A Teoria Hipodérmica

1 Slide

Os estudos são a partir da década de 20 para frente. Os campos de comunicação se confundiam com
os campos da sociologia.
Período entreguerras, final da primeira guerra mundial e o começo do que vem a ser a segunda
guerra mundial; nesse período entre guerra, há o surgimento em larga escala de veículos de
comunicação de massa, sendo o rádio o principal deles, a popularização dos meios de comunicação
impresso como jornais e revistas, que eram restritos às elites, mas que passam a entrar nas mãos das
pessoas, em que as pessoas passam a ter poder aquisitivo para comprar jornais; mas basicamente
estamos lidando com a década de 20, quando a rádio começa a se transformar no grande veículo que
vai transportar as informações.

A teoria hipodérmica vai representar a primeira reação de estudiosos, analisando o efeito dos
veículos de comunicação de massa na sociedade. As vezes de forma até simplista; uma teoria que
não demandava tanto esforço para as pessoas compreenderem, e ela tinha problemas, mas por um
certo tempo ela foi a teoria que conseguiu unir e explicar para quem estava entrando em contato
com os estudos de comunicação daquela época o que estava acontecendo naquele momento.

2 Slide

De que forma essa popularização acontece?

De uma forma de injeção, a teoria hipodérmica considera que a propaganda exerce um tipo de poder
diante da sociedade e que essa propaganda jogada nos meios de comunicação de massa, de tal
forma entra na cabeça das pessoas de maneira de como se fosse uma agulha penetrando o cérebro
humano e injetando o que os veículos de comunicação de massa gostariam que elas soubessem
naquele momento. Essa teoria hipodérmica vai analisar os efeitos sobre a sociedade exposta à
mensagem, os efeitos de uma sociedade que começa a receber propagandas através dos jornais e
revistas, a ouvir o rádio, e começa a ser influenciado a comprar através do rádio, ou se influenciar
porque leu uma propaganda. Ou seja, é uma espécie de injeção de informação na cabeça de alguém.

O modelo comunicativo da teoria hipodérmica

• Claro que ai é um pensamento muito comportamental, behaviorista como é chamado na
psicologia, e o século 20 faz com que o comportamento behaviorista acaba se tornando emergente,
o modelo comunicativo da teoria hipodérmica funda-se da psicologia behaviorista, comportamental,
desenvolvida no começo do século XX, que estuda o comportamento humano considerando a
relação entre estímulo e resposta. Se há uma ordem, há a execução da ordem, é um comportamento
que de maneira geral é simplificada.

• As premissas comportamentais forneceram as convicções sobre a instantaneidade e a

inevitabilidade dos efeitos da comunicação sobre a massa. Os meios eram inevitáveis, eles
simplesmente existiam e controlavam as informações.
• Nessa perspectiva, os estímulos que haviam até então não produziam respostas. Os estímulos que
não produzem respostas não são estímulos, e uma resposta tem a necessidade de ter sido estimulada;
uma resposta não estimulada é como um efeito sem causa. Ou seja, se uma propaganda não
vendesse, aquele produto morria, porque a injeção daquela informação não funcionou na cabeça das
pessoas. Nota-se que a descrição da sociedade de massa contribui para acentuar a simplicidade do
modelo Estímulo-Resposta.
E há diversos problemas em cima disso, não somente na questão teórica, mas também no
comportamento humano.

• A proposição da teoria hipodérmica deve ser criticada/questionada por diversos aspectos

1 – Segundo Fritz Bauer (1964), Durante o período da teoria, a maior parte dos efeitos não são
estudados mas são somente tidos como certos, não havia uma crítica, era simplesmente estímulo-
resposta, não havia um questionamento de porque não deu certo, era simplesmente sim ou não.

2 – Essa teoria tem uma descrição muito simplificada da sociedade de massa, principalmente em
suas características fundamentais; ela não comportava, por exemplo, o isolamento dos indivíduos,
ela não considerava que um indivíduo que estivesse morando longe, por exemplo, não ia ser
atingido, e que ia ter uma reação diferente dos indivíduos que moravam nos grandes centros, não
levava em consideração as diferenças de classes sociais, econômicas e religiosas, considerava todos
iguais como um todo.

3 – Não considera a complexidade dos estímulos e a diversidade das respostas; considerava-se que
as respostas aos estímulos eram iguais

4 – Essa teoria também desconsidera o contexto em que o estímulo acontece: o rádio, principal
meio de comunicação de massa da época, era um fenômeno recente, ao qual a sociedade ainda não
estava plenamente habituada. Eles acreditavam que a propaganda atingia a massa, e considerando
que o poder de penetração do rádio era grande, todos iam responder ao estímulo propagado da
mesma maneira

5 – Nesse contexto, as estratégias hipodérmicas foram usadas por regimes totalitários; há uma ideia
de que a teoria hipodérmica vai trabalhar a serviço daqueles que detém a informação, dos estados
totalitários, e daí vem a crítica, de que nem sempre as pessoas vão agir de forma tranquila às
informações que o governo estava colocando, elas também vão ser crítica à esse tipo de movimento.
INTRODUÇÃO

1 SLIDE

• Os Mass Media constituem, simultaneamente, um importantíssimo

setor industrial, um universo simbólico objeto de um consumo maciço,
um investimento tecnológico em contínua expansão, uma experiência
individual cotidiana, um terreno de confronto político, um sistema de
intervenção cultural e de agregação social, uma maneira de passar o
tempo, etc.

• O livro procura ilustrar e interpretar a evolução da pesquisa

comunicativa através da análise das mais significativas teorias dos
mass media.

2 SLIDE

• A apresentação e análise das teorias não segue apenas um critério

cronológico; estão ordenadas por três determinações:

a) O contexto social, histórico e econômico em que um

determinado modelo teórico sobre as comunicações de massa
apareceu e ou se difundiu;
b) O tipo de teoria social pressuposta, ou explicitamente evocada,
pelas teorias sobre os mass media;
c) O modelo de processo comunicativo que cada teoria dos meios
de comunicação apresenta.

• Os modelos apresentados referem-se a nove momentos sobre os

estudos de comunicação.