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Como A Propaganda Funciona
Como A Propaganda Funciona
Cabe à propaganda:
- informar
- despertar interesse de compra/uso de produtos/serviços nos consumidores em benefício de
um anunciante.
- anunciante= empresa, pessoa ou entidade que se utiliza da propaganda
No início, temos o anunciante - ele tem alguma coisa a comunicar e precisa influenciar o
consumidor.
Veículo: é o meio - televisão, jornal, revista, cartaz, out-door etc, que torna acessível a
mensagem ao consumidor.
- disseminar informações, raciocínios e idéias que permitam aos consumidores estarem mais
informados sobre os produtos e serviços existentes e à sua disposição.
- Possibilitar aos anunciantes o aumento de seus negócios, através da conquista de mais
consumidores.
A propaganda é feita pelo ANUNCIANTE (responsável por sua geração. sem o anunciante não
há propaganda).
- divulgação da marca (de produto ou serviço) - fazer a marca se tornar mais íntima do
consumidor
- promoção da marca - aumentar sua presença entre os consumidores
- criação de mercado - conquistar mais consumidores
- expansão de mercado - quando a imagem da marca ou empresa não estiver sendo percebida
corretamente, de maneira inadequada
- educação do mercado - solidificar uma posição conquistada, reafirmando as qualidades da
marca ou empresa
- manutenção de mercado - reafirmação das características e vantagens da marca
São eles desde o cartaz de porta de loja à televisão, jornal, revista, rádio, out-door, luminoso
de rua, o cinema, mala direta...
Por causa dessas inúmeras opções é que existe uma técnica específica de propaganda
chamada mídia. É a mídia quem escolhe o melhor veículo e a melhor posição para os
anúncios.
- aumentar a demanda?
- anunciar novo preço?
- incentivar o uso?
- formar novo hábito?
DEFINIR:
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
É a geração de idéias para comunicar aquio que se definiu, feita por profissionais especializaos.
Precisa ser:
- criativa - destacar aos olho do consumidor
- pertinennte - atender aos objetivos de comunicação
Aferição de resultados - medir o resultado - pode ser feito formalmente ou informalmente para
correção de rumos no desenvolvimento da campanha.
- informando
- - argumentando
- comparando
(tanto na forma lógica e racional como subjetiva e emocional)
A propaganda não age sozinha sobre as pessoas. Por isso, precisa atender a alguns princípios
básicos: