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constituem linhas de conduta admiráveis para o que, da mesma maneira abstraía, ignorando-os,
comportamento. Entretanto, a ética torna-se responderá por "sanções morais".
uma questão mais complicada quando a
situação exige que um valor preceda os outros. IMAGEM PROFISSIONAL
Assim, ética é o sistema de regras que governa
a ordenação de valores. Os estudiosos de ética Um profissional deve zelar por sua imagem
têm apontado quatro principais sistemas éticos como tal, de sorte a inspirar credibilidade -
como guias. confiança e eficiência - à sua clientela e a todos
O que é ética? Palavra empregada sob vários os que com ele se relacionarem.
pretextos, significados e metáforas, a ética é um A competitividade moderna exige que todos
juízo de avaliação da conduta humana sob a construam uma boa imagem profissional, social
ótica dó bem e do mal - mercê dos interesses e e pessoal - não só pela postura, como pelos
valores de um determinado contexto social, ou hábitos e até pela vestimenta adequada.
mesmo sob uma ótica mais ampla e absoluta. No business world só os profissionais
É o que basta para bem se compreender que a conscientes do poder da imagem se valerão
Ética Profissional encerra a avaliação da conduta dessa poderosa ferramenta, para levá-la ao
do trabalhador em face dos valores sociais e sucesso profissional.
laborais, como aceito e preconizado num A imagem profissional resulta da avaliação de
determinado momento histórico e social. sua maneira, postura, cortesia e aparência: se
A ética profissional, pois, é o conjunto de normas dois candidatos se apresentarem com igual
morais, que ordenarão o comportamento capacitação técnica, certamente a escolha
humano no exercício de sua profissão. recairá sobre o de melhor aparência e trato mais
A ética regra o comportamento humano, seja no refinado - até porque exibirão autoconfiança e
plano exterior ou social, seja no âmbito de sua apresentarão atitudes resolutas.
intimidade e subjetividade - prescrevendo A imagem profissional caracteriza-se por sua
deveres e condutas que concretizem valores, radical dualidade: o profissional tem ou não tem
não se limitando a julgamentos ou censuras, uma boa imagem.
mas impondo diretrizes de conduta, que a Outrossim, a imagem pessoal resulta de um
sociedade considerar obrigatória naquele longo tempo, como resultado cumulativo de
momento social. interações - e jamais será imposta.
A conduta profissional - tal qual a individual - há Os alicerces da imagem profissional são os
de se nortear pelos preceitos éticos e morais, comportamentos, hábitos, posturas, ética,
havendo de contribuir, ainda, para a formação conhecimentos, habilidades e competência.
de uma consciência profissional, marcada por O primeiro reflexo da boa imagem profissional é
hábitos que disseminem a integridade e a a credibilidade - componente importantíssimo
probidade das posturas. para as relações profissionais,
Os vocábulos "moral” e "ética" derivam de Todos os que se inter-relacionarem com o
palavras que significam "hábito" ou profissional formarão uma imagem - com a qual
"comportamento"; entretanto, o papel do filósofo o verão: invariavelmente, uma 1º impressão é
moral nunca se concebeu como o de um homem gerada nos primeiros instantes do contato, e na
a quem coubesse descrever ou explicar os transcorrência da relação pessoal formar-se-á
costumes ou o comportamento humano, mas urna imagem menos aparente e mais assentada
responder às questões práticas, criticar, avaliar pessoalmente, até que, com o passar do tempo
ou estimar costumes e comportamentos.Assim, e pela intensidade do relacionamento,
a ética é o estudo, análise e valoração da sedimentar-se-á um conceito, que refletirá as
conduta humana, em consonância com os posturas exibidas, sua coerência e harmonia,
conceitos de bem e mal, numa determinada embasando sua imagem profissional.
