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CERTIFICAÇÃO 8Ps
CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
TURMA 1 – SÃO PAULO – 16 E 17/JUN
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TURMA 1 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – SÃO PAULO conrado@conrado.com.br
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?
junho
16
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“CONVERSAS DE TWITTER”
ENTENDA PARA ONDE OS NÚMEROS ESTÃO
INDO, MAS SEJA PRAGMÁTICO AO EXTREMO
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Em 26 diferentes finais de
partidas fui encarregado de
jogar a bola que venceria o
jogo... e falhei.
Eu tenho uma história
repleta de falhas e
fracassos em minha vida.
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O QUE AGRADA E
MANTÉM O CLIENTE
APRESENTAÇÃO
RESULTADO?
DO RESULTADO
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Fazer
Planejamento de marketing digital (2ºP), criação e gerenciamento de campanhas de links
patrocinados (5ºP), táticas de SEO insite e offsite (4ºP), criação e gerenciamento de
conteúdo (4ºP), criação de campanhas online (5ºP), gerenciamento de mídias sociais (6ºP),
gerenciamento de campanhas de e-mail marketing (7ºP), mensuração de resultados (8ºP),
gerenciamento de equipes do departamento online
TRÁFEGO + CONVERSÃO
AVALIANDO DE ONDE PARTIREMOS E
QUAIS AS METAS A SEREM ATINGIDAS
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TRABALHE SOBRE
CRITÉRIOS OBJETIVOS
Não existe “mais bonito”. Não existe “Eu acho”
Estamos na era do
“O QUE”, “PORQUE”, “COMO”, “QUANDO”,
“QUAL O RESULTADO ESPERADO”
e “QUAL O RESULTADO OBTIDO”
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Empresa de eventos
Mailing segmentado (por cidade, tipo de evento, gosto etc.)
Escritório de advocacia
E-mail de contato para agendamento de reunião
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O que leva o visitante
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a cumprir a missão
crítica é o chamado
“call-to-action”
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CONTATO
- Persuasão
Somente
Visitas (%) Visualização
impressões
para o contato
(CONVERSÃO)
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BUSCAS
VISITAS
CONTATOS (LEADS)
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TRÁFEGO CONVERSÃO
QUAL O TRÁFEGO ATUAL E QUAL A TAXA DE CONVERSÃO
QUANTAS VISITAS/MÊS SÃO MÉDIA ATUAL E O QUE PODE
DESEJADAS? AUMENTÁ-LA?
Mensure todos os números antes do trabalho para poder apresentar a melhora de resultados posteriormente
CAUSA:
Mudança
de layout
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BRESHOW – www.fantasiascriativas.com.br
Loja de aluguel de fantasias em São Paulo
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Maria está
precisando alugar
uma fantasia
73,9 milhões de
Busca no Google
internautas no Brasil
por “fantasias” Várias pessoas veem o mural
dela no Facebook e passam a
conhecer a Breshow
5,4 bi de buscas no Google
mar/2011 (+34%).
Google detém cerca de 90%
das buscas no país
Ela posta o link da fantasia no
Facebook e faz um comentário
Descobre o site para as amigas sobre a
da Breshow qualidade do serviço
METODOLOGIA
COMO GERENCIAR O TRABALHO DE
MARKETING DIGITAL
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Google mkt: pág.166
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Vídeo módulo 10
1
Pesquisa
8 Precisão
Planejamento 2
7 Personalização
8P Produção 3
6 Propagação
Publicação 4
Promoção
5
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Case: Lancôme
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Case: Lancôme
94% de quem compra pelo site é mulher (8ºP), a maioria na faixa dos
20, 30 e 40 anos (8ºP).
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PESQUISA
COMO PESQUISAR O SEGMENTO DO CLIENTE
GERANDO INSIGHTS PARA O PLANEJAMENTO 1
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Pesquisa de palavras-chave
Ferramentas de palavras-chave
Google Insights
Google Adwords
Google Analytics
Pesquisa de marcas
Search.twitter.com
http://eunaoseiseo.com.br/ferramentas_seo/ferramentas-para-twitter-e-rede-social
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Mostrar o
número de
buscas por
palavra-
chave
É importante
transformar
conceitos em
números
palpáveis para o
cliente. Essa é a
linguagem que
ele entende.
