Universidade Federal de Santa Catarina

Centro Tecnológico

PROJETO
CONCEITUAL

Prof. Fernando Antonio Forcellini

Março 2003

NÚCLEO DE DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS

 CAPÍTULO I

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
E SUA IMPORTÂNCIA PARA A COMPETITIVIDADE

1.1 - INTRODUÇÃO

O atual cenário de competição nacional e internacional aponta a sobrevivência das

empresas como função do grau de competitividade de seus produtos. A competitividade, por
sua vez, baseia-se nos requisitos de qualidade, custo e tempo, como ilustrado na fig. 1.1. Num
mercado global e em constante evolução, o perfil do consumidor atual exige produtos de alta
qualidade a um baixo custo. Um produto que chegar tardiamente ao mercado terá sua fatia
deste mercado ocupada por um concorrente ou talvez já não satisfaça mais as necessidades,
em constante evolução, do consumidor. Além disto, inserido neste cenário, observa-se que o
número de empresas entrando no mercado é cada vez maior; que a competição de preços e
outros tipos de dimensões competitivas (como a qualidade) tem se tornado cada vez mais
acirradas; que o ciclo de vida dos produtos está ficando cada vez mais curto; e que a produção
de grande variedade e pequenos lotes está crescendo, em resposta à diversificação das
necessidades dos consumidores. Assim, o processo de desenvolvimento de produtos assume
importância fundamental para a competitividade das industrias no mercado. Este
desenvolvimento visto de maneira simples, engloba tudo sobre a elaboração de produtos
certos para os mercados certos, a qualidade certa, o preço certo, para as especificações e
desempenho certos. Em outras palavras desenvolvimento de produtos é um processo pelo qual
uma organização transforma informações de oportunidades de mercado e de possibilidades
técnicas em informações para a fabricação de um produto comercial. Este processo vai além
do projeto do produto e do processo, englobando relações com outros setores da empresa
como a produção, o marketing e a logística, e com o ambiente externo a empresa, como o
mercado.
Como parte do desenvolvimento se tem a atividade de projeto do produto. O objetivo é
então orientar o leitor para uma visão abrangente do desenvolvimento de produtos, mais
especificamente para o projeto de produtos, mostrando as preocupações que deve ter, quais
são os métodos e ferramentas apropriadas para o desenvolvimento de um produto de
qualidade, que hoje em dia tem uma conotação bem ampla. Deixar claro, também, que projeto
não é somente uma atividade de cálculo ou dimensionamento de componentes mecânicos, por
exemplo, como se tem ouvido, às vezes, de freqüentadores de cursos de projeto.
Tem-se, ainda, o objetivo de mostrar a importância da atividade de projeto para a
qualidade ou competitividade do produto, e como isto pode ser alcançado com o uso de uma
metodologia ou sistemática apropriada.
Com a globalização da economia, a consciência da importância da atividade de projeto
do produto e da busca por conhecimentos e métodos, para melhorar a qualidade e reduzir o
ciclo de desenvolvimento, tem-se observado uma evolução significativa nos últimos anos.
Assim, o presente capítulo apresenta uma introdução à área de desenvolvimento de
produtos industriais. Primeiramente, devido à amplitude e multidisciplinaridade da área de
Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-2

conhecimento, serão apresentados alguns conceitos básicos e discutidas as principais

terminologias aqui adotadas, visando uma uniformidade de entendimento.
Utensílios ou produtos já são produzidos desde os primórdios da civilização do
homem, mas o estudo do processo de projeto de produtos, como uma disciplina ou de uma
forma mais sistemática, só ocorreu a partir dos anos de 1960, como será descrito em um breve
histórico no item 1.6. Nas últimas duas décadas, com a globalização, a atividade de
desenvolvimento de produtos foi considerada de importância extraordinária, os métodos e
ferramentas desenvolvidos foram resultados de grandes esforços de pesquisa. Na atualidade a
competitividade dos produtos depende de fatores tais como o escopo, o custo, tempo de
lançamento e qualidade do produto, conforme as considerações apresentadas no item 1.5 deste
capítulo.
Finalizando, o capítulo apresenta aspectos e perspectivas sobre o ensino, capacitação e
pesquisas no campo de conhecimento de desenvolvimento de produtos. No final do capítulo,
com o objetivo de fixar e ampliar os conhecimentos sobre os assuntos abordados, tem-se
relacionados problemas e temas de discussão e as referências bibliográficas.

Qualidade

COMPETITIVIDADE

Custo Tempo

Fig. 1.1 - Requisitos para a competitividade de produtos.

1.2 – PRODUTO

Num sentido amplo, produto pode ser um bem ou serviço resultante de qualquer
processo. Mais especificamente, o termo produto se refere a artefato1 concebido, produzido,
transacionado e usado pelas pessoas ou organizações, por causa das suas propriedades e
funções que podem desempenhar, satisfazendo desejos ou necessidades de um mercado.
Os produtos são constituídos de elementos básicos que formam um conjunto de
atributos básicos tais como: aparência, forma, função, material, embalagem, rótulo, cor, sabor
e aroma, marca, imagem (reputação), serviços pós-venda e garantias.
Um novo produto pode ser considerado como o desenvolvimento e a introdução de um
produto, não previamente manufaturado por uma empresa, no mercado ou a apresentação de
um produto já existente num novo mercado não previamente explorado pela empresa.
Novos produtos não necessariamente significam produtos originais, novos produtos
podem ser obtidos com melhorias e modificações em produtos existentes. Assim, um novo
tamanho e forma de um produto já existente podem representar um novo produto. Da mesma
forma, um produto já existente introduzido num novo nicho de mercado ou um novo mercado
geográfico pode ser considerado um novo produto. Um produto nunca antes visto é também
um novo produto, apesar de ser menos comum que os outros tipos. Os novos produtos podem
ser classificados em:

1
Artefato é um objeto produzido industrialmente

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-3

a) Variantes de produtos existentes, que incluem as extensões de linha, o reposicionamento

de produtos em termos de seu uso e mercado, formas novas, versões modificadas de
produtos existentes, e em alguns casos a nova embalagem de produtos existentes.
b) Inovativos, que são o resultado de modificações feitas em produtos existentes gerando
produtos de elevado valor agregado, sendo geralmente que um maior grau de inovação está
associado a um tempo mais longo de desenvolvimento e maior custo de pesquisa.
c) Criativos, que são os produtos com existência nova, nunca antes vistos. Geralmente o
tempo de desenvolvimento é bastante longo e os custos de pesquisa e desenvolvimento são
elevados. A introdução de produtos criativos no mercado pode ser bastante arriscada e as
chances de falhar são altas. Se o produto é bem sucedido, imitadores rapidamente
invadirão o mercado, com a vantagem de não terem investido tempo e recursos no
desenvolvimento e criação do produto.
Vale observar que o reprojeto de produtos existentes pode resultar em novos produtos
dentro de qualquer uma das categorias anteriores.
O desenvolvimento de produtos novos mesmo na maioria dos casos sendo difícil,
custoso e sujeito a elevadas taxas de falha, é uma das maiores oportunidades que as empresas
possuem para obter lucro e sobreviver. Além disto, tem-se as seguintes razões para o
desenvolvimento de novos produtos: o ciclo de vida dos produtos, estratégia da empresa,
mudanças de mercado, novas tecnologias e mudanças na legislação.

1.3 - CICLO DE VIDA DO PRODUTO

O conceito de ciclo de vida do produto é usado na literatura em geral, para dois

significados. No primeiro caso é usado para expressar o período entre o lançamento e a
retirada do produto do mercado, ou tempo de comercialização do mesmo. A figura 1.2 ilustra
esta representação, na qual pode-se observar que nas fases iniciais (lançamento e crescimento)
os custos de pesquisa e desenvolvimento, bem como os custos adicionais de promoção e
penetração no mercado, fazem com que os lucros sejam negativos ou baixos. Estas fases
caracterizam-se por serem períodos de investimento e risco.

Desenvolvimento Lançamento Crescimento Maturidade Declínio

Vendas

Vendas

Fluxo de caixa

Lucro

Tempo

Fig. 1.2 - Ciclo de vida de um produto.

Ocorre um aumento dos lucros durante a fase de crescimento e, geralmente poucas empresas
obtêm lucro antes desta fase. Na fase de maturidade tem-se uma estabilidade, melhor descrita

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-4

como um período sem crescimento e de estagnação do mercado. A maior parte dos lucros
com o produto é obtida nesta fase. Na fase seguinte, de declínio, ocorre uma diminuição nas
vendas causada por fatores tais como: aumento da concorrência com novos produtos, por
inovações e desenvolvimentos tecnológicos que levam o produto à obsolescência e a
mudanças de hábitos nos consumidores. Normalmente nesta fase, as empresas gradativamente
eliminam os canais de distribuição menos rentáveis para em seguida encerrar a produção do
produto. O abandono de produtos geralmente ocorre após a fase de declínio, mas é possível
em alguns casos que o produto vá diretamente da fase de crescimento para o declínio.
No segundo caso, mostrado na figura 1.3, ciclo de vida do produto significará a
seqüência de fases pelas quais se desenvolve o produto, desde a busca de oportunidades no
mercado, o projeto, a fabricação, o uso e a retirada. Dentro deste ciclo, tratar-se-á, na presente
disciplina, a fase ou processo de projeto, mais especificamente o as fases iniciais deste
processo que compreendem o Projeto Informacional e o Projeto Conceitual.

NECESSIDADE

PLANEJAMENTO DO PRODUTO

PROJETO

PLANEJAMENTO DO PROCESSO

PRODUÇÃO

PRODUTO

MARKETING

USO DO PRODUTO

RETIRADA

Fig. 1.3 - Ciclo de vida do produto segundo as atividades que o produto passa.

1.4 - PROJETO

Projeto neste contexto corresponde ao termo design em inglês e konstruktion em

alemão. No Brasil, por razões pouco justificáveis, vem-se adotando o termo de design para
expressar a área de conhecimento, do domínio do desenho industrial, ou em inglês o termo
de industrial design. Os desenhistas industriais no Brasil, costumam chamar-se de
designers, para expressar os profissionais que atuam no domínio de ergonomia, expressão
e estética do produto. No Brasil, de uma forma geral e neste curso, adotam-se os termos

