Ttulo do

Projeto
Introduo
Justificativa
Objetivo
Metodologia
Reviso de
LiteraturaTtulo: O crescimento do mercado de
Resultado
Esperado perfil do consumidor contemporneo

roupas usadas e sua relao com as mudanas no

Palavras-chave: brech, tendncia, vintage, retro, sustentabilidade.

Introduo
O ritmo acelerado com que o mercado de moda fast fashion gira na atualidade oferece
para a maior parte da populao objetos de desejo acessveis e descartveis. Esse tipo de
sistema faz com que os produtos comprados se tornem obsoletos num perodo de tempo
cada vez menor, alimentando o desejo incessante por novidades consumveis.
O desejo de diferenciao do consumidor, a apropriao de estilos underground pelo
pblico mainstream e o crescimento da conscincia sustentvel e econmica, se tornaram
impulsos para a busca de uma moda diferenciada. Essa moda diferenciada atrai, ainda, a
minoria

dos

consumidores,

por

diferenciada

entende-se

algo

que

fuja

da

homogeneizao das grandes massas e do consumo passivo.

Alm dos motivos citados acima, a procura pelo vesturio vintage e retr tem se mostrado
uma tendncia ampla desde o incio do sculo XX (MACKENZIE, 2011, p. 136). Percebese, hoje em dia, certa nostalgia ligada a pocas e culturas mais antigas, gerando certa
preciosidade no estilo. A mdia tambm exerce seu papel na divulgao dessa tendncia,
apresentando-a como alternativa para a massificao do vesturio descartvel, trazida
pelo fast fashion.
A busca por artigos de consumo de segunda mo cresceu significativamente nos ltimos
anos, e consequentemente, cada vez mais brechs tem surgido. A divulgao das
tendncias vintage e retro, a divulgao de prticas sustentveis e a busca pela economia
financeira durante a compra, incentivam esse tipo de mercado, que vm se mostrando uma
nova oportunidade para pequenos empreendedores (SEBRAE, 2014).
O que antes era visto com repdio, se torna objeto de desejo, e novamente a mdia exerce
seu papel, impulsionando o crescimento da procura pelos brechs e, consequentemente, o
surgimento de novos padres de consumo.

Justificativa

Por meio da observao antropolgica do consumo nos brechs, fica evidente que a roupa
adquire significados diversos, muitas vezes ligados questes subjetivas e a memria
(DUTRA; MIRANDA, 2013, p. 14). Determinadas peas de roupa exercem diferentes
sensaes em diferentes indivduos, que combinadas s questes envolvidas no gosto
pessoal e na busca da construo de um estilo pessoal, acabam por atra-lo.
Estudar padres de consumo em brechs, onde se inserem o resgate do passado e o
gosto pelo garimpo em busca de exclusividade, importante no s por compreender o
crescimento de uma tendncia contempornea, mas tambm para delimitar as aspiraes
de um novo nicho de consumidores que busca alternativas moda massificada e
passageira.
Consequentemente, esse tipo de consumidor age com criatividade na adaptao de
roupas antigas e novas, baratas e caras (hi-lo), entre outras misturas que do origem a
novos cdigos de vesturio, ponto importante para a pesquisa do cool hunter, por exemplo.
Objetivos
Objetivo geral:
Decifrar os cdigos de consumo dos consumidores que buscam diferenciao ao comprar
em brechs, com foco na compreenso de como ocorre o encantamento gerado neles a
partir de peas antigas e/ou usadas.
Objetivos especficos:
Por meio da pesquisa explicativa, compreender a origem da tendncia crescente de busca
por roupas em brechs, resultado de um comportamento nostlgico e mais sustentvel,
caracterstico de consumidores contemporneos.
Formular um estudo concreto sobre padres de consumo nos brechs do Rio de Janeiro,
com a finalidade de aplicar os conhecimentos adquiridos no mix de marketing de um futuro
estabelecimento; ou disponibilizar os estudos e aplica-los na prtica de estabelecimentos
j existentes.
Reviso de literatura
Durante a pesquisa prvia de bibliografia, ficou evidente que estudantes e formandos de
sociologia, antropologia e comunicao social j demonstram interesse pelo consumo em

