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UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA Design - Escola de Belas Artes

O MOVIMENTO ROMNTICO COMO INSPIRAO PARA O DESIGN DE MODA PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEO

Salvador 2009

O MOVIMENTO ROMNTICO COMO INSPIRAO PARA O DESIGN DE MODA PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE COLEO

Projeto desenvolvido pela aluna Iana Paim Para a disciplina Projeto Experimental Orientao: Carol Barreto / Fbio Couto

Agradecimentos
Primeiramente agradeo ao apoio, pacincia, amor e compreenso da minha famlia. Preciso deles sempre: me, pai, irmo. Aos que me ajudaram na execuo do projeto, principalmente amigas, que se envolveram e me ajudaram em momentos de desespero: Ina, Hili, Maria, Leti e Aninha. Aos professores. Aos colegas, sempre juntos. s amigas que me ajudam a ser feliz: Kel, Mani, Lua, Mari, Nanda...

Sem design no existe desejo. Karl Lagerfeld

Resumo
Este Projeto experimental de Design consiste no desenvolvimento de uma coleo de moda inspirada no movimento romntico brasileiro do sculo XIX. Como soluo para essa associao moda-design-literatura, foi necessrio estudar as melhores formas de adaptar as caractersticas literrias do movimento em caractersticas estticas e visuais para, em seguida, apliclas nas peas da coleo. O objetivo final ter como resultado uma contribuio para a valorizao de nossas tradies e origens.

Palavras-Chaves:
Moda, Coleo , Romantismo, Brasileiro.

Abstract
This experimental design project is to develop a fashion collection inspired by the Brazilian romantic nineteenth century. As a solution to this association fashion-design-literature, it was necessary to consider how best to adapt the literary characteristics of the movement and visual aesthetic, and then apply them in pieces from the collection. The ultimate goal is to result in the recovery of our traditions and origins.

Key-Words:
Fashion, Collection, Romantic, Brazilian.

Sumrio
INTRODUO | 05 JUSTIFICATIVA E MOTIVAO | 06 OBJETIVOS | 07 Geral Especficos MTODOS | 08 PROBLEMATIZAO | 09 PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DA COLEO DE MODA | 10 Definio do Tema Briefing Pesquisa e Coleta de Dados Anlise de Similares Criao de Painis Semnticos Criao de Painis Identificadores Definio de Caractersticas Criao de Estampas Estudos e Processo de Desenvolvimento das Peas Peas-piloto Peas No Produzidas Ficha Tcnica: Ensaio Fotogrfico CONSIDERAES FINAIS | 88 REFERNCIAS | 89 APNDICE | 90

descobriu-se que essa vestimenta havia se tornado uma extenso do corpo e obrigatrio para se viver em sociedade. (RIBEIRO, 2007) Nos dias de hoje se vestir tornou-se algo prazeroso, uma maneira de apresentar para a sociedade em que vivemos: o que somos, o que desejamos, qual nossa posio diante das pessoas, de que forma encaramos as adversidades do mundo e principalmente como nos comportamos diante dele. Foi dessa forma que roupas, calados e acessrios, ganharam tanto espao no cotidiano das pessoas e geraram grande oportunidade para a indstria do consumo. (RIBEIRO, 2007) Entender um pouco mais sobre a histria da moda se fez imprescindvel para a elaborao desse projeto experimental de design, uma coleo de moda-vero inspirada no movimento romntico brasileiro do sculo XIX. A inteno a de prestigiar essa cultura de caractersticas nacionais bastante relevantes atravs de uma transformao das caractersticas literrias do

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Introduo
Moda, do latim modus que significa modo ou maneira, expressa mudana. Essa mudana baseada em valores e crenas que se transformam ao longo dos tempos, envolvendo diversos nichos que traduzem diferentes significados sociais. A moda uma expresso coletiva, que faz uma leitura das classes e se materializa no vesturio. (FRANCK, 2009) O ato de vestir-se tem origem na historia da humanidade como forma de proteo dos corpos para que os indivduos pudessem suportar o frio, porm com a evoluo da espcie humana, cobrir os corpos foi ganhando cada vez mais ateno e importncia para ns. Com o passar do tempo

movimento em caractersticas estticas e visuais, aplicando-as em peas do vesturio. O tema romantismo brasileiro foi definido aps um estudo aprofundado do surgimento da esttica romntica atual, que acabou me levando releitura de grandes autores romnticos brasileiros que eu havia estudado nos tempo de colgio, poetas como Gonalves Dias, lvares de Azevedo, Castro Alves e Jos de Alencar. J que toda coleo de moda precisa de um tema-conceito, achei interessante explorar o romantismo, um movimento de grande valorizao da cultura nacional, que me dar oportunidade de fazer uso dessa linguagem simblica e comunicativa, na criao da coleo de moda.

Justificativa e Motivao
Mediante grande dificuldade de definir que objeto seria desenvolvido no projeto experimental de design, surgiu um desejo de retomar uma vontade que tive durante a adolescncia: a de trabalhar com moda. Achei que seria uma boa oportunidade para permear por um mundo que sempre me atraiu, de forma mais intensa, profissional e adulta. A coleo de moda proposta usa da temtica romntica brasileira para homenagear e valorizar as origens e tradies de nossa nao, assim como os grandes escritores deste movimento. No mundo globalizado de hoje, onde a comunicao instantnea e os acontecimentos do mundo se confundem e mesclam culturas, fazendo com que importemos desenfreadamente o estrangeiro, fao do nacionalismo romntico minha principal arma pela valorizao do que nosso. Acredito que a moda, como setor que atrai os olhos de grande parcela da populao, sempre suscite oportunidade para aqueles que enxergam, atravs da criatividade, uma grande estratgia para se sobressair em um universo to visado e saturado. explorando a minha sensibilidade que pretendo ser criativa e dar vida a essa coleo de moda-vero.