Projeto Conceitual / 2003

Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-5

projetar e projetista para expressar a atividade e o profissional que atua no

desenvolvimento de produtos industriais. Projeto é o resultado da atividade de projetar e
para a ação de projetar vem-se usando o termo de projetação.
Conforme o Ferreira 1996 a palavra projeto é a “idéia que se forma de executar ou
realizar algo no futuro, é um plano, um intento ou desígnio”. Assim, projeto do produto
é um plano de um empreendimento a ser realizado - um produto, com o fim de atender uma
necessidade. O projeto ainda pode ser definido como “um plano mental, um esquema de
ataque, visão de um fim, adaptação de meios para fins, ..., esquemas preliminares de
um objeto, ..., invenção.”
Alguns elementos importantes destas definições são os seguintes:
- meios para fins implica que se projeta não para um exercício mental abstrato, mas
com uma meta definida em vista;
- mental sugere que o projeto é um processo de pensamento. Quando se projeta trata-
se primeiramente com idéias, com abstrações, ao invés de números. É vital que se
desenvolva e aplique a imaginação para visualizar, realisticamente, a futura forma do
artefato;
- plano, esquema, sugere que o projeto é distinto do ponto de vista da implementação.
Diferentes planos podem ser preparados;
- invenção, significa que se está procurando alguma coisa nova, pelo menos
parcialmente. A criatividade é crucial para esse propósito.
As definições anteriores são gerais e se aplicam para diferentes tipos de projetos,
desde aqueles pessoais, bem como os governamentais, até aqueles desenvolvidos pelas
empresas de um modo geral. Do ponto de vista de projeto de produtos de engenharia,
outras definições são encontradas na literatura técnica, conforme exemplos mostrados a
seguir.
Projeto de engenharia é o uso de princípios científicos, informações técnicas e
imaginação na definição de estruturas mecânicas, máquinas ou sistemas para
desempenhar funções pré-especificadas com máxima economia e eficiência. A
responsabilidade do projetista ou equipe de projeto, se estende por todo o processo, desde o
estabelecimento das especificações de projeto até as instruções detalhadas para a fabricação,
uso, descarte ou desativação, além de atenção especial com segurança e meio ambiente.
Projeto é uma atividade predominantemente cognitiva, fundamentada em conhecimento e
experiência e dirigida na busca de soluções ótimas de produtos técnicos, a fim de determinar a
construção funcional e estrutural e criar documentos com informações precisas e claras para a
fabricação. Como parte do processo desenvolvimento no projeto inclui-se a configuração
intelectual e representacional de dada forma, a escolha de matéria prima e o processo de
fabricação e tornar possível e justificável, técnica e economicamente, a realização material ou
física do produto.
O projeto do produto pode ser formulado como uma atividade de planejar, sujeito às
restrições de resolução, uma peça ou um sistema, para atender de forma ótima, as
necessidades estabelecidas, sujeito, ainda, às restrições de solução. Como restrições de
resolução se entende, aquelas, que se relacionam com o conhecimento disponível, o tempo,
facilidades de laboratório e de computação para resolver o problema e, as restrições de
solução que englobam aspectos de custos, disponibilidade de materiais, equipamentos de
fabricação, de uso, manutenção e descarte.
Como se pode observar, projeto do produto é um plano amplo de realizar algo,
compreendendo aspectos desde a identificação de uma necessidade até o descarte, ou seu
efeito no meio ambiente. O objetivo nesta disciplina é, então, orientar o aluno para a
necessidade de uma visão abrangente do termo projeto do produto, mostrando as
preocupações que os projetistas ou equipe de projeto devem ter, quais são os métodos e
ferramentas apropriadas para o desenvolvimento de um produto de qualidade. Quando se fala
em qualidade do produto, este termo tem um significado bem amplo, isto é, um produto de

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 Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-6

escopo apropriado, fornecido no tempo certo, no custo certo e, boas especificações de função,
de fácil fabricação, de uso, segurança, confiabilidade, de fácil e econômica manutenção,
integrado ao meio ambiente, etc. Para conceitos tais como fácil e econômica fabricação, fácil
e econômica montagem, fácil e econômica manutenção, e tantos outros, serão usados os
termos fabricabilidade, montabilidade e mantenabilidade. Estas são qualidades que o produto
deverá apresentar.
Para desenvolver um produto com eficiência e eficácia, é necessário saber o que fazer,
para quem fazer, quando fazer, com que fazer, e como fazer. A esta organização, os
conhecimentos, métodos e ferramentas, utilizadas para o desenvolvimento, chamar-se-á de
metodologia de projeto ou metodologia de desenvolvimento de produtos. Outros termos
encontrados na literatura são engenharia do produto; projeto de engenharia e teoria de projeto.
Na literatura inglesa encontram-se termos tais como: engineering design; product design e
theory of design e na língua alemã encontram-se os termos de Methodisches Konstruieren e
Theorie der Konstruktionsprozesse.
Com a globalização da economia, os produtos devem apresentar alta qualidade, no mais
amplo sentido do termo, ou seja o produto deve ser competitivo. Para alcançar esta
competitividade o produto deverá ser desenvolvido de uma forma integrada, com
competências em múltiplas disciplinas, assim, não se pode mais falar em projetista, no
singular, e sim de uma equipe integrada de profissionais das diversas funções dentro de uma
empresa, ou que atua, simultaneamente, ao longo do processo de desenvolvimento do
produto.
A gerência é importante para que uma equipe de profissionais das mais diversas
competências – desenhistas industriais ou designers; de marketing; de custos; engenheiros
mecânicos, eletricistas, eletrônicos, de informática, de materiais, de confiabilidade; de
embalagens; assistência técnica; consumidores; fornecedores; etc – alcance bons resultados.
Esta ação de gerência é, genericamente, denominada e encontrada na literatura técnica sob os
termos de gestão ou gerenciamento de projetos. Nesta obra prefere-se usar o termo
gerenciamento, ou então mais especificamente, gerenciamento do desenvolvimento do
produto.

1.5 – O DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SUA IMPORTÂNCIA PARA

COMPETITIVIDADE

As mudanças são um fato sempre presente no cotidiano, e as mudanças no mercado

irão ditar a necessidade de novos produtos na medida em que os produtos tornam-se obsoletos
ou as vendas declinem. Assim, sob o ponto de vista das empresas, o projeto e o
desenvolvimento de produtos tendem a transformar o papel e a posição do projetista,
alargando o espectro desta atividade de maneira muito significativa. Da mesma forma que as
forças de mercado geram a necessidade para o projeto de um produto, o ato de projetar dá
lugar a mudanças na empresa. O gerenciamento adequado destas mudanças acaba por
determinar em muito a lucratividade de uma empresa.
A atividade de projeto é atualmente considerada como um fator chave para o sucesso
das empresas no mercado. Um bom projeto não garante o sucesso do produto, mas é de
fundamental importância para tal. Existe uma analogia muito forte entre projeto e qualidade,
que podem ser vistos como aspectos um do outro. A percepção da qualidade por parte do
consumidor é fortemente influenciada pela atividade de projeto. O direcionamento para a
qualidade engloba todas as áreas funcionais de uma empresa, tanto quanto seus fornecedores,
assegurando que todos interajam de modo a entenderem as necessidades de cada um. Muitas
empresas adotam o conceito da “total quality management”, assegurando uma forte
cooperação através dos contornos funcionais e organizacionais. Pelo envolvimento dos setores
de Marketing, Manufatura e engenheiros de campo, desde o início do desenvolvimento de

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-7

cada produto, e projetando para a efetiva manufatura, poucas mudanças serão necessárias
quando o produto for lançado, favorecendo a obtenção de padrões competitivos de qualidade.
Ou seja, um forte comprometimento do projeto com a produção, implica em que atrasos e
surpresas podem ser evitados.

