura em que as organizações se vêem confron-
tadas com restrições financeiras, com a emergência de novos
problemas sociais e com novas necessidades dos particulares e
das empresas, o sector público terá forçosamente de melhorar
o seu desempenho e inovar nos processos. O caso da RTP é
um bom exemplo do que se pode fazer na administração pú-
blica em Portugal. Está à vista de todos que o país não pode
continuar a suportar mais ineficiências no sector público, sob
pena de nos tornarmos a Albânia da Europa.
É importartante para o desenvolvimento económico e social
do país termos uma indústria de comunicação pública e pri-
vada inovadora e competitiva.. A inovação e mudança decorre
também da capacidade de antecipação das tendências e neces-
sidades dos consumidores. Nesta edição, Denis McQuail,
aponta algumas das tendências e desafios que se colocam ao
sector. De entre outros artigos de grande intetesse no contex-
to, apresentamos nesta edição, por um lado, uma síntese do
que fizeram alguns dos principais candidatos a presidente da
república – enquanto governantes e deputados – e, por outro,
o que pretendem fazer no futuro na área da comunicação e
sociedade da informação. A convergência entre a Presidência
da República e o Governo, em matéria de políticas para a área
da comunicação e sociedade da informação, pode ser, por si
só, também um elemento inovador na sociedade portuguesa.
* Director
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| Sociedade Bit |
Palavroterapia?
Das letras miudinhas onde se podia ler que o governo ad-
verte que o uso do tabaco faz mal à saúde (e cujas palavras
tantas vezes eram lidas ao contrário...) até às letras garrafais
dizendo aquilo que todos sabemos – FUMAR MATA, entre
outras frases – os maços de tabaco continuam iguais e as
vendas até aumentaram. Ou seja, a violência da forma co-
municativa não produz efeitos registando-se até substancial
crescimento do vício especialmente entre as mulheres.
Ouve-se falar da futura inclusão de fotos de doentes termi-
nais com cancro no pulmão como forma de incutir o hábi-
to de deixar de fumar.Vamos esperar pelos resultados...
A comunicação institucional e publicitária em áreas ligadas
à saúde nunca foi de grandes efeitos visuais e sempre se
pautou por uma discrição contida e pouco ou nada apelati-
va. Com as devidas excepções a algumas campanhas sobre a
sida, mas totalmente desastrosa em matéria de prevenção
rodoviária, por exemplo. Porém, na perspectiva da infor-
mação, vejamos um exemplo banal com o qual nos con-
frontamos todos assiduamente, a leitura duma bula dum
qualquer medicamento:
Dado que a fluoxetina tem o potencial de inibir o isoenzi-
ma citocrómio P450IID6, a terapêutica com medicamentos
que são predominantemente metabolizados pelo sistema
P450IID6, e que possuem uma pequena janela for terapêu-
tica, deverá ser iniciada na dose mais baixa do intervalo te-
rapêutico, se o doente estiver a tomar fluoxetina concomi-
tantemente ou se a tiver tomado 5 semanas antes. Se a
fluoxetina adicionada ao regime terapêutico de um doente
que esteja a tomar um desses fármacos, deve considerar-se
a necessidade de diminuir a dose da medicação original”.
Se por um lado se compreende a necessidade de contemplar
os medicamentos com a respectiva bula e se aceita que é di-
fícil ou impossível descrever as acções e interacções dos quí-
micos de forma clara e compreensível, por outro lado,
questionamos a eficácia e eficiência do processo comunica-
tivo do parágrafo anterior. Se aquela informação viesse em
código de barras, a leitura seria pouco diferente... Contudo,
uma das formas mais universais e eficazes de informação e
comunicação encontra-se nos panfletos que estão nas cadei-
ras dos aviões, fazendo fé da conhecida expressão: uma
imagem vale mais que mil palavras.Tendo em conta a multi-
plicidade de línguas faladas (e até alfabetos) pelos diferentes
utilizadores dos aviões, são já universais as imagens explica-
tivas dos mais distintos procedimentos a ter em conta quan-
do se viaja de avião. Porque não utilizar um sistema similar,
[ 6 ] Media XXI
adequado à saúde?
Por outro lado, já muita gente
identifica o significado de TNC.
Tu Não Comeces, slogan duma
campanha de prevenção taba- | Reginaldo R. de Almeida* |
gista. Ora, se tivermos em
conta que os problemas de saúde pública se tratam no pro-
cesso de prevenção e não em adiantadas fases de cresci-
mento do problema, facilmente se conclui que andamos
atrasados, para não dizer às avessas. A prevenção implica
um marketing lateral e social em saúde onde a promoção
de comportamentos saudáveis ocupa um lugar de destaque
com a ajuda empenhada da intervenção e do recurso a
meios de comunicação de massas, tal como um qualquer
produto que se quer vender, mas com a diferença que este
é de compra obrigatória, de uso forçoso, de aquisição in-
dispensável! Ou, pelo menos, assim devia ser...
Quem entre nos centros médicos e se dê ao trabalho de ler
os cartazes que propalam informação sobre as mais varia-
das doenças e comportamentos a respeitar naqueles locais,
verifica uma falta de sincronia entre a mensagem que se
quer passar e a leitura que dele fazem... quando fazem,
pois a letra miúda ou o excesso de informação no mesmo
cartaz dificulta a percepção dos utentes. A seguir entramos
no consultório e, desde a (famosa) letra de médico, que
pode até ser vista como um símbolo do insucesso da co-
municação, em forma de marca representativa da classe, até
à forma como os profissionais de saúde tantas vezes falam
com o utente, parecendo preferir o salicilato de sódio à as-
pirina, quase tudo devia ser revisto. Campanhas como a da
recolha de medicamentos fora de prazo ou de radiografias
antigas têm que ter plataformas de visibilidade maiores e
em consonância com as actuais formas de comunicação.
Fruto da dinâmica das TIC o resultado da actividade cientí-
fica está cada vez mais perto do cidadão anónimo que en-
contra, em fóruns e blogues por exemplo, identificação
com desconhecidos com iguais problemas. O grande ob-
jectivo é a procura duma visão conjunta, de comunidade,
que propicie um projecto amplo no campo da saúde públi-
ca. Tendo em conta que a pobreza é a pior das doenças, a
Comunicação tem que ser uma terapêutica preventiva.
* Professor Universitário
sociedadebit@sociedadebit.com
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| Dossier/ Comunicação na Saúde |

Saúde e comunicação

Novas tendências
A comunicação de saúde promete animar-se nos próximos meses, à medida
que os agentes do sector se posicionam para enfrentar a concorrência próxima
| Por Marisa Torres da Silva e Vanda Ferreira |

Em Março de 2005, jornalistas, cientis- que falam sobre saúde, mas também tica, uma vez que a quase totalidade dos
tas, investigadores em jornalismo e pro- não poupou críticas aos próprios médi- anunciantes deste tipo de publicações é
fissionais de saúde reuniram-se para fa- cos, ao utilizarem uma linguagem de- proveniente das farmacêuticas.
lar sobre o papel mediador do masiado estereotipada e técnica e comu- Todo este debate em torno da comuni-
jornalismo no campo da saúde. Na nicarem mal com os jornalistas. cação de saúde permanece actual e pro-
Universidade Fernando Pessoa, os cerca Tanto José Antunes, então director do mete dar que falar ainda mais nos pró-
de 300 inscritos no II Congresso Luso- jornal “Tempo Medicina”, como Rafael ximos tempos. Colocam-se novos
-Brasileiro de Estudos Jornalísticos e IV Reis, editor do “Notícias Médicas”, aler- desafios e levantam-se novas questões
Congresso Luso-Brasileiro de Estudos taram para uma das maiores limitações em torno de uma área em pleno cresci-
Jornalísticos, subordinado ao tema da imprensa médica, ou seja, a depen- mento como é a saúde.
“Jornalismo, Ciências e Saúde”, debate- dência em relação à indústria farmacêu-
ram a relação entre jornalismo, medicina
e saúde, as oportunidades e os desafios da
comunicação social médica, bem como as
relações entre a indústria farmacêutica, a
informação e o jornalismo.
Dada a amplitude e complexidade da te-
mática, as intervenções dos congressistas
foram muito diversas. Pedro Alcântara
Silva, do Instituto de Ciências Sociais da
Universidade de Lisboa, reflectiu sobre a
cobertura da saúde por parte da comu-
nicação social, enquanto Nelson Traquina,
professor catedrático da Universidade
Nova de Lisboa, constatou, através de um
estudo feito em vários jornais, num perí-
odo temporal de vinte anos, que as notí-
cias sobre a Sida são determinadas pelas
fontes oficiais, à medida que a problemá-
tica se torna universal.
Já Helena Mendonça, do Instituto
Superior de Ciências do Trabalho e da
Empresa, sublinhou que a maior parte
dos estudos sociológicos que analisam a
relação entre os media e a ciência não
são desenvolvidos no interior da relação
entre o cientista e o jornalista, incidindo
apenas no modo como os media co-
Casa da Imagem

brem os riscos.
Miguel Leão, representante da Ordem
dos Médicos, criticou, por outro lado, a
falta de especialização dos jornalistas

