SUSTENTA

BILIDADE

Assumindo a
responsabilidade
em 2020

NeedScope
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Preocupações ambientais estão cada vez

mais presentes em narrativas de massa:

O Meio ■ A comunidade científica, ■ Isso é evidente tanto em

Ambiente
a mídia, a indústria
e o governo estão
completamente envolvidos
nessas questões.
mercados desenvolvidos
quanto em mercados em
desenvolvimento.

Está Ficando
■ Os profissionais de
marketing também
descobriram o “poder” do
■ Uma percepção coletiva -
compartilhamos o planeta e
todos nós temos um papel a
desempenhar na resolução

Pessoal
meio ambiente. de problemas.

Pressão nos indivíduos -

O que você está fazendo sobre isso?
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A sustentabilidade pode ser

vista ao longo da história
Revolução Industrial nos anos 1700
Máquinas e meios de transporte
movidos à vapor
Preocupações em relação à
qualidade do ar
Desindustrializaçãonos anos 70 Início dos anos 2000 Presente - uma
Produção transferida para a China e Índia Questões de mentalidade em evolução
Desastres de Bhopal e Chernobyl sustentabilidade ficam Preocupações ambientais
Primeiro Dia da Terra - aumento da mais populares elevadas fazem parte de
consciência ambiental uma evolução

Início do século XX Fim dos anos 80 - início dos anos 90 2015Mudança climática
Degradação ambiental durante as Protocolos de Montreal e Kyoto Acordo de Paris em relação à
Guerras Mundiais Preocupações relacionadas à camada Mudança Climática
Testes atômicos de ozônio e efeito estufa
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Temos agora um forte senso de

responsabilidade pessoal pelo nosso planeta.

Assumindo a Mas algumas das nossas escolhas relacionadas à marcas

podem destruir os habitats de animais - como o óleo de
palma, por exemplo.

Responsa- Podemos assumir nossa responsabilidade através de como

escolhemos as marcas:

bilidade
■ Quando a marca tem rapidamente expostos em
um bom comportamento redes sociais
ambiental, isso pode
aumentar sua atratividade. ■ Ações ambientais estão

Individual
a apenas uma escolha de
■ Comportamentos distância
ambientais ruins são

Agora esperamos que as marcas mostrem

responsabilidade pelo nosso planeta -
através de embalagens, ingredientes e
design dos produtos.
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Levando a responsabilidade a
um nível mais profundo

Nosso comportamento é definido pela Necessidades do consumidor

necessidade emocional de nos sentirmos
conectados a um bem maior.

COMPORTAMENTO
COMPORTAMENTO: NECESSIDADES NECESSIDADES
SOCIAIS: EMOCIONAIS:
Embalagens
recicláveis ou Produtos locais, Proteger, reconectar,
NECESSIDADES SOCIAIS
reutilizáveis, caseiros, orgânicos, equilibrar,
ingredientes naturais, animais criados livres compartilhar, apoiar,
sem componentes respeitar
NECESSIDADES
químicos, energia EMOCIONAIS
eficiente
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No centro da
SUSTENTABILIDADE
AMBIENTAL
contemporânea está
um senso de
RESPONSABILIDADE
PESSOAL
de fazer mudanças, de
agir de forma sustentável
e de considerar o nosso
impacto na Terra
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Podemos agir de
diferentes formas

A ação ambiental pode ser definida por Essas dinâmica são expressadas em uma
essas dinâmicas fundamentais. série de estratégias ambientais.