Hoje em dia estão superadas as visões econômicas tradicionais que definiam a

competitividade como uma questão de preços, custos e taxas de câmbio, mas mesmo assim a
fig.1.4 pode ser útil para uma análise e visão atual. Esta figura mostra que o custo do produto
fica praticamente comprometido com as tomadas de decisão nas primeiras fases do ciclo de
vida, isto é, até concluir o projeto detalhado. Em outras palavras, 80% do custo do produto
fica comprometido com 20% da fase do projeto realizada. Isto nada mais é do que a fase de
projeto conceitual concluída.
Ainda sob o enfoque do custo do produto a fig.1.5 mostra, de forma figurada num
bloco de gelo, que para o consumidor, a maior parte dos custos estão abaixo da linha da água.
A fig.1.6 mostra com certa semelhança os dados da fig. 1.2, mas aqui se tem dados de
composição do custo do produto considerando o projeto, materiais, mão-de-obra e instalações,
mas também a influência ou sombra das decisões tomadas em cada um dos setores sobre o
custo do produto.

Fig. 1.4 - Efeitos das diferentes fases do ciclo de vida sobre o custo do produto (Blanchard &
Fabrycky 1990).

Como já foi dito as figuras 1.2 a 1.4 mostram aspectos qualitativos de custo do
produto, na sua produção ou ao longo de todo o ciclo de vida, mas de forma semelhante pode-
se analisar sob uma ótica atual, considerando os conceitos de valor agregado, qualidade ou
competitividade do produto, onde estas características são introduzidas, se não,
fundamentalmente, no projeto e especialmente no projeto conceitual.

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-8

Fig. 1.5 - Visibilidade dos custos do ciclo de vida do produto, (Blanchard & Fabrycky, 1990).

Figura 1.6 -Influência sobre o custo do produto devido as tomadas de decisão referentes ao
projeto, material, mão-de-obra e instalações, (Smith & Reinertsen, 1991)

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1-9

Já a Figura 1.7 destaca a importância da atividade de desenvolvimento do produto.

Indica que mudanças a serem feitas, se necessárias, custam muito pouco no início do
desenvolvimento, mas à medida que o processo vai avançando nas diferentes fases, este custo
poderá alcançar um fator de dez vezes superior, em relação à fase anterior.

Lançamento

Produção
Custo de
mudança Protótipo

Projeto
10 100 1.000 10.000
Início

Estágios de desenvolvimento

Figura 1.7 - Efeito de escala de custos de mudanças do produto nas diversas fases de
desenvolvimento (Huthwaite & Schneberger , 1992).

Como se pode observar, as figuras 1.4, 1.6 e 1.7 mostram efeitos qualitativos da
atividade de projeto sobre o custo do produto, na sua produção ou ao longo de todo o ciclo de
vida. De forma semelhante pode-se analisar os efeitos do projeto de produto sob uma ótica
mais atual, considerando conceitos de valor agregado, qualidade ou competitividade do
produto.
Baseado nas observações anteriores verifica-se que, na atualidade, a competitividade
dos produtos é, fundamentalmente, dependente da atividade de projeto tendo em vista os
seguintes fatos:
- de 70% a 90% (Barton et. al., 2001) do custo do ciclo de vida do produto já estão
comprometidos com as decisões tomadas até o final do projeto do produto;
- que o projeto conceitual de um produto deve ser bem elaborado de início, para evitar os
elevados custos de modificações em estágios avançados do desenvolvimento (Huthwaite &
Schneberger , 1992);
- que a aplicação de metodologias ou procedimentos de desenvolvimento integrado do
produto ou de engenharia simultânea tem apresentado consideráveis vantagens nos seguintes
aspectos: redução de tempo de desenvolvimento do produto; redução de modificações do
projeto e aumento da qualidade sob os mais diversos aspectos.
De acordo com Dixon (1991) de um levantamento efetuado junto às empresas,
mundialmente reconhecidas como competitivas, incluindo a Xerox, Polaroid, Ford, Hewlett-
Packard, Carrier e a GE, as melhores práticas de desenvolvimento de produtos eram as
relacionadas a seguir:
- Mecanismo para obtenção e consideração, de novas e melhoradas idéias de
produtos e processos, de -consumidores, de colaboradores e de mercado. Este
processo era facilitado e apoiado por um contínuo fluxo de informações de novas
metodologias, materiais e tecnologias;
- Mecanismo para seleção de novas idéias para estudos preliminares relativos ao
projeto, potencial de mercado, fabricação, custos e estratégias da empresa;

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 10

- Emprego da engenharia simultânea usando equipes multifuncionais para obtenção da

integração da função do produto, dos processos de manufatura, aspectos de mercado
e outras considerações do ciclo de vida, durante o processo de realização do produto;
- Bem definidos pontos e critérios de decisão e de participantes de decisão, durante o
processo de realização do produto;
- O máximo uso da computação no desenvolvimento do protótipo e de métodos e
tecnologias de simulação;
- Especial atenção para o papel de protótipos, seus propósitos, números, tempos e
tecnologias;
- Constante pesquisa visando a substituição de materiais;
- Comprometimento total da empresa por qualidade, custo e prazos de lançamento do
produto no mercado;
- Especial atenção para o controle de processos visando alta qualidade ao produto;
- Especial atenção para tolerâncias;
- Estabelecimento e contínuo refino das medidas da qualidade do produto e do
desempenho do projeto e dos processos de manufatura;
- Crescente ênfase na integração de sistemas de tecnologias mecânicas, eletrônicas,
ópticas e da computação;
- Uso, ao máximo possível, de concepções baseadas em custos;
- Uso, ao máximo possível, de tecnologias computacionais, CAD, modelagem sólida,
de montagem; e
-Outras metodologias e tecnologias específicas tais como projeto para manufatura,
montagem, confiabilidade, segurança, mantenabilidade, apoio logístico, etc.

