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Resumo
O presente trabalho análisa e investiga a situação atual de uma empresa prestadora de
serviços de inspeção veicular, que com alto indice de reclamação do cliente, em março deste
ano resolveu tomar uma medida para solucionar este problema. As reclamações recorrentes
dos clientes eram duas; tempo de realização de inspeção e resultado da inspeção quando o
veiculo era reprovado. As hiposteses elaboradas como causa do problema eram o
procedimento de realização de inspeção, proficiência técnica do corpo técnico, falha de
atendimento ao cliente e falta de comunicação interna. O objetivo desta pesquisa é buscar a
satisfação do cliente, por meio da utilização de ferramentas da qualidade que permitam
investigação das causas das reclamações recorrentes, e um monitoramento dos indicadores
de satisfação dos clientes. O tratamento do problema apresentado é realizado através da
implementação de um ciclo PDCA, onde na fase de planejamento a identificação das causas
das reclamações dos clientes é obtida através do diagrama de Ishikawa, para uma posterior
análise de processo e eleboração de um plano de ação. As medidas de monitoramento e
controle são tomadas nas fases de execução e verificação do ciclo PDCA, que é finalizado
com as ações corretivas. O ciclo PDCA não tem um término pré-definido, portanto sempre
que se encerra um ciclo com as ações corretivas, se inicia outro planejamento com base no
que foi aprendido no ciclo anterior. A identificação do problema através do diagrama de
Ishikawa permitiu estratificar as causas, e consequentemente analisar o fênomeno
satisfatóriamente e a elaborar de um plano de ação eficaz. Como indicadores de controle
tem-se o tempo de realização de inspeção, a porcentagem de reclamação dos clientes
coletados através de formularios de sugestão e reclamação, e dados qualitativos obtidos
através de feedbacks com clientes e funcionários. Os resultados encontrados indicam que os
métodos adotados foram eficazes, e que a meta preestabelecida pela alta direção foi atingida
dentro do prazo. Conclui-se que a investigação e a análise de um problema utilizando
ferramentas da qualidade permite um tratamento efetivo, pois ataca nas causas deste
problema e permite a implementação de ações corretivas. E quando bem planejado,
executado e verificado o problema não se torna recorrente e proporciona uma melhoria
contínua do processo.
Siglas
1. Introdução
O cliente é o foco principal de toda a empresa, pois sem o cliente a empresa não tem razão de
existir. A empresa tem quem identificar a necessidade do cliente, e satisfazer essa
necessidade, pois é ele quem determina o nível de excelência do serviço. O presente trabalho
tem como tema atingir satisfação do cliente em uma empresa prestadora de serviço, onde o
índice de reclamações estava acima do estabelecido pela alta direção. A escolha deste tema se
deve a dois motivos, primeiro por ser uma atividade cotidiana, trabalhar com empresas de
inspeção veicular, e pela oportunidade de aplicar ferramentas da qualidade na solução de
problema.
Dentro desde mercado, de inspeção veicular, um dos grandes desafios para o bom
funcionamento é a satisfação do cliente juntamente com o atendimento das normas vigentes e
pertinentes ao escopo de atuação. Este fator tem sido um dos gargalos na prestação de serviço.
Ao não saber lidar com essa problemática, pode-se perder cliente. No inicio deste ano foram
constadas recorrentes reclamações sobre o tempo de realização e o resultado da inspeção por
parte dos clientes, com porcentagem acima de 20%. A meta preestabelecida pela alta direção,
para o primeiro semestre de 2015, era de no máximo 5% de reclamação por parte dos clientes.
Para o cumprimento desta meta, inicialmente é necessário um trabalho de investigação e
mapeamento das causas do problema, para um posterior planejamento das ações que serão
tomadas utilizando ferramentas da qualidade. Esse é o desafio apresentado, analisado e
discutido no presente trabalho.
Os métodos para se chegar neste objetivo, são o diagrama de Ishikawa, para identificação e
estratificação das causas do problema, e o ciclo PDCA, para o planejamento, execução e
verificação de correções e a implementação de ações corretivas. O intuito de se trabalhar com
ciclo PDCA é por ser uma ferramenta da qualidade de uso contínuo, que não tem um término
preestabelecido em teoria, pois o objetivo da empresa é alcançar e manter a meta.
