TEMAS DA AV1: A IMAGEM NARRATIVA COMERCIAL &

ARQUÉTIPOS

Trabalho em grupo de no ​máximo​ 5 integrantes (inútil insistir por

mais).
Data de entrega das 3 etapas acima: ​14 de maio, quinta-feira​.
Envio dos arquivos ​simultaneamente​ para o e-mail
Luiz.dicola@estacio.br e para o SAVA ou TEAMS (aguardar a
abertura das tarefas nesses 2 sistemas).

1) EXERCÍCIO: escolher um comercial de 30 segundos,

obrigatoriamente com construção narrativa e identificar os arquétipos
emocionais* acionados e incorporados à narração do filme. Justifique as
suas escolhas, apontando qual o arquétipo principal e os arquétipos
secundários associados. Explique como eles atuam juntos e o efeito
emocional pretendido tendo em vista a marca, o tipo de produto e o
público-alvo.

[*Segundo a classificação de José Martins estuda, distribuída em sala

de aula e aqui anexada.]
PESO: 2 PONTOS.

IMPORTANTE: AO ESCOLHEREM O COMERCIAL PARA ANÁLISE,

FORNEÇAM-ME O RESPECTIVO LINK PARA A MINHA AVALIAÇÃO
PRÉVIA.

2) ATIVIDADE PRÁTICA: elaborar a análise fílmica desse mesmo

comercial, utilizando as seguintes ferramentas analíticas da imagem
fílmica narrativa:

No nível da dramaturgia/carpintaria narrativa​:

● consultar os 2 anexos do Laboratório de Roteiro.

No nível dos planos:

 ● tipos e funções do planos = "gramática visual" (imagem de apoio
em anexo)
● ponto de vista (PDV);
● profundidade de campo;
● movimentos de câmera;
● luzes, cores, combinações visuais.

No nível da cena e da sequência:

● os pontos de montagem/transição espaço-temporal;

● efeitos de montagem;
● curva dramática (exemplos, ver texto "Gênese Lógica" e figura
acima);
● cenografia & figurino (uso do espaço, das cores, texturas e
luminosidades;
● suspense e "viradas teatrais";
● metáforas visuais.

No nível do filme comercial inteiro​:

● curva dramática;
● gêneros/estilos adotados;
● efeitos pretendidos/estratégia comunicacional.

PESO: 4 PONTOS.

3) SEMINÁRIO: no dia da AV1, cada grupo deverá entregar um PPT

(​PowerPoint)​ com cerca de 10 slides em que estarão sintetizados o
Exercício e a Atividade Prática acima descritos.
Todos os integrantes de cada grupo deverão comparecer para registrar
presença na AV1 e estarem preparados para fazerem a apresentação
do PPT do seu grupo. Como nosso tempo regular de aula é limitado, os
grupos se apresentarão mediante sorteio até o esgotamento dos dois
tempos de aula.
PESO: 4 PONTOS.
ATENÇÃO: a ausência implicará em FALTA na AV1, mesmo o aluno
tendo participado da elaboração do trabalho.

Bibliografia de apoio para esta AV1​:

● "Arquétipos". In: JUNG, C. G. ​Memórias, sonhos, reflexões​. Rio de

Janeiro: Nova Fronteira, 1988.
● "Utilidade dos arquétipos emocionais". In: MARTINS, José. ​A
natureza emocional da marca. S ​ ão Paulo: Editora Negócio, 1999.
● "Os 14 Mecanismos Fundamentais de um Roteiro", resumo
baseado em "Construire un récit" de Yves Lavandier; [ANEXADO]
● "Gênese Lógica da História Dramática" (segundo Samuel Selden.
In: MACIEL, Luiz Carlos. "O Poder do Clímax". pags. 38 e 39
[ANEXADO]
● JULLIER, Laurent; MARIE, Michel. "Lendo as imagens do
cinema". São Paulo: Sesc São Paulo, 2007. Disponível em:
https://www.estantevirtual.com.br/livros/laurent-jullier-e-michel-mar
ie/lendo-as-imagens-do-cinema/1074158163?show_suggestion=
●