IMPACTO: AMARELO: VERMELHO:

uma abordagem otimista com Entusiasta Ativista
um objetivo de curto prazo Otimista Destemido

COLETIVO: INDIVIDUAL:
LARANJA:
responsabilidade tomar uma posição
Ajudante
compartilhada para por meio de uma
Prático
fazer a diferença ação decisiva

SIGNIFICADO:
MARROM: AZUL:
uma abordagem pensada
Cuidador Planejador
com um foco no longo prazo
Carinhoso Inteligente

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ARIVISTA DESTEMIDO

Posicionar-se na linha de frente, protestando

e doando tempo para causas.
Realização de eventos rebeldes, desafiando a
norma e indo contra o que é convencional.
Estilo de vida minimalista e viver de forma
sustentável.
Aventuras sustentáveis que demandam
um desperdício mínimo, produtos fortes e
duráveis.
Estão sempre à frente de ideias novas e
empolgantes, experimentando os mais
recentes produtos ecologicamente corretos e
descobrindo marcas de nicho.
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ARIVISTA DESTEMIDO

CONFIANTE e OUSADO, consciência

ambiental é ser IMPULSIVO e ter um grande
IMPACTO.
Eu levo ações ambientais para o
PRÓXIMO NÍVEL e eu não tenho medo
de ULTRAPASSAR FRONTEIRAS para me
posicionar de forma SIGNIFICATIVA.
Sustentabilidade ambiental significa ações
PODEROSAS eme posicionar de forma
DINÂMICA.
“O alarme do nosso planeta está disparando e está
na hora de acordar e agir”
Leonardo DiCaprio
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INVESTIDOR INFLUENTE

Comprar produtos orgânicos premium,

as produções de melhor qualidade,
dos melhores locais é uma decadência
sustentável.
Doar dinheiro para organizações e caridades
de prestígio.
Veículos elétricos poderosos, sem emissão de
dióxido de carbono, performance superior e
design com ostentação.
Garrafas e copos reutilizáveis de marca, um
símbolo de estatura ambientalista.
Forma moderna e ecológica de viver, casas
feitas com sustentabilidade contemporânea
de ponta, um nível acima do resto.
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INVESTIDOR INFLUENTE

SUPERIOR e INFLUENTE, eu ASSUMO

A LIDERANÇA me posicionando com a
minha sustentabilidade ambiental. VIVER
DE FORMA SOFISTICADA e MODERNA
é sustentável e me traz PRESTÍGIO, um
símbolo de status ambiental ADMIRÁVEL.
Sustentabilidade ambiental é ser um LÍDER
em sustentabilidade, mostrando STATUS e
PRESTÍGIO para INFLUENCIAR outros.
“Eu acho que luxo deveria automaticamente ser
associado a sustentabilidade e qualidade”
Jochen Zeitz
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PLANEJADOR INTELIGENTE

Utilizar uma abordagem baseada na ciência

e pesquisar as opções disponíveis.
Ser um especialista em eficiência energética,
de carros inteligentes a vida moderna-
urbana.
Planejamento de longo prazo para aprimorar
um gerenciamento eficiente de desperdício.
Considerar e equilibrar preço acessível com
impacto ambiental.
Compras clássicas e de qualidade, compre
uma vez e faça uma compra inteligente.
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PLANEJADOR INTELIGENTE

CUIDADOSO e INFORMADO, tomo

decisões que são BEM-INFORMADAS e
CALCULADAS para ser ambientalmente
sustentável;
Informações permitem que eu CONSIDERE
A MINHA ABORDAGEM com sabedoria para
ser tão EFICIENTE e RESPONSÁVEL quanto
possível.
Sustentabilidade ambiental é tomar decisões
INTELIGENTES, BEM-INFORMADAS e
CONSIDERADAS.
“O uso apropriado da ciência não é conquistar a
natureza, é viver nela”
Barry Commoner
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CUIDADOR CARINHOSO

Roupas sustentáveis, feitas com materiais

simples e métodos gentis.
Deslocamentos ponderados, como andar de
bicicleta ou caminhar.
Visita feiras, comprar produtos locais e
sazonais.
Gerencia o lixo atentamente, nutrindo a Terra
com compostos e criação de minhocas.
Usa métodos tradicionais, estilo rústico,feito
e cultivado em casa.
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CUIDADOR CARINHOSO