[ 8 ] Media XXI
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| Dossier/ Comunicação na Saúde |
Casa da Imagem
| Público e privado |
Depois do seu anúncio pelo Governo de
José Sócrates, da passagem à prática da
liberalização dos medicamentos de ven-
da livre é a próxima meta. O mercado
(venda global de medicamentos) ultra-
passou os 3,6 mil milhões de euros, em
2003. A Sonae Distribuição já anunciou
pretender entrar nele com 18 hipermer-
cados, em Janeiro de 2006.
Portugal é o país (face à Alemanha,
Bélgica, Espanha, Holanda, Irlanda,
Islândia, Noruega e Reino Unido) “que
mais gasta em medicamentos, quer em
percentagem das suas despesas de saúde,
quer em percentagem do PIB”, de acor-
[ 10 ] Media XXI
do com os resultados do estudo sobre
“A Situação Concorrencial nas
Farmácias”, encomendado pela
Autoridade da Concorrência ao Centro
de Estudos de Gestão e Economia
Aplicada da Universidade Católica.
Por outro lado, é também em Portugal
que a despesa feita em farmácias – cerca
de 3,1 mil milhões de euros – “está
concentrada num (…) elevado número
de pequenas e médias empresas”. No
ano passado, existiam 2.663 farmácias
em Portugal, sendo que, cada uma, “em-
prega, em média, cinco pessoas, duas das
quais farmacêuticos, e tem um volume de
negócios da ordem dos 1,2 milhões de
euros”, revelou o mesmo estudo.
O número de habitantes por farmácia
ronda, em Portugal, os 3.800. Embora
exista, pelo menos, uma farmácia em
cada concelho do país, 40 por cento das
farmácias situam-se nos distritos de
Lisboa e Porto. De acordo com o estudo
encomendado pela Autoridade da
Concorrência, “o número e a distribui-
ção geográfica destes estabelecimentos
são fortemente condicionados pelas
normas que regulam a abertura de no-
vas farmácias: a abertura só pode ocor-
rer por iniciativa de entidades adminis-
trativas e nos locais que estas
determinam”. Dos seis países estudados,
a Bélgica, a Espanha e a Irlanda apresen-
tam rácios de habitantes por farmácia
mais reduzidos, a Alemanha tem um va-
lor semelhante ao português e o Reino
Unido e, sobretudo, a Holanda, valores
mais elevados.
Entretanto, as movimentações mais re-
centes envolvem a Associação Nacional
de Farmácias – representante de 2.600
das 2.700 farmácias portuguesas, corres-
pondentes a dois terços do mercado de
distribuição de medicamentos em
Portugal –, a Associação Portuguesa da
Indústria Farmacêutica (APIFARMA) e o
Instituto Nacional de Farmácia e do
Medicamento (INFARMED). Em conjun-
to, as três entidades, uniram-se ao ICEP -
Instituto das Empresas para os Mercados
Externos, para criarem uma marca pró-
pria da indústria farmacêutica portugue-
sa. O objectivo é aumentar a visibilidade
dos produtos disponíveis neste sector
através de uma marca nacional promovi-
da de forma sistemática e através de uma
actuação conjunta e mútua.
É neste contexto que a comunicação de
saúde, por parte de instituições públi-
cas e privadas se desenvolverá nos pró-
ximos tempos. Actualmente, a tendên-
cia é para a criação e divulgação de
campanhas conjuntas por entidades
públicas e privadas.
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Revistas especializadas e campanhas
Comunicar saúde
Do jornalismo especializado, às campanhas de comunicação públicas, passando
pela publicidade de instituições privadas, a Media XXI foi conhecer as estratégias
e as práticas da comunicação de saúde | Por Marisa Torres da Silva e Vanda Ferreira |
Em Portugal, actualmente, existem vá-
rios meios de comunicação centrados
em questões de saúde. No caso da im-
prensa escrita, os jornais e as revistas são
vários e têm periodicidades diferentes,
como por exemplo, “Tempo Medicina”
(bi-semanal), “Saber Viver”,
“Anamnesis”, “Sinais Vitais”, “Medicina
e Saúde” e “Teste Saúde” (mensais), en-
tre muitos outros títulos. Na televisão, a
“Tv Saúde”, dirigida ao público em ge-
ral, e a “Tv Medicina”, orientada para os
profissionais de saúde, foram dos canais
temáticos mais antigos da Tv Cabo, mas
cessaram a sua emissão em Junho de
2004.Também na Internet, existem vários
sites que se dedicam em exclusivo ao te-
ma da saúde, como o Viva Saudável
(www.vivasaudavel.pt) ou o Saúde na
Internet (www.saudenainternet.pt).
| Dossier/ Comunicação na Saúde |
Segundo o Bareme Imprensa, da
Marktest, do trimestre Abril/Junho
de 2005, o leitor-tipo das publica-
ções que tratam questões relaciona-
das com a saúde e a educação é do
sexo feminino (52,3 por cento), tem
mais de 64 anos (19,6 por cento),
pertence a uma classe social
média/baixa (31 por cento) e à re-
gião do interior norte (22,2 por
cento). Por outro lado, e de acordo
com os resultados do Estudo de
Audiência da Imprensa Médica, da
Novadir, 95 por cento dos clínicos
gerais têm o hábito de ler ou fol-
hear títulos de imprensa médica
bi-semanais, semanais, quinzenais
ou mensais.
Para melhor conhecer a relação en-
tre o jornalismo e a saúde, a Media
XXI contactou vários responsá-
veis editoriais de alguns jornais ou re- penham, especificamente, um impor-
vistas especializadas em saúde, entre tante papel didáctico, sobretudo quando
os quais a “Anamnesis”, “Saber dão conselhos sobre, por exemplo, co-
Viver”, “Notícias Médicas”, “Tempo mo deixar de fumar ou fazer mais exer-
Medicina”, “Sinais Vitais”, “Medicina cício. Aos jornalistas, cabe informar as
e Saúde”, “Teste Saúde” e o site “Viva pessoas e responder às suas dúvidas.
Saudável”, bem como dois professo- “Se podemos, através de dados concre-
res universitários, um português e tos, estudos comparativos exaustivos e
outro estrangeiro. Até à data de fecho opiniões de especialistas, ajudá-las a vi-
desta edição, apenas obtivemos res- ver melhor, seria irresponsabilidade não
postas de três responsáveis editoriais o fazer”, diz Teresa Ornellas, directora
e dos dois docentes contactados. da revista “Saber Viver”, ex-“SOS
Saúde”. Fátima Ramos, coordenadora da
| Promover saúde | revista “Teste Saúde”, da Deco, partilha
Os mass media podem constituir uma uma opinião similar. “Estou consciente
força de pressão fundamental para de que a informação, só por si, não é
chamar a atenção para os cuidados de suficiente para mudar comportamentos,
saúde, se reforçarem a informação so- mas acredito que, nós jornalistas, somos
bre comportamentos saudáveis. Os um elo fundamental na cadeia da pro-
meios especializados na saúde desem- moção da saúde. A comunicação social
Media XXI [ 11 ]
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| Dossier/ Comunicação na Saúde |
D.R.
Teresa Ornellas, Directora da Revista “Saber
pode também servir para divulgar infor-
mações ‘em situações de crise’ e as me-
didas a tomar para prevenir ou resolver
determinadas situações.” Para o director-
adjunto do jornal “Tempo Medicina”,
Diamantino Cabanas, o jornalismo pode
ajudar à consciencialização dos cidadãos
sobre os seus direitos e deveres, mas
“correm-se muitos riscos de enveredar
por agitação no lugar da informação”.
| Especialização |
Podemos dizer que o jornalismo possui,
naturalmente, uma forte tendência para
a especialização. Hoje em dia, e até mes-
mo nos jornais de carácter generalista,
existem jornalistas particularmente vo-
cacionados para tratar áreas tão diversas
[ 12 ] Media XXI
como a música, o cinema, a política, a
ciência ou... a saúde. Esta última consti-
tui, ainda mais vincadamente, um cam-
po no qual a especialização é quase
obrigatória.
Não é de estranhar, por isso, o
surgimento de cursos e de
pós-graduações sobre medici-
na e saúde, tendo como públi-
co-alvo os jornalistas. Por
exemplo, de Maio a Julho de
2005, decorreu, na Faculdade
de Medicina da Universidade
de Coimbra, um curso de pós-
graduação
de Jorna-
lismo em
Medicina e
Saúde, or-
ganizado
em colabo-
ração com
o Sindicato
dos Jorna-
listas e o
C e n j o r,
com o ob-
jectivo de
permitir
aos jorna-
Viver”
listas aper-
feiçoarem os seus conhecimentos, capa-
cidade de interpretação e comunicação
de factos relacionados com a medicina.
Actualmente, desde Novembro, está a
decorrer também a segunda edição do
curso de pós-graduação em Jornalismo
Médico e de Saúde na Universidade
Lusófona de Humanidades e
Tecnologias, com 200 horas, que tem
como propósito principal habilitar os
jornalistas ao domínio dos conceitos e
linguagem das disciplinas biomédicas.
“Não digo que um jornalista não possa
noticiar os mais variados assuntos, mas
terá mais facilidade em movimentar-se e
o seu trabalho terá maior qualidade se
houver especialização e formação”, sus-
tenta Fátima Ramos. “Por mais «especia-
lizado» que seja, um jornalista não é e
nunca substituirá um médico ou cientis-
ta. Por isso é tão importante, mesmo
que o jornalista faça cursos de formação
ou pós-graduações, entrevistar e esclare-
cer dúvidas junto dos especialistas, as-
sim como uma pesquisa criteriosa e
aprofundada”, esclarece Teresa Ornellas.
Também Francisco Amaral, docente de
Ciências da Comunicação na Escola
Superior de Educação de Coimbra, con-
sidera a formação alargada, pós-gradua-
da ou não, o meio mais correcto para
um melhor desempenho dos jornalistas
na área da Saúde. “Um voo de pássaro
sobre estes assuntos não chega. Uma
formação especializada pode assegurar
uma melhor compreensão dos assuntos,
já que vai permitir um diálogo mais
profícuo, com o jornalista a garantir o
menor ruído possível no discurso”,
acrescenta o ex-pivot e director de pro-
dução do canal Tv Saúde.
Já Diamantino Cabanas é da opinião de
que, em Portugal, não existe ainda um
curso com um conjunto de formadores
suficientemente equilibrado. “Tenho
visto cursos que assentam no ponto de
vista dos médicos, o que é da maior
importância, mas a que falta a necessá-
ria dimensão jornalística. A alternativa
está na organização dos próprios jorna-
listas, que pode ser informal, mas tam-
bém pode seguir o rumo de uma asso-
ciação independente, que não tenha,
portanto, ligações de carácter empresa-
rial ou sindical”, sublinha o director-
adjunto do “Tempo Medicina”.
| Uma questão de linguagem |
Nem sempre a ‘fala’ de quem fala sobre
saúde é fácil. A medicina e a ciência,
com efeito, são áreas de saber que pos-
suem uma linguagem extremamente
complexa, plena de especificidades e de
vocabulário técnico. Daí que caiba aos
jornalistas o papel de tornar esse discur-
so acessível aos leitores.
A tradução e a redução da complexidade
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| Dossier/ Comunicação na Saúde |
da linguagem científica por parte dos
jornalistas comporta riscos? Com certe-
za. Para Francisco Amaral, o perigo
maior pertence aos jornalistas que bara-
lham o discurso médico, por estarem
mal preparados. Mas a moeda tem outra
face: alguns médicos e técnicos utilizam
o hermetismo da sua linguagem “como
factor de distanciamento e inacessibili-
dade”. O problema está, então, nas duas
culturas profissionais, mas é necessário
um equilíbrio entre as expectativas de
ambas. “Um dia, em Londres, uma jor-
nalista australiana da Sky, num debate
sobre o assunto, dizia que os interesses
dos jornalistas têm um metro de abertu-
ra e 10 centímetros de profundidade,
enquanto que os das fontes médicas e
da investigação têm 30 centímetros de
largura por um metro de profundidade.
É preciso encontrar um formato mais ou
menos comum no terreno da relação
entre o jornalista e a sua fonte”, conclui
Diamantino Cabanas.
Como meio de coordenação entre as
partes envolvidas, o diálogo entre os jor-
nalistas e os profissionais de saúde, no-
meadamente os médicos, é útil e funda-
mental. Hans Peter Peters, investigador
do Research Center Jülich e professor de
jornalismo científico na Universidade
Livre de Berlim, defende que não se de-
ve ter uma ideia ingénua desse mesmo
diálogo, como equivalente a uma espé-
cie de “parceria”. “Claramente, existem
conflitos de interesse na relação entre os
jornalistas e as suas fontes, das quais os
médicos não são excepção. Estou con-
victo de que, até certo ponto, algumas
tensões e frustrações, quer no jornalis-
mo, quer no sistema médico, são inevi-
táveis. No entanto, o diálogo pode aju-
dar a gerir estas tensões”, diz via email à
Media XXI.
| Parcerias entre público e privado |
Neste Inverno, e pelo segundo ano con-
secutivo, a Pfizer, em parceria com o
Ministério da Saúde, a que se juntaram a
[ 14 ] Media XXI
Ordem dos Mé-
dicos e a Ordem
dos Farmacêuti-
cos, lançou uma
campanha “de
educação, infor-
mação e sensibili-
zação públicas para
o correcto uso de
antibióticos”.
A iniciativa resul-
tou de uma pro-
posta directa dos
laboratórios Pfizer
e pretendeu, se-
gundo a empresa,
“contribuir para o
reforço e sucesso
das acções de pro-
moção da adesão
aos tratamentos
mais adequados
para obtenção de
ganhos em saúde
efectivos pelos ci-
dadãos”.
O acolhimento da campanha é justifica- tou com os meios “imprensa”, “rádio”,
do pela Direcção-Geral da Saúde, em se- caixas Multibanco da rede SIBS e o sítio
quência do modo como os portugueses www.antibioticos.com.pt, a par da dis-
usam aqueles medicamentos. “De facto, tribuição de cartazes, folhetos e infor-
é um problema a má utilização dos anti- mação especializada nos centros de saú-
bióticos”, considera Ana Morais, direc- de e nas farmácias.
tora de comunicação daquele organis- A dinamização de campanhas de saúde
mo. Registe-se que o Ministério da públicas não é de resto novidade para a
Saúde oferece uma Linha de Saúde Pfizer, a terceira empresa farmacêutica
Pública – Aconselhar Saúde, disponível mais reconhecida pelos portugueses
através do 808 211 311 para resposta a (por 62 por cento dos inquiridos), atrás
dúvidas e encaminhamento. da Bayer (82 por cento) e da Roche (69
Portugal é o quarto país europeu com por cento), respectivamente em primei-
maior consumo global de antibióticos, ro e segundo lugares, de acordo com
nomeadamente, em regime de auto-me- um estudo recentemente divulgado pela
dicação. Nas variantes, de largo espectro, revista Carteira.
Portugal é o segundo país maior consu- Desde o final de 2003, a Pfizer lançou,
midor de antibióticos, entre aqueles 25. numa área do seu sítio institucional, a
“Porque o conhecimento se altera mais campanha “Estou de Volta” sobre saúde e
rapidamente do que o comportamento, satisfação sexual. Registe-se que a Pfizer é
esta campanha tem a duração de 3 anos o laboratório farmacêutico responsável
e ocorrerá anualmente durante os meses pelo lançamento e comercialização do
de Inverno”, cujo plano de acção con- Viagra a nível mundial. A par das campa-
ED_84 05/12/20 14:55 Page 15
nhas sobre antibióticos e saúde sexual, o
sítio da Pfizer, disponibiliza ainda infor-
mação sobre os sistemas nervoso central,
cardiovascular e doenças reumáticas, além
de, em 2005, ter participado em cam-
panhas públicas de apoio à construção
de centros de acolhimento temporário
e de sensibilização para a violência do-
méstica.
Em parceria com os Laboratórios
Pfizer, a Sociedade Portuguesa de
Andrologia (SPA), desenvolveu tam-
bém um conjunto de serviços de apoio
a pessoas com dúvidas e perturbações
na área da sexualidade, entre elas a
Linha SOS Dificuldades Sexuais, além
de cursos e ciclos de cinema sobre a se-
xualidade e a sua comunicação e con-
hecimento públicos.
Nesta mesma área de saúde e com o
mesmo tipo de estratégias de comuni-
cação e parcerias, encontra-se a cam-
panha da Associação Portuguesa para o
Planeamento Familiar (APF), sobre
contracepção masculina, desenvolvida
em conjunto com as linhas de atendi-
mento público Sexualidade em Linha e
SOS Dificuldades Sexuais.
| Anunciantes e campanhas de prevenção |
Além do problema da linguagem, as pu-
blicações dedicadas à saúde encaram
ainda uma dificuldade que pode com-
prometer a sua independência. Verifica-
-se, nesta área, uma grande pressão dos
anunciantes, dada a dependência em rela-
ção à publicidade farmacêutica por parte
dos meios de comunicação social que se
centram em temas de saúde. Nesse senti-
do, o jornalista deve tomar algumas pre-
cauções, por forma a manter o rigor éti-
co no seu trabalho. Para Teresa Ornellas,
não deve existir uma promiscuidade en-
tre o departamento editorial e o comer-
cial, porque são áreas distintas.
Tanto Francisco Amaral como
Diamantino Cabanas desdramatizam a
alegada pressão da publicidade nesta
área. “O jornalista deve agir, perante es-
sas pressões, da mesma forma que os
jornalistas de política, economia ou de
sociedade”, diz o responsável do
“Tempo Medicina”. “No que respeita à
saúde, muitas vezes a divulgação de des-
cobertas, novos tratamentos, etc, pode
confundir-se facilmente com publicida-
de disfarçada. A verdade é que muitos
dos avanços da Medicina é garantida pe-
lo investimento da indústria farmacêuti-
ca. Cabe ao jornalista avaliar cada situa-
ção”, sublinha o docente universitário.
Uma outra situação que pode colocar
alguns problemas aos jornalistas é a ade-
são a campanhas preventivas e sanitárias.
Foi, pelo menos, essa a opinião expressa
por Estrela Serrano, docente universitá-
ria e ex-provedora do leitor do Diário
de Notícias, no congresso “Jornalismo,
Ciências e Saúde”, na Universidade
Fernando Pessoa, em Março de 2005.
“Não acredito que o jornalista, enquan-
to jornalista, deva participar em cam-
panhas de prevenção anunciadas como
campanhas. Existem muitos instrumen-
tos para fazer campanhas, desde logo a
publicidade paga e programas específi-
cos que possam ter essa componente
anunciada como tal”, afirmou ao
Media XXI [ 15 ]
ED_84 05/12/20 12:10 Page 16
| Dossier/ Comunicação na Saúde |
JornalismoPortoNet, jornal digital da li-
cenciatura em Jornalismo e Ciências da
Comunicação da Universidade do Porto.
Contudo, Fátima Ramos tem uma opi-
nião bem diferente. “Penso este tipo de
intervenção dignifica o jornalismo e po-
de, inclusive, dar maior força às cam-
panhas, porque o público, de um modo
geral, confia nos jornalistas.” Teresa
Ornellas concorda, mas com algumas
reservas: “tudo depende da campanha
em causa, de quem a promove, dos ob-
jectivos e do tipo de adesão que é acor-
dado com o jornalista.”
| Publicidade e Saúde |
De acordo com um estudo sobre a
“Publicidade com Argumentos de Saúde”
realizado pelo Observatório da
Publicidade, terceiro trimestre de 2004, a
maior parte das mensagens publicitárias
veiculadas pelos média portugueses refe-
re-se à oferta de bens e serviços, sendo
que o discurso adoptado “é essencialmen-
te informacional e apelando à resolução
de um problema do consumidor”, refere.
Foram analisados anúncios sobre trata-
mentos de cabelo, rosto e corpo; a higie-
[ 16 ] Media XXI
ne pessoal, alimentação
e bebidas; vestuário;
mobiliário e electrodo-
més- ticos, desde que
apelassem a mensagens
publicitárias ligadas à
oferta de bens e servi-
ços de saúde.
Da repartição dos
anúncios analisados,
por meio, revelou-se
que “a imprensa é o
meio mais utilizado e
os argumentos apre-
sentados são na maio-
ria não quantificados”,
concluiu o estudo co-
ordenado por Francisco Costa Pereira. rior. As personagens secundárias seguem
Entre os valores mais valorizados pela na maioria dos casos as personagens
publicidade a bens e serviços de saúde, principais, são também, na maior parte
destaca-se “a eficácia”. A maior parte dos dos casos, pessoas comuns, mas assu-
anúncios “apelam à demonstração de mem mais vezes o papel de «influencia-
confiança no produto e mostram tam- dores»”, tal como o estudo designa as
bém o seu benefício operativo”, concluiu pessoas com maior poder de decisão de
o estudo. Os objectivos mais presentes compra nas famílias ou com maior esta-
nos anúncios analisados, referem “a ten- tuto social e capital cultural.
dência para melhorar o estado de saúde Associado à utilização das personagens
corporal, para a formação integral e para para venda de um bem e serviço, a pu-
a auto-realização”, a blicidade a saúde demonstrou procurar
par da “tendência eco- difundir “valores instrumentais”. Entre
lógica e para valori- os mais comuns identificados pelo
zar a novidade e a Observatório da Publicidade, estavam,
mudança”. no período em análise, o “controlo”, a
A maior parte dos “responsabilidade” e a “ambição”. Entre
anúncios estudados os “valores finais”, identificou-se o pre-
pelo Observatório da domínio do “belo”, do “confortável” e
Publicidade revelaram do “bem-estar”.
apoiarem-se em per- Quanto à construção da mensagem, a
sonagens humanas maior parte dos anúncios analisados re-
para a sua comunica- velou que a metáfora é a figura de estilo
ção. “As personagens mais frequente, sendo o tipo de cons-
principais são na trução predominante, “a focalizada no
maior parte dos ca- produto”. Ao nível da linguagem televi-
sos, pessoas comuns siva, o plano mais utilizado revelou ser
que assumem o papel “o médio, associado ao uso de persona-
de utilizadores do gens”. A banda sonora, correspondeu,
produto em activida- na maior parte dos anúncios, ao género
des de cuidado pesso- “música ligeira”.
al passadas no inte-
ED_84 05/12/20 12:32 Page 17

