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Save Accept All Todo o conteúdo deste ebook foi desenvolvido pela
Descola em parceria com os professores do curso.
OLÁ ALUNO
Abraços
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Equipe Descola
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Uma escola de inovação online
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ÍNDICE
1 QUEM MINISTRA O CURSO?
pág. 06
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6 CURIOSIDADE PELO OUTRO
pág. 40
43 89 COLABORAÇÃO
pág. 14
Marketing
pág. 52
A CIÊNCIA DA EMPATIA
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pág. 20 pág. 56
Save Accept All
11 MAPA DA EMPATIA
pág. 66
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16 EMPATIA EM ESCALA GLOBAL
pág. 98
PROPÓSITO LIVROS
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13 18
Marketing
pág. 80 pág. 110
14Analytics
Save
RODA DA EMPATIA
Personalization
pág. 84
Accept All
19 FILMES & SÉRIES
pág. 114
15 DIAS DE EMPATIA
15 pág. 90
1
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ThisEsse é o stores
website papel da
data empatia:
such as expandir e aprofundar
cookies to olhar,
nosso enablenossa
essential site nosso entendimento e
escuta,
nossa percepção. E não podemos negar que estas
functionality, as well as marketing,
personalization, and analytics. para
são habilidades urgentes You o aperfeiçoamento da
mayqualidade
change your de settings
vida de attodas as pessoas, tanto na vida
any time empresa de educação executiva que visa treinar novos
pessoal
or accept thequanto
default na prossional.
settings. líderes a partir de competências fundamentais para
Por isso, trouxemos aqui uma das vozes mais relevantes liderança.
quando
Privacy o assunto é empatia, a Tati Fukamati. Formada
Policy
em Biologia e pós-graduada em neurociência e Em 2016,
uma Tati que
empresa crioucria
o projeto Revolução
e facilita palestras,da Empatia, e
workshops
psicologia
Marketingaplicada, ela sempre esteve envolvida com
estudos e pesquisas que buscavam compreender o experiências de empatia, despertando um novo olhar
Personalization
processamento e os mecanismos por trás das relações sobre nossas relações e sobre o nosso papel no mundo.
humanas.
AnalyticsFoi durante sua pós-graduação que ela
descobriu seu verdadeiro propósito: proliferar o E é essa abordagem que trouxemos neste curso de
conhecimento, a consciência e a prática da empatia para Empatia na Descola. Uma jornada incrível para que você
Save Accept All também descubra o poder da empatia e revolucione sua
revolucionar o mundo.
própria vida.
Tati trabalhou por mais de 5 anos como consultora
de sustentabilidade pelo Amana Key, uma importante
7
2
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A RAIZ DOS
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pessoas. Ou melhor, na fa
Save
fallta
Accept All
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https://dsco.la/ted-tati
11
descola.org | empatia
FALA
TATI!
Mas a luta - aquela, de todos os dias, pulsando no peito de todo mundo
- é muito mais interna e pessoal do que parece.
Embora o princípio do desequilíbrio da nossa sociedade esteja na crise
das relações e na falta de coletividade, a luta continua sendo de um a
A forma como a gente se um, na busca da cura do mundo pela cura de si mesmo .
relaciona com nós mesmos
Thisewebsite
com osstores
outrosdata
temsuch
tudoas
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a vertocom
enable essential
alguns dos site
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padrões que observamos
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na nossa sociedade e comYou
maymuitos
changedos yourproblemas
settings at que
any time
or accept
estamosthe enfrentando.
default settings.
A forma como a gente
enxerga o outro, como
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a gente escuta o outro e
como a gente se conecta
comMarketing
ele, precisa mudar
se quisermos construir
Personalization
um mundo mais pacífco,
Analytics
mais sustentável e mais
colaborativo para todo
mundo.
Save Accept All
12
Podemos não ter o poder de mudar o mundo inteiro, e ainda há de trilhar até o m dele, deixará rastros
mas podemos começar por nós mesmos. Partindo de invisíveis para aqueles que virão após você. E são estes
uma única pessoa, podemos gerar impacto positivo em rastros que vão guiá-los pelo mesmo caminho.
todo o coletivo. Você começa aqui. E o mundo, de certa forma,
Você
O caminho que você trilhou para chegar neste curso, começa com você.
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A revolução silenciosa da
qual todos somos parte
Se fossemos denir o que é empatia em uma única frase
simples e concisa, seria: a habilidade socioemocional
de se colocar no lugar do outro, adotando sua
perspectiva e compartilhando das mesmas emoções .
Mas, na prática, a empatia tem o potencial de ser mais
complexa do que isso.
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Aentender
empatiae nos permiteaoidentifcar,
responder que o outro
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sente, conduzindo nossas ações de
may change your settings at any time
forma mais consciente
consciente e responsável.
or accept the default settings.
Analytics
descola.org | empatia
É certo que a empatia está relacionada à qualidade da faz mais sentido para nós mesmos. E, dessa forma,
conexão que estabelecemos com o outro, mas essa ignoramos o fato de que as pessoas são diferentes e, por
conexão tem um impacto muito maior do que a simples isso, respondem às situações de diferentes formas.
caridade humana. A maneira como uma pessoa gostaria de ser tratada em
Empatia é uma força poderosa
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determinada situação não é, necessariamente, igual a
como o outro gostaria de ser tratado. A empatia exige
que sejamos capazes de, antes de mais nada, enxergar
cookies to enable essential site quem é o outro e como podemos nos relacionar e
eA empatia
revoléucomo
cionária.
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o sol. De longe, pode parecer uma
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responder de uma forma que faça sentido não para nós
simples luz your
bonita e sutil,atmas, quando vista de perto, é mesmos, mas para ele.
may change settings any time
oruma força
accept thepoderosa que rege os planetas e mantém o
default settings.
equilíbrio do universo.
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Empatia
de quem énós
a ciência
somosdae de
Marketing natureza
como
Personalization
podemos ser juntos.
Analytics
Estamos acostumados à famosa regra de ouro de que
Savefazer aos outros
devemos Accept All gostaríamos de que
o que
zessem com a gente.
nós a tendência de agirMas,
comcom isso,daalimentamos
o outro maneira queem
16
descola.org | empatia
A empatia é sobre compartilhamento, seja ele de É aquele passo que damos para trás, a m de entender
sentimentos e sensações boas ou ruins. É uma conexão quem é aquela pessoa e como podemos nos conectar
que abrange as camadas mais profundas do ser, e que com ela de forma que faça sentido para as necessidades
não faz distinção entre valores positivos ou negativos. que ela está expressando no momento.
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Empatizar é se desarmar
may change your settings at any time
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Empatizar é abrir mão de ser um super-herói e
simplesmente reconhecer as fraquezas e forças dentro
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de si mesmo
vítimas e do outro. É parar de ver as pessoas como
ou ameaças.
Marketing
Ser empático é a escolha de tirar de si todas as armas
Personalization
internas que te afastam das pessoas. É a cura da
agressividade
Analytics da não-escuta e do não-entendimento e
o primeiro passo para a construção de relacionamentos
mais próximos e verdadeiros.