1.6 - BREVE HISTÓRICO DO CAMPO DE CONHECIMENTO

A atividade de produção de produtos é inerente à atividade humana e tem papel

fundamental nas diversas fases de desenvolvimento econômico. Até a revolução industrial,
século XVIII, os produtos eram produzidos diretamente por artesões. Com o surgimento das
fábricas e com o incremento do volume de produção, houve uma divisão do processo de
produção de produtos em atividades de projeto, fabricação e comercialização. No século XX,
a partir da Segunda Guerra Mundial iniciaram-se estudos da atividade de projeto como
matéria independente. A partir dos anos 1960 encontram-se algumas obras que tratam da
atividade de desenvolvimento de produtos de uma forma mais sistemática. Como exemplos se
tem as obras de: Asimov (1962); Krick (1965); Woodson (1966); Cain (1969) e Vidosic
(1969).
Mais recentemente, na década de 1980, países como os Estados Unidos da América e a
Inglaterra fizeram estudos para identificar razões da perda de competitividade de seus
produtos. Nos estudos da ASME (1985), ASME (1986) e Wallace & Halles (1987),
constatou-se que estas perdas estavam associadas a deficiências na qualidade de projeto de
seus produtos. Apontou-se o planejamento inadequado em nível de ensino e pesquisa de
princípios, teorias, metodologias e ferramentas de apoio ao projeto, como um dos principais
fatores. Na Alemanha, contudo, desde a década de 1970 desenvolveu-se um grande esforço de
pesquisa nesta área do conhecimento, como mostram várias obras, de autores tais como:
Koller (1976); Rodenacker (1976); Pahl & Beitz (1977) e Roth (1982). Estas são obras
publicadas e traduzidas em várias edições, até os dias atuais.
Após o estudo da ASME (1985), financiado pela National Science Foundation dos Estados
Unidos da América, houve um grande impulso em pesquisas e publicações de resultados,
introduzindo novos conceitos, dentre os quais, pode-se citar os seguintes exemplos: projeto
para o ciclo de vida do produto; projeto para manufatura; projeto para montagem; projeto para
qualidade total; projeto para competitividade; desdobramento da função qualidade, QFD;

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Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 11

engenharia simultânea; desenvolvimento integrado do produto; sistemas especialistas em

projeto; etc. Algumas obras, abordando estes aspectos, são as dos seguintes autores:
Blanchard & Fabrycky (1981); Boothroyd (1980); Andreasen (1983); Back (1983); Nevins e
Whitney (1989): Pugh (1991); Ullman (1992) e Clausing (1994).
No Brasil as iniciativas de ensino e pesquisa nesta área de conhecimento foram poucas.
No Departamento de Engenharia Mecânica da UFSC, foram dados os primeiros passos em
1976, introduzindo disciplinas, de metodologia de projeto de produtos industriais, na
graduação e pós-graduação. No início da década de 1980, Back (1983) publicou a primeira
obra sobre metodologia de projeto de produtos industriais, em português. A partir desta data
vários centros, no Brasil, introduziram esta área de conhecimento em cursos de graduação e
pós-graduação, geralmente, nas áreas de engenharia mecânica, engenharia de produção e
desenho industrial. Somente na década de 1990, com a abertura da economia brasileira, é que
houve, por parte da indústria brasileira, uma grande procura de profissionais com competência
em desenvolvimento do produto. Antes desta data, a indústria brasileira pouco inovava em
seus produtos e o que mais funcionava era a cópia de produtos do exterior, usando para esta
prática um nome mais sofisticado, ou seja engenharia reversa.
O Quadro 1.1 dá uma breve idéia da evolução do conhecimento no domínio de
desenvolvimento de produtos, sob a ótica da equipe de pesquisadores do Núcleo de
Desenvolvimento Integrado de Produtos – NeDIP, do Departamento de Engenharia Mecânica
da UFSC.
Como se observa houve um novo enfoque e nova importância da área de conhecimento,
entendendo que: a qualidade; competitividade; custo e redução do tempo de lançamento, são,
principalmente, alcançados no projeto do produto.
Como se pode verificar através das obras referenciadas no Quadro 1.1, a partir dos
meados da década de 80, a área de desenvolvimento de produtos recebeu uma atenção muito
grande, resultando numa avalanche de publicações, novos termos, conceitos e siglas. Para
citar exemplos, se tem a seguir, traduzidos para o português, vários termos encontrados na
literatura inglesa:
- projeto para o ciclo de vida do produto (Design For Life Cycle – DFLC);
- projeto para o consumidor (Design For Consumer);
- projeto para custo (Design for Cost – DFC);
- projeto para manufatura (Design For Manufacturing – DFM);
- projeto para montagem (Design For Assembly – DFA);
- projeto para meio ambiente (Design For Enviroment – DFE);
- projeto para confiabilidade (Design For Reliability)
- projeto para mantenabilidade (Design For Maintainability);
- engenharia simultânea (Concurrent Engineering – CE);
- projeto para a qualidade (Design For Quality – DFQ);
- projeto para competitividade (Design For Competitiveness); e
- desenvolvimento integrado do produto (Integrated Product Development – IPD).
Assim se poderia prolongar por muitos outros conceitos, termos e siglas. Dentro destes
conceitos o importante é destacar que surgiram duas linhas principais de pensamento. A
primeira é que o projeto deve ser elaborado tendo por preocupação certas características ou
qualidades do produto. Exemplos nesta linha tem-se: projeto para custo; projeto para
manufatura; projeto para montagem; projeto para confiabilidade; projeto para
mantenabilidade, projeto para meio ambiente; entre outros. A segunda linha é quanto ao
processo de desenvolvimento do produto, no que se refere a multidisciplinaridade, ciclo de
vida do produto, integração de equipes e simultaneidade de atividades de desenvolvimento.
Nesta linha podem ser enquadrados os seguintes: projeto para o ciclo de vida do produto;
engenharia simultânea; projeto para a qualidade; projeto para competitividade e
desenvolvimento integrado do produto.

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Quadro 1.1 - Evolução no campo de conhecimento em projeto de produtos.