| Dossier/ Comunicação na Saúde |

Mini – Inquérito

Definir a Comunicação
da Saúde
1) Que cenário traça da comunicação e jornalismo realizados para os
profissionais de saúde?
2) De que forma devem os consumidores ser informados sobre os
medicamentos ( de venda livre e sujeitos a receita médica )?
3) Considera que o modelo actual de promoção de medicamentos é o
melhor do ponto de vista ético e deontológico?

| António Gentil Martins |
Médico
1) Nem sempre tem a isenção e objec-
tividade necessárias. Além disso omite-
se frequentemente o nome do “produ-
to base” para só se referir a designação
comercial. Frequentemente o anúncio é
escasso na apresentação, quase se limi-
tando ao nome, quando deveria fazer
uma súmula das principais indicações e
contra-indicações, dosagens, etc. Assim
se aumentaria a cultura geral do
Médico, que procuraria depois numa
bula mais detalhada tudo o respeitante
aos medicamentos que pensaria ir usar.
Por outro lado parece manifestamente
inútil e mesmo despropositado, publi-
car à exaustão (aliás sem falar em com-
parações, ou em alternativas, para a
mesma patologia) páginas inteiras de
jornais ou revistas (em letra compacta,
minúscula e praticamente ilegível )
aquilo que ninguém lerá.
2) Em qualquer dos casos (venda livre
ou sujeitos a receita), deve ser o
Médico Assistente do Doente (e não o
Farmacêutico, como se tem promovido
a vários níveis e até em documentos
oficiais...), a dar as necessárias orienta-
ções, e a alertar as pessoas para o uso
devido (e indevido), dos medicamen-
tos. Não podemos esquecer que mes-
mo os medicamentos de venda livre
também podem ter contra-indicações
concretas (e mesmo graves), para cer-
tos doentes.
3) Depende. Não é desejável que se fa-
ça a apresentação de um dado medica-
mento sem que se este seja posto em
confronto com os anteriormente utili-
zados ou que na mesma ocasião estão
disponíveis. Embora difícil, é impor-
tante que a divulgação de novas tera-
pêuticas seja sempre feita por profissio-
nais (verdadeiramente e com-
provadamente) independentes daque-
les que nisso têm interesses comerciais.
De qualquer modo, se considero im-
portante a acção da imprensa escrita,
também considero importante a acção
dos Delegados de Informação Médica,
quando devidamente treinados.
| Pedro Pita Barros |
Professor na UNL
1) Conheço pouco da qualidade do
jornalismo “médico” per se, uma vez
que não tenho formação clínica.
Baseando-me apenas no que é possível
ser observado, a comunicação dirigida
aos profissionais oscila entre o que se
poderá denominar de “comunicação
informativa” e “comunicação persuasi-
va”. Por comunicação “persuasiva” en-
tendo comunicação destinada a con-
vencer o médico/decisor alvo a
escolher certa opção. Por comunicação
“informativa” entendo a passagem de
informação, de modo neutro, sem ob-
jectivo de influenciar a escolha num
sentido ou noutro. E há situações de
fronteira, em que a comunicação apa-
rente ser “informativa”, mas é real-
mente “persuasiva”.
2) Um primeiro canal deveria ser um
profissional de saúde (médico ou far-
macêutico), que alertasse o doente pa-
ra as propriedades (o que o medica-
mento faz, o que não faz e que efeitos

Media XXI [ 17 ]
ED_84 05/12/20 12:33 Page 18
| Dossier/ Comunicação na Saúde |
adversos lhe poderão estar associados).
No caso do médico, pensaria no médi-
co assistente como fonte de informa-
ção isenta. No caso do medicamentos
sujeitos a receita médica, essa será
sempre a primeira fonte de informa-
ção, uma vez que a comunicação se
pode adaptar às condições específicas
de cada doente. Não descarto porém a
possibilidade de cada vez maior volu-
me de informação ser disponibilizado
publicamente, via Internet, que permi-
ta aos consumidores obterem conheci-
mento sobre os medicamentos. No ca-
so dos medicamentos de venda livre, o
aconselhamento no momento da com-
pra assumirá maior preponderância
que no caso dos medicamentos sujei-
tos a receita médica. O farmacêutico
poderá desempenhar aqui um papel
mais importante que no caso dos me-
dicamentos sujeitos a receita médica.
No caso dos medicamentos de venda
livre, será provável que se a observar
uma maior publicidade directamente
ao (potencial) doente, que já observa-
mos (por exemplo, em spots publicitá-
rios na rádio) e que tenderá a intensi-
ficar-se. A grande questão é em que
medida a comunicação sobre medica-
mentes passará da identificação de sin-
tomas que devem levar ao consumo de
determinado medicamentos, para in-
[ 18 ] Media XXI
formação que também identifica locais
de venda, preços e comparação com
alternativas.
3) O modelo actual foca no decisor
crucial, que é na maioria dos casos o
médico. Na medida em que o doente
não tem capacidade de decidir, e delega
essa decisão no médico, é natural que a
promoção de medicamentos incida so-
bre o médico. Com o aumento da in-
formação à disposição do doente, e
com este a tomar cada vez mais cons-
ciência dessa delegação de decisão, é
provável que surjam canais que colo-
quem informação directamente à dis-
posição do doente (por exemplo, via
Internet), que terá, em geral, uma na-
tureza diferente da informação coloca-
da à disposição do médico (por conta
dos conhecimentos técnicos de cada
uma das partes).
| Dina Matos Ferreira |
Directora de Comunicação da Apifarma
1) A imprensa especializada em Saúde
(e que se dirige exclusivamente a profis-
sionais de saúde) tem ganho um espaço
muito significativo em Portugal. Penso
que, nos últimos tempos, tem havido
um esforço no sentido de uma maior
credibilização destes meios, de um
maior profissionalismo por parte dos
seus colaboradores e mesmo de um
maior apuro gráfico das publicações. O
futuro e o sucesso deste segmento de-
penderão, a meu ver, de um maior in-
vestimento nestas três áreas que acabei
de referir.
2) O decreto-lei 100/94 regulara ambas
as situações. Apesar de poder ser feita
publicidade directamente ao consumi-
dor no caso dos medicamentos não su-
jeitos a receita médica, esta tem várias
limitações expressas na lei. Quanto aos
medicamentos sujeitos a receita médica,
a lei não permite qualquer tipo de in-
formação directa ao consumidor. Assim,
neste caso, os transmissores mais idóne-
os são o médico e o farmacêutico, em
aspectos que tenham a ver com posolo-
gias, dosagens, etc. A Comissão Europeia
tem promovido um amplo debate no
sentido de criar condições para alguma
abertura da informação aos doentes nal-
gumas áreas terapêuticas. Foi criado um
grupo de trabalho sob a sua égide que
deverá apresentar as suas conclusões
dentro de um ano.
3) É o que a lei prevê e aquele que vi-
gora em toda a Europa.
ED_84 05/12/20 12:39 Page 19

