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UniversidadeVigo
Año 2020
Agradecimentos
Para a elaboração deste trabalho muito contribuiu o apoio e estímulo que recebi
de diversas pessoas e entidades, a quem presto publicamente os meus sinceros
agradecimentos.
As minhas primeiras palavras de agradecimento são dirigidas à minha
Directora, Mercedes Román Portas, a quem devo a conclusão deste trabalho, pelo
estímulo e encorajamento que sempre me deu e pela orientação rigorosa que sempre
imprimiu ao desenvolvimento dos trabalhos, pelos conselhos, pelas críticas, pela
permanente disponibilidade que sempre demonstrou no esclarecimento das minhas
dúvidas e incertezas, pelo incentivos nos momentos mais difíceis e pelos conhecimentos
transmitidos que permitiram a conclusão deste trabalho de investigação.
Uma palavra de agradecimento aos respondentes ao questionário, pela
imprescindível e prestimável colaboração que deram na obtenção dos dados, sem o que
não teria sido possível recolher uma amostra tão significativa e desenvolver a parte
empírica deste trabalho de investigação.
Por último, uma palavra de agradecimento à Universidad de Vigo, em especial
à Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, por ter aceitado a minha
candidatura ao Programa de Doutoramento en Comunicación e pelo apoio sempre
manifestado na disponibilização da bibliografia especializada, imprescindível a um
trabalho desta natureza.
1
2
Resumen
Introducción
El turismo en general y el sector hotelero en particular están pasando por un
período de cambio e incertidumbre, especialmente debido a los constantes cambios en la
tecnología, la economía, el entorno político-legal y el entorno competitivo. La
globalización y los cambios constantes en el entorno competitivo, motivados por la
aparición de numerosos establecimientos locales mucho más baratos, han obligado a los
establecimientos hoteleros a hacer ajustes permanentes para adaptarse a los cambios y
evitar ser rápidamente superados por la competencia (Burke, 2014). Los cambios
permanentes en el entorno obligan a las empresas a flexibilizar la gestión de los recursos
humanos y la comunicación organizacional (James y Collins, 2008; Leavy y Mckiernan,
2009). En este contexto, se hace necesario identificar las variables de fondo que
influyen en el cambio organizacional y analizar sus efectos (Gelaidan y Ahmad, 2013;
Bellou y Chatzinikou, 2015)
Los exámenes de la capacidad y la incapacidad de las empresas para implementar
el cambio organizacional han demostrado que las principales razones del fracaso del
cambio se deben a la falta de capacidad de los líderes (Ahmad y Seet, 2009) y la falta de
compromiso de los empleados para cambiar (Burke, 2014; Gelaidan y Ahmad, 2013).
Estudios recientes han resaltado la necesidad de examinar el impacto que tiene el
compromiso de los empleados con respecto al cambio, porque el papel de esta variable
no se ha considerado lo suficiente (Abrell-Vogel y Rowold, 2014; Erkutlu et al., 2016).
Los objetivos principales de la presente investigación son:
1. Analizar la literatura relevante e investigar el efecto mediador de los estilos de
liderazgo y el compromiso de los empleados con el cambio organizacional.
2. Construir un modelo conceptual integrado que facilite la investigación del
efecto sinérgico de la comunicación, el liderazgo y el compromiso de los
empleados en el cambio organizacional.
En el modelo conceptual propuesto (Figura 1), las variables comunicación
organizacional, el liderazgo y el compromiso de los empleados se tratan como
antecedentes del cambio organizacional.
3
Comunicación organizacional
La comunicación organizacional y su papel en el cambio organizacional han
recibido atención especial de académicos y gerentes, especialmente durante las últimas
décadas (Johansson y Heide, 2008). Algunos investigadores han enfatizado el papel de
la comunicación en el cambio organizacional, afirmando que es un elemento esencial
que permite a las personas involucradas adaptarse al proceso del cambio (Bull y Brown,
2012). La comunicación es fundamental para reducir la incertidumbre y es un medio
importante para involucrar a los empleados en el proceso de cambio (Armenakis y
Harris, 2002).
La necesidad de comunicación en las organizaciones siempre ha existido, pero se
puede considerar que en el clima actual está asumiendo un papel aún más importante.
La comunicación en las organizaciones implica el intercambio de información entre
personas o grupos, a través de símbolos, signos, gestos o comportamientos, con el fin de
influir en los individuos o grupos dentro de una organización. La comunicación
organizacional eficiente puede contribuir a crear una atmósfera saludable de
motivación, confianza, compromiso e intercambio de ideas y valores entre los miembros
de la organización.
Las organizaciones están formadas por personas con experiencias, percepciones y
comportamientos diferentes, pero que persiguen objetivos comunes. Para lograr tales
objetivos, estas personas necesitan comunicarse, establecer relaciones interpersonales y
crear estructuras que permitan que la información fluya. La comunicación
organizacional debe desempeñar un papel integrador, ayudando a individuos y grupos a
comprender y compensar las diferencias culturales con respecto a actitudes, niveles de
conocimiento y habilidades de comunicación.
Liderazgo
El liderazgo se refiere a la interacción entre líderes y subordinados, con líderes
que buscan influir en el comportamiento de los empleados de una manera que resulte en
el logro de los objetivos de la organización (Yukl, 2013). El liderazgo también se puede
definir como la relación entre el líder y un grupo que tiene intereses comunes
determinados por el líder (empleados) (Shastri et al., 2010). Es probable que el
liderazgo sea el elemento clave con respecto al éxito de las organizaciones: Un
liderazgo fuerte es importante en todos los niveles, desde la alta gerencia hasta la
gerencia de primera línea.
4
Liderazgo transaccional y liderazgo transformacional
Las teorías clásicas del liderazgo se basan en los comportamientos de los líderes y
sus relaciones con los empleados. Sin embargo, las teorías de liderazgo recientemente
desarrolladas se centran no en los comportamientos de los líderes, sino en el tipo de
incentivos o recompensas que ofrecen los líderes, y definen tres tipos de liderazgo:
transaccional, transformacional y laissez-faire, conocido como el modelo de liderazgo
de rango completo (Bass y Avolio, 1997). Los estilos de liderazgo transaccional y
transformacional, como parte de las teorías modernas de liderazgo, han atraído un gran
interés (Bass y Avolio, 1997). La gama de comportamientos comienza con los
comportamientos del líder transformacional a los comportamientos del líder
transaccional que alcanzan la interacción más baja del líder de los comportamientos del
líder laissez-faire (Bass et al., 2003).
Avolio et al. (2004) señalan que los líderes transformacionales son aquellos que
motivan a los empleados a seguir adelante y desempeñarse mejor, apelando a sus
necesidades de nivel superior e inspirando a los subordinados a trascender sus propios
intereses a favor del grupo o la organización, mientras que los líderes transaccionales
usan la motivación extrínseca para guiar y motivar a sus empleados a lograr los
objetivos de la organización (Bass, 1990). Los líderes transformacionales fomentan el
empoderamiento de los empleados, hacen que los empleados se sientan importantes y
fomentan un alto nivel de iniciativa (Lindebaum y Cartwright, 2010)
El liderazgo laissez-faire
Tanto los líderes transformacionales como los líderes transaccionales intervienen
activamente e intentan evitar problemas, aunque utilizan enfoques diferentes. Cuando
analizamos estos dos estilos activos de liderazgo, encontramos que a menudo se
contrastan con el liderazgo de laisser-faire (Bass y Avolio, 1994; Buciûniené y
Skudiené, 2008). James y Collins (2009 describen al líder del laissez-faire como un
líder pasivo que es reacio a influir en la considerable libertad de los subordinados, hasta
el punto de entregar sus responsabilidades. Es prácticamente la ausencia de liderazgo,
cuando un individuo evita tomar decisiones y demuestra una indiferencia pasiva tanto
para las tareas como para las relaciones interpersonales en el lugar de trabajo (Bass y
Avolio, 1994).
5
El estilo de liderazgo de laisser-faire tiene un impacto negativo en los seguidores,
que es lo opuesto a lo que debería ser un líder. El liderazgo de laissez-faire es el estilo
de liderazgo menos satisfactorio y menos efectivo, porque los comportamientos de estos
líderes van acompañados de poca sensación de logro, poca sensación de grupo y los
subordinados no tienen tanto respeto por sus supervisores (Trottier et al., 2008).
Cambio organizacional
Greenberg y Baron (2018) definen el cambio organizacional como cambios,
programados o no programados, en la estructura organizacional, la tecnología y / o las
personas asociadas con la organización, mientras que Campbell (2014) define tales
6
cambios como el movimiento de una organización desde un estado conocido (actual
situación) a un estado desconocido. Ambas definiciones implican una transición de un
estado existente a algo nuevo y desconocido, mientras que el concepto de cambio
planificado enfatiza cambios precisos que se han diseñado, desarrollado e implementado
deliberadamente.
El cambio organizacional es necesario cuando los individuos y las organizaciones
se ven afectados negativamente por los avances tecnológicos y el aumento de la
competencia, lo que conlleva el riesgo de perder competitividad e incluso el cierre en el
caso de las organizaciones (Battilana et al., 2010; Carter et al., 2013). Para responder a
tales desarrollos, las organizaciones deben ajustar sus estrategias y la asignación de sus
recursos o adoptar nuevas tecnologías en respuesta o anticipación de los avances en
innovación, mayor competencia o cambios en los gustos y necesidades de los
consumidores.
H1: Hay una relación positiva entre la comunicación organizacional y los estilos de
liderazgo.
H2: Hay una relación positiva entre la comunicación organizacional y el compromiso de
los empleados.
H3: Hay una relación positiva entre la comunicación organizacional y el cambio
organizacional.
H4: Hay una relación positiva entre los estilos de liderazgo y el cambio organizacional.
H5: Existe una relación positiva entre el compromiso de los empleados y el cambio
organizacional.
H6: Existe una relación positiva entre los estilos de liderazgo y el compromiso de los
empleados.
7
H7: El estilo de liderazgo medía el efecto de la comunicación organizacional en el
cambio organizacional.
H8: El compromiso de los empleados media el efecto de la comunicación
organizacional en el cambio organizacional.
Medidas
La medición de los constructos se basó en escalas de investigaciones anteriores,
que demostraron ser estadísticamente robustas (Churchill, 1999; Hair et al.2018). El
cuestionario se dividió en 5 partes. Las primeras cuatro partes contenían preguntas sobre
las cuatro construcciones del modelo. Todos los ítems se midieron utilizando una escala
Likert de 7 puntos, siendo 1 "Totalmente insatisfecho" y 7 "Totalmente satisfecho " o 1
“Totalmente en desacuerdo” y 7 “totalmente de acuerdo”. La quinta parte contenía
preguntas sobre las características demográficas de los encuestados.
En este estudio, se adoptó la escala Communication Satisfaction Questionnaire
(CSQ), desarrollada por Downs y Hazen (1977; 2004), que es la más ampliamente
aceptada. Se ha demostrado que el CSQ es consistente y confiable en todas las
organizaciones y se ha convertido en una medida confiable de comunicación
organizacional (Varona, 1996; Clampitt y Downs, 2004). La encuesta adaptada para este
estudio consistió en 35 ítems que se distribuyeron de la siguiente manera: comunicación
descendente, calidad de la información, oportunidad de comunicación ascendente y
confiabilidad de la información. El Alfa de Cronbach para cada factor fue 0,94, 0,88,
8
0,89 y 0,83, respectivamente. Estos valores son excelentes y reflejan una alta
consistencia interna. La fiabilidad del instrumento de comunicación también es
compatible con varios estudios (Musah et al., 2014; Hassan et al., 2016). (Apéndice -
Parte I).
