Mitologia de Marcas:

Super-Heróis

Alexandre Assmann, André Monteiro, César Augusto, Fernanda Climus, Mateus Atz e Rafael Torres
 História e origem
- Fundada em 1934, por Wheeler-Nicholson e Harry Donenfeld.

- Originalmente conhecida como National Comic, pois

comprava os heróis de outras editoras dos EUA.

- Passou a adotar a sigla “DC”, que significa Detective Comics,

por ter o Batman – um detetive – como uma de suas primeiras
publicações.
História e origem
- Fundada em 1939, por Martin Goodman.

- Começou com o nome de Timely Comics.

- Também conhecida como “House of Ideas” (Casa das

Ideias, em português), .
 A grande diferença

- A DC costumava comprar super-heróis criados por editoras menores,

e unia todos eles em um mesmo selo.

- A Marvel Comics, por sua vez, criava todos os heróis, ganhando assim
o reconhecimento de “casa das ideias”.
 A grande diferença

- A palavra “Marvel” significa “Maravilha”, em inglês. E, a própria empresa

busca uma identidade mais “espetacular”, mais “fantasiosa” do que sua
concorrente. Assim, ela consegue passar para muitos de seus consumidores
uma imagem de histórias voltadas para uma temática mais infantil.

- A DC tem personagens – com algumas exceções – mais sóbrios do que

os da Marvel, além de ter sido a pioneira em quadrinhos voltados para
um público adulto. Dessa forma, passa uma imagem mais “séria”, com
histórias mais “sombrias”, mais “complexas”, voltadas para um público
já mais adulto.
 O surgimento dos heróis

- Marvel e DC criam marcas que carregam uma

personalidade e um significado maior que elas próprias.

- Essas marcas são os super-heróis. Eles se tornam

mais famosos que seus próprios criadores, se tornam
um exemplo para as pessoas, se tornam ídolos, mesmo
que fictícios.
 O surgimento dos heróis

- Muitas ideias implantadas nos “super poderes”, são baseadas em mitologias

como a grega, romana e nórdica.

- O Flash, da DC, é baseado em Mercúrio, o deus da venda,

do lucro e do comércio, que era o mensageiro do deus Júpiter.
Mercúrio tinha um capacete com asas, e era
muito veloz.
 O surgimento dos heróis

- É interessante observar que os heróis são criados também a partir das influências sociais e
culturais que a sociedade está passando.

- Batman foi criado logo após a Grande Depressão,

momento marcado pelo crescimento do crime organizado,
a máfia, nos Estados Unidos.

- Quando ele era um garoto, seus pais foram assassinados

por gângsters, em um beco.

- Dessa forma, assim como os antigos deuses, pode-se dizer

que os super-heróis carregam uma simbologia representativa
das pessoas, ou seja, as pessoas se identificam, muitas vezes,
com os personagens. Por isso eles são tão adorados.
 A influência cultural

- Super-heróis são mitos, pois estão presentes na cultura atual,

em diversas áreas e categorias.

- Publicidade, cinema, livros, hq’s, jogos, roupas.

 A influência cultural

- Ao comprar um produto da Marvel ou da DC, a impressão

é de estar comprando um produto proveniente da cultura pop,
e não de uma empresa.

- Devido a isso que não é comum de se ver comerciais de

histórias em quadrinhos. Isso ocorre graças à “culturização”
que acaba envolvendo os super-heróis. Eles se tornam parte
de uma cultura, e não produtos de uma empresa.
 A marca da marca

- O Homem Aranha já é uma marca, e a exemplo

disso vemos produtos baseados exclusivamente nele.

- Além disso, ele já é mais popular

do que a própria Marvel, empresa e
marca que o criou e que o detém.
 De uns tempos pra cá...

- Há, simultaneamente, um tratamento mais realista, mas também mais cômico

quanto aos super-heróis, suas qualidades e seus defeitos, e o mundo em que vivem.

- Em Watchmen, da década de 80, a grande diferença é

exatamente a inserção de heróis no mundo real.

- Ou seja, há uma mudança do significado exato de

um super-herói, já que há uma preocupação de
torná-lo mais realista. De trazer o super-herói até o
nosso mundo, ao invés de criar um próprio para ele.
 De uns tempos pra cá...

- Há uma reflexão de como a história

poderia ter sido escrita, em aspectos
políticos e sociais realistas.

- Trama se passa no mundo “real”,

que passa pela Guerra Fria, à beira da
explosão de uma nova guerra mundial.
Vídeo - Watchmen

- 05 minutos e 41 segundos
 De uns tempos pra cá...
- Em 2008, é lançado Kick-ass, o mais novo super-herói criado.
Mas, ele não é exatamente um super-herói.

- Assim como em Watchmen, a história se passa

em um mundo mais “real”, sem anomalias genéticas
e características do tipo.

- O protagonista é um adolescente
totalmente comum.

- A história é descompromissada e cheia

de sátiras aos super-heróis.
 Vídeos Kick-ass

- 01 minutos e 05 segundos até 02 minutos e 05 segundos

- 15 minutos até 18 minutos e 05 segundos

 De uns tempos pra cá...

- Em outras palavras, os super-heróis continuam fazendo parte

da cultura e, além disso, estão cada vez mais tendo seus mundos
e “realidades paralelas” tendo semelhanças com a realidade que
vivemos no dia-a-dia.