28/1/2011 .: Politica Para Politicos :.

Conhecimento prático, objetivo e

apartidário para o dia-a-dia do político

O marketing político e seus avanços tecnológicos

O desafio é como utilizar os mecanismos de transmissão e fixação da mensagem dos
candidatos

Muito se fala sobre uma certa ‘americanização’ das campanhas eleitorais, que significa a
utilização de padrões de marketing político aplicados às campanhas dos candidatos nas
eleições nos Estados Unidos. A ideia que se cria com esse tipo de percepção é que se repetem
em todos os lugares as famosas festas das convenções partidárias nas quais são lançados
balões coloridos e placas com nome de candidato são erguidas pelos convencionais.

O subproduto desta percepção é a famosa

associação do marketing político com a “venda de
sabonete”, ou seja, a concepção de que o
profissional de marketing político procura
apresentar aos eleitores um candidato “fabricado”.
No entanto, a realidade concreta é mais complexa
que isso e, muitas vezes, não se faz a devida
distinção entre marketing político e mera
publicidade.

O desafio da fixação da mensagem

Numa campanha eleitoral o desafio principal do

candidato é fazer com que o eleitor compreenda de
modo sintético as propostas de ação política que a
candidatura representa, seja ela para o executivo Às vezes o profissional de marketing
ou para o legislativo. Como a transmissão das político procura apresentar aos eleitores
propostas na sua íntegra é praticamente um candidato “fabricado”.
impossível uma vez que demandaria um largo
espaço de tempo, tanto para ser transmitida, quanto para ser assimilada. A saída é sintetizar as
propostas em mensagens, o que pode ser feito com maior precisão com o auxílio de um
profissional de marketing político.

Nesse sentido, enquanto a mera publicidade se resume na preocupação com a imagem, o

marketing político trabalha com uma perspectiva global constituída por candidato, propostas,
mensagem e imagem. Para tanto, se faz necessária a utilização dos mecanismos de
transmissão e fixação da mensagem dos candidatos e da adequação da mensagem aos
mecanismos de transmissão. Nesse aspecto é que as campanhas eleitorais norte-americanas
se destacam por sua criatividade e longevidade.

Por mecanismo de transmissão e fixação da mensagem do candidato podemos entender, tanto

os meios de comunicação compostos por imprensa escrita, rádio, televisão, telefone e, mais
recentemente, Internet, como panfletos (santinhos), bandeiras, camisetas e outros “brindes” que
levam a “marca do candidato”. O principal desafio pra os candidatos é a utilização desses
mecanismos de forma a fazer com que o eleitor fixe na memória a mensagem do candidato,
transmitida em um contato esporádico, o que requer o conhecimento tanto das tecnologias de
comunicação como o conhecimento do “formato” adequado da mensagem para cada um dos
mecanismos de transmissão.

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Em outras palavras, uma mensagem para ser lida no espaço gratuito de radio não pode ser
elaborada do mesmo modo de uma mensagem para a televisão pois no rádio não se conta com
o recurso visual. A elaboração e a seleção de imagens e mensagens para material impresso não
pode conter o mesmo conteúdo de uma mensagem para ser distribuída por e-mail pois os
públicos são diferentes.

Transmissão e fixação da imagem e tecnologias

Novamente, recorrendo à experiência norte-americana,

vamos encontrar as origens da “propaganda eleitoral” na
metade do séc. XIX. Naquela época, sem os recursos
tecnológicos atuais e, sobretudo sem a televisão, os
candidatos já utilizavam, de forma criativa, os recursos
disponíveis “fixando” suas mensagens em copos de
cerâmica ou de metal, camisetas, panfletos.

Este modo de fazer campanha foi agregando novos

componentes conforme o avanço das tecnologias, o que
possibilitou aos candidatos transmitirem suas mensagens
de modo eficiente para a quantidade cada vez maior de
eleitores.

De lá para cá a revolução tecnológica foi muito grande, Nos últimos anos a revolução
contudo ainda é possível encontrar métodos de tecnológica foi muito grande.
transmissão e fixação das mensagens dos candidatos, semelhantes aos utilizados a um século
e meio atrás. As campanhas modernas exigem a combinação inteligente de recursos antigos
como o panfleto e o corpo a corpo, com os avanços na área de comunicação promovidos pela
revolução tecnológica. Neste sentido, embora possamos constatar que de fato existe uma certa
padronização, ou como é chamada “americanização das campanhas”, cada pleito eleitoral
possui suas singularidades referentes aos contextos históricos e sociais dos países onde
acontecem eleições livres.

Gustavo Müller

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Editor Responsável: Francisco Ferraz

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