El instrumento utilizado para medir los estilos de liderazgo fue la escala
Multifactor Leadership Questionnaire (MLQ Form 5X), cuya confiabilidad y validez se
ha mejorado y probado desde 1985. Según Turner y Müller (2015), es la escala de
medición de liderazgo que se ha utilizado en varios estudios en diferentes contextos
internacionales y se considera la mejor escala de medición de estilo de liderazgo (Yukl,
2013; Özaralli, 2003; Avolio y Bass, 2004). Su formulación consta de tres estilos de
liderazgo: transformacional, transaccional y laisser-faire (Apéndice - Parte II). La
fiabilidad de la escala tiene un coeficiente Alfa de Cronbach de 0.97, que, según
Nunnally y Bernstein (1994) es bueno. (Apéndice - Parte II).
La escala utilizada para medir el compromiso de los empleados fue el
Organizational Commitment Questionnaire (OCQ) formado por 18 ítems, 6 para cada
componente, que se probó en varios estudios para analizar la confiabilidad mediante el
coeficiente Alfa de Cronbach. Los resultados mostraron que las tres dimensiones del
compromiso de los empleados son confiables y también demostraron la validez del
constructo en varios países y en diferentes contextos culturales. El estudio de Garg y
Ramjee (2013) encontró un coeficiente Alfa de Cronbach promedio de las tres
dimensiones de 0.94, lo cual es bueno. Las tres dimensiones del compromiso afectivo,
normativo y de continuidad presentaron los coeficientes Alfa de Cronbach de 0.91; 0,90
y 0,89, respectivamente. (Apéndice - Parte III).
En este estudio se adoptó la escala Organizational Change Questionnaire (OCQ),
que resultó del trabajo desarrollado por Bouckenooghe, Devos y Van de Broeck (2009).
Esta escala, compuesta por 39 ítems, fue elegida porque, en estudios previos, presenta
una fuerte evidencia de confiabilidad y validez, con un coeficiente Alfa de Cronbach de
0.82, más alto que el nivel recomendado de 0.70 (Nunnally y Bernstein, 1994).
(Apéndice - Parte IV).
9
indicadores de comunicación organizacional en 4 factores, que representaron el 67.2%
de la varianza total, 45 indicadores de liderazgo en 3 factores, que representaron el
68.5% de la varianza, 18 indicadores de compromiso de los empleados en 3 factores,
que representaron el 72,2% de la varianza, y 39 elementos de cambio organizacional en
3 factores, que representaron el 66,2% de la varianza.
Las Tablas 5.7; 5.10; 5.13 y 5.16 muestran la confiabilidad compuesta para todas
las construcciones, mayor que el valor recomendado de 0.70, lo que significa que todas
las construcciones son confiables (Hair et al., 2018). Del mismo modo, la varianza
extraída es mayor que 0.50, lo que sugiere que los indicadores son representativos de las
variables latentes.
Las Tablas 5.7; 5.10; 5.13 y 5.16 también muestran que los valores de R2 para las
variables observadas oscilaron entre 0,46 y 0,82. Todos los valores de R2, excepto el
liderazgo de laissez-faire, fueron superiores al nivel recomendado de 0,50. Por lo tanto,
se puede decir que las construcciones son válidas y confiables.
Resultados y discusión
El modelo conceptual fue analizado en un enfoque de dos pasos: (1) evaluación de
la validez de constructo del modelo de medición a través del Análisis factorial
confirmatorio (CFA), y (2) evaluación del modelo estructural, utilizando el método de
estimación de máxima verosimilitud.
10
estandarizados excedieron 0.70, lo que indica que el modelo de medición propuesto
tenía validez de constructo (Tabla 5.20).
Resultados
Prueba de hipótesis
Los resultados mostraron que la comunicación tiene un impacto positivo en la
reacción de las personas al cambio, y mostraron que el liderazgo y el compromiso de los
empleados actúan como mediadores entre la comunicación organizacional y el cambio
organizacional (Tabla 5.21).
Los resultados revelaron también una fuerte relación positiva significativa entre el
liderazgo transformacional y el compromiso de los empleados. El liderazgo
transaccional tuvo una correlación positiva débil pero significativa con el compromiso
del empleado y los resultados de laissez-faire indicaron una correlación débil pero
significativa con el compromiso del empleado.
11
organizacional y cambio organizacional (β = 0.57, p = 0.001, IC 95%: 0.51-0.67),
apoyando a H7. El efecto indirecto de la comunicación organizacional al cambio
organizacional a través del compromiso de los empleados también fue estadísticamente
significativo (β = 0.34, p = 0.001, IC 95%: 0.27-0.46), apoyando a H8. Los efectos
indirectos de la comunicación organizacional al cambio organizacional a través de
estilos de liderazgo y relaciones de compromiso de los empleados también fueron
estadísticamente significativos (β = 0.46, p = 0.001, IC 95% = 0.34-0.56).
Conclusiones y consecuencias
Las conclusiones muestran que la comunicación no es solo el elemento esencial
para el éxito del cambio organizacional en la organización (Elving, 2005). La
comunicación organizacional, los estilos de liderazgo y el compromiso de los
empleados juegan un papel importante en el éxito del cambio organizacional. Más
importante aún, el estudio encontró un efecto mediador del estilo de liderazgo y el
compromiso de los empleados en la relación entre la comunicación organizacional y el
cambio organizacional; mientras tanto, el compromiso de los empleados tiene un efecto
positivo en el cambio organizacional, mientras que se encontró que el estilo de liderazgo
tiene un efecto directo en el compromiso de los empleados y un efecto indirecto, a
través del compromiso de los empleados, en el cambio organizacional.
12
de desahogar la ira y la frustración de los empleados, los empleados expresarán enojo a
los clientes. Además, como este estudio también investiga el efecto mediador del estilo
de liderazgo y el compromiso de los empleados en la comunicación organizacional, el
apoyo a la relación de cambio organizacional ayuda a aliviar las posibles consecuencias
negativas de las actitudes emocionales en el lugar de trabajo, los profesionales de la
industria pueden beneficiarse de los resultados del estudio al comprender lo que la
industria puede hacer para amortiguar los efectos negativos durante el proceso de
cambio organizacional.
13
14
Resumo
15
16
Abstract
The purpose of this research was to empirically investigate the relationships among
organizational communication, leadership styles, and employee commitment, in terms
of organizational change in the hospitality sector. Additionally, this research extends
current knowledge by linking communication, leadership styles, employee commitment,
and organizational change. This analysis was based on structural equation modeling of
data collected from a hospitality sector-based sample. Through this approach, it was
determined that organizational communication has a significant positive effect on
leadership styles, organizational change, and employee commitment; meanwhile,
employee commitment was determined to have a positive effect on organizational
change, while leadership styles was found to have a positive effect on employee
commitment. This study proposes a conceptual model that addresses an important gap
in communication research by examining the synergistic effect of leadership and
employee commitment in organizational change, by incorporating leadership styles and
employee commitment as mediating variables between organizational communication
and organizational change. Many quantitative methods, including t-test, Exploratory
and Confirmatory Factor Analysis, and Structural Equations Modeling (SEM), have
been used to test the hypothesis of this research. Findings showed that communication
has a positive impact on people reaction to change and showed that leadership and
employee commitment act as mediators between organizational communication and
organizational change. Theoretical and managerial implications are presented, as well as
directions for future research.
17
18
Índice Geral
´ Página
Agradecimentos………………………………………………………………………….1
Resumen……………………………………………………………………..…………..3
Resumo…………………………………………………………………………………15
Abstract…………………………………………………………………………………17
Índice Geral…………………………………………………………………………….19
Índice de Quadros………………………………………………………………………23
Índice de Figuras……………………………………………………………………….25
19
2.3.2.2. Abordagem Comportamental da Liderança…………………….51
2.3.2.3. Abordagem Contingencial da Liderança………………………..55
2.3.2.4. Modelo de Liderança de Fiedler………………………………..56
2.3.3. Liderança Transacional e Liderança Transformacional………………….57
2.3.4. Liderança Laissez-Faire………………………………………………….60
2.3.5. Liderança Carismática e Liderança Visionária…………………………..60
2.4. Compromisso dos Empregados…………………………………………………..61
2.4.1. Introdução………………………………………………………………...51
2.4.2. Conceito de Compromisso dos Empregados……………………………..62
2.4.3. Dimensões de Compromisso dos Empregados…………………………..63
2.5. Mudança Organizacional………………………………………………………...66
2.5.1. O Conceito de Mudança Organizacional…………………………………66
2.5.2. Modelos de Mudança Organizacional……………………………………68
2.5.2.1. Modelo ADKAR………………………………………………..68
2.5.2.2. Modelo de Lewin……………………………………………….69
2.5.2.3. Modelo das Oito Etapas de Kotter……………………………...71
2.6. Resumo do Capítulo……………………………………………………………...72
Capítulo Terceiro: Modelo Conceptual e Hipóteses de Pesquisa…………………..75
3.1. Introdução………………………………………………………………………..75
3.2. Modelo Hipotético de Pesquisa…………………………………………………..75
3.3. Hipóteses de Pesquisa……………………………………………………………77
3.3.1. Relações entre Comunicação Organizacional, Estilos de
Liderança, Compromisso dos Empregados e Mudança
Organizacional……………………………………………………………78
3.3.2. Relações entre Estilos de Liderança, Compromisso dos Empregados
e Mudança Organizacional…………………………………………….....80
3.3.3. Efeito Mediador de Liderança e Compromisso dos Empregados
na Relação entre Comunicação Organizacional e Mudança
Organizacional…………………………………………………………....82
3.4. Modelo Completo e Hipóteses de Pesquisa…………………………...................83
3.5. Análise Estatística………………………………………………………………..83
3.5.1. Modelo de Equações Estruturais…………………………………………84
3.5.2. Relações Estruturais do Modelo Completo………………………………88
3.6. Resumo do Capítulo……………………………………………………………...89
20
Capítulo Quarto: Metodologia de Investigação……………………………………..91
4.1. Introdução………………………………………………………………………..91
4.2. Método de Recolha de Dados……………………………………………………91
4.3. Operacionalização das Variáveis do Modelo…………………………………….94
4.3.1. Variável Dependente Final: Mudança Organizacional…………………..94
4.3.2. Variável Exógena: Comunicação Organizacional………………………..95
4.3.3. Variável Endógena: Liderança…………………………………………...95
4.3.4. Variável Endógena: Compromisso dos Empregados…………………….96
4.4. Desenvolvimento do Questionário……………………………………………….97
4.4.1. Seleção dos Indicadores………………………………………………….97
4.4.2. Análise Qualitativa do Questionário……………………………………..98
4.5. Metodologia de Desenvolvimento do Teste Piloto………………………………99
4.6. Procedimentos Estatísticos para Análise dos Dados……………………………102
4.7. Resumo do Capítulo…………………………………………………………….109
Capítulo Quinto: Análise dos Dados e Resultados………………………………...111
5.1. Introdução……………………………………………………………………....111
5.2. Amostra e Procedimentos de Recolha de Dados………………………………..111
5.3. Análise Descritiva da Amostra………………………………………………….114
5.4. Redução de Dados………………………………………………………………116
5.4.1. Análise Fatorial Exploratória (AFE)……………………………………117
5.4.2. Análise da Fiabilidade e Validade das Escalas de Medida……………..122
5.5. Análise Fatorial Confirmatória (AFC)………………………………………….124
5.5.1. Avaliação do Modelo de Medida de Comunicação Organizacional……125
5.5.2. Avaliação do Modelo de Medida de Estilos de Liderança……………...129
5.5.3. Avaliação do Modelo de Medida de Compromisso dos Empregados…..132
5.5.4. Avaliação do Modelo de Medida de Mudança Organizacional………...135
5.6. Avaliação do Modelo Completo………………………………………………..138
5.6.1. Avaliação do Ajustamento do Modelo Teórico………………………...139
5.6.2. Avaliação dos Erros de Medida do Modelo Teórico……………………143
5.6.3. Resultados do Modelo de Medida………………………………………144
5.6.4. Resultados do Modelo Estrutural……………………………………….146
5.7. Testes de Hipóteses……………………………………………………………..147
5.7.1. Relação entre Comunicação Organizacional e Estilos de Liderança…...147