| Olhares |

Eduardo Gageiro, com “Poluição”, onde retrata dois trabalhadores na

cidade do Barreiro, ganhou o primeiro prémio da 11ª Exposição
Internacional da China, e ainda a Medalha de Ouro para a Melhor
Fotografia e Medalha de Ouro para a Melhor Fotografia a Preto e
Branco, na categoria “Vida Social e Costumes Populares”.
ED_84 05/12/20 12:40 Page 20
| Entrevista/ Pedro Sampaio Nunes |
Sampaio Nunes avalia impacto do último congresso da APDC
Aposta na evolução
tecnológica
O presidente do 15º Congresso das Comunicações faz um balanço do evento e
analisa alguma da actualidade do sector | Por Dulce Mourato |
Personagem impar da inovação, da
Sociedade da Informação e do
Conhecimento quer em Portugal quer
na União Europeia, Pedro de Sampaio
Nunes foi o presidente do 15º
Congresso das Comunicações da
Associação Portuguesa para o
Desenvolvimento das Comunicações
(APDC). Após aquele evento procurá-
mos recolher, em poucas palavras, as
suas impressões sobre as apresentações e
os debates estabelecidos, auscultando de
que modo as suas convicções em termos
de Tecnologias de Informações e
Telecomunicação saíram reforçadas.
Sampaio Nunes referiu que, num próxi-
mo congresso, para além de outros te-
mas que revelassem novas estratégias de
expansão de negócio ao nível dos conte-
údos, dos clientes e da estrutura empre-
sarial gostaria que “as questões da regu-
lação e da concorrência, à luz da
evolução tecnológica e regulatória, ti-
vessem uma passagem à prática das res-
pectivas conclusões”.
A sua experiência na área permite-lhe
ver, com maior clareza, quais os
desafios e as debilidades do sector.
Aponte-me, em traços largos, quais as
medidas que aconselharia às empresas em
geral?
Em termos do relacionamento com os
clientes aconselharia uma enorme aten-
ção à evolução tecnológica e uma res-
posta muito rápida oferecendo os novos
serviços à respectiva base de clientes de
modo a evitar perdê-los de forma defi-
nitiva. Por outro lado, dando a esses
mesmos clientes a noção que existe uma
[ 20 ] Media XXI
relação de
confiança
com a em-
presa forne-
cedora, que
privilegia o
melhor ser-
viço possível
ao seu clien-
te pelo pre-
ços mais
competiti-
vos, e que
não se en-
contra a ten-
tar extorquir
o máximo D.R.
de receita
possível através muitas vezes de estrata- Asiático; preparar a migração para a plata-
gemas comerciais que são, a prazo, de- forma IP fazendo os investimentos neces-
vastadores para a imagem da empresa. sários ao upgrade e adequação das redes e
Aconselharia também a uma grande finalmente cuidar da interface com os de-
atenção aos conteúdos e à oferta de pa- cisores europeus, por onde cada vez mais
cotes de serviços atraentes e inovadores, irão passar as condicionantes deste sector.
indo ao encontro das reais necessidades
Porque razão no âmbito do tema
OS PAINÉIS DESENVOLVERAM-SE DE FORMA “Cidadania”, no decorrer do Congresso,
não foram focadas as necessidades
INDEPENDENTE E ESPONTÂNEA
especiais em particular, mas somente a in-
foexclusão (como objectivo a atingir) de
dos consumidores. Melhor serviço, sem- uma forma geral?
pre melhor serviço. Em termos de estra- Os painéis desenvolveram-se de forma
tégia global de desenvolvimento do ne- independente e espontânea. Talvez não
gócio, três sugestões: preparar a tenha havido tempo para entrar nas
consolidação que se irá verificar no sec- questões mais concretas, mas julgo ha-
tor através de uma política de crescimento ver um grande consenso hoje na socie-
assente em oportunidades abertas nos dade portuguesa no caminho a seguir
mercados de grande crescimento poten- para o combate à infoexclusão; julgo, no
cial como o Leste Europeu, os países lusó- entanto, que outros aspectos que reputo
fonos e a possível entrada no Sudoeste importantes foram menos tratados nesse
ED_84 05/12/20 12:41 Page 22
| Reportagem/ Comunicação |
O que os candidatos pensam sobre os media e sociedade de informação
Visões presidenciais
O que fizeram os candidatos às eleições de Janeiro e o que podem vir a fazer
caso sejam sejam os eleitos | Por Mário Guerreiro |
António Garcia Pereira, Cavaco Silva,
Francisco Louçã, Jerónimo de Sousa,
Manuel Alegre e Mário Soares. São seis
os nomes que irão com certeza granje-
ar a fatia visível de votos nas eleições
presidenciais de 22 de Janeiro.
Entre estes seis candidatos, apenas
Cavaco Silva, Manuel Alegre e Mário
Soares ocuparam até ao momento car-
gos governativos. Cavaco Silva foi eleito
primeiro-ministro em 1985, conseguiu
duas maiorias absolutas e abandonou o
cargo em 1995. Para trás ficavam dez
anos de governação, com várias medidas
tomadas em relação ao sector dos me-
dia. Para Helena Sousa, docente univer-
sitária da Universidade do Minho, “os
programas dos dois governos maioritá-
rios de Cavaco Silva apresentavam as
profundas mudanças que os media e as
comunicações em Portugal deveriam so-
frer.” Entres essas mudanças contam-se a
alteração das legislações respeitantes à
televisão e rádio. Com Cavaco como pri-
meiro-ministro foram reguladas as rá-
dios piratas que proliferaram na década
de 80, e abriu-se o mercado da televisão
a operadores privados. Sobre as mudan-
ças preconizadas pelo Governo de
Cavaco Silva, Helena Sousa fala mesmo
de uma “percepção da inevitabilidade
das reformas”, que derivava de “factores
externos e internos”.
Na década de 80, era a própria Europa
que passava por mudanças que iriam
influenciar o que sucederia em
Portugal. “A televisão e a rádio esta-
vam, até então, concentradas nas mãos
dos Estados”, ilustra Helena Sousa. Era
uma “tradição europeia bem distinta
da norte-americana”, e que defendia o
serviço público como parte essencial
[ 22 ] Media XXI
da “esfera mediática”, relembra a do-
cente. Verificou-se então uma pressão
para abrir “o mercado a novos acto-
res”. Portugal não foi excepção.
Entre os governos conservadores então
dominantes na Europa não havia a von-
tade de aumentar as taxas de televisão e
de rádio, e “os serviços públicos come-
çavam a sentir dificuldades de financia-
mento cada vez maiores”. Helena Sousa
destaca também a transformação tec-
nológica que se operava então na
Europa, com o “desenvolvimento das
tecnologias do cabo e do satélite”. A
tecnologia tornou obsoletas as usuais
justificações do governos para explica-
rem os poucos canais existentes.
Este panorama europeu influencia o
que viria a suceder em Portugal no fi-
nal da década de 80 e início da de
90. A este factor, Helena Sousa
junta também “as condições
indispensáveis à mudança”,
como o primeiro Governo de
maioria desde a Revolução de
Abril. Esta “estabilidade políti-
ca favoreceu o crescimento
económico, o que contribuiu
para a expansão do mercado
publicitário”, que se reflectiu
no aparecimento de jornais
como o “Público” ou
“O Independente”.
É um período
onde se torna
“cada vez
mais difícil
justificar a
forte con-
centração
dos media e D.R.
das teleco-
municações nas mãos do Estado”, ain-
da para mais quando tal fenómeno tin-
ha tido a sua origem “num contexto
pós-revolucionário”, explica Helena
Sousa.
Neste contexto, o então primeiro-mi-
nistro social-democrata propõe-se a
“liberalizar o sector radiofónico, priva-
tizar a Rádio Comercial e abrir a televi-
são à iniciativa privada”. A rádio foi o
primeiro sector onde se fizeram sentir
as pretensões do Governo de Cavaco
Silva, ao enveredar por uma reestrutu-
ração que veio por um ponto final no
regime de duopólio que até aí se verifi-
cava, já que o éter nacional estava divi-
dido entre a Radiodifusão Portuguesa e
a Rádio Renascença. No ano de 1989,
o Governo atribui mais
de trezentas frequên-
cias nacionais e
duas regionais.
Helena Sousa
critica o facto
da atribuição
de licenças
não ter sido
“precedida de
ED_84 05/12/20 12:42 Page 23
Casa da Imagem
qualquer estudo de viabilidade finan-
ceira”, verificando-se depois que “a
maioria das estações de rádio legaliza-
das não reunia condições mínimas para
sobreviver”, tendo algumas sido poste-
riormente adquiridas por outros acto-
res, ou simplesmente encerrado.
Cavaco Silva opta então por reduzir a
presença estatal na rádio ao serviço pú-
blico, sustentado unicamente pela co-
brança de taxas, e separa a Rádio
Comercial da Radiodifusão Portuguesa,
vindo depois a reprivatizá-la, após a alte-
ração da legislação que consagrava uma a
“irreversibilidade das nacionalizações”.
O Governo de Cavaco Silva propôs-se
também a alterar o panorama da im-
prensa, então fortemente nacionaliza-
da, em resultado da onde de nacionali-
zações que se fez sentir após o 25 de
Abril de 1974. Com o objectivo ex-
presso de retirar o capital estatal de vá-
rios jornais, abrem-se os concursos pú-
blicos para venda dos jornais “A
Capital” e “Diário Sobre este processo, Helena Sousa criti-
Popular”, e ainda “das ca o facto de não ter existido nenhum
participações públicas estudo cuidado prévio sobre “as impli-
na Sociedade Editora cações desta reforma”. Para a docente
Record, proprietária universitária, “todas as atenções esta-
do jornal “Record”, vam centradas nos actores que iriam
na empresa do “Jornal ser contemplados com estas frequên-
de Notícias” e na cias e nas implicações políticas de tal
Sociedade “O Comér- decisão”, relegando para segundo plano
cio do Porto, SA”, re- “questões absolutamente cruciais, num
corda Helena Sousa. momento de abertura de um mercado
Seguindo a mesma desta natureza”. E enuncia os aspectos
política de recuo dos mais negligenciados: “a dimensão do
dinheiros públicos em mercado publicitário, fontes alternativas
vários jornais, os diá- de financiamento dos canais, clarifica-
rios “Jornal de ção das regras de concorrência, limites e
Notícias” e “Diário de obrigações ao nível da programação de
Notícias” são adquiri- canais públicos e privados, entre muitas
dos pelo grupo outras questões”.
Lusomundo. A abertura do mercado televisivo ao ca-
pital privado também afectou a RTP e o
| Cavaco, as privadas e a serviço público de televisão. A televisão
vida difícil da RTP | estatal “passou a ter que competir pelo
Entre as medidas mais mesmo bolo publicitário com mais
importantes e com- operadores”, o que juntado ao fim da
plexas tomadas por Cavaco Silva relati- taxa de televisão e à venda dos seus
vamente ao sector dos media conta-se a transmissores à Portugal Telecom resul-
abertura do mercado da televisão a ac- tou “numa drástica redução das suas
tores privados. Helena Sousa considera receitas e um aumento das despesas,
mesmo que “a abertura da televisão à relacionado não só com o pagamento
iniciativa privada foi, sem dúvida, o as- da transmissão de sinal mas também
pecto mais marcante da intervenção com a necessidade de competir pelos
dos governos de Cavaco Silva na esfera mesmos produtos audiovisuais e recur-
mediática”. sos humanos”. Ainda de acordo com
No final da década de 80 são elimina- Helena Sousa, “a disputa por progra-
dos os entraves constitucionais à exis- mas, formatos e estrelas inflacionou o
tência de canais de televisão privados, e seu preço”.
após a polémica que rodeou a atribui- Francisco Rui Cádima, docente da
ção das licenças de televisão, são atri- Universidade Nova de Lisboa é tam-
buídas em 1992 frequências de televi- bém crítico em relação à falta de estu-
são a dois “players” privados: A dos sobre o verdadeiro impacto das te-
Sociedade Independente de Comuni- levisões privadas no panorama
cação (SIC), de Francisco Pinto nacional. Para Cádima, com a estratégia
Balsemão, e a Televisão Independente de Cavaco Silva para a televisão pública
(TVI). Esta última era na altura associa- é dada a machadada final na possibili-
da à Igreja Católica. dade de se ter construído um modelo
O próprio Cavaco Silva coordenou pes- alternativo, de serviço público inequí-
soalmente o processo de atribuição de voco, face às privadas”. Prosseguindo o
licenças. seu raciocínio, Rui Cádima avança com
Media XXI [ Página 23 ]
ED_84 05/12/20 15:18 Page 24
| Reportagem/ Comunicação |
a possibilidade da existência de “um
projecto de inspiração cristã ter pesado
na estratégia de aparente preparação da
televisão pública para a privatização,
com a alienação da rede de emissores,
fim da taxa de televisão, etc”.
Helena Sousa situa o início das “sérias
dificuldades da RTP imediatamente
após a entrada dos novos operadores
