UNIPAMPA UNIVERSIDADE FEDERAL DO PAMPA CMPUS DE BAG CURSO: ENGENHARIA DE ALIMENTOS DISCIPLINA: INTRODUO ECONOMIA PROFESSOR: CLUDIO SONGLIO

O ALBANO claudioalbano@unipampa.edu.br CARGA HORRIA: 4HA

1- OBJETIVO DA DISCIPLINA: Ao final da disciplina o aluno deve ser capaz de interpretar acontecimentos microeconmicos, atravs dos conceitos da teoria do consumidor, produo e anlises de mercado, demanda e oferta. 2- EMENTA: Conceitos de Economia; Mercados e Preos; Demanda; Oferta; Teoria do Consumidor; Teoria da Firma; Estruturas de Mercado; O Papel do Governo. Noes de Macroeconomia e Economia Internacional. 3- METODOLOGIA e RECURSOS: Aulas expositivas, trabalhos em grupo, estudos de caso e vdeos. Alguns tpicos sero abordados com leituras de artigos e textos (fora da sala de aula) para posterior apresentao dos alunos, esta apresentao poder ser oral ou escrita. Recursos didticos: artigos, livros, revistas, projetor multimdia e vdeos (DVD-filmes). 4- CRITRIOS DE AVALIAO: - Prova Individual. - Trabalhos. - Participao em sala de aula. 5- CONTEDO PROGRAMTICO: CONCEITOS DE ECONOMIA Cincia econmica Mtodos de investigao da cincia econmica Conceitos, princpios, objetos e problemas de economia. Evoluo e diviso da cincia econmica PRINCPIOS DA DEMANDA OFERTA E MERCADO Demanda Oferta Equilbrio de mercado Elasticidade TEORIA DO CONSUMIDOR A Teoria da Utilidade Curva de demanda individual e o equilbrio do consumidor A Teoria da Escolha TEORIA DA FIRMA E DA PRODUO Conceito de produo Funo e fatores de produo Fatores de curto e longo prazo econmicos Custos de produo ESTRUTURAS DE MERCADO Concorrncia perfeita Monoplio, oligoplio, monopsnio e oligopsnio, monoplio bilateral. NOES DE MACROECONOMIA. NOES DE ECONOMIA INTERNACIONAL. NOES DE ECONOMIA BRASILEIRA. 6- BIBLIOGRAFIA:

VASCONCELLOS, M. A. & GARCIA, M. E. Economia. So Paulo: Editora Saraiva. 2007. SULLIVAN, A. S., STEVEN M & NISHIJIMA, M. Introduo Economia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2004. MOCHON, F.. Princpios de Economia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. PARKIN, M. Economia. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.

TPICO Conceitos, histria e princpios. 2 semanas.

Demanda, oferta, mercado e elasticidade. 4 semanas.

Teoria do consumidor. 2 semanas. Teria da firma e da produo. 2 semanas. Estruturas de Mercado. 2 semanas.

Noes de macroeconomia. 2 semanas.

Noes de economia internacional. 2 semanas.

Noes de Economia Brasileira. 2 semanas.

AO FINAL VOC SER CAPAZ DE: Definir economia Distinguir microeconomia e macroeconomia Identificar as grandes questes econmicas e principais conceitos Conhecer a histria do pensamento econmico Explicar as influncias do mercado sobre a demanda Explicar as influncias do mercado sobre a oferta Explicar como a demanda e a oferta determinam preos e quantidades vendidas e compradas Calcular a elasticidade de um bem/servio Explicar os fatores que influenciam a elasticidade de um bem/servio Explicar fatores que limitam as escolhas do consumidor Explicar a teoria da utilidade marginal Realizar previses conhecendo as preferncias do consumidor Definir o problema econmico que as empresas enfrentam Distinguir custos de curto e longo prazo Identificar a relao entre produo e custos de longo e curto prazo Identificar as estruturas de mercado e sua influncia sobre as empresas Explicar porque a concorrncia perfeita a ideal para o mercado Explicar a concorrncia em mercados com monoplio, oligoplios e outras estruturas de mercado Identificar polticas pblicas de interveno/regulao de mercados Definir as origens e questes da macroeconomia Explicar a questo do desemprego e suas conseqncias Explicar a inflao e suas conseqncias Entender os fatores que promovem o crescimento econmico Descrever as tendncias e padres do comrcio internacional Explicar o que os paises podem ganhar com o comrcio internacional Especializao e ganhos com a vantagem comparativa Polticas protecionistas e acordos internacionais Histria contempornea da economia brasileira Crescimento econmico Crise da dvida externa Inflao Planos de estabilizao Poltica monetria, cambial e fiscal

01.) INTRODUO ECONOMIA

Conceitos, histria e princpios.

01.01.) CONCEITOS
Economia, [do latim oeconomia]: 1. A arte de bem administrar uma casa ou um estabelecimento particular 2. Conteno ou moderao nos gastos 3. Cincia que trata dos fenmenos relativos produo, distribuio, acumulao e consumo de bens. Do grego: aquele que administra o lar oikonoma ikos = casa e nmos = lei Mercado, [do latim mercatu]: 1. Lugar onde se comerciam gneros alimentcios e outras mercadorias 2. Permutao ou troca de produtos ou valores 3. Relao estabelecida entre oferta e procura de bens, servios e capital 4. Conjunto de Pessoas ou empresas que, oferecendo ou procurando bens, servios ou capital determinam o surgimento desta relao.

Conceitos de Economia uma cincia social que estuda a produo, a circulao e o consumo dos bens e servios que so utilizados para satisfazer as necessidades humanas. Fonte: Vasconcellos (2007). ou uma cincia social que estuda como o indivduo e a sociedade decidem utilizar recursos produtivos escassos, na produo de bens e servios, de modo a distribu-los entre as vrias pessoas e grupos da sociedade, com a finalidade de satisfazer s necessidades humanas. Fonte: Sullivan (2004). Conceito de princpio: uma afirmativa bsica ou uma verdade fundamental que prov entendimento e orientao ao pensamento e a prtica, sendo til para a tomada de deciso. Fonte: SILVA, Reinaldo. Teorias da Administrao. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2008. Cincia Social - Anlise Positiva X Normativa Anlise Positiva: descreve o mundo como ele sem envolver juzo de valor. Proposies bsicas do tipo se A, ento B. Exemplo: Se aumentar o preo da gasolina, seu consumo ser reduzido. Mas a economia trata do comportamento das pessoas, e os valores destas interferem no estudo/anlise do ambiente econmico. Anlise Normativa: prescreve como o mundo deveria ser. Exemplo: O preo do litro da gasolina no deveria aumentar. Cincia Social Com o transcorrer do tempo a Economia passou tambm a ter uma viso humanstica, pois repousa sobre os atos humanos, objetivando a satisfao das necessidades humanas (Cincia Social). Principais Problemas da Economia Escassez X Necessidades X Recursos X Produo X Distribuio

Recursos produtivos (terra, mo-de-obra, tecnologia, matrias-primas, e outros so limitados).