21
5.7.2. Relação ente Comunicação Organizacional e Compromisso dos
Empregados……………………………………………………………..148
5.7.3. Relação entre Comunicação Organizacional e Mudança
Organizacional………………………………………………………….148
5.7.4. Relação entre Estilos de Liderança e Mudança Organizacional………..148
5.7.5. Relação entre Compromisso dos Empregados e Mudança
Organizacional…………………………………………………………..149
5.7.6. Relação entre Estilos de Liderança e Compromisso dos Empregados….149
5.7.7. Efeito Mediador de Estilos de Liderança e de Compromisso dos
Empregados na Relação entre Comunicação Organizacional e
Mudança Organizacional………………………………………………..149
5.9. Resumo do Capítulo……………………………………………………………...150
Capítulo Sexto: Conclusões e Implicações………………………………………….153
6.1. Introdução………………………………………………………………………153
6.2. Conclusões……………………………………………………………………...153
6.2.1. Efeitos da Comunicação Organizacional na Liderança e no
Compromisso dos Empregados…………………………………………155
6.2.2. Efeitos da Comunicação Organizacional, dos Estilos de Liderança
e do Compromisso dos Empregados na Mudança Organizacional..........155
6.3. Contribuições e Implicações………….………………………………………...156
6.3.1. Contribuições para a Teoria…………………………………………….156
6.3.2. Implicações para a Gestão………………………………………………157
6.4. Limitações da Investigação……………………………………………………..158
6.5. Recomendações para Investigação Futura……………………………………...159
6.5.1. Consideração de Outras Variáveis Mediadoras e de Variáveis
Moderadoras…………………………………………………………….159
6.5.2. Consideração de Medidas Formativas…………………………………..159
6.5.3. Replicação dos Resultados da Investigação…………………………….160
Referências…………………………………………………………………………...161
Apêndice……………………………………………………………………………...175
Questionário………………………………………………………………………….177
22
Índice de Quadros
Quadros Página
4.1 Análise de Fiabilidade e Análise Fatorial Confirmatória do teste piloto……..101
5.1 Ficha Técnica da Investigação Empírica……………………………………...112
5.2 Caraterização da Amostra……………………………………………………..114
5.3 Teste de Normalidade da Amostra…………………………………………….115
5.4 Análise de Fiabilidade e Validade das Escalas de Medida……………...…….124
5.5 Análise Fatorial Confirmatória do Modelo de Comunicação…………………127
5.6 Medidas de Ajustamento do Modelo de Comunicação Organizacional………128
5.7. Análise da Fiabilidade e Validade das Componentes de Comunicação………129
5.8. Análise Fatorial Confirmatória do Modelo de Estilos de Liderança………….131
5.9. Medidas de Ajustamento do Modelo de Estilos de Liderança………………...131
5.10. Fiabilidade e Validade das Componentes de Estilos de Liderança…………...132
5.11. Análise Fatorial Confirmatória de Compromisso dos Empregado……………134
5.12. Medidas de Ajustamento de Compromisso dos Empregados…………………134
5.13. Fiabilidade e Validade de Compromisso dos Empregados…………………...135
5.14. Análise Fatorial Confirmatória de Mudança Organizacional…………………137
5.15. Medidas de Ajustamento do Modelo de Mudança Organizacional…………...137
5.16. Fiabilidade e Validade das Componentes de Mudança Organizacional………138
5.17. Medidas de Ajustamento do Modelo Completo………………………………141
5.18. Estimadores dos Coeficientes de Regressão do Modelo Completo…………...142
5.19. Estimativas dos Erros de Medida do Modelo Completo……………………...144
5.20. Resultados do Modelo de Medida…………………………………………….146
5.21. Resultados do Modelo Estrutural……………………………………………...147
23
24
Índice de Figuras
Figura s Página
1.1 Modelo Conceptual Proposto…………………………………………………..32
1.2 Estrutura e Organização do Estudo…………………………………………….35
2.1 Grelha de Liderança de Blake e Mouton……………………………………….54
2.2 Teoria Contingencial de Fiedler………………………………………………..57
3.1 Modelo Hipotético de Pesquisa………………………………………………...77
3.2 Modelo Completo………………………………………………………………83
3.3. Diagrama de Caminhos do Modelo Completo………………………………….89
4.1 Seleção do Método de Recolha de Dados………………………………………93
4.2. Abordagem Tradicional do Modelo de Equações Estruturais………………...102
5.1 Modelo de Medida de Comunicação Organizacional…………………………126
5.2. Modelo de Medida de Estilos de Liderança…………………………………...130
5.3. Modelo de Medida de Compromisso dos Empregados……………………….133
5.4. Modelo de Medida de Mudança Organizacional……………………………...136
5.5. Parâmetros Estandardizados do Modelo Completo…………………………...145
25
26
Introdução
Capítulo Primeiro
Introdução
27
Introdução
28
Introdução
conhece nenhum modelo integrado que analise o efeito sinérgico das referidas variáveis
na mudança organizacional.
Ao introduzir simultaneamente as variáveis liderança e compromisso dos
empregados como variáveis mediadoras na relação entre comunicação organizacional e
mudança organizacional, este trabalho dá um importante contributo para o
desenvolvimento da investigação em comunicação. Acresce que, ao contrário de estudos
anteriores, neste estudo são utilizadas metodologias de investigação de segunda geração,
como modelos de equações estruturais, com recurso ao package informático IBM SPSS
Amos 25.0.
A descoberta e o preenchimento dos gaps existentes na literatura sobre
comunicação organizacional constituem o âmbito e o principal objetivo do presente
trabalho de investigação, através do desenvolvimento e discussão de um modelo
conceptual integrado que permita clarificar o conceito de comunicação organizacional e
analisar a relação entre comunicação e mudança organizacional, com incorporação das
variáveis mediadoras liderança e compromisso dos empregados no processo de
mudança. Em suma, o objetivo do presente trabalho consiste em dar resposta às
seguintes questões de pesquisa:
29
Introdução
30
Introdução
Uma das preocupações básicas que tem caracterizado a literatura relevante sobre
o conceito de comunicação é a procura de respostas para as seguintes questões de
partida:
Q1: Será que o tipo de comunicação nas organizações tem efeito no processo de
mudança organizacional?
Q2: Será que o estilo de liderança tem efeito no processo de mudança
organizacional?
Q3: Será que o grau de compromisso dos empregados tem efeito no processo de
mudança organizacional?
31
Introdução
Tendo por base estas questões de partida, o objetivo principal deste trabalho
consiste em analisar o conceito de comunicação organizacional, compreender as
relações entre comunicação e mudança organizacional e determinar em que medida o
estilo de liderança e o compromisso dos empregados têm influência no processo de
mudança organizacional nas empresas ou organizações.
Tendo presente o ponto atual da investigação sobre a relação entre comunicação
organizacional e mudança organizacional e que, face à revisão da literatura, as variáveis
comunicação e liderança se constituem como antecedentes de compromisso dos
empregados, propõe-se um modelo conceptual inédito que traduz as relações entre as
variáveis em análise, a investigar empiricamente neste trabalho.
A Figura 1.1 ilustra o modelo conceptual proposto:
Comunicação
Organizacional
Compromisso Mudança
dos
Organizacional
Empregados
Estilo de
Liderança
32
Introdução
a. Consulta bibliográfica
Foi efetuada uma profusa pesquisa bibliográfica, tendo em vista avaliar o estado
da arte dos conceitos de comunicação organizacional, liderança, compromisso dos
empregados e mudança organizacional e das relações entre as variáveis. Foram
consultadas as principais obras de referência sobre comunicação organizacional e
análise multivariada de dados e, fundamentalmente, trabalhos científicos publicados nos
principais jornais e revistas estrangeiras da especialidade sobre comunicação e mudança
organizacional.
33
Introdução
2
Uma variável latente é uma variável endógena ou exógena não observada, cujo comportamento pode somente ser observado de
forma indireta e imperfeita, através de variáveis observáveis (indicadores).
3
A fiabilidade refere-se ao grau em que uma variável ou um conjunto de variáveis é consistente com o que se pretende medir, ou
seja, o grau em que as variáveis observadas medem o “verdadeiro” valor. A validade refere-se à extensão segundo a qual uma
medida ou um conjunto de medidas representa corretamente um conceito (i. e., indicadores), enquanto que a fiabilidade está
relacionada com a consistência das medidas.
4 Statistical Package for the Social Sciences
34
Introdução
Capítulo 1 Introdução
Parte 1:
Quadro Teórico
Capítulo 2 Revisão da Literatura
Parte 2:
Metodologia de
Investigação Empírica
Capítulo 4 Investigação
Conclusões e
Capítulo 6 Implicações
35
Introdução
36
Revisão da Literatura
Capítulo Segundo
Revisão da Literatura
2.1. Introdução
2.2. Comunicação
38
Revisão da Literatura
39
Revisão da Literatura
40
Revisão da Literatura
41
Revisão da Literatura
42
Revisão da Literatura
43
Revisão da Literatura
44
Revisão da Literatura
45
Revisão da Literatura
46
Revisão da Literatura
47
Revisão da Literatura
2.3. Liderança
48
Revisão da Literatura
49
Revisão da Literatura
50
Revisão da Literatura
Hoje crê-se que os bons líderes devem procurar combinar as duas formas de
comportamento, ou seja, devem procurar aumentar o desempenho, sem descurar o
nível de satisfação no trabalho e a motivação dos colaboradores.
51
Revisão da Literatura
52
Revisão da Literatura
maior satisfação. No entanto, os líderes com alto nível de estrutura ou alto nível de
consideração nem sempre são eficazes.
53
Revisão da Literatura
54
Revisão da Literatura
Blake & Mouton (1985) acreditavam inicialmente que o estilo de liderança (9,9)
era o mais adequado em todas as situações. Acredita-se hoje que, em certas
circunstâncias, os líderes orientados para a tarefa obtêm melhores resultados, por
exemplo, quando supervisionam trabalhos repetitivos, executados por colaboradores
inexperientes e desmotivados. De igual modo, o estilo de liderança (1,9) funciona
melhor com quadros altamente qualificados, experientes e motivados. Contudo, será
provavelmente acertado afirmar-se que o estilo de liderança (1,1) não funcionará bem
em nenhuma situação.
55
Revisão da Literatura
56
Revisão da Literatura
De acordo com o modelo de Fiedler, os líderes mais voltados para a tarefa são
mais eficazes em situações favoráveis ou desfavoráveis, ao passo que os líderes mais
voltados para as pessoas são mais eficazes em situações intermédias. Dado que, como
vimos, não se pode alterar o estilo de liderança do gestor, a melhor solução é escolher
um gestor com determinado estilo de liderança para a situação em que o seu
desempenho será melhor (Maçães, 2018).
58
Revisão da Literatura
elevado nível de necessidades para auto atualização (Burns, 1978; Bass, 1990;
Lindebaum & Cartwright, 2010).
A liderança transformacional consiste em quatro dimensões: (1) influência
idealizada; (2) motivação inspiradora; (3) estimulação intelectual, e (4) consideração
individual (Avolio, 1999). A influência idealizada representa o grau segundo o qual os
líderes são admirados, respeitados e confiáveis. Esta dimensão inclui o comportamento
carismático que leva os seguidores a identificarem-se com o líder e a motivarem-se para
atingir os objetivos. A motivação inspiradora proporciona o entendimento e desafia os
seguidores a criarem espírito de equipa. A estimulação intelectual incita os seguidores a
questionarem e a serem criativos. Os líderes transformacionais asseguram que a
criatividade e a inovação são parte dos processos de resolução de problemas. A
consideração individualizada inclui a extensão segundo a qual o potencial dos
seguidores é desenvolvido atendendo às suas necessidades individuais, bem como
criando oportunidades de aprendizagem e um ambiente propício ao crescimento (Bass et
al., 2003).
Através da influência idealizada, os líderes transformacionais podem estimular a
inovação de gestão, partilhando o risco de ações inovadoras com os seguidores (Bass et
al., 2003), incentivando-os a desafiar os processos de gestão, as práticas e as estruturas
existentes (0). Através da motivação inspiradora, os líderes transformacionais enfatizam
a relevância de procurar novas formas de fazer as coisas e de encorajar sinergias
trabalhando em conjunto (Bass et al., 2003). A motivação inspiradora constitui, através
da motivação intrínseca dos seguidores, um condutor poderoso para procurar formas
criativas de induzir mudanças nos processos de gestão, nas práticas ou nas estruturas
(Amabile, 1998).