no mercado”. Em 1995, o então presi-
dente do Conselho de Administração
da RTP anunciava que o “deficit acu-
mulado da empresa, no fecho das con-
tas de 1994, se elevou a 25 milhões de
contos”.
A docente da Universidade do Minho
refere também que a reestruturação do
sector “não trouxe novidades quanto à
independência política da estação de
Serviço Público”. “A RTP continuou a
ser vista como uma estação dependente
dos interesses dos governos do dia e
incapaz de garantir um tratamento
equilibrado dos diversos actores políti-
cos”, completa Helena Sousa.
Para Helena Sousa, embora “o segundo
Governo maioritário de Cavaco Silva ti-
vesse tentado regulamentar” alguns dos
aspectos negativos que resultaram para
a RTP da abertura do mercado aos pri-
vados, “fê-lo de forma inepta e sem
qualquer resultado positivo através
da celebração do Contrato de
Concessão de Serviço Público de
Televisão, em 17 de Março de
1993”. Assim, a docente conside-
ra que “o Governo de Cavaco Silva
considerou que uma televisão se-
ria de Serviço Público enquanto
cumprisse um determinado nú-
mero de tarefas”. A actuação do
Governo de maioria absoluta de
Cavaco Silva resultou que
“sem recursos financeiros
e insegura quanto aos
seus objectivos, a
RTP não foi capaz
de conquistar o seu
espaço num merca-
[ 24 ] Media XXI
do aberto aos operadores privados”.
| Mário Soares e as presidências abertas |
Já se sabe que entre os candidatos às
eleições presidenciais de 22 de Janeiro,
apenas Mário Soares soma a experiên-
cia de já ter ocupado o cargo de
Presidente da República. O primeiro
cargo governativo de Soares foi o de
primeiro-ministro, no I Governo
Constitucional, em 1976. Numa socie-
dade a tentar ultrapassar os severos
atrasos estruturais, o sector da comuni-
cação social não era excepção. A liber-
dade recente cria uma série de publica-
ções claramente políticas, onde a
propaganda e o discurso político assu-
miam particular relevância. Nos anos
em que ocupou o cargo de primeiro-
ministro, Soares (de 1976 a 1978 e de
1983 a 1985) pugnou por uma reestru-
turação da comunicação social que
criasse uma maior liberdade jornalística.
Já em Belém, como Presidente da
República (de 1986 a 1996) cria as
presidências abertas, onde os media as-
sumem particular relevância, até pela
proximidade com o chefe de Estado.
No entanto, Francisco Rui Cádima con-
sidera que “apesar das presidências
abertas, o facto é
que Mário
Soares se-
cundar izou
uma relação
aberta e de
debate sobre
os telhados
de vidro dos
media, pre-
ferindo as
práticas de
controlo e intervencionistas, numa
perspectiva de agendamento das suas
iniciativas e do seu pensamento, tendo
por objectivo final o reforço da sua no-
toriedade e das suas ideias junto da opi-
nião pública”. Para o docente, este foi
mesmo o aspecto mais marcante das
presidências abertas de Soares, e não he-
sita em classificá-lo de “negativo”.
O docente da Universidade Nova de
Lisboa não deixa ainda assim de vis-
lumbrar aspectos positivos nas presi-
dências abertas de Soares, pelo facto de
“terem lançado o debate sobre muitas
matérias de interesse público – escola,
ambiente, cultura, etc – e de terem
descido ao país real, quantas e quantas
vezes arredados dos próprios media”.
Neste aspecto, Francisco Rui Cádima
recorda o que diz o site da Presidência
da República sobre as presidências
abertas: “O Presidente Soares, desenca-
deia a iniciativa inovadora das
‘Presidências Abertas’, transferindo
simbolicamente o poder presidencial
para capitais de distrito de norte a sul,
com enorme sucesso mediático e po-
pular e em que se destaca a sua empa-
tia com as populações e os media, o
que leva alguns a criticá-las como sen-
do uma espécie de campanha eleitoral
contínua”.
Adoptando uma reflexão mais global,
Francisco Rui Cádima afirma que “de
Soares a Cavaco, inclusive até aos dias
de hoje, ao longo dos últimos 20 anos,
nenhum dos grandes líderes políticos
portugueses atacou seriamente um dos
problemas fundamentais da jovem de-
mocracia portuguesa; a debilidade do
sistema de comunicação social e a ne-
gatividade dos seus conteúdos, com
impactos muito negativos na história
recente portuguesa e na perca de credi-
bilidade do regime e de auto-
estima dos cidadãos”.
O docente universitário
D.R. é da opinião que “faltou
à comunicação social,
ED_84 05/12/20 13:41 Page 25
ED_84 05/12/20 15:19 Page 26
| Reportagem/ Comunicação |
sobretudo à televisão, aquilo que era
indispensável para que o sistema políti-
co-partidário sofresse a pressão de uma
opinião pública mais esclarecida pelo
próprio sistema de media: uma discri-
minação positiva das grandes categorias
que poderiam trazer algum sentido à
história recente de Portugal; a aposta de-
terminada na ideia de Europa, no desen-
volvimento do País e da cidadania”.
| Alegre e a secretaria de Estado para a
Comunicação Social |
Entre os demais candidatos, apenas
Manuel Alegre desempenhou igualmente
funções de governação, curiosamente
num Governo onde Mário Soares era o
primeiro-ministro.Alegre foi secretário de
Estado para a Comunicação Social, de
1976 a 1977. Neste curto espaço de tem-
po, ficou ligado ao final do jornal “O
Século”, dado ter anunciado em directo
a suspensão por três meses da publica-
ção. Esta suspensão acabaria por não ser
terminada, e abriu as portas à venda do
título onde, à semelhança do que suce-
dia com outros jornais da época, se veri-
ficava uma luta interna entre facções po-
D.R.
[ 26 ] Media XXI
líticas rivais, no caso o PCP e o MRPP.
Francisco Louçã e Jerónimo de Sousa
nunca assumiram qualquer cargo gover-
nativo, mas enquanto deputados e líde-
res dos seus partidos têm posições mar-
cados sobre os media.
Ainda dirigente do Partido Socialista
Revolucionário, Louçã pronunciou-se
publicamente contra os critérios que
ditaram as políticas de privatizações
para o sector, levadas a cargo pelos
Governos de Cavaco Silva. Já no Bloco
de Esquerda mostrou-se sempre contra
a privatização do canal do Estado, mas
a favor de uma reformulação da RTP
que significasse um recuo na ingerên-
cia do Governo nos seus destinos.
Em diferentes ocasiões Francisco Louça
também tem criticado a concentração
dos media nacionais. Em 2005, por
exemplo, o partido de Francisco Louça
apresentou na Comisso de Assuntos
Constitucionais, Direitos, Liberdades e
Garantias um projecto-lei sobre a con-
centração dos media. No documento, o
Bloco propôs limites à concentração ho-
rizontal, vertical, e diagonal ou multi-
média, e pretendia, entre outros objecti-
vos, “impedir
uma posição
dominante no
mercado das rá-
dios de âmbito
nacional, impe-
dir posição do-
minante no
mercado de jor-
nais nacionais
generalistas e na
imprensa espe-
cializada mais
relevante (eco-
nomia e despor-
to), aumentar a
independência
da imprensa es-
pecializada” e
assegurar “um
regime de ex-
cepção para os serviços públicos de co-
municação social” estatais.
Sobre temas relativos à sociedade de
informação, Francisco Louçã adoptou
também uma posição de protesto con-
tra as patentes, que se traduziu inclusi-
ve na presença do BE numa manifesta-
ção promovida pela Associação
Nacional de Software Livre. No
Parlamento, aquando da declaração de
apoio a um projecto-lei sobre o tema
apresentado pelo PCP, Louça referia:
“Não há matemática aplicada sem algo-
ritmos, e pensar que esse conhecimen-
to, com todos os efeitos que tem na
construção, dos efeitos da programação
linear até antes, às pirâmides do Egipto,
deve desejavelmente ser patenteável, é
introduzir no domínio do conhecimen-
to uma restrição comercial que é inope-
racional, inaplicável e constitui um li-
mite absurdo ao conhecimento”.
Também enquanto deputado e líder de
partido, Jerónimo de Sousa tem veicula-
das várias posições sobre os media, mani-
festando contra a privatização do sector,
os critérios de programação da televisão
estatal ou a regulação dos media.
Recentemente, durante a discussão par-
lamentar sobre a proposta de lei que
visava criar a nova Entidade Reguladora
da Comunicação, o PCP afirmou a sua
oposição à proposta governamental.
Para o PCP “a subdimensão da composi-
ção e a sobredimensão das atribuições e
competências corre o sério risco de
conduzir a uma situação em que a enti-
dade reguladora, mesmo abstraindo de
juízos de valor sobre a sua composição
concreta, fique remetida à paralisia, à
morosidade ou à incapacidade prática
para exercer muitas das suas competên-
cias, o que, a acontecer, é mais de meio
caminho andado para o descrédito total
de uma entidade reguladora”.
| Sampaio sensível às questões dos media e
sociedade de informação |
Em dez anos de Presidência da
ED_84 05/12/20 15:46 Page 27
República, e ainda que não desempen-
hando um cargo executivo, Jorge
Sampaio demonstrou várias vezes uma
postura de encorajamento a uma gene-
ralização da sociedade de informação
mas também de sensibilidade perante os
desafios do sector dos media.
Segundo Francisco Rui Cádima,
Sampaio “por variadíssimas vezes dei-
xou reparos e críticas ao agendamento
dos media, chegando por vezes a ironi-
zar sobre se as suas próprias iniciativas
iriam ter acolhimento nos jornais tele-
visivos da noite”. Para o docente, “a
qualidade dos media e do seu discurso
Candidaturas falam sobre as suas ideias
O que eles pensam
A Media XXI abordou as várias candidaturas, para saber a opinião dos
candidatos sobre o sector dos media e a sociedade de informação em Portugal
| Por Mário Guerreiro |
Entre as seis candidaturas contactadas,
algumas preferiram responder a um
conjunto de três perguntas-tipo elabora-
das pela Media XXI: a) Quais os princi-
pais problemas que atingem actualmen-
te o sector dos media e da sociedade de
informação em Portugal?; b) Não ocu-
pando um cargo executivo, qual deve
ser a postura do Presidente da República
relativamente a todas as questões rela-
cionadas com o sector dos media e so-
ciedade de informação?; c) Relativa-
mente à presidência de Jorge Sampaio,
quais considera terem sido as medidas
ou posições mais relevantes tomadas pe-
lo mesmo, relativamente à comunicação
social? Outras optaram por elaborar de-
poimentos únicos ou preferir analisar o
comportamento dos media na cobertura
da pré-campanha.
| Aníbal Cavaco Silva |
“Um País que fique à margem do movi-
mento da globalização arrisca-se a uma
estagnação prolongada e a um aumento
não se compadece com a ironia”, dado
que hoje ainda se verifica a mesma
questão de há vinte anos: “ainda não
saímos da era dos aparelhos ideológi-
cos de Estado”.
No último Congresso das Comunica-
ções da Associação Portuguesa das
Comunicações, Sampaio defendeu o
“open source” como uma “exigência
indeclinável”, afirmando que o acesso
à educação, informação e redes digitais
é fundamental. Naquele que foi o seu
último discurso como chefe de Estado
no Congresso das Comunicações,
Sampaio defendeu também “a promo-
do desemprego. Portugal pode vencer se
se transformar numa Sociedade do
Conhecimento. Uma sociedade na qual
a generalidade dos portugueses, do inte-
rior e do litoral, de todas as idades e
condições, tenha acesso à internet e sai-
ba tirar partido das tecnologias da infor-
mação e comunicação. Uma sociedade
na qual seja assumido o gosto pela
aprendizagem permanente. Uma socie-
dade na qual a administração pública
simplifique os seus procedimentos, pela
oportunidades de desmaterização trazi-
das pelo mundo digital. Uma sociedade
na qual as empresas, se tornem mais
competitivas, afirmando-se, pelo seu ca-
rácter inovador num mercado mundial.
Como candidato, desde o início que fi-
cou claro para mim que é por aqui que
Portugal pode finalmente descolar, vol-
tando a acreditar que é possível. O por-
tal da minha candidatura é uma porta
permanente de interacção com o mun-
do, acessível não só atrávés do canal de
internet tradicional, mas também através
Media XXI | Setembro-Outubro 2005 | [ Página 27 ]
ção e difusão de experiências exempla-
res de e-learning e e-teaching”.
Também recentemente, em Macau, du-
rante o Congresso da Associação
Portuguesa de Imprensa, Sampaio refe-
riu-se aos media: “Estamos na era da
sociedade em rede, da chamada socie-
dade informacional, em que as mudan-
ças introduzidas vieram alterar muitos
aspectos da nossa vida, incluindo a dis-
