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Por Cheron Moura
Se fosse para definir a importância desse tema para as empresas eu diria que a estratégia do seu negócio representa
os tijolos, já a cultura organizacional seria a argamassa.
Ou seja, para construir uma parede sólida é necessário que ambos os componentes sejam de alta qualidade e bem
produzidos, não é mesmo?
A cultura organizacional se refere a um conjunto complexo de valores, crenças e ações que definem a forma como
uma organização é conduz seu negócio.
Para melhor compreensão vamos lembrar o que é a cultura dentro da sociedade. A cultura é moldada pela história,
costumes, sotaques e tudo que aprendemos ao longo da convivência social com determinado grupo.
Dentro de uma empresa a lógica será a mesma. A cultura da empresa funcionará como um guia de comportamento
e mentalidade para os funcionários. Ou seja, suas práticas, hábitos, comportamento, princípios, política, crenças
entre outros fatores.
A cultura organizacional não é relacionada apenas ao comportamento dos colaboradores, mas também a forma com
que as estratégias e os seus clientes são tratados.
Um exemplo básico de crenças organizacionais é a famosa frase “O cliente sempre tem razão”. Pensando bem, será
que ele sempre tem razão mesmo?
De nada adianta manter um cliente problemático que falta com respeito ao seus colaboradores, e desmotiva toda a
equipe, comprometendo assim o desempenho e a produtividade da sua empresa.
Vale lembrar aqui, que cultura organizacional está diretamente ligada a motivação da sua empresa.
Não adianta dizer que as pessoas são movidas apenas a dinheiro, e que isso deve manter todos os funcionários
motivados, isso pode até ser parte do sonho, mas a verdade é que dinheiro por si só não faz milagres.
Se uma organização não criar um cultura organizacional forte e capaz de motivar todos os funcionários, ela
provavelmente estará fadada ao fracasso.
“Os indivíduos aguardam recompensas, satisfações e frustrações e, essas expectativas tendem a levar à motivação.
Fatores de satisfação são os que demonstram os sentimentos mais positivos do profissional em relação ao trabalho”
Chiavenato (2002)
O autor destaca em seus livros que para uma empresa ter sucesso ela precisa investir em seu público interno, pois
esse é o principal responsável pelo crescimento da organização.
Para isso, é necessário que todos compreendam qual é a missão, visão, os valores, objetivos, crenças e desafios da
organização em que estão inseridos. Somente com uma visão ampla do cenário é possível contribuir para o
crescimento.
Uma boa cultura pode motivar os funcionários e ajudá-los a crescer junto com os negócios, assim como uma cultura
desorganizacional, pode acarretar problemas com produtividade, absenteísmo e rotatividade no ambiente de
trabalho.
Para criar uma cultura organizacional forte não basta ter as pessoas certas no papel de influenciadores, um dos
papéis fundamentais para isso é criar uma base inicial como visão, missão e valores, para dar direção ao time.
Todo mundo já ouviu falar do conceito de missão, visão e valores, mas poucos sabem que a estruturação desses
elementos são essenciais para a cultura de uma empresa.
Missão, visão e valores são os pilares de qualquer organização, eles funcionam como um documento oficial que
definirá a cultura organizacional.
Por esse motivo esses três pilares precisam estar totalmente integrados, com o propósito da empresa, assim como
devem ser claro e inspiradores, pois seu papel e engajar os funcionários com os objetivos da sua empresa.
Definição da Missão - Podemos definir a missão como a razão pela qual a empresa existe, é a declaração do
propósito fundamental da organização, em outras palavras o motivo pela qual foi criada.
A missão deve ser encarada como a identidade da organização, ou seja, tem que esclarecer qual o seu negócio. Ela
deve responder a pergunta básica que é “Para que existimos?” A definição da missão de uma empresa é importante
pois cada decisão ou estratégia criada para o negócio estará alinhada a missão da sua empresa.
Definição da Visão - A visão de uma empresa representa um estado futuro para o negócio, onde ela deseja chegar,
o que ela quer alcançar.
