DESEMPENHO

REAL DO
MERCADO
SÉRIE
HISTÓRICA EDITORIAL

Junho, 2020
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 PRODUÇÃO E VENDAS DO
SETOR EDITORIAL BRASILEIRO
AMOSTRA
SOBRE O ESTUDO
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Pesquisa realizada pela Nielsen Book e coordenada

pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros
(SNEL) e Câmara Brasileira do Livro (CBL).

Realizada a partir dos dados de uma amostra de

editoras, a Pesquisa Produção e Vendas tem como
objetivo verificar anualmente a performance do
setor e de seus subsetores.
RELATÓRIO DESENVOLVIDO POR:

A cada ano os dados do mercado editorial são

atualizados com base na verificação do
comportamento dessa amostra.
Acesse dados históricos em: https://snel.org.br/pesquisas/ ou http://cbl.org.br/servicos/pesquisas-de-mercado 2
 OBJETIVO

Analisar o desempenho REAL do mercado

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editorial.
Os dados NOMINAIS da pesquisa anual
“Produção e Vendas do Setor Editorial
Brasileiro” foram deflacinados, trazidos a
valores de 2019 por meio da variação
acumulada do IPCA (Índice de Preços ao
Consumidor Amplo - calculado pelo IBGE)

Produção e vendas do setor editorial brasileiro

Fonte: Nielsen | Nielsen Book 3
 DIDÁTICOS
RELIGIOSOS

SETOR
OBRAS
GERAIS
CTP

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 SETOR
Variação Percentual
preços constantes
% 2006 - 2019 % 2006 - 2014 % 2014 - 2019 % 2018- 2019

Mercado -23 3 -25 -0,4

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DIDÁTICOS
Total -8 5 -13 0

OBRAS Mercado -37 -25 -15 15

GERAIS Total -34 -23 -14 28

Mercado 2 19 -15 6
RELIGIOSOS
Total 3 20 -14 7

Mercado -41 17 -50 -8

CTP
Total -38 19 -48 -4

Mercado -29 -2 -27 3

SETOR
Total -20 0,1 -20 6
Produção e vendas do setor editorial brasileiro
*Total = Mercado + Governo Fonte: Nielsen | Nielsen Book 5
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

SETOR
Evolução do Faturamento Real – Mercado + Governo
preços constantes de 2019
7.000,00
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6.000,00 6,1

5.000,00 3,1
2,1
1,5
0,4 0,8
0- 0,2
4.000,00
-2,6
3.000,00 -4,5
-5,2 -5,2 -4,8

2.000,00

1.000,00
-12,6

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019) Governo preços constantes (R$ milhões de 2019)
6
 SETOR
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019
2.500,00
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2.000,00

1.500,00

1.000,00

500,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Diáticos Obras Gerais Religiosos CTP
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 7
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

SETOR
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
150,00 150,00

130,00 130,00

110,00 110,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

90,00 90,00

70,00 70,00

50,00 50,00

PIB DID PIB REL

150,00 150,00

130,00 130,00

110,00 110,00

90,00 90,00

70,00 70,00

50,00 50,00

PIB OG PIB CTP

8
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

SETOR
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado – preços constantes
65,00 $65,0
60,00 $60,0
55,00 $55,0
50,00 $50,0
45,00 $45,0
40,00 $40,0
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35,00 $35,0
30,00 DID $30,0 OG
25,00 $25,0
20,00 Setor $20,0 Setor
15,00 $15,0
10,00 $10,0
5,00 $5,0
0,00 $,0

$65,0 $75,0
$60,0 $70,0
$55,0 $65,0
$50,0 $60,0
$45,0 $55,0
$40,0 $50,0
$45,0
$35,0 $40,0
$30,0 REL $35,0 CTP
$25,0 $30,0
$20,0 Setor $25,0 Setor
$15,0 $20,0
$10,0 $15,0
$5,0 $10,0
$5,0
$,0 $,0

9
 SETOR
Participação dos Subsetores Vendas ao Mercado – preços constantes
100%

90%
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

80%

70%

60%
CTP
50% Religiosos
Obras Gerais
40%
Diáticos
30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 10
 DIDÁTICOS
RELIGIOSOS

SETOR
OBRAS
GERAIS
CTP

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 11
 DIDÁTICOS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019
2.500,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

7,5

2.000,00
4,0
3,2
1,3
1.500,00 0- -0,4
-1,6 -1,9
-2,8 -2,5
-3,4
1.000,00 -5,0

-9,1
500,00

-13,4
0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 12
 DIDÁTICOS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
140,00

130,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro PIB DID
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 13
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

DIDÁTICOS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019 Valores correntes e valores constantes - Número índice

160
50,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

150
45,00
140
40,00
130
35,00
120
30,00
110
25,00
100
20,00
90
15,00
80
10,00
70
5,00
60
0,00

Preços Nominais Preços Reais

14
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

DIDÁTICOS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes de 2019 (Milhões)

2.500,00 200,00

180,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

2.000,00 160,00

140,00

1.500,00 120,00

100,00

1.000,00 80,00

60,00

500,00 40,00

20,00

0,00 0,00

Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019)

Governo preços constantes (R$ milhões de 2019) Exemplares mercado (1MM exs) Exemplares Governoo (1MM exs)
15
 DIDÁTICOS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

100%

90%
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Produção e vendas do setor editorial brasileiro Participação vendas ao mercado Participação vendas ao governo
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 16
 DIDÁTICOS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes de 2019
4.000,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