sociedade e num determinado momento. A 1º impressão é o alicerce da imagem pessoal:
Sobretudo, a ética consiste nos preceitos básicos ela irá influenciar as avaliações subseqüentes,
da vida em sociedade, preceitos estes que dizem criando boa ou má vontade em relação ao
respeito ao comportamento social do indivíduo profissional: "Ninguém tem uma segunda
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manchar sua imagem e bloquear a ou o interesse das partes -e, por isso, nessas
concretização. ações especiais, em que há segredo de justiça,
Habilidades: aqui é importante falar não de ninguém poderá consultar os autos, a não ser as
todas as suas habilidades, mas especificamente próprias partes interessadas: só as partes e seus
daquela pela qual você normalmente se procuradores. Uma terceira pessoa só poderá
sobressai, que todos comentam ser uma virtude requerer uma certidão sobre ato desse processo,
nos primeiros contatos, o que cativa às pessoas se comprovar que tem interesse jurídico a ser
em você. Essa habilidade é denominada de preservado. No âmbito privado, igualmente, o
"fator único". Descubra o seu fator único e faça sigilo é importante, já que as entidades,
uso dele principalmente nesse momento. principalmente as empresas, envolvem-se em
Competências.: são um conjunto de disputa de mercado, de clientela, em invenções
conhecimentos, habilidades e atitudes que, produtivas, em planos de ação e promoções, etc.
harmonicamente desenvolvidas, produzem um É interessante registrar que, no âmbito público
resultado final esperado e desejado. o servidor indiscreto, que fira ao sigilo
obrigatório, cometerá crime (art. 325 e art. 326
SIGILO E POSTURA do CP), que se configurará sempre que "Divulgar
alguém, sem justa causa, conteúdo de
A postura de um profissional há de ser ética e documento particular ou de correspondência
respeitosa tanto para com a pessoa de seus confidencial, de que é destinatário ou detentor, e
interlocutores, quanto para com os interesses cuja divulgação possa produzir dano a outrem" -
dessa pessoa. Discrição e comedimento - que sujeitando o infrator a uma pena privativa de
não se confundem com secura ou indiferença - liberdade. Também a violação do segredo
inspiram confiança e irradiam seriedade. profissional é criminosa (art. 154 do CP):
O bom profissional, atue ele em entidade pública ninguém pode revelar a alguém, sem justa
ou organização privada, deve se apresentar causa, segredo, de que tem ciência em razão de
reservado em suas palavras e atos, evitando função, ministério, ofício ou profissão, e cuja
trejeitos e parleações vazias, há de ser prudente revelação possa produzir dano a outrem: além
e circunspeto, além de recatado e modesto: de ser obrigado a indenizar o prejuízo, que dai
excessos desqualificam sua imagem e repassam decorrer (material e moral), ainda poderá ir para
desconfiança a seus interlocutores. O sigilo é cadeia.
ainda mais importante: um tagarela inconfidente
gera medo, insegurança e insatisfação - além de Aspectos jurídicos da ética
ser danoso aos interesses que estiverem sob seu
trato. IMAGEM - A imagem das pessoas, sejam elas
Muitos são os assuntos, os negócios e as físicas ou jurídicas, encontra, hoje, amplo
contratações, que devem ser preservados fora respaldo constitucional para que se assegure
do conhecimento geral ou público, ou de contra eventuais atingibilidades. A Magna Carta,
terceiros, seja porque poderiam ser explorados em seu art. 5º, precisamente em dois
por interesses vários, seja porque poderiam momentos, no inciso V e no inciso X, trata tal
causar danos materiais e morais às pessoas - ou matéria, criando mecanismos assecuratórios em
mesmo à própria entidade ou organização. relação a este valor jurídico, tanto que assim
No âmbito do Judiciário há mesmo o "segredo de dispõe:
justiça": embora os atos processuais sejam "Art. 5.°, V - é assegurado o direito de
públicos, em alguns casos se impõe o chamado resposta, proporcional ao agravo, além da
segredo de justiça: ou nas causas em que indenização por dano material, moral ou à
houver um interesse público especial, ou nos imagem:"
processos que dizem respeito a casamento, "Art. 5.°, X - são invioláveis a
filiação, separação dos cônjuges, conversão intimidade, a vida privada, a honra e a imagem
desta em divórcio, alimentos e guarda de das pessoas, assegurado o direito a indenização
menores. Nesses casos, o sigilo é imposto para (...)"
que se preservem a honra, ou o interesse social,
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b) exercer suas atribuições com rapidez, l) ser assíduo e freqüente ao serviço, na certeza
perfeição e rendimento, pondo fim ou de que sua ausência provoca danos ao trabalho
procurando prioritariamente resolver situações ordenado, refletindo negativamente em todo o
procrastinatórias, principalmente diante de filas sistema;
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habilidade para não transmitir o inconveniente. imediatamente com pessoa competente para tal.