Através da estimulação intelectual, os líderes transformacionais encorajam os
seguidores a questionar a eficácia das práticas da gestão corrente da organização (Sosik
& Jung, 2012). Os líderes transformacionais mostram grandes expectativas e confiança
na capacidade dos seguidores para encontrarem soluções progressivas em vez das
soluções meramente mais apropriadas (Bass, 1997; Jung et al., 2003). Através da
consideração individual, os líderes transformacionais manifestam apreciação por cada
um dos seguidores e pelas suas ideias (Sosik & Jung, 2012). A consideração individual
59
Revisão da Literatura
60
Revisão da Literatura
O líder visionário tem capacidade para criar e articular uma visão realista, credível
e atrativa do futuro, a partir da situação atual. Um líder visionário caracteriza-se por:
2.4.1. Introdução
Compromisso organizacional pode definir-se como uma crença forte nos objetivos
e valores da organização e a vontade de despender um esforço considerável em prol da
organização (Mowday et al., 1979). Pelo seu impacto no sucesso das organizações, é
61
Revisão da Literatura
um tema que tem merecido, nas últimas décadas, especial atenção por parte de
académicos e gestores interessados no estudo do comportamento humano nas
organizações. Os benefícios do compromisso dos empregados na organização têm sido
bem documentados na extensa literatura existente sobre a matéria (Davenport, 2010).
Gbadamosi (2003) refere que quanto mais favoráveis forem as atitudes dos
empregados para com a organização, maior será a aceitação individual dos objetivos da
organização, bem como a vontade de despenderem maiores esforços em favor da
organização. Os empregados com elevado grau de compromisso estão menos
disponíveis para abandonar a organização e procurar outras oportunidades (Allen &
Meyer, 1996).
O facto de não haver acordo entre os autores sobre a definição de compromisso
organizacional leva a crer que se trata de um conceito multidimensional complexo,
compreendendo componentes altitudinais e comportamentais (Meyer & Allen, 1997).
62
Revisão da Literatura
Partindo das três condições psicológicas enunciadas por Kahn (1990), May et al.
(2004) construíram um novo quadro teórico em que introduziram o conceito de espírito
humano nas organizações. Estes investigadores propuseram nove hipóteses para as
condições psicológicas de significância psicológica, segurança e disponibilidade. Três
hipóteses foram propostas para analisar a relação entre as condições psicológicas e
compromisso organizacional e três para analisar os efeitos mediadores das condições
psicológicas. O estudo incidiu sobre 213 empregados de uma grande companhia de
seguros. A conclusão do estudo foi que as condições psicológicas de significância e de
segurança têm correlação positiva com compromisso organizacional. As conclusões de
May et al. (2004) são consistentes com Kahn (1990; 2016).
Da análise da literatura conclui-se que a teoria básica de compromisso
organizacional é o modelo das três componentes proposto por Meyer & Allen (1991).
63
Revisão da Literatura
64
Revisão da Literatura
efeito de experimentar uma sensação de dívida pelo facto de a organização lhe ter dado
uma oportunidade de valorização pessoal e profissional (Meyer et al., 1993). O
compromisso normativo pode ser explicado por outros compromissos tais como o
casamento, a família, etc., em que o trabalhador sente que tem uma obrigação moral
para com a organização (Meyer et al., 2004).
Peccei et al. (2011) concluíram que os empregados que percebem a mudança
como positiva tendem a ser mais comprometidos com a organização, que concorda com
as conclusões de Fedor et al. (2006). Contudo, as opiniões não são unânimes entre os
autores, existindo na literatura outras formulações e outros fatores que influenciam o
compromisso dos empregados na organização (Benn et al., 2014). Por exemplo,
O’Reilly & Chatman (1986) definiram compromisso organizacional como um conceito
que consiste nas seguintes dimensões: acordo associado a determinados benefícios,
identificação associada à necessidade de ser membro da organização e internalização
dos valores da organização por parte dos empregados.
Neste estudo, adotamos o modelo das três componentes de compromisso
organizacional desenvolvido por Meyer, Allen & Smith (1993) e Herscovitch & Meyer
(2002), que definem compromisso organizacional como um estado psicológico que
caracteriza a relação entre o trabalhador e a organização e conceptualizaram o conceito
de compromisso dos empregados nas três dimensões referidas: compromisso afetivo,
compromisso de continuidade e compromisso normativo. Usamos esta formulação por
ser a mais usual em estudos similares, por ser de fácil aplicação, por ter sido testada em
estudos anteriores e ter revelado níveis aceitáveis de consistência interna do
questionário (compromisso afetivo α = 0.85; compromisso de continuidade α = 0.86 e
compromisso normativo α = 0.77).
65
Revisão da Literatura
natureza, capaz de criar impacto numa organização (Wood et al., 1994). Mudança
organizacional é um fenómeno a que as organizações estão sujeitas face aos avanços
tecnológicos e ao aumento da concorrência, sob pena de porem em causa a sua
competitividade (Battilana et al., 2010). Apesar da proliferação de definições e dos
pontos de vista sobre o que se entende sobre o conceito de mudança, mudança
organizacional é o movimento feito por uma organização no sentido de se deslocar do
seu estado atual, que já não satisfaz, para um estado futuro, que é desejável, de modo a
responder às mudanças do meio envolvente e aumentar a sua eficácia e eficiência
(Maçães, 2017b).
As organizações têm inevitavelmente de ajustar as suas estratégias e a alocação
dos recursos ou adotar novas tecnologias, em resposta ou por antecipação aos avanços
da inovação, ao aumento da concorrência ou às mudanças dos gostos e necessidades dos
clientes. Para muitas empresas, a mudança organizacional é uma necessidade de
sobrevivência (Carter et al., 2013).
Alguns estudos têm indicado que a mudança tem vindo a tornar-se num dos mais
importantes desafios a que as organizações e os seus líderes têm que fazer face (Herold
et al., 2008). Madsen et al. (2005) argumentaram que os esforços de mudança são
cruciais para uma organização ser eficaz e eficiente na economia dos nossos dias e no
futuro. Para serem mais eficazes e eficientes, as organizações devem adaptar-se às
mudanças rápidas que ocorrem no meio envolvente (Erakovic & Powell, 2006). Acresce
que os líderes são as pessoas responsáveis pelo sucesso da formulação e implementação
da mudança organizacional, ao promoverem o envolvimento dos empregados no
processo de mudança (Herold et al., 2008).
Qualquer que seja o tipo de organização, grande ou pequena, pública ou privada, a
mudança é essencial para a organização ser capaz de se manter eficiente no mercado
mas, para ser implementada com sucesso, precisa da colaboração e empenhamento dos
empregados e de uma efetiva liderança (Ahmad & Gelaidan, 2011; Gelaidan & Ahmad,
2013). Se não houver empenhamento das pessoas dentro da organização, qualquer
tentativa para implementar a mudança corre o risco de falhar (Elias, 2009). Herscovitch
& Meyer (2002) referem que o compromisso das pessoas para a mudança é um fator
crucial para o sucesso e implementação da mudança organizacional.
66
Revisão da Literatura
67
Revisão da Literatura
O modelo ADKAR foi criado para implementar a mudança que ocorre ao nível
individual, mas os mesmos princípios são aplicáveis a grupos de pessoas e mesmo às
organizações ou comunidades (Hiatt, 2006). ADKAR é um acrónimo de consciência
(Awareness), desejo (Desire), conhecimento (Knowledge), capacidade (Ability) e
reforço (Reinforcement). Cada uma destas palavras representa uma etapa e deve seguir
esta ordem, pois só assim se atinge a mudança pretendida.
O foco deste modelo está nas pessoas e não nas coisas e nos programas. Para que
um grupo ou uma organização mude, todos os elementos do grupo devem mudar. O
sucesso da mudança está na forma como facilitar e estimular a mudança das pessoas.
O modelo ADKAR descreve cinco etapas a alcançar nos indivíduos, a fim de se
conseguir uma mudança bem-sucedida:
68
Revisão da Literatura
Um modelo de mudança muito simples foi inventado por Kurt Lewin (1951), que
inclui três fases (Kreitner & Kinicki, 2013):
1. Descongelamento
2. Mudança
3. Recongelamento
Este modelo assume que a mudança é planeada e enfatiza que é indiferente o tipo
de mudança que está a ser feita, quer seja ao nível da estrutura, do sistema ou
relacionada com o comportamento, já que as pessoas são a base da mudança. Este
modelo também coloca o foco na redução da resistência à mudança, indicando dois
tipos de forças: forças indutoras de mudança e forças restritivas de mudança.
69
Revisão da Literatura
De acordo com o modelo de Lewin e com base nestas duas forças, o processo de
mudança pode ser planeado, o que implica o desenvolvimento das seguintes fases no
processo de mudança:
70
Revisão da Literatura
71
Revisão da Literatura
72
Revisão da Literatura
73
Metodologia de Investigação
74
Metodologia de Investigação
Capítulo Terceiro
3.1. Introdução
a generalidade dos estudos, encontrou uma relação positiva entre os dois constructos, o
que significa que uma boa comunicação contribui para o sucesso dos processos de
mudança organizacional (Johansson & Heide, 2008).
Em sentido contrário, Elving (2005b) concluiu que em diferentes contextos, como
outros países ou outras indústrias, essa relação não existe ou revelou-se não
significativa, o que significa que existe um gap na literatura, abrindo espaço para novas
investigações neste domínio, nomeadamente a condução de novos estudos em condições
de mercado diferentes, com o objetivo de testar e consolidar a relação entre
comunicação organizacional e mudança organizacional.
Dadas as divergências existentes na literatura, alguns autores sugeriram a
existência de efeitos indiretos na relação entre comunicação organizacional e mudança
organizacional, através de variáveis mediadoras e concluíram que o compromisso dos
empregados está diretamente relacionado com o conceito de comunicação e pode
influenciar a mudança organizacional, pelo que introduziram, separadamente, variáveis
mediadoras, como “estilos de liderança” (De Vries et al., 2010; Men & Stacks, 2013;
Dumdum et al., 2013) e “compromisso dos empregados” (Elving, 2005c; Peccei et al.,
2011), na relação entre comunicação organizacional e mudança organizacional, mas
nenhum trabalho conhecido introduziu simultaneamente as duas variáveis ou avaliou o
efeito sinérgico destas variáveis na relação entre comunicação organizacional e
mudança organizacional.
Posto o que antecede, é objetivo do presente trabalho de investigação examinar as
relações causais entre os conceitos de comunicação, estilo de liderança e compromisso
dos empregados, bem como examinar a influência conjunta destas variáveis na relação
entre comunicação organizacional e mudança organizacional no sector da hotelaria em
Portugal.
A Figura 3.1 ilustra o modelo hipotético de pesquisa proposto:
76
Metodologia de Investigação
Comunicação
Organizacional H3 (+)
H2 (+)
Compromisso Mudança
H1 (+) dos H 6 (+)
Organizacional
Empregados
H6 (+)
Estilos
de H 4 (+)
Liderança
Vão ser testadas sete hipóteses para determinar em que medida o conceito de
comunicação organizacional, direta e indiretamente, através do estilo de liderança e do
compromisso dos empregados, tem influência no processo de mudança organizacional
no sector da hotelaria. As três primeiras hipóteses visam analisar o efeito direto da
comunicação organizacional na mudança organizacional, no estilo de liderança e no
compromisso dos empregados. As três seguintes visam testar o efeito direto do estilo de
liderança na mudança organizacional e no compromisso dos empregados e o efeito
direto do compromisso dos empregados no processo de mudança organizacional.
77
Metodologia de Investigação
Finalmente, as hipóteses sete (H7) e (H8) visam analisar os efeitos mediadores do estilo
de liderança e do compromisso dos empregados na relação entre comunicação
organizacional e mudança organizacional.
