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e
Planejamento
da
Logís5ca/Cadeia
de
Suprimentos
Cap 02
Trata-‐se
de
um
processo
cria5vo,
de
projeções
do
futuro,
normalmente
orientado
pela
cúpula
da
organização,
em
que
as
diretrizes
gerais
da
empresa
são
delineadas
e
consolidadas
num
projeto
corpora5vo
conjunto
Estratégia
Corpora5va
•
A
criação
da
estratégia
corpora5va
começa
com
uma
definição
clara
dos
obje5vos
da
empresa
É
indispensável
um
entendimento
geral
de
quais
são
as
metas
mais
importantes:
realizações
de
lucros,
retorno
do
inves6mento,
par6cipação
no
mercado
ou
crescimento
É
provável
que
ocorra
um
processo
de
estabelecimento
da
visão,
no
qual
estratégias
não
convencionais,
desconhecidas
e
até
mesmo
aparentemente
sem
sen5do
serão
levadas
em
consideração
1
Estratégia
corpora5va
Um
brainstorming
sobre
o
que
se
pode
conseguir
com
uma
estratégia
de
nicho
é
o
resultado
desse
processo
de
estabelecimento
da
visão
Na
etapa
seguinte...
as
amplas
visões
estratégicas
precisam
ser
transformadas
em
projetos
mais
concretos
Estratégia corpora5va
2
Estratégia
de
Logís5ca
A
escolha
de
uma
boa
estratégia
de
logís5ca
exige
o
emprego
de
grande
parte
dos
mesmos
processos
cria5vos
inerentes
ao
desenvolvimento
de
uma
boa
estratégia
corpora5va
Estratégia
Logís5ca
Redução
de
capital...
...estratégia
voltada
para
o
enxugamento
do
nível
dos
inves5mentos
nos
sistemas
logís5cos
Estratégia
Logís5ca
Estratégias
de
melhoria
de
serviços
normalmente
admitem
que
os
lucros
dependem
do
nível
dos
serviços
logís5cos
proporcionado
Para
ser
eficiente,
a
estratégia
de
serviço
é
desenvolvida
sempre
tendo
como
parâmetro
os
serviços
proporcionados
pelos
concorrentes
Uma
estratégia
de
logís5ca
proa5va
muitas
vezes
começa
com
as
metas
empresariais
e
as
exigências
dos
serviços
ao
cliente
Esses
fatores
já
foram
mencionados
como
estratégias
de
“ataque”
para
enfrentar
a
concorrência
A
parte
restante
do
projeto
do
sistema
logís5co
pode
então
derivar
dessas
estratégias
de
ataque
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-9
3
Estratégia
de
Logís5ca/CS
Cada
elo
do
sistema
logís5co
é
planejado
e
comparado
com
todos
os
demais
num
processo
de
planejamento
logís5co
integrado
4
Exemplos
de
processo
de
decisão
estratégica,
tá5ca
e
operacional
5
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-16
Assim,
encontrar
a
alocação
de
custos
mais
baixa
ou
alterna5va
de
maior
lucra5vidade
é
a
essência
da
estratégia
de
localização
das
instalações
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-18
6
Planejamento
de
Logís5ca/CS
• Decisões
de
estoque
7
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Os
nós
representam
pontos
em
que
o
fluxo
dos
estoques
experimenta
uma
parada
temporária
antes
do
transporte
para
uma
loja
de
varejo,
a
caminho
do
consumidor
final
Essas
a5vidades
de
transporte
-‐
armazenagem
para
fluxos
de
estoques
representam
uma
parcela
do
sistema
logís5co
total.
Existe
ainda
uma
rede
de
fluxos
de
informação
Os nós são os vários pontos de coleta e processamento de dados
8
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Quando
não
há
sistema
logís5co,
como
é
comum
nos
casos
de
uma
nova
empresa
ou
de
novos
itens
incluídos
numa
linha
de
produtos
já
tradicional,
a
necessidade
de
planejar
uma
rede
logís5ca
é
obvia
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-27
9
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Polí5ca
de
Custos
logís5cos
precificação
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-28
10
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Custos
Logís4cos:
os
custos
a
que
a
empresa
se
sujeita
em
matéria
de
suprimento
osico
e
de
distribuição
osica
acabam
determinando
a
frequência
com
que
seu
sistema
logís5co
precisa
ser
replanejado
Quando
os
custos
logís5cos
são
elevados,
como
é
usual
no
caso
de
produtos
químicos
embalados
e
de
produtos
alimenjcios,
a
estratégia
logís5ca
passa
a
cons5tuir
uma
preocupação
fundamental
Alterações
na
polí5ca
de
precificação
sob
o
qual
os
produtos
são
comprados
ou
vendidos,
têm
consequências
para
a
estratégia
logís5ca
devido
a
essa
polí5ca
definir
a
responsabilidade
por
determinadas
a5vidades
logís5cas
11
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Polí4ca
de
Precificação:
Embora
os
custos
sejam
transferíveis
ao
longo
do
canal
logís5co,
seja
qual
for
o
tratamento
a
eles
dispensado
pelo
mecanismo
de
precificação,
existem
empresas
que
planejam
seu
sistema
logís5co
a
par5r
dos
custos
pelos
quais
são
responsáveis
12
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Conceito
de
Custo
Total
A
opção
econômica
mais
adequada
ocorre
no
ponto
em
que
a
soma
de
ambos
os
custos
é
mais
baixa
Escolher
um
serviço
de
transporte
com
base
nas
tarifas
mais
baixas
ou
na
promessa
de
maior
rapidez
nem
sempre
é
o
melhor
método
13
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Os
exemplos
ilustram
o
conceito
de
custo
total
da
maneira
como
aplicado
aos
problemas
internos
da
empresa
e
especificamente
aos
problemas
logís5cos.