seminação do conhecimento, uma
maior interacção social e também os
novos papéis e as novas responsabilida-
des dos meios de comunicação social”.
de tecnologia wap. Um portal com mil-
hares de contribuitos, das mais diversas
proveniências (profissionais, culturais,
geracionais, geográficas, etc), criado
com preocupações de acessibilidade pa-
ra todos. E em todas as sedes da candi-
datura, foi também criando um Espaço
Digital, com banda larga wireless, aber-
to a todos. Decidi ainda ter um
Mandatário Digital justamente para me
ajudar na mobilização de todas as forças
relevantes para a afirmação de Portugal
neste novo mundo global. Na minha
Comissão de Honra estão empreende-
dores com provas dadas nesta área. E
um dos primeiros momentos da pré-
campanha foi o precisamento um en-
contro com centenas de PMEs inovado-
ras. A disseminação desta atitude de
permanente inovação é uma das tarefas
mais nobres de um Presidente da
República. É esta a sociedade que eu
quero para Portugal. E acho que é possí-
vel. Como? Com o envolvimento de to-
dos. Com a mobilização do que há de
ED_84 05/12/20 15:47 Page 28
| Reportagem/ Comunicação |
melhor em cada um de nós - inteligên-
cia, ousadia, arrojo. Outros fizeram-no.
Nós também seremos capazes de o fazer.
É Portugal que o exige.”
| António Garcia Pereira |
a) “Os principais problemas que atingem
a chamada “sociedade de informação”
prendem-se no essencial com questões
estruturais do nosso país – baixo nível de
instrução e de qualificações, fraco investi-
mento tecnológico e na investigação e in-
ovação, diminuta capacidade económica
da maioria dos cidadãos e das famílias pa-
ra poder aceder à informação por via das
novas tecnologias e, “the last but not the
least”, pouco espírito crítico por parte dos
receptores de informação.
Já os problemas do sector dos media
prendem-se, por um lado, com a cada vez
maior concentração da sua propriedade
na mão de um pequeno número de gi-
gantes económicos, aliás cada vez mais es-
trangeiros, e com a morte do Jornalismo
sério e independente. O qual deixou pra-
ticamente de existir e foi substituído por
todo um conjunto de autênticos “agen-
tes” dos grandes poderes (dos financeiros
aos políticos, das polícias e do Ministério
Público às grandes multinacionais), e de
que o actual sistema de “vasos comuni-
cantes” entre órgãos da imprensa, assesso-
res de governantes e agências ou gabine-
tes de comunicação, por um lado, e a
autêntica miséria moral das campanhas de
assassinato cívico e político a que todos os
dias assistimos, por outro, são um tão tris-
te quanto significativo exemplo.”
b) “O Presidente da República não é,
em geral, um cargo executivo, mas se-
guramente é, ou deve ser, o principal
garante (e responsável) do respeito pela
Constituição e pelos seus princípios,
que aliás, no início das suas funções, ju-
ra cumprir e fazer cumprir. Significa isso
que ele não só tem o direito como, mais
do que isso, tem o dever de intervir
sempre que quaisquer operações (como
[ 28 ] Media XXI
sejam, grandes concentrações dos grupos
empresariais, ou a nomeação das
Administrações e principais responsáveis
de estações ou jornais públicos) ou quais-
quer práticas (como a do ostensivo in-
cumprimento dos serviços públicos, ou
das “encomendas” ou operações de “re-
cuperação de imagem” ou de assassinato
cívico e/ou político de cidadãos, ou ainda
a da violação da livre expressão das dife-
rentes correntes de opinião e da igualdade
de oportunidade das diferentes correntes
de opinião) violentem ou ponham em
causa aqueles mesmos preceitos e princí-
pios democráticos essenciais.”
c) “Relativamente à postura do Dr. Jorge
Sampaio nesta questão da Comunicação
Social, como infelizmente nas mais im-
portantes questões sociais e políticas do
País, ela caracterizou-se por aquilo que foi
todo o seu mandato – a liquidação do
cargo, ou seja, a completa ausência de fir-
meza na defesa dos princípios, e a vacila-
ção lacrimejante sempre que aquilo que
se impunha era a tomada de uma atitude.
Como sucedeu quando, depois de ver co-
mo um processo judicial estava a ser utili-
zado para destruir o principal líder da
oposição, em vez de logo demitir o
Procurador-Geral da República, nada fez.
E como aliás tem já sucedido ao longo
desta pré-campanha presidencial, onde te-
ve o supremo desaforo de referir que para
a marcação da data das eleições só ouvira
os cinco candidatos do Poder porque …
só conhecia a existência desses !?...”
| Francisco Louçã |
“A comunicação social no nosso país es-
tá nas mãos de quarto grandes grupos
privados: Cofina, Impresa, Media Capital,
Olivedesportos, mais o sector do Estado. A
criação de oligopólios neste sector funda-
mental para a liberdade de expressão, plu-
ralismo e debate democrático cria um
ambiente de promiscuidade entre o poder
político e económico, condicionando a
circulação e diversidade de ideias.
Apresentei, por duas vezes, uma proposta
no Parlamento para limitar a concentração
da comunicação social. O objectivo era
equipar a legislação portuguesa às melho-
res práticas europeias e dos E.U.A. Das
duas vezes sem efeito. Primeiro chumba-
do pela direita, quando esta estava no po-
der, agora com a sua discussão sucessiva-
mente adiada pelo Partido Socialista.
O problema da concentração não se colo-
ca apenas na comunicação social, afectan-
do igualmente sectores contíguos como o
das telecomunicações: Internet de banda
larga, a televisão por cabo, a distribuição
de direitos e conteúdos informativos e te-
levisivos. Assistimos, neste sector, a uma
simulação de competição entre diversas
empresas do grupo Portugal Telecom que
limita a concorrência, atrasa a inovação e
prejudica os cidadãos.
Ao Presidente não compete apresentar
uma proposta que estipule entraves à
concentração da propriedade dos meios
de comunicação, mas Jorge Sampaio
pronunciou-se clara e publicamente so-
bre a urgência de se observar esse prin-
cípio. O Presidente não extravasou os
seus poderes, mas exerceu-os como de-
via, como o fez, também, quando vetou
a Central de Comunicações proposta pe-
lo Governo Santana Lopes.
Esta Central de Comunicações demons-
tra, também, como é indispensável um
processo de desgovernamentalização das
empresas públicas de comunicação so-
cial (RTP, RDP e LUSA), mantendo o
controlo público sobre as mesmas.
Perante o processo de concentração da
propriedade dos meios de comunicação
social seria, aliás, completamente irres-
ponsável o desmembramento do serviço
público garantido pelo Estado. “
| Jerónimo de Sousa |
a) “Deixando de lado muita coisa impor-
tante, evocaria sobretudo o problema e os
perigos da concentração dos media em
poucos grupos (e os seus reflexos sobre
um efectivo pluralismo e uma real inde-
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pendência e liberdade dos profissionais da
informação), os problemas da precarieda-
de nos vínculos laborais de muitos desses
profissionais, da deriva mercantilista da
informação e da erosão de valores, crité-
rios e sentido da função social dos jorna-
listas. Acrescentaria ainda que, lamentavel-
mente, a nova entidade reguladora que
vai substituir a AACS, foi deliberadamente
formatada para ser uma coutada do PS e
do PSD. No campo muito complexo da
chamada «sociedade da informação»,
considero que o principal e mais premen-
te desafio é o da real e audaciosa demo-
cratização do acesso às novas tecnologias
da informação, matéria em que muitas
autarquias de maioria da CDU estão mui-
to empenhadas. “
b) “Deve sobretudo ser a postura activa de
quem tem consciência de que estas são
áreas decisivas para a vida democrática do
país (até porque abrangem direitos que
podemos chamar de nucleares em relação
a outros). Para além dos poderes de veto e
outros, é sobretudo muito importante
que o PR exerça um magistério de ideias
favoráveis ao pluralismo, aos direitos dos
jornalistas e dos cidadãos e de estímulo ao
desenvolvimento de um forte espírito crí-
tico face aos media. “
c) “Se bem me lembro, e provavelmente
estarei a esquecer outros aspectos, por al-
gumas vezes fez importantes chamadas de
atenção sobre a questão da concentração
da propriedade dos media, embora em
termos práticos não tenha havido qual-
quer sequência legislativa pois tanto o PS
como o PSD consideram espantosamente
que, nesse domínio, em Portugal ainda
não se chegou a um patamar que justifi-
que qualquer preocupação.”
| Manuel Alegre |
A jornalista Inês Pedrosa pertence à
Comissão Política Nacional de Manuel
Alegre. Dando a cara pelo ex-secretário de
Estado para a Comunicação Social,
Pedrosa refere que a candidatura tem sen-
tido uma “desigualdade de tratamentos”
nos media, que relaciona com o facto de
ser uma candidatura onde não impera
“uma lógica de atenção partidária”.
Segundo a jornalista, “como somos uma
candidatura pequena não apoiada por um
partido, somos prejudicados”.
Para Inês Pedrosa, Manuel Alegre tem
“trazido à baila assuntos que interessam
ao povo português”, mas que ainda assim
“não são noticiados”. A jornalista consi-
dera “desprestigiante para o exercício da
política” as preferências dos media “pela
clivagem e sangue dos candidatos”.
Sobre a postura de um Presidente da
República relativamente aos media,
Pedrosa defende que este deve saber escu-
tar a nação e as suas necessidades, sendo
“capaz de alertar para consensos, derivas
autoritárias” e pautando-se ainda por um
incentivo a “uma eficaz fiscalização das li-
berdades dos media”. Inês Pedrosa defen-
de também a importância do Presidente
da República nesta questão, até porque
não pode ser “apenas uma figura”.
A jornalista não dissocia estas qualidades
do comportamento de Jorge Sampaio em
dez anos de Belém. Inês Pedrosa relem-
bra, que já por várias vezes, Manuel
Alegre se pronunciou favoravelmente so-
bre o trabalho de Jorge Sampaio. Assim, a
“impressão é claramente positiva”, em
particular “porque diversas vezes se expri-
miu a favor da liberdade de imprensa”
| Mário Soares |
a) “O fundamental é ver permanente-
mente assegurada a isenção e o pluralis-
mo da informação, garantindo sempre o
princípio do contraditório.
No momento em que vivemos e que é
marcado, no que respeita à propriedade
dos media, pela concentração - a qual não
é fenómeno específico do sector e que,
em si mesma, não é negativa - deve pre-
venir-se que ela não possa atingir a auto-
nomia e a liberdade editorial dos diferen-
tes órgãos, evitando que eles obedeçam
alógicas globais normalizadoras de natu-
reza ideológica.
Por outro lado, as minhas preocupações
respeitam igualmente ao serviço público,
quer aquele que se liga aos órgãos pro-
priedade do Estado quer aos privados de-
tentores de licenças para a utilização de
um bem que é público. Essas preocupaçõ-
es têm a ver com a necessidade de o servi-
ço público estar aberto a novas ideias e
novos temas, respeitando a isenção jorna-
lística e rejeitando qualquer tipo de discri-
minações. Sem prejuízo das opções edito-
riais dos vários órgãos, o serviço público
deverá garantir a abertura a opiniões e co-
mentários dos diversos quadrantes, numa
preocupação que deve ser comum a todos
quantos utilizam um bem que é de todos,
independentemente da natureza da pro-
priedade de cada órgão.”
b)” Terei também aqui, como noutros
campos de actividade, um papel de mo-
derador, procurando assegurar, pela sua
magistratura de influência, que as preocu-
pações essenciais atrás indicadas quanto à
isenção e pluralismo sejam garantidas.
Serei também um ouvidor, procurando
sentir o pulso da sociedade e da generali-
dade dos operadores e profissionais do
sector, quanto a estas matérias. Estarei par-
ticularmente interessado em tudo quanto
diga respeito à futura entidade reguladora
do sector, para que ela possa ter condições
para assegurar a isenção e pluralismo da
informação, reflectindo a óptica do utili-
zador - destinatário final das mensagens -
sobrepondo sempre essa preocupação a
quaisquer outros interesses, por muito
louváveis que sejam.”
c) “Ao longo do seu mandato, o
Presidente da República tem procurado
acompanhar as mutações verificadas no
sector e tem pautado a sua acção pela de-
fesa dos princípios relativos à
Comunicação Social consagrados na
Constituição.”
Media XXI [ 29 ]
ED_84 05/12/20 13:07 Page 30