brechs e pelos motivos que impulsionam esse movimento. Estudos que exemplificam isso
so as monografias Comunicao, moda e memria de Lucas Dutra e Victor Miranda,
onde as questes que cercam o universo dos brechs e sua ligao com a memria
humana so analisadas; O consumo de roupas de Brech: um olhar antropolgico de
Valentina Leyser Bittencourt e A nostalgia enquanto tendncia de comportamento entre os
jovens da gerao Y de Jlia Nogueira Hernandez.
Alguns livros como ...ismos Para entender a moda (Mackenzie), Observatrio de
Sinais (Caldas) e O imprio do efmero (Lipovetsky) ajudam a guiar a pesquisa de
campo e histrica do projeto, apresentando uma base para estudos posteriores de
tendncias e de comportamento.
Metodologia
O projeto realizado se baseia na pesquisa de padres de consumo em brechs do Rio de
Janeiro atravs do mtodo indutivo. E com o auxlio de fontes bibliogrficas, embasar o
desenvolvimento do estudo dos diversos acontecimentos globais que motivaram a
ampliao desses padres. As ferramentas aplicadas durante a coleta de dados, alm da
bibliogrfica, sero pesquisas de campo qualitativas, atravs do levantamento de dados e
da interao com os elementos relacionados ao estudo.
Resultado esperado

Cronograma
Levantamento bibliogrfico e coleta de dados: 10 a 28 de fevereiro de 2014
Anlise dos dados: 1 a 31 de maro de 2014.
Introduo entrega: 26 de abril de 2014.
Embasamento terico entrega: 31 de maio de 2014.
Metodologia da pesquisa entrega: 7 de junho de 2014.
Cronograma da Pesquisa: 7 de junho de 2014.
Estruturao provisria da monografia: 7 de junho de 2014.

Pr-texto: 14 de junho de 2014.

Reviso: 15 a 20 de junho de 2014.
Entrega: 21 de junho de 2014.
Referncias bibliogrficas
MARZANO, Francelle. Brechs driblam inflao e reinam no comrcio. 11 ago. 2014.
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DISITZER, Marcia. Eventos no RJ daro espao para a moda sustentvel. 9 set. 2014.
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<https://www.sebraeinteligenciasetorial.com.br/produtos/noticias-de-

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MACKENZIE, Mairi. ...ismos Para entender a moda. 1 ed. So Paulo: Globo, 2011.
CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais: teoria e prtica da pesquisa de tendncias. Rio de
Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.
LIPOVETSKY, Gilles. O Imprio do Efmero A Moda e seus Destinos nas Sociedades
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BARBOSA, Lvia; CAMPBELL, Colin. Cultura, consumo e identidade. FGV Editora, 2006
ROCHA, Everardo; PEREIRA, Cladia. Juventude e consumo: um estudo sobre a
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MIGUELES, Carmem. Antropologia do consumo casos brasileiros. 1 ed. Rio de Janeiro:
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BARBOSA, Livia. Sociedade de consumo. 3 ed. Rio de Janeiro: Zahar, 2010.

DUTRA, Lucas; MIRANDA, Victor. Comunicao, moda e memria: A roupa de brech
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Comunicao Social - Habilitao Publicidade e Propaganda, UnB, Braslia, 2013.
BITTENCOURT, Valentina Leyser. O consumo de roupas de Brech: um olhar
antropolgico. Monografia Curso de Cincias Sociais Bacharelado, UFRGS, 2013.
HERNANDEZ, Jlia Nogueira. A nostalgia enquanto tendncia de comportamento entre os
jovens da gerao Y. Monografia Curso de Comunicao Social Habilitao em Relaes
Pblicas, UFRGS, Rio Grande do Sul, 2011.