Necessidades humanas so ilimitadas. Nenhum pas dispe de todos os recursos necessrios. Trs questes fundamentais:

O QUE e QUANTO produzir? Quais produtos e quantidades

COMO produzir? Tecnologia, mo-de-obra, terra, matria-prima, capital, concorrncia.

PARA QUEM produzir? Como sero distribudos os resultados, distribuio da renda.

Elementos bsicos de um sistema econmico: Fatores de Produo => recursos humanos, capital, recursos naturais, tecnologia e capacidade empresarial. Capacidade empresarial o recurso humano que organiza o trabalho, a terra, o capital e a tecnologia. Unidades de Produo => empresas e as demais organizaes. Instituies polticas, econmicas e sociais => base de toda a sociedade organizada. Possibilidades de Produo (curva). Para responder as questes anteriores uma sociedade dever decidir quais os produtos deseja produzir de forma a satisfazer suas necessidades, de forma adequada as suas possibilidades de recursos. Para representar as possibilidades de produo, utilizamos um grfico chamado de Curva de Possibilidades de Produo O objetivo deste grfico demonstrar as possibilidades de produo de uma economia. Produo Mxima => quando a produo est em um ponto da curva do grfico. Produo Inferior/baixa => quando a produo est abaixo dos pontos da curva do grfico. Quando alguns dos elementos de seu sistema, estiver sendo utilizado de forma ineficiente. Deslocando a curva => pode ser para fora ou para dentro de sua posio inicial quando acontece alterao em um dos elementos de seu sistema. Ceteris Paribus => em latim significa tudo o mais mantido, expresso utilizada em economia, quando so realizadas anlises considerando a alterao de apenas uma varivel. SISTEMAS ECONMICOS OU ORGANIZAO ECONMICA a forma como a sociedade se organiza para resolver os problemas econmicos, pode ser definida como sendo a forma poltica, social e econmica pela qual est organizada uma sociedade. Capitalista, economia de mercado. => regido pelas foras de mercado, livre iniciativa, propriedade privada e fatores de produo ou Laissez-faire (deixar fazer). O mercado sozinho resolve os problemas econmicos fundamentais (o que e quanto, como e para quem produzir), guiados por uma mo invisvel, sem a necessidade da interveno do governo. O prprio mercado capaz de equacionar a relao entre oferta e demanda. Apregoa a soberania do mercado, sem interferncia do Estado. Este deve se preocupar mais com justia, paz, segurana, e deixar o mercado resolver as questes econmicas fundamentais. Conceito de mercado: o local que permite que compradores e vendedores troquem bens e servios. Fonte: Sullivan (2004). Adaptado de Adam Smith. A Riqueza das Naes, 1776. Os mercados determinam os preos de bens e servios, esses preos orientam as decises sobre o que produzir comprar e/ou vender. Adam Smith usa a metfora da mo invisvel para explicar que as pessoas (mercados) atuam de acordo com seu prprio interesse, e que desta forma podem promover (com freqncia e no sempre) o interesse coletivo, ou seja, de toda a sociedade. No da benevolncia do padeiro, do aougueiro ou do cervejeiro que esperamos o nosso jantar, mas sim do empenho deles em promover seu prprio interesse pessoal. Adam Smith, A Riqueza das Naes, 1776. Socialista, economia centralizada. => existe um rgo que planeja a economia, predomina a propriedade pblica dos fatores de produo. Os meios e fatores de produo so controlados pelo governo (terra, mo-de-obra, matria prima e capital) e os indivduos detm os meios de sobrevivncias, tais como: carros e roupas.

Processo Produtivo: os preos representam apenas recursos contbeis que permitem o controle da eficincia das empresas (no h desembolso monetrio) Distribuio do Produto: os preos dos bens de consumo so determinados pelo governo Repartio do lucro: Governo, investimento da empresa e o restante dividido entre os administradores e os trabalhadores. Praticamente todos os pases tm uma forma de organizao mista entre estes dois conceitos, embora existam algumas excees. At meados do sculo XIX prevalecia nas economias ocidentais o sistema capitalista (concorrncia pura de mercado). Sistema de economia/mercado misto Surge => papel econmico do governo Sculo XVIII XIX => Predominncia: Sistema de mercado, prximo ao da concorrncia pura. Incio do Sculo XX => O mercado sozinho no garante que a economia opere sempre com pleno emprego dos seus recursos. Necessitando maior atuao do Setor Pblico na economia. Como atua o setor pblico? Sobre a formao de preos, atravs da poltica de impostos; Complementa a iniciativa privada com investimentos em infra-estrutura; Fornece servios, tais como: educao, sade e outros; Compra bens e servios do setor privado.

DIVISO DO ESTUDO ECONMICO A economia divide-se basicamente em quatro reas: microeconomia (teoria da formao de preos), macroeconomia, economia internacional e desenvolvimento econmico. Microeconomia => Estuda o funcionamento do mercado de um determinado produto ou grupo de produtos, o comportamento dos compradores (consumidores) e vendedores (produtores) destes bens. Preocupa-se com a determinao dos preos e quantidades em mercados especficos. Exemplos: evoluo dos preos internacionais do caf brasileiro ou nvel de vendas no comrcio de alimentos em uma cidade/regio. Atravs de seu estudo podemos entender os mercados e prever possveis mudanas para a tomada de decises pessoais e gerenciais, bem como avaliar as polticas pblicas. Macroeconomia => Estuda o funcionamento como um todo, procurando identificar e medir as variveis que determinam o volume da produo total, o nvel de emprego, o nvel geral de preos e outros itens do sistema econmico, bem como a insero do mesmo na economia mundial. Exemplos: estudar o crescimento do PIB de um pas ou estudar a inflao de um pas. Economia Internacional => Estuda as relaes econmicas entre residentes e no residentes em um pas, as quais envolvem transaes com bens e servios e transaes financeiras. Exemplo: aplicaes externas em um pas, conforme sua taxa de juros. Desenvolvimento Econmico => Preocupa-se com a melhoria do padro de vida da coletividade ao longo do tempo. O enfoque tambm pode ser considerado macroeconmico, mas centrado em questes estruturais e de longo prazo. Exemplo: incentivos a determinadas atividades econmicas, como forma de diferenciar um pas no contexto mundial.

