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Identificação do Cliente
Nome da empresa: MERAKI Data:
Responsável pela empresa: AMANDA PARRA
Produto/Serviço: IDENTIDADE VISUAL E ESTRATÉGIA
PARA MARKETING
Breve história:
Informações da empresa
Core business:
Indique aqui qual o ponto forte e estratégico da atuação da empresa.
Outros produtos:
Indique aqui outros produtos que fazem parte do mix de produtos da empresa.
Preço:
Quais são os valores praticados? No atacado e no varejo? Como este valor chega até o
consumidor final? Há diferença na precificação de acordo com a localidade em que o
produto é comercializado? Quais os critérios de definição da precificação?
Embalagens:
Possui embalagens? Descreva-as. Qual o peso do produto? E a sua matéria-prima? Quais
são os formatos?
Imagens do produto:
Inclua links aqui que direcionam para uma pasta com as imagens do produto ou as imagens
mesmo.
Campanhas Anteriores:
Elenque neste tópico as campanhas conduzidas na mídia em uma situação anterior.
Indique os nomes das campanhas, as mídias nas quais cada uma foi veiculada e, de forma
sucinta, os resultados obtidos assim como as expectativas iniciais.
O Projeto
Objetivos:
O que será desenvolvido? É uma campanha? Quais as expectativas do cliente? Ex.:
Impulsionar a penetração no mercado? Maior share de mercado? Melhorar a comunicação?
Criar um site? Gerir uma crise de reputação? Trabalhar o branding da marca?
Prazo:
Qual o prazo final e quais os prazos para cada um das entregas?
Estratégia Criativa
Descrição do Mercado:
Como é o mercado em que a empresa está inserida? Aqui você pode incluir informações de
mercado relevantes, como por exemplo, dados que mostram o cenário do último ano ou
semestre. Por exemplo, o mercado automotivo cresceu 30% no último ano. Além disso,
pode descrever como as demais empresas costumam agir no que diz respeito à criações.
Exemplo: seguem uma linha clean e mais simples, precisam transmitir seriedade, etc.
Target/Audiência:
Descreva aqui mais informações possíveis sobre o público que a empresa já possui e o
público que deseja atingir. O que gosta e o que não gosta, como é seu perfil e
comportamento. Qual é a persona e quais suas razões de aquisição?
Suporte:
Como é o suporte da marca? Alguma informação relevante sobre os canais de
atendimento? Pode parecer que não, mas o criativo pode ter alguma ideia a partir de
informações como essa.
Personalidade da Marca:
Como é a personalidade da marca? Ela é séria ou divertida? Você pode verificar se a
empresa já tem isso mapeado e caso não tenha pode oferecer esse serviço. Pode atribuir
características de personificação para ficar mais fácil visualizar como é a marca. Adicione
informações sobre qual comportamento a marca deve adotar, como deve ser seu
posicionamento para assuntos diversos, de que forma deve interagir com os fãs e clientes,
Atitude: Quais atitudes deseja que ele tome depois de ser impactado?
Ideias norteadoras:
Há alguma ideia central que norteia a empresa no aspecto visual ou de canais?
Fatores Limitantes/ Restrições:
Há algo que não pode ser executado de nenhuma forma ou algum ponto crítico a
considerar?
Budget de Produção:
Qual o orçamento total disponível?
Duração/Formato:
Qual o tempo de duração e há algum formato que a empresa costuma adotar?
Referências:
Adicione referências e coisas que o cliente acredita que funcionam e ele possa ter sugerido.
Observações
Informações extras:
Adicione informações ou comentários extras aqui.
Proposto por:
Data: xx/xx/xx
Inclua aqui o nome do Responsável
Posição e Cargo
Aprovado por:
Agência:
Gerente de Marketing:
Diretor de Marketing:
Presidente:
Outros: