E-BOOK

A CIÊNCIA
DO PROPÓSITO
Descubra diversas conclusões da ciência sobre
o poder do propósito na vida e nos negócios.
Kiko Kislansky
PROPÓSITO:
MUITO ALÉM
DE UMA FILOSOFIA.
UMA COLETÂNEA
DE ARTIGOS
CIENTÍFICOS
SOBRE O PODER DO
PROPÓSITO.
OLÁ,
SEJA MUITO
BEM-VINDA(O)
POR AQUI!
PARABÉNS
PELA DECISÃO DE
INVESTIR EM SUA
EVOLUÇÃO PESSOAL!
Para mais informações e atualizações,
visite nossos canais nas redes sociais.
NÓS
ESTAMOS MUITO
FELIZES POR PODER
TE GUIAR NESTA
JORNADA DE
APRENDIZAGEM.
Esse ebook foi escrito com muito carinho e
dedicação por nossa equipe.
NOSSO PROPÓSITO
É INSPIRAR PESSOAS
E EMPRESAS A
DESCOBRIREM E
VIVEREM SEU PROPÓSITO
PLENAMENTE.
FAZEMOS ISSO
ATRAVÉS DE PALESTRAS,
WORKSHOPS, CURSOS,
MENTORIAS E LIVROS.
autor

KIKO KISLANSKY
• Fundador e Propositologista da Cazulo
• Cofundador da Euzaria Moda Consciente
• Formado em Business pela Northwood University
• GALLUP® StrengthsFinder® Certificado
• Evolutionary Coach formado por Richard Barrett
• CTT Cultural Transformation pelo Barrett Center
• Practicioner em PNL pelo PRO SER Instituto
• Facilitador da metodologia Lego Serious Play
• Membro da Youth Action Net - Rede Global
• Escritor de 4 livros publicados e milhares vendidos
• Criador do Documentário Propositologia
• Criador do Método METAMORPHOSE de Negócios
• Palestrante com participação no TEDx
• Educador/Consultor de Transformação Corporativa
• Facilitador de Autoconhecimento
• Praticante da Meditação Transcendental
• PURPOSE GUIDE (Mentor de Propósito) Certificado
COM CADA VEZ MAIS FREQUÊNCIA,
A CIÊNCIA TEM NOS MOSTRADO QUE
TER UM PROPÓSITO CLARO E VIVER DE
ACORDO COM ELE FAZ TODA A
DIFERENÇA NAS NOSSAS VIDAS.
AINDA, DIVERSOS ESTUDOS E
PESQUISAS COMPROVAM O PODER
DO PROPÓSITO DENTRO DAS
EMPRESAS DE TODOS OS PORTES.
NESTE E-BOOK,
VAMOS APRESENTAR ALGUMAS DAS
PRINCIPAIS DESCOBERTAS E CONCLUSÕES
DA CIÊNCIA EM RELAÇÃO AO PODER DO
PROPÓSITO NA VIDA E NOS NEGÓCIOS.
A MAIOR PARTE DESTE MATERIAL É
RESULTADO DA COLETÂNEA DE ARTIGOS
CIENTÍFICOS CONSTRUÍDA PELO SITE
"SCIENCEOFPURPOSE.COM".
SOMOS EXTREMAMENTE GRATOS AO
BRANDON PEELE, PELA DEDICAÇÃO EM
LEVAR ESTA MENSAGEM PRO MUNDO.
ALÉM DE UM TEMA ABORDADO COM
CADA VEZ MAIS INTENSIDADE NOS
CAMPOS DA PSICOLOGIA E FILOSOFIA,
O CAMPO CIENTÍFICO ESTÁ
MERGULHANDO CADA VEZ MAIS NAS
PESQUISAS SOBRE PROPÓSITO.
CONCLUSÕES IMPORTANTES SOBRE O
IMPACTO DO PROPÓSITO NA VIDA,
NOS NEGÓCIOS E NA SOCIEDADE ESTÃO
PRESTES A SEREM APRESENTADAS
PARA VOCÊ NAS PRÓXIMAS PÁGINAS.
VAMOS
COMEÇAR?
A HORA É
AGORA!
ALGUMAS DAS INSTITUIÇÕES
(REFERÊNCIAS DAS PESQUISAS)
PESQUISAS INDICAM QUE
INVESTIR NO PROPÓSITO ESTÁ
CORRELACIONADO COM OS SEGUINTES
RESULTADOS PARA EMPRESAS:
+ LUCRO
+ ENGAJAMENTO DOS FUNCIONÁRIOS
+ SATISFAÇÃO DOS CLIENTES
+ POSICIONAMENTO POSITIVO
+ RETENÇÃO DE TALENTOS
+ CAPACIDADE DE INOVAÇÃO
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
Empresas guiadas por propósito e orientadas
para todas as partes interessadas (e não apenas
acionistas) superam o S&P 500* em 100%.
Fonte: Torrey Project, 2019