Legislao Brasileira sobre Economia, alguns tpicos. Constituio da Repblica Federativa do Brasil (05 outubro 1988) - Art. 219o:

"O mercado interno integra o patrimnio nacional e ser incentivado de modo a viabilizar o desenvolvimento cultural e scio-econmico, o bem-estar da populao e a autonomia tecnolgica do Pas, nos termos de lei federal". Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art. 4o: Constitui crime contra a ordem econmica: I - abusar do poder econmico, dominando o mercado ou eliminando, total ou parcialmente, a concorrncia mediante: a) ajuste ou acordo de empresas; b) aquisio de acervos de empresas ou cotas, aes, ttulos ou direitos; c) coalizo, incorporao, fuso ou integrao de empresas; d) concentrao de aes, ttulos, cotas ou direitos em poder de empresa, empresas coligadas ou controladas, ou pessoas fsicas; e) cessao parcial ou total das atividades da empresa; f) impedimento a constituio, funcionamento ou desenvolvimento de empresa concorrente. Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art. 4o, continuao: II - formar acordo, convnio, ajuste ou aliana entre ofertantes, visando: a) fixao artificial de preos ou quantidades vendidas ou produzidas; b) ao controle regionalizado do mercado por empresa ou grupo de empresas; c) ao controle, em detrimento da concorrncia, de rede de distribuio ou de fornecedores. Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art. 4o, continuao: III - discriminar preos de bens ou de prestao de servios por ajustes ou acordo de grupo econmico, com o fim de estabelecer monoplio, ou de eliminar, total ou parcialmente, a concorrncia. IV - aambarcar, sonegar, destruir ou inutilizar bens de produo ou de consumo com o fim de estabelecer monoplio ou eliminar, total ou parcialmente, a concorrncia. Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art. 4o, continuao: V - provocar oscilao de preos em detrimento de empresa concorrente ou vendedor de matria-prima, mediante ajuste ou acordo, ou por outro meio fraudulento. VI - vender mercadorias abaixo do preo de custo, com o fim de impedir a concorrncia. VII - elevar sem justa causa o preo do bem ou servio, valendo-se de posio dominante no mercado. Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art 5o: Constitui crime de mesma natureza: I - exigir exclusividade de propaganda, transmisso ou difuso de publicidade, em detrimento da concorrncia; II - subordinar a venda de bem ou a utilizao de servio aquisio de outro bem, ou ao uso de determinado servio; III - sujeitar a venda de bem ou a utilizao de servio aquisio de quantidade arbitrariamente determinada; IV - recusar-se, sem justa causa, o diretor, administrador, ou gerente de empresa a prestar autoridade competente ou prest-la de modo inexato, informao sobre o custo de produo ou preo de venda. Legislao Complementar, Lei 8.137 (27 dez 1990) - Art 6o: Constitui crime de mesma natureza: I - vender ou oferecer venda mercadoria, ou contratar ou oferecer servio, por preo superior ao oficialmente tabelado, ao fixado por rgo ou entidade governamental, e ao estabelecido em regime legal de controle; II - aplicar frmula de reajustamento de preos ou indexao de contrato proibida ou diversa daquela que for legalmente estabelecido ou fixado por autoridade competente; III - exigir, cobrar ou receber qualquer vantagem ou importncia adicional de preo tabelado, congelado, administrado, fixado ou controlado pelo Poder Pblico, inclusive por meio de adoo ou aumento de taxa ou outro percentual incidente sobre qualquer contratao.;

01.02.) HISTRIA
As primeiras referncias conhecidas sobre economia remetem Grcia, com Aristteles que foi quem cunhou o termo economia, realizaram alguns ensaios (estudos) sobre administrao privada e finanas pblicas. LINHAS DO PENSAMENTO ECONMICO

01.) MERCANTILISMO => Surgiu no sculo XVI, com uma preocupao bsica que era sobre a acumulao de riquezas de uma nao. Continha alguns princpios de como fomentar o comrcio exterior e obter riquezas. Seu grande mote era o acmulo de metais como forma de representar a fora de uma nao. Sua influncia fez aumentar o movimento pelas guerras, exacerbou o nacionalismo e defendia a constante presena do Estado em assuntos econmicos. 02.) FISIOCRACIA => Surgiu no sculo XVIII, de origem francesa. Os fisiocratas sustentavam que a terra era a nica fonte de riqueza e que havia uma ordem natural que fazia com que o universo fosse regido por leis naturais, absolutas, imutveis e universais, comandadas pela natureza divina. O trabalho de maior destaque foi o de Franois Quesnay (mdico), intitulado Tableu conomique. Foi o primeiro a dividir a economia em setores, mostrando a relao entre eles. Seu trabalho tambm foi permeado de consideraes ticas. A fisiocracia surgiu como uma reao ao Mercantilismo, a primeira afirma que desnecessria alguma regulamentao, pois a natureza seria capaz de regular todo o funcionamento do sistema. Defendia que somente a produo de bens advindos da natureza (pesca, caa, lavoura e minerao), podia ser considerada riqueza. Somente a terra teria capacidade de produzir e multiplicar riquezas. 03.) CLSSICOS Adam Smith Tambm surgiu no sculo XVIII, seu maior expoente foi Adam Smith, considerado o pai da teoria econmica moderna. Seu livro A riqueza das naes de 1776, um tratado abrangente sobre diversas questes econmicas, tais como: leis do mercado, aspectos monetrios, distribuio dos rendimentos alm de conter uma srie de recomendaes polticas. O autor prega que uma mo invisvel capaz de regular todo o funcionamento da sociedade, levando esta perfeio. Todos os agentes econmicos na busca do lucro seriam capazes de promover o bem estar coletivo, sem necessidade da atuao ou interveno do estado. o princpio do liberalismo. Considerava que o trabalho humano era a causa da riqueza das naes, teoria do valor-trabalho, que a diviso do trabalho, ou especializao do trabalhador, seria capaz de provocar um aumento de produo. Esta idia provocou um aumento da destreza pessoal, economia de tempo e condies favorveis para o invento de novas mquinas e tcnicas e trabalho. Para Adam Smith o papel do estado deveria ser o de apenas proteger a sociedade contra eventuais ataques de agentes econmicos e manuteno/realizao de obras necessrias ao bem estar comum. David Ricardo. Partindo das idias de Smith desenvolveu alguns modelos econmicos. Aprimora a tese de que todos os custos se reduzem a custos do trabalho, mostra como a acumulao do capital, acompanhada de aumentos populacionais, provoca uma elevao da renda da terra, at que os rendimentos decrescentes diminuem de tal forma os lucros que a poupana se torna nula, atingindo-se uma economia estacionria, com salrios de subsistncia e sem nenhum crescimento. Tambm discutiu a questo da utilizao das terras frteis em relao utilizao das terras de menor valor produtivo. Criou uma teoria, chamada de teoria das vantagens comparativas, o comrcio entre os paises dependia das dotaes relativas dos fatores de produo. Seus estudos deram origem a duas correntes antagnicas: a corrente neoclssica e a corrente marxista. John Stuart Mill. Seus estudos ficaram conhecidos por se aprofundar na anlise do funcionamento de uma economia de mercado. Jean-Baptiste Say Popularizou a lei a oferta cria sua prpria procura, desta forma o aumento da produo transformar-se-ia em renda dos trabalhadores e empresrios, que seria gasta na compra (procura) de outras mercadorias e servios. Thomas Malthus Preconizou que o crescimento da populao era geomtrico e dos alimentos era aritmtico. Para Malthus, todos os problemas se resumiam ao crescimento desordenado da populao. No previu fatores tecnolgicos que poderiam aumentar a capacidade de produo de alimentos e para controle de natalidade.

