Análise SWOT da

Licenciatura de Marketing e Publicidade

Docente: Profº João Pedro de Lucena

Discentes: Ana Rita Ferreira nº 20200993

Carolina Brás Penedo nº 20200393
Felipe Toloi nº 20200175
Mariana Cortês nº 20200283

Unidade Curricular: Fundamentos de Marketing

Licenciatura em Marketing e Publicidade – 2º Semestre, Turma: M3

Faculdade de design, tecnologia e comunicação

da universidade europeia

8 DE JUNHO 2021

“É pouco provável criar uma história de sucesso

 se a sua estratégia commercial se resume a fazer
aquilo que os seus concorrentes estão fazendo”

- Michael Porter

ÍNDICE GERAL
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Ana Rita Ferreira, Carolina Brás Penedo, Felipe Toloi, Mariana Cortês
 1. INTRODUÇÃO................................................................................................. 4

2. ANÁLISE SITUACIONAL..............................................................................

2.1. Dados sobre o Mercado............................................................................

2.2. Processo de Decisão de Compra..............................................................
2.3. Situação da Licenciatura..........................................................................
2.4. Concorrentes.............................................................................................
2.5. Situação do Macro Ambienete................................................................

3. ANÁLISE SWOT................................................................................................

3.1. Parte Teórica............................................................................................

3.2. Análise das Oportunidade/Ameaças/Forças/Fraquezas........................
3.3. Recomendações Estratégicas..................................................................

4. CONCLUSÃO.....................................................................................................

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS.............................................................

ÍNDICE DE IMAGENS

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Ana Rita Ferreira, Carolina Brás Penedo, Felipe Toloi, Mariana Cortês
Imagem 1 - IADE……………………………………..............................................5
Imagem 2 – Licenciatura em Marketing e
Publicidade………………………...6
Imagem 3 – Universidade Lusíada………………………………………………..
Imagem 4 – Instituto Politécnico de Lisboa……………………………………..
Imagem 5 – Processo de Decisão de Compra…………………………………..

1. INTRODUÇÃO
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Ana Rita Ferreira, Carolina Brás Penedo, Felipe Toloi, Mariana Cortês
 O IADE – Faculdade de Design Tecnologia e Comunicação da Universidade Europeia,
dispõe de um laboratório de criatividade,
talento e liderança reconhecido por toda a
sociedade. Além disso, motiva os estudantes a
testarem o seu próprio talento, a acreditar em
si mesmos, mostrando que podem ser
melhores entre os melhores, na sua vida

Imagem 1 – IADE pessoal ou no início da vida profissional.

É hoje uma referência no que diz respeito ao ensino da Criatividade, bem como, é a
escola pioneira no ensino do Design em Portugal e uma das melhores na Europa, além de
se encontrar nas primeiras escolas no ensino da Publicidade, do Marketing e da
Fotografia.

O IADE foi fundado, em Lisboa, em 1969, para além de ter sido pioneiro do ensino do
design em Portugal. Atualmente, é a instituição onde tem mais estudantes dentro desta
área, com uma taxa de empregabilidade de 97 por cento.

Em relação à Licenciatura em Marketing e Publicidade do IADE, oferece uma ampla

formação, ou seja, adequada às exigências recentes do mercado, criando profissionais
versáteis e com habilidades para atuar nas mais inúmeras áreas/situações. Além disso, esta
formação permite adquirir conhecimentos técnicos ou mesmo tempo que experiências
práticas para se poder exercer, realizar de forma criativa e inovadora; permite também
desenvolver projetos reais em parcerias com as empresas, sendo dessa forma uma
aproximação ao mercado laboral. Ademais, tem um equilíbrio perfeito entre a
componente analítica do marketing e a componente operacional no âmbito da
comunicação e publicidade. Sendo, a mesma composta por docentes tanto tem ligação ao
mercado laboral como trazem um ambiente académico a sua experiência, onde dão
exemplos e casos reais.

O objetivo deste trabalho é a aplicação da análise SWOT à Licenciatura em Marketing

e Publicidade do IADE.

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Ana Rita Ferreira, Carolina Brás Penedo, Felipe Toloi, Mariana Cortês
2. ANÁLISE SITUCIONAL
2.1. Dados sobre o Mercado
A área de Marketing e
Publicidade encontra-se
nos tempos de hoje em
ascensão, graças as novas
fórmulas e meios de
media criadas nos dias de
hoje. Com esta ascensão,
a Imagem
licenciatura de
2 – Licenciatura
Marketing e Publicidade (L. M&P) também têm sido um grande engajamento ao longo
dos últimos anos, sendo que, hoje em dia uns passos para um grande e disputado
mercado de trabalho.
Na região de Lisboa, encontramos 3 faculdades com esta licenciatura em específico:
a Universidade Lusíadas, o Instituto Politécnico de Lisboa (IPL) e o IADE – Faculdade
de Design Tecnologia e Comunicação da Universidade Europeia.

