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TUDO
O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE REGISTRO DE MARCAS
R
SUMÁRIO

Sumário 2
Introdução 3
Encontrando um nome para a sua empresa 4
Entendendo o processo de naming de uma empresa 4
O papel do registro de marca para proteger a sua empresa 6
Da proteção contra a concorrência desleal 7
Registro e valorização de marca: qual é a relação entre esses 2 fatores? 9
Passo a passo para solicitar o registro de marcas em uma empresa 11
Conclusão: a sua empresa está pronta para começar? 12

TUDO
O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE REGISTRO DE MARCAS
R
 Quando o assunto é registo de marcas e patentes, muitas empresas
desconhecem esse recurso precioso.

Nossa experiência no ramo nos mostra que muitos empresários e

empreendedores acreditam que o registro de marca é um recurso utilizado por
grandes empresas, como Coca-Cola, Nike e outras grandes corporações.

Isso se dá, no Brasil, principalmente porque a cultura do registro de marcas

não é algo difundido como deveria.

Existem várias histórias de empresas, que, por descuido e falta de atenção,

precisaram trocar seus nomes, pois não haviam checado a disponibilidade de
uma marca.

Em outros casos, empresas que possuem grafias, ou pronúncias parecidas

com marcas registradas são forçadas a mudar de marca por conflitos com marcas
registradas anteriormente.

INTRODUÇÃO | Agora pense: se isso acontecesse com a sua empresa, como você se sentiria
ao saber que não poderá mais usar o nome que usa atualmente em seu negócio
ou seu produto?

O impacto vai muito além de uma troca de nomes: seus clientes são impactados,
o seu mercado é impactado e isso pode refletir diretamente no seu bolso.

Certamente, você não gostaria de descobrir um problema desses em sua

empresa, não é mesmo?

Tudo isso pode ser evitado, se antes da sua empresa ser constituída, você
pensar em registrar sua marca – garantindo que ela não entra em conflito e,
principalmente, que está disponível para ser utilizada por você.

Contudo, não há motivos para se preocupar! Nesse guia rápido vamos te

auxiliar a entender um pouco mais sobre como proteger a sua marca e sua
empresa utilizando o registro de marcas.

Continue conosco que você vai entender melhor sobre o registro e

perceber que a sua empresa tem muito a ganhar ao ser uma marca registrada.

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 Vamos partir do princípio: você precisa de um nome para a sua empresa. Esse
processo, em muitas empresas funciona da seguinte maneira: os sócios fazem
um brainstorming (indicação aleatória de nomes e ideias que venham à mente) e
encontram um nome que agrada a todos; em outros casos, quando não há sócios,
o empresário busca por nomes que representem o seu negócio, ou usam seus
nomes, sobrenomes.

E pronto. Assim é definido o nome de uma empresa.

Depois disso, sem muita ordem, ou sem um passo-a-passo específico, a

empresa está pronta para ganhar um logotipo, que em seguida já dá origem ao
site, papelaria e outros materiais de divulgação.

Se esse processo é familiar para você, fique sabendo que não é uma
coincidência. Nossa experiência nesse mercado nos mostra que grande parte
das empresas define seus nomes desta maneira.

Provavelmente, o nome da sua empresa também surgiu assim. Mas isso não
é, necessariamente, um problema.
ENCONTRANDO UM NOME Acontece, que esse não é o melhor processo para nomear uma empresa. Quem
PARA SUA EMPRESA já teve filho, por exemplo, sabe que, o nome escolhido pelos pais só começa a
valer, de fato, depois de a criança ser registrada.

Por que então, seria diferente com uma empresa?

Para falarmos um pouco mais sobre o processo de encontrar o nome certo

para uma empresa, vamos falar rapidamente sobre o processo de naming.

ENTENDENDO O PROCESSO DE NAMING DE UMA EMPRESA

Naming é a prática de desenvolver nomes de marcas para corporações,
produtos e serviços.

Na maioria das vezes, o objetivo do naming é criar marcas e nomes comerciais

que possam ser registrados como propriedade, que expressem o intuito da marca
e proporcionem um meio fácil para os consumidores identificá-los e interagir com
eles.

Nomes de marcas são bens econômicos valiosos e devem ser criados e

protegidos cuidadosamente por seus proprietários.

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 O processo de naming em si, envolvem detalhes técnicos que não precisam vir
ao caso nesse momento, mas geralmente, é dividido em algumas etapas comuns:

1. Investigação

2. Brainstorming

3. Filtragem

4. Sondagem

5. Análise de resultados

6. Apresentação ao cliente

7. Registro legal

O processo de naming termina justamente quando se inicia o processo de

registro de marcas.