Save Accept All
19
descola.org | empatia
4
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descola.org | empatia
Nossa habilidade de repetir gestos simples e complexos, seu mecanismo. Eles são grandes responsáveis pelo
imitar pessoas e aprender coisas novas é o que nos desenvolvimento da nossa habilidade de praticar a
torna capazes de empatizar. Como diria a TTati
ati Fukamati: empatia.
“porque podemos imitar, podemos empatizar”. Nascemos com essas estruturas, mecanismos e
Segundo as descobertas do neurosiologista italiano processos cerebrais justamente para facilitar nossas
Giacomo conexões com outras pessoas e permitir que possamos
This websiteRizzolatt e outros
stores data such estudos
as que sucederam suas
expressar e compartilhar empatia.
cookies to enable
pesquisas, essential
o cérebro site possui um mecanismo
humano
que chamamos de “ sistema de neurônios espelho”.
functionality, as well as marketing,
Este mecanismo serve para auxiliar
personalization, and analytics. You a reprodução de
movimentos,
may change your ações e atéatsentimentos.
settings any time
or accept the default settings.
É como se o que
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observássem
observássemos
acontecessee os
acontecess no outro
dentro
Marketing
da gente.
Personalization
Todas as vezes que você se emocionou com um
Analytics
casamento ou sentiu palpitações de ansiedade com
um lme de suspense, era o seu sistema de neurônios
Save
espelho trabalhando.Accept All
Quando falamos em neurociência da empatia, estes
neurônios tomam um dos papéis mais importantes de
22
descola.org | empatia
Todos possuem empatia, porém, alguns sentem mais Algumas pessoas são capazes de identicar os
e outros menos. O que diferencia estes dois pers, sentimentos do outro, mas não de senti-los dentro delas
segundo Keysers, é o tamanho do canal que leva a mesmas. No meio do caminho, a informação se perde. E
informação recebida da parte visual do seu cérebro à o meio do caminho é exatamente este canal.
parte emocional.
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A ciência também diz que o ato de empatizar acontece a partir da intersecção de dois componentes que são
essenciais para o processo empático: a empatia cognitiva e a empatia afetiva. Quando exercitamos a empatia,
são estes dois componentes que trabalham:
empa
empatia
tia cogn
cognitiv
itivaa
personalization, and analytics. You
may change your settings at any time empatia afetiva
(o pensar)
or accept the default settings.
(o sentir)
Nossa capacidade de racionalmente compreender Nossa capacidade de se conectar e
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ou imaginar o que o outro pensa e sente. compartilhar o sentimento do outro.
Marketing
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Precisamos, ao mesmo tempo, ser capazes de compreender racionalmente a situação do outro e imaginar
como se sente e, também, se deixar tocar emocionalmente pelos seus sentimentos.
Analytics
Sem qualquer um desses dois elementos, a empatia se torna um processo incompleto e não atinge o seu
Save nal, queAccept
objetivo All
é a CONEXÃO .
27
descola.org | empatia
Entendeu porque essas duas dimensões da empatia são Quando percebemos que é tudo uma questão de
tão importantes? adaptação, desenvolvimento e processo, nos sentimos
Compreender este e outros mecanismos que nosso mais capazes de aprender a praticar e aplicar a empatia
cérebro utiliza por trás da prática da empatia nos ajuda em nossas vidas.
não só a aprofundar o nosso entendimento do que é a Você nasceu empático. Mas o que você escolhe ser
empatia, mas, também, a provocar o nosso entendimento agora?
Thisacerca
website
destores data such
nós mesmos as seres humanos.
como
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Marketing
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Analytics
observar
Como observ ar a si mesmo pode te
ensinar a perceber o outro
O primeiro passo para o desenvolvimento da empatia
é um obstáculo gigantesco. Mas, para a sua sorte, você
já deu esse passo só de estar aqui.
a qui. Agora, é a hora de
deixar todo aquele medo e insegurança para trás e se
entregar à jornada.
ThisComo
websitevimos nodata
stores capítulo
such anterior,
as a empatia funciona
cookies to enablecomo
exatamente essential site
um para
músculo do nosso corpo que
precisa ser exercitado
functionality, as well as marketing, ganhar força, exibilidade,
rmeza e tornar
personalization, seu movimento
and analytics. You cada vez mais natural.
may change your settings at any time
Empatia
or accept é um processo
the default settings. . E apesar de ser um processo
humano e complexo, ele pode ser dividido em alguns
passos que prometem iluminar o caminho e facilitar o
progresso
Privacy Policy individual.
Se Marketing
a empatia é um músculo, então precisamos começar
alongando e praticando esse músculo. E nosso
Personalization
alongamento é a auto-observação.
Analytics
Para conseguirmos observar o outro, precisamos ser
capazes de observar a nós mesmos. E não estamos
Save
falando de manterAccept All
seus olhos atentos a todo mínimo
detalhe do que o outro faz ou expressa. É mais delicado
do que isso.
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descola.org | empatia
FALA
Empatia é sobre os sentimentos do outro, mas não
conseguimos compreender com profundidade e
propriedade os sentimentos de outro ser humano
sem antes compreender os nossos próprios
sentimentos.
TATI!
Muitas vezes, os sentimentos das pessoas
p essoas
Há uma conexão direta entre nossos sentimentos e são a principal explicação do porque elas
Thisnossas
websiteações,
storesque
datanem
suchsempre
as observamos. Ainda não
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temos tanta consciência a respeito do quanto nossas estão agindo de determinada maneira,
functionality, e compreendê-los bem é essencial para
emoçõesasinuenciam
well as marketing,
nossas atitudes. que a empatia se manifeste. Assim,
personalization, and analytics. You
may change your settings at any time podemos parar de julgar apenas as ações
O que você faz diz muito sobre
or accept the default settings. e nos conectar mais profundamente com
o que está por trás.
o que você sente.
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Por trás de todo comportamento, há um
Marketing. Sentimentos e ações estão tão
sentimento
conectados que podemos dizer que é como se
Personalization
crescessem enraizados uns nos outros. Por isso, para entendendo as motivações por trás de nossas ações,
Analytics as razões por trás do que as pessoas
enxergarmos chegamos mais perto de entender os mecanismos de
fazem, devemos começar olhando para o que elas outras pessoas.
sentem.
Save Accept All Quando adquirimos mais consciência de nossos estados
Conseguindo observar com mais clareza a dinâmica emocionais,
mesma formasomos capazes
que nos de enxergar as pessoas da
enxergamos.
por trás do desencadear de nossos sentimentos e
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Marketing
Personalization
Analytics
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Marketing
Personalization
Analytics
descola.org | empatia
reações
momentos quiser para
p ara registrar. emoções têm grande impacto nas
Marketing suas relações com desconhecidos,
Aqui, vale qualquer grau de ou mesmo na sua produtividade
Personalization
no trabalho. Quem sabe até
FATOS
Analytics
reação. Talvez
Talvez você tenha sido
grosso com alguém, tido uma prejudique a sua relação
consigo mesmo. Diferentes
explosão de alegria, cometido
OSave
que aconteceuAccept
que provocou
All um erro precipitado, se colocado comportamentos e padrões
aquele pico emocional podem nos dar diferentes insights.
especíco. no
semlimite
comerdaou
suaapenas
energia, cado
dormido Fique atento aos sinais que estão
diante de você.
mal.