Item Autores Comentários sobre a obra
1 ASIMOV, M. (1962) Este livro foi o primeiro que tratou de uma forma mais orientada as
atividades desenvolvidas ao longo do processo de projeto de engenharia.
2 WOODSON, T. T. A obra, até esta data, apresentou a melhor visão sobre o abrangente
(1966) processo de projeto de engenharia. Praticamente não usou o termo de
projeto ou desenvolvimento de produto, mas é uma boa obra e apresenta
uma forma sistemática de desenvolver projetos de engenharia.
3 CAIN, W. D. (1969) Esta, talvez, seja a primeira obra que adota o termo de projeto de produtos
e, pioneiramente, apresenta capítulos tais como: projeto para função;
projeto para uso; projeto para aparência e projeto para manufatura. Para a
época era uma obra muito boa.
4 PAHL, G. e BEITZ, Foram publicados neste período 36 artigos na revista Konstruktion,
W. (1972 – 1974) descrevendo a prática de projeto como resultados de pesquisas de diversos
centros na Alemanha. Este pode ser considerado um marco inicial e
importante para a sistematização do processo de desenvolvimento de
produtos.
5 KOLLER, R. (1976) O autor apresentou uma sistemática, ou melhor, uma metodologia de
projeto de sistemas técnicos. Está baseada em resultados de pesquisas
desenvolvidas na Alemanha semelhantes ao material citado no item 4.
6 RODENACKER, W.G. Esta obra é semelhante ao livro de KOLLER, também apresenta uma
(1976) metodologia de desenvolvimento de sistemas técnicos. Os livros dos itens
5 e 6, para esta data, eram de muito bom conteúdo.
7 PAHL, G. e BEITZ, Os autores, no item 4, eram os editores dos artigos e esta obra é uma
W. (1977) transformação daqueles artigos em um livro. A obra foi republicada, até o
presente, em várias edições, inclusive em inglês. Provavelmente estes dois
autores sejam, mundialmente, os mais referenciados neste domínio de
conhecimento. Foi e é, uma excelente obra
8 VDI 2222 (1977) As pesquisas realizadas na Alemanha e descritas nas obras dos itens 4 a 7,
resultaram nesta norma que apresenta uma sistemática de projeto de
sistemas técnicos. Em 1985 foi publicada a VDI 2221.
9 BLANCHARD, B. S. e Esta obra é típica de engenharia de sistemas e foi o livro que, até aquela
FABRICKY, W. J. data, melhor apresentava uma visão global do processo de
(1981) desenvolvimento de produtos. Tinha a visão de projeto do produto para o
consumidor e para o ciclo de vida do produto, próxima da atual visão da
engenharia simultânea.
10 BACK, N. (1983) Esta foi a primeira obra sobre metodologia de projeto de produtos
industriais publicada em português. O conteúdo fazia parte de duas
disciplinas ministradas na pós-graduação em engenharia mecânica da
UFSC, e cobria aspectos de projeto do produto,desde a especificação até a
construção e teste do protótipo.
11 ASME (1985) A pesquisa foi realizada pela ASME, procurando identificar as razões
pelas quais os produtos dos Estados Unidos estavam perdendo
competitividade frente a produtos do Japão e Alemanha. A constatação foi,
a baixa qualidade do projeto de seus produtos e que teve como principal
causa os descuidos no ensino e pesquisa na área de desenvolvimento de
produtos.
12 ASME (1986) Este artigo apresenta recomendações e diretrizes para o ensino e pesquisa
na área. Os trabalhos dos itens 11 e 12, podem ser considerados como um
marco para o desenvolvimento desta área de conhecimento, especialmente,
nos Estados Unidos e Inglaterra.
13 WALLACE, K. M. e De forma análoga ao item 11, este artigo aborda o correspondente estudo
HALES, C. (1987) efetuado na Inglaterra.
14 CLAUSING, D. Estas três obras representam muito bem um número elevado de
(1994); publicações, que surgiram a partir do final da década de 80, nas quais são
KUSIAK, A. (1993) e descritas metodologias de desenvolvimento de produtos com as visões de
ULLMAN, D.G. engenharia simultânea, qualidade total, desenvolvimento integrado ou
(1992) projeto para competitividade.

Projeto Conceitual / 2003

Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 13

1.7 - O ENSINO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SEU VALOR ESTRATÉGICO

NO BRASIL.