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PREÇO x VALOR
Mercado Mercado
econômico social
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NÚMEROS INICIAIS
COMO INICIAR O PLANEJAMENTO DE MKT
DIGITAL ESTIMANDO RESULTADOS PALPÁVEIS
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Outubro/2010
Total de visitas: 185.068 (Brasil)
Total de visitas do estado de São Paulo: 82.049
Conversão em contatos: 0,73%
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Outubro/2010
Total de visitas do interior de São Paulo: 27.898
Conversão em contatos: 0,60%
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PALAVRAS-CHAVE
COMO ESCOLHER AS PALAVRAS-CHAVE
PRINCIPAIS E SECUNDÁRIAS DE UM SITE
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BRAINSTORM
DE PALAVRAS-CHAVE
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LONGO PRAZO
Resultado em anos
MÉDIO PRAZO
Resultado em meses
CURTO PRAZO
Resultado em semanas
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ATRATIVIDADE
Palavra-chave Ocorrências Buscas Relação
(x 1.000) Buscas/Ocorrências
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LEVE EM
CONTA O
QUE O
GOOGLE
SUGERE
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PLANEJAMENTO
COMO CONCENTRAR AS INFORMAÇÕES QUE
A EQUIPE UTILIZARÁ EM UM SÓ DOCUMENTO 2
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CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR
Ciclo
MEIO
de DA
Decisão
INTERNET:
de Compra
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do Consumidor
COMPARAÇÃO
CONVERSÃO
PESQUISA
SATISFAÇÃO
CICLO DE COMPRA
DO CONSUMIDOR
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Google Mkt pág.138
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ESTRATÉGIA:
APOIAR SUAS AÇÕES DE MARKETING DIGITAL NO ALTO
GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR
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AS EMPRESAS PRECISAM
REINVENTAR
O MARKETING
Philip Kotler
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Comscore: Abr/2011
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Internauta
brasileiro por
faixa etária
55+: 5%
45-54: 11%
35-44: 21%
25-34: 34%
15-24: 29%
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O Local
Virtual
se funde
ao Local
Físico
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SÓ EXISTE UM MARKETING
“DIGITAL” É A MANEIRA COMO FAZEMOS
MARKETING EM AMBIENTE ONLINE
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SEGMENTAÇÃO
Segmente seu mercado com perguntas
Hotel fazenda • Mora a que distância do hotel?
Roupas • Sexo?
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SAZONALIDADES
Se antecipe às altas e baixas do mercado
elaborando um bom mix de palavras-chave
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PLANEJANDO O SITE
COMO O SITE DEVE SER PLANEJADO PARA
QUE SEJA FEITO DO JEITO CERTO
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ESCOPO DO SITE
Definição de cada página que o site precisa ter.
Tal definição andará de braços dados com o
planejamento SEO
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ESCOLHER A PLATAFORMA
A escolha do CMS é
fundamental para um bom
gerenciamento do site do
cliente.
PLANEJAMENTO SEO
A otimização do site começa
antes do site ser programado
** A escolha do CMS irá impactar bastante nesse quesito **
Listar Palavras-chave
Listar páginas
Associar cada página a uma palavra-chave
Podem sobrar páginas, mas não podem sobrar palavras-chave
Criar páginas para absorver as palavras-chave que sobraram
Ver MindMap v.1.1 (2ºP > Processos > Website > Desenvolvimento de escopo > Páginas) e
(2ºP > Processos > Website > Planejamento SEO)
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ARQUITETURA DE INFORMAÇÃO
Definição da interface usuário/website
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PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO
O Conteúdo é uma dos elementos mais importantes do site.
Ele é o grande responsável, tanto pela otimização do site,
quanto pelo aumento da taxa de conversão
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DIVULGANDO E MENSURANDO
COM O SITE PRONTO, O TRABALHO É ALIMENTÁ-LO,
DIVULGÁ-LO E MENSURAR OS RESULTADOS
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CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
PROPAGAÇÃO DE CAMPANHAS
O 5ºP e o 6ºP devem ser trabalhados
em conjunto sempre que possível
Campanhas Adwords:
Definir palavras-chave a serem trabalhadas
Calcular preço médio por clique
Separar campanhas de acordo com lucratividade
Equilibrar custo por clique – conversão em vendas – lucro
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PLANEJAMENTO DE
E-MAIL MARKETING
E-mail marketing é uma das melhores ferramentas
para se trabalhar, se bem entendida
Quais segmentos serão trabalhados?
Qual a frequência de envio?
Qual plataforma de envio?
Como obter o mailing?
Qual conteúdo será enviado?
Quem será o responsável pelo conteúdo?
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DEFINIÇÃO DE KPI’s
A mensuração começa no planejamento
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PRODUÇÃO
COMO PRODUZIR O QUE FOI PLANEJADO.
RÁPIDO, OBJETIVO E DE UMA VEZ SÓ 3
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A CONSTRUÇÃO DO SITE
GERENCIAMENTO DE PROJETOS
Dica de ferramenta para gerenciar o projeto: Basecamp
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aprovação > layout home> aprovação > layout internas > aprovação > site
montado em HTML > teste de usabilidade > ajustes > aprovação da navegação >
integração do CMS ao HTML > inserção de conteúdo > testes, testes, testes >
aprovação final > publicação
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SEO
SATISFAZENDO DOIS PÚBLICOS-ALVO: O GOOGLE E O
CONSUMIDOR.
