Você está na página 1de 22

SUSTENTA

BILIDADE

Assumindo a
responsabilidade
em 2020

NeedScope
NeedScope Sustentabilidade

Preocupações ambientais estão cada vez


mais presentes em narrativas de massa:

O Meio ■ A comunidade científica, ■ Isso é evidente tanto em

Ambiente
a mídia, a indústria mercados desenvolvidos
e o governo estão quanto em mercados em
completamente envolvidos desenvolvimento.
nessas questões.

Está Ficando
■ Uma percepção coletiva -
■ Os profissionais de compartilhamos o planeta e
marketing também todos nós temos um papel a
descobriram o “poder” do desempenhar na resolução

Pessoal
meio ambiente. de problemas.

Pressão nos indivíduos -


O que você está fazendo sobre isso?
NeedScope Sustentabilidade

A sustentabilidade pode ser


vista ao longo da história
Revolução Industrial nos anos 1700 Desindustrializaçãonos anos 70 Início dos anos 2000 Presente - uma
Máquinas e meios de transporte Produção transferida para a China e Índia Questões de mentalidade em evolução
movidos à vapor Desastres de Bhopal e Chernobyl sustentabilidade ficam Preocupações ambientais
Preocupações em relação à Primeiro Dia da Terra - aumento da mais populares elevadas fazem parte de
qualidade do ar consciência ambiental uma evolução

Início do século XX Fim dos anos 80 - início dos anos 90 2015Mudança climática
Degradação ambiental durante as Protocolos de Montreal e Kyoto Acordo de Paris em relação à
Guerras Mundiais Preocupações relacionadas à camada Mudança Climática
Testes atômicos de ozônio e efeito estufa
NeedScope Sustentabilidade

Temos agora um forte senso de


responsabilidade pessoal pelo nosso planeta.

Assumindo a Mas algumas das nossas escolhas relacionadas à marcas


podem destruir os habitats de animais - como o óleo de
palma, por exemplo.

Responsa- Podemos assumir nossa responsabilidade através de como


escolhemos as marcas:

bilidade
■ Quando a marca tem rapidamente expostos em
um bom comportamento redes sociais
ambiental, isso pode
aumentar sua atratividade. ■ Ações ambientais estão

Individual
a apenas uma escolha de
■ Comportamentos distância
ambientais ruins são

Agora esperamos que as marcas mostrem


responsabilidade pelo nosso planeta -
através de embalagens, ingredientes e
design dos produtos.
NeedScope Sustentabilidade

Levando a responsabilidade a
um nível mais profundo

Nosso comportamento é definido pela Necessidades do consumidor


necessidade emocional de nos sentirmos
conectados a um bem maior.

COMPORTAMENTO
COMPORTAMENTO: NECESSIDADES NECESSIDADES
SOCIAIS: EMOCIONAIS:
Embalagens
recicláveis ou Produtos locais, Proteger, reconectar,
NECESSIDADES SOCIAIS
reutilizáveis, caseiros, orgânicos, equilibrar,
ingredientes naturais, animais criados livres compartilhar, apoiar,
sem componentes respeitar
NECESSIDADES
químicos, energia EMOCIONAIS
eficiente
NeedScope
NeedScope Sustentabilidade

No centro da
SUSTENTABILIDADE
AMBIENTAL
contemporânea está
um senso de
RESPONSABILIDADE
PESSOAL
de fazer mudanças, de
agir de forma sustentável
e de considerar o nosso
impacto na Terra
NeedScope Sustentabilidade

Podemos agir de
diferentes formas

A ação ambiental pode ser definida por Essas dinâmica são expressadas em uma
essas dinâmicas fundamentais. série de estratégias ambientais.