*S&P 500, abreviação de Standard & Poor's 500, ou simplesmente S&P,

trata-se de um índice composto por quinhentos ativos cotados nas
bolsas de NYSE ou NASDAQ, qualificados devido ao seu tamanho de
mercado, sua liquidez e sua representação de grupo industrial.
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
Empresas com Propósito registraram um
crescimento anual de 9,85%, contra 2,4% para o
setor de consumo da S&P*
Fonte: Korn Ferry, 2016

*S&P 500, abreviação de Standard & Poor's 500, ou simplesmente S&P,

trata-se de um índice composto por quinhentos ativos cotados nas
bolsas de NYSE ou NASDAQ, qualificados devido ao seu tamanho de
mercado, sua liquidez e sua representação de grupo industrial.
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Empresas com Propósito

superam o mercado em 15 vezes.
Fonte: Collins, Porras, 2001
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Empresas com Propósito

superam concorrentes em até 12 vezes.
Fonte: Corporate Culture and Performance, 2011
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

O propósito nas empresas está relacionado a

maiores rendas e patrimônio líquido.
Fonte: Carelton, Cornell, West Virginia, Northwestern, 2016
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Funcionários com propósito têm 10% mais

chances de ter recebido um aumento nos
últimos 12 meses.
Fonte: BetterUp, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

2/3 dos consumidores pagarão mais por uma

marca com um propósito
55% of global customers will pay more for a
product that has a higher purpose
Fonte: Nielsen, 2015 / Nielsen, 2014
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Os consumidores globais têm 4 a 6 vezes mais

probabilidade de confiar, comprar, defender e
proteger empresas que lideram com propósito.
Fonte: Nielsen, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

87% dos consumidores globais acreditam que as

empresas devem colocar pelo menos tanta
ênfase nos interesses sociais quanto nos
negócios
57% dos clientes globais de alta renda são
compradores motivados por suas crenças.
Fonte: Edelman Trust, 2017
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Os consumidores da Geração Z são 85% mais

propensos a confiar em uma marca, 84% mais
propensos a comprar seus produtos e 82%
propensos a recomendar essa marca a seus
amigos e familiares se uma marca apoiar uma
causa
Fonte: Fuse, 2015
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

62% dos adultos querem que as empresas se

posicionem sobre as questões sociais,
econômicas e ambientais atuais e amplas
Fonte: Accenture, 2018
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

72% dos adultos acreditam que as empresas

públicas devem ser voltadas para uma causa.
Fonte: New Paradigm, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Funcionários orientados a um propósito têm

uma produção média anual que é $ 9,1k maior do
que aqueles sem propósito
Para cada 10.000 funcionários que têm um
propósito e significado sensatos, houve US $ 82
milhões em ganhos de produtividade e 19,5 mil
dias a menos de licença paga por ano
Fonte: BetterUp, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

Colaboradores com propósito são são 125-225%

mais produtivos.
Fonte: Bain & Company, 2017
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

O propósito está correlacionado com a

quadruplicação da probabilidade de estar
engajado no trabalho.
Fonte: Gallup/Healthways, 2013
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
90% dos funcionários globais em empresas com
propósitos estão engajados (Korn Ferry, 2016)
contra 13% da força de trabalho global que está
engajada.
Fonte: Gallup, 2013
Líderes com propósito têm uma pontuação de
eficácia de liderança 63% maior do que líderes
que não lideram com propósito.
Fonte: University of Notre Dame, Mendoza College of
Business, Anderson, Adams, Mastering Leadership, 2016
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS

