PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

EXERCÍCIO DE ANALISE DE VEÍCULO

Profª. Flailda Brito Garboggini

NOMES:

CAMPINAS
2019
 LINK COMERCIAL ONLINE:
https://www.youtube.com/watch?v=zEOa1jPvZ2g

VEÍCULO EM QUE FOI INSERIDO O ANÚNCIO OU COMERCIAL: Mídias

Digitais, Revista, TV e Outdoor.
DATA DA VEICULAÇÃO; 17 Maios 2019
MARCA ANUNCIADA: Doritos
PRODUTO ANUCIADO: salgadinho de tortilla

PÚBLICO-ALVO DA CAMPANHA:
PRIMÁRIO: 18 a 24 anos
SECUNDÁRIO: Pessoas acima de 24 anos engajadas ou que se
identificam com a causa LGBTQI+, e com as instituições que serão
ajudadas.Pessoas empáticas e ligadas as minorias.

1. VOCÊ CONSEGUE IDENTIFICAR MOTIVOS, RAZÕES DE USO E DE

COMPRA OU PROBLEMAS QUE ESTÃO POR TRÁS DAS
PROPOSTAS DESTES PRODUTOS ANUNCIADOS?
Sim, o motivo primário são pessoas que querem se alimentar de forma
rápida com mobilidade seja onde for e apoiar a causa LGBTQI+;
Com motivo emocional porque ocorre identificação com a marca de
maneira consciente, sabendo que irá ajudar uma causa.
 Segundo Krech, os motivos são mais relacionados aos de satisfação e
estimulação referentes ao eu; autoafirmação, respeito do outro, reafirmar
valores, autoconfiança, estabelecer valores morais, Desta forma,
provocar discussões que possam contribuir na formação de uma
sociedade mais diversa e aberta ao amor, igualdade e à aceitação.

No pensamento de Maslow podemos dizer que são necessidades de

estima ligadas à conquista e respeito ao outro.

2. EXPLIQUE QUE NECESSIDADE OU NECESSIDADES ESTÃO

REVELADAS NESSE ANÚNCIO.

Na linha de Maslow:
Fisiológico: necessidade de se alimentar com algo rápido,
Auto realização: Liberdade para seguir seu próprio sistema moral,
autossuficiência, espontaneidade, alegria plena, igualdade de gêneros,
coragem, autonomia, ausência de preconceitos; estima: respeito à
comunidade, representatividade; Segurança: proteção contra ameaças,
Relacionamentos e amor: Amizade, relacionamentos amorosos,
pertencimento a grupos, identificação e aceitação perante seus pares e
familiares.

Conforme a tabela de Krech: são necessidades ligadas à satisfação e

estimulação através do EGO, exaltar as diferenças de cada indivíduo, de
reconhecimento de várias formas de amor e motivação a externar sua
coragem para ser quem ele é sem medo, visto que no comercial é visto
pessoas trans, não binários, gênero fluido dizendo palavras de
pertencimento. O consumidor ainda sentirá necessidade de ajudar visto
que, todas as vendas serão revertidas para instituições ligadas às
causas.

3. QUE DESEJOS ESTÃO RELACIONADOS A CADA UMA DAS

NECESSIDADES EXPOSTAS NESTES ANÚNCIOS? ELES PODEM
SER CONTEMPLADOS?
Desejo de emponderamento, diversidade, ajudar uma grande causa e
promover igualdade, e quebra de padrões.

4. APONTE O QUE REALMENTE PROVA O QUE VOCÊ ACHOU. OU

SEJA, EM QUE PONTO, OU EM QUE ELEMENTO, ESTÁ INCLUÍDA A
SUA OPINIÃO.
A propaganda coloca algumas palavras chaves que fazem referência a
causa LGBTQI+ nas cores da bandeira do arco-íris, que é o símbolo do
movimento. Isso tudo ainda fica mais evidente na embalagem do
produto que tem um arco-íris em sua frente.
 No comercial há pessoas de todos os gêneros cantando e a letra é uma
declaração que reforça tudo isso, e no final é exibido o slogan da
campanha “nada é mais BOLD do que ser você mesmo” , também é
exibida uma frase sobre as vendas 100% revertidas para instituições,
atraindo assim o consumidor visualmente e emocionalmente.
Podemos afirmar segundo Krech que a propaganda e comercial
reforçam a satisfação através do EGO, Satisfação e estimulação, ou
seja, obter autoconfiança para ser quem quiser ser e assim se realizar.

5. QUAIS PÁPEIS DOS PARTICIPANTES DA COMPRA E CONSUMO,

ESTÃO SENDO CONSIDERADOS PELO ANUNCIANTE PARA
APRESENTAR O BEM APRESENTADO NA COMUNICAÇÃO
ANALISADA? ISTO É, A PESSOA A QUEM O ANÚNCIO É DIRIGIDO,
É INICIADOR, DECISOR, COMPRADOR, INFLUENCIADOR OU
USUÁRIO. LEMBRE-SE DE EXPLICAR POR QUE VOCÊ CONSIDERA
ESTE PAPEL. O QUE O ANÚNCIO AJUDA A DEFINIR ISTO?
Consumidor como Usuário e Comprador que adquiri o produto após a
necessidade de suprir um desejo que foi gerado nele, de comer o
salgadinho e ajudar a causa LGBTQI+;
O influenciador são as pessoas no comercial que são ativistas e são
pessoas queer. Se ele o consumidor for independente financeiramente
pode ser decisor; o iniciador é a marca que gera o desejo no cliente do
produto.