A capacitação no domínio de desenvolvimento de produtos foi considerada, durante

muito tempo, como sendo somente adquirida com muitos anos de experiência e, também, por
profissionais que tinham certas aptidões especiais. Desta forma pouco se pesquisava por
princípios, métodos, ferramentas ou metodologias de projeto de produtos industriais. Até o
final da década de 1970 tinha-se uma ampla literatura de projeto, mas projetos específicos e
mais voltados para o dimensionamento, como exemplos: projeto de elementos de máquinas;
de máquinas ferramentas; de veículos automotores; de vasos e tubulações sob pressão;
sistemas hidráulicos; instalações hidráulicas, elétricas; etc. Dentro do mesmo estilo, também,
eram as disciplinas que se ministravam nos cursos tradicionais de engenharia e arquitetura.
Em meados de 1970, como já foi mencionado no item 1.6, iniciou-se na Alemanha um
grande esforço de pesquisa por princípios, métodos e metodologias genéricas de projeto de
produtos industriais, que resultou em obras de ensino de projeto (Konstruktionslehre) e de
metodologia de projeto (Methodisches Konstruieren), como mostram as publicações de Pahl e
Beitz (1977), Koller (1976), Rodenacker (1976) e Roth (1982). Estas obras são, até o presente
em várias edições, bons livros textos para o ensino, dando uma visão ampla do processo de
projeto de produtos, mas não sob o ponto de vista da engenharia simultânea ou de um
processo integrado. Na Alemanha surgiram vários centros de excelência no ensino e pesquisa
nesta área de conhecimento, tais como: Aachen; Berlin; Braunschweig e Ilmenau.
Nos Estados Unidos da América, o ensino e pesquisa surgiram, com maior intensidade
a partir dos resultados publicados pela ASME (1985 e 1986). Publicações tais como,
Blanchard e Fabricky (1981), Clausing (1994), Pugh (1991), Ullman (1992) e Otto e Wood
(2001), são alguns dos exemplos de bons textos para o ensino de desenvolvimento de
produtos, com uma visão de desenvolvimento integrado de produtos ou de engenharia
simultânea. O ensino, nesta área de conhecimento, foi desenvolvido em sua maioria em cursos
de engenharia de produção de instituições tais como: Virginia Polytechnic Institute;
Massachusetts Institute of Technology; University of Texas; University of Iowa; etc.
O quadro 1.2 mostra uma proposta de conteúdo de conhecimento para capacitação de
projetistas, que é uma adaptação da proposta de Dixon (1991). Estas recomendações, de
capacidades de projetistas de produtos industriais, estão baseadas em levantamentos, de
melhores práticas de empresas competitivas, efetuados no trabalho da ASME (1985).
No Departamento de Engenharia Mecânica da UFSC, o ensino neste domínio de
conhecimento iniciou em 1976, introduzindo no curso de mestrado em engenharia mecânica,
duas disciplinas sob o título de Projeto de Produtos Industriais, adotando como material
didático, textos típicos das referências (Back, 1983; Blanchard & Fabricky, 1981; Pahl &
Beitz, 1974; Rodenacker, 1976 e Koller, 1976). Para ampliar o conhecimento e a prática nesta
área, eram propostas e desenvolvidas, no Laboratório de Projeto, dissertações de mestrado e
teses de doutorado, tendo como temas o desenvolvimento de protótipos de máquinas e
equipamentos. Estes trabalhos tinham como conteúdos, os seguintes aspectos: levantamento e
estabelecimento das especificações de projeto; desenvolvimento de concepções alternativas;
seleção da melhor concepção; projeto preliminar e detalhado; construção e testes do protótipo
e, se necessárias, sugestões para melhoramentos do protótipo. Esta prática tem motivado
muitos alunos que desenvolveram um número considerável de protótipos, principalmente, de
máquinas e implementos agrícolas para agricultura de pequeno porte ou agricultura familiar.

Projeto Conceitual / 2003

Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 14

Quadro 1.2 - Recomendações para capacitação de projetistas de produtos industriais (Dixon,

1991).
Item Capacidades dos projetistas Desdobramento das capacidades típicas necessárias ao projetista

1 Projeto de engenharia no Conhecer os passos essenciais do processo de realização de produtos e os

contexto do negócio processos de benchmarking competitivo. Entender: do relacionamento do
marketing, das finanças, da manufatura e da estratégia da empresa com a
realização de produtos; dos tipos e propósitos dos protótipos; da qualidade,
custo e tempo de lançamento no processo de realização de produtos.
2 Engenharia simultânea e Conhecer os conceitos e práticas dos processos de projeto num ambiente
princípios de trabalho em de engenharia simultânea, bem como, a prática de trabalho e de tomada de
equipe. decisão em equipes multidisciplinares e multiculturais. Saber elaborar e
apresentar relatórios efetivos.
3 Manufatura. Conhecer os processos de manufatura, suas características físicas,
economias, práticas e tolerâncias; conhecer e praticar os métodos de
projeto para manufatura, de projeto para montagem, de projeto para o ciclo
de vida e os métodos estatísticos de controle de processos.
4 Análise e prototipagem. Conhecer e praticar selecionados métodos de modelagem computacional;
modelagem de processos analíticos; desenvolver modelos para análise e
simulação de projetos; conhecer métodos de prototipagem rápida.
5 Estatísticas Conhecer e saber usar estatística, probabilidade, teoria da decisão e
princípios de projeto de experimentos.
6 Projeto de sistemas Conhecer e saber usar princípios de projeto e integração de sistemas que
deverão conter elementos mecânicos, eletrônicos, ópticos e de
computação.
7 Projeto assistido por Conhecer e saber usar CAD, CIM e modelagem sólida de sistemas.
computador - CAD.
8 Teoria e metodologia de Conhecer os principais modelos descritivos, prescritivos e computacionais
projeto de processos de projeto de produtos industriais. Por exemplo, a
metodologia de Pahl & Beitz.
9 Projeto e otimização de Saber projetar, re-projetar, avaliar, dimensionar e otimizar componentes e
componentes e sistemas sistemas, considerando o seu desempenho técnico, de manufatura, custo e
outros aspectos do ciclo de vida do produto. Saber formular problemas
para otimização e desempenhar selecionados métodos de otimização
10 Projeto de montagens e de Saber projetar, re-projetar e avaliar montagens mecânicas considerando o
tolerâncias. desempenho técnico, de manufatura, custo, tolerância e outros aspectos do
ciclo de vida.
11 Novas informações e Manter-se informado e aprender sobre novos materiais, tecnologias e
aprendizagem processos, quando necessários, através de leituras, discussões,
conferências técnicas e de negócios.

Em 1994 o Laboratório de Projeto foi convertido no atual Núcleo de Desenvolvimento

Integrado de Produtos – NeDIP e foram introduzidas na pós-graduação novas disciplinas, tais
como: Projeto Conceitual; Modelagem e Simulação de Sistemas Mecânicos; Projeto para
Manufatura; Projeto para Confiabilidade e Mantenabilidade; Gerenciamento de
Desenvolvimento de Produtos; Sistemas CAE/CAD/CAM e Técnicas de Sistemas
Especialistas Aplicados ao Projeto. Na graduação do curso de engenharia mecânica da UFSC,
onde teve-se menos flexibilidades para inovações, foram introduzidas poucas disciplinas
optativas, entre estas: metodologia de projeto e mantenabilidade de sistemas mecânicos.
Desde as atividades de ensino iniciadas em 1974, até os anos 1990, a demanda na
indústria do Brasil, por profissionais desta área era pequena, foi a época das restrições de
importações e assim muito se copiava e sobreviviam produtos de baixa qualidade,devido à
falta de interesse e de investimento em projeto.
A partir do início dos anos de 1990, com a abertura da economia brasileira houve, por parte
de instituições de ensino superior e da indústria, uma procura muito grande de profissionais
nesta área de conhecimento.
Atualmente a indústria nacional precisa inovar concepções e desenvolver produtos, de
alta e integrada qualidade, para alcançar a necessária competitividade. Para conseguir esta