Todo empreendedor tem em mente onde quer chegar com o seu negócio, mas dificilmente ele conseguirá alcançar
esse objetivo se ele não formalizar tal visão para o futuro e definir estratégias para alcançá-los.
De nada adianta estruturar a visão de uma empresa em algo que não é realizável ou objetivo. Para criar a visão é
necessário ter uma dimensão perceptível e estabelecer um prazo para alcançar aqueles objetivos.
Por isso, é importante lembrar que a visão da empresa é criada para um período de tempo pré determinado,
portanto ela pode mudar ao longo do tempo, e se ajustando conforme o momento que a organização se encontra.
A definição da visão é importante pois ela será responsável por toda elaboração do planejamento estratégico.
Definição dos Valores - Uma vez que definida a missão e visão, chegou a hora de definir os valores da sua
empresa,
Definição de Valores - que nada mais é do que os princípios que regem as ações e comportamento de todos os
indivíduos dentro da empresa. Para entendermos melhor o que são valores é necessário distinguir valores de
crenças.
Uma crença é algo que um único indivíduo acredita ser certo, justo ou bom. Já o valor, é como um indivíduo age a
partir daquilo que ele acredita ser bom. Dessa forma o valor está mais atrelado ao comportamento dos indivíduos.
Sendo assim, para uma empresa alcançar o seu objetivo ela precisa criar princípios ou crenças que servirão como
guia de comportamentos, atitudes e decisões para os seus funcionários.
É importante ter em mente que os valores devem ser seguidos por todos dentro da organização. Dessa forma é
necessário que suas definições sejam desenvolvidas em conjunto com os colaboradores.
Até agora vimos como criar a definição de cultura organizacional, a importância da missão visão e valores e quais
perguntas essenciais para quem está pensando em desenvolver a cultura dentro da empresa.
Mas saber as características culturas e qual o modelo que sua empresa se enquadra é tão importante quanto criar a
cultura dentro da empresa.
1. Cultura do Poder
Empresas que possuem a cultura do poder são aquelas que concentram a liderança em algumas pessoas, essas que
são capazes de influenciar a toda organização. No caso de empresas menores, esse poder geralmente está
centralizado no dono da empresa.
Esse tipo de cultura corporativa é voltada para conquista de resultados, existindo poucas regras, visto que o que
acontece é dito por aqueles que possuem poder de decisão.
Muito comum em empresas pequenas esse modelo de cultura tende a gerar muito conflito interno, uma vez que o
poder de decisão está centralizado em um único indivíduo.
2. Cultura de Papéis
A cultura de papéis, possui o foco nas funções desempenhadas por cada indivíduo dentro da organização.
O poder neste tipo de organização, é determinado pela posição da pessoa na estrutura organizacional. Essa cultura é
orientada por regras, cargos e funções definidas, o que gera uma falta de flexibilidade na execução das tarefas, uma
vez que cada funcionário só realiza o que foi determinado a ele.
Este tipo de cultura resulta em profissionais mais acomodados, que não se preocupam com seu crescimento dentro
da organização.
3. Cultura de Tarefas
Já cultura de tarefas, o foco está nos projetos e o poder está nas mãos de quem tem a capacidade de resolver o
problema, podendo ser uma equipe formada para tal, ou apenas um indivíduo.
O principal diferencial dessa cultura está nos profissionais, que ocupam papel principal assumindo responsabilidades,
e junto com ela liberdade para agir com criatividade em busca de soluções.
A cultura de tarefas costuma influenciar de maneira positiva no clima organizacional da empresa, já que valoriza e dá
liberdade para que seus colaboradores deem ideias e proponham soluções. Vale ressaltar que isso têm o grande
poder de mantê-los motivados.
4. Cultura de Pessoas
A cultura de pessoas, como o próprio nome sugere, o colaborador está sempre em primeiro lugar, independente do
cargo que ocupa.
As empresas que adotam esse tipo de cultura valoriza muito o trabalho dos seus funcionários, a integração da equipe
e o crescimento profissional de cada funcionário.
Nesse tipo de cultura há a consciência de que a empresa existe porque as pessoas estão ali e constantemente são
incentivadas e valorizadas.