Surgem,
porém,
ocasiões
em
que
decisões
tomadas
por
uma
empresa
num
canal
de
distribuição
afetam
os
custos
logís5cos
de
outra
firma
A
tenta5va
de
avaliar
todas
as
variadas
compensações
de
custos
que
podem
relacionar-‐se
a
qualquer
problema
decisório
é
inú5l.
Fica
para
a
capacidade
de
decisão
da
administração
o
julgamento
sobre
os
fatores
a
serem
considerados
relevantes
e
a
decisão
de
incluí-‐los
na
análise
O
conceito
de
custo
total
é
a
compensação
de
todos
os
custos
que
estão
em
conflito
mútuo
de
custos
e
que
podem
afetar
o
resultado
de
uma
determinada
Prof. Lino G. d ecisão
Marujo, 2011logís5ca
1-41
14
Planejamento
de
Logís5ca/CS
itens
de
alto
giro
deveriam
ser
postos
nos
armazéns
de
campo
situados
nos
pontos
mais
remotos
do
canal
de
distribuição
itens
de
médio
volume
deveriam
ser
postos
em
um
número
menor
de
localizações
regionais
itens
de
baixo
giro
deveriam
ser
postos
apenas
em
pontos
de
estocagem
centralizados,
como
as
fábricas
Como
resultado,
cada
ponto
de
estoque
poderia
conter
um
mix
diferenciado
de
produtos
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-44
Uma
estratégia
mista
de
distribuição
terá
custos
mais
baixos
que
os
da
estratégia
pura.
Embora
estratégias
unificadas
possam
5rar
proveito
de
economias
de
escala
e
da
administração
descomplicada,
ficam
em
desvantagem
quando
a
linha
de
produção
tem
variações
significa5vas
em
termos
de
cubagem,
peso,
tamanho
dos
pedidos,
volume
de
vendas
e
exigências
dos
serviços
aos
clientes.
Uma
estratégia
mista
permite
o
estabelecimento
de
uma
estratégia
ó5ma
para
grupos
diferenciados
de
produtos
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-45
15
Curva
de
custo
total
para
estratégias
ou
alterna5vas
de
armazenagem
Prof. Lino G. ú nica
Marujo, 2011e
combinada
1-46
A
ideia
que
sustenta
este
princípio
é
a
de
evitar
que
se
remetam
mercadorias
antes
da
confirmação
da
ocorrência
da
demanda
(adiamento)
e
de
evitar
que
o
produto
acabado
tenha
sua
forma
elaborada
antes
de
ser
confirmada
pelo
comprador
(adiamento
de
forma)
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-47
16
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Caracterís5cas
Tecnológicas
e
de
Processamento
17
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-52
18
Planejamento
de
Logís5ca/CS
Padronização
A
proliferação
da
variedade
de
produtos
pode
aumentar
os
estoques
e
reduzir
o
tamanho
dos
embarques.
O
simples
acréscimo
à
linha
de
produtos
de
um
item
parecido
com
outro
existente
pode
aumentar
os
níveis
de
estoques
combinados
de
ambos
os
itens
em
40%,
ou
mais,
mesmo
não
havendo
aumento
na
demanda
total
Como
apresentar
ao
mercado
a
variedade
que
os
clientes
desejam
sem
aumentar
dras5camente
os
custos
logís5cos?
A
u5lização
dos
conceitos
de
padronização
e
adiamento
em
combinação
é
muitas
vezes
a
solução
deste
problema
fornecimento
sob
estoque
fornecimento
sob
pedido
Os
custos
derivados
da
responsividade
são
compensados
pela
minimização
dos
estoques
dos
produtos
acabados
Prof. Lino G. Marujo, 2011 1-57
19
Caracterís5cas
das
cadeias
de
suprimentos
sob
estoques
e
Prof.
suprimentos
Lino G. Marujo, 2011 sob
pedidos
1-58
20
Escolhendo
a
Melhor
Estratégia
de
Canal
Há
produtos
que
podem
ter
demanda
altamente
imprevisível
mas
cujo
baixo
valor
e
pequena
margem
sugerem
que
a
manutenção
de
estoques
adicionais,
resultantes
de
previsão
errada
ou
de
prazos
de
entrega
de
reabastecimentos
altamente
variáveis,
se
jus5ficam
21
Avaliação
do
Desempenho
Estratégico
Pode
ser
então
usado
para
pagar
salários
ou
dividendos,
ou,
ainda,
ser
inves5do
em
outras
áreas
do
empreendimento
22
Avaliação
do
Desempenho
Estratégico
Retorno
sobre
o
InvesAmento
O
retorno
do
inves5mento
é
a
razão
entre
economias
anuais
decorrentes
da
estratégia
e
o
inves5mento
efetuado
nessa
mesma
estratégia
23