CURSO – Produção e Marketing

Musical
MÓDULO- Editoras, Artistas e Reportório

FORMADOR- Nuno Sampaio

MÓDULO- Editoras, Artistas e Reportório

Avaliação :
-Assiduidade e Pontualidade – 15%

-Motivação e Participação – 15%

-Domínio Teórico dos Conteúdos- 40%

- Domínio Prático dos Conteúdos – 30%

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Motivação e Participação:
Participação em sessões de aulas e discussões
sobre temas que serão lançados em algumas
sessões.

Domínio Teórico e Pratico dos Conteúdos:

Apresentação em grupo de projecto final escrito e
em sessão de aula. 30 a 40 minutos por grupo.
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Projecto para um plano de edição discográfica:

•Escolha de um modelo de editora

•Escolha de um modelo de contrato
•Escolha do Projecto artistico
•Apresentação do plano de Marketing e Promoção
•Resumo/Orçamento Financeiro
 A Industria da Música num
Contexto de Mudança
Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das
Organizações e seus Intervenientes
 A Industria da Música num Contexto de Mudança
Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

• A indústria da musica vive de há uns tempos a esta parte

uma época de mudança e adaptação a uma nova
realidade.

• A revolução digital veio libertar a música do suporte físico

desmaterializando-a e a Internet possibilitou a sua livre
circulação

• As editoras discográficas perderam a sua preponderância

em favor das empresas de telecomunicações, dos
fabricantes de Hardware e dos prestadores de serviços
com estes relacionados.
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

as editoras , principalmente as Majors / multinacionais

eram o grande investidor na Industria da Música

• margens de lucro muito interessantes

• investir em marketing, promoção e publicidade

• manter artistas top e apostar em novos artistas

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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

• O aparecimento da Internet ( 86 ) e do MP3 ( 87 mas

disponível na net em 94) provocou o fenómeno da
pirataria que em Portugal se começou a sentir a partir do
ano 2000.

•Por estarem tão seguros da sua importancia não

prestaram a devida atenção a este fenómeno.

•Consequencia: actualmente 95% das transações

efectuadas na internet não representam negócio para as
editoras e para os artistas.
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Tema para Debate:

Editoras perderam grande parte da sua importancia para

empresas ( harware e telecoms ) que beneficiam da
procura de conteúdos disponíveis de forma gratuita na
internet e da sua partilha em sistema P2P. Que
implicações resultam daqui para os artistas e outros
intervenientes e para o mercado da industria da música ?
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Independentemente dos problemas por que passa a

industria da música , é um facto que esta é cada vez mais
popular , mais diversa e que é ouvida por mais pessoas

Internet, MP3, telemóveis, concertos, rádios , televisão etc

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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Fenómeno paralelo nas industrias do entretenimento em

geral (cinemas, teatro, espectáculo, livros, tv, etc)

Bipolarização do êxito: Situações “blockbusters” (êxitos

totais) ou situações de nicho de mercado.

Formas de entretenimento situadas no meio da cadeia e

do mercado estão a ser esmagadas para nicho (mercado
restrito) e nalguns casos (poucos) conseguem subir às
categorias de êxito.
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Caso da música:

Situação muito difícil do ponto de vista do investimento e

da gestão de carreira para muitos artistas

Não tendo ou talento, ou reconhecimento/notoriedade ou

capital para investirem em larga escala e atingirem o
sucesso, são empurrados para os mercados de nicho
onde são regra geral mal remunerados.
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

A emergência das novas tecnologias e as novas

condições de mercado

• Novas tecnologias digitais ( analógico para digital ),

novos aparelhos (hardware) de armanezamento de
informação ( computadores, MP3, pens, telemóveis ,etc.)

• Novos processos de venda( digital musica a musica ,

albuns inteiros,venda bilhetes espectáculos on line,
streaming em telemóveis e novas cadeias de venda
digital e móvel ( sites como Itunes, Vodafone , IOL, Sapo ,
etc..)

• Uma profunda crise financeira mundial com perca de

poder de compra por parte do consumidor.
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Impacto para a industria da música e seus intervenientes

-uma ameaça:
• falência de editoras independentes

• despedimentos em larga escala com perca de know how

das multinacionais

• fusão de editoras

• diminuição margens e cachets de artistas e managers

• desaparecimento de cadeias de retalho (VC, loja da

música)
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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

Impacto para a industria da música e seus intervenientes

-uma oportunidade :
• venda digital

• maior proximidade com o publico

• surgimento de novos players no mercado como

sponsors, produtos media

• novas formas de ouvir e partilhar música (mp3, ipods,

etc)

• novas redes digitais ( Facebook, youtube, etc..)

• crescimento do mercado de espectáculos e festivais.

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Impacto das Novas Tecnologias no Quadro das Organizações e seus Intervenientes

INTERVENIENTES DA INDUSTRIA DA MUSICA :

-Artistas

-Managers / Gestores de carreira

-Editores

- Agentes e Programadores culturais

--Sponsors

-Novos players
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Que futuro?