Rádios pequenas:

o guia para modernizar e inovar

 3
Introdução

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O marketing a seu lado

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As redes sociais e aplicativos

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O que são web rádios?

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Softwares para processos mais rápidos

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Internet e rádio: uma combinação que deu certo

20
Conclusão

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Sobre a Teletronix
Introdução
INTRODUÇÃO

Com ações mais simples do que se imagina, rádios pequenas

podem otimizar seus recursos e conquistar de vez um
espaço no mercado.

O guia para modernizar e inovar uma rádio de pequeno porte destaca cada
elemento necessário para que ela funcione da melhor maneira possível e
consiga conquistar cada vez mais ouvintes.

Para quem precisa fidelizar seu público e se tornar mais atrativo para
anunciantes, este conteúdo fornecerá as principais diretrizes.

Saiba qual é a função do marketing em uma rádio, conhecendo suas ações

mais populares, tire dúvidas sobre o que tem de mais novo para empresários
do ramo e organize a parte interna da sua pequena rádio, transformando-a
em um negócio estruturado.

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O marketing a seu lado
O MARKETING A SEU LADO

Se um produto ou serviço tem qualidade, é preciso No caso de uma rádio, isso envolve mostrar para as pessoas
escolher uma forma de transmitir essa informação para o o que ela tem de especial e o tipo de experiência que ela
seu público. fornecerá para quem a escuta.

O marketing fará esse papel, promovendo a sua rádio. Ele

poderá atrair ouvintes e mantê-los engajados por meio de
ações que envolvem desde a escolha de um conceito até a
organização de eventos e parcerias para melhorar cada vez
mais seus resultados.

Conheça algumas ações de marketing que podem ser

executadas por rádios pequenas!

ESTRATÉGIAS DE VENDA PARA ANUNCIANTES

Parte do trabalho de uma rádio é especialmente dedicado a

seus anunciantes.

Rádios pequenas precisam de parcerias como

qualquer outra, por isso, torna-se necessário
pensar em estratégias eficazes direcionadas para
esses parceiros.

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O MARKETING A SEU LADO
Pacotes personalizados
A iniciativa de criar pacotes personalizados para anunciantes
consiste em uma estratégia de vendas moderna e eficiente. É
preciso oferecer modalidades distintas, que possam atender
aos interesses tanto das empresas menores quanto das de
maior nome no mercado.
PÓS-VENDAS
Assim como a parte de vendas deve ser pensada pelo
marketing, o pós-vendas é de extrema importância. Seu
principal objetivo é fidelizar aquele cliente que já faz parte da
sua programação. Portanto, dentre as atribuições desse tipo
de estratégia, temos a de garantir satisfação e rendimento.
A consequência direta de um pós-vendas de sucesso é uma
excelente reputação, a qual é convertida em renovações de
contrato e na atração de novos anunciantes. A busca pelo
feedback de clientes é uma das maneiras mais utilizadas
no pós-venda, podendo variar em termos de formato
(questionário, escala, ligação), instrumento, frequência, etc.
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AÇÕES MOTIVACIONAIS
Falar em vendas sem mencionar o time de vendas é esquecer
do principal ativo no setor.
O marketing interno, conhecido como
endomarketing, consiste em trabalhar a motivação
de colaboradores por meio de ações motivacionais,
como benefícios, premiações, recompensas, etc.
Definição de metas de vendas
A definição de metas pode ser considerada a principal ação do
marketing para o time de vendas.
O processo de vender um espaço para anunciantes na sua
rádio não é algo solto ou aleatório, mas sim resultado
de estratégias pensadas e executadas detalhadamente.
Portanto, o primeiro passo é justamente pensar e definir onde
a rádio quer chegar com seu time e quais serão suas metas e
recompensas.
O MARKETING A SEU LADO

AÇÕES DIGITAIS

Se estamos falando em modernização e inovação, é

imprescindível incluir os meios digitais entre os principais
canais para suas estratégias de marketing. Neles ocorrem as
ações digitais tão importantes para engajar os ouvintes da sua
rádio nas redes sociais.

Criar perfis oficiais nas principais redes utilizadas, ter um site

com informações completas e criar um blog para produzir
conteúdo são as ações mais indicadas para colocar em prática
seu marketing digital.

Exemplos de ações digitais

»» produção de conteúdos relevantes no blog;

»» promoções para ouvintes; Nos dias atuais, não possuir um desses canais de divulgação
»» anunciar novidades; é o mesmo que não existir para seus respectivos usuários
»» divulgar a programação; e, sabendo-se que existem preferências por certas redes
»» compartilhar posts que fortaleçam a identidade e oscilações na popularidade das mesmas, é preciso estar
da rádio, etc. atualizado o máximo possível.