36
um exemplo. Nosso
personagem principal aqui Sentimento 09:00 Ansioso 11:00 Frustrado
é o Caio, colaborador de
Thisuma startup
website da data
stores áreasuch
de as Reação Se irritou no trânsito Não tomou café da manhã
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saúde.
functionality, as well as
Neste exemplo, marketing,
vemos
Percebeu que tinha muita coisa pra
Almoçou com os colegas
You Fato
fazer no trabalho
personalization, and analytics.
as anotações de Caio
mayreferentes
change your aossettings
dois at any timeSentimento 15:00 13:00
Ansioso Relaxado
or accept the default
primeiros dias desettings.
sua
semana: Reação Ficou sem comer Trabalhou
Trabalhou mais calmo
Privacy Policy
Fato Fez as pazes com a esposa Chegou mais cedo em casa
Marketing
Save Accept All Quando alterado, projeta seus senti- Sua alimentação é prejudicada pelas
mentos nas outras pessoas. Começa o oscilações emocionais. Só consegue
INSIGHTS dia com um conito, deixa o restante
mais difícil.
relaxar quando suas relações estão em
equilíbrio e harmonia.
37
descola.org | empatia
Observamos apenas dois dias da semana de Caio, mas Até o m de uma semana, é possível coletar insights
que já são sucientes para entender como o exercício surpreendentes para a sua jornada de busca pela
pode ser completo de forma simples e ecaz. empatia. Mas, a longo prazo, esse exercício pode ser
Ao nal de cada dia, Caio tirou insights diferentes ainda mais revelador. Observe se o desenvolvimento da
que, aos poucos, foram se acumulando até o último sua percepção individual te ajuda a enxergar as ações
dia de sua semana.
s emana. Ele pôde perceber, por exemplo, das outras pessoas de forma diferente.
This
que quandostores
website data such as
seu emocional estava alterado, ele tinha a
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reação inconsciente de projetar seus sentimentos em
functionality, as well as marketing,
outras pessoas.
personalization, and analytics. You
Lá na
may frente,your
change no settings
nal desta mesma
at any time semana ou de um mês
orde exercício,
accept quando
the default Caio se sentir frustrado ou ansioso
settings.
mais uma vez, ele saberá exatamente o que fazer para
evitar a repetição desse comportamento, aumentando
não sóPolicy
Privacy sua auto-empatia, mas seu relacionamento com
outras pessoas.
Marketing
Você também pode utilizar o template que sugerimos
por quanto tempo julgar necessário e interessante
Personalization
para o desenvolvimento das suas habilidades de auto-
Analytics
observação.
Save Accept All
38
Privacy Policy
Marketing
No fnal deste
criamos ebook,
uma lista de
Personalization desafos com 15 dias de
Analytics empatia. Nela, você também
Save Accept All
vai encontrar alguns desafos
de auto-observaçã
auto-observação.o. Corre lá!
39
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6
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Privacy Policy
Marketing
Personalization
Analytics
descola.org | empatia
quem o outro é.
Personalization
Analytics
Quando somos empáticos, não queremos controlar o
outroSave
ou manipular seus sentimentos como se fossem
Accept All
fantoches. Estamos ali para incentivar o movimento que
é natural para ele e assistir sua verdade se manifestando.
42
FALA TATI!
pois abre uma primeira brecha
para que possamos conhecer
o universo do outro.
descola.org | empatia
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Marketing
Personalization
Analytics
Personalization
Analytics
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Privacy Policy
Marketing
Otto Scharmer, professor da escola de negócios do MIT
Personalization
(Massachusetts Institute of Technology),
Technology), desenvolveu
Analytics
uma metodologia para lidar com problemas complexos,
chamada Teoria U. Dentro desta teoria, o diálogo humano
Save Accept All
é dividido em 4 níveis de escuta:
47
descola.org | empatia
NÍVEL 1
NÍVEL 1 NÍVEL 2
P IL OTO A UT O MÁ T IC O
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ESCUTA OBJETIVA
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Lembra quando sua mãe dizia que as coisas
functionality, as well as marketing, Lembra daquela discussão na qual você
"entram por um ouvido e saem pelo outro"?
personalization, and analytics. You
não escutou nada do que o outro disse,
may change your settings at any time porque estava ocupado pensando no que
or accept the default settings. iria responder?
Esta frase
Privacy clássica resume a escuta de piloto automático.
Policy A escuta objetiva acontece naquelas conversas em que
É aquele nível de escuta em que estamos ouvindo você não está realmente interessado no que o outro
a pessoa falar, mas não absorvemos a informação
Marketing tem a dizer, mas sim no que você concorda e discorda
compartilhada, simplesmente porque não estamos daquilo que ele diz.
Personalization
escutamos com interesse. Discussões e debates são o cenário mais propício para
É umaAnalytics
escuta sem profundidade. Aqueles papos em que que esse nível de escuta e diálogo ganhe força. É como
tudo o que você consegue pensar é que não queria estar se fosse um ltro que nos impede de enxergar a verdade
ali, e Save Accept
decide responder All
exatamente o que a pessoa quer como um todo por trás do que o outro está dizendo.
ouvir apenas para satisfazê-la temporariamente.
48
NÍVEL 3 NÍVEL 4
ES C U TA E M P ÁT IC A
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ESCUTA GENERATIVA
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Lembra daquela vez em que você se abriu e
functionality, as well as marketing, Lembra daquela ideia incrível que você
foii es
fo escu
cuta
tado
do de fo
form
rmaa tã
tãoo pr
personalization, and analytics. Youprof
ofun
unda
da qu
quee se teve enquanto conversava com um de
sentiu totalmente conectado com o outro?
may change your settings at any time seus colegas?
or accept the default settings.
Neste
Privacy nível de escuta, a empatia entra em cena. Estamos
Policy Como diz seu nome, o quarto nível de escuta da
falando daquelas conversas em que estabelecemos Teoria U, está ligado a diálogos em que algo novo
uma conexão emocional com o outro, escutando seus
Marketing é gerado. É aquele tipo de conversa em que todo
pensamentos, sentimentos e necessidades de maneira mundo entra no ritmo, a discussão ganha ow e os
Personalization
atenta. insights começam a surgir naturalmente.
Analytics
Pessoas que têm a capacidade de dialogar por meio da Para chegarmos a esse ponto, a escuta e a conexão
escuta empática não sentem a urgência de concordar ou entre os indivíduos precisa alcançar um grau de
Save com o que
debater Accept Alldiz, porque estão dedicadas
o outro profundidade considerável, porque é só assim
a se colocar
opinião no lugar
pessoal sobredo outro independente
o assunto em questão. de sua que conseguimos gerar novas ideias e criar em
colaboração.