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Objetivos
OBJETIVO GERAL Desenvolver uma coleo de moda que atraia o desejo de compra do pblico jovem feminino, mediante um tema definido: o movimento romntico brasileiro do sculo XIX. OBJETIVOS ESPECFICOS -Contribuir para valorizao d a cultura romntica brasileira do sculo XIX. -Entender o processo metodolgico de criao e produo de projetos de moda. -Viver as etapas do processo de criao e produo de projetos de moda, dentre elas: pesquisa, inspirao, croquis, tecidos, corte, modelagem, costura e acabamentos. -Confeccionar peas-piloto: 01 blazer; 01 colete; 02 modelos de vestidos; 02 modelos de shorts 01 bermuda; 02 modelos de saias; 03 modelos de blusas; 01 modelo de blusa regata em 03 estampas. -As peas-piloto sero apresentadas em fotografia.

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Mtodos
FASE ANALTICA a )Definio do objeto b) Pesquisa e associao das metodologias de projeto de moda e de design
A metodologia do projeto de moda foi baseada no resumo do livro: 'Inventando Moda: Planejamento de Coleo' de autoria de Dris Treptow, organizado pela Prof MS. Carol Barreto, visando dar suporte s disciplinas de planejamento de coleo de vesturio.

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c )Definio de tema de inspirao e conceito para coleo d) Coleta de dados e referncias e) Anlise de similares f) Pesquisa quantitativa para anlise de perfil do usurio FASE CRIATIVA a) Elaborao de croquis FASE EXECUTIVA a) Compra de matria prima (tecidos) b) Desenvolvimento de moldes c) Corte d) Modelagem e) Costura f) Acabamentos g) Fotografia dos modelos confeccionados

Problematizao
Criar uma coleo exige certo tato com o que est acontecendo no mundo, porque so esses acontecimentos e alteraes de comportamento humano diante das sociedades que iro definir o que ser tendncia na prxima estao. Afinal, para que a indstria da moda e, conseqentemente, para que o ciclo de consumo se mantenha, a efemeridade das tendncias indispensvel. Com isso, apenas definir um tema no suficiente. necessrio atrelar todo o conceito da coleo s tendncias atuais, para que ela possa ser aceita e desejada pelo consumidor. Satisfazer as tendncias, o mercado, o tema, o usurio e a mim mesma so dificuldades que tero que ser vencidas para que o resultado do projeto seja uma coleo que possa ser produzida, desejada e vendida.

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PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DA COLEO DE MODA

sua nova filosofia de mundo despertaram uma vontade de adaptar suas caractersticas literrias e artsticas s caractersticas estticas e visuais no mbito da moda.

Definio do Tema
A parte mais complicada do desenvolvimento de uma coleo, talvez, seja a definio do tema. Inicialmente, a vontade de criar uma coleo simplesmente bela era suficiente. Com o amadurecimento do assunto mediante as leituras, apenas o belo no era mais satisfatrio. Era necessrio algo diferencial que institusse um clima de afeto entre a coleo e o consumidor, algo que atrasse o seu universo particular, porque isso que faz com que ele passe da admirao para o desejo, dando possibilidades ao ato da compra. Em se tratando de moda, aspectos emocionais, subjetivos e sentimentais so fatores de extrema importncia nos processos decisrios tanto de compra quanto de usabilidade. Segundo Rafael Ribeiro em seu artigo As funes Esttica e Simblica como Primeiro Contato Entre o Emotional-design e a Moda, Observa-se cada vez mais, que a compra no esta ligado ao fator fsico do processo e sim ao fator simblico por ele desempenhado, as passarelas e as lojas esto cada vez mais comercializando conceitos e propostas do que roupas ou acessrios. Estamos diante de um consumo, muito mais subjetivo e significativo do que um consumo material e sem nenhum significado. Fugir de um conceito para a coleo no era mais possvel. Diante da vontade de realizar uma coleo com uma esttica romntica, ou seja, babados e frufrus, o aprofundamento do significado da palavra Romantismo trouxe algumas possibilidades. O movimento romntico e

Ao mesmo tempo, fazer com que essa coleo tivesse afinidade com o clima baiano tambm se tornou um objetivo. Mas como? Alegria e energia. Esses substantivos que traduzem o esteretipo do comportamento baiano acrescentaram coleo uma vontade de abusar de estampas e cores, de maleabilidade e conforto, leveza e frescor. Portanto, se fosse para traduzir minimamente o tema desta coleo, faria intitulando-a de Romantismo Tropical. atravs desta temtica que a coleo se inspira, trazendo para jovens alternativas e contemporneas, uma exploso de cor para serem abusadas durante o vero 2010.

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Briefing
O que se est projetando? Coleo de moda casual feminina inspirada no movimento romntico brasileiro. Para quem se destina o projeto? Universitrias formadoras de opinio com acesso informao. Um pblico A-B, freqentador de lugares badalados, que tem acesso a arte, entretenimento, tecnologia e cultura. O foco a garota baiana de 18 a 35 anos, o que no impede que mulheres com mais de 30 gostem e se tornem usurias.

