Equipe Geofusion

Natália Mello Juliana Maciel Claudio Da Poian

 Marcos Pazzini

Marcos Pazzini é engenheiro com especialização

em Marketing e sócio-diretor da IPC MARKETING
EDITORA, empresa que está há mais de 35 anos no
mercado. Desde 1994, coordena o estudo IPC
MAPS, que traz dados de potencial de consumo de
cada um dos municípios brasileiros.
Geofusion

Criada há 18 anos, a Geofusion é a maior empresa

de Inteligência Geográfica de Mercado do Brasil.

OnMaps
• Plataforma na web
• 250 fontes de informação
• Dados sociodemográficos e de mercado
• Mais de 300 mil pontos mapeados
• Ferramentas de análise

>> Mais segurança na tomada de decisão

Estrutura

• Fontes e Metodologia

• Panorama Nacional

• Consumo nas regiões brasileiras

• Perguntas
Potencial de Consumo
Fontes de Dados

 Censos Demográficos (IBGE)

 Projeções anuais da População Brasileira (IBGE)
 LSE 2011 – IBOPE MÍDIA, atualizado com dados das PNADs
 Pesquisa de Orçamentos Familiares (IBGE)
 Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (IBGE)
 Ministério da Fazenda (quantidade de empresas)
 DENATRAN (Frota de Veículos)
 Indicadores da FGV sobre o comportamento da economia
 Boletins do Banco Central
 Contas da Nação (IBGE)
Pesquisa de
Orçamentos
Familiares
(IBGE)
Fontes de Dados

 Censos Demográficos (IBGE)

 Projeções anuais da População Brasileira (IBGE)
 LSE 2011 – IBOPE MÍDIA, atualizado com dados das PNADs
 Pesquisa de Orçamentos Familiares (IBGE)
 Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (IBGE)
 Ministério da Fazenda (quantidade de empresas)
 DENATRAN (Frota de Veículos)
 Indicadores da FGV sobre o comportamento da economia
 Boletins do Banco Central
 Contas da Nação (IBGE)
Metodologia IPC MAPS

• Atualização dos dados demográficos, com base nas Projeções Anuais da

População

• Cálculo dos domicílios por classe econômica (ABEP), cruzando dados do

IBGE (domicílios por renda domiciliar) com dados da ABEP de 2011,
atualizados para 2014, através de metodologia própria da IPC Marketing

• Comparação dos resultados obtidos, com os dados da ABEP, observando-

se as seguintes diferenças, por classe econômica:
 Metodologia IPC MAPS

• Cálculo do potencial de consumo brasileiro, levando em consideração as

perspectivas de crescimento da economia para 2014

• Distribuição do potencial de consumo estimado para 2014 para cada um

dos municípios brasileiros, com base na estrutura de domicílios urbanos
por classe econômica

• Cálculo do IPC Maps (Share de consumo) de cada município em relação

ao total do país

• Cálculo do potencial de consumo urbano de cada município, segmentado

em 22 categorias, por classe econômica, com base nos dados da Pesquisa
de Orçamentos Familiares (IBGE)

• Desmembramento do potencial de consumo urbano em 97 itens, de

acordo com o padrão demandado pelos usuários do OnMaps.
 Cenário Nacional

R$ 3,04 trilhões

que representam 62,6% DO PIB

Cenário Nacional

19,5
A 5,1

50,8

Consumo B 35,4

Domicílios
26,0

C 46,9

3,6

D/E 12,7

em %
 Renda Média Renda Média
Classe ABEP Pontos
Classe ABEP
ABEP Familiar
Pontos(emABEP
R$) - Familiar (em R$) -
2014 2014
A1 42A1- 46 24.770,00
42 - 46 24.770,00
A2 35A2- 41 13.261,00
35 - 41 13.261,00
B1 29B1- 34 11.110,00
29 - 34 11.110,00
B2 23B2- 28 4.335,00
23 - 28 4.335,00
C1 18C1- 22 2.321,00
18 - 22 2.321,00
C2 14C2- 17 1.470,00
14 - 17 1.470,00
D 8 -D13 1.070,00
8 - 13 1.070,00
E 0 E- 7 732,00
0-7 732,00
*Faixas IPC
 Capitais x interior