49
descola.org | empatia
E, anal, o que signica escutar o outro com É importante saber que não existe uma fórmula
qualidade? matemática pronta e infalível para a escuta. Você é
responsável por interpretar o contexto e denir qual o
A escuta de qualidade diz respeito ao que chamamos nível de escuta que faz mais sentido, tanto para você
de escuta atenta. Ao praticar a escuta atenta, você se quanto para o outro, dentro de cada cenário.
compromete a:
A habilidade de escutar com interesse e ser grato pelo
This website stores data such as que é compartilhado representa um grande avanço na
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• Estar presente no momento
functionality, as well as marketing,
comunicação interpessoal e na capacidade de praticar
e expressar a empatia. E é de diálogos como esses que
• Suspender seus julgamentos
personalization, and analytics. You
may change your settings at any time
entendemos o que realmente faz sentido para as pessoas
e como podemos ajudá-las.
or accept the default settings.
• Manifestar interesse pelo o que o
outro tem a dizer
Privacy Policy
•Marketing
Estar aberto a novas opiniões e
pontos de vista
Personalization
Quando dedicamos atenção plena ao que o outro tem
Analytics
a dizer, sem julgamento e entendendo seus sentimentos
s entimentos
sem tentar
Save oferecer soluções premeditadas, estamos
Accept All
Privacy Policy
Marketing
No
umafnal
listadeste ebook, criamos
de desafos com
Personalization 15 dias de empatia. Nela,
Analytics você também vai encontrar
Save Accept All alguns desafos de escuta.
Olha lá!
51
8
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Marketing
Personalization
Analytics
NasAnalytics
organizações, isso se repete com ainda mais
intensidade. Não estamos acostumados a compartilhar
Savedores e desaos
nossas Acceptpessoais
All no trabalho. Fomos
educados e treinados anaguardar
ambiente prossional, crençanossos
de quesentimentos no
não há espaço
para ser humano no trabalho.
53
descola.org | empatia
Vulnerabilidade
dade é sinônimo
Analytics
A pesquisadora, professora e autora Brené Brown, que Para criar conexões empáticas profundas, é fundamental
passou duas décadas de sua vida estudando temas que haja vulnerabilidade. É preciso que você se permita
como empatia, coragem e vulnerabilidade, defende ser o mais humano e verdadeiro possível, deixando-se
que a coragem de ser imperfeito e se colocar no mundo abrir para aquela pessoa,
abertamente é essencial para se conectar com você e não a m de controlá-la,
mesmo e com outras pessoas. mas de criar entre vocês
This website stores data such as uma relação de conança,
cookies to enable essential site compreensão e
“A vulnerabilidade é de onde
functionality, as well as marketing, segurança emocional.
nasce o amor, o pertencimento,
personalization, and analytics. You
may change your settings at any time
É isso que te fará
realmente forte e,
a alegria, a coragem, a empatia e
or accept the default settings. é claro, mais empático.
Privacy Policy
a criatividade
criatividade.”.”
A verdade é que, quanto mais nos fechamos, menos
Marketing
verdadeiros somos com o outro, o que faz com que Assista a um dos TEDs
qualquer pessoa naturalmente se feche ainda mais
Personalization da Brené Brown!
na hora de compartilhar com nós seus sentimentos.
Analytics
É simples, humano: as pessoas espelham o que
oferecemos a elas. https://dsco.la/tedx-brene
Save Accept All
55
descola.org | empatia
9
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Privacy Policy
Marketing
Personalization
Analytics
Personalization
Para saber mais sobre estes movimentos da colaboração,
Analytics
conheça o CURSO GRATUITO de Economia Colaborativa
da Descola. Ele pode ser essencial para a sua jornada de
Save
aprendizado! Accept All
https //descola.org/curso/economia colaborativa
57
descola.org | empatia
Para que a colaboração aconteça, é necessário conhecer Dermott incentivou os colaboradores a sempre
essas forças, esses propósitos, e mergulhar nas diferentes dedicarem 50% de seu tempo focados em performance
personalidades e vidas que cercam um objetivo. E, como individual e 50% ajudando os colegas que não
você já deve imaginar, é isso que faz a empatia ser tão conseguiram alcançar uma performance ideal na primeira
essencial para a colaboração. metade do tempo.
A colaboração só acontece quando quebramos barreiras A ideia era escutar a necessidade do outro olhando para
This website
entre stores
pessoas, dataopiniões
áreas, such as e transcendemos para a organização como um grande sistema interconectado
cookies
o poderto do
enable essential
coletivo. site
E é aí que entra a empatia, e interdependente de suas partes, reconhecendo que a
functionality, as well as marketing,
aproximando e conectando as pessoas. diculdade do outro é, na verdade, de todos.
personalization, and analytics. You
Umchange
may dos casosyourmais famosos
settings at anye time
emblemáticos é o do
orempresário Bill McDermott
accept the default settings. , CEO da companhia
multinacional de tecnologia SAP
SAP.. Quando atuava
como executivo da Xerox, Dermott criou uma losoa
dentroPolicy
Privacy do trabalho de suas equipes que serve como
um exemplo perfeito da combinação entre empatia e
Marketing
colaboração.
Analytics
inteligente do que todos nós
Save Accept All
junt
juntos
os."."
58
Esse exemplo nos ajuda a ver a colaboração não como seriam possíveis se dependessem da força de apenas
um agrupamento de pessoas iguais, mas como uma uma pessoa.
comunhão de diferenças. Quando percebemos a empatia como uma aliada e
Colaboração é muito mais do que trabalho em equipe. como um meio de incitar a colaboração na prática,
Colaboração é uma união de propósitos pessoais que começamos a enxergar seu real potencial como
se unem através de um grupo para fazer coisas que não ferramenta de transformação.
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descola.org | empatia
Caminhamos para novos níveis de conexão, além de um Mas, para que as empresa consigam, de fato, fazer
relacionamento mais pessoal e verdadeiro com nossos isso, elas precisam conhecer seus clientes com maior
clientes. E cada vez mais os consumidores têm buscado profundidade. Conhecer um público não se resume a
por marcas que reitam profundamente seus valores, dados, grácos, números e métricas, mas é conhecer na
estilo de vida e propósito. pele mesmo, explorando seu universo.
No fundo, tudo o que eles querem é ser ouvidos e
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compreendidos
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EXERCÍCIO
Imagine que você está criando um novo negócio e, para isso, A gente não vai dar muitas dicas de perguntas aqui, porque a
vai fazer umaempaticamente
"investigar" investigação empática.
e combineEscolha umauma
com ela pessoa
longapara intenção
roteiro e,desse exercício
de fato, procureé se
que você não
conectar dese apegue
forma a nenhum
humana ao
conversa. momento e à pessoa que você estará investigando.
Quanto maior a empatia, maiores chances de criar algo Use os elementos que você já aprendeu!
realmente novo e de atingir sucesso. Portanto, procure explorar
alternativas mais fora da caixa para entender o outro e vivenciar Se coloque no lugar dela e busque compartilhar seus
seus sentimentos, dores e necessidades. sentimentos e necessidades, escute e observe com muita
atenção e interesse, esteja curioso para reparar coisas que vão
This website
Não limite stores
a sua data asuch
pesquisa umaas entrevista simples e quadrada. além do óbvio e crie um campo de conexão.