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As redes sociais e aplicativos
AS REDES SOCIAIS E APLICATIVOS

Não era uma moda passageira, as redes sociais se tornaram
parte da vida das pessoas e, nos dias de hoje, ganharam
outros papéis que não só o de entretenimento. As redes
sociais são agora um novo instrumento de trabalho.
O PAPEL DAS REDES SOCIAIS PARA AS RÁDIOS
Tanto na dimensão pessoal quanto na profissional, as
redes sociais têm a função de promover interação entre as
pessoas. Quando o negócio é uma rádio, existem algumas
funções essenciais que as redes podem desempenhar. Veja
só quais são:

»» sugestões para a programação;

»» pedidos de músicas;
»» divulgação de parcerias;
»» feedback instantâneo;
»» contato.

O trabalho de alimentar as redes sociais é tão importante

quanto o de criar os perfis oficiais. Criar é o primeiro passo,
alimentar é o motivo para a existência daquela página.

Portanto, é importante definir uma frequência e

o uso de uma linguagem singular como rotinas
de trabalho.

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AS REDES SOCIAIS E APLICATIVOS

A RÁDIO MÓVEL: A IMPORTÂNCIA DOS

APLICATIVOS

Segundo dados do IBGE, do mês de abril de

2016, os celulares viraram o principal meio
de acesso à internet no Brasil. É a primeira
vez que o uso do telefone para esse fim
ultrapassou o do computador.

Fazendo uma leitura crítica acerca

desses dados, percebe-se que isso é uma
tendência que atenta para um outro recurso
importante e, talvez, ainda novo para
muitas empresas: o aplicativo.

Um aplicativo da emissora permite que

a pessoa acesse sua programação a
qualquer momento. A utilização desse
recurso é um facilitador para quem gosta
de determinada rádio e gostaria de ouvi-la
de qualquer lugar e mais uma opção para
rádios atraírem ouvintes.

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O que são web rádios?
O QUE SÃO WEB RÁDIOS?
As web rádios são emissoras que têm a internet como
sua única plataforma de trabalho, as quais podem ser tão
profissionais quanto uma rádio convencional.
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Essa modalidade dialoga com as novas tendências em
comunicação, sendo utilizada até por grandes empresas como
um canal de interação alternativo para seu público. Alguns
exemplos de grandes nomes do meio empresarial são a Coca-
cola e a Tang, que possuem suas próprias estações para,
também, firmar ainda mais suas marcas.
Assim como essas empresas fora do ramo da comunicação
investem nessa prática, radialistas que já estão no mercado há
bastante tempo também aderiram às web rádios, vendo nelas
uma possibilidade de ter mais autonomia para transmitir
aquilo que considera relevante.
VANTAGENS DE TER UMA WEB RÁDIO EM VEZ DE UMA
CONVENCIONAL:
»» não é preciso ter um estúdio fixo;
»» a transmissão pode ser feita de casa;
»» necessita apenas de um computador, um software
interno e um microfone;
»» aumenta as possibilidades de interação, por não
existirem fronteiras na internet.
O QUE SÃO WEB RÁDIOS?

Todavia, assim como qualquer negócio inovador, essa

modalidade também carrega alguns desafios.

DESAFIOS PARA UMA WEB RÁDIO FUNCIONAR DE

MANEIRA SATISFATÓRIA:

»» planejamento;
»» organização;
»» profissionalismo;
»» programação atrativa e atual;
»» recursos para gestão e manutenção.

Esse tipo de solução mostra que as mudanças na área de

comunicação estão acompanhando as transformações da
sociedade e, de fato, isso precisa ocorrer.

Se formos analisar o papel da rádio na história, veremos que,

embora tenha se modificado ao longo dos anos, o espaço
que ocupam nunca deixou de existir, ele apenas ganha
outros territórios. Portanto, quem quer se manter no ramo
ou iniciar algum projeto novo, precisa se atentar a essas
transformações.

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 Softwares para
processos mais rápidos
SOFTWARES PARA PROCESSOS MAIS RÁPIDOS

Em um primeiro momento, para a rádio conseguir Consequentemente, o espaço utilizado deveria ser
transmitir informações para as pessoas eram necessárias razoavelmente amplo para comportar um grande número de
dezenas de equipamentos operando ao mesmo tempo, instrumentos e pessoas. Tudo isso tornava o processo mais
bem como operadores. trabalhoso e com grande custo.

Hoje, com o avanço tecnológico, não é preciso ter um grande

número de equipamentos e ferramentas para uma rádio
funcionar, basta ter os instrumentos corretos.

Como vimos anteriormente, um microfone e um computador

são quase tudo o que um radialista precisa.

Essa simplificação das operações de uma rádio

ocorrem por conta de um conceito-chave:
automação. Tal mudança tem como consequência
a substituição da quantidade por qualidade.