91% dos executivos globais vinculam um

propósito corporativo forte com aumento da
lucratividade do negócio.
Fonte: Delloite, 2014
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
87% dos executivos globais acreditam que as
empresas têm melhor desempenho quando seu
objetivo está além do lucro
Fonte: Ernst & Young, 2015
Empresas com propósito têm níveis 30%
maiores de inovação
Fonte: Delloite, 2020
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
83% dos executivos globais acreditam que o
propósito os ajuda a se manter à frente da
disrupção da indústria.
Fonte: Deloitte, 2014
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
84% dos executivos globais acreditam que é
necessário um propósito para implementar
novas estratégias
Fonte: Harvard Business Review
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
Estar conectado ao seu propósito ou ao
propósito da empresa é classificado como o
fator nº 1 em satisfação no trabalho, e é mais de
2x mais importante que o próximo fator, a
liderança da empresa
Fonte: Happiness Research Institute, 2015
O propósito é 2x mais importante do que a
remuneração na carreira.
Fonte: PwC, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
Se alguém não estiver realizado no trabalho, há
1% de chance de ser realizado na vida
Fonte: Imperative, 2019
O significado no trabalho é responsável por 48%
do significado da vida
Fonte: University of Applied Sciences, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
O propósito está relacionado a um nível 64%
mais alto de realização na carreira
O propósito está relacionado a uma
probabilidade 54% maior de acreditar que o
trabalho tem um impacto positivo
O objetivo está relacionado a um aumento de
47% na probabilidade de promover o
empregador
Fonte: Imperative / NYU, 2015
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
83% dos millenials seriam mais leais a uma
empresa que os ajuda a contribuir para as
questões sociais e ambientais
Fonte: Cone, 2016
Funcionários com propósitos específicos têm
69% menos probabilidade de pedir demissão
nos próximos seis meses em comparação com
aqueles sem propósito
Fonte: BetterUp, 2019
Empresas com propósito têm níveis 43% mais
altos de retenção de colaboradores
Fonte: Deloitte, 2020
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
Em locais de trabalho tóxicos, a intenção do
funcionário de sair é reduzida em 58% para
funcionários que relatam significado do local de
trabalho acima da média
Fonte: BetterUp, 2019
70% dos trabalhadores americanos aceitariam
uma oferta de trabalho com mais propósito.
Fonte: PWC/Imperative/CECP, 2018
75% dos Millenials escolherão trabalhar ou fazer
negócios com uma empresa que faz o bem no
mundo
Fonte: Delloite, 2016
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
90% dos funcionários estão dispostos a trocar
uma parte de seus ganhos vitalícios por mais
significado no trabalho
Os funcionários estão dispostos a trocar 23% de
sua renda anual perpetuamente por um trabalho
significativo
Fonte: BetterUp, 2019
 PROPÓSITO NOS NEGÓCIOS
70% dos Millenials querem viver seu propósito
no trabalho
Fonte: Harvard Business Review

Vivenciar o trabalho como uma vocação cria

menos acidentes de trabalho
Fonte: Beijing University, 2019
 REFERÊNCIAS
https://www.torreyproject.org/post/ethics-stakeholder-focus-greater-
long-run-shareholder-profits
https://www.kornferry.com/insights/articles/purpose-powered-success
http://www.huffingtonpost.com/lisa-earle-mcleod/why-purpose-matters-
four-_b_1257295.html
https://www.amazon.com/Corporate-Culture-Performance-John-
Kotter/dp/1451655320#ace-7448806443
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S009265661630083
6
https://www.betterup.com/en-us/resources/reports/meaning-and-
purpose-report
https://www.nielsen.com/eu/en/press-releases/2015/consumer-goods-
brands-that-demonstrate-commitment-to-sustainability-outperform/
https://www.zenogroup.com/insights/2020-zeno-strength-purpose
https://www.edelman.com/research/2017-edelman-trust-barometer
https://www.fusemarketing.com/thought-leadership/future-consumers-
views-cause-marketing-social-activism/
http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2014/doing-well-by-doing-
good.html
https://npstrategygroup.com/wp-
content/uploads/2019/07/NP_CoummunityEngagementResearch.pdf
https://store.hbr.org/product/time-talent-energy-overcome-
organizational-drag-and-unleash-your-team-s-productive-power/10031?
sku=10031-HBK-ENG
 REFERÊNCIAS
https://news.gallup.com/poll/165269/worldwide-employees-engaged-
work.aspx

