4º Encontro com a Educação 21 de Abril 2012

Empreendedorismo
o caminho para a sustentabilidade

Carlos Borrego e Ana Margarida Costa

Ser empreendedor

“empreendedor” - termo utilizado

para identificar o indivíduo com iniciativa
e vontade para iniciar projetos novos,
mesmo quando são arriscados.

Empreendedorismo é o principal fator promotor do

desenvolvimento económico e social de um país.

Identificar oportunidades, agarrá-las e procurar os recursos para

transformá-las em negócio lucrativo.

Esse é o papel do empreendedor!

Ser empreendedor: característica inata ou adquirida?

A questão não é se nascemos para ter o próprio negócio.

Caso contrário, fracasso seria um problema genético!

Pessoas de sucesso simplesmente aprendem!

É necessário estimular os jovens a antecipar fatos e
a ter uma visão de futuro!
 Características do empreendedor

Visão - estratégia de como fazer a sua ideia de

Personalidade empreendedora negócio um sucesso

Tolerância no Nível elevado de energia - vontade de trabalhar

Visão fracasso arduamente

Nível elevado
Criatividade
Necessidade de alcançar - trabalha arduamente
de energia para poder sobressair

Necessidade Tolerância na Autoconfiança e otimismo - destemido diante das

de alcançar incerteza dificuldades

Autoconfiança Controlo do Tolerância no fracasso - não desiste facilmente

e otimismo destino
Criatividade - concebe formas inovadoras para
superar problemas e situações difíceis

Tolerância na incerteza - encara calmamente as

incertezas

Controlo do destino –-acredita que pode controlar

o seu próprio destino
Empreendedorismo: o papel da tecnologia

• conceito: conjunto de conhecimentos que permite

conceber ou produzir um produto ou serviço

• componentes: hardware, software e brainware

• linhas de evolução: miniaturização, funcionalidade

e reciclagem

• classificação: base, chave e emergentes

Empreendedorismo: fazer inovador e fazer criativo

• década de 70: produtos isolados/ mecanização/

qualidade

• década de 80: sistemas de produção/ automatização

/ ambiente

• década de 90: soluções globais / integração

/informação

• década de 00: soluções integradas / globalização /

redes de competência / segurança
Empreendedorismo: fazer inovador e fazer criativo

Evolução dos paradigmas

M A I S
Segurança

Integração

Automati
zação
Mecanização

70s 80s 90s 2000… 7

Empreendedorismo: fazer inovador e fazer criativo

• como conceptualizar, analisar e perspectivar a evolução dos negócios?

• como analisar o impacto das tecnologias avançadas de informação, em particular

da Internet, na redefinição da cadeia de valor e na cadeia de operações dos
negócios ?

• como perspectivar novos modelos de negócio, conduzindo a novos produtos e

serviços centrados nas necessidades dos clientes ?

• como é que as empresas podem inovar ?

Empreendedorismo: fazer inovador e fazer criativo

• customização - personalização - diferenciação

• ciclos de vida curtos - resposta rápida – diversificação

• redes de cooperação – parcerias - flexibilidade

• focalização no cliente/utente/cidadão – visão integrada

• posicionamento: preço/qualidade/disponibilidade
 Empreendedorismo e sustentabilidade
• A inovação é um fator estratégico no desenvolvimento económico e um fator central
no ciclo comercial
• O crescimento económico e a preservação da natureza são comummente vistos como
inversamente proporcionais.
Poluição, Perda de biodiversidade, degradação dos solos, alterações climáticas, etc

Necessidade crescente de responsabilidade ambiental no empreendedorismo =

empreendedorismo ambiental!

Primórdio da sustentabilidade

Empreendedor Globalização e lógica verde Eco-empreendedor

Ecologia e economia
Empreendedorismo e sustentabilidade

O primórdio da sustentabilidade
Empreendedorismo e sustentabilidade

O primórdio da sustentabilidade

• Acordo de Estocolmo (1972)

Abordou o desenvolvimento ambiental, económico e social e delineou 26
princípios para o desenvolvimento sustentável .

• Comissão Mundial sobre Ambiente e Desenvolvimento (1987)/Relatório

Brundtland
Aparecimento do conceito de desenvolvimento sustentável
para conciliar o crescimento económico com as questões ambientais e sociais

• Cimeira do Rio 1992 – Agenda 21

O desenvolvimento sustentável pretende conciliar progresso e crescimento
económico com uma adequada preservação da natureza
 Empreendedorismo e sustentabilidade

Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável

(WBCSD)

• Conselho das 200 principais empresas globais de mais de 35 países e 20 grandes

setores industriais. O Conselho também beneficia de uma rede global de cerca de 55
conselhos empresariais nacionais e regionais e parceiros regionais

• Fornece uma plataforma para o desenvolvimento sustentável das empresas,

permite partilhar conhecimentos, experiências e melhores práticas, trabalhando com
governos, organizações não-governamentais e intergovernamentais.
Empreendedorismo e sustentabilidade

O primórdio da sustentabilidade
 Empreendedorismo e sustentabilidade

O Protocolo de Quioto como ferramenta determinante no

desenvolvimento sustentável

Os mecanismos de Quioto
Quioto::

• Estimular o desenvovimento sustentável através da transferência de tecnologia e do

investimento
• Auxiliar os países com o comprimisso de Quioto a alcançar as suas metas para redução das
emissões ou a remoção do carbono da atmosfera através de uma relação custo-benefício
• Incentivar o setor privado e os países em desenvolvimento a contribuir para os esforços de
redução de emissões
 Empreendedorismo e sustentabilidade

Índices de Sustentabilidade Dow Jones

• Dow Jones Sustainability World Index
• Dow Jones STOXX Sustainability Index and Dow Jones EURO STOXX Sustainability Index
• Dow Jones Sustainability North America Index e Dow Jones Sustainability United States Index

• Primeiros indicadores do desempenho financeiro das empresas líderes em

sustentabilidade a nível global.