| Actualidade/ TV |
Televisão por cabo

RTPN define estratégia

Uma nova grelha de programação e uma nova imagem gráfica e cenográfica
para a RTPN foram apresentadas como parte da estratégia para o canal por
cabo da RTP | Por Nídia Silva |
A administração da RTP apresentou, no visíveis noutros canais” – e na compo- sar demasiado na estrutura de custos do
passado dia 17 de Novembro, a nova nente de laboratório de experiências ao serviço público de televisão”.
grelha de programação do canal RTPN e nível de programação que possa ser pos- Disponível no canal 11 da televisão por
a nova imagem gráfica e cenográfica do teriormente integrada noutros canais do cabo em Portugal Continental, Açores e
canal. Este projecto, que se assume como grupo. Luís Marques descreveu a aposta Madeira, a RTPN apresenta programas
um canal eminentemente informativo, vai do grupo RTP – Rádio e Televisão alternativos às televisões de sinal aberto
privilegiar os espaços de informação, os Portuguesa, como um caso de sucesso e dirigidos ao público específico da tele-
debates e os programas de autor. ao nível da evolução das audiências e da visão por cabo, nomeadamente progra-
Segundo a agência LUSA, o administra- exploração económico-financeira, sa- mas de descoberta e conhecimento de-
dor da RTP, Luís Marques, garantiu que lientando que a RTPN é um canal “pres- dicados a um público mais exigente e
a RTPN vai “manter-se fiel aos princí- tes a tornar-se auto-sustentado”. numa linha jovem de entretenimento
pios do serviço público”, reiterando a A nova imagem do canal foi preparada com enfoque na música, sociedade e
aposta na informação regional – para re- internamente pela equipa da RTP e em desporto.
flectir “realidades do país que não são pouco tempo, numa lógica de “não pe-
ED_84 05/12/20 13:08 Page 31
Em tempo de campanha, MCR lança rádio presidenciais
Rádio Presidenciais
O canal online acompanha ao longo das 24 horas do dia a campanha e
disponibiliza espaço para cada candidato ter uma rádio | Por Paula dos Santos Cordeiro |
O serviço conjunto do Rádio Clube
Português (RCP), Rádio Comercial e
Cotonete, do grupo Media Capital
Rádios (MCR), constitui-se como um
«serviço inovador e alternativo de in-
formação sobre as Presidenciais», indi-
ca-nos a apresentação do canal, acres-
centando que fornece «notícias,
comentários, especiais, entrevistas, de-
bates, directos e Fórum» ao longo da
corrida a Belém.
| Principais Características |
A rádio está disponível 24 horas por
dia e os espaços mortos são animados
com música variada, correspondendo a
cerca de 30% da emissão. Nas páginas
web do RCP, Rádio Comercial e
Cotonete encontramos a ligação para
este projecto que inclui uma Edição
Especial de duas horas diárias para fa-
zer o ponto da situação. Nuno Rogeiro
opina sobre os acontecimentos mais
relevantes, falando ao telefone com
Luís Osório. Por seu turno, Luís Osório
opina diariamente sobre as presiden-
ciais, num momento em que, tal como
é indicado na página inicial deste ca-
nal, a «descodificação do discurso polí-
tico será a base para este espaço de opi-
nião». O leque de comentadores inclui
ainda Jaime Mourão Ferreira, Luís
Claro e Nuno Domingues. Este canal
tem também um Jornal de Campanha
que se traduz num noticiário com o re-
sumo do dia e um espaço de humor ao
início de cada hora da responsabilidade
de Luís Filipe Borges. Na página de en-
trada há ainda hiperligações para os
blogues sobre as presidenciais e pági-
Media XXI | Novembro-Dezembro 2005 | [ Página 31 ]
| Actualidade/ Rádio |
nas relativas às candidaturas menos
mediáticas, como sejam as de Manuel
João Vieira, José Maria Martins, Botelho
Ribeiro, Gonçalo da Câmara Pereira ou
Manuela Magno. Há também um canal
de rádio dos candidatos Cavaco Silva,
Francisco Louçã, Garcia Pereira,
Jerónimo de Sousa, Manuel Alegre e
Mário Soares.
O canal presidenciais tem igualmente
um arquivo audio dos vários conteú-
dos da rádio presidenciais e um siste-
ma de podcast, disponibilizando o
download dos conteúdos para audição
ou subscrição.
| A Interactividade na Rádio Presidenciais |
A rádio presidenciais apresenta-se como
uma iniciativa que pode complementar
a cobertura e a informação dos restantes
media, explorando algumas das caracte-
rísticas multimédia que a Internet ofere-
ce. Neste sentido, o canal rádio presi-
denciais não descurou este aspecto,
tendo criado um Fórum aberto à parti-
cipação geral via telefone. O Fórum de-
corre ao longo de toda a emissão, visto
que as opiniões dos ouvintes são grava-
das telefonicamente e integradas na pro-
gramação. A rádio presidenciais não tem
ainda um espaço para a participação es-
crita, mas revela-se, nas palavras dos res-
ponsáveis do canal ao Diário de
Notícias, como uma iniciativa que pre-
tende fazer serviço público, assumin-
do-se como um projecto de nicho,
com um tempo de vida determinado.
Um modelo que poderá, no futuro, ser
retomado para acompanhar outros fac-
tos da actualidade.
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| Actualidade/ Imprensa |
Processo de internacionalização
Revista Grazia em Portugal
A partir de Janeiro o mercado editorial português vai contar com mais uma
revista nas bancas. A revista Grazia chega pelas mãos da Media Capital Edições
| Por Nídia Silva |
Editada desde 1938 pela Mondadori, em
Itália, a revista Grazia chega agora ao pú-
blico português, sendo considerada uma
das principais revistas de moda da Europa.
Esta edição vai ter uma publicação sema-
nal, dirigida a mulheres urbanas, trabalha-
doras, com idades compreendidas entre
os 25-40 anos.Terá uma informação clara
e concisa, que tratará a actualidade sobre
as verdadeiras celebridades que fazem no-
tícia, as últimas novidades da moda, cos-
mética, saúde, bem-estar, cinema, música,
electrónica e artes em geral. O preço de
capa vai ser de 1,5 e vai estar nas bancas
todas as quintas-feiras a partir de Janeiro.
Caso de sucesso na imprensa regional
“O Mirante” atinge a
maioridade
Com três edições diferenciadas, a publicação “nunca teve um ano mau”,
segundo o seu director e fundador | Por Mário Guerreiro |
A passagem d “O Mirante” à maioridade
foi assinalada a rigor, no dia 25 de
Novembro, com um jantar que reuniu
400 pessoas em Almeirim, entre assinan-
tes, autarcas e leitores do jornal. No dis-
curso proferido no evento, Joaquim
Emídio, director-geral da empresa e fun-
dador do título destacou a evolução posi-
tiva do seu jornal. “Em 18 anos de activi-
dade nunca tivemos um ano mau”,
partilhou com os presentes. Em 2005, o
jornal cresceu cerca de 10 por cento na
facturação, afiançou Joaquim Emídio.
Aquele que é tido como o maior jornal
regional, com uma circulação média a
rondar o 32 mil exemplares, foi criado
[ 32 ] Media XXI
Em comunicado de imprensa, Ian Levy da
Media Capital Edições, refere o lançamen-
to surge devido aos “resultados bastante
positivos dos diversos títulos da Media
Capital Edições associados à oportunidade
de mercado que este título representa”.
“Trata-se de um projecto inovador que
fará crescer a operação de imprensa do
grupo Media Capital. Para o sucesso des-
te lançamento, contamos com uma
equipa que possui já uma larga expe-
riência no lançamento de títulos de
grande consumo”, acrescenta.
A equipa vai ser dirigida por Paula
Ribeiro, que foi editora da revista
em 1987, na Chamusca. Hoje, tem três
edições diferenciadas (Lezíria do Tejo,
Vale do Tejo e Médio Tejo) que chegam
a oito cidades: Abrantes, Entronca-
mento, Almeirim, Torres Novas,
Santarém, Cartaxo,Vila Franca de Xira e
Tomar.
Para Joaquim Emídio, vários têm sido
os obstáculos presentes na vida do jor-
nal, como fez questão de enumerar. “Já
nos cortaram a publicidade muitas ve-
zes. Já nos boicotaram a informação
vezes sem conta. Já nos tentaram chan-
tagear por dá cá aquela palha e, até ho-
je, sempre conseguimos, com trabalho
e muita persistência, dar a volta por ci-
Exame, directora adjunta da
revista Activa, directora da
Cosmopolitan, 20 Anos, Icon
e do Jornal Correio do Brasil.
Confirmadas estão também
as colaborações de Isabel
Branco (como editora de moda), Anette
Bohme (na beleza), e os colunistas Ana
Sousa Dias, Emídio Rangel, Filipa Garnel e
Domingos Amaral. Este lançamento em
Portugal está inserido no processo de in-
ternacionalização da Revista Grazia, que
será editada também em Espanha,
Croácia, China, Emiratos Árabes Unidos.
ma”, contou então o director-geral.
A receita para o sucesso do jornal tam-
bém parece ser simples, e passou por
“construir uma empresa com pessoas
lá dentro, que sejam igualmente em-
preendedoras, líderes e também um
pouco poetas, ou aventureiras, para
usar um termo mais completo que de-
fine um homem de muitos olhares e
ofícios”.
Sobre o futuro do jornal que lidera,
Joaquim Emídio fez questão de assegu-
rar que este ainda tem “muito mais pa-
ra dar à região”, não pretendendo
“dormir à sombra da bananeira”.
MEDIA XXI N.º 79 1/14/70 2:41 PM Page 35
ED_84 05/12/20 13:09 Page 34

| Reportagem/ Tecnologia |
Sistemas de pagamentos on-line aceleram transacções

Uma conta virtual para

comprar o que desejar
A rapidez e simplicidade das trocas internacionais têm aumentado
significativamente neste novo milénio, especialmente entre pequenos
negociadores. O fenómeno dos leilões on-line e das contas virtuais como moeda
de troca tem sido o principal responsável | Por Nuno Faustino |
Como suporte às transacções entre indi-
víduos e pequenas empresas, são cada
vez mais utilizadas contas virtuais onde
a moeda (electrónica) circula a veloci-
dades antes inimagináveis. Se tem inte-
resse pelo comércio electrónico,
provavelmente já utiliza um ou
mais dos serviços em análise, mas
convém estar atento às evoluções
constantes deste mercado.
O PayPal (http://www.paypal.
com) é o modo de pagamento on-
line mais conhecido e é uma ma-
neira muito eficiente de o fazer.
Para isso basta criar uma conta, associá-
la ao seu cartão de crédito e, logo de
seguida, fazer pagamentos. Basta clicar A PayPal Ltd europeia é uma empresa de
num botão PayPal nos sites que supor- responsabilidade limitada sediada no
tam esta opção. Reino Unido e está integrada na PayPal
O pagamento através de PayPal é uma Inc. Esta última foi adquirida pela eBay
forma de pagamento especificamente em Outubro de 2002, criando-se uma
interessante e rentável sinergia en-
DE UM MODO MUITO FÁCIL E INTUITIVO, O
tre sistemas de leilões e pagamen-
tos.
CLIENTE REGISTA-SE NO SITE PAYPAL E ASSOCIA De um modo muito fácil e intuiti-
vo, o cliente regista-se no site
AO SEU REGISTO OS CARTÕES QUE PRETENDE PayPal e associa ao seu registo os
cartões que pretende utilizar para
UTILIZAR PARA PAGAMENTOS ON-LINE pagamentos on-line. Após estes
passos, o cliente, munido somente
concebida para ser usada na Internet e do seu username e password, passa a
reclama ter actualmente mais de 50 mi- poder pagar e administrar o pagamento
lhões de utiliza- das suas encomendas em inúmeras lojas
dores no online pelo mundo. Este método de pa-
Mundo. A sua gamento permite a utilização para paga-
rede assenta em mento dos Cartões: VISA, Mastercard,
infra-estruturas AmericanExpress e Discover. Caso sejam
financeiras de transferidos para a sua conta Paypal fun-
contas bancárias dos provenientes de um pagamento on-
e cartões de cré- line (i.e., se alguém transferir dinheiro
dito de modo a para a sua conta), nem precisará de as-
criar uma solu- sociar um cartão de crédito. Apenas te-
ção de paga- rá de usar o seu saldo disponível.
mentos global e No entanto, é preciso ter atenção às se-
em tempo real. guintes particularidades do sistema de
É um serviço pagamentos PayPal. Quando a conta
vocacionado pa- PayPal é criada pela primeira vez, o sis-
ra pequenas tema impede-o de efectuar transacções
empresas, co- de valor superior a 750 euros por ques-
merciantes on- tões de segurança. De modo a eliminar
line e utilizado- esta limitação, o sistema obriga a um
res individuais. simples procedimento de validação do