Automatizar operações da sua rádio é torná-las mais

simples por meio da substituição de recursos analógicos ou
manuais por recursos digitais, ganhando mais eficiência e
otimizando o tempo.

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SOFTWARES PARA PROCESSOS MAIS RÁPIDOS

Tais recursos são os chamados sistemas, que nada mais

são do que softwares criados para atender a determinadas
demandas de um negócio, desde tarefas singulares para
aquele tipo de empresa até as mais generalistas, ligadas à
gestão, finanças, etc.
SISTEMAS DE RÁDIOS
Para automatizar os procedimentos da sua rádio é preciso
conhecer as condições ideais para que o processo ocorra da
maneira correta. Há uma série de medidas que podem ser
tomadas a fim de obter uma maior modernização do seu
negócio.
Os principais recursos a serem utilizados são:
»» computador com capacidade para funcionar bem em
tempo integral, 24 horas por dia;
»» interface de áudio satisfatória, com canais individuais;
»» software de automação de rádio.
Após seguir esses passos, é preciso compreender de que
maneira essa mudança irá atuar na rádio.
Funções desempenhadas pelo software de rádio:
»» playlist de execução de músicas em sequência;
»» player de inserções comerciais;
»» botoneiras para disparar o áudio imediatamente;
»» exibidor de texto;
»» informações gerais sobre tempo, ambiente, etc.
Além dessas funções básicas, existem módulos mais
completos que oferecem recursos mais sofisticados em
termos técnicos, melhorando ainda mais o processo de
automação.

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 Internet e rádio: uma
combinação que deu certo
INTERNET E RÁDIO: UMA COMBINAÇÃO QUE DEU CERTO
Quando o mundo se deparou com a internet, houve quem
dissesse que ela iria substituir todos os outros meios de
comunicação. No entanto, diferente do que foi dito, a
internet apenas se integrou com os meios já existentes,
alimentando ainda mais seu potencial.
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Obviamente, emissoras de TV e rádio tiveram que se adaptar a
essa nova realidade para não perderem sua audiência. Perceberam,
então, que tal mudança representava uma tendência do mundo
globalizado, com a qual teriam que aprender a conviver.
Mais do que conviver, elas passaram a utilizá-la como um recurso
capaz de somar, abrindo espaço para a inovação.
Como vimos nos outros tópicos, internet e rádio se tornaram
complementares. Nessa união, a transmissão das rádios foi
impulsionada pela popularidade da internet, aumentando as
possibilidades de audiência.
Além de se tornar um canal de divulgação com baixo
custo e grande eficácia, como o exemplo das páginas
em redes sociais, sites e blogs, gerou mais alternativas
em termos de transmissão e programação.
A partir disso, a visão que se formou sobre o surgimento de novos
recursos tecnológicos deixou de carregar um sentido de ameaça,
tornando-se uma possibilidade de inovar e agregar novas funções
ao que já estava sendo colocado em prática.
Conclusão
CONCLUSÃO
Diante de tudo o que foi visto, podemos afirmar que
modernizar e inovar em rádios pequenas se torna uma
tarefa mais fácil com o auxílio dos recursos digitais.
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Manter-se atualizado e por dentro do que ocorre no mercado é
uma das maneiras de perceber se a sua rádio pode melhorar.
Após analisar melhor o que pode ser feito, é importante ter
coragem de sair do lugar comum.
Uma das principais características de negócios
inovadores é a identidade forte e a capacidade de
transmitir seus valores.
Sendo assim, é preciso investir em recursos que tenham a ver
com as demandas internas e externas da rádio.
Tratando-se de rádios pequenas, é importante tentar torná-
la cada vez mais profissional e investir na qualidade de seus
equipamentos, criando um diferencial competitivo capaz de
destacá-la mesmo entre nomes maiores.
A Teletronix foi fundada em 1996 pelos engenheiros Gustavo Auad e Rogério Correa. Os parceiros viram — em um mercado que era
antes dominado por empresas estrangeiras — a oportunidade de disponibilizar ao radiodifusor a modernidade em transmissão.

Contudo, esse setor foi tomando novos rumos, trazendo o que existe de mais tecnológico em radiodifusão e fazendo com que o
consumidor se preocupasse cada vez mais com a qualidade dos produtos oferecidos por empresas nacionais.

Diante desse desafio, a Teletronix é uma empresa que inova a cada dia para que a mais alta tecnologia em radiodifusão chegue às
emissoras de rádio de todo Brasil e do mundo. Com o propósito de sempre desenvolver e produzir equipamentos eletrônicos com
a maior qualidade, a empresa busca garantir a seus clientes produtos que farão a diferença pelo seu alto nível de desempenho
tecnológico.

Para a Teletronix, sua rádio no ar e com qualidade de áudio é um compromisso!