04.) TEORIA NEOCLSSICA => Teve incio na dcada de 1870, desenvolvendo-se at as primeiras dcadas do sculo XX, foram privilegiados os aspectos microeconmicos, pois a crena (confiana) na economia de mercado e na sua capacidade auto-reguladora fez com que os economistas no se preocupassem tanto com a poltica e planejamento macroeconmico. Nesta poca foram desenvolvidos os primeiros estudos sobre o comportamento do consumidor. Seus principais expoentes foram: Alfred Marshall, William Jevons, Leon Walras, Alois Schumpeter, entre outros. 05.) A TEORIA KEYNESIANA => Iniciou com a publicao da obra Teoria geral do emprego, dos juros e da moeda, de John Maynard Keynes, em 1936. Na poca a economia mundial estava em crise, que ficou conhecida como a grande depresso, a realidade da maioria dos pases capitalista era crtica. O autor consegue mostrar com sua teoria que a situao vigente era resultado das polticas econmicas at ento adotadas, enquanto os demais economistas acreditavam que o fenmeno era passageiro, alm de apontar solues para a crise. Segundo Keynes, um dos principais problemas enfrentados pelas economias era que o volume de emprego explicado pelo nvel da produo nacional de uma economia, que determinado pelo nvel de demanda, invertendo o sentido da leu de Say. Ainda segundo este autor se faz necessria a interveno do estado, atravs de uma poltica de gastos pblicos (investimentos), pois o mercado sozinho no consegue regular de forma satisfatria toda a atividade econmica. Suas teorias foram adotadas de forma positiva, principalmente depois da segunda guerra mundial. Trs correntes surgiram de seus estudos: Monetaristas: privilegiam o controle da moeda e um baixo grau de interveno do estado. Fiscalistas: Recomendam o uso de polticas fiscais ativas e grande interveno do estado. Ps-Keynesianos: Defendem um papel ativo do estado na conduo da economia, enfatizam o papel da especulao financeira. 06.) O PERODO RECENTE => Principalmente aps a dcada de 1970 a teoria econmica, depois das duas grandes crises do petrleo. Trs caractersticas marcaram este perodo: maior conscincia das limitaes e possibilidades de aplicaes da teoria; avano no contedo emprico da economia e a terceira uma grande consolidao das contribuies dos perodos anteriores. O desenvolvimento da tecnologia, em especial da informtica, passou a conferir maior aplicabilidade e preciso s teorias econmicas, graas a capacidade de processamento de informaes. Atualmente a teoria econmica engloba todos os aspectos da vida humana e o impacto desses estudos na melhoria das condies de vida e bem-estar da sociedade. O controle e o planejamento macroeconmico permitem antecipar muitos problemas e evitar flutuaes desnecessrias na economia. 07.) ABORDAGENS ALTERNATIVAS => A teoria econmica tem recebido muitas crticas e abordagens alternativas, entre estas abordagens podemos destacar: Marxistas: Desenvolve uma teoria do valor-trabalho, onde a apropriao do excedente produtivo (a mais valia) pode explicar o processo de acumulao e a evoluo das classes sociais. Mais-Valia: a diferena entre o custo de um bem, pelo valor dos trabalhadores e o valor da fora de trabalho vendida aos empregadores, a diferena o lucro. Institucionalistas: Suas maiores crticas as teorias econmicas que elas no consideram as instituies sociais em suas anlises, pois afirmam que as decises econmicas das pessoas refletem muito as influncias das instituies dominantes e o desenvolvimento tecnolgico.

01.03.) PRINCPIOS
So cinco os princpios econmicos, que fornecem uma base para a todas as anlises econmicas. 01.) O princpio do custo de Oportunidade. Significa que os recursos produtivos, muitas vezes escassos, ao serem escolhidos (direcionados) para a produo de um bem, deixaro de ser utilizados para outro, ou seja, a idia que para obtermos um bem necessrio o sacrifico de abrir mo de outro bem. Este conceito nos permite medir os ganhos e perdas em produzir um bem em detrimento de outro. A curva de possibilidades de produo ilustra este princpio.

Ento devemos considerar diversos fatores quando falamos em custo de oportunidade. Exemplo: Custo de oportunidade de freqentar uma universidade. 02.) O princpio marginal. O termo marginal indica uma pequena mudana ou uma mudana incremental sem grande impacto. a comparao entre os benefcios e custos marginais de uma determinada atividade. Beneficio marginal o beneficio adicional resultante de um pequeno aumento na atividade. Custo marginal o custo adicional resultante de um pequeno aumento na atividade. Devemos aumentar o nvel da atividade enquanto os benefcios marginais forem maiores que os custos marginais, devemos parar de aumentar o nvel da atividade quando forem iguais (atingirem a igualdade). No confundir beneficio e custo marginal com benefcios e custos totais. Exemplo: Aluguel das instalaes de um ginsio. 03.) O princpio dos retornos decrescentes. Significa que alterar apenas uma varivel em uma determinada atividade, pode no trazer os benefcios esperados. Quando dois ou mais insumos so utilizados em uma determinada atividade e apenas um (alguns) deles alterado (para mais), a produo embora aumente, no aumenta na proporo desejada, seu aumento pode ser considerado decrescente, se comparado com o aumento do(s) insumo(s). Exemplo: Produo que necessite de mo-de-obra e aps de um forno. Retornos decrescentes no curto prazo e longo prazo => Em economia curto prazo significa um tempo, no qual um ou mais fatores de produo so fixos, ou seja, a organizao no consegue alterar todos seus fatores de produo. Longo prazo significa um tempo que a empresa necessita para alterar todos seus fatores de produo. Ento a anlise de retornos decrescentes pode variar conforme a atividade da empresa, para curto ou longo prazo. No longo prazo a anlise dos retornos decrescentes torna-se irrelevante, pois neste tempo a empresa pode alterar suas instalaes ou recursos. 04.) O princpio da externalidade. Conforme j vimos o mercado um dos principais elementos na economia, a metfora da mo invisvel sugere que as decises individuais frequentemente promovem o bem estar coletivo. Mas nem sempre isto possvel, ou seja, s vezes decises individuais so contrrias aos interesses de outros, ou at mesmo da grande maioria. Neste caso temos o princpio da externalidade, ou seja, pessoas alheias deciso so afetadas por ela. Existem os custos e benefcios da externalidade. Benefcios => Quando uma deciso individual gera melhorias para outras. Custos => Quando uma deciso individual gera perdas ou danos para outras. Para evitar que estes custos e benefcios sejam abusivos, que existem os governos, que podem intervir no mercado. Exemplos: Indstria de couros; trabalho de um cientista. 05.) O princpio do valor real. Uma das principais idias em economia que as pessoas esto interessadas no apenas na quantidade em dinheiro, mas principalmente a quantidade de bens que este montante em dinheiro pode adquirir. Desta forma o que efetivamente importa para as pessoas o valor real da moeda seu poder de compra - e no seu valor nominal. Valor nominal => o chamando valor de face do dinheiro. Exemplo: Valor do salrio mnimo de R$ 5,00 por hora trabalhada. Valor real => a quantidade de bens/servios que uma quantia em dinheiro pode comprar. Exemplo: Comparao efetuada para decidirmos troca de emprego e cidade. Este princpio (do valor real) muito utilizado pelos governos para tomar decises em programas sociais e em diversos outros benefcios/custos oriundos do governo.