Deve-se tomar cuidado com as informações de Assim o cliente terá certeza da sua preocupação
ordem particular. em precisão nas respostas.
Especial atenção e simpatia devem ser A certeza da informação não passa somente pela
dedicadas às visitas freqüentes, e, vontade e certeza de estar sendo verdadeiro,
preferencialmente, devem ser reconhecidas pelo muitas vezes pela falta de clareza no uso da
nome, para que se sintam à vontade e se linguagem oral pode acarretar in-compreensões
convençam de que é prazeroso chegar à ou mesmo criar problemas mais sérios de
recepção: sua conquista nesse primeiro contato comunicação.
ecoará em sua boa vontade no trato do assunto,
que os trouxe ao local. O uso da palavra falada sem a presença viva do
cliente, na maioria das vezes acontece
Aliás, é de bom realce que um bom tratamento diariamente e a todo instante através dos
inicial dedicado à visita ou ao cliente da empresa telefonemas (atendimento indireto). Apesar de
ou organização, é um bom cartão de visitas, não se estar sendo visto pelo cliente, a
para a criação de boas relações externas, seja comunicação acontece em tempo real, isto é, na
no aspecto pessoal seja, seja no empresarial. mesma hora em que você fala, está sendo
A recepção é o start do atendimento a clientes, ouvido pelo outro. E possível, assim, pelo tom de
e, por isso, não se pode dar ao descuido de faltar voz, entonação, medir um pouco o grau de
com a cortesia, ou a falta de presteza, se satisfação do cliente. Na maioria das vezes o
impressionado pela eventual má aparência do telefone é um dos canais utilizados na
visitante: a arrogância com os humildes irrita comunicação empresarial, porque ele imprime
também os privilegiados, afora refletir pobreza rapidez nos contatos internos e externos da
de espírito da recepcionista, e da própria empresa, possibilitando um atendimento mais
Organização, que não orientou sua recepção ágil ao cliente.
sobre tais infelicidades.
Atendimento Diferenciado
Formas de Atendimento
No trato diário com o público, temos, muito
Para que haja cliente e recepcionista, é freqüentemente, de dar atenção a pessoas com
necessário haver sintonia, isto é, o recepcionista características especiais que se diferenciam do
deve estar atento (saber ouvir) à solicitação do público em geral. Para elas, também precisamos
cliente, para poder auxiliá-lo, sobretudo nos dar um tratamento especial, para ajudá-las a
momentos de dúvidas quanto ao que deseja. superar suas limitações. Essas pessoas têm
Quando você está diante da pessoa direito, a um atendimento preferencial. Aja com
(Atendimento direto) a quem vai atender é naturalidade, sem curiosidade, preconceito ou
preciso demonstrar confiança, segurança a medo, sabendo, porém, que o excesso de
respeito das informações, de que lhe serão cuidado pode ser constrangedor. Sempre que é
fornecidas. É muito desconfortável notar que às necessário, auxilie no preenchimento de fichas e
informações que nos estão sendo passadas não formulário, acompanhe-as ao toalete (se você
conferem com a realidade, você não concorda? puder sair do seu posto), ofereça ajuda no
Tranqüilidade é um fator importante e está bem momento em que precisarem se locomover.
informado é a condição fundamental para um Evite comentários desnecessários sobre as
bom atendimento. limitações do seu interlocutor, pois pode ser
Atender de forma precisa, ágil e cordial desagradável tocar assunto.
demonstra ao cliente o quanto ele é importante Você certamente já deve ter observado que, em
para sua empresa. muitos lugares, idosos, grávidas, crianças e
Se você tiver alguma dúvida na hora do deficientes físicos têm alguns direitos especiais
atendimento, peça desculpas ao cliente, os quais têm como objetivo respeitá-los como
informando-lhe que não tem certeza da cidadãos e ajudá-los a superarem suas
informação solicitada e que vai verificar dificuldades. No ônibus, eles dispõem de lugares
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reservados. Nos bancos, há caixas disponíveis confortavelmente, caso precise aguardar algum
para um atendimento mais rápido. serviço. No momento em que ele precisar ir a
Mantendo uma postura compreensiva e outro setor, não lhe tome o braço, ofereça-lhe o
destituída de preconceitos, você fará com que o seu. Assim ele se sentira mais seguro.