A Universidade Lusíada (U. L.), situada em Belém, fundada em 1986, dispõe da

licenciatura de M&P. Sendo esta de 3 anos, onde esta universidade forma uma
licenciatura que ao longo de ensinamentos sobre matérias essenciais das áreas de
organização, comercialização, comunicação e estratégia, que
permitem obter aos licenciados atingir uma preparação estável
sob o ponto de vista científico e prático, de forma a
conseguirem, futuramente, gerir com sucesso empresas ou
instituições que possam integrar.
Imagem 3 – U.L.

Tem como objetivo esta licenciatura atribuir aos alunos ferramentas de trabalho que
permitam gerir departamentos ou empresas, tal como, transmitir um conjunto de
competências gerais e específicas que permitirão desenvolver potencialmente uma
carreira promissora na área.

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 O Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), tem um ensino Superior
Público Politécnico, que se situa no Campus de Benfica, encontrando-
se com médias de entrada entre 16-17,5 a nível nacional no ano de
2020. Em que, oferece uma licenciatura de 3 anos, que estimula um
Imagem 4 – I.P.L.
pensamento estratégico, competitividade, espírito analítico e criativo, com base num
método de ensino focado na resolução de problemas e num contacto direto com a
realidade, onde os alunos irão exercer a sua profissão. O estudante pode escolher
aprofundar os seus conhecimentos em Publicidade ou em Marketing, escolhendo um
conjunto de disciplinas vocacionadas para cada uma das áreas. Tendo um regime diurno
com 57 vagas e um regime pós-laboral com 28 vagas.
Por último, mas não menos importante temos o IADE – Faculdade de Design
Tecnologia e Comunicação da Universidade Europeia, situada na zona de Santos, com
uma licenciatura também de 3 anos, apresenta-se ao público como um instituto privado
que disponibiliza uma formação ampla e completa, adequada às exigências do mercado
atual, formando profissionais multifuncionais e capazes de atuar nas mais diversas áreas
do marketing e da publicidade.

2.2. Processo de Decisão de Compra

Realizada esta introdução a cada licenciatura destas 3 faculdades, a nossa análise
indica para a escolha do Instituto IADE, por diversas razões. Este permite que possas
desenvolver projetos reais em parceria com empresas já estabelecidas no mercado,
aproximando assim os alunos ao mercado de trabalho e preparando-os para exercerem
funções na área.
Imagem 5 – Processo de Decisão de Compra

Exibe um equilíbrio perfeito entre as componentes analíticas do marketing e as

componentes operacionais na sua vertente de comunicação e publicidade. É composta
por profissionais que têm uma estreita ligação ao mercado de trabalho, transferindo e
compartilhando, assim para o ambiente académico e de trabalho as suas experiências,
exemplos e práticas reais.

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 O IADE, disfruta de parcerias internacionais, o que proporciona aos seus alunos a
oportunidade de realizarem um semestre de mobilidade internacional em várias
Universidades de prestígio.

No decorrer da licenciatura, os alunos terão oportunidade de permanecerem em

sucessivo contacto com o mercado empresarial, quer através de seminários com líderes
e profissionais de referência de empresas nacionais e multinacionais, como por
exemplo, ifuture e master classes, quer através da possibilidade de realizar estágios.

Com uma taxa de empregabilidade de 94.4% e várias opções de saídas profissionais

em diferentes áreas do mercado de Marketing e Publicidade.

2.3. Situação da Licenciatura

A Licenciatura de Marketing e Publicidade do IADE destina-se a todos aqueles que
estejam interessados em desafiar o pensamento estratégico, a competitividade, o espírito
analítico e a criatividade.
A integração no curso requer uma das provas de ingresso exigidas: economia ou
matemática aplicada às ciências sociais ou português; além disso, também é necessário
levar uma cópia do Cartão de Cidadão (ou Bilhete de Identidade e Cartão de
Contribuinte), a Ficha ENES (é o comprovativo com as notas dos exames nacionais e a
média do secundário) e o Certificado de Habilitações. Para os indivíduos com mais de
23 anos têm de apresentar ainda uma carta de motivação e o seu currículo.
Este curso possibilita o grau de licenciado no final dos 3 anos que contêm 6
semestres, tanto disponíveis em regime diurno como em pós-laboral. O mesmo tem uma
taxa de empregabilidade de 95%, o campus está localizado em Santos.