Onde ser consumido/utilizado? No dia-a-dia. A roupa casual associada ao jeans pode ser utilizada desde lugares simples, a ambiente de trabalho ou festas a depender do tipo de acessrio utilizado. Quando ser utilizado? Produto sem sazonalidade por conta do clima local. Como ser consumido/utilizado? Produto durvel de descarte em longo prazo. Identificao do Pblico alvo Sexo: Feminino Idade: 18-25 anos Classe: A-B Principais interesses: moda, entretenimento, cultura e tecnologia. Freqncia de compra e uso do produto A coleo pode ser usada no dia-a-dia da garota baiana, inclusive em momentos e datas especiais. Devido s caractersticas climticas da cidade soteropolitana, as roupas da coleo vero podem ser usadas durante todas as estaes do ano.

A iconografia romntica caracterizou-se por sua estreita relao com a literatura e a poesia, especialmente com as lendas hericas medievais e dramas amorosos, metaforizando temas polticos ou filosficos da poca e ressaltando o esprito nacional. Re-valorizou os conceitos de ptria e repblica e incluiu formas de expresso envolvidas com questes sociais, polticas e culturais. Para entender a esttica romntica, preciso consider-la como produto de dois grandes eventos do sculo XVIII: a Revoluo Francesa e a Revoluo Industrial. Essas revolues geraram inmeras mudanas no estilo de vida das pessoas. O incio da industrializao motivou o surgimento da sociedade urbana e o aparecimento de uma classe mdia. Este ponto vital para explicar a popularizao da literatura, uma vez que a classe mdia, em busca de novas formas de entretenimento, a grande consumidora de livros.

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Pesquisa e Coleta de Dados


O Movimento Romntico do sculo XIX O romantismo foi um movimento artstico e intelectual que surge na Europa durante a primeira metade do sculo XIX. Literatura, filosofia e, posteriormente, artes plsticas foram atingidas pelo movimento que propunha a elevao dos sentimentos acima do pensamento.
Liberdade Guiando o Povo - Delacroix Uma das obras mais famosas do movimento romntico

Minha terra tem palmeiras, Onde canta o Sabi; As aves, que aqui gorjeiam,

O Romantismo no Brasil O Romantismo brasileiro encontra-se estreitamente ligado ao processo de independncia, j que se trata de um movimento que tenta romper em definitivo com as tradies de nossos colonizadores portugueses. atravs de uma busca pela elaborao de uma literatura genuinamente brasileira que o movimento valoriza nossas tradies e origens. bem verdade que tivemos fortes influncias do Romantismo europeu, cuja base estava calada nos ideais de liberdade, subjetivismo e nacionalismo. Contudo, o Romantismo brasileiro soube adaptar tais caractersticas realidade local, de forma que, por exemplo, a valorizao da fuga ao passado medieval cedesse lugar presena do ndio e exaltao da natureza. Procura exprimir as peculiaridades da natureza, histria, costumes e lngua dos brasileiros; o ideal da pureza amorosa contraposto s convenes sociais, o sentimento da natureza como um refgio e o gosto pelas paisagens exticas, a valorizao do passado e do individualismo. Esteticamente, o movimento representou, antes de tudo, uma reao aos padres artsticos do Classicismo, substituindo: a realidade exterior pela interior; o universalismo e o racionalismo pelo individualismo e sentimentalismo; a obedincia s regras rgidas pela imaginao e liberdade criadora; a realidade presente pela evaso no tempo e espao.

No gorjeiam como l. Nosso cu tem mais estrelas, Nossas vrzeas tm mais flores, Nossos bosques tm mais vida, Nossa vida mais amores. [...]

Outros dois grandes nomes da poesia romntica brasileira so lvares de Azevedo e Castro Alves. O primeiro representa em sua obra o ultraromantismo, a exacerbao do egocentrismo e o sofrimento amoroso. O segundo ficou conhecido como o poeta dos escravos por apresentar uma obra engajada, de crtica a questes poltico-sociais. As 3 Geraes Romnticas Tradicionalmente costuma-se dividir os poetas romnticos em trs geraes, as quais vo revelar traos e interesses diferentes: Primeira Gerao (nacionalista ou indianista) Nacionalismo; Exaltao da natureza; Oposio influncia portuguesa; Indianismo; Religiosidade e sentimentalismo. Principais autores: Gonalves de Magalhes, Gonalves Dias. Outro representante dessa gerao Jos de Alencar, que escreve no

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Foi Gonalves Dias que solidificou a poesia romntica em nossa literatura. Em seu clebre poema Cano do Exlio, a exaltao da natureza acaba por configurar uma viso idealizada da ptria, em busca da identidade nacional, como vemos a seguir:

somente sobre o ndio mas sobre o Brasil como um todo, dos campos e das cidades, dos negros e dos ndios, da burguesia e do povo e encontra sua prpria dimenso, sua ntima razo literria. a partir de seu exaltado romantismo que os futuros literatos do Brasil, iro traar as diretrizes para a