cliente diferenciado se sinta tranqüilo. É o cliente O deficiente mental pode ter diferentes
que pode ficar nervoso, você, nunca! limitações. Procure conversar com ele, tentando
reconhecê-las, para saber a melhor maneira de
O idoso pode apresentar limitações em razão de atendê-lo. Seja paciente e amável, ouvindo-o
sua idade avançada. É preciso, por isso, dedicar- com atenção. Auxilie-o, se necessário, na leitura
lhe atenção especial. No caso de ser necessário de papeis e preenchimento de formulários.
que ele aguarde atendimento, providencie um
lugar confortável para que ele possa se sentar. A mulher grávida encontra-se num momento
Há muitas exceções, mas em geral, é preciso especial de sua vida, que pode lhe trazer
falar-lhe de um modo mais pausado e ouvi-lo algumas limitações. Por isso, procure levar em
com tranqüilidade. Ao solicitar-lhe a leitura ou a conta suas dificuldades e proporcionar-lhe
redação de algum texto, ofereça-lhe ajuda e não também um atendimento diferenciado.
se incomode caso ele o faça de modo mais lento Disponha-se a acomodá-la confortavelmente
do que as outras pessoas. Não tenha sentada, enquanto aguarda. Ofereça-lhe água e
pressa.Caso ele possua algum problema físico, coloque-se á sua disposição.
como dificuldade de locomoção, disponha-se a O atendimento à criança precisa também ser
atendê-lo em lugar confortável e a acompanhá- diferenciado, uma vez que ela não está ainda
lo até o seu destino. Trate-o, enfim, como amadurecida, é necessário tratá-la com respeito
trataria seus avós: você não gostaria de vê-los e gentileza. Auxilie-a na leitura de textos e
sendo atendidos com gentileza? preenchimentos de formulários. Caso não seja
Os deficientes físicos podem apresentar alfabetizada. Ofereça-lhe ajuda também para
características diversas, cabe a você perceber o deslocar-se de um lugar para outro. Se for
tipo de limitação e procurar ajudá-lo da melhor necessária a leitura de indicações para encontrar
maneira possível. Se você encaminha para outro o caminho. Caso seu pequeno cliente esteja
setor uma pessoa com dificuldades de inquieto, procure distrai-lo, oferecendo-lhe água,
locomoção, não se esqueça de indicar-lhe o revistas que possam entretê-lo enquanto espera
caminho menos penoso, auxiliando-a caso seja ser atendido.
necessário. O cliente analfabeto deve ser atendido com
Se o seu cliente usa muletas acomode-o em respeito, sem preconceitos. Evite expressões de
lugar confortável, enquanto aguarda ser censura pela condição de analfabetismo, pois
atendido. No caso de clientes que utilizem não podemos avaliar as causas dessa situação.
cadeira de rodas, certifique-se de que ela fique Forneça-lhe oralmente toda a informação de que
em local adequado. ele precisar preenchendo para ele os formulários
Quando for necessário que você preste necessários. Se for preciso que seu cliente
atendimento a um cliente surdo, procure falar- assine algum papel, procure descobrir se ele
lhe de frente ou oferecer-lhe outra forma de possui um representante legalmente constituído.
comunicação: gestos (não é necessário que você Caso não possua, certifique-se antes de que ele
conheça a linguagem dos sinais, basta fazer esta consciente do conteúdo do documento
gestos expressivos, procurando agir com depois disso, ofereça-lhe a almofada de carimbo
naturalidade) ou por escrito (forneça-lhe papel e para colher sua impressão digital. Terminada
caneta e espere com tranqüilidade que ele essa tarefa, indique o local onde ele poderá
exponha o que tem a dizer para, em seguida lavar as mãos.
escrever sua resposta). Muitas pessoas interioranas, que vivem em
No atendimento a um cliente cego, procure falar- regiões rurais e, por isso afastadas dos grandes
lhe todas as informações de que ele necessite e centros urbanos, podem ter alguma dificuldade
ofereça-se para preencher quaisquer formulários de lidar com as exigências da vida na cidade.