• As empresas que constam destes Índices, indexado à bolsa de Nova Iorque,

são classificadas como as mais capazes de criar valor para os acionistas, a
longo prazo, através de uma gestão dos riscos associados tanto a fatores
económicos, como ambientais e sociais.
Empreendedorismo e sustentabilidade

CIMEIRA MUNDIAL DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

JOANESBURGO 2002

Da Cimeira resultaram 2 grandes documentos:

• Declaração Política onde os governos de 37 países se comprometem a

promover o desenvolvimento sustentável.

• Plano de Implementação que abrange temas sobre erradicação da

pobreza, água e saneamento, saúde, educação, biodiversidade,
recursos naturais, alterações climáticas, energia, globalização,
comércio internacional e ajuda ao desenvolvimento.
Eco-empreendedorismo
Um eco-emprendedor de sucesso constrói um equilíbrio dinâmico
entre duas importantes virtudes:

fazer dinheiro e tornar o mundo melhor

Desejo de melhorar
o mundo

Crescimento do negócio Motivação para criar

mercados

Retorno positivo das

partes interessadas

Este ciclo é alimentado pela resposta positiva dos consumidores e de

outras partes interessadas, gerando energia para o crescimento do
negócio e aumentando a motivação empreendedora.
Eco-empreendedorismo
Princípios do eco-empreendedorismo • Desenvolvido pelo Conselho
Empresarial Mundial para o
Desenvolvimento Sustentável
Eficiência no Consumo de Energia e
• Eco-Eficiência implica a redução
no Uso de Recursos de resíduos com o aumento da
Eco-Eficiência produtividade

• Redução de resíduos: • E ainda…O resíduo de um

- sólidos processo pode ser usado como a
- líquidos matéria-prima de outro processo.
- energéticos
• Redução da emissões:
- carbono
- poluentes atmosféricos
• Redução na utilização de resíduos
químicos perigosos
• Reutilização de resíduos industriais
como matéria-prima
• Matéria-prima sustentável
• Uso sustentável da energia
• Reduzir o “excesso”
 Eco-empreendedorismo

Segmentos de mercado
Empresas orientadas para a Natureza
Focalizadas na preservação do habitat selvagem, eco-turismo e de outras actividades
de contato com a natureza que utilizam recursos económicos e humanos para melhorar
o estado do ambiente.

Produtores de tecnologia ambiental

Esta tecnologia surge como resultado da pressão legislativa exercida nas comunidades
e indústrias para reduzir os seus impactes na água, ar e solos.

Fornecedores de serviços de gestão ambiental

Prestam aconselhamento às empresas na utilização das melhores técnicas ambientais
disponíveis como forma de alcançarem vantagem competitiva.

Fabricantes de produtos amigos do ambiente

Estes produtos diferenciam-se dos restantes pelo seu desempenho ambiental ao longo
do seu ciclo de vida.
 Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fornecedores de serviços de gestão ambiental

IDAD – Instituto do Ambiente e Desenvolvimento

Associação científica e técnica, sem fins lucrativos, com utilidade pública, tendo por objeto o
exercício da atividade científica e tecnológica em todos os domínios do ambiente

MISSÃO: Aplicar conhecimento para proporcionar às empresas e à

administração pública as melhores soluções de inovação ambiental
tendo em vista a transição para a sustentabilidade.

VISÃO: Centro de excelência na aplicação de conhecimentos nas

áreas do ambiente e do desenvolvimento sustentável, agente
essencial no desenvolvimento regional e nacional.

www.idad.ua.pt
Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fornecedores de serviços de gestão ambiental

Formação de novas empresas:

 Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fornecedores de serviços de gestão ambiental

LIPOR – GESTÃO, VALORIZAÇÃO E TRATAMENTO DE

RESÍDUOS SÓLIDOS URBANOS
entidade responsável pela gestão, valorização e tratamento dos Resíduos
Sólidos Urbanos produzidos pelos oito municípios que a integram : Espinho,
Gondomar, Maia, Matosinhos, Porto, Póvoa de Varzim, Valongo e Vila do Conde.

Programa de Monitorização Externa (PMExt): concebido para avaliar e

acompanhar os efeitos do complexo Lipor II no ambiente circundante, englobando
um vasto conjunto de descritores ambientais e também aspectos psicossociais e de
saúde pública das populações.

Responsável pela implementação e

operacionalização das atividades do PMExt
 Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fornecedores de serviços de gestão ambiental

Estrutura do PMExt
Plano de Monitorização Ambiental Plano de Monitorização da Saúde Pública
- Ar - Vigilância biológica
- Ruído • Análises de sangue humano e
- Águas de superfície e subterrâneas leite materno
- Biomonitorização - Fatores de risco
• agricultura • Fumo de tabaco
• peciária • fertilidade, mortalidade

Plano de Monitorização Psico-Social

• Stress, ansiedade, depressão
• Impacte das fontes (ruído, odores,…)
 Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fabricantes de produtos amigos do ambiente

What to do with used cooking oils?

Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fabricantes de produtos amigos do ambiente

Eco-empreendedorismo: Casos de sucesso

Fabricantes de produtos amigos do ambiente

www.oonsolutions.com
“O Homem deve criar oportunidades,
não somente encontrá-las”

Francis Bacon