ENCONTRANDO UM NOME Depois que o nome é aprovado pelo cliente e está disponível para registro,
inicia-se o registro da marca. É justamente aqui que se verifica se é possível dar
PARA SUA EMPRESA o nome escolhido à empresa.

Muitas empresas de naming dão ainda 3 opções de nome por ordem

preferencial, no caso do primeiro não estar disponível para registro. Assim, caso
a primeira opção não esteja disponível, automaticamente escolhe-se o segundo
nome escolhido e, assim, sucessivamente.

Caso nenhum dos 3 nomes selecionados estejam disponíveis, é preciso voltar

ao passo 5 do processo de naming e dar continuidade ao processo.

Agora que você já sabe um pouco mais sobre o processo de encontrar um

nome para a sua empresa, é importante salientar que ele só estará completo
quando o nome escolhido estiver disponível para registro e o processo de registro
estiver sido iniciado.

Você já sabe que o nome da sua empresa só deve ser escolhido depois que
estiver livre para registro, então, vamos falar da importância do registro de marcas
em uma empresa para a proteção de uma empresa.

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O PAPEL DO REGISTRO DE MARCA
PARA PROTEGER A SUA EMPRESA
Por muito tempo, o registro de marcas era uma maneira de proteger a marca
de uma empresa.
O registro é a forma mais comum de proteger sua marca e garantir exclusividade
de uso, evitando problemas futuros ou possíveis prejuízos financeiros.
O registro ainda impossibilita que a marca seja incorporada ao patrimônio
do titular, ou proprietário. O registro de uma marca é considerado como bem
imaterial, integrando assim o patrimônio de uma empresa.
Para fazer o registro, é preciso submeter o formulário do INPI – Instituto
Nacional de Propriedade Intelectual –, anexando as especificações da marca,
uma vez que o INPI é o órgão que concede o registro da marca no Brasil.
Somente o registro da marca no INPI assegura o uso exclusivo da marca no
Brasil, em seu ramo de atividade.
O titular da marca registrada terá direito exclusivo de impedir que terceiros
utilizem marca idêntica ou similar, resguardando-se contra a concorrência desleal
e pirataria.
A Lei 9.279/1996 regula os direitos e obrigações relativos à propriedade
industrial, e em seus artigos 130 a 132 trata das proteções conferidas pelo
registro.
O titular da marca – ou o seu fiel depositário – tem o direito
assegurado de:
I. Ceder seu registro ou pedido de registro.
II. Licenciar seu uso.
III. Zelar pela sua integridade material ou reputação.
IV. Ter protegido o uso da marca em papéis, impressoras,
propaganda e documentos relativos à atividade do titular.
Suponhamos que você seguiu com o processo de naming de seu negócio até
o final, e após isso, foi dado início ao processo de registro de marca (que vamos
conhecer melhor em breve).
Finalizado o processo de registro de marca, a sua marca está protegida, tem
valor, e é um bem imaterial.
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 Agora, vamos imaginar que algum concorrente queira alienar parte de
sua marca (seja nome, logotipo, ou até mesmo slogan), para confundir os
consumidores, ou simplesmente atrapalhar os seus negócios.

Se a sua marca não for registrada, como você reage a isso? O que você faz?
Qual é o procedimento que você deve tomar caso isso aconteça?

Com uma marca registrada, você está protegido não apenas contra a
concorrência desleal, fraudes e danos à imagem da sua marca.

Ninguém pode simplesmente copiar, ou apoderar-se da sua marca, sem ter

uma sanção, ou punição. Vamos entender um pouco mais sobre essas proteções.

DA PROTEÇÃO CONTRA A CONCORRÊNCIA DESLEAL

Vamos pegar o exemplo utilizado logo acima para dar uma luz sobre como
funciona a proteção contra a concorrência desleal.