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PAGE
RANK
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RANK TRACKER
www.link-assistant.com
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PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA
PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS)
Título do conteúdo = título da página = URL amigável
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PROGRAMAÇÃO OTIMIZADA
PLATAFORMA OTIMIZADA (CMS)
Campo para personalização de título e meta tags por página
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CONTEÚDO OTIMIZADO
LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Palavras-chave nos seguintes lugares:
Início do título
No parágrafo inicial do texto
Distribuída uniformemente por toda a extensão do texto
Uma por parágrafo (parágrafos de 3 a 5 linhas com 70 caracteres)
Como texto âncora para as páginas que são referência em tal palavra
Tag “alt”
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CONTEÚDO OTIMIZADO
LINKS INTERNOS E PALAVRAS-CHAVE
Título com no máximo 70 caracteres
Links internos com textos âncora (um por palavra-chave por página)
Evitar javascript e flash em áreas críticas para navegação (Prefira Jquery para
banners)
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LINK BUILDING
O TRABALHO DE CONSTRUIR LINKS PARA AS PÁGINAS
Assessoria de imprensa: possibilidade de conseguir links em veículos
Submeta artigos de qualidade a sites de alta relevância para o Google (link para
sue site no campo “fonte do artigo”)
Aproveite os sites que geram links sem moderação alguma (verificar a existência
da tag “nofollow”)
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USABILIDADE
O VISITANTE TEM QUE SABER ONDE ESTÁ O QUE ELE
QUER E O QUE ACONTECE SE ELE CLICAR EM ALGO
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http://nuxabril.wordpress.com/2009/07/30/checklist-para-formularios-online/
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URL: www.hotelXPTO.com.br/Hotel-em-Campos-do-Jordão
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Hotel em Campos do Jordão para suas férias
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TESTE A/B
QUEM DEVE DIZER O QUE MELHORAR NO SITE É O
PRÓPRIO USUÁRIO, ENTÃO, PERGUNTE A ELE
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PREPARAR O
SITE PARA
MINIMIZAR AS
PERDAS EM
CADA ETAPA
DO FUNIL DE
VENDAS
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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”
PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4
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Conteúdo:
- Blog contando o dia a dia das melhores baladas de Angra dos Reis (muitas fotos).
Plataforma Wordpress
- Cupom de descontos para passeio de escuna (que deve ser validado na pousada)
- E-book “Azarando em Angra dos Reis” em PDF (“isca digital”)
- API do Google Maps com fotos das praias mais bonitas de Angra
- Concurso “Pôr-do-sol” (a foto mais bonita ganha uma diária gratuita na próxima
estada) – conteúdo colaborativo utilizando API do Flickr
- Newsletter: “Litoral.RJ”, com dicas sobre turismo no Rio de Janeiro especialmente
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na região
TURMA próxima a Angra
1 - CERTIFICAÇÃO dos
8Ps – SÃO Reis. Ferramenta: MailChimp.conrado@conrado.com.br
PAULO 145
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ONDE VEICULAR?
Conteúdo externo ao site
Conteúdo interno
Redes sociais
ao site
embed
Mídia sociais de conteúdo
YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc.
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CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR
Ciclo
MEIO
de DA
Decisão
INTERNET:
de Compra
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do Consumidor
COMPARAÇÃO
CONVERSÃO
PESQUISA
SATISFAÇÃO
CICLO DE COMPRA
DO CONSUMIDOR
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Contemple as palavras-chave
mais importantes do seu
segmento por todo o seu site
e pelas mídias sociais
seguindo os critérios de
otimização do Google para
que o público-alvo lhe
encontre facilmente, direta
ou indiretamente
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BUSCA
ESPECÍFICA
BUSCA
GENÉRICA
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COMPARANDO OPÇÕES
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PESQUISA DE CONCORRENTES
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CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.
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Prova
Social
Reciprocidade
Autoridade
Comprome;mento
Vendabilidade
Números
Escassez
Afinidade
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Monitore constantemente o
que estão dizendo da sua
marca, produtos ou serviços
pelas redes sociais e
responda o que for
necessário.
Estimule o boca-a-boca
positivo nas mídias sociais.
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Depoimentos
Clientes
Credibilidade
Assessoria
de
imprensa
Terceiros
mídia
Funcionários
mídia
Empresa
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COMO ESTIMULAR
A PROVA SOCIAL?
- Pesquisa de satisfação automática por e-mail. Enviada
automaticamente poucos dias depois do cliente ter recebido o
produto ou o serviço.
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FAZER PROPAGANDA
É CONTAR HISTÓRIAS.
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