2. Objetivos
Objetivo Geral: Atingir a meta de reclamação do cliente, menor do que 5%, quanto à
prestação de serviço de Inspeção Veicular.
Objetivos Específicos:
− Identificar as causas de reclamação dos clientes
− Implementar o ciclo PDCA na empresa
− Monitorar os indicadores de satisfação do cliente
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3. Referencial Teórico
3.1. ABNT NBR ISO/IEC 17020
Criado por Kaori Ishikawa, o diagrama que tem forma de espinha de peixe é um gráfico cuja
finalidade é organizar o raciocínio e a discussão sobre as causas de um problema prioritário e
analisar as dispersões em seu processo e os efeitos decorrentes disto. Considerada uma das
sete ferramentas da qualidade, o diagrama de Ishikawa também é conhecido como diagrama
6M, espinha de peixe, ou diagrama de causa efeito.
A ferramenta foi desenvolvida através da ideia de fazer as pessoas pensarem sobre causas e
possíveis razões que fazem com que um problema ocorra. Por isso, os problemas estudados
por meio deste diagrama são enunciados geralmente como uma pergunta, que possui a
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seguinte estrutura: “porque ocorre este problema?” ou “quais as causas deste problema?”. O
diagrama se trata de um instrumento prático que auxilia a análise de causa em avaliação de
não conformidades nos processos de uma empresa.
A composição do diagrama de Ishikawa considera que os problemas podem ser classificados
em seis tipos diferentes de causas: O método, a máquina, a medida, o meio ambiente, a
mão-de-obra, e o material. É justamente devido a classificação dessas seis principais causas,
que o diagrama de Ishikawa também é conhecido como diagrama 6M. Nem todos os M’s são
aplicáveis na execução do diagrama, visto que nem sempre todos são compatíveis com o
estudo de causa e efeito abordado. O Sistema proposto pelo diagrama causa efeito permite
estruturar hierarquicamente as causas potenciais de um determinado problema, como também
uma oportunidade de melhoria e seus efeitos sobre a qualidade de um produto. Pode-se dizer
que não existe limite para a utilização do diagrama de Ishikawa, pois a ferramenta
proporciona ao seu usuário uma lista de itens a serem conferidos, resultando numa rápida
coleta de dados e consequentemente na localização das causas dos problemas.
O Ciclo PDCA é uma ferramenta de gestão que de forma ampla visa controlar e melhorar os
processos e produtos de uma forma contínua, pois é um processo que não possui intervalos
nem interrupções. Essa ferramenta também é conhecida como ciclo de Deming ou ciclo de
Shewhart, isso se deve ao fato de que na década de 1930, Walter Shewart apresentou um ciclo
aplicável à administração da qualidade, o Ciclo PDCA. Porém, na década de 1950, William
Edwards Deming com suas palestras no Japão, tornou conhecido o Ciclo PDCA. Uma das
finalidades do PDCA é a celeridade e o aperfeiçoamento dos processos de uma empresa,
identificando as causas de seus problemas e implementando soluções, por se tratar de um
ciclo, todo os seu processo é formado por atividades planejadas e recorrentes, em teoria não
possui um fim pré-determinado.
O Ciclo PDCA de um processo pode ser graficamente representado pela figura 2, abaixo.
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Etapa 1 – Plan (Planejar): Deve-se estabelecer um plano com base nas diretrizes da
empresa, estabelecendo também os objetivos, os caminhos e os métodos a serem seguidos.
Nesta etapa constam os itens descritivos do problema, as questões que pretendem responder,
as predições dessas questões e o desenvolvimento de um plano de ação.
Etapa 2 – Do (Executar): Executar o plano de ação previamente elaborado na etapa de
planejamento. Com a condução do plano, as mudanças no processo e as observações devem
ser coletadas, como também os dados para verificação do processo na próxima etapa do ciclo.
Etapa 3 – Check (Checagem): Deve-se avaliar o que foi feito durante a etapa de execução,
fazendo comparações e identificando as diferenças entre o planejado e o que foi realizado.