1995 2014
54,3%

67,7%
32,3%

45,7%

2002
63,3%

Capitais Interior

36,7%
 Regiões geográficas

1995 2002 7,3% 4,0%

7,0% 4,6% 55,5%
15,7% 59,0% 18,2%

13,7% 15,1%

8,5% 5,8%
16,2%

2014 50,9%

18,7%

Sudeste Nordeste Sul Centro-Oeste Norte

Cenário Nacional: IPC UFs 2014 x 2009
Domicílios por faixa de renda
Distribuição do Potencial de Consumo
Despesas Básicas X Outras Despesas
Despesas Básicas X Outras Despesas

EM BILHÕES (R$)
REGIÃO SUDESTE
Sudeste

• Maior mercado consumidor do País

• Potencial de consumo = R$ 1,55 tri
• 50,9% de participação no consumo do País
• Em relação a 2013, perdeu participação (2013 = 52,26%)
 Sudeste

• 44,85% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%)

• 26,83% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%)
• 20,92% do potencial de12,8+20,18
consumo é classe A (Brasil = 18,65 %)
• 7,4% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)

Consumo per capita urbano = R$ 19.504 (Brasil = R$ 17.680)

*Faixas de Renda OnMaps

 Ranking dos maiores municípios do Sudeste IPC 2014 Posição no Ranking Potencial de Consumo
(Share de 2014 - R$ bi
COD MUNICIPIO UF Consumo)
Regional
3550308 SÃO PAULO SP 9,431 1 286,550
3304557 RIO DE JANEIRO RJ 5,405 2 164,226
3106200 BELO HORIZONTE MG 1,946 3 59,129
3509502 CAMPINAS SP 0,904 4 27,477
3518800 GUARULHOS SP 0,686 5 20,847
3548708 SÃO BERNARDO DO CAMPO SP 0,626 6 19,029
3304904 SÃO GONÇALO RJ 0,591 7 17,959
3547809 SANTO ANDRÉ SP 0,567 8 17,242
3543402 RIBEIRÃO PRETO SP 0,533 9 16,185
3549904 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS SP 0,520 10 15,812

10 maiores concentram 41,63% do potencial de consumo da região.

3 maiores mercados são Capitais
4 municípios são da região metropolitana
3 são municípios do Interior.
ES não tem nenhum município entre os Top 10
EM BILHÕES (R$)
REGIÃO NORDESTE
 Nordeste

• 2º maior mercado consumidor do país desde 2008

• Potencial de consumo = R$ 566,9 bi

• 18,66% de participação no País
• Em relação a 2013, aumentou a participação no IPC Maps (2013 = 15,97%)
 Nordeste

• 34,9% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,8%)

• 32,4% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%)
• 20,2% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,2%)
• 12,8% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,6%)

Consumo per capita urbano = R$ 13.739 (Brasil = R$ 17.680)

*Faixas de Renda OnMaps

 Posição no
Ranking dos maiores municípios da Região Nordeste IPC 2014 Ranking Potencial de Consumo
(Share de 2014 - R$ bi
COD MUNICIPIO UF Consumo)
Regional
2927408 SALVADOR BA 1,73298 1 52,655
2304400 FORTALEZA CE 1,38301 2 42,021
2611606 RECIFE PE 0,97269 3 29,554
2111300 SAO LUIS MA 0,55820 4 16,96
2704302 MACEIO AL 0,55546 5 16,877
2408102 NATAL RN 0,48047 6 14,599
2800308 ARACAJU SE 0,44048 7 13,384
2507507 JOAO PESSOA PB 0,43867 8 13,329
2211001 TERESINA PI 0,41142 9 12,5
2607901 JABOATAO DOS GUARARAPES PE 0,32460 10 9,863

10 maiores concentram 39% do potencial de consumo da região

9 maiores mercados são Capitais
1 está na região metropolitana
EM BILHÕES (R$)
REGIÃO SUL
Sul

3º maior mercado consumidor do país

• Potencial de consumo = R$ 491,16 bi

• 16,17% de participação no país
• Em relação a 2013, teve pequena perda de participação
no IPC Maps (2013 = 16,28%)
Sul

• 44,82% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%)

• 28,66% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%)
• 19,19% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,65%)
• 7,33% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)

Consumo per capita urbano = R$ 19.872 (Brasil = R$ 17.680)

