Aula 07: Estudo de Mercado

• Basicamente “o Estudo de Mercado é um conjunto de atividades

orientadas para antever as vendas e os preços de certo produto com a
finalidade de estimar as receitas futuras e examinar as possibilidades de
obter resultados compensadores tanto para investimentos empresariais
quanto para investimentos públicos”.
• Quando aplicado às empresas de distribuição de energia elétrica, o
Estudo de Mercado tem dois principais objetivos:
1) Estimar as vendas futuras de energia elétrica, para avaliar a evolução
do faturamento da empresa, com o qual serão financiadas as
despesas de operação, bem como os investimentos necessários para
a expansão da empresa;
2) Estimar a evolução da demanda anual de cada subestação de
distribuição, para realizar os estudos de fluxo de carga e identificar as
obras necessárias ao sistema de subtransmissão, ao longo do
horizonte de planejamento.
• Normalmente as empresas de energia elétrica tem uma área responsável
por este tipo de estudo. Devido à relevância do assunto, pode ser uma
divisão, um departamento ou outra unidade organizacional.
• O horizonte do estudo normalmente é de 10 (dez) anos.
• Normalmente o mercado de energia elétrica é segmentado nas seguintes
classes:
1) Residencial
2) Comercial
3) Industrial
4) Rural
5) Poderes Públicos
6) Serviços Públicos
7) Iluminação Pública
8) Consumo Próprio

• Inicialmente, será estimada a venda de energia elétrica, em kWh.

• Será apresentada uma metodologia que pode ser utilizada para realizar a
previsão das vendas de energia elétrica.

Classe Residencial
1) Do sistema de faturamento da empresa, extrai-se a quantidade de
kWh faturados na classe residencial. Divide-se esse montante pela
quantidade de consumidores residenciais, obtendo-se assim o
consumo por consumidor residencial. Para a COSERN, esse consumo
é da ordem de 140 kWh mensais.
2) Dos órgãos do governo estadual, obtém-se a informação do número
total de domicílios do Estado. Dividindo o número de consumidores
residenciais (domicílios com energia elétrica) pelo total de domicílios
do estado, tem-se a taxa de atendimento da empresa.
3) Com base no histórico, projeta-se a evolução da taxa de atendimento
para os próximos 10 anos.
4) Projeta-se a evolução do número de domicílios do estado, tendo-se
por base o histórico, bem como projetos específicos de construção de
moradias dos governos municipal, estadual ou federal.
5) Com base no histórico, projeta-se a evolução do consumo/consumidor
residencial.
6) Para os 10 anos futuros, multiplicando-se as taxas de atendimento
pelo número de domicílios projetados, obtém-se a evolução do número
de domicílios com energia elétrica, os consumidores. Multiplicando-se
este indicador pela evolução do consumo/consumidor, têm-se a
projeção do consumo residencial de energia elétrica.

Classe Comercial
A previsão dessa classe, para os consumidores de menor porte, é
realizada por correlação com o consumo residencial. Utilizando-se os
dados históricos da empresa, faz-se um gráfico com o consumo
residencial no eixo das abcissas e o consumo comercial no eixo das
ordenadas. Vê-se a curva que melhor se ajusta ao passado, e projeta-se
então o crescimento para os próximos 10 anos. Acrescenta-se a essas
vendas o eventual aumento de cargas de consumidores de alta tensão já
existentes, ou novos consumidores que irão se instalar na área de
concessão da empresa.

Classe Industrial
A previsão dessa classe, para os consumidores de menor porte, é
realizada também por correlação com o consumo residencial. Utilizando-
se os dados históricos da empresa, faz-se um gráfico com o consumo
residencial no eixo das abcissas e o consumo industrial no eixo das
ordenadas. Vê-se a curva que melhor se ajusta ao passado, e projeta-se
então o crescimento para os próximos 10 anos. Acrescenta-se a essas
vendas o eventual aumento de cargas de consumidores de alta tensão já
existentes, ou novos consumidores que irão se instalar na área de
concessão da empresa.

Classe Rural
Para essa classe, pode-se fazer uma previsão a partir do histórico, vendo-
se a curva que melhor se ajusta ao crescimento ocorrido. Acrescenta-se
o surgimento de eventuais novas cargas, devido a programas específicos
dos governos para o setor rural.

Poderes Públicos
A previsão dessa classe pode ser realizada também por correlação com
o consumo residencial. Utilizando-se os dados históricos da empresa, faz-
se um gráfico com o consumo residencial no eixo das abcissas e o
consumo da classe Poderes Públicos no eixo das ordenadas. Vê-se a
curva que melhor se ajusta ao passado, e projeta-se então o crescimento
para os próximos 10 anos.

Serviços Públicos
A previsão dessa classe pode ser realizada também por correlação com
o consumo residencial. Utilizando-se os dados históricos da empresa, faz-
se um gráfico com o consumo residencial no eixo das abcissas e o
consumo da classe Serviços Públicos no eixo das ordenadas. Vê-se a
curva que melhor se ajusta ao passado, e projeta-se então o crescimento
 para os próximos 10 anos. Acrescenta-se o consumo de eventuais novas
cargas, devidas a programas específicos dos governos municipal,
estadual e federal.

Iluminação Pública
A previsão dessa classe pode ser realizada também por correlação com
o consumo residencial. Utilizando-se os dados históricos da empresa, faz-
se um gráfico com o consumo residencial no eixo das abcissas e o
consumo da classe Iluminação Pública no eixo das ordenadas. Vê-se a
curva que melhor se ajusta ao passado, e projeta-se então o crescimento
para os próximos 10 anos.

Consumo Próprio
Essa classe refere-se ao consumo da própria empresa de distribuição, em
suas instalações: subestações, prédio sede, escritórios, etc. A empresa
não emite fatura contra ela mesma, mas apura esse consumo para fins
de registro. A previsão desse consumo pode ser realizada, partindo-se do
histórico, e fazendo-se uma projeção para os próximos 10 anos.

• A soma dos consumos dessas classes representa então as vendas anuais

de energia elétrica da empresa para seu mercado.
• Acrescentando-se o intercâmbio líquido de energia, ou seja, a diferença
entre o que a empresa vende e o que compra entre concessionárias
vizinhas, tem-se a projeção das vendas anuais de energia elétrica da
empresa, para os próximos 10 anos.

• Adicionando-se as perdas dos sistemas elétricos de subtransmissão e de

distribuição e as perdas comerciais, obtém-se a energia elétrica requerida
pela concessionária, ano a ano.

• Dividindo-se a energia anual requerida pelo número de horas do ano,

8.760 horas, obtém-se a Demanda Média Anual, em MW.

D = E/8.760
• Essa demanda é rateada entre os pontos de suprimento das empresas de
geração à empresa de distribuição. Depois, em cada ponto de suprimento,
há um rateio dessa demanda entre as subestações de distribuição, da
concessionária. Tem-se então a demanda prevista para cada subestação
de distribuição, ao longo dos 10 anos de planejamento do sistema.