que sejam necessários. Acomode-o Procure não constrangê-las, deixando-as à
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chave de simpatia, pois demos a ambos, além tratassem de forma diferenciada. Com certeza
de tudo, um assunto (o jazz) como pontapé as mulheres se afastariam dela e os homens a
inicial da conversa que irá desenrolar-se à olhariam não como profissional, mas com outras
medida e nos parâmetros que eles estipularam. intenções. Certamente, tais situações a
prejudicariam muito no âmbito profissional. Seja
Requisitos Indispensáveis o recepcionista um homem ou uma mulher, em
sua tarefa de receber pessoas, impõem-se que
São quatro os requisitos indispensáveis à tenha um cuidado mínimo com sua postura, com
conversação: o ambiente em que trabalha e com sua forma de
• Perspicácia - medir sua opiniões e se comunicar.
não falar demais. O primeiro contato do visitante com o
• Prudência - não fazer confidências recepcionista é o visual: o impacto das
para conseguir intimidades com pessoas aparências, onde pesarão muito o vestuário
desconhecidas; adequado, o cabelo limpo e penteado, as unhas
• Tato - não discutir. Trocar idéias, polidas e a maquiagem leve.
com moderação, evitando chegar aos extremos; Roupas limpas, alinhadas e discretas são
• Atenção - não esquecer os nomes, imprescindíveis - trate-se de vestuário esportivo,
títulos e as fisionomias das pessoas que nos são casual ou mesmo social. São inadmissíveis
apresentadas. vestuários sujo ou manchado ou a falta de meia
O que deve ser observado para homens - qual negativo será o espalhafato
para as mulheres, tanto nas roupas provocantes
Deve se observar para que itens como os como, demasiadamente curtas ou coladas no
descritos a seguir, não sejam cometidos: corpo, senão com excesso de decotes, ou com
• A Ofensa - demonstra falta de muitos penduricalhos, como as bijuterias.
educação e recalques; Sem querer transmitir nenhuma regra, a
• A Crítica - cria inimizades e denota maquiagem tanto pode realçar sua
indiscrição; « Discussões - podem gerar personalidade, como tomá-la desagradável.
violências e ofensas pessoais; Recomenda-se adaptar a maquiagem ao lugar, a
• Graças - fazer-se de engraçado não é estação do ano ou ao vestuário.O papel do
fácil pode incorrer no ridículo. recepcionista seja em um hospital, banco,
escola, ou qualquer tipo de organização, e de
APRESENTAÇÃO relações públicas, isto é, o primeiro contato do
cliente e esta será a impressão que ficará
A apresentação pessoal é fundamental no guardada na memória do cliente. Sendo assim, o
ambiente de trabalho. Dizem que "a primeira recepcionista deverá ser cordial, educado,
impressão é a que fica" e, portanto, a sua eficiente e preciso. É importante que ele
apresentação pessoal reflete aos outros uma conheça a empresa: seu funcionamento, qual é o
primeira impressão que só desaparece quando seu negócio (o que vende ou qual o tipo de
você torna-se conhecido de alguma forma. Esta serviço que ela presta), seu quadro de
apresentação trata-se de um conjunto onde funcionários (quem e qual cargo ocupa).
podemos relacionar não só o vestuário, como Destacamos a seguir alguns pontos necessários
também a postura pessoal. Estas duas vertentes para você realizar bem seu trabalho.
relacionam-se de forma intrínseca. Por exemplo:
imagine-se chegando a uma empresa onde a ATENÇÃO
secretária encontra-se de mini-saia e sentada
sobre a mesa? Os homens, com certeza Uma pessoa atenciosa demonstra
interessar-se-iam muito pela questão... porém as consideração para os outros. Procura prestar
mulheres ficariam no mínimo, envergonhadas. atenção no que o outro está dizendo. Busca
Além de estar com a roupa inadequada, esta ouvir verdadeiramente. Sabe colocar-se no lugar
secretária comportava-se de forma vulgar, o que dele. Entende o que é ser empático.
com certeza faria com que as pessoas a Você deve:
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• Buscar compreender o que a pessoa resposta, busque, assim mesmo, a solução para
está procurando ou desejando resolver. o caso.
• Perguntar mais de uma vez, se não • Seja interessado no outro
compreender exatamente o que o outro quer. exatamente como quer que os outros sejam
• Verificar, por meio de perguntas, se interessados em você. Atenda da mesma forma
o que você entendeu é mesmo o que ele busca. como deseja ser atendido em bancos, lojas ou
repartições públicas.