*Faixas de Renda OnMaps

Ranking dos maiores municípios da Posição no
IPC 2014 Ranking
Potencial de
Região Sul Consumo 2014 - R$ bi
COD MUNICIPIO UF (Share de Consumo) Regional
4106902 CURITIBA PR 1,53727 1 50,148
4314902 PORTO ALEGRE RS 1,30425 2 42,546
4205407 FLORIANOPOLIS SC 0,41866 3 13,296
4209102 JOINVILLE SC 0,37898 4 12,038
4305108 CAXIAS DO SUL RS 0,36072 5 11,474
4113700 LONDRINA PR 0,31656 6 10,188
4115200 MARINGA PR 0,30425 7 9,890
4202404 BLUMENAU SC 0,25509 8 8,076
4314407 PELOTAS RS 0,20004 9 6,298
4119905 PONTA GROSSA PR 0,19558 10 6,186

10 maiores concentram 34,6% do potencial de consumo da região

3 maiores mercados são Capitais
nenhum município é da região metropolitana
6 são municípios do Interior.
EM BILHÕES (R$)
REGIÃO CENTRO-OESTE
Centro-Oeste

4º maior mercado consumidor do país

• Potencial de consumo = R$ 258,5 bi

• 8,51% de participação no país
• Aumento sutil na participação em relação a 2013 (8%)

*Faixas de Renda OnMaps

Centro-Oeste

• 48,2% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,8%)

• 24,0% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%)
• 19,6% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,6%)
• 8,0% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,2%)

Consumo per capita urbano = R$ 18.893 (Brasil = R$ 17.680)

Ranking dos maiores municípios do Centro-Oeste IPC 2014 Posição no Ranking Potencial de Consumo
(Share de 2014 - R$ bi
COD MUNICIPIO UF Consumo)
Regional
5300108 BRASILIA DF 2,27928 1 69,254
5208707 GOIANIA GO 1,07586 2 32,689
5002704 CAMPO GRANDE MS 0,54721 3 16,626
5103403 CUIABA MT 0,38624 4 11,736
5201405 APARECIDA DE GOIANIA GO 0,24959 5 7,584
5201108 ANAPOLIS GO 0,19172 6 5,825
5003702 DOURADOS MS 0,13200 7 4,011
5108402 VARZEA GRANDE MT 0,12966 8 3,940
5107602 RONDONOPOLIS MT 0,11257 9 3,420
5218805 RIO VERDE GO 0,11150 10 3,388

10 maiores concentram 61% do potencial de consumo da região

4 maiores mercados são Capitais
2 são municípios da região metropolitana
4 são municípios do Interior.
REGIÃO NORTE
Região Norte

É o menor mercado consumidor do país (região)

• Potencial de consumo = R$ 175,1 bi

• 5,76% de participação no país
• Em relação a 2013, aumentou a participação no IPC Maps
(2013 = 5,07%)
 Região Norte

• 36,99% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%)

• 34,05% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%)
• 14,58% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,65%)
• 14,37% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)

Consumo per capita urbano = R$ 13.584 (Brasil = R$ 17.680)

*Faixas de Renda OnMaps

 Posição no
Ranking dos maiores municípios do Norte IPC 2014 Ranking Potencial de Consumo
(Share de 2014 - R$ bi
COD MUNICIPIO UF
Consumo)
Regional
130260 Manaus AM 0,90470 1 27,488
150140 Belém PA 0,80890 2 24,578
110020 Porto Velho RO 0,25921 3 7,876
160030 Macapá AP 0,24103 4 7,323
150080 Ananindeua PA 0,22875 5 6,95
120040 Rio Branco AC 0,17543 6 5,33
140010 Boa Vista RR 0,16923 7 5,142
172100 Palmas TO 0,16732 8 5,084
150420 Marabá PA 0,09771 9 2,969
150680 Santarém PA 0,08831 10 2,683

10 maiores concentram 54,5% do potencial de consumo da região.

7 maiores mercados são Capitais
1 é município da região metropolitana
2 menores são municípios do Interior.
EM BILHÕES (R$)
Estrutura
PERGUNTAS?

• Fontes e Metodologia

• Panorama Nacional

• Consumo nas regiões brasileiras

• Perguntas
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