IMPACTO: AMARELO: VERMELHO:


uma abordagem otimista com Entusiasta Ativista
um objetivo de curto prazo Otimista Destemido

COLETIVO: INDIVIDUAL:
LARANJA:
responsabilidade tomar uma posição
Ajudante
compartilhada para por meio de uma
Prático
fazer a diferença ação decisiva

SIGNIFICADO:
MARROM: AZUL:
uma abordagem pensada
Cuidador Planejador
com um foco no longo prazo
Carinhoso Inteligente

NeedScope NeedScope
NeedScope Sustentabilidade

ARIVISTA DESTEMIDO

Posicionar-se na linha de frente, protestando


e doando tempo para causas.
Realização de eventos rebeldes, desafiando a
norma e indo contra o que é convencional.
Estilo de vida minimalista e viver de forma
sustentável.
Aventuras sustentáveis que demandam
um desperdício mínimo, produtos fortes e
duráveis.
Estão sempre à frente de ideias novas e
empolgantes, experimentando os mais
recentes produtos ecologicamente corretos e
descobrindo marcas de nicho.
NeedScope Sustentabilidade

ARIVISTA DESTEMIDO

CONFIANTE e OUSADO, consciência


ambiental é ser IMPULSIVO e ter um grande
IMPACTO.
Eu levo ações ambientais para o
PRÓXIMO NÍVEL e eu não tenho medo
de ULTRAPASSAR FRONTEIRAS para me
posicionar de forma SIGNIFICATIVA.
Sustentabilidade ambiental significa ações
PODEROSAS eme posicionar de forma
DINÂMICA.
“O alarme do nosso planeta está disparando e está
na hora de acordar e agir”
Leonardo DiCaprio
NeedScope Sustentabilidade

INVESTIDOR INFLUENTE

Comprar produtos orgânicos premium,


as produções de melhor qualidade,
dos melhores locais é uma decadência
sustentável.
Doar dinheiro para organizações e caridades
de prestígio.
Veículos elétricos poderosos, sem emissão de
dióxido de carbono, performance superior e
design com ostentação.
Garrafas e copos reutilizáveis de marca, um
símbolo de estatura ambientalista.
Forma moderna e ecológica de viver, casas
feitas com sustentabilidade contemporânea
de ponta, um nível acima do resto.
NeedScope Sustentabilidade

INVESTIDOR INFLUENTE

SUPERIOR e INFLUENTE, eu ASSUMO


A LIDERANÇA me posicionando com a
minha sustentabilidade ambiental. VIVER
DE FORMA SOFISTICADA e MODERNA
é sustentável e me traz PRESTÍGIO, um
símbolo de status ambiental ADMIRÁVEL.
Sustentabilidade ambiental é ser um LÍDER
em sustentabilidade, mostrando STATUS e
PRESTÍGIO para INFLUENCIAR outros.
“Eu acho que luxo deveria automaticamente ser
associado a sustentabilidade e qualidade”
Jochen Zeitz
NeedScope Sustentabilidade

PLANEJADOR INTELIGENTE

Utilizar uma abordagem baseada na ciência


e pesquisar as opções disponíveis.
Ser um especialista em eficiência energética,
de carros inteligentes a vida moderna-
urbana.
Planejamento de longo prazo para aprimorar
um gerenciamento eficiente de desperdício.
Considerar e equilibrar preço acessível com
impacto ambiental.
Compras clássicas e de qualidade, compre
uma vez e faça uma compra inteligente.
NeedScope Sustentabilidade

PLANEJADOR INTELIGENTE

CUIDADOSO e INFORMADO, tomo


decisões que são BEM-INFORMADAS e
CALCULADAS para ser ambientalmente
sustentável;
Informações permitem que eu CONSIDERE
A MINHA ABORDAGEM com sabedoria para
ser tão EFICIENTE e RESPONSÁVEL quanto
possível.
Sustentabilidade ambiental é tomar decisões
INTELIGENTES, BEM-INFORMADAS e
CONSIDERADAS.
“O uso apropriado da ciência não é conquistar a
natureza, é viver nela”
Barry Commoner
NeedScope Sustentabilidade

CUIDADOR CARINHOSO

Roupas sustentáveis, feitas com materiais


simples e métodos gentis.
Deslocamentos ponderados, como andar de
bicicleta ou caminhar.
Visita feiras, comprar produtos locais e
sazonais.
Gerencia o lixo atentamente, nutrindo a Terra
com compostos e criação de minhocas.
Usa métodos tradicionais, estilo rústico,feito
e cultivado em casa.
NeedScope Sustentabilidade