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Para efeitos desse exercício vamos supor que você decidiu criar
functionality,
bar. Vocêas
um bar. wellcomeçar
pode as marketing,
perguntando coisas como:
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• Quando você pensa em ir a algum lugar se divertir com Vá mais fundo. Busque entender, também, quem essa
or accept the default settings.
amigos, quais lugares passam pela sua mente? pessoa é e qual a sua história, como é o seu dia a dia
e seus hábitos. Faça perguntas mais
m ais profundas, conte
• Qual o seu sentimento quando vai a algum bar? sobre você e realmente se conecte com essa pessoa.
Privacy Policy Aí vão alguns exemplos:
• Com que frequência você vai a bares? • Qual foi a primeira vez que você foi a um bar?
Marketing
• Tem alguma situação que te faz pensar: “Hoje preciso ir
pro bar?” Qual
Qual é? • Que momentos especiais você já compartilho
compartilhouu com
Personalization pessoas importantes
importantes da sua vida dentro
dentro de diferentes
• Você gosta de bares mais “arrumados” ou estilo
bares?
Analytics Por que?
“boteco”?
• O que te deixa mais feliz quando você está em um bar? • O que é um bom encontro com amigos ao redor de uma
mesa para você?
Save Accept All
• E o que mais te incomoda quando está em um bar?
• Você vai sempre aos mesmos bares ou gosta de • Que
deixatipo
maisdeconfortável?
música você gosta? E que tipo de música te
experimentar algo novo?
• E fora do bar? Que outros ambientes você gosta?
64
Caso você já tenha uma ideia para um novo negócio No próximo capítulo, você vai aprender um pouquinho
seu ou esteja trabalhando na idealização de um novo mais sobre investigação empática e enriquecer sua
produto ou serviço dentro da sua empresa, que à coleção de ferramentas para se aprofundar no universo
vontade para utilizar este mesmo exercício como do outro.
ferramenta de investigação e de conexão com o seu
cliente. Você está no caminho certo para construir
constr uir uma
Thisinovação mais empática.
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descola.org | empatia
descola.org | empatia
Pensa e Sente
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Dores Desejos
Os Marketing
sentimentos mais profundos e enraizados da pessoa, Os desejos e necessidades por trás dos pensamentos,
seus medos, frustrações e obstáculos mais pessoais.
Personalization sentimentos, das atitudes e das dores da pessoa.
• OAnalytics
que realmente importa para ela? • O que guia o mundo dessa pessoa?
• Quais
Save são suas maiores frustrações?
Accept All • O que direciona sua vida?
• De onde vieram seus aprendizados mais importantes? • O que ela precisa que seja transformado para que ela
seja mais feliz e viva uma vida melhor?
• O que ela gostaria de mudar no mundo?
• Quais são as suas aspirações?
71
descola.org | empatia
http://dsco.la/mapa-da-empatia
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may changeforma
A melhor your settings at any
de coletar timeessas informações é
todas
oracompanhando
accept the default
desettings.
perto o consumidor ou usuário em
questão. E quando a gente diz perto, é com intenção.
Tem a ver com interesse, escuta, abertura e verdade -
Privacy
tudo oPolicy
que vimos até aqui.
Ao observar o dia a dia de um consumidor, você
Marketing
consegue ver o que ele vê e investigar o que ele faz,
quais Personalization
são seus hábitos e atitudes.
Analytics
Praticando a escuta atenta, você será capaz de se
conectar profundamente com aquilo que o consumidor
diz e Save
pensa sobre as Accept
coisas. EAllse você se conectar
de verdade
mesmos com ele, será
sentimentos que capaz
ele. de compartilhar dos
72
Marketing
Personalization
Analytics
12
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Personalization
Analytics
Marketing
Personalization
Analytics
descola.org | empatia
A forma de se relacionar
de um líder inuencia
na forma como suas
equipes interagem, no
bem estar das pessoas
FALA TATI!
e nos resultados que
são alcançados.
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Hoje, vemos a liderança como um motor que mantém
or accept the default settings.
times em movimento, colaborando para que todos sejam
a melhor versão de si mesmos.
Por meio
Privacy do olhar empático, muitos líderes têm tornado
Policy
o relacionamento dentro das empresas signicativamente
Marketing Ao voltar seu foco para as pessoas e
mais sustentável.
suas necessidades, a performance de seus colaboradores
Personalization
passou a seguir naturalmente o espírito da empatia e da
compassividade.
Analytics
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Marketing
Personalization
Analytics
descola.org | empatia
Antes de ser capaz de utilizar a empatia como Quando a empatia já estiver enraizada no seu
competência prática dentro da empresa em que comportamento como pessoa, vai car fácil aplicar ela na
você atua ou do seu próprio negócio, é preciso que sua vida prossional. E, aos poucos, você vai descobrir
você exercite as diferentes habilidades e dimensões qual é o seu jeito de incorporar a empatia no seu modelo
responsáveis pelo desenvolvimento da empatia em seu de liderança.
dia a dia.
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Marketing
Personalization
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descola.org | empatia
A empatia nos conecta ao mundo em um nível que às maiores do que nós mesmos quando utilizamos nossas
vezes ultrapassa o nosso entendimento, mas que pode forças para somar e multiplicar.
nos trazer cada vez mais perto de quem realmente O verdadeiro poder da empatia está aí, nessa conexão
somos como indivíduos. muito maior do que a gente, e na nossa capacidade de
A colaboração, a vulnerabilidade, a compassividade, criar um mundo que represente a verdade do que é ser
a sororidade e a união são apenas manifestações da humano.
This website
essência stores que
coletiva dataguia
suchnosso
as propósito e nos faz
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ThisÉwebsite
preciso,stores
antesdata
de mais
such nada,
as que você mantenha um
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método essential site de como anda a empatia nas
de autoavaliação
várias esferas daassua
functionality, as well vida e em que aspecto você quer
marketing,
ou precisa exercitá-la.
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Anal,the
or accept que aspecto
default é esse?
settings.
descola.org | empatia
Rod
Rodaa de Emp
mpaatia Mundo Interno
A Roda da Empatia
é uma ferramenta
intuitiva que serve de
This website stores data such as R
e
cookies
detoempatia
enabledoessential site l
a
autoavaliação
nível seu
em ç
functionality, as well as marketing, e õ
diferentes dimensões. d e
personalization, and analytics. You a s
Ela aborda exatamente d
P
may change your settings at any time e
i e
4 dimensões: c s
or accept the default settings. o s
o
S
a
i
s
Privacy Policy
Marketing
Personalization
Analytics
Trabalho
86
Mundo Interno
Empatia é sobre conexão e a primeira conexão
fundamental que você precisa exercitar é consigo mesmo.