Se depois de registrada, a sua marca for violada de alguma maneira, o seu

O PAPEL DO REGISTRO DE MARCA concorrente incorre em crime de concorrência desleal. São considerados crimes
PARA PROTEGER A SUA EMPRESA as seguintes hipóteses:
a. Publicar, por qualquer meio, falsa afirmação, em detrimento de concorrente, com o fim de obter vantagem.

b. Prestar ou divulgar, falsa informação sobre o concorrente, com o fim de obter vantagem.

c. Empregar meio fraudulento, para desviar, em proveito próprio ou alheio, clientela de outrem.

d. Usar expressão ou sinal de propaganda alheios, ou imitá-los, de modo a criar confusão entre os produtos ou
estabelecimentos.

e. Usar, indevidamente, nome comercial, título de estabelecimento ou insígnia alheios ou vender, expor, oferecer à
venda ou ter em estoque produto com essas referências.

f. Substituir, pelo seu próprio nome ou razão social, em produto de outrem, o nome ou razão social deste, sem o seu
consentimento.

g. Atribuir, como meio de propaganda, recompensa ou distinção que não obteve.

h. Vender, expor ou oferecer à venda, em recipiente ou invólucro de outrem, produto adulterado ou falsificado, ou dele
se utilizar para negociar com produto da mesma espécie, embora não adulterado ou falsificado, se o fato não constitui crime
mais grave.

i. Dar ou prometer dinheiro ou outra utilidade a empregado de concorrente, para que o empregado, faltando ao dever
do emprego, lhe proporcione vantagem.

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O PAPEL DO REGISTRO DE MARCA
PARA PROTEGER A SUA EMPRESA
j. Receber dinheiro ou outra utilidade, para, faltando ao dever de empregado, proporcionar vantagem a concorrente
do empregador.
k. Divulgar, explorar ou utilizar, sem autorização, de conhecimentos, informações ou dados confidenciais, utilizáveis
na indústria, comércio ou prestação de serviços, excluídos aqueles que sejam de conhecimento público ou que sejam evidentes
para um técnico no assunto, a que teve acesso mediante relação contratual ou empregatícia, mesmo após o término do
contrato.
l. Divulgar, explorar ou utilizar, sem autorização, de conhecimentos ou informações a que se refere o inciso anterior,
obtidos por meios ilícitos ou a que teve acesso mediante fraude.
m. Vender, expor ou oferecer à venda produto, declarando ser objeto de patente depositada, ou concedida, ou de
desenho industrial registrado, que não o seja, ou menciona-o, em anúncio ou papel comercial, como depositado ou patenteado,
ou registrado, sem o ser.
n. Divulgar, explorar ou utilizar, sem autorização, de resultados de testes ou outros dados não divulgados, cuja
elaboração envolva esforço considerável e que tenham sido apresentados a entidades governamentais como condição para
aprovar a comercialização de produtos.
Todas essas ações podem gerar algum tipo de punição, protegendo as marcas
de uma eventual concorrência desleal entre empresas. Garantindo, dessa forma,
que uma não infrinja, em momento algum, a marca e a propriedade imaterial de
outra empresa.
Por isso, o registro é uma ótima maneira de garantir que a sua marca será
respeitada e não será violada por concorrentes, muito menos sofra qualquer tipo
de ataque ou fraude. Como exemplo, podemos citar a criação de um produto com
o nome e embalagem similares, desenvolvido com as matérias-primas parecidas,
porém com um preço bem inferior ao original – induzindo, assim, o consumidor
ao erro na hora da compra.
Podemos concluir que proceder com R X
o registo de marcas de uma empresa
junto ao INPI é a melhor maneira de
proteger uma empresa (representada
por uma marca) de fraudes, concorrência R X
desleal e pelo seu bom nome e imagem.
Exemplos prático de plágio de identidade visual.
Um dos casos em que você estará. R X
protegido ao registrar sua marca:
Fonte: Garimpomag
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 Agora que já sabemos da importância de proteger a sua marca contra
concorrência desleal, fraudes e danos a sua imagem, que tal relacionar o registro
de marca com a sua valorização?

Quando uma marca é registrada, ela se torna imediatamente um bem imaterial

e possui valor de mercado.

Não é incomum vermos marcas que valham mais do que suas empresas.
Vamos observar o relatório Interbrand, que aponta as marcas mais valiosas do
mundo, em 2014.

Nos primeiros lugares, como marcas mais valiosas de todo o mundo temos:

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 118 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 107 BILHÕES

REGISTRO E VALORIZAÇÃO DE MARCA: VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 81 BILHÕES

QUAL É A RELAÇÃO ENTRE VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 70 BILHÕES

ESSES 2 FATORES?
VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 60 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 45 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 45 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 42 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 40 BILHÕES

VALOR ESTIMADO DE MAIS DE US$ 34 BILHÕES

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 Obviamente, no início de 2016, quando o ranking Interbrand 2015 sair, algumas
posições desse ranking terão mudado.