As variáveis mediadoras intervêm entre as variáveis precedentes e as variáveis
subsequentes num modelo e explicam em parte ou totalmente a relação entre o preditor
e o critério (Baron & Kenny, 1986). Por outras palavras, as variáveis mediadoras
intervêm entre as variáveis exógenas e as variáveis endógenas e têm influência direta ou
indireta nas relações testadas no modelo.
Uma ilustração destes dois conceitos pode ser explicada olhando para o modelo
constante da Figura 3.1. O estilo de liderança e o compromisso dos empregados são
variáveis mediadoras na relação entre comunicação organizacional e mudança
organizacional, o que significa que o compromisso dos empregados e o estilo de
liderança são necessários para explicar a relação entre comunicação organizacional e
mudança organizacional. As variáveis mediadoras integram o quadro necessário que
estabelece as relações no modelo e constituem parte integrante do próprio modelo.
organizacional pode ser usada para anunciar, explicar ou preparar os empregados para a
mudança e fundamentalmente preparar para os efeitos positivos ou negativos da
mudança organizacional (Monge & Contractor, 2003). A crescente sensibilização dos
empregados para a necessidade de mudança e as tentativas de criação de um sentimento
de pertença para a sustentabilidade e coesão da mudança, mostram a importância da
comunicação no processo de mudança organizacional (Sundstro & Annika, 2009). A
comunicação pode também aumentar a compreensão das razões para a mudança e
reduzir a confusão que se gera à volta da mudança. Quando a comunicação é mal gerida
resulta em rumores e resistência à mudança, exagerando os aspetos negativos da
mudança (Elving, 2005b).
As razões para a mudança têm de ser claras para as pessoas envolvidas no
processo de mudança e devem ter uma ideia da direção e dos objetivos da mudança,
com vista a saberem para onde vão e o que os espera (Kotter, 2012). A comunicação é
vista muitas vezes como um fator que determina a atitude perante a mudança. Chawla &
Kelloway (2004) mostraram que a abertura à mudança é direta e indiretamente
influenciada pela comunicação. Muitos estudos investigaram em que medida a
informação e a comunicação fazem baixar a incerteza sobre a mudança (Kramer,
Dougherty & Pierce, 2004). Para outros autores, a comunicação tem vindo a ser
apresentada como uma estratégia para lidar com a resistência à mudança (Kirpatrick,
2011).
Estudos recentes mostram que a falta de comunicação ou uma comunicação pobre
é a principal barreira à mudança. Elving (2005a) conduziu três casos de estudo para
investigar a relação entre comunicação e recetividade à mudança e concluiu que a falta
de informação e a incerteza são os importantes preditores de fraca recetividade à
mudança.
Tendo presente a revisão da literatura existente sobre a matéria, este trabalho
propõe-se examinar as relações diretas entre comunicação organizacional, liderança,
compromisso dos empregados e mudança organizacional, propondo as seguintes
hipóteses de pesquisa:
79
Metodologia de Investigação
80
Metodologia de Investigação
transformacional têm uma relação positiva com compromisso dos empregados, mas os
impactos são mais fortes no caso do estilo de liderança transacional. De igual modo,
Marmaya et al. (2011) investigaram as perceções dos empregados sobre o estilo de
liderança dos gestores e o seu impacto no compromisso dos empregados e chegaram à
conclusão de que as tendências são mais transformacionais que transacionais.
Buciuniené & Skudiené (2008) estudaram a relação entre as dimensões de
compromisso dos empregados e o estilo de liderança e encontraram uma correlação
positiva entre o estilo de liderança transformacional e o compromisso afetivo e
normativo dos empregados, enquanto o estilo de liderança laissez-faire mostrou uma
correlação negativa com compromisso afetivo dos empregados. Este estudo demonstrou
que o estilo de liderança transformacional conduz a um mais forte compromisso dos
empregados.
Consistente com estudos anteriores, Avolio et al. (2004) encontraram uma relação
positiva entre liderança transformacional e compromisso dos empregados mas,
contrariamente a outros, chegaram à conclusão de que a liderança transformacional ao
nível dos gestores de topo tem uma relação positiva mais forte com o compromisso dos
empregados do que em chefias intermédias. Por sua vez, Buciuniené & Skudiené (2008)
estudaram o impacto da liderança transformacional no compromisso dos empregados e
concluíram que tem uma relação positiva com o compromisso normativo e afetivo, mas
uma relação negativa com o compromisso de continuidade.
Da análise que antecede, pode concluir-se que a generalidade dos estudos
concorda que o estilo de liderança pode afetar o compromisso dos empregados (Lo et
al., 2009; Lo et al., 2010; Avolio et al., 2004; Buciuniené & Skudiené, 2008, Awan &
Mahmood, 2009; Ponnu & Tennakoon, 2009), mas estes estudos foram geralmente
conduzidos na indústria e em organizações comerciais e poucos estudos foram
conduzidos em instituições financeiras, de educação ou de saúde e nenhum no turismo,
pelo que a maioria dos estudos tem recomendado a replicação das conclusões noutros
sectores de atividade e noutros países.
Tendo presente a discussão entre os autores sobre as relações entre estilo de
liderança, compromisso dos empregados e mudança organizacional, este estudo formula
as seguintes hipóteses de pesquisa:
81
Metodologia de Investigação
82
Metodologia de Investigação
QIF
COM
CAS
H2 (+) H3 (+) CMU
FIN DH
H5 (+)
CEM MUD PMU
H1(+) H
RMU
LTF H6 (+) H4(+) CH
LTR LID
LFA
LEGENDA
COM - Comunicação organizacional MUD - Mudança organizacional
LID - Liderança CEM - Compromisso dos empregados
CDS - Comunicação descendente QIF - Qualidade da informação
CAS - Comunicação ascendente FIN - Fiabilidade da informação
LTR - Liderança transacional LTF - Liderança transformacional
LFA - Laissez-Faire CAF - Compromisso afetivo
CNO – Compromisso normativo CCO – Compromisso de continuidade
CMU - Clima de Mudança PMU – Processo de mudança
RMU - Rapidez de mudança
5
Em inglês “Structural Equation Modeling”
84
Metodologia de Investigação
85
Metodologia de Investigação
86
Metodologia de Investigação
87
Metodologia de Investigação
88
Metodologia de Investigação
Conforme se verifica pela Figura 3.3, há três parâmetros para estimar na matriz
gama (γ 11, γ 21, γ 31) e três parâmetros na matriz beta (β 21, β 31 e β 32). O modelo
especifica ainda os erros de medida das variáveis observadas: Xi (δ) e Yi (ε). A ênfase
da avaliação do modelo completo coloca-se na estimação dos treze parâmetros do
modelo de medida ( λ x11, λ x21, λ x32, λ x42, λ y11, λ y21, λ y31, λ 42, λ y 52, λ y 62, λ y73, λ y83, λ
y
93) e dos seis parâmetros do modelo estrutural (γ 11, γ 21, γ 31, β 21, β 31 e β 32).
90
Metodologia de Investigação
Capítulo Quarto
Metodologia de Investigação
4.1. Introdução
91
Metodologia de Investigação
(2016) sugere que o inquérito é o método disponível mais apropriado para ciências
sociais e o mais usual em estudos sobre comunicação e relações públicas (Stacks, 2017).
Babbie (2016) define o método de pesquisa por inquérito como “a administração de
questionários a uma amostra de respondentes selecionados de uma população, com o
objetivo de descrições quantitativas generalizadas acerca de aspetos da população a
estudar”. O método de investigação quantitativo parte de um conjunto prévio de
proposições gerais e interrelacionadas, deduzidas a partir da literatura relevante, as
quais dão lugar a hipóteses de trabalho verificáveis empiricamente (Blaikie, 2010).
De acordo com Babbie (2016), o método de pesquisa por inquérito é
particularmente adequado quando se medem respostas a questões respeitantes a atitudes,
crenças e comportamentos de um grande número de participantes. Adicionalmente,
permite aos investigadores testar relações causais entre variáveis com dados não
experimentais, enquanto assegura a validade externa (Weisberg et al., 1996). O método
experimental não é possível no presente estudo porque as variáveis independentes,
como comunicação, liderança e compromisso dos empregados, não podem ser medidas
diretamente, mas através de múltiplos indicadores constantes do questionário. Por estas
razões, o método do inquérito por questionário é o mais adequado para testar as
hipóteses postuladas no presente estudo.
A Figura 4.1 mostra as diferentes opções possíveis em termos de seleção do
método de recolha de dados e respetivos níveis de decisão e o método adotado no
presente estudo.
92
Metodologia de Investigação
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DOpP GR WHPSR TXH XP HVWXGR ORQJLWXGLQDO IRUoRVDPHQWH LPSOLFD XPD LQYHVWLJDomR
HVWiWLFDSRGHFRQVLGHUDUVHDGHTXDGDSDUDRVREMHWLYRVGHVWHWUDEDOKRGHLQYHVWLJDomR
Metodologia de Investigação
94
Metodologia de Investigação
Diferentes escalas têm sido usadas pelos investigadores para medir o conceito de
mudança organizacional, mas, para o objetivo deste estudo, foi adotada a escala
Organizational Change Questionnaire (OCQ-CRP), que resultou dos trabalhos
desenvolvidos por Bouckenooghe, Devos & Van de Broeck (2009). Esta escala,
composta por 39 itens, foi escolhida por, em estudos anteriores, apresentar forte
evidência de fiabilidade e validade, com um coeficiente Alfa de Cronbach de 0.82,
superior ao nível recomendado de 0.70 (Nunnally & Bernstein, 1994).
As respostas foram dadas numa escala bilateral de Likert de 1 a 7 pontos, em que
1 significa “Discordo totalmente” e 7 “Concordo totalmente” que os concorrentes.
(Apêndice – Parte IV).
95
Metodologia de Investigação
1997), cuja fiabilidade e validade tem vindo a ser melhorada e testada desde 1985. De
acordo com Turner & Müller (2015), é a escala de medida de liderança que tem sido
usada em vários estudos em diferentes contextos internacionais e é considerada a
melhor escala de medida do estilo de liderança (Yukl, 2013; Özaralli, 2003; Avolio &
Bass, 2004). A sua formulação consiste em três estilos de liderança – transformacional,
transacional e laisser-faire (Apêndice – Parte II).
Antes de selecionar a questionário multifatorial de liderança MLQ Form 5X de 45
itens (Aviolo & Bass, 2004), foram considerados outros instrumentos de medida de
liderança, como Situational Leadership Questionnaire, Managerial Grid e Least
Preferred Cowerker (LPC), mas nenhum deles se revelou adequado para os objetivos do
presente estudo, porque não estão focados para fazer a separação dos comportamentos
de liderança transformacional e transacional.
Os resultados indicam que a Full Range Leadership Development Theory
(FRLDT) é uma teoria adequada da liderança e que as componentes do questionário
MLQ são fiáveis como escala de medida da liderança (Bass & Aviolo, 1997; Avolio &
Bass, 2004; Sosik & Jung, 2012). A fiabilidade da escala apresenta um coeficiente Alfa
de Cronbach médio de 0, 97, que de acordo com Nunnally & Bernstein (1994) é bom.
Meyer & Allen (1984) criaram inicialmente uma escala de medida que distinguia
dois tipos de compromisso: compromisso afetivo e compromisso de continuidade. O
compromisso afetivo denota um sentido de pertença e uma ligação emocional à
organização, enquanto o compromisso de continuidade enfatiza os custos que implica o
abandono da organização. Allen & Meyer (1990) introduziram subsequentemente uma
terceira dimensão - compromisso normativo - que reflete a obrigação, por parte do
trabalhador, de permanecer na organização. Para o efeito, criaram uma escala de 51
itens. Esta escala foi testada em cerca de 500 empregados de duas empresas industriais e
uma universidade. Integraram a amostra gestores e empregados. As mulheres
representavam 57% da amostra.