Deve-se verificar também o que foi aprendido durante a execução do plano, comparando os
resultados com as predições que foram feitas na etapa de planejamento, com isso consegue-se
observar se os objetivos foram alcançados ou não.
Etapa 4 – Act (Ação): É a implementação das ações corretivas nas falhas encontradas durante
o processo, após essa implementação deve-se repetir o ciclo. É através da análise crítica do
ciclo PDCA que se estabelece um plano de ação definitivo, sendo um processo de melhoria
contínua.
4 . Metodologia
O presente artigo refere-se a um estudo de caso de um Organismo de Inspeção Veicular, onde
o principal problema apontado pela gerência é a insatisfação do cliente devido ao tempo de
realização do serviço de inspeção e a reprovação de veículos. A análise, investigação da
causa, e o mapeamento do problema são realizados in loco com acompanhamento da rotina de
trabalho dos funcionários utilizando ferramentas da qualidade. A meta estabelecida pela alta
direção era de no máximo 5% de reclamações de clientes ao final do mês de junho de 2015, o
que será apresentado a seguir são as medidas tomadas para o cumprimento desta meta.
De modo geral o atendimento ao cliente em um Organismo de inspeçao se dá da seguinte
forma: indentificação do tipo de inspeção que o cliente necessita para o seu veículo, abertura
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4.1. Planejamento
Com identificação das causas do problema de insatisfação do cliente, é necessário tratar cada
uma dessas causas, para isso foi realizada uma análise do fenômeno e elaborado um plano de
ação, representado na tabela 1. Este plano de ação, do tipo 6W2H, permite um detalhamento
das ações a serem tomadas, de quem é a responsabilidade por cada ação e determina um prazo
para o cumprimento destas ações. A finalidade dessa etapa é de avaliar separadamente cada
uma das causas do problema.
Com a identificação e avaliação das causas dos problemas, elabora-se um novo plano de ação,
tabela 3, que será a fase final de planejamento do primeiro ciclo do PDCA. Para este caso
especifico de tratamento do problema de insatisfação do cliente, foi novamente utilizado o
modelo 6W2H.
With How
What Who Why Where When How
(com o Much
(O que?) (Quem?) (Porquê?) (Onde?) (Quando?) (Como?)
que?) (Quanto?)
Para otimizar a
Fazendo esboço de
sequencia das
Modificação do Área 13 e 14 de Papel, reposicionamento de
Responsável etapas e diminuir Não há
layout dos técnica de abril de prancheta e equipamentos e
Técnico o tempo de custos
equipamentos inspeção 2015 caneta analisando a
realização de
funcionalidade
inspeção
Fazendo esboços de
novas sequencias de
Reorganização da Para diminuir o etapas de inspeção
Área 13 e 14 de Papel,
sequencia das Responsável tempo de de acordo com o Não há
técnica de abril de prancheta e
etapas de Técnico realização de posicionamento dos custos
inspeção 2015 caneta
inspeção inspeção equipamentos e
analisando sua
funcionalidade
Para adaptação Apresentação e
dos funcionários Equipament supervisão da nova
Treinamento dos do setor técnico a os do rotina de inspeção a
Área 15 e 16 de
funcionários com Responsável nova rotina de organismo partir das Não há
técnica de abril de
a nova rotina de Técnico inspeção dentro de e veiculos modificações de custos
inspeção 2015
trabalho um layout de inspecionad layout e de
trabalho os sequencia de etapas
modificado de inspeção
Treinamento e
supervisão da rotina
Para a
de trabalho da
recepcionista se
Treinamento da recepção quanto ao
habituar a
recepcionista 13 e 17 de Papel e atendimento ao
informar ao Não há
quanto ao Gerente Recepção abril de caneta para cliente, explicando
cliente como custos
atendimento ao 2015 anotação como é realizado o
funciona o serviço
cliente. serviço e que o
de inspeção
veiculo pode ser
veicular.
reprovado caso não
esteja conforme.
