CAMPANHA TRANSMÍDIA

Integrantes: Anna Luisa G Duarte, Bruna Correa Lopes, Helena Maravilhas, Júlia
Campos.
Cliente: Doce e Arte.

1) Plataformas escolhidas: Instagram e Youtube.

2) Conceito da campanha: A ideia central é ensinar conteúdos sobre

estratégias de um negócio, usando como exemplo a história da Doce e Arte,
através de uma websérie. Faremos algumas pílulas e vídeos menores no
Instagram com os temas e continuaremos o tema com vídeos maiores no
Youtube. Essa história é condizente à realidade e irá apresentar, de forma
sucinta, os desafios superados, as diversas etapas enfrentadas, a trajetória
percorrida e as pessoas envolvidas. Criaremos um nome especial para o
conteúdo: Estratégia Doce. Depois de apresentar os personagens envolvidos
na história da Doce e Arte e a história da confeitaria, adaptamos esse
conteúdo e o transformaremos em uma websérie educativa para o Youtube,
com o mesmo nome, como uma continuação da história contada no
Instagram: vídeos de 20/30 minutos, com temas como desafios do mercado
da confeitaria, desafios de ser uma empreendedora, as etapas da produção
da confeitaria, dicas de marketing e vendas, dicas para novos
empreendedores do ramo e dicas sobre a organização da empresa, sempre
trazendo relatos pessoais para a narrativa.

3) Storytelling:

Eu, Vivi, sou formada em fisioterapia, mas sempre sentia que faltava alguma coisa
na minha vida, algo que fizesse meus olhos brilharem. Um dia, em novembro de
2014, em uma conversa despretensiosa no sofá sobre a vida, sobre o que poderia
fazer, a Júlia, minha filha mais velha disse: “Mãe, por que você não faz bolos, olha
esses bolos que estão na moda!” E me mostrou os Naked Cakes que estavam em
alta naquela época.

Eu me apaixonei! Nunca fui uma pessoa da cozinha e não tenho aquelas histórias
românticas de sempre estar na cozinha com minhas avós ou com minha mãe, mas
sempre amei artesanato e durante a minha vida toda sempre estava fazendo
alguma coisa, mas sempre como um hobby.

Nessa época eu havia acabado de passar no mestrado e estava de férias, como

sempre invento alguma coisa pra fazer, decidi brincar de bolos! A Jú vendia alfajor e
bolo no pote na escola e fazia o maior sucesso e minhas primeiras encomendas de
bolo foram de amigas dela e as pessoas iam gostando e encomendando. Fizemos
um instagram e quando percebi, no final do primeiro semestre do mestrado estava
assistindo aula, respondendo cliente e fazendo lista de compra na aula! Criei
coragem e abandonei o mestrado. Estava amando aquilo! Sentia uma facilidade
muito grande para fazer tudo, como se sempre tivesse feito aquilo.

Trabalhava em casa e um dia percebi que não tinha mais casa, não tinha mais
espaço na geladeira, não tinha horário e nem rotina de família. Respirei fundo, criei
mais coragem e em março de 2017 aluguei um ateliê onde continuava trabalhando
apenas por encomenda fazendo bolos, alfajor e docinhos. Neste mesmo ano surgiu
uma demanda por cursos de bolos. Não entendia muito bem o que as pessoas
queriam vir aprender comigo, achava tudo muito óbvio, mas topei o desafio. Em
julho do mesmo ano criei a Vivência Doce e Arte, uma consultoria individual em bolo
super completa com duração de 2 dias. As primeiras alunas vieram e foi incrível,
quando vi já estava recebendo alunas do Rio de Janeiro, Amapá, Acre e fiquei muito
surpresa com a procura.

Em 2019 a Júlia começou a trabalhar oficialmente comigo (porque na verdade ela

sempre foi a cabeça da Doce) e se tornou minha sócia. Ela cuida da parte
administrativa e eu fico responsável pela produção. Esse foi o ano que foquei muito
nos cursos, abrimos turmas de 4 e de 10 alunos e todas foram um sucesso!
Meu Deus! Me sentia anestesiada quando via tantas pessoas, de tantos lugares
diferentes querendo vir aprender comigo. Tem a ver com propósito de vida mesmo,
com impactar positivamente a vida de outras pessoas e me senti plenamente
realizada.

Em 2020 com a pandemia, tudo mudou! Cursos cancelados, bolos de casamento,

batizado, aniversário… tudo cancelado! Mas como eu e a Ju somos muito inquietas
e logo arrumamos uma forma de nos reinventarmos. Criamos as linhas ”Doce e Arte
em Casa” e “Para presentear” e foi por causa delas que a Doce e Arte deu um salto!
Foi o ano de maior crescimento da nossa empresa e o ano que percebi que meu
papel havia mudado, eu não era mais a confeiteira e sim a estrategista da empresa.

Hoje, 7 anos depois de começarmos toda essa loucura aqui estamos: com a
empresa crescendo cada dia mais, os cursos e eventos voltando a acontecer e
nossa cabeça, cada vez mais, borbulhando de ideias!

4) Conteúdo para as plataformas:

Anna Luisa G Duarte

Vídeos de 30 segundos no Instagram e 20/30 minutos no Youtube sobre desafios do
empreendedorismo, autoconhecimento, valores, propósito, crenças, disciplina,
política interna, segurança alimentar, oportunidades do mercado.

Bruna Correa Lopes

Vídeos de 30 segundos no Instagram e 20/30 minutos no Youtube mostrando
processos da produção, métodos de organização no dia a dia, controle de assuntos
dos funcionários, controle de estoque e organização das entregas.

Helena Maravilhas
Vídeos de 30 segundos no Instagram e 20/30 minutos no Youtube com dicas de
marketing, Instagram, reels, tráfego pago, dicas para legendas que conectam, dicas
de aplicativos de edição.

Júlia Campos
Vídeos de 30 segundos no Instagram e 20/30 minutos no Youtube mostrando os
processos de venda: captação, atendimento, produção, divulgação, entrega, pós
venda e financeiro. Dicas de como escalar o negócio, dicas sobre criatividade,
diferenciação, criação de campanhas, gerenciamento do tempo.

a) Qual será o objetivo: expansão (conquista da audiência) e/ou

profundidade (construção de comunidade)?
O objetivo será mais de expansão.

b) Será uma narrativa de continuidade e/ou multiplicidade?

Continuidade.

c) Como serão estimulados os princípios de imersão e extração?

O principal objetivo é dar dicas e ensinar como funciona o mercado de confeitaria,
oferecendo um conteúdo que auxilia e também aproxima as pessoas, por meio de
relatos pessoais das experiências já vividas, além de criar uma conexão com o
público, compartilhando a história da Doce e Arte e tornando a marca mais
acessível, como uma amiga que está disposta a te dar dicas, te encorajar e te
ajudar a investir em seu próprio negócio.

d) Quais elementos serão predominantes na construção do mundo

narrativo?
Ambiente de cozinha, bolos, doces, mulheres, utensílios de cozinha (fouet,
batedeira, avental…)

e) Como estimular a participação do público por meio dos princípios de

subjetividade e performance?
As postagens do Instagram são um meio para instigar a curiosidade do público, para
que o indivíduo tenha um interesse de ver os vídeos maiores e mais completos no
YouTube. Além disso, os vídeos do YouTube vão atrair aqueles que procuram um
conteúdo relativamente rápido, porém conseguem transmitir informações suficientes
para que o público sinta uma vontade de aprender mais sobre aquele assunto, e
assim se tornam clientes do curso de confeitaria que a Doce e Arte oferece.