HUMILDE e CARINHOSO, sustentabilidade

ambiental é fazer MUDANÇAS MODESTAS e
fazer as coisas de FORMA TRADICIONAL.
VOLTAR PARA O BÁSICO, VIVER DE FORMA
SUSTENTÁVEL e CUIDAR do meio ambiente
no meu dia a dia.
Sustentabilidade ambiental é tomar decisões
CUIDADOSAS , usar o tempo para FAZER A
DIFERENÇA em casa.
“O trabalho real para salvar o planeta será pequeno,
humilde e modesto... Os esforços serão muitos para
serem contados, muitos para reportar, muitos para
serem publicamente notados ou recompensados,
muito pequenos para tornar alguém rico ou famoso!”
Wendell Berry
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AJUDANTE PRÁTICO

Os produtos favoritos de famílias

ecologicamente corretas, ou alternativas que
todos vão gostar, ingredientes sustentáveis e
de comércio justo.
Cultivar frutas e vegetais deliciosos que a
casa toda vai gostar.
Embalagens reutilizáveis, uma grande
variedade de formatos e tamanhos, uma
opção para cada um.
Embalagens sem frescuras e descomplicadas
que sejam fáceis de reutilizar ou reciclar.
Arrecadação de fundos para a comunidade
e limpeza amigável da vizinhança.
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AJUDANTE PRÁTICO

PRÁTICO e DESCONTRAÍDO, consciência

ambiental é manter tudo DESCOMPLICADO
e NATURAL quando possível.
Eu confio que as minhas escolhas são
BOAS PARA TODO MUNDO e para o meio
ambiente.
Sustentabilidade ambiental é uma
abordagem holística com escolhas
PRÁTICAS, opções FÁCEIS que são
NATURALMENTE possíveis para o DIA A DIA.
“Na terra, o melhor amigo do homem é a árvore,
quando usamos a árvore de forma respeitosa e
econômica, temos um dos melhores recursos na terra.”
Frank Lloyd Wright
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ENTUSIASTA OTIMISTA

Sacolas de compra reutilizáveis que são

bonitas, criativas e com cores vibrantes.
Bicicletas e patinetes elétricos para rodar
pela cidade com um grupo de amigos.
Atividades empolgantes em grupo e eventos
para organizações ambientais.
Mergulhar em tendências, hashtags e
desafios divertidos em vídeo nas redes
sociais.
Acessórios de campanha extrovertidos e
otimistas, com cores vibrantes e camisetas
chamativas para apoiadores.
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ENTUSIASTA OTIMISTA

Sustentabilidade ambiental é DIVERTIDA e

ESTILOSA, é algo que eu posso EXIBIR de
forma ENTUSIASMADA nas redes sociais.
Vou acompanhar as mais recentes ONDAS
ecológicas e vou participar de atividades
EMPOLGANTES em grupo.
A sustentabilidade ambiental está
envolvendo a todos através da ENERGIA,
DIVERSÃO e HUMOR.
“Em todas as coisas da natureza há algo de
maravilhoso.”
Aristóteles
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Consumidores estão assumindo uma

responsabilidade pessoal pelo meio
ambiente – e o foco está nas marcas para

As marcas
desempenharem um papel nisso.

O que as marcas podem fazer?

devem se ■ Rever o que estão fazendo

- desde abastecimento até
produção e distribuição.
■ Se alguma coisa se
destacar como um possível
sinal vermelho, mude agora.

responsabilizar
Proteja sua reputação

Se você construir valores ambientais no seu posicionamento:

também
■ Escolha atividades que ■ Seja autêntico. Não
combinam naturalmente pareça falsamente
com a sua marca, exemplo: preocupado com o meio
sourcing étnico para uma ambiente.
marca de alimentos,
reciclagem de produtos
embalados.
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Considere:

Em qual emoção está o posicionamento

da sua marca?

Alinhe valores Escolha mensagens ambientais que

capturem a emoção certa.

ambientais ‘Ativista Ousado’ ou ‘Ajudante Prático’?

com emoção
Parcerias ambientais também podem
ajudar consumidores a sentirem que
estão se responsabilizando.

Faça as escolhas certas para apoiar o

posicionamento da sua marca e criar
uma conexão mais profunda.
 Para mais informações entre em contato
com Karina Collenghi pelo email:
karina.collenghi@kantar.com

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mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham,
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