aquisio de um estilo nacional. Segunda Gerao (mal-do-sculo ou byroniana) Pessimismo, desiluso; Escapismo, saudosismo, fuga da realidade; Mal-do-sculo (aspecto doentio); Morbidez e atrao pela morte; Individualismo e egocentrismo exacerbado. Principais autores: lvares de Azevedo, Junqueira Freire, Casimiro de Abreu, Fagundes Varela. Terceira Gerao (social ou condoreira) Poesia social e crtica; Aprofundamento do esprito nacionalista; A ave condor, por sua capacidade de altos vos, eleita como smbolo dessa gerao que anseia a liberdade; Temas: luta contra a escravido, decadncia da monarquia, pensamento republicano, amor sensual, mais realista. Principais autores: Castro Alves, Sousndrade. Apesar de seus versos intimistamente amorosos, toda a obra de Castro Alves pode ser considerada como social e poltica. Na sua poesia renem-se todas as linhas de fora da poesia romntica brasileira, tanto no plano das influncias externas quanto no das afinidades eletivas nacionais. A Prosa Romntica O Romantismo tem ainda um papel fundamental na popularizao da prosa, inaugurando um novo gnero literrio: o romance. Ainda que a prosa j existisse antes dessa escola literria, foi com o Romantismo que ganhou fora e caractersticas prprias como o sentimentalismo exagerado, a mulher idealizada e o amor impossvel. Como soluo para o impasse romntico ou ocorre um final feliz em que o amor supera as barreiras

sociais, ou um final trgico em que a morte se coloca como nica sada, adiando para a vida eterna a realizao amorosa. Talvez por isso muitas pessoas associem a palavra romance a histrias de amor. um engano. Na verdade, o romance um gnero literrio em que o amor pode ou no aparecer como fio condutor do enredo. Para que uma obra seja considerada um romance, necessrio que ela tenha a estrutura do gnero narrativo de fico com seus elementos bsicos: enredo, narrador, personagens, tempo e espao. O nacionalismo era um dos temas mais freqentes da poesia romntica. Com a prosa, no foi diferente: ele teve um lugar privilegiado em nossa literatura. Numa tentativa de redescobrir o pas, procurava-se mostrar o verdadeiro Brasil nas mais diferentes perspectivas: regionalista, indianista, histrica, urbana. Jos de Alencar chamado por muitos de pai da literatura brasileira", pois foi ele o romancista capaz de consolidar a prosa romntica. A Moda Romntica (1820-1840) Alm de ser uma manifestao de uma viso de mundo, o movimento romntico foi tambm uma nova maneira de vestir, uma aparncia. Moda total, o Romantismo era um traje, uma esttica uma fisionomia, uma sinfonia de cores, um sistema de mitos e idias feitas, um panteo de heris reais e imaginrios, mas tambm um modo de vida que se imiscua em todos os atos e legislava sobre todos os assuntos. De modo geral a roupa feminina ganha as seguintes variaes: Silhueta fluida, porm mais ornamentada; Formato cnico, com uso de anguas; Mangas bufantes, que iniciam-se curtas e aumentam de volume depois (manga pernil); Penteados anelados;

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Maquiagem discreta, quase natural, com rosceas nas mas do rosto; Jias como complemento dos decotes, sempre rebaixados e com ombros cados; Cintura volta para seu lugar, com uso do corpete; Chapu boneca; Leques; Sapatos de salto baixo e ponta arredondada.

Subitamente o estilo Idade Mdia tornou-se moda no sculo XIX, atingindo todas as camadas da sociedade. No importava se para a noite ou para o dia, o vestido s estaria completo se as mangas fossem periodicamente inchadas e, para equilibrar a silhueta, as saias fossem bufantes e os chapus gigantescos. Tudo era feito para proporcionar mulher a aparncia de um ser sado de um mundo encantado, ressaltando sua fragilidade e imaterialidade. Era preciso ser moreno, quase escuro, com a pele azeitonada, mouresca, o corpo seco e nervoso, o olhar selvagem e os olhos brilhantes de paixo. Parecer fatal, sombrio, maldito, esmagado sob o peso de um destino abominvel, devorado pelas paixes e pelo remorso, desiludido. Em uma palavra: bayroniano ou ento, perverso, obcecado pelos poderes do mal e da noite. Anti-burgus por excelncia, o verdadeiro romntico era um bomio.

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Modelo de Vesturio Romntico Feminino

Quanto s moas, queriam ser morenas, ardentes, espanholas, ou, ao contrrio, transparentes, difanas, com uma palidez cadavrica, de uma fragilidade ideal, com cintura de vespa, pescoo de cisne e grandes olhos. Quando no possuam essas qualidades inventavam os meios de obt-las, bebiam litros de vinagre e comiam dzias de limes para obter uma tez plida e doentia. Espremiam suas curvas naturais em impiedosos corpetes entrelaados e deixavam de comer. A embriaguez era bem vinda porque fornecia a chave daquele mundo mais

J o comportamento masculino era de certa forma: Roupas extremamente justas faziam parte do seu look: cala, camisa e colete; Golas altas e engomadas; A cartola; A barba.

alm daquele em que sofriam. Viravam as costas realidade medocre e dolorosa para substitu-la pela entrada num universo mais imaginrio, sonhavam em levar uma vida desregrada, desleixada, de devassido. Era a total revolta contra os hbitos estabelecidos pelo universo burgus, comum de todo dia.