01.04) OUTROS CONCEITOS IMPORTANTES:

Crescimento Econmico => Uma expanso na produo chamada de crescimento econmico, geralmente elevam o padro de vida, mas no eliminam o problema da escassez e no evita o custo de oportunidade. Para fazer uma economia crescer devemos fazer um trade-off. Quanto mais rapidamente uma produo crescer, maior o custo de oportunidade do crescimento econmico.

O crescimento econmico proveniente da mudana tecnolgica e de acumulao de capital. A primeira o desenvolvimento de novos bens e novas e melhores maneiras de produzir bens e servios. Acumulao de capital o crescimento dos recursos de capital, incluindo o capital humano. Vantagem comparativa e vantagem absoluta => o esforo de algum realizar uma determinada atividade, comparada com a de outro realizar a mesma atividade, resultam em diferenas individuais, que se transformam em vantagens comparativas. Se a empresa A tem um custo de oportunidade menor que a empresa B, para produzir um bem, a empresa A tem uma vantagem comparativa maior que a empresa B. Uma empresa tem vantagem absoluta sobre outra quando consegue melhores nveis de produtividade que outra. Vantagem comparativa dinmica => uma empresa tem esta vantagem sobre outra quando consegue se especializar em uma atividade especfica. A maioria absoluta das pessoas e empresas procura a vantagem dinmica competitiva, mas algo precisa regular (controlar) a sociedade de forma harmnica para que as pessoas/empresas possam especializar-se e produzir diferentes bens e servios. Conforme j vimos, existem dois tipos de controle, o planejamento centralizado (economia centralizada) e mercados descentralizados (capitalista). Atualmente a grande maioria dos paises adota o segundo sistema, ento surge a necessidade de uma Coordenao econmica, onde quatro instituies sociais so necessrias para que o sistema econmico se complete e funcione de uma forma mais racional possvel, so as seguintes: Empresas => unidade econmica, contrata fatores de produo e os organiza para produzir e vender bens e servios; Mercados => local onde as pessoas compram e vendem bens e servios; . Direitos de propriedade => so os acordos sociais que governam a propriedade; Moeda => mercadoria ou representao de dinheiro geralmente aceita como pagamento em troca de bens e servios.

02.) DEMANDA, OFERTA E EQUILBRIO DE MERCADO

Demanda, oferta, equilbrio de mercado e elasticidade. O incio do estudo da teoria microeconmica foi basicamente realizado com anlise da demanda de bens e servios, cujos fundamentos esto alicerados no conceito subjetivo de utilidade. UTILIDADE => Representa o grau de satisfao que os consumidores atribuem a determinados bens ou servios. TEORIA DO VALOR-TRABALHO Desenvolvida pelos clssicos (Malthus, Adam Smith, David Ricardo e Marx), preconiza que o valor de um bem/servio se forma pelo lado da oferta, por meio dos custos incorporados ao bem ou servio. TEORIA DO VALOR-UTILIDADE Pressupe que o valor de um bem/servio formado pela sua demanda, ou seja, pela satisfao que este bem/servio representa para o mercado (consumidor). Representa a viso utilitarista onde predomina a soberania do consumidor, pilar do capitalismo. Criada por Willian Stanley Jevons e Alfred Marshall (1842-1924), no final do sculo XIX. A segunda teoria veio complementar a primeira, pois no era () mais possvel explicar o comportamento do mercado (consumidor) apenas pelo valor de produo de um bem/servio. Alm disto, permitiu distinguir o valor de uso de um bem de seu valor de troca. O primeiro o valor que ele tem para o consumidor, o segundo valor que se forma pelo preo de mercado, ou seja, pela oferta e demanda. UTILIDADE TOTAL E UTILIDADE MARGINAL. No final do sculo XIX (Menger, Jevons e Walras), surgiram estes conceitos, que so derivados da curva de demanda e suas variaes. Utilidade total tende a aumentar quanto maior a quantidade consumida de um bem/servio. Utilidade marginal a satisfao adicional (na margem) obtida pelo consumo deste bem/servio, decrescente, ou seja,

quanto mais o consumidor consome, ele vai perdendo a capacidade de percepo do valor do bem/servio. Atualmente a base terica da anlise econmica da demanda. Exemplo: Para uma pessoa faminta a primeira fatia de po tem uma utilidade enorme. Essa utilidade vai decrescendo medida que sesta pessoa consome po. A sexta fatia de po j representar uma utilidade bem menor que a primeira. A trigsima fatia de po ter uma utilidade quase nula e a centsima poder at ter uma utilidade marginal negativa se causar, em nosso consumidor, uma indigesto. Desta forma o valor dos bens depende de nossas necessidades, no sendo intrnseco a eles. O valor no algo inerente aos prprios bens, mas um juzo que as pessoas envolvidas em atividades econmicas fazem sobre a importncia dos bens de que dispem para a conservao de sua vida e de seu bem-estar. Portanto, s existe na conscincia das pessoas em questo. Os bens tm valor, de acordo com o julgamento dos homens. O valor por sua prpria natureza algo totalmente subjetivo, conclui Menger. Exemplo: Paradoxo da gua e do diamante. Convm ressaltar que todos os contedos vistos a seguir (demanda, oferta, equilbrio de mercado e elasticidade) so baseados na existncia de um mercado perfeitamente competitivo, ou seja, um nmero razovel de empresas (geralmente pequenas) produzindo o mesmo produto, sem que nenhuma tenha capacidade suficiente, de sozinha, manipular o mercado. 02.01.) DEMANDA Pode ser definida como a quantidade de certo bem/servio que os consumidores desejam adquirir em um perodo de tempo. A procura depende de uma srie de variveis que influenciam a escolha do consumidor. Entre estas podemos citar: preo, preo de outros bens, renda do consumidor, preferncias (hbitos) entre outros. Para estudar a influncia isolada de todas estas variveis, utilizamos hiptese do ceteris paribus, ou seja, estuda-se cada varivel separadamente. Variveis que influenciam a demanda de um bem/servio: - o preo do bem/servio; - a renda do consumidor; - o preo de bens/servios substitutos; - o preo de bens/servios complementares; - tradio, hbitos culturais e preferncias do consumidor; - expectativa do consumidor com relao a preos futuros. LEI GERAL DA DEMANDA Existe uma relao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preo de um bem/servio. Pode ser representada por uma curva da procura em funo da demanda. Desta forma quando maior o preo de um bem menor a quantidade demandada, de forma inversa, quanto menor o preo maior a quantidade demandada. Para representar esta lei, utilizamos o grfico, chamado de curva da demanda individual (curva da procura), sempre com preos na vertical e quantidade consumida (demanda) na horizontal. Sobre este curva de procura, ainda possvel fazer algumas anlises, sobre o comportamento do consumidor, esta parte da microeconomia chamada de teoria do consumidor. Existem dois fatores que reforam a tendncia desta curva de demanda/procura, so eles: EFEITO SUBSTITUIO: Quando um bem/servio possui um substituto, desta forma se o bem A aumenta o preo os consumidores podem buscar o bem B (substituto). EFEITO RENDA: Quando um bem/servio aumenta o preo e as demais variveis permanecem constantes (renda, preferncia do consumidor e preos de outros bens), o consumidor perde poder aquisitivo, desta forma diminui a procura por este bem. Neste caso acontece a perda de poder aquisitivo real. OUTRAS VARIVEIS QUE AFETAM A DEMAN DA DE UM BEM. BEM NORMAL, um bem que sua procura aumenta quando aumenta a renda dos consumidores.

