Otimização de sites

Temos que imaginar que o nosso site é o único vendedor de sua

empresa trabalhando 24 horas por dia.
 À medida que mais negócios são conduzidos por meios digitais,
seu site costuma ser a primeira impressão que as pessoas terão de
sua marca ou organização. 
Considerando que 88% das pessoas têm menos probabilidade de
retornar a um site após uma primeira experiência ruim, sua
presença e desempenho na web têm um impacto direto em seus
negócios.
Para evitar dar uma primeira impressão ruim e pouco profissional, é
vital que seu site seja otimizado para uma experiência de usuário
perfeita que fará com que os clientes em potencial voltem. 

O que é otimização de sites? 

A otimização de site é o processo de melhorar o desempenho de

seu site em várias áreas, como tráfego da web, taxas de conversão
e usabilidade.

O principal objetivo da otimização de site é garantir que seu site crie

uma jornada digital tranquila. Ao fazer isso, ele cria o melhor
ambiente para os visitantes do site se converterem em clientes
felizes e recorrentes.

Benefícios da otimização de sites

 Aumente o tráfego

 Aumente a receita por meio de conversões

.

 Melhore a visibilidade da marca e o conhecimento da marca

.
 Os três pilares da otimização de sites

1. Experiência

O pilar de experiência engloba as práticas de otimização do site que

afetam diretamente a experiência do usuário e como as pessoas
interagem com o seu site. Exemplos disso incluem conteúdo e
otimização móvel, acessibilidade e desempenho do site.

2. Crescimento

O pilar de crescimento cobre as áreas que trabalham diretamente

com o envolvimento com o público certo para aumentar a
visibilidade, o tráfego e a receita. Isso incluiria SEO e otimização da
taxa de conversão.

3. Proteção

O pilar de proteção inclui as áreas de otimização de sites

relacionadas à proteção dos direitos do consumidor, privacidade e
proteção de dados.

O que deve ser otimizado em seu site? 

Existem muitas áreas do seu site que você pode otimizar. Embora

algumas áreas se sobreponham, todas elas trabalham juntas para
oferecer a melhor experiência possível na web.
 SEO - garanta que seu site e conteúdo sejam otimizados para
mecanismos de pesquisa, para que seu site seja classificado no
topo dos resultados de pesquisa por palavras-chave relevantes
 Desempenho do site - melhore a velocidade do seu site para
garantir que ele carregue o mais rápido possível para uma
experiência mais suave
 Hospedagem de sites - gerencie os recursos de
hospedagem com eficiência, otimizando o uso do banco de dados
para aumentar a velocidade do site.
 Otimização para celular - garanta uma boa experiência na
web para telas menores, como tablets e smartphones
 Otimização do design e da experiência do usuário -
melhore a aparência do seu site e como os usuários navegam nele,
além de garantir que ele forneça um fluxo claro na jornada do
usuário.
 Otimização da taxa de conversão - aumente quanto do seu
tráfego da web se transforma em usuários inscritos ou clientes
pagantes
 Personalização de site - conecte-se com seus usuários
personalizando a experiência deles em seu site com base nas
necessidades deles
 Internacionalização do site - otimize a experiência para o
tráfego de cada país, para garantir que cada público receba
informações relevantes para sua região
 Acessibilidade do site - garanta que todos, incluindo
pessoas com diversas deficiências e que usam várias tecnologias
assistivas, como leitores de tela, possam usar seu site com
facilidade
 Otimização de conteúdo - crie e melhore o conteúdo para
que seja informativo, relevante, consistente com sua marca,
rastreável por mecanismos de pesquisa e compatível com
tecnologia assistiva.