Em 1830 o movimento comeou a definhar dentro de seu prprio meio. Para muitos deles, o Romantismo fora apenas uma espcie de frias de adolescentes antes da integrao social. A moda romntica tivera sua poca real e, efmera como todas as modas. Como manifestao social influenciou todas as sensaes, percepes e idias, estruturando tanto a realidade quanto o universo das representaes. Em 1836, o Romantismo enquanto moda j pertencia ao passado, desaparecendo no momento em que seus valores estavam sendo digeridos pela sociedade. Este mito fez nascer, no incio do sculo XX, o conceito de adolescente como perodo problemtico e cheio de revolta pelo qual todo jovem deve passar. com esse fundamento histrico que entendemos os movimentos de estilo que se estruturaram como movimentos de juventude e que hoje reconhecemos como tribos urbanas. (FERRAZ, 2006) Tendncias Uma tendncia o que vem a originar um fenmeno de moda, ponto mximo da difuso de ocorrncias num espao, conjunto ou grupo. No caso especfico do universo da aparncia e do vestir, as vrias tendncias que compem o que ser reconhecido como estilo de uma estao, resultam da atividade dos componentes da cadeia txtil, com as indstrias de corantes, fiaes, tecelagens, criadores, marcas de prt--porter, confeces, varejo, escritrios de tendncias, consultores de moda, mdia especializada e consumidores. (TAVARES, 2008) Muito antes das tendncias de moda serem adotadas pela indstria da moda, especialistas realizam um processo de pesquisa de comportamento de consumo, analisando o momento cultural e scio-econmico em que se encontra o consumidor final destas tendncias, visando a dar o mximo de informao aos criadores sobre o desejo do mercado. (MARINS, 2008)

Traduzindo estas tendncias comportamentais e culturais, os bureaux de estilo surgem com a funo de dar a interpretao mais direta para as indstrias onde tem incio o processo de produo da moda. Reiterando as tendncias lanadas, a imprensa especializada d seu aval atravs de artigos e editoriais de moda. (MARINS, 2008)

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Pesquisa Quantitativa
Para definir perfil e comportamento do consumidor. Questionrio aplicado via web. Nmero de entrevistados: 265. Sexo: Feminino.

-Hippie-chic -Moderno-fashion -Bsica -Outro. Qual?________________ Qual lugar voc mais freqenta? -Shopping -Caf -Balada -Restaurante -Barzinho -Livrarias -Outro. Qual? _________________ Quantas vezes vai ao shopping em 1 ms? -1 a 3 vezes -4 a 5 vezes -Mais de 5 vezes Em geral, quanto investe em roupas mensalmente? -Menos de R$50 -De R$50 a R$100 -De R$100 a R$200 -De R$200 a R$300 -Mais de R$300 Quando compra roupas, o que mais importante? -Preo -Qualidade -Marca -Estilo Salto alto ou baixo?

Voc acompanha as tendncias e novidades do mundo da moda? -sim. Via... Televiso -Sim, via internet -Sim, via revista -Sim, Outro. Qual?____________ -No Qual a sua faixa etria? -16 a 20 anos -21 a 25 anos -26 a 30 anos -Mais de 30 anos Voc... -Estuda -Trabalha -Trabalha e estuda -Nem uma das respostas Qual seu rendimento financeiro mensal? -1 salrio mnimo -2 a 4 salrios mnimos -5 a 7 salrios mnimos -8 a 10 salrios mnimos -Mais de 10 salrio mnimos Como define seu estilo? -Alternativo -Clssico

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Qual sua marca/loja de roupas preferida? _____________________ Qual tipo de loja de roupas voc freqenta? -Franquias -Multimarcas -Lojas de departamento -brech -supermercados

-indgena -abstrata -outra Prefere muito ou pouco pano? Prefere cores quentes ou cores frias? Prefere colees de vero ou de inverno?

fiel a alguma marca? Qual?____________________ Prefere tecido fino ou encorpado? Qual valor mais alto que j pagou em uma pea de roupa? -abaixo de R$100 -entre R$100 e R$200 - entre R$200 e R$300 - entre R$300 e R$400 -entre R$400 e R$500 -acima de R$500 Que pea foi essa? -blusa - vestido -short -cala -outro. Qual?___________ Prefere tecido liso ou estampado? Que tipo de estampas? -listrada -de bolinha -xadrez -floral -africana Prefere ala, manga ou tomara-que-caia? Prefere roupas soltas ou justas? Prefere valorizar busto, costas ou pernas?

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Anlise de Similares
Para anlise de similares foram escolhidas 3 marcas citadas durante aplicao do questionrio, que possuem o mesmo perfil do projeto de coleo.

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Farm, Canto e Maria Fil so marcas cariocas que inspiram o projeto por ter como essncia o jovem, o tropical, as cores, a feminilidade e outras qualidades que atraem o olhar da garota brasileira, seja ela carioca ou no. O crescimento das marcas prova o sucesso que alcanaram em grande parte do pas.

Devido s semelhanas entre Rio de Janeiro e Bahia no que diz respeito ao estilo de vida tropical e litorneo, essa anlise contribuiu bastante para inspirao das peas desta coleo.

FARM - marca que faz histria no Rio de Janeiro. Nasceu h sete anos e se tornou referncia de estilo na Cidade Maravilhosa. A cada coleo, a Farm explora um tema que cuidadosamente estudado e elaborado pela sua equipe de estilo. H 10 anos no mercado.

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Imagens em www.farmrio.com.br

CANTO - Feminina, contempornea, ativa, iluminada e original. Essas so as caractersticas marcantes da Canto, marca que h 40 anos lana tendncias e reinventa a moda carioca. H 40 anos no mercado.