Depois que a marca é registrada e tem vida própria, ela começa a ter valor
comercial. Ela pode ser vendida ou cedida, para outras empresas ou entidades,
sem necessariamente criar vínculos entre uma empresa e outra.

A verdade é que, quando a sua empresa registra a sua marca, ela passa a
ter vida própria, e o seu valor pode ser calculado de acordo com alguns fatores:

A diferença do lucro gerado por uma empresa com marca forte e

R
R uma empresa de marca fraca, assumindo que a diferença se dá
justamente pelo valor da marca;

Taxa de royalty que é cobrada para licenciar a marca para utilização

REGISTRO E VALORIZAÇÃO DE MARCA: de R
R terceiros;

QUAL É A RELAÇÃO ENTRE

Fatores top of mind, além da popularidade de uma marca na internet
ESSES 2 FATORES? (seguidores
R
Rnas mídias sociais e classificação no Google).

Tecnicamente falando, o valor de uma marca é o valor presente dos fluxos

futuros gerados única e exclusivamente por ela, descontados a uma taxa
que reflete seus riscos.

O que podemos concluir de tudo isso é que uma marca registrada começa
a ter um valor de mercado e esse valor pode ser muito maior do que o valor da
empresa detentora da marca em si.

Obviamente, nem toda marca vale bilhões de dólares. Mas, certamente, toda
marca registrada tem ainda mais valor de mercado, por conta das possibilidades
de licenciamento, cessão etc., do que uma marca não registrada.

Se você quer valorizar a sua marca, deveria considerar o fato de torná-la uma
marca registrada, antes que a sua concorrência faça isso por você.

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 Se você chegou até aqui, certamente ficou interessado com as proteções que
uma marca registrada pode dar a sua empresa, bem como, a valorização de
mercado que a sua marca pode ter após ser registrada.

Se você tem alguma dúvida sobre o que precisa fazer para requerer o registro
de marca, fique tranquilo. Preparamos um passo-a-passo para que você esteja
preparado para tornar a sua marca um patrimônio de verdade:

CONSULTA
1 é realizada a consulta para saber se uma determinada marca está disponível
para registro. Em caso positivo, seguem-se às demais etapas.

PEDIDO COMUNICADO

2 é o reconhecimento do pedido de registro, de acordo com as normas legais do

INPI.

DEFERIMENTO

PASSO A PASSO PARA SOLICITAR O 3 o INPI julga procedente o registro da marca por não haver coincidências com
outras marcas, ou por haver suficientes formas que a distingam de outras já
REGISTRO DE MARCAS EM UMA EMPRESA registradas.

CONCESSÃO DO CERTIFICADO DO REGISTRO

4 nessa fase, o certificado de registro estará à disposição do titular na

representação do INPI.

Para solicitar o pedido de registro, qualquer empresa precisa pagar taxas

ao governo e aconselhamos que você encontre uma assessoria para consultar
a disponibilidade de registro, além de acompanhar o processo e o pedido de
registro junto ao INPI.

Obrigatoriamente, a sua empresa precisa seguir os passos acima elencados

antes de conseguir o registro da marca, para, assim, assegurar-se de todos os
diretos contra a concorrência desleal e fraudes.

Feito isso, sem nenhum problema ou obstáculo no processo, a sua empresa já

é proprietária de uma marca e seu registro está válido por 10 anos. Depois desse
tempo, o registro precisa ser renovado – por períodos iguais de 10 anos.

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 Com esse pequeno guia você pode entender um pouco mais sobre o papel do
registro de marcas para uma empresa.

Não se trata apenas de proteger ou valorizar a sua empresa. Trata-se de fazer

a coisa certa depois de escolher nomes e representações da sua empresa para
que você não sofra ameaças externas.

Quando a sua empresa segue o processo de naming até o final e, depois

disso, o processo de registro de marca, está seguindo o passo-a-passo para
garantir que a sua marca tenha vida e que você e seu patrimônio estão totalmente
blindados para funcionar sem ressalvas.

Não deixe a sua marca exposta a nenhum tipo de risco. Garanta que você
possa operar sem nenhum problema, ou dor de cabeça relacionado ao uso da
marca.

Isso vai possibilitar que você trace o caminho do seu crescimento, sem se
CONCLUSÃO: A SUA EMPRESA preocupar com problemas e gastos futuros e, além de tudo, possa estar protegido
ESTÁ PRONTA PARA COMEÇAR? e pronto para transformar sua empresa em uma grande marca.

Se no caminho entre encontrar um nome para a sua empresa e registrá-la,

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