[ 34 ] Media XXI
ED_84 05/12/20 13:09 Page 35
cartão de crédito. Para fazer essa activa-
ção deverá aceder ao site www.-
paypal.com com o seu username e
password e do lado esquerdo em cima
tem a mensagem “Activate your
acount”, clique no texto por baixo e si-
ga as instruções. Esta operação só e fei-
ta uma vez.
A vantagem principal deste sistema é a
possibilidade de poder fazer as suas
compras em milhares de empresas in-
ternacionais que aderem a este sistema
sem ter de divulgar o ser cartão de cré-
dito a mais nenhuma empresa que não a
PayPal. É, sem dúvida, um trunfo de se-
gurança, visto que o PayPal é um siste-
ma de pagamento testado e acreditado.
O cliente dispõe ainda de histórico
de movimentos que pode consul-
tar em qualquer momento. Para
além disso, podem ser associados
vários cartões de crédito à mesma
conta PayPal, podendo escolher
usar o que mais lhe convier no
acto da compra. Enviar pagamen-
tos por este sistema é gratuito e
também pode ser acedido por te-
lemóvel via WAP.
| Os rivais |
Têm surgido recentemente vários siste-
mas de pagamentos
semelhantes ao
Paypal, uns com
maior sucesso do
que outros. A receita
para competir com
a visibilidade do
PayPal por estar as-
sociada à maior lei-
loeira on-line – E-
bay – parece residir
na remuneração de
certos serviços on-
line, como acontece
com o Stormclix do
Stormpay.
O Stormpay (http:// www.stormpay. Porém, o StormPay destaca-se com o seu
serviço StormClix, que consiste nu-
O STUDIOPAY QUANDO COMBINADO COM ma zona de ganhar dinheiro apenas
por visitar páginas: a Storm Clix. Os
OUTRO SERVIÇO DA MESMA EMPRESA – O cliques que efectuar nessas páginas
podem valer desde 1 cêntimo a 5
STUDIOTRAFFIC – PERMITE AOS SEUS CLIENTES dólares cada um. É uma boa alterna-
tiva para angariar alguns fundos
SEREM REMUNERADOS TODOS OS DIAS EM
(mas não julgue que pode enrique-
10% DO MONTANTE INVESTIDO, SIMPLESMENTE
cer com isto) sem que insira dados
sobre o cartão de crédito e poste-
POR VISUALIZAREM PÁGINAS NA WEB riormente usá-los para pequenas
compras on-line, por exemplo.
Da Studio Programs, outro modo de
com) é um sistema de pagamentos on- pagamento on-line que vem ganhando
line que permite a qual- popularidade é o StudioPay (http://
quer pessoa com um ende- www.studiopay.com). À primeira vista
reço de e-mail
enviar ou receber
pagamentos. Esta
empresa, fundada
em Outubro de
2002, rapidamente cresceu oferece o mesmo tipo de serviços que
e hoje conta com milhões os seus concorrentes directos. Porém,
de utilizadores. À semel- quando combinado com outro serviço
hança do Paypal, este ser- da mesma empresa – o StudioTraffic –
viço oferece, tanto a clien- permite aos seus clientes serem remune-
tes como a vendedores, rados todos os dias em 10% do montan-
um método seguro de fa- te investido, simplesmente por visualiza-
zer transacções pela rem páginas na WEB. É uma espécie de
Internet, sem o risco de slideshow que pode ser deixado a correr
expor a informação finan- sem termos que estar necessariamente a
ceira a terceiros. vê-lo. Muitos mais sistemas de paga-
Media XXI | Setembro-Outubro 2005 | [ Página 35 ]
ED_84 05/12/20 15:20 Page 36
| Reportagem/ Tecnologia |
mentos surgem todos os dias na
Internet, com serviços cada vez mais
atractivos. O Greenzap (http://www.
greenzap.com), por exemplo, oferece
50 dólares na conta simplesmente
pela sua abertura. Mas constituirão
estes novos serviços uma real alter-
nativa de investimento às taxas de
juro baixas que hoje temos?
| Aviso à navegação |
Existem várias empresas on-line
que oferecem taxas de remunera-
ção sobre o investimento elevadas
(High Yeld Interest Programs) ou
mesmo exorbitantes, mas, ainda
que algumas sejam credíveis, outras são
um verdadeiro logro. Muitas são consti-
tuídas sobre documentos e contas falsas
apenas com a intenção de iludir os
seus clientes a investir cada vez
mais. Algumas semanas depois, é
provável que nunca mais ouçamos
falar delas.
O FBI tem emitido já alguns avi-
sos relacionados com este tipo de
fraudes, porém, cabe ao investi-
dor estar sempre vigilante no que
toca à aplicação das suas poupan-
ças. Nesta fase de expansão deste
tipo de serviços, torna-se compli-
cado separar o trigo do joio, sendo
sempre sábio recorrer à sabedoria
popular nestas situações: quando a
[ 36 ] Media XXI
esmola é muita o po- www.e-gold.com). Muitos sites apenas
bre desconfia. utilizam este sistema pelas baixas taxas
Ainda assim, se achar de transacção que oferece. O e-gold é
que a empresa é cre- uma divisa electrónica emitida pela e-
dível e desejar inves- gold, Ltd que integra a Nevis corpora-
tir, faça-o cuidadosa tion. Esta afirma assegurar a convertibi-
mente. É aconselhá- lidade da divisa em ouro através da sua
vel que use apenas reserva em barras de ouro. Para além da
aqueles programas divisa e-gold, a empresa emite ainda a
que lhe são reco- e-silver, a e-platinum e a e-palladium,
mendados por al- todas totalmente convertíveis em prata,
guém de confiança. platina e paládio, respectivamente.
Não caia no erro de Este ouro electrónico é integrado num
investir todas as suas sistema de pagamentos baseados em
poupanças num pro- contas (idêntico ao PayPal e afins) que
grama deste tipo. permite aos clientes usarem ouro como
moeda de troca. Mais detalhadamente,
| A febre do ouro electrónico | o sistema de pagamento em e-gold
Muito em voga neste momento entre possibilita que sejam transferidas quan-
tidades em ouro de uma
conta e-gold para outra.
O SISTEMA DE PAGAMENTO EM E-GOLD POSSIBILITA
Apenas a posse do ouro
QUE SEJAM TRANSFERIDAS QUANTIDADES EM OURO muda de mãos, permane-
cendo intocáveis as reservas
DE UMA CONTA E-GOLD PARA OUTRA. APENAS A em barras de ouro. A van-
tagem de se usar ouro co-
POSSE DO OURO MUDA DE MÃOS, PERMANECENDO mo pagamento em detri-
mento de outra divisa,
INTOCÁVEIS AS RESERVAS EM BARRAS DE OURO como o dólar ou a libra es-
terlina, é a eliminação do
risco financeiro, mas o ris-
todos os que efectuam transacções via co cambial permanece. O risco finan-
Internet e aceite na maioria das lojas on- ceiro é eliminado pelo já referido stock
line mundiais é o e-gold (http:// em ouro detido pela empresa. O resga-
ED_84 05/12/20 13:30 Page 37
te do montante acumulado na nossa
conta é feito em barras de ouro através
do correio. Assim, se desejar investir
em ouro, abra uma conta, “ateste” o
saldo e resgate os fundos.
Para além do e-gold, outros sistemas
de pagamento vêm utilizando a divisa
ouro, beneficiando das vantagens fi-
nanceiras que apresenta, como é o ca-
so do IntGold.
| Os serviços on-line dos nossos bancos |
Como os utilizadores mais intensivos
de tecnologia já devem ter notado, os
bancos nacionais já permitem que todas
as operações (ou quase) sejam efectuadas
on-line. Desde aplicações em fundos de
investimento a simples consultas de sal-
dos, raramente se torna necessária a des-
locação física a um balcão para gerir as
nossas poupanças. Porém, já seria de se
justificar uma maior atenção por parte
dos bancos (não só portugueses) à emer-
gência do comércio electrónico. Isto por-
que, apesar de toda a variedade de opera-
ções disponíveis na Internet, não existem
ainda contas bancárias que permitam pa-
UMA CONTA BANCÁRIA A FUNCIONAR COMO
SISTEMA DE PAGAMENTOS ON-LINE (OU EM
SINCRONIZAÇÃO COM ALGUM EXISTENTE)
SERIA, SEM DÚVIDA, UM SÉRIO AVANÇO NAS
TROCAS INTERNACIONAIS
gamentos directos do tipo PayPal. Torna-
se sempre necessário, para este efeito, ser próprio dinheiro on-line. É necessário,
detentor de cartão de crédito, sujeitando- porém, estar alerta para eventuais ofertas
se a todas a suas desvantagens.
Talvez esta solução não seja ainda enca-
rada uma verdadeira janela de oportuni-
dade pelos bancos. No entanto, uma
conta bancária a funcionar como siste-
ma de pagamentos on-line (ou em sin-
cronização com algum existente) seria,
sem dúvida, um sério avanço nas trocas
internacionais.
Em síntese, para fazer trocas on-line os
sistemas de pagamento recomen-
dados são o Paypal e o e-gold pe-
la sua credibilidade e generaliza-
ção de uso, tendo o primeiro a
vantagem de estar vinculado ao
maior leilão virtual do mundo –
o e-bay. Os concorrentes que
surgem todos os dias são mais
recomendados para gerar peque-
nas quantias de divisa electrónica
caso não possua cartão de credito
ou ainda esteja reticente em usar o seu
duvidosas e fraudes no que toca aos
High Yield Interest Programs. Seria ainda
de esperar uma maior atenção por parte
das instituições bancárias ao fenómeno
das trocas on-line, complementado os
vastos serviços já oferecidos pelo sector.
ED_84 05/12/20 13:10 Page 38

| Actualidade/ Tecnologia |
Feira TPI pela primeira vez em Portugal

Sector industrial e
tecnológico em destaque
Numa iniciativa sem precedentes, a TPI reuniu em Portugal cerca de quinhentos
expositores nacionais e internacionais com os últimos avanços tecnológicos para
o aperfeiçoamento dos processos industriais | Por Dulce Mourato |
A Feira Internacional de Tecnologias e sionais, decorreram em simultâneo di- mostra um conjunto de eventos parale-
Produtos Industriais (TPI) realizada de versos seminários sobre as inovações los, como o primeiro Fórum da
16 a 19 de Novembro, na FIL, em dos sectores em exibição como o 1° Indústria Portuguesa nos sectores da
Lisboa, veio reunir num único evento Evento de Investigação & Inovação Metalurgia, Metalo-mecânica e
transversal a todo o tecido produtivo vá- Tecnológica que teve por objectivo a Electromecânica”, sublinhou Miguel
rias iniciativas como: METALMAQ - promoção da Inovação, transferência Comporta, director geral da FIL.
Salão Internacional Metal, Máquinas e de Tecnologia e o estabelecimento de Num período de abrandamento econó-
Ferramentas, MANTEC - Salão parcerias estratégicas, assim como o 8º mico em Portugal, a aposta da AIP/FIL,
Internacional Manutenção Industrial, Congresso de logística organizado pela em parceria internacional com Reed
AUTOMAC - Salão Internacional da Associação Portuguesa de Logística Exhibitions, veio fornecer novas pers-
Automação e Controlo, IBERPACK - (APLOG), entre outros. pectivas em termos das tecnologias e
Salão Internacional da Embalagem, “A TPI é um projecto novo que repre- produtos industriais internacionais e na-
IBERLOG - Salão Internacional da senta um sucedâneo de algumas feiras cionais, de acordo com aquele responsá-
Logística e Transporte, EXPOAMBIENTE de âmbito tecnológico que vínhamos vel. “A ideia é transformar a TPI num
- Salão Internacional do Ambiente e realizando num calendário bienal, como ponto de encontro da tecnologia euro-
Energia e IBERQUÍMICA - Salão por exemplo a Expo-Ambiente, peia, da Coreia e do Japão. Realço a pre-
Internacional da Química Industrial. Iberquímica e a Automac. Com a TPI sença em força da indústria nacional
Para além da exposição, que recebeu a deu-se a integração destes salões num com os principais produtores de equi-
visita de milhares de visitantes profis- projecto mais amplo, pois juntamos à pamento para a indústria metalo-mecâ-
nica, algumas empresas na área da
Santos Almeida

fundição, do tratamento térmico

e do Ambiente, nomeadamente
em termos de tratamento de resí-
duos industriais e de efluentes,
para além de parcerias estratégi-
cas entre as universidades e as
empresas. As outras presenças de
referência passam pelo sector da
armazenagem, da logística, da co-
dificação, dos transportes portuá-
rios, entre outras actividades”
concretizou Miguel Comporta
acrescentando que “o profissional
pode visitar esta feira e encontrar
serviços e produtos de A a Z, des-
de o complexo robô que executa
tarefas de montagem ao pequeno
parafuso”.
À esquerda, Miguel Comporta numa das apresentações da Feira TPI

[ 38 ] Media XXI
ED_84 05/12/20 13:11 Page 39

| Actualidade/ SI |
Google News e Google Base foram novidades em 2005

Google com novos

produtos
O mais conhecido motor de buscas apresentou algumas novidades, passando a
disponibilizar na língua de Camões o seu serviço de notícias | Por Mário Guerreiro |
O Google News, o serviço de notícias
do Google, está agora disponível em
português, em Portugal e no Brasil, em-
bora numa versão beta. Esta versão ex-
perimental do serviço utiliza cerca de
200 fontes noticiosas, de cariz nacional
ou até regional. O agregador de notícias
em português apresenta as edições onli-
ne de alguns dos principais órgãos de
comunicação social nacionais como os
jornais “Público”, “Jornal de Notícias”,
“Expresso”, ou televisões como a SIC e a
TVI. De fora ficaram, por exemplo, a in-
formação do site da RTP, “Record” e
Agència Lusa.
O Google Notícias em português apre-
senta as referidas duas edições diferen-
ciadas, para Brasil e Portugal e organiza-
as de forma automática “para apresentar
as notícias mais relevantes primeiro”. serviço de anúncios altamente customi- que o Google Base, se utilizado em con-
O serviço é processado através de um zável. Com o Google Base é possível a junto com outros serviços como o
conjunto de algoritmos, ou seja, dispen- qualquer pessoa publicar um classifica- Froogle (que possibilita uma pesquisa
sa qualquer manutenção humana, com do online, definindo-o de acordo com das propostas mais vantajosas presentes
a agregação de notícias a ser feita auto- vários tipos de atributos, podendo este na web), pode rivalizar com os referidos
maticamente actualizada a cada 15 mi- depois ser facilmente pesquisado por serviços, abrindo também as portas a
nutos. Com a chegada do Google qualquer outro internauta, através do outro popular site de leilões electróni-
Notícias, este serviço chega agora a 24 Froogle, Google Search ou Google cos, desta vez com a chancela Google.
países. A versão em inglês deste serviço Local. Os conteúdos armazenadas po- Consciente também das potencialidades
é actualmente a página mais requisitada dem ser diversos, e incluem receitas de de um serviço como o Google Base, a
por quem consulta notícias na web. culinária a anúncios de venda de viatu- Microsoft está em fase de preparação de
ras, ou outros objectos. um serviço de mercado online, que irá
| Google joga no campo do E-bay | “Não pretendemos prejudicar os conco- responder pelo nome de Fremont, de
“Se tem informações que gostaria de par- rrentes, pois não estamos voltados para acordo com o site “eWeek”.
tilhar com outros, mas não tem a certeza o comércio local”, foi desta forma que Também em 2005, a empresa fundada
de como o fazer, o Google Base é o indi- Salgar Kamanger, um dos vice-presiden- em 1998 por Larry Page e Sergey Brin o
cado para si”. É desta forma que o Google tes da Google Inc, refutou ao site Google apresentou o Google Analytics,
Base é apresentado pela companhia mãe. “News.com” a hipótese do Google Base um serviço de contagem de visitas, que
O Google Base foi uma das novidades ser o prenúncio de um serviço da em- pode bem ser o maior concorrente ac-
que a Google Inc. reservou para 2005. presa destinado a ombrear com serviços tual do Site Meter.
Este serviço é, de forma resumida, um como a Amazon.com ou E-bay. Certo é

Media XXI [ 39 ]