96
Metodologia de Investigação
Mais tarde, Mayer, Allen & Smith (1993) reviram a escala Organizational
Commitment Questionnaire (OCQ) para 18 itens, 6 para cada componente, a qual foi
testada em vários estudos para analisar a fiabilidade através do coeficiente Alfa de
Cronbach. Os resultados mostraram que as três dimensões de compromisso dos
empregados são fiáveis e comprovaram também a validade do constructo em vários
países e em diferentes contextos culturais. O estudo elaborado por Garg & Ramjee
(2013) encontrou um coeficiente Alfa de Cronbach médio das três dimensões de 0,94,
que é bom. As três dimensões de compromisso afetivo, normativo e de continuidade
apresentaram coeficientes Alfa de Cronbach de 0,91; 0,90 e 0,89, respetivamente.
Dados os graus de fiabilidade e validade demonstrados, o questionário OCQ nas suas
três dimensões é uma escala de medida fiável.
97
Metodologia de Investigação
É geralmente reconhecido pela literatura que a recolha dos dados nunca deveria
começar sem um adequado pré-teste ao conteúdo e layout do questionário (Malhotra,
2019). Uma medida apresenta validade de conteúdo se existe um consenso generalizado
entre os investigadores de que o instrumento tem itens de medida que cobrem todos os
aspetos da variável que está a ser medida (Nunnally & Bernstein, 1994).
Para assegurar a validade de conteúdo do questionário, foram adotados os
seguintes procedimentos: numa primeira etapa, os itens iniciais foram compilados após
uma revisão extensiva da literatura sobre comunicação, liderança, compromisso dos
empregados e mudança organizacional, tendo sido retidos os itens que apresentavam
elevada fiabilidade; numa segunda fase, o questionário foi avaliado por dois académicos
especialistas em marketing e comunicação, familiarizados com os objetivos do estudo.
Conjuntamente com o questionário foram fornecidas aos especialistas as definições dos
quatro conceitos cujas relações se pretende analisar. A cada especialista foi solicitado
98
Metodologia de Investigação
que analisasse a clareza de cada item e que introduzisse as notas que achassem
convenientes com vista a aumentar a sua clareza e a adaptabilidade ao contexto das
empresas portuguesas. Na generalidade, acharam o questionário ajustado à realidade das
empresas portuguesas, de leitura agradável e que utiliza uma linguagem facilmente
percetível, embora apresentassem sugestões. As suas recomendações foram tidas em
consideração na revisão final do questionário, tendo sido modificada a redação de
alguns itens.
Finalmente, o questionário foi submetido a um teste piloto num conjunto de 30
indivíduos, similares ao alvo de respondentes. O teste piloto é considerado como um
teste aos itens numa pequena amostra com o objetivo de melhorar o questionário,
identificando e eliminando potenciais problemas (Malhotra, 2019).
Não obstante todas as escalas de medida utilizadas neste estudo terem sido
aplicadas na literatura relevante sobre comunicação e, de uma forma geral, terem
satisfeito os padrões recomendados de fiabilidade e validade (Churchill, 1999), para
assegurar a sua adequabilidade ao contexto das empresas portuguesas, dado que não
existem em Portugal estudos empíricos sobre a matéria, antes da recolha efetiva dos
dados, foi conduzido um teste piloto numa pequena amostra de respondentes (Malhotra,
2019). O objetivo do pré-teste foi, em primeiro lugar, avaliar o conteúdo, a redação, a
sequência, a forma, o desenho e as dificuldades de preenchimento do questionário e, em
segundo lugar, servir para obter informação útil acerca da extensão e do tempo
requerido para o seu preenchimento.
O teste piloto é a etapa final na preparação do questionário. Serve para identificar
erros e pode ajudar a determinar se as relações entre as variáveis são adequadas ou se
haverá outras relações que não estão incluídas no modelo e que devem ser consideradas
ou ainda se há alterações que devem ser feitas ao modelo antes de se avançar para a
investigação empírica (Reynolds et al., 1993). A literatura existente sobre o pré-teste
indica que a dimensão da amostra é geralmente pequena, num intervalo de 5-10 até 50-
100 (Reynolds et al., 1993).
99
Metodologia de Investigação
7
Reliability Analysis (Cronbach Alpha Statistic). A regra prática para aceitabilidade do valor de alfa é o nível mínimo de 0,60, mas
são preferíveis valores superiores a 0,70.
8
De acordo com Byrne (2016), o índice RMSEA é o critério mais informativo no modelo de estrutura da covariância. Valores de
RMSEA inferiores a 0.05 indicam um bom ajustamento e valores da ordem de 0.10 representam erros razoáveis de aproximação na
população. O índice CFI toma em consideração a dimensão da amostra para comparar o modelo postulado com um modelo teórico e
um valor > 0.90 indica um ajustamento aceitável aos dados. O índice RMR representa o valor médio residual resultante do
ajustamento da matriz variância-covariância do modelo postulado para a matriz variância-covariância dos dados da amostra (Byrne,
2016). Um valor de RMR estandardizado de 0.05 ou inferior denota um bom ajustamento do modelo.
100
Metodologia de Investigação
Especificação do Modelo
Amostra e Medidas
Estimação
Interpretação
102
Metodologia de Investigação
O objetivo desta primeira fase é a preparação dos dados para análise. A análise
preliminar dos dados envolve a análise descritiva da amostra. Bagozzi & Baumgartner
(1994) destacam a importância de assegurar que não existem erros na codificação das
variáveis e que são tratadas corretamente as não-respostas. A análise descritiva da
amostra proporciona uma estimativa das características dos dados, como a média, a
variância e a análise da assimetria e do achatamento (curtose), com vista a averiguar da
normalidade da distribuição dos dados.
103
Metodologia de Investigação
9
Steenkamp & Van Trijp (1991) assinalam três condições para que exista validade convergente: que o ajustamento do modelo de
medida seja aceitável, que os coeficientes fatoriais sejam estatisticamente significativos e que sejam superiores a 0.5.
104
Metodologia de Investigação
10
De acordo com Kline (2016), um valor de corte próximo de 0.95 para CFI (Comparative Fit Index), TLI (Tucker-Lewis Index);
um valor de corte próximo de 0.08 para SRMR (Standardized Root Mean Square Residual) e um valor de corte próximo de 0.06
para RMSEA (Root Mean Square Error of Approximation) indica bom ajustamento entre o modelo proposto e os dados observados.
Adicionalmente, um modelo estrutural com CFI, TLI >0.95 e SRMR < 0.10 ou RMSEA < 0.06 e SRMR < 0.10 sugere que o
ajustamento entre os dados e o modelo proposto é razoável.
105
Metodologia de Investigação
106
Metodologia de Investigação
ajustamento por grau de liberdade usado (um grau de liberdade por coeficiente
estimado). É usado principalmente para comparar modelos com diferentes graus de
liberdade. Valores superiores a 0.50 são indicadores de um bom ajustamento. Quando se
comparam modelos, diferenças de 0.06 a 0.09 são indicativas de diferenças substanciais
dos modelos.
(2) Parsimony Goodness-of-Fit Index (PGFI) - modifica o GFI de uma forma
diferente do AGFI. Enquanto o ajustamento do AGFI se baseia nos graus de liberdade
no modelo estimado e no modelo nulo, o ajustamento do PGFI é baseado na parcimónia
do modelo estimado. É usado para comparar modelos. Os valores de PGFI devem ser
superiores a 0.50.
Em segundo lugar, será analisada a validade convergente e validade discriminante
das escalas, a partir dos submodelos de medida, estimados na análise fatorial
confirmatória. A melhor medida de validade convergente da variável observada (Xi) na
variável latente ξi é a magnitude dos coeficientes de regressão lambda (λij). Steenkamp
& Van Trijp (1991) indicam que uma condição débil de validade convergente é que os
coeficientes de regressão lambda sejam estatisticamente significativos e uma condição
forte é que os mesmos coeficientes sejam substanciais (a correlação entre o item e a
variável seja superior a 0.50). O grau de discriminação entre as variáveis latentes é
determinado pela correlação entre elas (Φij).
Em terceiro lugar, uma vez comprovada a significância dos coeficientes, o passo
seguinte é comprovar a fiabilidade de cada uma das medidas, assim como a fiabilidade
composta de cada variável latente. De uma forma geral, nos modelos com variáveis
latentes, a fiabilidade das escalas de medida pode ser definida como a correlação
múltipla ao quadrado entre cada variável latente e as respetivas variáveis observadas
(Bagozzi & Baumgartner, 1994). Para cada item, este valor indica a variância de xi que é
explicada pela variável latente ξi. Valores do índice de fiabilidade composto
compreendidos entre 0.60 e 0.80 são considerados adequados.
Uma vez estimados os modelos de medida, o passo seguinte consiste na
estimação do modelo de equações estruturais, considerando simultaneamente os
modelos de medida e o modelo estrutural.
107
Metodologia de Investigação
108
Metodologia de Investigação
Uma vez que as relações no modelo teórico tenham sido traduzidas para um
modelo estatístico por um conjunto de equações lineares entre as variáveis observadas e
as variáveis latentes, o modelo pode ser estimado com base nos dados empíricos. Os
parâmetros do modelo podem ser estimados, entre outros, pelos seguintes métodos de
estimação, que se baseiam na minimização das funções de discrepância entre a matriz
de covariâncias da amostra e a matriz de covariâncias implicada pelo modelo:
□ Máxima Verosimilhança (Maximum Likelihood)
□ Mínimos Quadrados em duas Etapas (Two-Stage Least Squares)
□ Mínimos Quadrados Generalizados (Genelarized Least Squares)
□ Mínimos Quadrados não Ponderados (Unweighted Least Squares)
109
Metodologia de Investigação
110
Análise dos Dados e Resultados
Capítulo Quinto
5.1. Introdução
111
Análise dos Dados e Resultados
dezembro de 2018. Foi adotada a técnica do questionário para a recolha dos dados pelas
suas vantagens de baixo custo e rapidez de obtenção da informação (Stacks et al.,
2011).
Antes da distribuição pelos participantes, o questionário foi sujeito a um pré-teste
que consistiu na avaliação por dois especialistas de marketing e comunicação,
familiarizados com os objetivos do estudo. A cada especialista foi pedido que
avaliassem a clareza de cada questão no contexto organizacional em que é aplicado. O
questionário foi clarificado com base nas sugestões dos especialistas e as suas
recomendações foram contempladas na versão final do questionário enviada aos
participantes.
A ficha técnica dos dados da amostra consta do Quadro 5.1.
Universo: Hotelaria
Âmbito Geográfico do Estudo: Nacional
Técnica de Amostragem: Aleatória
Unidade de Análise: Indivíduos
População: Empregados da indústria hoteleira
Questionários Enviados: 450
Dimensão da Amostra: 335
Nível de Confiança: 95% (z=1.96)
Nível de Erro: ± 5%
Taxas de Resposta: 67%
Respostas Válidas: 335
112
Análise dos Dados e Resultados
113
Análise dos Dados e Resultados
114
Análise dos Dados e Resultados
Comunicação Organizacional
. Comunicação descendente 6.72 1.682 -1.074 .966
. Qualidade da informação 5.95 1.808 -.932 .838
. Comunicação ascendente 5.15 1.846 -.910 .692
. Fiabilidade da informação 5.74 1.051 -.863 .678
Estilos de Liderança
. Liderança transformacional 5.72 1.682 1.55 .966
. Liderança transacional 5.95 1.808 1.67 .838
. Laisser-faire 5.15 1.845 1.42 .692
Compromisso dos Empregados
. Compromisso afetivo 4.72 1.882 -1.074 .966
. Compromisso normativo 4.95 1.808 -.932 .838
. Compromisso de continuidade 5.15 1.845 -.910 .692
Mudança Organizacional
. Clima de mudança 6.72 1.682 -1.074 .966
. Processo de mudança 5.95 1.808 -.932 .838
. Rapidez de mudança 4.15 1.846 -.910 .692
115
Análise dos Dados e Resultados
11
O mais antigo e mais conhecido procedimento estatístico para investigar relações entre conjuntos de variáveis observadas e
variáveis latentes é a análise fatorial (Byrne, 2016). Ao usar esta metodologia para análise de dados, o investigador examina a
covariância entre um conjunto de variáveis observadas com vista a reunir a maior informação possível nas variáveis latentes. É
importante distinguir entre dois tipos de análise fatorial: Análise Fatorial Exploratória (AFE) e Análise Fatorial Confirmatória
(AFC) (Byrne, 2016).
