Ciberpublicidade

Discurso, experiência e consumo na

cultura transmidiática

Guilherme Nery Atem

Thaiane Moreira de Oliveira
Sandro Tôrres de Azevedo
Organizadores

Rio de Janeiro, 2014

© Guilherme Nery Atem, Thaiane Moreira de Oliveira e Sandro Tôrres de
Azevedo/E-papers Serviços Editoriais Ltda., 2014. Todos os direitos reservados a
Guilherme Nery Atem, Thaiane Oliveira e Sandro Torres/E-papers Serviços Edito-
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qualquer meio, sem a prévia autorização dos editores.
Impresso no Brasil.

ISBN 978-85-7650-437-5

Projeto gráfico, diagramação e capa

Samara Tomé

Arte de Capa
Adaptação de Freepik

Revisão
Helô Castro

Produção Editorial
Thaís Garcez

Esta publicação encontra-se à venda no site: http://www.e-papers.com.br

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Praça da Bandeira – Rio de Janeiro – Brasil
CEP: 20.270-006

CIP-Brasil. Catalogação na fonte

Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ

C498

Ciberpublicidade : discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática / organização

Guiherme Nery Atem, Thaiane Moreira de Oliveira, Sandro Tôrres de Azevedo. - 1. ed. - Rio de
Janeiro : E-Papers, 2014.
308 p. : il. ; 23 cm.

Inclui bibliografia
ISBN 978-85-7650-437-5

1. Publicidade. 2. Propaganda. 3. Marketing. 4. Marketing na Internet. 5. Anúncios pela Internet. I.

Atem, Guilherme Nery. II. Oliveira, Thaiane Moreira de. III. Azevedo, Sandro Tôrres de.

14-15776 CDD: 659

CDU: 659.1
Sumário

7 Apresentação

Parte I
19 Reconfigurações da Publicidade no ciberespaço:
um cenário em construção
Lucia Santaella e Maria Collier de Mendonça

31 Contratos comunicativos da comunicação

publicitária contemporânea: sentidos da produção
e do consumo nas estratégias de publicização
Vander Casaqui

49 Publicidade e marcas: mediatização e transmídia

em exemplos espanhóis e brasileiros
Pedro Hellín e Eneus Trindade
(com Livia Souza e Rosane Mauro)

67 Performance e teatralidade na publicidade pervasiva:

análise dos cases Skyfall e Fantastic Delites
Thaiane Moreira de Oliveira e Fernanda Carrera

83 A publicidade perdeu o controle?

A apropriação e a ressignificação das mensagens
publicitárias pelo público no contexto da cibercultura
Livia Souza e Mariana Marchesi
 Parte II
105 Dizeres e silenciamentos na narrativa publicitária
contemporânea
João Carrascoza

119 O pathos discursivo na Ciberpublicidade

Guilherme Nery Atem e Mariana Ayres Tavares

137 Ciberpublicidade: uma linguagem de ruptura?

Renato L. Figueiredo

155 O discurso do consumidor e a réplica do

anunciante: identidade e alteridade nas
plataformas digitais
Rogério Covaleski

173 Sentidos estéticos e experiências sensíveis na

Ciberpublicidade: ações de realidade aumentada
Sandro Tôrres de Azevedo

189 Ciberpublicidade: interatividade no discurso da

comunicação 360º
Arlete Eni Granero

Parte III
211 Redes sociais digitais & Publicidade:
semânticas possíveis
Clotilde Perez e Sergio Bairon

227 O Facebook como foco de oportunidades

de branded experience
Rhaissa Vitor e Adilson Cabral
243 Os significados do consumir em tempos de redes
sociais: comprar, vincular, curtir?
Bruno Pompeu

265 Eu, marca: a construção da identidade virtual

e a narrativa instantânea dos 140 caracteres
Goiamérico Felício e Mariana de Paiva Araújo

283 Referências bibliográficas

303 Sobre autores