Para a
Treinamento e
Treinamento da recepcionista se
supervisão da rotina
recepcionista habituar que ao
de trabalho da
quanto a abertura termino da Recepção 13 e 17 de Papel e
recepção quanto a Não há
da ordem de Gerente abertura da ordem e setor abril de caneta para
abertura da ordem custos
serviço e de serviço técnico 2015 anotação
de serviço e a
comunicaçao com comunicar
comunicação com o
o setor técnico imadiatamente o
setor técnico
setor técnico.
Tabela 3 – Segundo plano de ação (6W2H) elaborado pela empresa
Fonte: Produzido pelo próprio autor (2015)
4.2. Execução
Com o planejamento já todo elaborado, inicia-se a fase de execução do plano de ação, e uma
posterior coleta de dados para monitoramento da evolução do processo. Primeiramente foram
realizados todos os treinamentos, modificações de layout e de procedimento de inspeção
preestabelecidos no plano de ação, para então iniciar a coleta de dados, como o intuito de
avaliar a eficácia das medidas tomadas. Os dados eram coletados na área de inspeção, pelo
responsável técnico e na recepção pelo gerente, diariamente.
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Para a avaliação da rotina de trabalho no setor técnico, na área de inspeção, eram medidos os
tempos de realização de inspeção dos cinco diferentes tipos de veículos inspecionados pela
empresa. Ao final de cada semana, os dados coletados eram reunidos e analisados, o resultado
era a média aritmética do tempo de inspeção de cada tipo de veículo, como pode ser visto na
tabela 4 abaixo. Na tabela estão os dados coletados até o final do mês de junho de 2015,
porém como o ciclo PDCA teve continuidade na empresa, está tabela está em constantes
modificações com a inclusão de novos dados coletados.
Porcentagem de
Porcentagem de Porcentagem de
reclamações sobre
Mês de referência reclamações sobre o reclamações sobre
o atendimento
tempo de inspeção veículos reprovados
inicial ao cliente
Janeiro 29% 22% ----
Fevereiro 21% 26% ---
Março 24% 21% ---
Abril primeira
20% 19% ---
quinzena
Abril segunda
16% 12% 8%
quinzena
Maio 9% 8% 6%
Junho 4% 5% 4%
Julho 3% 4% 4%
Tabela 5 – Resultado da análise dos formulários de reclamação e sugestão dos clientes.
Fonte: Produzindo pelo próprio autor (2015)
4.3. Verificação
Figura 4 – Gráfico comparativo do tempo médio para os diversos tipos de inspeção, em função dos
monitoramentos realizados.
Fonte: Produzido pelo próprio autor (2015)
4.4. Ação
Foram duas, as ações corretivas tomadas: reuniões semanais como os funcionários, e contato
com o cliente pós-atendimento (por telefone ou email). As ações corretivas tomadas são
feedbacks do processo por meio dos funcionários e dos clientes.
As reuniões periódicas com os funcionários permitiram que todos os processos que envolvem
a realização da inspeção fossem discutidos semanalmente, onde dados importantes eram
coletados e utilizados na fase seguinte do PDCA. Outra contribuição também desta ação
corretiva, foi a motivação e o engajamento dos funcionários quanto o objetivo da empresa,
que é a satisfação do cliente. O contato pós-atendimento com o cliente, contribuiu para a
proximidade e a confiabilidade do cliente em relação à empresa, como também abriu as portas
para novos diferenciais que a empresa pode oferecer para melhor atender ao cliente.
equipamentos. Estes dois tópicos não foram abordados inicialmente, pois durante a primeira
avaliação das causas, não apresentaram problemas de execução ou falhas. Porém, a gerência e
a alta direção entendem que futuramente a manutenção dos equipamentos e o desempenho
dos funcionários possam também serem causas do problema de satisfação dos clientes. Como
também para que a melhoria contínua seja efetiva, todos os procedimentos que envolvem a
inspeção devem ser levados em conta.
5. Conclusão
Referências
ALBRECHT, Karl. Serviços com Qualidade: a vantagem competitiva. São Paulo. Makron
Books, 1992.
HAROVITZ, Jacques. Qualidade de Serviços: a batalha pela conquista do cliente. São Paulo,
Nobel, 1993.
SALLES, Carlos. MOTA, Edmarson Bacelar. Gestão de Projetos. Rio de Janeiro, Editora
FGV, 2015.