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PÓS COVID-19
Um guia de insights
VERSÃO 3.1
Edição revisada e ampliada
para restaurantes
Atualizado em 02/06/2020
PREFÁCIO_ Tudo vai mudar? Não, tudo já mudou.
Por Luiz Antonio Secco
O varejo está sofrendo uma mega ruptura por conta do Covid-19.
Desejo a todos muita garra e foco nesta luta que ainda está em seu
início,
*Para mais informações veja o artigo “Is the vírus on my Clothes? My shoes? My hair? My
Pop Up Anna Vic, Shopping Rio Design Leblon, Projeto Kube Arquitetura newspaper?” do The New York Times
• Segundo a WGSN, uma das maiores agências de
cool hunting do mundo, as empresas devem
investir em estratégias para engajar os clientes
de modo profundo, criando locais que tragam
conforto e segurança como a sensação de estar
em casa.
Esse formato também pode ser instalado dentro das lojas físicas,
como esse corner dentro da loja da Nike em Nova York. Um
atrativo para a loja física, sem estender demais o tempo de
permanência do cliente.
Atrair o cliente para a loja física
sem causar aglomerações será o
novo desafio quando pensarmos
o espaço. Por isso, possibilitar a
compra sem entrar na loja pode
ser uma solução, como na ação
feita pela Kate Spade, em que
suas vitrines foram convertidas
em window shops, abrindo a
possibilidade de compra das
peças expostas na vitrine,
mesmo com a loja fechada.
Outra atitude para evitar
aglomerações dentro da loja é o
formato da M.M. Lafleur, marca
americana que recebe clientes
com hora marcada para
consultoria. A oferta de
atendimento personalizado
também deve aumentar como
uma forma de atração do cliente
para o PDV.
Simplificar a experiência de
compra é uma das apostas da
WGSN para o futuro do varejo.
Não só pelo o uso da tecnologia,
mas também pela curadoria de
produtos. Segundo a agência,
uma oferta maior de produtos
pode fazer as pessoas desistirem
de comprar.
Uma vez que precisaremos
repensar a exposição de
produtos, aumentando o espaço
entre eles, disponibilizar uma
quantidade menor de SKUs é
mais uma aposta de futuro que
pode ser acelerada pelo vírus.
A Arket é uma loja de
departamentos europeia com
menor oferta de produtos.
Apostando no minimalismo, a
Arket é um case completo.
Ao voltar para o convívio social, o
medo ainda estará presente nas
tomadas de decisão dos clientes.
É necessário planejar ambientes
para que transpareçam
segurança e conforto e que
propiciem uma criação de laços
com a marca através da
experiência.
A escolha logística do
funcionamento do café se reflete
no tempo de permanência em
loja, que é agilizado, e na
experiência única que é
proporcionada ao cliente.
A colaboração entre marcas
também é uma resposta criativa
que pode ser explorada mesmo
entre setores diferentes, como
fez o Stadt Hotel, na Suécia.
Starbucks Now
Podemos ter peças de acrílico protegendo os clientes em
isolamento individual ou podemos ter mesas em estufas
particulares às margens do rio a exemplo do restaurante do centro
cultural Mediamatic.
De nada adianta projetar uma loja linda que não ajude a marca a
Proteção individual em restaurante – foto Retail Store Tours
ter resultados. Mais do que nunca, contrate um escritório que viva
totalmente do varejo como você, varejista.
Com projetos por todo o Brasil, temos em nossa cartela de clientes marcas
como Hugo Boss, YSL, AquaRio, Sapatella, Euro Colchões, Alphabeto,
Paineiras-Corcovado, Casa do Médico, UVLine, FOM, Outer. Shoes e
Telecine, além da loja do Bikini Art Museum, na Alemanha.
www.kubearquitetura.com.br
Praça Santos Dumont, 80 | Gávea | Rio de Janeiro/RJ