3.500,00
10,5

3.000,00 7,6
6,5

2.500,00 3,4
2,2
2.000,00 0- 0,6 0,1
-0,1

1.500,00
-5,1 -4,7

1.000,00 -7,7
-8,6
-10,4
500,00

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Total (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 17
 DIDÁTICOS

RELIGIOSOS

SETOR
OBRAS
GERAIS
CTP

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 18
 OBRAS GERAIS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019
2.500,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

14,8
2.000,00

1.500,00
1,8 1,9 2,3
0- 0,1
-1,9 -1,8
1.000,00 -3,3

-6,8
-9,7 -10,5
500,00 -11,9

-16,5

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 19
 OBRAS GERAIS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
140,00

130,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro PIB OG
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 20
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

OBRAS GERAIS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019 Valores correntes e valores constantes - Número índice

140
25,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

130

120
20,00
110

15,00 100

90

10,00 80

70
5,00
60

50
0,00

Preços Nominais Preços Reais

21
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

OBRAS GERAIS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes de 2019 (Milhões)
2.500,00
140,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

2.000,00 120,00

100,00
1.500,00

80,00

1.000,00
60,00

40,00
500,00

20,00
0,00
0,00

Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019)

Governo preços constantes (R$ milhões de 2019) Exemplares mercado (1MM exs) Exemplares Governoo (1MM exs)
22
 OBRAS GERAIS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

100%

90%
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Participação vendas ao mercado Participação vendas ao governo
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 23
 OBRAS GERAIS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes de 2019
2.500,00
27,5
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

2.000,00

8,5
1.500,00
3,2 3,9 3,8
2,0
0-

1.000,00 -4,8
-9,6 -10,4 -10,2
-11,6
-14,8
500,00 -18,9

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Total (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 24
 DIDÁTICOS
RELIGIOSOS

SETOR
OBRAS
GERAIS
CTP

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 25
 RELIGIOSOS
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019
900,00

17,0
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

800,00

700,00
10,9 10,5
600,00 8,8
6,1
500,00
1,6
400,00 0,8
0-

300,00 -2,6
-4,8
200,00
-9,6 -9,5
100,00 -10,3
-11,7

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 26
 RELIGIOSOS
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
140,00

130,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro PIB REL
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 27
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

RELIGIOSOS
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019 Valores correntes e valores constantes - Número índice

140
16,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

130
14,00
120
12,00
110

10,00 100

8,00 90

6,00 80

70
4,00
60
2,00
50
0,00

Preços Nominais Preços Reais

28
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

RELIGIOSOS
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes de 2019 (Milhões)

900,00
100,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

800,00 90,00

700,00 80,00

600,00 70,00

500,00 60,00

50,00
400,00
40,00
300,00
30,00
200,00
20,00
100,00
10,00
0,00 0,00

Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019)

Governo preços constantes (R$ milhões de 2019)
Exemplares mercado (1MM exs) Exemplares Governo (1MM exs)
29
 RELIGIOSOS
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

100%

90%
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Participação vendas ao mercado Participação vendas ao governo
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 30
 RELIGIOSOS
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes de 2019
900,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

800,00 16,5

700,00
11,5

600,00 8,8 8,1 7,4

500,00
1,6
400,00 0- 0,3

300,00 -2,7
-4,5
200,00
-8,5
-9,7 -10,1
100,00 -10,5

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Total (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 31
 OBRAS
GERAIS
CTP

DIDÁTICOS
RELIGIOSOS
SETOR

Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. 32
 CTP
Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019
1.600,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

1.400,00 13,9

1.200,00
7,1

1.000,00 2,7
0 0,8
-0,5 -0,4
800,00 -2,5 -1,9
-4,2
-
600,00 -8,2

400,00
-16,4 -15,8
200,00
-20,3

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 33
 CTP
PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice
140,00

130,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

120,00

110,00

100,00

90,00

80,00

70,00

60,00

50,00
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
PIB CTP
Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 34
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

CTP
Preço Médio Real - Vendas ao Mercado Preço Médio Real - Vendas ao Mercado
preços constantes de 2019 Valores correntes e valores constantes - Número índice

170
70,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

60,00 150

50,00 130

40,00
110

30,00
90
20,00
70
10,00

50
0,00

Preços Nominais Preços Reais

35
 Produção e vendas do setor editorial brasileiro
Fonte: Nielsen | Nielsen Book

CTP
Faturamento Real - Mercado e Governo Exemplares Vendidos - Mercado e Governo
preços constantes de 2019 (Milhões)

1.400,00 40,00
Copyright © 2017 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.

1.200,00 35,00

1.000,00 30,00

25,00
800,00
20,00
600,00
15,00
400,00
10,00
200,00
5,00

0,00
0,00

Mercado preços constantes (R$ milhões de 2019)

Governo preços constantes (R$ milhões de 2019) Exemplares mercado (1MM exs) Exemplares Governo (1MM exs)
36
 CTP
Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo
100%

90%
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80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Participação vendas ao mercado Participação vendas ao governo
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 37
 CTP
Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo
preços constantes
1.600,00
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15,6
1.400,00

1.200,00
7,2

1.000,00 4,0

0- -0,6 0,0 0,2

-1,4
800,00 -3,3 -3,9
-4,2

600,00

400,00
-15,7
-17,9
200,00
-20,9

0,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Produção e vendas do setor editorial brasileiro Total (R$ milhões de 2019) Taxa de crescimento real (%)
Fonte: Nielsen | Nielsen Book 38
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