Como começar a otimizar um site

Independentemente da área de otimização da web em que você se

concentra, o processo de otimização de um site segue as mesmas
etapas.
Para otimizar o desempenho de seu site, você precisa entender
como os visitantes estão experimentando seu site
atualmente. Execute testes e auditorias em cada uma das áreas de
otimização de sites que você gostaria de trabalhar, seja SEO,
acessibilidade ou experiência do usuário.
1. Analise os resultados e relatórios de auditoria para encontrar
áreas de melhoria.
2. Defina os resultados esperados e assegure-se de que estejam
alinhados com os recursos disponíveis.
3. Confirme suas prioridades em todas as áreas em que deseja
se concentrar.
4. Arregace as mangas e comece a otimizar.
5. Monitore consistentemente seu progresso e ajuste suas
atividades conforme necessário.
6. Execute novamente testes e auditorias rotineiramente para
garantir que você permaneça no caminho certo durante o
desenvolvimento do seu site.
Se você estiver otimizando conteúdo, design e experiência do
usuário, observe que deve fazer algum trabalho preparatório antes
dessas etapas para primeiro definir suas personas de usuário e
mapear as jornadas de usuário ideais.

Dicas de otimização de sites

Para começar a otimizar seu site, aqui estão as regras básicas que
todas as equipes da web devem conhecer.

Certifique-se de que suas ferramentas de otimização de site se integrem

com seu MarTech Stack
As ferramentas de otimização de sites podem ser caras, portanto,
antes de comprar, sempre verifique se as novas ferramentas se
integram perfeitamente às suas tecnologias digitais existentes,
como o seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Ao
garantir que todas as suas ferramentas funcionem juntas sem
soluções alternativas ou atrasos , você aumenta a produtividade e a
eficiência.
Use ferramentas automatizadas para detectar possíveis problemas
críticos antes que eles prejudiquem seu site
Ferramentas automatizadas podem ajudá-lo a evitar problemas que
afetam o desempenho do seu site, detectando-os mais cedo ou
mais tarde. Links quebrados, velocidade lenta da página e
problemas críticos de acessibilidade são coisas que podem fazer
você perder negócios em potencial e, no caso de acessibilidade,
podem até causar problemas legais.

Priorize questões técnicas críticas de SEO

Se você detectou problemas técnicos críticos que interferem nos

esforços de SEO, eles devem ser sua prioridade para
resolver. Deixar esses problemas sem solução pode ter sérias
consequências no futuro.
Concentre-se na qualidade do seu conteúdo
Para ajudar os visitantes a encontrar o que procuram, o conteúdo
do seu site deve ser voltado para ajudá-los a encontrar informações
relevantes, em vez de simplesmente tentar vender seu produto. O
conteúdo do seu site deve, portanto, ser informativo, perspicaz,
preciso e envolvente.

Teste manualmente seu site regularmente

Conforme você publica novo conteúdo e atualiza seu site, podem

surgir novos problemas que afetam o desempenho. É por isso que é
uma boa ideia planejar auditorias manuais de rotina para garantir
que a experiência do seu visitante permaneça a melhor.

Sempre otimize seu site com seu público em mente

A otimização do seu site para aumentar o tráfego ou a receita nunca

deve prejudicar a experiência do visitante. Lembre-se de que o
principal objetivo da otimização do seu site é proporcionar a melhor
experiência ao seu público-alvo. Com o tempo, essa abordagem
produzirá resultados mais duradouros que garantirão o retorno de
seus clientes.

Fundamentos de otimização de sites

Toda empresa precisa de uma caixa de ferramentas confiável para

construir um site otimizado. Mas, à medida que o mercado de
ferramentas de otimização de sites fica mais lotado, fica difícil saber
o que procurar. Aqui está uma rápida visão geral dos diferentes
tipos de ferramentas e como cada uma pode ajudá-lo a criar uma
ótima experiência na web.
Ferramentas de análise de site

As ferramentas de análise de site ajudam você a entender seus

usuários e seu comportamento, rastrear seu progresso e definir e
monitorar KPIs.