Olhar nos olhos da pessoa. Jamais
atenda fazendo outra coisa ou olhando para o PRESTEZA
lado.
Nada pior do que ficar aguardando a "boa
CORTESIA vontade" de outra pessoa para dar atenção.
Muitas vezes, nossa pressa é genuína, ou seja,
Atenda cada pessoa como gostaria de ser temos assuntos relevantes e urgentes para
atendido Lembre-se que cada indivíduo soluciona. Assuntos que dependem da boa
considera o seu problema c mais importante. vontade, de bom senso e do discernimento da
Busque manter-se bem informado, conhece bem pessoa que está com nossos problemas "em
seu setor e afins para informar bem ao público. suas mãos...” Portanto, tenhamos muito cuidado
Cuide para não passar informações indevidas e ao lidar com os assuntos alheios, trata dá vida
errôneas. do outro e isso é responsabilidade nossa.
Cuidado É preciso ter disposição para executar nossas
• Lembre-se que ninguém vence uma tarefas d'árias e a melhor maneira de encontrar
discussão realmente. disposição é auto-entusíasmar-se.
• Não interrompa o interlocutor e olhe Considere:
para ele enquanto estiver falando ou ouvindo. Procure ter disposição para atender as pessoas
• Seja diplomático. com ânimo e entusiasmo. A falta de
• Tenha controle emocional. "energia"somente vai "puxá-lo" para baixo.
Esteja de prontidão para receber e atender as
INTERESSE pessoas. Largue imediatamente o que estiver
fazendo e vá ao encontro de quem estiver
Só podemos fazer amigos e prestar um aguardando. Seja rápido e eficiente. Resolva da
atendimento verdadeiramente de qualidade se melhor forma possível e fique atento à próxima
nos tornarmos sinceramente interessados nas pessoa.
outras pessoas tanto quanto o somos em nós Ser prestativo é não apenas auxiliar de boa
mesmos. Dale carnegie, no livro "O líder em vontade, mas atuar na busca de soluções
você", diz: "Pessoas reagem imediatamente a rápidas, realmente úteis e eficazes.
uma manifestação sincera de calor humano. Seja
sincero. Interesse honesto, do fundo do coração, EFICIÊNCIA
tem que ser cultivado e leva tempo para
crescer".Quanto mais nos concentramos nos Eficiência é a ação de produzir um efeito. Ser
outros, mais melhoramos nossos eficiente é o mesmo que ser eficaz. Para ser
relacionamentos pessoais e profissionais. eficiente, é preciso conhecer de fato não apenas
Importante: o seu serviço específico, mas saber todas as
• Descubra o que é realmente informações pertinentes ao seu setor para poder
importante para a outra pessoa, seja um colega encaminhar cada problema. É preciso saber
de trabalho, o chefe ou a pessoa que você está consultar os documentos e materiais necessários
atendendo. para descobrir que procedimento adotar em
• Escute verdadeiramente a pessoa cada caso.
que está falando com você. Procure:
• Se o que a pessoa busca não • Descobrir com antecedência, se
pertencer à sua área, ou se você não souber a todas as informações que estão atualizadas.
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Caso não estejam, procure auxilio nos pessoa vale ouro. Ela é silenciosa; respeita as
departamentos pertinentes a cada assunto. opiniões alheias; não discute; veste-se de forma
• Desenvolver o senso de curiosidade elegante, porém modesta; anda com leveza e
saudável. Ser curioso de maneira saudável é se pensa em tudo que diz antes de dizê-lo. Com
interessar em aprender sobre outras áreas e isso, dificilmente fere ou magoa alguém;
assuntos que não necessariamente os de seu dificilmente cai no "ridículo" e raramente é
setor. criticada por subordinados, chefes e demais
• Manter-se bem informado para pessoas com as quais convive. Claro que não
informar bem todas as pessoas o tempo todo. estamos falando aqui de uma pessoa "perfeita"
• Buscando constantemente aumentar porque isso não existe, mas de alguém que
nossos conhecimentos, desenvolvendo nossa procura sempre fazer o melhor e dar o melhor
capacidade e vontade, podemos alcançar novos de si.
e melhores níveis de eficácia. Questões Imprescindíveis:
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