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Imagens em www.canto.com.br

MARIA FIL - Nasceu em novembro de 1997 com a inaugurao de sua 1 loja em Ipanema, no Rio de Janeiro. Os cuidados com a marca foram muitos, desde a escolha do nome que transmitisse a idia de ser bem brasileiro, ao mix de produtos e localizao da loja. Criaes exclusivas, ricas em detalhes, uma vasta gama de cores, com acabamento de qualidade, tornaram-se a marca registrada do produto. O estilo direcionado para vestir mulheres independentes, vaidosas, contemporneas e de bom gosto. H 7 anos no mercado.

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Imagens em www.mariafilo.com.br

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Criao de Painis Semnticos


Aps a pesquisa e coleta de dados, foram criados painis semnticos com o intuito de gerar uma atmosfera imagtica relacionada ao tema inspirador.

OBRAS ROMNTICAS

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Obras do perodo romntico do sculo XIX. A busca pelo extico, pelo inspito e pelo selvagem formaria uma caracterstica fundamental do Romantismo. Exaltavam-se as sensaes extremas, os parasos artificiais, a natureza em seu aspecto mais bruto.

MODA ROMNTICA

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Indumentria do Perodo Romntico do sculo XIX. Destaque para cintura bem marcada e formas volumosas sobre grande estrutura..

REFERNCIA INDGENA

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O painel de referncia indgena se fez necessrio devido ao indianismo da primeira gerao romntica. Anlise das formas retas e geomtricas dos grafismos indgenas.

AZULEJO PORTUGUS

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Apesar da oposio influncia portuguesa, caracterstica da primeira gerao, os azulejos portugueses foram um dos muitos legados da colonizao portuguesa e, por isso, a referncia a esta cultura no pde ser deixada de lado.

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Criao de Painis Identificadores


Para identificar a coleo foram criados painis que contm imagens que se aproximam e do suporte transmisso do conceito trabalhado. O objetivo criar um visual que leve atmosfera da coleo proposta.

PAINEL PRINCIPAL composto pelos elementos bsicos relacionados ao conceito da coleo e que influenciaram as caractersticas desta. A geometria dos grafismos indgenas, os preceitos da moda romntica do sculo XIX, a beleza dos azulejos portugueses, temas como liberdade e independncia (que inspiraram as poesias e as obras romnticas do movimento) so referncias adotadas pela coleo.

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CENRIO DE MUNDO - A moda sempre influenciada pelos acontecimentos do mundo. A Eleio de Obama como presidente dos Estados Unidos gerou uma febre mundial pelo uso de sua imagem como smbolo de mudana e esperana. Sua esposa Michelle Obama virou cone da moda, sempre impecvel e elegante. O aquecimento global gerou a moda da sustentabilidade e do produto verde. A velocidade da evoluo das tecnologias nos deixa sempre defasados e insatisfeitos com o que acabamos de comprar. As olimpadas de 2016 sero no rio. Por fim, Lady Gaga. Mais do que cantora, ela pode ser considerada uma performer seja por seu comportamento, coreografias, roupas ou criatividade excntrica. Lady Gaga tendncia. nesse cenrio de mundo que tento encaixar a coleo. Aproveitar que o pas est crescendo e atraindo a ateno dos olhos do mundo para valorizar, atravs da moda, a nossa cultura nacional literria to rica e expressiva. Uma tentativa de vencer os cones estrangeiros que importamos, deixando de lado nossas prprias caractersticas culturais.

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TENDNCIAS Esse painel agrupa as tendncias de moda do vero 2009/2010. O nude ou cor-da-pele aparece como uma tendncia fortssima para o Vero. Em diferentes tonalidades, do mais claro ao mais forte, do mais cru ao mais rosado, foi usado em diversos tipos de pea nas temporadas de desfiles, combinadas com outras cores bsicas, mas tambm com tons mais fortes e ctricos. A cintura alta volta como nova tendncia e uma das principais caractersticas dessa coleo, j que a cintura bem marcada com o uso de corpetes era to valorizada pela moda romntica do sculo XIX. Os minis/micros esto em alta. As pernas ficam bastante amostra. Ombros fortes e destacados. Os ombros estruturados tendncia de vero 2009/2010 e tambm uma das caractersticas chaves desta coleo por conta das referncias das mangas bufantes da moda romntica.
Imagens em www.tecateca.com.br

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PERFIL DO CONSUMIDOR Resume em imagens o estilo de vida do pblico alvo. Tipo de msica, comportamento, idade, sexo e perfil de consumo. A jovem universitria atenada, descolada, moderna que consome a moda, arte e tecnologia na medida certa.

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SEGMENTO O segmento de moda da coleo ser o Casual wear ou Moda Informal. O estilo casual aquele no qual enfatizamos o conforto, a tpica roupa informal e prtica. Adequada para o vero e clima brasileiro, so vestimentas bsicas que podem ser associadas ao jeans. Os acessrios podem valorizar os looks. (ROLON, 2009)

FORMAS E VOLUMES A cintura bem marcada seguida de extremidades bastante volumosas lembra uma taa ou ampulheta e inspira e compe a coleo. Ombros bufantes e saias volumosas so caractersticas bsicas de parte das peas. Ptalas lembram babados e camadas de tecidos. Forminhas de doces fazem aluso aos babados das saias e vestidos.

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TECIDOS E MATERIAIS Para confeco das peas foram estudados tecidos como: tricoline, sarja, gabardine, cambraia, viscose e malhas. Os bordados, rendas e bicos de rendas foram definidos como detalhes importantes nos acabamentos das peas, assim como modo a valorizar a cultura nacional dos bordados e rendas.

REFERNCIA CROMTICA A paleta de cores foi definida aps algumas anlises de referncias que inspiraram a coleo. O painel seguinte resume essa anlise.