Quando nos tornamos capazes de praticar a autoempatia,
Reelaçõe
R açõess Pess
ssooais
Parece a dimensão mais fácil e óbvia, mas nem sempre
funciona assim. É enorme a quantidade de pessoas que
relatam relações muito complicadas com familiares ou
ca mais fácil fazer o mesmo com nossas relações. Para relações amorosas não empáticas, por exemplo. Às vezes,
isso, é importante estar consciente sobre os próprios pode ser um grande desao exercitar a empatia com as
sentimentos, aceitar as próprias fragilidades e conseguir se pessoas que mais amamos e com que mais convivemos.
perdoar. E é essa dimensão que vai te ajudar a enxergar em Esta dimensão vai te ajudar a avaliar como a abundância ou
This website stores
que pé você data
está such mesmo.
consigo as a escassez de empatia nas suas relações mais próximas tem
cookies to enable essential site afetado o seu relacionamento com você mesmo e com o
functionality, as well as marketing, mundo.
personalization, and analytics. You
Trabalho
may change your settings at any time
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Quantas pessoas você conhece que estão sempre se
Sociedade
Quando pensamos em empatia, normalmente restringimos
queixando das relações de trabalho? Muitas, não é nosso olhar para as pessoas que fazem parte da nossa vida.
mesmo?
Privacy PolicyTalvez você seja uma delas. A forma como as Mas e todas as outras? E as pessoas com quem você cruza
empresas se organizam hoje em dia abre muito espaço na rua, no trânsito e na la do supermercado? A pergunta
para a competição e até a intriga entre colegas. Sem contar
Marketing que rege essa dimensão da sua Roda da Empatia é: você,
que a alta carga de trabalho e os prazos sempre curtos como cidadão do mundo, anda exercitando bem a sua
Personalization
fazem com que as pessoas estejam tão preocupadas com empatia e ajudando a construir um mundo melhor para
as entregas que esqueçam de olhar para as pessoas. Nesta TODOS?
Analyticsvocê vai avaliar como anda seu ambiente de
dimensão,
trabalho, se você é capaz de exercer a empatia em todas
asSave
direções (com seus pares,Allcom o seu chefe e com os
Accept
seus liderados de igual maneira) e se existe empatia no
propósito do seu trabalho.
87
descola.org | empatia
4. 5. 6.
or accept the default settings.
Por exemplo, o aspecto “exerce Você vai repetir
repetir a mesma coisa para Alguns aspectos terão muitos
empatia com amigos”: se você sente cada um dos aspectos e, no nal, espaços pintados, outros nem
que é super empático com seus terá na sua frente um mapa de como tanto. Isso é normal e vai te ajudar a
Privacy Policyvocê pode pintar nove ou
amigos, anda a empatia na sua vida. Esse enxergar em quais dimensões você
dez espaços. Mas, se você sente que mapa vai facilitar a observação e o já está fazendo um bom trabalho
Marketing
não tem sido um amigo empático e acompanhamento da evolução da e quais representam pontos de
que pode melhorar nesse aspecto, sua empatia nos diferentes aspectos atenção, nos quais você precisa
Personalization
você pode pintar três ou quatro da sua vida. exercitar mais a empatia.
espaços. Agora, se você sente que
Analytics
tem sido um péssimo amigo, você
pinta um espaço só. Isso vai apontar
Save
que é urgente que Accept All
você melhore
neste aspecto.
88
http://dsco.la/roda-da-empatia
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Por meio deste exercício, você vai descobrir uma série
or accept the default settings.
de coisas sobre você mesmo que ainda não haviam sido
trazidas à superfície antes.
EssaPolicy
Privacy consciência vai te ajudar a buscar por alternativas e
possibilidades de mudança e aprimoramento da empatia
Marketing
como competência não só em sua vida, mas, também,
na Personalization
vida de outras pessoas próximas a você.
Analytics
15
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Marketing
Personalization
Analytics
Analytics
descola.org | empatia
#AUT0-OBSERVAÇÃO
Observedosuas
dia emoções ao Identifique seus limites Crie métodosa de
1 2 3
longo pessoais autoempati
Lembra do exercício que zemos Sabe aqueles dias mais difíceis em Este é um desao para toda a vida.
no capítulo de auto-observação? que você não consegue ser o seu Geralmente, encaramos aqueles
Agora
This é a hora
website dedata
stores tornar isso
such asum melhor,, ser mais produtivo e ágil?
melhor dias difíceis com pouca paciência e
cookies
hábito,tomas
enable essential
de uma formasite
mais Bate aquela angústia no peito, colocamos uma cobrança desumana
functionality, as wellque
simples. Sempre as marketing,
uma emoção você se sente desconfortável e não sobre nós mesmos. E se você
personalization, and analytics.
se destacar durante o seu dia,You consegue fazer o que gostaria - seja tentasse fazer por você mesmo o
may change
pare, observe youra settings
si mesmo at any time
e tome essa coisa uma tarefa do trabalho, que faria pelo outro? Pense em
orconsciência
accept the default
do quesettings.
você sentiu e do aquele esporte que você escolheu alternativas de métodos que você
que fez você reagir de certa forma praticar ou algum compromisso pode utilizar para lidar com suas
dentro daquela mesma situação. Aos pessoal. Pois é, você já parou para limitações, picos de emoção e
Privacy
poucos,Policy
você nem vai precisar mais observar quais são exatamente momentos de fragilidade. Escute as
de anotações, de tão natural que o os gatilhos que despertam em necessidades que estão ali pedindo
Marketing
exercício se tornará. você esses sentimentos? Em que para serem atendidas e faça você
Personalization momento você se sente assim e por mesmo aquilo que tanto espera que
que? Quais são os pensamentos outra pessoa faça por você.
Analytics que passam pela sua cabeça nessas
horas? Identique seus limites,
Save Accept All diculdades e bloqueios.
92
#CURIOSIDADEPELOOUTRO
Converse
estranho com um Tenha umaProfunda de uma
Assista ocul
cultura
fitura
lme dediferente
um país
4 5 6
na rua Conversa
Tenha, pelo menos, duas conversas Converse com alguém próximo Vai lá no seu serviço de streaming
“novas” nos próximos dias. Converse com quem você já tem um preferido e se desae a sair um
Thiscom umastores
website pessoa desconhecida
data such as ou relacionamento legal, mas pouco da zona de conforto.
cookies
comtoum enable essential
conhecido de site
quem você explorando sentimentos e tópicos Escolha um lme de outro país
functionality,
não sabeasquase
well as marketing,
nada (o porteiro do sobre os quais vocês não conversam com uma cultura bem diferente da
personalization,
seu prédio ou ando analytics.
segurançaYou do seu normalmente. Por exemplo: em sua e mergulhe no universo dos
maytrabalho,
change yourpor settings
exemplo).at any
Abratime
espaço vez de perguntar “como está o personagens. Olhe com curiosidade
or accept the default
para uma settings.
conversa e tente conhecer trabalho?”, pergunte “você está feliz e empatia para a realidade do outro.
mais sobre a pessoa, suas histórias com a sua carreira?”, ou, em vez
e as coisas em comum que vocês de perguntar “como foi seu dia?”,
Privacy Policy
compartilham. pergunte “qual a coisa mais incrível
que aconteceu com você hoje?”.
