2021 Young Ones Student Awards

Spotify – Caminho Diário

Background
O automóvel é um dos melhores ambientes para ouvir áudio, mas o Spotify ainda não cresceu
neste mercado considerável e valioso. Existem mais de 270 milhões de carros e 123 milhões de
passageiros apenas nos EUA, apresentando uma oportunidade significativa tanto para o
crescimento da taxa mensal de usuários quanto para o aumento de escuta do Spotify. Sabemos
que os motoristas ainda dependem muito do rádio tradicional e via satélite para o acesso de
conteúdo relevante- mas estamos entusiasmados em apresentar um novo set personalizado e
projetado especificamente para estes tipos de ouvintes.
O Caminho Diário apoia nossa missão de nos tornarmos uma Rede Global de Áudio,
introduzindo uma lista de reprodução de mídia mista para Spotify. Isso evolui nossa definição
de lista de reprodução, trazendo o melhor da rádio terrestre (atualidade, personalidade) com o
melhor do streaming (sob demanda, personalização), combinando uma mistura de faixas
familiares e faixas orientadas para a descoberta com podcasts curtos e notícias oportunas. O set
é atualizado regularmente, mantendo a música e as notícias sempre em dia.

Então qual é o problema?

O deslocamento tradicional diminuiu em muitas partes do mundo devido aos pedidos de
permanência em casa e houve um aumento do home office.

A oportunidade
Apesar das mudanças no comportamento de escuta, as pessoas ainda ouvem notícias, podcasts e
música no Spotify. Na verdade, as pessoas recorreram a artistas e podcasters para ajudá-los a
entender o atual momento e aprender mais sobre o mundo ao seu redor ou receber uma distração
de tudo que tem acontecido.
E as pessoas ainda estão em seus carros. Embora possa não ser para ir para o trabalho, as
pessoas estão usando automóveis para fazer longas viagens ou apenas fugir por alguns
momentos. Além disso, mais pessoas podem se encontrar em carros com o aumento das opções
de compartilhamento de viagens.

Mostre como o Caminho Diário pode ser importante no carro, fora do trajeto tradicional.
Para quem é?

Novos + usuários existentes do Spotify: Precisamos educar os usuários novos e existentes do

Spotify sobre a existência de sua playlist e levá-los a criar hábitos em torno de ouvir sempre que
estiverem em um carro.

Como o Spotify ainda pode ser útil no carro?

Existem alguns comportamentos-chave de escuta com os quais podemos falar.
1) Intencional + Lazer. Apesar dos deslocamentos estarem reduzidos, há um aumento no
deslocamento por lazer, ao mesmo tempo em que os motoristas também são mais objetivos
quando entram no carro.
2) Um lugar de informação e fuga. Com tanta coisa acontecendo no mundo, algumas pessoas
estão procurando se manter atualizadas, enquanto outras evitam completamennte as notícias,
usando música e podcasts para escapismo.
3) Mais do que música. As pessoas adoram ouvir notícias e programas de rádio em seus carros.
Com podcasts no Spotify, você pode ficar por dentro do que for importante para você.
4) Uso irregular O deslocamento costumava seguir um padrão diário previsível. Agora, com
escritórios funcionando em menos de 100% da capacidade, algumas pessoas podem estar apenas
se deslocando ou entrando em seus carros alguns dias por semana.

O que precisamos fazer?

Nosso recente comercial de TV já ajudou a aumentar nosso índice de lembrança na hora de
ouvir Spotify no carro, com um insight humano.
Vamos aproveitar esse impulso e continuar a construir uma conexão entre o Spotify, o uso do
carro e a direção por prazer com uma campanha que faça uso da mídia de forma mais ousada:
incluindo mídia social e exterior

Tom de voz do Spotify

Muitas vezes irreverente e sem medo de ter uma opinião, o Spotify fala aos consumidores como
um colega fã, porque amamos música, podcasts e cultura tanto quanto eles. Somos uma marca
jovem - ocasionalmente, até mesmo um pouco juvenil - e temos orgulho de ser um pouco
estranhos às vezes. Afinal, não somos todos?
O tom para esta comunicação deve ser divertido e envolvente, mas também informativo,
educacional e ciente dos tempos que muitos estão vivendo. Queremos enfatizar a facilidade de
uso Spotify durante o trajeto e as qualidades únicas oferecidas pelo Caminho Diário.

Campanhas anteriores do Spotify

Seja usando dados para celebrar nossos usuários, homenageando artistas ou criando impacto
social, o Spotify impulsiona mídia conquistada que nos ajuda a competir com algumas das
maiores empresas - que sempre terão orçamentos maiores. Aqui estão alguns exemplos:
http://ourcase.study/spotifyforpets/