A análise fatorial exploratória (AFE), de natureza descritiva, é utilizada quando não são conhecidas as relações entre as variáveis
observadas e as variáveis latentes, ou seja, quando não existe a priori qualquer ideia ou teoria sobre a estrutura da covariância dos
dados. É o primeiro passo no processo de validação. Os objetivos da AFE são a identificação do menor número de fatores comuns
que explicam a correlação entre os indicadores e os coeficientes estimados dos fatores (loadings) ou da estrutura das variâncias
comuns (communalities) e específicas (ou únicas ou dos erros). Ajuda a identificar se os itens seleccionados se agrupam num ou em
mais fatores, isto é, ajuda a obter a unidimensionalidade dos fatores. Usámos o programa informático SPSS na AFE porque o
LISREL não é adequado para este efeito. De seguida, como fazendo parte da AFE, são calculados valores estandardizados do
coeficiente alfa de Cronbach. O coeficiente alfa de Cronbach é comummente usado como uma medida de fiabilidade para um
conjunto de dois ou mais indicadores, assumindo valores entre 0 e 1, sendo recomendados valores de alfa superiores a 0.70. Uma
relação é significativa se o valor de t estimado é superior a 2.
116
Análise dos Dados e Resultados
2. Eliminar os itens em que existe uma relação pobre com os fatores postulados
ou que estão associados de forma significativa a mais do que um fator.
3. Testar a fiabilidade dos itens que medem cada fator e eliminar os não fiáveis,
usando medidas tradicionais de fiabilidade como o coeficiente α de Cronbach.
4. Depois de purificado o modelo, usar a Análise Fatorial Confirmatória (AFC)12
para examinar a estrutura de fatores e a unidimensionalidade de cada variável
latente, usando o teste do qui-quadrado e múltiplos índices heurísticos de
ajustamento disponibilizados pelo Amos 25.0.
Apesar de não ser necessário proceder à AFE quando se usa a AFC, entendeu-se
neste estudo conveniente recorrer também à AFE com vista a obtermos resultados
inequívocos, assegurar a veracidade das medidas usadas no estudo e testar se as escalas
de medida determinadas na literatura têm aderência à realidade das empresas
portuguesas. Acresce que as escalas de medida utilizadas neste estudo foram testadas
em estudos anteriores sobre comunicação, liderança, compromisso dos empregados e
mudança organizacional, ainda não replicadas ou adotadas em contextos diferentes, o
12
A AFC, de natureza inferencial, é apropriadamente usada quando existe algum conhecimento sobre a estrutura das varáveis
latentes, isto é, quando existe uma teoria ou hipótese sobre a estrutura da covariância dos dados que se pretende testar. Tem como
objetivos validar os diferentes conceitos utilizados no modelo, estimar os parâmetros do modelo postulado e avaliar a qualidade do
ajustamento global do modelo. A AFC permite ainda testar a relação entre um indicador e a variável latente, o que não é possível na
AFE. Quer a AFE quer a AFC focam apenas a relação entre as variáveis latentes ou fatores e as correspondentes variáveis
observadas, o que significa que incidem apenas sobre o modelo de medida do erro. Tanto na AFE como na AFC, os coeficientes
(fator loadings) devem ser superiores a 0.50.
117
Análise dos Dados e Resultados
Comunicação organizacional
13
Estatística de Kaiser-Mayer-Olkin Measure of Sampling Adequacy: compara as correlações entre as componentes. Pode ser
melhorada aumentando a dimensão da amostra.
14
Teste de esfericidade de Bartlett (Bartlett Test of Sphericity): testa a hipótese de a matriz de correlações ser uma matriz identidade
e o seu determinante ser igual a 1, logo, de as variáveis não estarem correlacionadas entre si.
118
Análise dos Dados e Resultados
Liderança
119
Análise dos Dados e Resultados
KMO=0.840, que excede o limite mínimo de 0.60 recomendado (Hair et al., 2018).
Com efeito, com base na matriz de correlação anti-imagem, a adequabilidade da medida
da amostra das 45 variáveis, que são os valores das diagonais, são todos superiores ao
critério de 0.50. Adicionalmente, os resultados mostram uma fraca correlação parcial
negativa, que são os valores foras da diagonal. Em consequência, todas as varáveis são
adequadas e nenhuma foi eliminada.
120
Análise dos Dados e Resultados
Mudança organizacional
121
Análise dos Dados e Resultados
122
Análise dos Dados e Resultados
A primeira condição necessária para que uma medida seja considerada válida é
que seja fiável. Com a análise da fiabilidade pretende-se averiguar a consistência interna
das escalas, isto é, analisar o grau de homogeneidade dos itens que constituem as
escalas e verificar em que medida estão isentas de erro. O significado da consistência
interna é a medida em que os itens estão intercorrelacionados. Uma medida é fiável
quando está isenta de erro e proporciona resultados consistentes.
Vários métodos têm sido sugeridos para analisar a fiabilidade e consistência
interna das escalas de medida. O mais comummente usado em ciências sociais é o
coeficiente α de Cronbach. Pode analisar-se a fiabilidade individual de cada item e a
fiabilidade compósita. A fiabilidade compósita é a estabilidade da escala baseada numa
avaliação da consistência interna dos indicadores que medem a mesma variável latente
para os dados obtidos. Regra geral, o limite mínimo de alfa a partir do qual se considera
que um conceito é fiável deve ser da ordem dos 0.70 (Nunnally & Bernstein, 1994).
Nesta secção analisou-se a fiabilidade e validade das escalas de medida utilizadas
para medir os principais conceitos teóricos, recorrendo a medidas tradicionais de
fiabilidade, como o coeficiente α de Cronbach, o coeficiente α split-half (Guttman) e a
correlação item-total. As escalas utilizadas que não superavam os níveis recomendados
de 0.70 para o coeficiente α de Cronbach e de 0.30 para o coeficiente de correlação
item-total foram retiradas da análise. Na secção seguinte, recorre-se a métodos de
análise multivariada de segunda geração, como a análise fatorial confirmatória (AFC),
que começa a ser uma das ferramentas de investigação mais populares nas ciências
sociais e do comportamento (Baumgartner & Homburg, 1996; Cheng, 2001).
Os resultados da análise da fiabilidade das escalas de medida constam do Quadro
5.4. As variáveis “comunicação organizacional”, “liderança”, “compromisso dos
123
Análise dos Dados e Resultados
124
Análise dos Dados e Resultados
conteúdo e validade do constructo (Nunnally & Bernstein, 1994; Anderson & Gerbing,
1988).
125
Análise dos Dados e Resultados
δ1 Comunicação descendente
(X1)
λx1
δ2 Qualidade da informação λx2
(X2)
Comunicação
Organizacional
δ3 Comunicação ascendente λx3 (ξ1)
(X3)
15
Genericamente há três tipos de estimadores impróprios (offending estimates): (a) variâncias-erro (error variances) negativas ou
variâncias-erro não significativas para qualquer variável; (b) coeficientes estandardizados que excedem ou estão muito próximos de
1.0 e (c) erros-padrão (standard errors) muito elevados associados a alguns coeficientes estimados (Hair et al., 2018).
126
Análise dos Dados e Resultados
127
Análise dos Dados e Resultados
128
Análise dos Dados e Resultados
16 O coeficiente de fiabilidade compósita (composite reliabilty) é uma medida de consistência interna dos indicadores de uma
variável latente, similar ao coeficiente alfa de Cronbach. O coeficiente de fiabilidade compósito deve ser maior ou igual a 0.60
(Bagozzi & Yi, 1988).
17
A medida da variância extraída (variance extracted) reflete a proporção de variância comum explicada por uma variável,
comparada com a variância devida a erro aleatório de medida. Deve ser maior ou igual 0.50 (Bagozzi & Yi, 1988). Serve como uma
estimativa da validade convergente dos indicadores de uma variável latente. Uma variância extraída elevada significa que os
indicadores são verdadeiramente representativos da variável latente.
129
Análise dos Dados e Resultados
ε1 Liderança transformacional
(Y1)
λ y11
ε2 Liderança transacional λ y21 Estilos de
(Y2) Liderança
(η1)
ε3 Laissez-faire λ y31
(Y3)
130
Análise dos Dados e Resultados
131
Análise dos Dados e Resultados
132
Análise dos Dados e Resultados
ε4 Compromisso afetivo
(Y4)
λy42
Compromisso normativo Compromisso
ε5 λy52 dos Empregados
(Y5)
(η2)
ε6 Compromisso de continuidade
λy62
(Y6)
133
Análise dos Dados e Resultados
134
Análise dos Dados e Resultados
135
Análise dos Dados e Resultados
ε7 Clima de mudança
(Y7)
λ y73
ε8 Processo de mudança λ y83 Mudança
(Y8) Organizacional
(η3)
136
Análise dos Dados e Resultados
137
Análise dos Dados e Resultados
138
Análise dos Dados e Resultados
1. Ajustamento preliminar
139
Análise dos Dados e Resultados
Este critério é usado para avaliar o ajustamento global do modelo aos dados
observados. Existem vários indicadores para avaliar este ajustamento - medidas
absolutas, medidas incrementais e medidas parcimoniosas (Hair et al., 2018).
As medidas absolutas de ajustamento são usadas para analisar em que medida o
modelo global pode estimar variáveis comuns ou matrizes relacionadas. Os seus
indicadores incluem a estatística do qui-quadrado e os índices GFI, SRMR e RMSEA.
As medidas incrementais de ajustamento comparam o modelo teórico com um
modelo virtual. Os seus indicadores incluem, entre outros, os índices AGFI, NFI e CFI.
Conforme se verifica pelo Quadro 5.20, os indicadores incrementais de medida de
ajustamento do modelo integrado são AGFI=0.90, NFI=0.93, NNFI=0.95 e CFI=0.97 e
indicam um bom ajustamento acima do mínimo recomendado.
As medidas parcimoniosas de ajustamento permitem comparar modelos com um
número diferente de coeficientes a estimar. Os indicadores incluem PNFI e PGFI.
Conforme se verifica pelo Quadro 5.17 os indicadores parcimoniosos de medidas de
ajustamento do modelo integrado são PNFI=0.71 e PGFI=0.66.
140
Análise dos Dados e Resultados
Medidas Absolutas
Qui-quadrado (χ2) 120.8
Graus de Liberdade 45
Goodness-of-Fit Index (GFI) 0.92
Comparative Fit Index (CFI) 0.95
Standardized Root Mean Square Residual (SRMR) 0.05
Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) 0.04
Medidas Incrementais
Adjusted Goodness-of-Fit Index (AGFI) 0 90
Non-Normed Fit Index (NNFI) 0.95
Normed Fit Index (NFI) 0.93
Medidas Parcimoniosas
Parsimony Normed Fit Index (PNFI) 0.71
Parsimony Goodness-of-Fit Index (PGFI) 0.66
18
De acordo com Kline (2016), um valor de corte próximo de 0.95 para CFI e NNFI, de 0.08 para SMRM
e de 0.06 para RAMSEA indicam um bom ajustamento entre o modelo postulado e os dados observados.
141
Análise dos Dados e Resultados
142
Análise dos Dados e Resultados
aceitável de 0.70 e as respetivas variâncias extraídas pelas mesmas variáveis são 0.67,
0.69, 0.72 e 0.66, também todas superiores ao nível aceitável de 0.50. Nestes termos,
pode concluir-se que o modelo tem um bom nível de consistência interna.
Estes resultados mostram que para melhorar o nível de comunicação, as
empresas devem potenciar com a mesma ênfase a comunicação descendente (λx11 =
0.85), qualidade da informação (λx21 = 0.88), a comunicação ascendente (λx31 = 0.92) e a
fiabilidade da informação (λx41 = 0.88), dado que todas elas têm importância relativa
semelhante.