https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/us/Documents/about-
deloitte/us-leadership-2013-core-beliefs-culture-survey-051613.pdf
https://www2.deloitte.com/content/dam/insights/us/articles/2020-global-
marketing-trends/DI_2020%20Global%20Marketing%20Trends.pdf

http://corporatemissionsinc.com/app/webroot/files/3.pdf
https://www.strategyand.pwc.com/gx/en/unique-solutions/capabilities-
driven-strategy/approach/research-motivation.html
https://cdn.imperative.com/media/public/Global_Purpose_Index_2016.pdf
PESQUISAS INDICAM QUE
INVESTIR NO PROPÓSITO ESTÁ
CORRELACIONADO COM OS SEGUINTES
RESULTADOS PARA PESSOAS:
+ LONGEVIDADE
+ RESILIÊNCIA
+ MOTIVAÇÃO
+ GARRA
+ FELICIDADE
- ANSIEDADE
- MEDO
+ REALIZAÇÃO
 PROPÓSITO NA VIDA

Propósito impacta positivamente toda a

expressão psicossomática humana, por
exemplo: objetivos, consistência
comportamental, envolvimento cognitivo,
saúde mental, saúde física, religiosidade,
respostas ao estresse, etc.
Fonte: McKnight, 2009
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está relacionado a uma maior saúde
cardiovascular, neuroendócrina e imunológica
Fonte: Institute on Aging, UW-Madison, 2006
Propósito está correlacionado com genes e
estruturas celulares mais saudáveis
Fonte: UNC/UCLA, 2013
Propósito está correlacionado com maiores
níveis de resposta antiviral e de anticorpos
Fonte: UNC, 2013
Propósito está relacionado a níveis mais baixos
de inflamação
Fonte: NIH, 2015
 PROPÓSITO NA VIDA

Propósito está relacionado a um melhor

controle da obesidade
Fonte: Yale, 2013
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está correlacionado com a melhoria
do controle da asma
Fonte: University of British Columbia, 2011

Propósito está correlacionado com uma

diminuição no início da Doença de Alzheimer em
240%
Fonte: Boyle/Rush, 2014
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está correlacionado com a melhoria
do controle da asma
Fonte: University of British Columbia, 2011

Propósito está correlacionado com uma

diminuição no início da Doença de Alzheimer em
240%
Fonte: Boyle/Rush, 2014
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado à longevidade,
vive até 7 anos a mais
Fonte: Journal of Psychosomatic Medicine, 2008
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está relacionado a uma redução nas
taxas de mortalidade para pessoas com mais de
50 anos
Fonte: University of Michigan, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está correlacionado com uma
redução na probabilidade de AVC em 50%
Fonte: Rush University, 2016
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está correlacionado com uma
redução na probabilidade de morte por doença
cardíaca coronária em 23%
Fonte: Mt. Sinai, 2015
 PROPÓSITO NA VIDA
Propósito está relacionado a uma redução na
probabilidade de morte por acidente vascular
cerebral em 72%
Fonte: Koizumi, 2008
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado com um sono
melhor
Fonte: Kim, 2015
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado a níveis mais altos
de contentamento, + 42%
Fonte: Leider/Metlife, 2009

O propósito está relacionado a maiores níveis de

autoestima
Fonte: University Rochester, 2010
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está correlacionado com níveis
mais altos de garra/perseverança
Fonte: Carelton University, 2014
O propósito está relacionado com maior
facilidade em fazer escolhas saudáveis
Fonte: University of Pennsylvania, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está relacionado com o aumento da
satisfação com a vida
Fonte: Journal of Happiness Studies, 2016
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está relacionado com um aumento
na resiliência à resistência e obstáculos
Fonte: APA, 2009
O propósito está correlacionado com uma
diminuição de pensamentos negativos
repetitivos e estresse associado
Fonte: University of Groningen, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito na vida está correlacionado com
uma diminuição na incidência de depressão em
adultos
Fonte: Journal of Clinical Psychology, 1980, University of
Manchester, 2010