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PALETA DE CORES

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Definio de Caractersticas
No incio do processo criativo foi definido que a coleo seria dividida em trs fases, cada uma referente a uma gerao romntica. Feito isso, era necessrio definir as caractersticas de cada fase. Fase 1 Primeira Gerao: Grafismos indgenas, preto, vermelho, cortes retos e geomtricos, azulejos portugueses, azul, branco, nacionalismo, verde, amarelo, bordados. Fase 2 Segunda Gerao: Byronismo, preto, morbidez, dramaticidade, claro-escuro, nude-preto, vermelho-preto, rendas, amor. Fase 3 Terceira Gerao: Liberdade, branco, fluidez, leveza, tecidos leves, algodo, independncia, tons claros, verde-agua, amarelo claro, azul claro, bordados, rendas.

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Em seguida, a anlise foi resumida em grafismos como os abaixo, que geraram as estampas.

Criao de Estampas
Foram definidos 06 (seis) padres de estampas diferentes. Esses padres tm grande papel na coleo porque atravs deles que grande parte das caractersticas se sobressai. A inteno que as estampas tenham uma essncia jovem, feminina e urbana atreladas s caractersticas das geraes. A criao das estampas foi bastante influenciada por padronagens indgenas. As referncias foram retiradas do painel abaixo:

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PADRO 01 Amor Urbano Serigrafia 2 cores | 2 telas

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PADRO 02 O Cu Serigrafia 2 cores | 2 telas

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PADRO 03 Morro de Paixo Serigrafia 2 cores | 2 telas

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PADRO 04 A Mquina Serigrafia 2 cores | 2 telas

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PADRO 05 Nao Serigrafia 2 cores | 2 telas

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PADRO 06 Azulejo Serigrafia 1 cores | 1 tela

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Estudos e Processos de Desenvolvimento das Peas


O desenvolvimento das peas resultou de um longo processo de esboos realizados simultaneamente com a pesquisa. Esse processo fez com que os primeiros desenhos fossem radicalmente descartados por falta de embasamento de pesquisa. Os croquis finais s foram definidos aps amadurecimento da pesquisa exigida pela coleo.

Roughs 01

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Fase 1 - Primeiros Croquis artsticos. Descartados.

Roughs 02

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Fase 2 - Esboos com pesquisa ainda escassa. Descartados.

Roughs 03

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Fase 2 - Esboos com pesquisa ainda escassa. Descartados.

Roughs 04

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Fase 3 - Estudos tcnicos e planificados. Saias e Shortes.

Roughs 05

51

Fase 3 - Estudos tcnicos e planificados. Vestidos e Blusas.

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Peas-piloto
Croquis finais das peas produzidas para o projeto.

Pea 01

amarrao

Lesy blocado

53

FRENTE bico de caa bordado

VERSO

VESTIDO BRANCO Inspirao: Terceira Gerao, Luta pela Liberdade Caractersticas: Leve, rodado, solto Material: Viscose Metragem para aproximadamente 1 pea: 1,5m / largura dupla Acabamento: Renda Lesy Blocada e Bico de caa bordado Cor: Branco

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VESTIDO BRANCO

Pea 02

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COLETE Inspirao: Primeira gerao Caractersticas: Estampado Material: Gabardine Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,40 / largura dupla Acabamento: Estampa em serigrafia Cor: Estampa Mquina

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VESTIDO BRANCO + COLETE

Pea 03
bordado aplicado

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REGATA BORDADO OMBRO Caractersticas: Bsica Material: Malha Acabamento: Aplicao de bordado no ombro Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,40m Cor: preto Cores Sugeridas: Vermelho, amarelo, azul marinho, verde gua, nude, azul claro

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REGATA BORDADO OMBRO + COLETE SHORTE JEANS: ACERVO

Pea 04

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REGATA ESTAMPADA Inspirao: Primeira gerao Caractersticas: Estampado Material: Malha Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,40m Acabamento: Estampa em serigrafia Cor: Estampa Mquina, Amor Urbano e Nao

60

REGATA ESTAMPADA MQUINA, NAO E AMOR URBANO SHORTE BRANCO: ACERVO

Pea 05

bordado aplicado

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FRENTE

VERSO

BLUSA VISCOSE BORDADO COSTAS Inspirao: Primeira gerao Caractersticas: Leve, solto, bordado nas costas Material: Viscose Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,70m Acabamento: Bordado Aplicado / boto azul redondo Cor: Azul Marinho

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BLUSA VISCOSE BORDADO COSTAS SHORTE JEANS: ACERVO.

63

VESTIDO BRANCO + BLUSA VISCOSE BORDADO COSTAS.

