Manual de

aplicação da marca
Índice

Marca Principal ...............................................................................................................................................................................01

Conceito ...............................................................................................................................................................................................02
Variações da marca .....................................................................................................................................................................03
Variações verticais .............................. ........................................................................................................................................04
Variações de cores ...................... ................................................................................................................................................05
Variações horizontais.................................................................................................................................................................06
Aplicação monocromática .....................................................................................................................................................07
Área de proteção...................... ......................................................................................................................................................13
Limites de redução.................. ......................................................................................................................................................16
Paleta de cores........................... ......................................................................................................................................................18
Tipografia...................................... ......................................................................................................................................................20
O que não fazer.......................... ......................................................................................................................................................22
Exemplos de aplicação ....... .......................................................................................................................................................25
01
Uma boa marca é ousada e inovadora
Um bom partido também

A nova logomarca do Cidadania23 foi projetada para o futuro. Suas curvas simples e fluidas
estão em sintonia com a tendência encontrada nas maiores marcas do mercado, que
adaptam suas identidades visuais às novas diretrizes do ambiente virtual.

Pensada para ser única e facilmente identificável, a nova marca do Cidadania23 representa
uma árvore. O tronco acima da letra ‘d’ faz a ligação entre a tipografia e o ícone que irá
representar o partido nas plataformas digitais.

A copa da árvore, redonda, possui duas folhas, que simbolizam a fertilidade de ideias e
sugerem a “germinação” de novos horizontes para o partido. A copa também representa o “C”
de Cidadania, inclinada levemente par ao alto, dando a impressão de “eco/som”.

As fontes/letras também foram idealizadas para passar a sensação de fluidez. As formas

arredondadas casam com a proposta da árvore. As letras “A” e “D” são muito semelhantes e, da
forma como foram colocadas, também se assemelham a caixas de diálogo, para representar
a necessidade permanente do debate e a pluralidade de ideias, dentro e fora do partido.

As cores usadas também são singulares. Não são encontradas em outros partidos brasileiros
e, da mesma forma, estão de acordo com as tendências do marketing digital. A combinação
do azul Fucsia, azul piscina e Magenta passam modernidade e serenidade, ao mesmo tempo.

A marca foi construída, inclusive, para ser usada com diferentes cores, de acordo com a
realidade política de cada região do País, sem prejudicar sua aplicabilidade.

02
Variações da marca

Para uma melhor apresentação da marca, e por consequência, uma maior consistência na
comunicação, é necessário que esta seja aplicada da maneira correta.

Atente-se às recomendações descritas neste manual, para que todas as peças criadas com a
nova marca reflitam os valores que ela carrega.

A marca é composta do conjunto de um símbolo e de um logotipo, e cada versão também

pode ser chamada de assinatura. Por questões de versatilidade, a logo tem diversas versões
para serem utilizadas em aplicações diferentes.

03
Variações verticais

04
Variações de cores

05
Variações horizontais

06
 Aplicação monocromática

O desejável é sempre utilizar a versão principal da marca. No entanto, isto nem sempre é
possível.

Recomenda-se, portanto, o uso das versõs monocromáticas, em preto e branco quando a

aplicação em cores seja incompatível com as cores da marca ou sobre fotografias e fundos
não homogêneos compostos por padrões e estampas.

Estes princípios são válidos para todas as assinaturas da marca.

07
Aplicação em fundos claros - vertical

08
Aplicação em fundos escuros - vertical

09
Aplicação em fundos claros - horizontal

10
Aplicação em fundos escuros - horizontal

11
aplicação em fundos inconstantes

12
Área de proteção

Quando for aplicada em espaços limitados ou quando for utilizada em conjunto com ouras
marcas, é necessário que se tenha cuidado com relação ao espaço ao redor da marca para
evitar interferência na sua visualização.

Desse modo, a marca do Cidadania23 possui as seguintes áreas de proteção, que devem ser
seguidas para todas as suas assinaturas.

13
Área de proteção para aplicação o ine

Para aplicação o ine, isto é, em materiais impressos, a área de proteção designada é

proporcional à largura do número 23 da referida marca, conforme demonstração abaixo:

14
Área de proteção para aplicação online

Para aplicação online, isto é, em ambientes digitais, a área de proteção designada é

proporcional à largura do número ‘2' da referida marca, conforme demonstração abaixo:

15
Limites de redução

A preservação da boa legibilidade da marca é muito importante para a eficiência da

comunicação da marca. Desse modo, são impostos limites de redução.

16
Limites de redução

27,2 mm
30 mm

18 mm 7,6 mm

17
Paleta de cores

As cores preferenciais da marca são o azul escuro e o magenta, juntamente com o azul
piscina; porém a paleta não conta apenas com estas três cores. Prevendo a possibilidade de
aplicações regionais e municipais, a marca conta com cores auxiliares que podem ser usadas
nas peças de comunicação, desde que as regras deste manual sejam preservadas.

18
Paleta de cores

Cores principais

C 100 C0 C 71
M 78 M 100 M0
Y 39 Y0 Y 42
K 42 K0 K0

Cores auxiliares

C7 C6 C 73
M 12 M 74 M0
Y 82 Y 64 Y 65
K0 K0 K0

19
Tipografia

A marca do Cidadania23 é composta pela expressão ‘cidadania’ escrita na fonte Comfortaa

com leve estilização que aproxima as letras tornando-a mais robusta. O número ‘23' é escrito
na fonte Alte Hass Grotesk.

Comfortaa Alte Hass Grotesk

20
Tipografia

Fonte Comfortaa (regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Fonte Comfortaa (bold)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Fonte: Alte Hass Grotesk (regular)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Fonte: Alte Hass Grotesk (bold)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

21
O que não fazer

O bom uso da marca e suas assinaturas reforça a imagem do partido como um todo. Desse
modo, o mau uso deve ser sempre evitado a fim de que o partido seja sempre bem
apresentado.

Apresentamos a seguir exemplos de como a marca não deve ser utilizada

22
O que não fazer

distorção horizontal distorção vertical

alterar posicionamento dos elementos

alteração de cores

alteração do tamanho dos elementos e disposição

aplicação de marca colorida em fundo inconstante
23
O que não fazer

desrespeito à área de proteção

uso correto da área de proteção uso de contorno de qualquer cor ou tamanho

24
Exemplos de aplicação

camiseta branca

25
Exemplos de aplicação

camiseta preta

26
Exemplos de aplicação

bottons

27
Exemplos de aplicação

adesivo automotivo

adesivo (praguinha) adesivo (praguinha)

28
Exemplos de aplicação

caneta

29
Exemplos de aplicação

balão metálico

30
Exemplos de aplicação

caneca

31