Projeto Conceitual / 2003

Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 15

competitividade, um dos importantes fatores é a capacitação de profissionais com

conhecimentos e formação para trabalho em equipes, dentro de ambientes de engenharia
simultânea, como descrito anteriormente. Esta consciência, tanto na formação de profissionais
em diversas instituições brasileiras de ensino superior e na organização de congressos, como
nas indústrias pela adoção de metodologias avançadas de desenvolvimento de produtos, tem
evoluído em muito a partir de 1990. No Brasil, várias empresas já adotam processos de
desenvolvimento integrado de produtos ou de engenharia simultânea, conceitos que há dez
anos eram, somente, temas na academia. Cabe aqui mencionar alguns exemplos de empresas
pioneiras no Brasil, como a Embraer, Multibrás SA, AGCO do Brasil e John Deere do Brasil,
que vêm, também, cooperando com a academia para o desenvolvimento de pesquisas e
capacitação de profissionais neste domínio de conhecimento.
Cabe alertar as instituições e empresas nacionais, mesmo que sejam de médio a
pequeno porte, que para o Brasil se tornar uma nação avançada, competitiva e com poder e
real equilíbrio nos diversos acordos de comércio exterior, é necessário conscientizar-se do
fator estratégico fundamental, que é a capacitação de profissionais para o desenvolvimento de
produtos de alta tecnologia e de valor agregado, dentro de conceitos modernos abordados
nesta obra.
O Brasil é competitivo em uma série de produtos, mas em sua maioria, com produtos,
com pouco valor agregado, como por exemplo: café; soja: suco de laranja; celulose; minério
de ferro. O preço destes produtos quando comparado com produtos de alta tecnologia, é muito
baixo. Considera-se alguns exemplos do comércio mundial de mercadorias. Em média: 1kg de
soja custa US$ 0,10 (dez centavos de dólar), 1kg de automóvel custa US$ 10, isto é, 100
vezes mais, 1kg de aparelho eletrônico custa US$ 100, 1kg de avião custa US$ 1.000 (10 mil
quilos de soja) e 1kg de satélite custa US$ 50.000. Uma placa de computador que pesa 100g é
comprada por US$ 250. Para pagar esta placa eletrônica, o Brasil precisa exportar 20
toneladas de minério de ferro.Quanto mais tecnologia agregada tem um produto, maior é o
seu preço, mais empregos foram gerados na sua fabricação. Os países ricos sabem disso muito
bem. Eles investem na pesquisa científica e tecnológica e na capacitação de profissionais
capazes de desenvolver estes produtos. Isto cria muitos empregos, enquanto que a extração do
minério de ferro, cria pouquíssimos e pouco remunerados empregos aqui no Brasil.

1.8 - PERSPECTIVAS FUTURAS NO ENSINO E PESQUISA EM DESENVOLVIMENTO DE

PRODUTO.

Nos últimos anos tem-se publicado muito sobre pesquisas por métodos e metodologias
mais eficazes de desenvolvimento de produtos industriais e sobre experiências e métodos de
ensino, visando à capacitação em cursos convencionais de graduação e de pós-graduação,
bem como na capacitação continuada de profissionais, procurando encurtar o tempo de
formação e aumentar a produtividade e a eficácia de equipes que atuam em problemas de
desenvolvimento de produto.
Segundo experiências do NeDIP e de vários outros relatos, como por exemplo, Dixon
(1991) e Lovejoy & Srinivasan (2002), o curso deve apresentar um conjunto de disciplinas
genéricas básicas, conforme já discutido no item anterior, e uma atividade prática de
desenvolvimento de produto na forma, o mais próximo possível, do que ocorre num ambiente
de indústria.
Na graduação, além das disciplinas de seus cursos de formação, recomenda-se a
introdução de pelo menos quatro disciplinas, tais como: metodologia de projeto;
gerenciamento de projetos, noções de desenvolvimento integrado ou de engenharia simultânea
e de princípios básicos de custos e organização de negócios.
Na pós-graduação, como mestrado profissionalizante ou curso de especialização,
recomenda-se um elenco de disciplinas básicas cobrindo os seguintes aspectos: processo de
desenvolvimento de produtos; engenharia simultânea; gerenciamento do desenvolvimento de

Projeto Conceitual / 2003

Cap. 1 - DP e sua Importância para a Competitividade 1 - 16

produtos; modelagem e análise computacional de soluções; metodologia de seleção de

materiais e de processos de fabricação; métodos de estimativas e avaliação de custos;
otimização integrada de produtos; dependabilidade de produtos; prototipagem rápida,
métodos de ensaios e validação de produtos.
Para tornar mais eficaz a capacitação de profissionais nesta área, é fundamental a
realização de uma atividade prática de desenvolvimento de um produto industrial, de
complexidade e intensidade de trabalho compatível com o tempo e os recursos disponíveis,
com as seguintes recomendações:
- as informações a serem apresentadas, devem ser na forma de necessidades detectadas ou
especificações de um produto que deve ser projetado e não uma descrição de algo já projetado
ou existente que precisa ser analisado;
- que permite a formação de equipes de três a cinco membros com as capacidades
principais necessárias, como por exemplo, para desenvolver um protótipo de máquina
agrícola: engenharia mecânica; engenharia agrícola; desenho industrial; previsão e análise de
custos e instrumentação;
- que os problemas de projeto sejam tais que possibilitam à equipe tomar decisões com o
objetivo de gerar alternativas de soluções, que atendam um determinado segmento de
mercado, um preço de venda e que possa ser fabricado um protótipo com os recursos
disponíveis;
- que a equipe de desenvolvimento tome decisões na escolha da melhor solução, não
somente em termos de desempenho técnico mas, também, de custos, manufaturabilidade e
otimização dos vários aspectos do ciclo de vida do produto; e
- que o projeto seja viável quanto à fabricação de um protótipo, que seja testado e
submetido à avaliação de possíveis usuários, para que a equipe tenha retorno de avaliações do
projeto realizado.

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