BENS INFERIORES, aqueles bens que sua procura diminui quando aumenta a renda dos consumidores. BENS SACIADOS, bens que mesmo que aumente a renda do consumidor sua procura no aumenta, ou seja, sua procura no influenciada pela renda dos consumidores. EXCEO: Bem de Giffen. quando os consumidores deixam de comprar medida que sua renda aumenta. Um bom exemplo o nibus urbano. Quando o consumidor tem um aumento de renda a ponto de poder comprar um carro, ou outro meio de transporte, ele abandona ou reduz o uso do nibus urbano comum. Pode parecer simples, mas exceo, pois a grande maioria dos produtos sofre aumentos em sua demanda medida que a renda do consumidor aumenta. A demanda de bem ou servio tambm /pode ser influenciada pelos preos de outros bens e servios. BENS SUBSTITUTOS, CONCORRENTES Ou SUCEDNEOS: Quando existe uma relao direta entre preo de um bem e quantidade de outro. Exemplo: Se o preo da carne bovina aumentar, o consumidor vai procurar carne de frango. BENS COMPLEMENTARES: Relao direta entre o aumento de consumo de um bem e de outro. Exemplo: Maior procura por carros, provoca aumento no consumo da gasolina. DIFERENA ENTRE DEMANDA E PROCURA DEMANDADA Demanda toda a curva que relaciona os possveis preos a determinadas quantidades (demanda do produto em todo seu ciclo de vida), j quantidade demandada um ponto especfico da curva relacionado a uma quantidade e preo. Ao longo da curva de demanda ocorrem modificaes na quantidade demandada, ou seja, quantidade demanda a quantidade procurada em determinado momento e demanda toda a curva (grfico). DEMANDA INDIVIDUAL E DEMANDA DE MERCADO A curva de demanda de mercado mostra a relao entre o preo do produto e a quantidade de todos os consumidores juntos, ou seja, a quantidade demandada por todos os consumidores.

02.02.) OFERTA Podemos conceituar oferta como sendo a quantidade de unidades de determinado bem/servio que os produtores pretendem oferecer ao mercado. Assim como a demanda a oferta, depende de uma srie de fatores/variveis, tais como: - o preo do bem/servio; - custo dos insumos; - tecnologia e condies disponveis para sua produo; - quantidade de concorrentes; - polticas governamentais; - expectativa do produtor com relao a preos futuros. LEI GERAL DA OFERTA O aumento no preo de venda de um bem/servio estimula as empresa produtoras deste bem a elevar a produo, desta forma novas empresas sero atradas, aumentando a quantidade ofertada do produto, uma diminuio do preo de um bem/servio desestimula sua oferta. Para representar esta lei, utilizamos o grfico, chamado de curva da oferta, sempre com preos na vertical e quantidade consumida (demanda) na horizontal. Para o estudo da oferta, utilizamos o princpio marginal. Uma empresa est disposta a produzir (exercer uma determinada atividade) se o seu beneficio marginal exceder seu custo marginal. Relao entre oferta e alguns fatores

1.) Quando h um aumento nos custos dos fatores de produo (exemplo salrios), provavelmente o preo final do bem ir aumentar para o consumidor, diminudo sua oferta, provocando uma retrao na oferta do produto. 2.) Entretanto a relao entre a oferta e o nvel de conhecimento tecnolgico diretamente proporcional, visto que normalmente progressos tecnolgicos provocam retrao nos custos, atravs de melhorias no fator produtividade, gerando um preo final menor ao consumidor, aumentando a oferta do produto. Da mesma forma quando o nmero de empresas ofertantes de um produto aumenta existe uma tendncia para que acontea uma reduo no preo final. DIFERENA ENTRE OFERTA E QUANTIDADE OFERTADA Assim como na demanda existe uma diferena entre estes dois termos. Oferta refere-se escala (toda a curva), enquanto a quantidade demandada diz respeito a um ponto especfico da curva de oferta. Exemplo: Acontecendo um aumento no preo da matria-prima de determinado bem, mantido seu preo final de venda, as empresas devero reduzir a quantidade ofertada, provocando uma queda na oferta. OFERTA INDIVIDUAL E OFERTA DE MERCADO A curva de oferta de mercado mostra a relao entre o preo do produto e a quantidade de todos os produtores , ou seja, a quantidade ofertada por todos os produtores.

02.03.) EQUILBRIO DE MERCADO LEI da oferta e da procura tendncia ao equilbrio. A interao das curvas da demanda e da oferta determina o preo e a quantidade de equilbrio de determinado bem/servio. Preo Procurada -Quantidade - Ofertada Situao de Mercado 1.000,00 3.000,00 6.000,00 8.000,00 10.000,00 11.000,00 9.000,00 6.000,00 4.000,00 2.000,00 1.000,00 3.000,00 6.000,00 8.000,00 10.000,00 Excesso de procura Excesso de procura Equilibro entre oferta e procura Excesso de oferta Excesso de oferta

Se o sistema for de livre concorrncia, h uma tendncia natural para que o ponto de equilibro seja atingido. INTERFERNCIA DO GOVERNO NO EQUILBRIO DE MERCADO O governo pode interferir no mercado das seguintes formas: 01.) Poltica de Impostos = > Embora seja mais tratado em Macroeconomia o papel do governo por meio dos instrumentos da poltica monetria, interessante vermos o assunto no contexto da tributao e sua influncia nos aspectos da microeconomia. Quem recolhe o tributo a empresa, mas normalmente estas repassam para os preos de seus produtos estes encargos, desta forma que efetivamente paga os impostos so os consumidores. O produtor sempre tende a passar a totalidade do imposto para o consumidor, mas esta margem de manobra definia pela sensibilidade do consumidor a alterao do preo final do bem. Quanto mais competitivo o mercado maior ser a parcela de imposto que o produtor dever arcar, mas se o mercado no for competitivo, o consumidor dever arcar com o maior valor do imposto. 02.) Poltica de preos mnimos na agricultura => Visa fornecer garantia de preos ao produtor agrcola, com o propsito de proteg-lo das flutuaes dos preos no mercado. Desta forma o governo garante ao produtor uma renda mnima, mesmo que o preo de mercado seja inferior. Este valor fixado antes do plantio da safra. Quando da colheita se os preos de mercado forem superiores a este valor os produtores vo optar por vender o produto no mercado, mas se os preos de mercado forem inferiores ao preo mnimo os produtores vo vender o produto para o governo. Neste caso o governo ficar de posse de quantidade grandes do produto (excedente) que ser utilizado futuramente para regular a oferta deste produto no mercado.