Marketing
Personalization
Analytics
descola.org | empatia
#ESCUTA
Escute a conversa
Escute
vidaadehistória Escute osnuma
alguém sentimentos
discussãode de
opinduas
iões pessoas
distintascom
7 8 9
de um idoso
Pratique a escuta atenta escutando Na próxima vez que alguém te Você já deve ter presenciado
a história de um idoso. Pode atacar com raiva, pare, observe e uma conversa aleatória dentro de
serwebsite
This o seu avô, uma
stores pessoa
data such asmais tente enxergar essa pessoa por meio uma roda de amigos sobre algum
cookies to enable
experiente essential
no seu site de
ambiente da lente da empatia. Perceba o que assunto que as pessoas discordavam
functionality,
trabalho ouasaté
wellum
asdesconhecido
marketing, ela está sentindo, procure entender completamente umas das outras.
personalization, and analytics.
durante uma visita You
a um asilo. de onde vem aquela revolta, porque Mas talvez você nunca tenha
may change your
Escutando settings
alguém comattantas
any time a pessoa se sentiu ameaçada e o escutado com atenção e percebido
or histórias
accept the default
para settings.
contar e tanta que a levou a reagir daquela maneira o que estava por trás da fala
experiência para ser compartilhada, com você. Escute o que as palavras daquelas pessoas, seus sentimentos,
você tornará o seu exercício de dela verdadeiramente querem necessidades, visão de mundo
Privacy Policy e compassividade
compreensão dizer, sem julgamento e sem reagir etc. Que tal aproveitar a próxima
muito mais intenso, abrindo os mais ainda, piorando a situação. oportunidade para fazer exatamente
olhosMarketing
para perspectivas e visões de Pode ser que seja uma discussão isso? Se permita car em silêncio e
mundo ainda mais diferentes das
Personalization entre amigos ou no trânsito, não praticar sua escuta atenta de forma
suas. importa o tamanho dela. Aproveite imparcial, levando sua percepção
Analytics a oportunidade para praticar sua para além das palavras que são
escuta empática. ditas.
Save Accept All
94
#VULNERABILIDADE
Construa um ambiente
Abra
para seus sentimentos Seja vulnerável no seu seguro
do outropara a abertura
10 11 12
um amigo ambiente de trabalho
Nem todo mundo tem o hábito Geralmente, alimentamos a ideia de Se você já se abriu com outra
de expressar seus sentimentos que não devemos nos permitir ser pessoa, você sabe exatamente o
Thismais profundos,
website ainda
stores data que
such as vulneráveis no ambiente de trabalho, que você espera de uma conversa
cookies
seja to enable
para essential
pessoas site E,
próximas. porque é um sinal de fraqueza e realmente empática. Então, esqueça
functionality,
por causaasdisso,
well as marketing,
muitas vezes falta de prossionalismo. Mas isso tudo. É isso mesmo. Esqueça
personalization,
perdemos aand analytics. You
oportunidade de é uma grande mentira, anal, é na o que você julga necessário e
maylevar
change yourrelações
nossas settings at anyum
para time integração e no entendimento das confortável para você, porque
or accept the default settings.
nível completamente diferente nossas emoções que conseguimos agora é o momento de escutar as
de aproximação e troca. Se isso encontrar equilíbrio para os nossos necessidades do outro. Construa
não for algo natural para você, resultados. E aí, quais são os seus um ambiente no qual o outro
Privacy
tentePolicy
praticar pelo menos uma pontos fracos no trabalho? Onde possa ter a abertura de falar sobre
vez com alguém de conança. você precisa melhorar? Compartilhe seus sentimentos e ser vulnerável
Marketing
Abra seus sentimentos, expresse seus sentimentos e necessidades também, sem se sentir coagido pela
suasPersonalization
necessidades mais ocultas com um colega de trabalho, gerente sua urgência de acolhê-lo. Apenas
e permita-se se sentir vulnerável. ou gestor de sua conança, com se faça aberto. Quanto mais você se
Analytics
Após a conversa, perceba como quem você se sinta mais confortável abre para o outro, mais ele se abre
essa experiência mudou o para se abrir
abrir.. para você. Na próxima conversa
relacionamento
Save entre vocês.
Accept All profunda que você tiver
tiver,, pratique
abrir mão
você sabe um
parapouco de tudo
descobrir o que
do que o
outro precisa.
95
descola.org | empatia
#EXPERIMENTAÇÃO
Secomcoloque no lugar
físicasde outra ppessoa
essoa Troque da
de papel com
13 14
diferenças alguém sua família
Você é alto? Baixinho? Tem Tem mãos grandes ou pequenas? É bem natural a gente dividir as tarefas em casa
Consegue dar passos largos ou mais estreitos? Tem quando vivemos com nossos pais, irmãos ou nossos
alguma
This limitação
website stores física? Se coloque
data such as no lugar de outra companheiros. O pai cuida da limpeza enquanto a mãe
cookies
pessoatoque enable essential
possui algumasite
diferença física em relação cuida das crianças; um lho lava a louça, enquanto
functionality,
a você e saia aspor
wellaíasexplorando
marketing, vivenciar atividades outro lava a roupa; um pai faz as tarefas mais pesadas,
personalization,
como se fosse and essaanalytics. You exemplo, se você não
pessoa. Por enquanto o lho ca com as tarefas mais simples... E
may
usa change
óculos,your
vocêsettings at anyusar
pode tentar timepor um dia para se você trocasse de lugar com o seu irmão? E se você
orexperimentar
accept the default settings.
as mesmas sensações que essa pessoa tem tentasse fazer as tarefas do seu pai por uma semana? E
(se for no cinema 3D, que você precisa usar dois óculos se você trocasse de papel com a sua esposa? Chegou o
de uma vez, melhor ainda!). Sinta o que muda na sua dia de tentar! Tenha um gostinho da experiência de uma
Privacy Policy que tipo de adaptações você precisa fazer e
experiência, pessoa bem próxima de você para exercitar sua empatia
tire insights sobre como isso pode mudar a perspectiva pelos sentimentos e necessidades dela.
de vidaMarketing
de outras pessoas.
Personalization
Analytics
#EXPERIMENTAÇÃO
16
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A DIVERSIDADE E A PARTICULARIDADE
DA EXPERIÊNCIA HUMANA
O homem que acha doce sua terra natal ainda é um
iniciante fraco. Aquele que considera todo o mundo sua
terra natal já é forte. Mas é perfeito aquele para quem
o mundo inteiro é uma terra estrangeira. (...) Somente
adotando essa atitude o ser humano consegue entender
This website stores data such as
cookies to enable essential
aEdward
diversidade site
e a particularidade da experiência humana.
Said
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Se já éthe
or accept umdefault
grande desao olhar para o outro com
settings.
empatia e compassividade quando “o outro” representa
nossa família, amigos e pessoas que vivem dentro
do mesmo
Privacy Policy universo que conhecemos, imagine só ter
empatia por alguém que experienciou a vida de uma
Marketing
forma completamente diferente da sua - em outro país,
outro território, outro clima, outra política, outra cultura.