No que se refere à liderança, o fator mais importante para incrementar o grau de
liderança dentro das empresas é a liderança transformacional (λy11 = 0.84), seguindo-se
a liderança transacional (λy21 = 0.73). O estilo laissez-faire tem um efeito negativo no
desempenho da liderança. Estes resultados mostram que para potenciar a liderança
numa organização, as empresas devem pôr maior ênfase na liderança transformacional,
por ser o fator mais importante, sem descurar o estilo de liderança transacional, que
desempenha também um papel importante no desempenho da liderança.
Quanto a compromisso dos empregados, o compromisso de continuidade (λy62 =
0.86), é o fator que que desempenha um papel mais importante no compromisso dos
empregados no sucesso da mudança organizacional, embora o compromisso normativo
(λy52 = 0.83) seja também importante para a melhoria dos processos de mudança.
Finalmente, no que se refere à mudança organizacional, a rapidez da mudança
(λy93 = 0.98) é o fator que desempenha um papel mais importante na melhoria dos
processos de mudança organizacional das empresas dos setores de hotelaria, embora o
clima de mudança (λy83 = 0.85) seja também importante para a melhoria da mudança
organizacional das organizações.
143
Análise dos Dados e Resultados
144
Análise dos Dados e Resultados
145
Análise dos Dados e Resultados
Legend: COM: comunicação organizacional; LID: liderança; CEM: compromisso dos empregados;
MUD: mudança organizacional; CDS: comunicação descendente; QIF: qualidade da informação; CAS:
comunicação ascendente; FIN: fiabilidade da informação; LTF: liderança transformacional; LTR:
liderança transacional; LFA: laisser-faire; CAF: compromisso afetivo; CNO: compromisso normativo;
CCO: compromisso de continuidade; CMU: clima de mudança; PMU: processo de mudança; RMU:
rapidez de mudança
146
Análise dos Dados e Resultados
De acordo com Keith (2015), um coeficiente estandardizado (β) de menos que 0.05 sugere um efeito
19
negligenciável, um coeficiente estandardizado de 0.05 a0.10 sugere um pequeno efeito, mas significativo,
um coeficiente estandardizado acima 0.25 representa um efeito forte.
147
Análise dos Dados e Resultados
Este estudo postulou a hipótese que o estilo de liderança tem um efeito positivo
significativo na mudança organizacional (H4). O Quadro 5.21 mostra que o estilo de
liderança tem um efeito positivo e significativo na mudança organizacional (β31= 0,69, p
<0,001; t = 6,67, p <0,001). No entanto, enquanto os líderes transformacionais (λy11 =
0,84, p <0,001) e os líderes transacionais (λy21 = 0,73, p <0,001) têm uma relação
positiva direta na mudança organizacional, os líderes laisser-faire têm uma relação
negativa (λy31 =-0,40) (Quadro 5.20). Estes resultados mostram que os estilos de
148
Análise dos Dados e Resultados
A sexta hipótese postula que os estilos de liderança dos gestores influenciam o grau
de compromisso dos empregados (H6). A análise do Quadro 5.21 confirma que o estilo
de liderança tem um efeito positivo significativo no comprometimento dos empregados
(β21 = 0,85, p <0,001), o que significa que quanto mais assertivo for o estilo de
liderança, maior o grau de compromisso dos empregados (t=8,34, p <0,001). Isso
mostra que o estilo de liderança tem um efeito positivo significativo no compromisso
dos empregados, o que suporta a hipótese H6.
Segundo Baron & Kenny (1986), a mediação parcial está presente quando os
caminhos da variável independente para o mediador, do mediador para a variável
dependente e da variável independente para a variável dependente são significativos.
Conforme mostra o Quadro 5.21, todos os coeficientes estandardizados dessa trajetória
foram estatisticamente significativos. O modelo estrutural especificou caminhos diretos
149
Análise dos Dados e Resultados
151
Conclusões e Implicações
152
Conclusões e Implicações
Capítulo Sexto
Conclusões e Implicações
6.1. Introdução
6.2. Conclusões
Neste estudo foram testados quatro modelos de medida, que incluem o modelo de
medida de comunicação organizacional, de liderança, de compromisso dos empregados
153
Conclusões e Implicações
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Conclusões e Implicações
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Conclusões e Implicações
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Conclusões e Implicações
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Conclusões e Implicações
identificar as ações que têm melhores resultados e onde as empresas devem focalizar os
seus esforços.
Como acontece com todos os estudos de investigação, este trabalho tem algumas
limitações que, de certa forma, condicionam o grau de generalização dos resultados.
Estas limitações podem dividir-se em duas áreas. Em primeiro lugar, há limitações
relacionadas com potencial enviesamento motivado pelo processo de recolha e medida
dos dados e pela dimensão da amostra. Em segundo lugar, há limitações motivadas
pelos objetivos do estudo e pelas questões de pesquisa, que nos levaram a optar por
determinadas variáveis, em detrimento de outras.
Relativamente à primeira ordem de limitações, este trabalho, na esteira de outros
estudos anteriores, usou apenas escalas bilaterais de Likert de 1 a 7 pontos, pelo que as
respostas ao questionário se basearam no julgamento subjetivo dos respondentes. No
que se refere à segunda ordem de limitações, este estudo, apesar de se ter baseado na
revisão da literatura, introduziu um modelo causal complexo, com a inclusão de
variáveis mediadoras, como a liderança e o compromisso dos empregados para explicar
a relação entre comunicação organizacional e mudança organizacional. Dadas as
limitações de tempo e de meios e os objetivos do estudo, na investigação empírica não
foi possível desenvolver séries temporais de base de dados e testar a relação entre
comunicação e liderança, compromisso dos empregados e mudança organizacional num
quadro de análise longitudinal que poderia proporcionar mais luz sobre a natureza da
causalidade entre as variáveis, pelo que as conclusões a retirar são estáticas e devem ser
interpretadas com algum cuidado, tendo em vista essa limitação.
Este estudo incidiu na discussão das relações entre comunicação organizacional,
liderança, compromisso dos empregados e mudança organizacional, mas ignora os
potenciais efeitos mediadores e/ou moderadores de outras variáveis, como a estratégia
empresarial, a motivação, as características da indústria, as características demográficas
dos gestores, motivação, a cultura das organizações, inovação, desempenho
158
Conclusões e Implicações
Outras variáveis podem e devem ser introduzidas no modelo para analisar os seus
efeitos na relação entre comunicação organizacional e mudança organizacional. Alguns
autores têm introduzido outras variáveis no modelo ou variáveis mediadoras, mas é
necessário prosseguir a discussão e testar a relação entre comunicação organizacional e
mudança organizacional, com novos dados e novas indústrias ou serviços e adicionar
novas variáveis mediadoras, como as referidas no ponto anterior e replicar as
conclusões do estudo a outras indústrias e a outros contextos.
Assim, será de toda a conveniência introduzir novas variáveis no modelo, como
cultura organizacional, motivação, inovação e conhecimento, ou introduzir variáveis
moderadoras, como variáveis do micro ou macromarketing e analisar o efeito individual
e o efeito sinérgico da comunicação organizacional na variável dependente final objeto
do estudo e replicar as conclusões deste estudo a outros setores ou outros serviços.
Neste estudo foi tomada a opção pelo uso de medidas refletivas e o recurso ao
package estatístico AMOS, em detrimento das medidas formativas e da metodologia
159
Conclusões e Implicações
PLS (Partial Least Squares), por se entender que é a metodologia mais apropriada, face
aos objetivos do estudo e ao estádio atual de desenvolvimento das medidas em apreço.
Porém, a metodologia PLS oferece algumas vantagens relativamente ao modelo AMOS,
designadamente por permitir estimar modelos complexos com amostras pequenas,
usando tanto indicadores formativos como refletivos.
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Referências
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Referências
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Referências
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Apêndice
Apêndice
Questionário
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Apêndice
176
Apêndice
QUESTIONÁRIO
PARTE I
PARTE II
Considere as afirmações seguintes sobre o estilo de liderança das chefias da empresa. Por
favor, assinale as situações que melhor se adaptam à sua empresa.
PARTE III
PARTE IV
As afirmações seguintes referem-se às mudanças organizacionais nos últimos três anos. Por
favor, assinale as situações que melhor se adaptam à sua empresa.
180
14. As decisões respeitantes ao trabalho são tomadas ouvindo as pessoas
que são afetadas ..................................................................................................... 1 2 3 4 5 6 7
15. As pessoas do front-office e os trabalhadores do escritório podem trazer
questões para discussão .......................................................................................... 1 2 3 4 5 6 7
16. Na nossa empresa os jogos de poder entre os departamentos têm um
papel importante....................................................................................................... 1 2 3 4 5 6 7
17. Algumas vezes os membros do staff têm vantagem na nossa empresa ................... 1 2 3 4 5 6 7
18. Na nossa empresa, o favoritismo é uma forma de atingir os objetivos......………...1 2 3 4 5 6 7
19. Penso que muitas mudanças têm um efeito negativo nos nossos clientes……… .... 1 2 3 4 5 6 7
20. Não há muitos planos para futuras melhorias………………………………………… .. 1 2 3 4 5 6 7
21. Muitos projetos de mudança que é suposto resolverem problemas não
dão bons resultados……………………………………………………………………….. 1 2 3 4 5 6 7
22. Sou regularmente informado como está a correr a mudança…………… …… ......... 1 2 3 4 5 6 7
23. Há boa comunicação entre os líderes do projeto e os membros do staff
sobre a política da empresa sobre as mudanças……………………………………. ... 1 2 3 4 5 6 7
24. A formação fornecida na mudança é clara…………………………………………. ...... 1 2 3 4 5 6 7
25. Os membros do staff foram consultados sobre as razões da mudança…………… .. 1 2 3 4 5 6 7
26. Os gestores mais antigos do nosso departamento prestam suficiente
atenção às consequências para o pessoal que as podem ter para os
membros do seu staff………… …………………………………………………………. . 1 2 3 4 5 6 7
27. Os gestores do nosso departamento comunicam connosco durante o
processo de mudança………………………………………………………………… …. 1 2 3 4 5 6 7
28. Os gestores do nosso departamento treinam-nos muito bem sobre
a implementação da mudança………………………………………………………. ….. 1 2 3 4 5 6 7
29. Os gestores do nosso departamento têm dificuldade em adaptarem os
seus estilos de liderança às mudanças………………………………………………... . 1 2 3 4 5 6 7
30. Os nossos chefes do departamento focam-se muito nos problemas atuais
e muito pouco nas suas possíveis soluções…………………………………………… . 1 2 3 4 5 6 7
31. Os nossos chefes do departamento são perfeitamente capazes de
desempenhar as suas novas funções………………………………………………. ...... 1 2 3 4 5 6 7
32. A equipa executiva de gestão tem uma visão positiva do futuro………………. …..1 2 3 4 5 6 7
33. A equipa executiva de gestão está envolvida ativamente com as mudanças…… .... 1 2 3 4 5 6 7
34. A equipa executiva de gestão apoia incondicionalmente o processo de mudança. .. 1 2 3 4 5 6 7
35. Eu quero devotar-me pessoalmente ao processo de mudança……………………... . 1 2 3 4 5 6 7
36. Estou com vontade de dar uma contribuição significativa para a mudança………… 1 2 3 4 5 6 7
37. Com vontade de pôr a minha energia ao serviço da mudança………………… ........ 1 2 3 4 5 6 7
38. Tenho um bom sentimento sobre o projeto de mudança…………………………… 1 2 3 4 5 6 7
39. Eu sinto a mudança como um processo positivo……………………………………...1 2 3 4 5 6 7
PARTE V
Por último, por favor preencha os dados abaixo indicados. Reiteramos que os dados só serão
utilizados de forma AGREGADA e CONFIDENCIAL e serão usados APENAS PARA FINS
ACADÉMICOS (coloque uma cruz no respetivo quadrado).
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DADOS SOBRE O ENTREVISTADO
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