A democracia morre na escuridão

Máscaras com cheiro de bacon e frango estão aqui e, realmente, você

não deve se surpreender
Por Emily Heil

19 de outubro de 2020 às 18:19 GMT-3

Talvez fosse inevitável que as empresas alimentícias vissem as máscaras que usamos hoje e as imaginassem como telas em branco nas quais poderiam
projetar a publicidade de suas marcas. Para os profissionais de marketing, os centímetros de algodão esticados em nossas bocas e narizes equivalem a
uma rara nova fronteira na paisagem repleta de logo de camisetas e bonés. Mas aqui está a reviravolta que não prevíamos: agora, algumas máscaras não
trazem apenas nomes ou imagens de produtos, mas também ... seu cheiro .

Esta semana, a rede de fast food Jack in the Box está distribuindo máscaras que parecem ter cheiro de frango, para que você possa inalar eau de poultry
ao cumprir as orientações dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças e os requisitos de mascaramento locais - um ganha-ganha- ganhar,
aparentemente, para os superfãs de frango preocupados com a segurança. Mas aqui está outra coisa estranha (como se a própria premissa não fosse
estranha o suficiente para começar): de acordo com o site da empresa, o sorteio de máscara é uma promoção para o novo “Sanduíche Unchicken” do
Jack in the Box. Essa é a nova oferta de pássaros falsos à base de plantas da marca, que troca um hambúrguer de proteína de ervilha pelo disco
tradicional.

Então, vamos deixar isso claro. Para celebrar o frango falso, Jack in the Box está dando às pessoas a chance de viverem seus dias em uma nuvem de
cheiro de galinha real ? Essa manobra é apenas uma prova de que a corrente pode imitar com tanto sucesso as propriedades do frango que seu novo
sanduíche deve ter o sabor convincente do artigo original? E será que alguém realmente quer ser constantemente envolvido por uma nuvem perfumada
de frango, afinal? Esse cheiro não é apreciado mais situacionalmente? Temos, como diz o ditado, tantas perguntas.
Mas acontece que os magos de marketing do JITB não estão sozinhos. A empresa de carnes Hormel também anunciou recentemente que está dando uma
máscara que não é apenas impressa com imagens realistas do popular bacon da empresa. Ele também está impregnado com o aroma de suas tiras
premium “black label”. “Não coma apenas bacon”, diz o site que promove o sorteio. "Inspire."

Barbara Kahn, professora de marketing da Wharton School of Business da Universidade da Pensilvânia, sente que os acessórios com aroma de bacon e
frango são uma novidade, comparando-os à colônia "grelhada na chama" que o Burger King oferecia no Japão. “Acho que é um truque, mas é inteligente
e pode se tornar viral”, diz ela.

Ela observa que não seria uma má ideia as empresas oferecerem máscaras com aromas. Afinal, hotéis e lojas de varejo gastam muito dinheiro
desenvolvendo e enviando os cheiros certos que eles esperam que os clientes acabem associando a eles. “Um cheiro bem elaborado pode agregar valor à
marca”, diz Kahn.

Em nosso cotidiano de pandemia, máscaras surgiram como oportunidades para anunciantes e há modelos com slogans de campanha presidencial (você
pode comprar versões oficiais que dizem "MAGA" ou "Unidade", dependendo de seu ingresso preferido), times e bandas esportivas.

Mas parte do apelo da máscara perfumada, as empresas que as oferecem insistem (com uma possível piscadela), é realmente estender o prazer de seus
alimentos. A Hormel se orgulha de ter empregado “o que há de mais moderno em tecnologia de cheiro de bacon e tecido de 2 camadas irresistivelmente
respirável” para prolongar a experiência de consumo de seu produto. “Finalmente, o bacony-bliss pode estar com você sempre”, ele se entusiasma.

No mínimo, parece que para os amantes de bacon ou frango obstinados, tais sensações seriam apenas frustrantes. Eles transformam os usuários em uma
versão moderna do mítico Tântalo, punido pelos deuses para a eternidade ao ser colocado em uma piscina de água e rodeado por árvores frutíferas que
permaneceram fora de seu alcance. Você pode sentir o cheiro do bacon enquanto está na fila do correio, mas não pode comê-lo.

Para uma analogia um pouco mais recente, talvez devêssemos olhar para as máscaras usadas pelos médicos durante os surtos de peste nos séculos 14 e
17. Seus longos narizes em forma de bico eram tipicamente recheados com ervas e botânicos de cheiro adocicado, considerados por terem propriedades
de combate a doenças - com a vantagem adicional de encobrir o cheiro da morte. Quando se trata de uma pandemia, o cheiro pode ser apenas a distração
de que precisamos.

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