Personalization
Quando falamos sobre transformar o mundo através
da Analytics
empatia, estamos falando de pessoas. E não são
apenas as pessoas que possuem a mesma origem que
Save
você, Accept
que está lendo esteAll
ebook. Não estamos falando
apenas dos seus colegas de trabalho, ou mesmo das
muitas realidades já distantes da sua dentro de uma
mesma cidade.
99
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Privacy Policy
Marketing
E isso vai muito mais longe do que a política imigratória
Personalization É ela que tem o poder de nos levar a um entendimento
dos países. Tem a ver com ser humano. mais humano de questões sociais que modelam aos
Analytics poucos o futuro da nossa sociedade e do mundo como
A empatia em escala global nos ajuda a descobrir o
quão próximos estamos um dos outros apesar de tudo, um todo.
Save nossos olhos
abrindo Accept Allpara a pluralidade do que é
tanto Pensando por este lado, nos tornar empáticos é mais
ser humano quanto para as semelhanças que são capazes do que um caminho. É nossa missão como agentes de
de nos fazer um só. transformação do mundo no qual desejamos viver.
103
descola.org | empatia
17
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descola.org | empatia
Patricia Moore
Na década de 80, Patricia Moore era designer de
produtos em uma das maiores empresas da área, a
Raymond Loewy, e estava trabalhando em um projeto
de geladeira. Ao testar o produto, Moore teve um
insight: "como seria abrir essa geladeira com uma porta
tão pesada para uma pessoa idosa?", e foi daí que surgiu
sua website
This grande stores
ideia. data such as
cookies
Decididato enable essential
a estudar site
as necessidades desse público,
functionality, as well as marketing,
Moore deu início ao que, para ela, era uma pesquisa de
personalization,
mercado, mas,and paraanalytics. You
nós, é também o que chamamos de
may change your settings at any time
investigação empática. Moore passou dias viajando por
ordiferentes
accept thecidades
default settings.
dos EUA vestida de idosa, a m de
testar produtos e serviços e viver as experiências de um
público diferente.
Privacy Policy
Para tornar a experiência mais real, ela usou óculos
Marketing sua visão, talas que dicultavam sua
que embaçavam
mobilidade, roupas a caráter e outros apetrechos que
Personalization
a deixavam o mais próximo possível da vivência real de
uma mulher idosa.
Analytics
Suas pesquisas levaram à criação de diversos produtos
Savepara o público
voltados Accept All
da terceira idade. Hoje, Patricia
Moore é considerada a pioneira do design empático.
108
Programa Vivenda
Fernando Assad acredita que nossas casas possuem
um papel psicológico tão importante quanto sua
arquitetura e que elas podem ser " uma plataforma de
desenvolvimento humano, psíquico e de transformação
desenvolvimento
social ".
". Com o propósito de espalhar essa visão e ajudar
outras pessoas por meio dela, ele idealizou o Programa
This Vivenda, que trabalha
website stores oferecendo
data such as um serviço de reforma
cookies to enable
nas casas das essential site
favelas brasileiras.
functionality,
Todos osas well aspara
insights marketing,
a criação do model
modeloo de negócio
personalization, and analytics.
do Programa Vivenda surgiram You da escuta da experiência
maydos
change your settings
moradores, depoisat any time
de diferentes experiências
or accept the default settings.
do Assad em projetos sociais nas favelas. Mudando a
percepção das pessoas sobre suas casas, o Programa
também está transformando a maneira como elas
Privacy Policy
interagem e cuidam
desenvolvendo do espaço
apreço, respeitopúblico das em
e empatia favelas,
cada uma
Marketing
delas.
Personalization
A grande conquista do projeto tem sido essa
transformação,
Analytics que tem mexido com o relacionamento
das pessoas com suas casas, consigo mesmas e com o
mundo.
Save E tudo porque,
Acceptnalmente,
All elas foram escutadas.
Olha só o TEDx do Fernando
Assad sobre o projeto:
http://dsco.la/tedx-assad
109
descola.org | empatia
18
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descola.org | empatia
O Poder da Empatia
Roman Krznaric
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A Era da Empatia A Revolução do Altruísmo
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Frans De Waal Matthieu Ricard
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Neste livro, Romanand analytics.
Krznaric You Este livro traz uma visão cientíca O monge Matthieu Ricard traz
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o conhecimento time
seus fundamental para quem quer em seu livro uma reexão sobre a
orestudos
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acerca settings. histórias
da empatia, compreender melhor de onde vem dualidade do individualismo e da
primordiais para o entendimento essa natureza e a nossa capacidade benevolência presente no altruísmo
aprofundado do tema e insights de se colocar no lugar do outro. e na entrega ao outro. Mais uma
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incríveis que podem te ajudar Frans De Waal faz a comparação vez, Ricard defende a natureza
a compreender o real poder de da natureza humana com outros de compaixão e coletividade do
Marketingda empatia.
transformação animais, defendendo que o instinto ser humano, só que, no seu caso,
Personalization da compaixão humana condiz por um viés menos cientíco e
muito mais com a realidade do ser mais voltado para experiências
Analytics humano. acumuladas em sua jornada pessoal.
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O mundo Mais bonito que A Coragem de Ser Imperfeito Presença: Propósito Humano
ThisNossos corações
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Brené Brown e o Campo do Futuro
Peter Senge
ser Possível
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Charl esasEisenstein
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and analytics. You Este livro é a expressão da longa Este livro dá uma visão ainda mais
may change your settings at any time jornada de Brené Brown pelo profunda sobre a presença como
or accept the default settings. tema vulnerabilidade, que foi tema ferramenta de conexão com o outro.
Qual é a natureza da realidade e
como podemos nos alinhar a ela principal de seu trabalho como Entenda como o desenvolvimento
a m de tornar nosso mundo um pesquisadora e de suas vivências dessa capacidade conduz a um nível
Privacy Policy pessoais. “A coragem de ser mais profundo de aprendizado, que
lugar
grandemelhor para
questão viver?
que Essa
o livro éa
aborda, imperfeito” fala da ousadia de é a chave para promover mudanças
Marketing ser quem nós somos através de em benefício do todo — de nós
nas palavras simples e diretas de um
dosPersonalization
únicos caras que consegue falar nossas verdadeiras emoções, nos mesmos, de nossas organizações
sobre a conexão e a desconexão do abrindo para o amor
a mor,, a aceitação e a e das comunidades a que
Analytics criatividade. pertencemos.
mundo com propriedade e leveza.
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http://dsco.la/o-mundo-mais-bonito
s-bonito http://dsco.la/a-coragem-de-ser-imperfeito http://dsco.la/presenca
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3 docume
document
ntários,
ários, 6 filmes e 3 séries
para enriquecer sua jornada
Separamos também alguns lmes, documentários
e séries que vão abrir sua cabeça sobre o tema e te
mostrar outras formas de enxergar a empatia:
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