Ferramentas de SEO

Uma ferramenta de SEO de qualidade o ajudará a ficar de olho em

suas classificações principais, otimizar seus links internos,
encontrar oportunidades de palavras-chave e monitorar o número
de sites externos com links para seu conteúdo. Escolha uma
ferramenta de SEO que pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para
SEO, incluindo otimização para dispositivos móveis.

Ferramentas de otimização de conteúdo

As plataformas de marketing de conteúdo  são essenciais para

ajudá-lo a encontrar links quebrados, erros ortográficos e conteúdo
duplicado. A ferramenta ideal também ajudará você a manter o
conteúdo atualizado e legível, para que possa oferecer ao seu
público conteúdo relevante e envolvente.
Ferramenta de otimização de desempenho de site

Mesmo um atraso de dois segundos no carregamento é suficiente

para afastar alguns usuários do seu site. Uma ferramenta de
otimização de desempenho de site ajuda a monitorar a velocidade
de carregamento, cache e carregamento lento, para que você possa
ter certeza de que eles não causam atrasos ou interferência.
Ferramentas de gerenciamento de privacidade de dados
À medida que as preocupações com a privacidade de dados
aumentam, uma ferramenta confiável de gerenciamento de
privacidade de dados é imprescindível. Procure um que possa
ajudá-lo a monitorar sua conformidade com o GDPR e CCPA , o
inventário de dados pessoais e o inventário de cookies do seu site.
Experiência do usuário e ferramentas de acessibilidade do site
Uma ferramenta de experiência do usuário pode ajudá-lo a verificar
se há lacunas na jornada do usuário, enquanto uma ferramenta de
acessibilidade de site pode garantir que você esteja
em conformidade com a WCAG . Ambos os tipos de ferramentas
são essenciais para garantir uma experiência na web envolvente e
inclusiva.

Ferramentas de otimização de taxa de conversão

As ferramentas de otimização da taxa de conversão devem ajudá-lo

a rastrear e analisar o comportamento, quer você esteja
usando mapas de calor ou testes A / B em seu site. Uma boa
ferramenta também oferece a visualização do funil, que você pode
usar para monitorar as interações dos usuários à medida que
avançam no funil.

Como monitorar o progresso da otimização do site

O modo como você monitora seu progresso depende de qual área

de otimização de sites você está focando e de quais metas de
negócios eles apóiam. Se sua meta é aumentar o desempenho do
site, por exemplo, seus KPIs podem incluir a velocidade do site. Se
você está procurando melhorar o SEO, monitorar suas
classificações de palavras-chave, taxa de cliques e taxa de
conversão são KPIs importantes. Alternativamente, você pode usar
uma ferramenta automatizada de otimização de sites para medir e
monitorar seu progresso usando uma pontuação geral que rastreia
o número de problemas que você resolveu usando a ferramenta. A
vantagem de uma pontuação geral é que ela ajuda sua equipe a
trabalhar em direção a um objetivo comum, mesmo entre
departamentos.

Ferramenta multifuncional de otimização de sites Siteimprove

Para lidar com a otimização de sites de forma eficaz, você precisa

de uma ferramenta que possa monitorar todas as partes móveis de
um site dentro dos três pilares da otimização de sites: crescimento,
experiência e proteção. Siteimprove é a ferramenta de otimização
de site ideal porque é uma solução completa que consolida os
melhores métodos em uma ferramenta que todos em sua equipe
podem usar. Você obtém uma visão única da experiência do cliente
e pode facilmente obter uma visão geral dos problemas e do
progresso em seu site ou sites.
Em vez de se preocupar com a integração de diferentes
ferramentas de vários fornecedores, uma solução única que ajuda a
rastrear e manter problemas que afetam o desempenho ideal do
seu site é uma solução econômica e que economiza tempo. Todas
as extensões de navegador , plug-ins, conectores e API do
Siteimprove se integram à sua pilha de tecnologia existente, como
Google Analytics, Power BI, Sitecore e muitos mais.