Exemplos de cultura organizacional de grandes empresas
Google
O sonho de muitos profissionais é trabalhar na Google, afinal a empresa é um dos exemplos de cultura
organizacional mais fortalecida do mercado, servindo de referência em gestão de pessoas para diversas empresas e
startups.
Os “Googlers”, nome dado aos funcionários da empresa, geralmente são seduzidos pelo ambiente descontraído,
criativo e de descompressão que a Google possui.
Não podemos esquecer que as refeições gratuitas, viagens, festas, premiações, e outra série de benefícios são outros
motivos que tornam a empresa uma referência em cultura bem sucedida e centrada no bem-estar dos funcionários.
A Google é o exemplo de empresa que acredita que a motivação dos funcionários está diretamente ligada ao sucesso
da empresa. Dessa forma, ela investe sempre no bem estar e estratégias motivacionais para seus colaboradores.
Mas nem tudo são são flores, a Google também é conhecida por ter um processo seletivo muito meticuloso, afinal
seus funcionários são conhecidos por serem os “melhores dos melhores”. Mas como será que a Google tornou-se um
sucesso em cultura organizacional? Vamos ver alguns dos elementos da cultura que a empresa adotou e que pode
tê-la tornado uma referência sobre o tema? Dentro dos pilares da cultura organizacional da Google, estão:
Processos seletivos meticulosos, com a intenção de formar uma base de colaboradores inovadora e alinhada
aos valores do organização;
Análise de dados coletados pelo RH para potencializar a performance dos funcionários;
Criação de uma ambiente casual e democrático, com espaço para ideias e valorização de hierarquia
horizontal;
Clareza quando a missão e valores da empresa, valorizando a transparência no relacionamento com os
colaboradores;
Reconhecimento da contribuição de cada indivíduo dentro da empresa.
Deu para perceber que os conceitos mais importantes da cultura estão alinhados com uma abordagem em que os
funcionários são a parte mais importante da empresa.
Netflix
A Netflix é outra empresa referência do mercado quando falamos sobre cultura organizacional focada nos
funcionários.
A Netflix é conhecida por dar muita atenção à capacidade do seus funcionários em responder pelos atos, assumir
responsabilidades e coordenar suas tarefas da maneira que acharem correta e que atenda às expectativas da
empresa.
Nubank
A Nubank é uma das novas empresas que já nasce com o propósito de ser diferente. Com apenas 5 anos, já se
tornou uma startup referência no quesito cultura organizacional que integra seus funcionários e clientes. Poucas
empresas em tão pouco tempo conseguiu criar e gerenciar uma cultura organizacional tão forte quanto a Nubank.
A empresa optou por criar uma cultura inclusiva, criativa e descontraída, deixando seus colaboradores a vontade,
dando a eles a possibilidade de trabalharem de chinelo, bermuda ou até mesmo levar seu cachorro de estimação
para o escritório, o que acaba por seduzir muitos de seus funcionários.
Clima Organizacional
O clima organizacional pode ser definido como a qualidade do ambiente organizacional, o qual deve propiciar a
motivação dos colaboradores a partir de uma série de fatores e, com isso, aumentar a produtividade de uma
empresa.
Um ambiente de trabalho agradável, que proporcione a motivação dos colaboradores em contribuírem para os bons
resultados de uma empresa é essencial para se atingir metas e bons resultados. Ao contrário, quando uma
organização não se importa em oferecer qualidade para a atuação de seus profissionais, certamente as atividades
deixarão a desejar. Por isso, é importante saber do que se trata o clima organizacional e quais as atitudes que o
favorecem.
O clima organizacional é um dos grandes responsáveis pela motivação, desempenho e satisfação de colaboradores
dentro de um negócio. Para que ele aconteça da melhor forma, depende de uma série de fatores, como as condições
econômicas de uma organização, sua estrutura, cultura, oportunidades de decisão e participação, valores, equipe,
estilo de liderança, benefícios e remuneração.
Vídeo complementar
Entenda Cultura Organizacional e Clima Organizacional
https://www.youtube.com/watch?v=cCW-1og_uS4 5