O objetivo está relacionado a uma diminuição na

incidência de depressão em adolescentes.
Fonte: PNAS, 2014)
 PROPÓSITO NA VIDA

O propósito está relacionado a níveis mais

elevados de esperança
Fonte: Cornell, 2009
 PROPÓSITO NA VIDA

O propósito está relacionado a níveis mais

baixos de burnout, trauma e estresse nas vidas
dos assistentes sociais
Fonte: UN - Reno, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
O objetivo está correlacionado com o controle
de impulso aprimorado
Fonte: Cornell, 2016, University of Michigan and Ohio State
University, 2012
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está relacionado a maiores níveis de
relaxamento
Fonte: University of Texas, Austin, 2006
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está correlacionado com uma
redução nas respostas de medo e ansiedade
Fonte: University of Toronto, 2015
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado a uma melhor
recuperação emocional
Fonte: University of Wisconsin, Madison, 2007
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está relacionado a uma maior
capacidade de lidar com a dor
Fonte: (University of New Mexico, Albuquerque, 2009)
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado com um aumento
para lidar com a adversidade
Fonte: Stanford, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está correlacionado com a
duplicação da probabilidade de aprender algo
novo a cada dia
Fonte: Gallup/Healthways, 2013
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito aumenta a aprendizagem e as
realizações ao longo da vida
Fonte: UNESCO, 2015
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está correlacionado com
pontuações mais altas para memória, função
executiva e cognição geral
Fonte: Aging, Neuropsychology and Cognition, 2016
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado a níveis mais altos
de prazer sexual
Fonte: University of Pittsburgh, 2011
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado com o aumento
dos níveis de atração interpessoal
Fonte: Social, Psychological and Personality Science, 2010)
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está relacionado a uma redução de
50% nas taxas de recaída de cocaína em seis
meses
Fonte: Brown University, 2011
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está correlacionado com 32%
menos visitas ao médico e 61% menos pernoites
no hospital por ano, quando comparado com
aqueles com as pontuações de propósito mais
baixas
Fonte: Harvard, 2014
 PROPÓSITO NA VIDA
O propósito está relacionado com um aumento
na sabedoria, transcendência, curiosidade e
temperança
Fonte: UC Santa Barbara, 2019
 PROPÓSITO NA VIDA
O Propósito está correlacionado com um
aumento na filantropia e no voluntariado em
50%
Fonte: Gallup/Healthways, 2013
 PROPÓSITO NA VIDA
83% da identidade dos funcionários americanos
acreditam que encontram significado no
trabalho diário é uma prioridade
Fonte: PWC, 2016
 PROPÓSITO NA VIDA

Aumento de 500% na conversa pública sobre o

propósito entre 1995 e 2014
Fonte: EY / Said, 2018
 REFERÊNCIAS
https://www.researchgate.net/publication/228346732_Purpose_in_Life_as_a
_System_That_Creates_and_Sustains_Health_and_Well-
Being_An_Integrative_Testable_Theory
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26167560/
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4325991/
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3205307/
https://journals.lww.com/psychosomaticmedicine/Abstract/2008/07000/Se
nse_of_Life_Worth_Living__Ikigai__and_Mortality.12.aspx
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4461202/
https://www.dana.org/article/new-movement-in-neuroscience-a-purpose-
driven-life
https://www.academia.edu/9102969/Purpose_in_life_and_use_of_preventive
_health_care_services
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/23898182/
https://www.researchgate.net/publication/280568975_Persevering_with_Po
sitivity_and_Purpose_An_Examination_of_Purpose_Commitment_and_Posit
ive_Affect_as_Predictors_of_Grit
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?
doi=10.1.1.154.5512&rep=rep1&type=pdf
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10615806.2020.1800655
https://link.springer.com/article/10.1007/s10964-009-9481-1
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1468017319853057
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1300/J016v30n01_03?
journalCode=waaa20
 REFERÊNCIAS
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/25603136/
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/19345153/
https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13825585.2016.1251549?
journalCode=nanc20
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/21659908/
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/1948550610378382
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC3031725/
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0044118X19859022
https://www.ey.com/en_us/purpose/why-business-must-harness-the-
power-of-purpose
IMPORTANTE:
TODA A VALIDAÇÃO EM
RELAÇÃO AS PESQUISAS
DEVE SER FEITA
DIRETAMENTE COM AS
INSTITUIÇÕES CITADAS
COMO FONTES.
CONTE COM A GENTE
PARA ATIVAR O PODER
DO PROPÓSITO NA SUA
VIDA E NO SEU NEGÓCIO.
 GRATIDÃO

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