Para enfrentar esta situao o governo tambm pode se valor dos subsdios, ou seja, os produtores colocam no mercado o produto, e o governo complementa o preo mnimo. O governo vai analisar a situao e escolher a situao menos onerosa. 03.) Tabelamento => uma interveno do governo no sistema de preos de mercado visando coibir abusos por parte dos vendedores/produtores, principalmente sobre bens de primeira necessidade. EFEITOS NO EQUILBRIO DE MERCADO DECORRENTES DA MUDANA NA DEMANDA O equilbrio de mercado ocorre quando a quantidade ofertada igual demandada, entretanto, existem outras variveis alm do preo que podem influir na demanda. Alterao no preo de um bem complementar. Mudanas no nmero de habitantes. Alterao nas preferncias dos consumidores. Expectativas de preos futuros. Alterao no preo de um bem substituto. EFEITOS NO EQUILBRIO DE MERCADO DECORRENTES DA MUDANA NA OFERTA Assim como na demanda, no lado da oferta existem outras variveis alm do preo que podem influir na quantidade ofertada. Alterao custos dos insumos. Mudanas tecnolgicas, climticas e outras. Alterao nmero de ofertantes. Expectativas de preos futuros. Interferncia governamental. EQUILBRIO DE MERCADO, A MO INVISVEL E EFICINCIA ECONMICA. O equilbrio de mercado reflete as foras da mo invisvel conceito lanado por Adam Smith, segundo o qual perseguir o interesse individual frequentemente promove o interesse coletivo. O equilbrio de mercado ser eficiente quando as seguintes condies forem satisfeitas: Compradores e vendedores informados => tm informaes suficientes sobre preos e demais variveis para tomar decises sobre os processos de compra e venda. Concorrncia perfeita => existe um nmero grande de empresas, de modo que estas aceitam as condies do mercado. No existe beneficio da externalidade => quando as decises individuais no provocam benefcios sobre terceiros. No existe custo da externalidade => ao contrrio do item anterior est presente quando as decises individuais no provocam custos a terceiros.

02.04.) ELASTICIDADE Cada produto tem uma sensibilidade especfica com relao variao dos preos e da renda. Esta sensibilidade medida por meio do conceito de elasticidade. Desta forma ELASTICIDADE reflete o grau de sensibilidade de uma varivel quando ocorrem alteraes em outra varivel - Ceteris paribus. um conceito econmico que pode ser objeto de clculo apartir de dados do mundo real, permitindo o confronto das proposies da teoria econmica com os dados da realidade. Este conceito bastante til tanto para as empresas como para a administrao pblica, pois as empresas necessitam ter/saber uma previso de vendas ou reao dos consumidores frente a possveis alteraes de preos da prpria empresa ou dos concorrentes. Para o setor pblico, pois para realizar o planejamento macroeconmico pode-se prever o impacto de fatos, tais como uma desvalorizao cambial. Exemplo: Se uma empresa aumentar o preo final e seu produto ao consumidor, sua receita tambm aumentar? em quanto?

A resposta depende da elasticidade deste produto.

Elasticidade Preo-Demanda a resposta relativa da quantidade demandada de um bem frente s variaes de seu preo. Exemplo: Significa que apartir de uma queda de 20% no preo, a quantidade consumida aumenta em 30%, ou seja, 1,5 a queda percentual do preo. Trata-se de um produto cuja demanda tem grande sensibilidade variao de preo, isto sugere outros trs conceitos. Demanda elstica: variao da quantidade demandada supera a variao de preo Demanda inelstica: variao da quantidade demandada menor percentualmente que a variao de preo Demanda de elasticidade-preo unitria: variaes de preo e quantidade so de mesma magnitude, mas em sentido inverso. Frmula para clculos: Calcular variao percentual de preo: P1 P0 / P0. Onde: P1, preo final e P0, preo inicial. Calcular variao percentual da quantidade demandada: Q1 Q0 / Q0 Onde: Q1, preo final e P0, preo inicial. Para saber a elasticidade final: Variao percentual de Q / Variao percentual de P. Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preo da demanda Tempo => acontece em alguns produtos que a elasticidade pode variar logo aps uma alterao no preo, mas depois de algum tempo o consumidor absorve esta alterao de preo. Bens substitutos => quanto mais bens substitutos houver para um bem, mais elstica ser sua demanda, pois pequenas variaes em seu preo, faro com que o consumidor procure estes bens substitutos. Bens especficos => quanto mais especfico for o mercado maior a elasticidade. Entende-se por bens especficos, aqueles bens que mesmo tendo um substituto, tem alguma caracterstica que o difere dos demais. Exemplos psta dente sabor mentol, po integral e outros. Essencialidade do bem => o bem essencial ser pouco sensvel variao de preos, ento sua elasticidade ser pequena. Importncia do bem, quanto a seu gasto no oramento do consumidor => quanto mais importante o gasto referente ao bem em relao ao total gasto, maior ser a sensibilidade do consumidor a alteraes de preo. Formas de clculo Elasticidade num ponto especfico => calcula a elasticidade apenas para um dado preo e quantidade. Elasticidade no ponto mdio (ou no arco) => calcula a elasticidade considerando a mdia de preos e quantidades. Pode novamente ocorrer s trs possibilidades: demanda elstica, demanda inelstica e a demanda de elasticidadepreo unitria. Receita do produtor Em alguns produtos, dada a sua essencialidade, sua demanda inelstica. Desta forma uma variao no preo final superior variao na procura. Quando um determinado produto tem sua produo reduzida o preo final aumenta, desta forma a renda do produtor no comprometida. Exemplo: por este motivo alguns produtores preferem queimar ou jogar fora seus estoques de produtos. Incidncia tributria e elasticidade-preo da demanda A poltica do governo no que tange a impostos tem influncia na questo da oferta e de demanda, pois conforme j vimos embora s empresas recolham os impostos, no so elas (na maioria das vezes) que efetivamente pagam os tributos, estes custos so repassados aos contribuintes.

Quanto mais inelstica for a demanda do bem => maior ser a proporo do imposto repassada ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor (empresas). Acontece quando o consumidor no tem condies de diminuir o consumo do bem. Este fato tambm acontece em mercados com pouca concorrncia. Quanto mais elstica for a demanda do bem => menor ser a proporo do imposto repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelas empresas (produtores).