Pea 06

ombro bufante

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VESTIDO MINI OMBRO BUFANTE Inspirao: Primeira gerao, azulejos portugueses, nacionalismo Caractersticas: Estampado, curto, ombro bufante Material: Tricoline Metragem para aproximadamente 1 pea: 1,5m | largura dupla Acabamento: Estampa em serigrafia / ziper lateral Cor: Estampa Azulejo

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VESTIDO MINI OMBRO BUFANTE

Pea 07

bolso

FRENTE

VERSO

66

SAIA CINTURA ALTA BOLSO Inspirao: Primeira gerao/Segunda gerao Caractersticas: Cintura alta bem marcada. Material: Gabardine Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,50m | largura dupla Acabamento: Estampa em serigrafia / ziper Cor: Preto Cores Sugeridas: Branco e estampas O Cu / Nao

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SAIA CINTURA ALTA BOLSO + REGATA ESTAMPADA AMOR URBANO, MQUINA, NAO

Pea 08

FRENTE

VERSO

jabour

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BLUSA BABADO PEITO Inspirao: Moda romntica masculina Caractersticas: Jabour (babados) no peito Material: Malha devor Metragem para aproximadamente 1 pea: 1m Acabamento: xx Cor: Branco Cores Sugeridas: Azul marinho, verde claro, nude, estampa azulejo

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BLUSA BABADO PEITO + SAIA CINTURA ALTA BOLSO

Pea 09

ombro em cambraia

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BLUSA OMBRO BUFANTE Inspirao: Segunda gerao, Moda romntica Caractersticas: ombros bufantes em Cambraia floral Material: Malha e Cambraia Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,70m Acabamento: Elstico nas mangas Cor: Preto Cores Sugeridas: Branco

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BLUSA OMBRO BUFANTE + SAIA CINTURA ALTA BOLSO

72

BLUSA OMBRO BUFANTE + SAIA CINTURA ALTA BOLSO + COLETE

Pea 10

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BLAZER Inspirao: Primeira gerao / Segunda gerao Caractersticas: Estampado Material: Gabardine Metragem para aproximadamente 1 pea: 1,70m | largura dupla Acabamento: Estampa em serigrafia, Boto branco Cor: Estampa Amor urbano Cores Sugeridas: Estampa Azulejo

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BLAZER + REGATA BORDADO OMBRO + SAIA CINTURA ALTA BOLSO

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BLAZER CALA JEANS E BLUSA BRANCA: ACERVO

Pea 11

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SAIA ENVELOPE LAO Inspirao: Segunda gerao Caractersticas: Cintura alta, lao Material: Sarja Metragem para aproximadamente 1 pea: 0,50 | largura dupla Acabamento: Botes internos Cor: Vermelho

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SAIA ENVELOPE LAO + REGATA ESTAMPADA AMOR URBANO

78

SAIA ENVELOPE LAO + BLUSA OMBRO BUFANTE

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Peas no produzidas
A seguir, croquis projetados que no foram produzidos.

Shortes (3 peas)

shorte cintura baixa

bermuda saruel

shorte cintura alta

estampa localizada

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Vestidos (3 peas)
lao na frente bico de renda

bico bordado

VER CROQUI PGINA 64

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FRENTE

VERSO

VER CROQUI PGINA 64

VER CROQUI PGINA 53

Saias (5 peas)
VER CROQUI NA PGINA 66 saia cintura baixa

bico de caa bordado

bico de caa bordado

VER CROQUI NA PGINA 76

saia cintura alta

bico de caa bordado saia cintura alta saia cintura alta

82

VER CROQUI NA PGINA 76 VER CROQUI NA PGINA 66

VER CROQUI NA PGINA 76

Macaco (1 pea))

FRENTE

VERSO

83

Shortes + Blusa (3 peas)

FRENTE VER CROQUI NA PGINA 83 bico de caa bordado FRENTE VERSO

VERSO transparncia

84

bordado aplicado FRENTE VERSO

VER CROQUI NA PGINA 83

Blusas (2 peas)
FRENTE VERSO

lateral plissada

estampa aplicada

85

FRENTE

VERSO

Blusa e Vestidos (3 peas)

ala bordada FRENTE VERSO

FRENTE

VERSO

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lateral plissada

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Ficha Tcnica do Ensaio Fotogrfico


Direo Geral e Make-up: Iana Paim Produo e Hair: Hiliana Mendes Acessrios: Letcia Miranda Foto: Marina Sampaio Modelo: Ana morena

Consideraes Finais
Este Projeto Experimental de Design fez com que eu percebesse a importncia da pesquisa na elaborao de um projeto, neste caso, na elaborao de uma coleo de moda. Definir um conceito para a coleo tambm foi um momento importante para mim, que acreditava na eficincia da beleza esttica como nico atrativo para o consumidor. Entendi que o conceito de um projeto, pode fazer toda a diferena na hora de conquistar o desejo de compra do usurio. Passar por todas as etapas metodolgicas, superando dificuldades, e chegar a um resultado concreto foi minha principal vitria. Estou feliz com a minha Coleo de Moda inspirada no Movimento Romntico Brasileiro. Misso cumprida.

88

JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design Manual do Estilista. So Paulo: Cosac Naify, 2005. LAFUENTE, Matite. Essential Fashion Illustration. United States of America: Rockport Publishers, 2005. MARINS, Alessandra. De Onde Vm as Tendncias? 2008. Disponvel em: <http://www.leiamoda.com.br/leiamoda/content/materia.php?idText=22 48&secao=leiaartigos>. Acesso em: 02/10/2009. RIBEIRO, Rafael. As Funes Esttica e Simblica, como Primeiro Contato entre o Emotional Design e a Moda, 2007. ROLON, Camila Cemin. As principais tendncias para a moda casual da

Referncias
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APNDICE

90

91

APNDICE A - CONFECO DAS ESTAMPAS | SERIGRAFIA

92

APNDICE B - MAKING OF DO ENSAIO FOTOGRFICO

93

APNDICE C - RESULTADO DAS PESQUISAS

94

APNDICE D - RESULTADO DAS PESQUISAS

95

APNDICE E - RESULTADO DAS PESQUISAS

Iana Mathias Paim


Dezembro de 2009