CUIDADOR CARINHOSO

HUMILDE e CARINHOSO, sustentabilidade


ambiental é fazer MUDANÇAS MODESTAS e
fazer as coisas de FORMA TRADICIONAL.
VOLTAR PARA O BÁSICO, VIVER DE FORMA
SUSTENTÁVEL e CUIDAR do meio ambiente
no meu dia a dia.
Sustentabilidade ambiental é tomar decisões
CUIDADOSAS , usar o tempo para FAZER A
DIFERENÇA em casa.
“O trabalho real para salvar o planeta será pequeno,
humilde e modesto... Os esforços serão muitos para
serem contados, muitos para reportar, muitos para
serem publicamente notados ou recompensados,
muito pequenos para tornar alguém rico ou famoso!”
Wendell Berry
NeedScope Sustentabilidade

AJUDANTE PRÁTICO

Os produtos favoritos de famílias


ecologicamente corretas, ou alternativas que
todos vão gostar, ingredientes sustentáveis e
de comércio justo.
Cultivar frutas e vegetais deliciosos que a
casa toda vai gostar.
Embalagens reutilizáveis, uma grande
variedade de formatos e tamanhos, uma
opção para cada um.
Embalagens sem frescuras e descomplicadas
que sejam fáceis de reutilizar ou reciclar.
Arrecadação de fundos para a comunidade
e limpeza amigável da vizinhança.
NeedScope Sustentabilidade

AJUDANTE PRÁTICO

PRÁTICO e DESCONTRAÍDO, consciência


ambiental é manter tudo DESCOMPLICADO
e NATURAL quando possível.
Eu confio que as minhas escolhas são
BOAS PARA TODO MUNDO e para o meio
ambiente.
Sustentabilidade ambiental é uma
abordagem holística com escolhas
PRÁTICAS, opções FÁCEIS que são
NATURALMENTE possíveis para o DIA A DIA.
“Na terra, o melhor amigo do homem é a árvore,
quando usamos a árvore de forma respeitosa e
econômica, temos um dos melhores recursos na terra.”
Frank Lloyd Wright
NeedScope Sustentabilidade

ENTUSIASTA OTIMISTA

Sacolas de compra reutilizáveis que são


bonitas, criativas e com cores vibrantes.
Bicicletas e patinetes elétricos para rodar
pela cidade com um grupo de amigos.
Atividades empolgantes em grupo e eventos
para organizações ambientais.
Mergulhar em tendências, hashtags e
desafios divertidos em vídeo nas redes
sociais.
Acessórios de campanha extrovertidos e
otimistas, com cores vibrantes e camisetas
chamativas para apoiadores.
NeedScope Sustentabilidade

ENTUSIASTA OTIMISTA

Sustentabilidade ambiental é DIVERTIDA e


ESTILOSA, é algo que eu posso EXIBIR de
forma ENTUSIASMADA nas redes sociais.
Vou acompanhar as mais recentes ONDAS
ecológicas e vou participar de atividades
EMPOLGANTES em grupo.
A sustentabilidade ambiental está
envolvendo a todos através da ENERGIA,
DIVERSÃO e HUMOR.
“Em todas as coisas da natureza há algo de
maravilhoso.”
Aristóteles
NeedScope Sustentabilidade

Consumidores estão assumindo uma


responsabilidade pessoal pelo meio
ambiente – e o foco está nas marcas para

As marcas
desempenharem um papel nisso.

O que as marcas podem fazer?

devem se ■ Rever o que estão fazendo


- desde abastecimento até
produção e distribuição.
■ Se alguma coisa se
destacar como um possível
sinal vermelho, mude agora.

responsabilizar
Proteja sua reputação

Se você construir valores ambientais no seu posicionamento:

também
■ Escolha atividades que ■ Seja autêntico. Não
combinam naturalmente pareça falsamente
com a sua marca, exemplo: preocupado com o meio
sourcing étnico para uma ambiente.
marca de alimentos,
reciclagem de produtos
embalados.
NeedScope Sustentabilidade

Considere:

Em qual emoção está o posicionamento


da sua marca?

Alinhe valores Escolha mensagens ambientais que


capturem a emoção certa.

ambientais ‘Ativista Ousado’ ou ‘Ajudante Prático’?

com emoção
Parcerias ambientais também podem
ajudar consumidores a sentirem que
estão se responsabilizando.

Faça as escolhas certas para apoiar o


posicionamento da sua marca e criar
uma conexão mais profunda.
Para mais informações entre em contato
com Karina Collenghi pelo email:
karina.collenghi@kantar.com

A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que


mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham,
escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano
com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar
contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.