2.4. Os Concorrentes

2.5. Situação do Macro Ambiente

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3. ANÁLISE SWOT
3.1. Parte Teórica
A análise SWOT consiste na avaliação global de dois ambientes, que são
respetivamente, o ambiente externo (oportunidades e ameaças) e o ambiente interno
(forças e fraquezas) de uma empresa.

Tendo em conta o ambiente externo, tem como função monitorizar forças macro
ambientais e fatores microambientes que afetam a capacidade de obter lucros. O ambiente
externo deve estabelecer um sistema de inteligência de marketing de forma a acompanhar
tendências e mudanças relevantes, para além disso, deve identificar as oportunidades e
ameaças associadas as mesmas.

Um bom marketing deve ter a capacidade de encontrar a arte, desenvolver e lucrar a

partir das oportunidades. Ou seja, uma oportunidade de marketing resume-se em uma área
de necessidade e interesse do consumidor à qual é muito provável que uma empresa seja
capaz de atender. As três principais fontes de oportunidades de mercados, são
respetivamente, em primeiro oferecer algo cuja oferta seja escassa; a segunda oferecer um
produto ou serviço já existente de uma determinada maneira nova; e por último, mas não
menos importante a criação de um produto ou serviço totalmente novo.

Assim sendo, um bom profissional de marketing deve saber identificar as

oportunidades. As empresas, para avaliarem as oportunidades, podem utilizar a análise de
oportunidades de mercado (AOM) onde podem fazer determinadas questões. Como por
exemplo:
o Os benefícios envolvidos na oportunidade podem ser articulados de modo
convincente a um ou mais mercados-alvo definidos?
o É possível identificar e alcançar o(s) mercado(s)-alvo por meio de mídia e canais de
comercialização eficientes em termos de custo?
o A empresa possui ou tem acesso a capacidades e recursos fundamentais necessários
para proporcionar os benefícios ao cliente?
o A taxa de retorno sobre o investimento será igual ou superior ao percentual
estipulado pela empresa?

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 Agora, em relação ao ambiente interno, cada empresa necessita avaliar periodicamente
as suas forças e fraquezas internas utilizando um formulário, tal como, o apresentado na
seção Memorando de Marketing “Checklist para análise de forças/fraquezas”.

Posterior de realizar a análise SWOT, uma empresa pode se dedicar ao estabelecimento

de metas especificas para o período de planejamento. Em que as metas consistem em
objetivos específicos no que se refere a proporção e prazos.

3.2. Análise das oportunidade, ameaças, forças e fraquezas

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Boas Condições
Boa Acessibilidade
Permite Frequentar o ano 0
Boa Relação Aluno/Professor
Workshops/Concursos
Biblioteca disponível
A demora da entrada com cartão
Número de elevadores limitado face à
quantidade de alunos
Pontos Pontos Preços Elevados no Bar
Fortes Fracos

Boa Localização
Prestígio da Instituição Parque de Estacionamento Pago
Existe Bolsas de Estudo Preço Elevado das Propinas
Vertente Prática Oportunidades Ameaças
Proximidade ao mundo Laboral

4. CONCLUSÃO
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 Para finalizar o nosso trabalho, procuramos três faculdades com a licenciatura de

marketing e publicidade, na região de Lisboa, no entanto acreditamos que o IADE nos

proporciona uma experiência mais rica e completa deste curso pelo facto de oferecer

uma formação ampla e adequada às exigências do mundo laboral.

Para além disso, proporciona-nos desenvolver soluções para problemas reais que as

empresas nos apresentam e, assim, existe uma ligação entre os alunos e as respetivas

empresas a meio de licenciatura onde quando a finalizamos, poderemos contar para

realizar estágios nessas mesmas empresas.

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Ana Rita Ferreira, Carolina Brás Penedo, Felipe Toloi, Mariana Cortês
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Administração de Marketing. Prentice Hall.

KOTLER, P. Kotler on Marketing. New York: Free Press, 1999

PORTER, M. E. Competitive Strategy: Techiniques for Analzing Industries and

Copetitors. New York: Free Press, 1980 (Capítulo 2)

PORTER, M. E. What is Strategy? Harvard Business Review, p.61-78, nov./dez. 1996.

https://www.dges.gov.pt/guias/indcurso.asp?letra=M

https://eduportugal.eu/instituicoes-de-ensino/iade-faculdade-de-design-tecnologia-e-
comunicacao-da-universidade-europeia/

https://www.iade.europeia.pt/instituicao/o-iade

https://www.iade.europeia.pt/instituicao/historia

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