Elasticidade Renda-Demanda Este coeficiente mede a variao percentual da quantidade da mercadoria comprada resultante de uma variao percentual na renda do consumidor. Frmula: Variao percentual na quantidade demandada ---------------------------------------------------------- = Er Variao percentual na renda do consumidor Se a elasticidade-renda da demanda (Er) negativa, o bem inferior, ou seja, aumentos de renda levam remetem a quedas no consumo do bem. Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, mas menor que 1, o bem normal, isto aumentos na renda levam a um aumento no consumo. Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, e maior que 1, o bem superior ou de luxo, desta forma aumentos na renda dos consumidores levam a um aumento mais que proporcional. Observaes: 01.) Para os consumidores de uma classe econmica inferior, estas anlises no fazem sentido, pois para estes consumidores no existem bens inferiores. 02.) Estes conceitos servem para ilustrar uma questo bastante discutida na economia internacional. Estudos mostram que os pases mais desenvolvidos exportam mais produtos manufaturados, de elevada elasticidade-renda demanda (eletrnicos, automveis e outros), enquanto os pases em desenvolvimento ou subdesenvolvidos exportam produtos bsicos (commodities) de baixa elasticidade-renda demanda. Com o desenvolvimento da economia mundial e conseqente aumento da renda mundial os pases mais desenvolvidos seriam mais favorecidos.

Elasticidade Preo-Cruzada-Demanda Este conceito semelhante ao anterior, mas a diferena analisado a mudana percentual que ocorre na quantidade demandada em funo da modificao do preo em outro bem. Frmula: Variao percentual na quantidade demandada do bem X --------------------------------------------------------------------- = Exy Variao percentual no preo do bem Y Se X e Y forem substitutos, (Exy) ser positivia, ou seja, aumento no preo do Y, provoca aumento na quantidade demandada do bem X. Se X e Y forem complementares, (Exy) ser negativa, ou seja, aumento no preo do Y, provoca queda no consumo (demandada) do bem X.

Elasticidade Preo-Oferta

Conceito semelhante ao anterior, mas aplicado a oferta, o resultado da elasticidade ser positivo, pois a correlao entre preo e quantidade ofertada direta. Quanto maior o preo, maior a quantidade que o produtor (empresrio) dever ofertar. Frmula: Variao percentual da quantidade ofertada ------------------------------------------------------- = Epo Variao percentual no preo do bem Esta elasticidade mais aplicada na anlise dos produtos agrcolas. Alguns entendem que em pases em desenvolvimento, a elasticidade-preo da oferta seria inelstica, pouco sensvel a variaes de preos, devido estrutura fundiria na agricultura pouco voltada a estmulos dados pela demanda. De um lado h latifndios que esto mais preocupados com a especulao de terras do que com produtividade, de outro lado existem os minifndios que praticam agricultura de subsistncia, no voltada para o mercado. Desta forma produo agrcola no afetada pela variao de preos.

03.) TEORIA DO CONSUMIDOR

A teoria da utilidade, curva da demanda individual, utilidade e preferncias do consumidor e teoria da escolha. Entender como o consumidor, com renda limitada, decide quais bens e servio deve adquirir uma questo fundamental em microeconomia. A compreenso das decises de compras por parte dos consumidores nos ajudar a entender como mudanas na renda e preos afetam as demandas de bens e servios. E por que as demandas de certos produtos so mais sensveis do que outros s mudanas no preo e na renda. Os primeiros estudos sobre o comportamento do consumidor foram realizados por economistas na segunda metade do sculo XIX. O ingls W. S. Jevons foi um dos destaques nestes estudos. Lanou as bases do princpio da utilidade marginal decrescente, outros economistas de destaque foram: C. Menger, F. Wieser e E. Bohm-Bawerk. As abordagens convencionais sobre o comportamento do consumidor so abstraes tericas simplificadas com relao realidade, pois o comportamento do consumidor influenciado por um conjunto de fatores extra-econmicos e nem sempre suas preferncias e definies so originrias de definies convencionais de utilidade.

Oramento do consumidor
As escolhas de um indivduo so limitadas por sua renda e pelos preos dos bens e servios. Surge o temo restrio oramentria, desta forma o consumo no determinado apenas pelas preferncias e sim pela renda do consumidor. A restrio oramentria ocorre devido ao carter limitador da sua Renda. A linha de oramento referese a todas as combinaes possveis de bens e servios que os consumidores gastam com uma determinada renda. Preo Relativo => o preo de um bem comparado com o de outro, isto permite obtermos o custo de oportunidade de consumir um em detrimento de outro. Renda Real => a renda de um indivduo expressa em quantidade de bens que ele pode adquirir. Comportamento do Consumidor Para entendermos o comportamento do consumidor necessria a compreenso de alguns princpios, que descrevemos a seguir: 01.) UTILIDADE CONCEITO PASSVEL DE PERCEPO E MENSURAO, diferentes graus de utilidade podem ser atribudos a um mesmo produto por consumidores diferentes, pois a utilidade de um produto alm de ser uma medida subjetiva influenciada pela quantidade de unidades deste produto a disposio do consumidor e sua respectiva satisfao com esta varivel. Exemplo: Cobertores de l (se tem frio tem uma utilidade, se tem frio e j tenho um, para outros consumidores com frio e sem nenhum outro cobertor ter mais utilidade que para mim).

02.) UTILIDADE DE UM PRODUTO ADITIVA AT DETERMINADO PONTO DE SATURAO, A UTILIDADE TOTAL DE UM CONJUNTO DE DIFERENTES PRODUTOS TAMBEM ADITIVA, MAS ACRSCIMOS NAS UNIDADES DISPONVEIS TEM GRAUS DECRESCENTES DE UTILIDADE, desta forma a soma das utilidades atribudas a duas unidades sempre maior que a atribuda a apenas uma unidade. Exemplo: Duas barras de chocolate tm utilidade superior a uma, mas a utilidade atribuda segunda seguramente menor que a atribuda a primeira. 03.) UTILIDADE PASSVEL DE COMPRAES RACIONAIS, se o produto XXX tem grau de utilidade 10 e o produto BBB tem grau de utilidade 5, ento a primeira unidade do produto AAA supostamente duas vezes mais til que a primeira unidade do produto BBB. 04.) CONSUMIDOR AGE RACIONALMENTE PARA MAXIMIZAR SUA SATISFAO, ASSIM A SATISFAO DO CONSUMIDOR EM ADQUIRIR UM CONJUNTO DE PRODUTOS MAXIMIZADA QUANTO UTILIDADE TOTAL, QUE RESULTAO DA SOMA DA UTILIDADE DE CADA PRODUTO, A MAIS ALTA POSSVEL PARA SEU NVEL DE RENDA, sempre que tiver que escolher diversos produtos, o consumidor far sua escolha por aqueles produtos que representem uma maior utilidade, dentro dos limites de sua renda. 05.) A EXPRESSO UTILIDADE MARGINAL EMPREGADA PARA INDICAR A UTILIDADE ADICIONADA PELA LTIMA UNIDADE DISPONVEL DE UM PRODUTO, isto significa que somente para a primeira unidade, a utilidade total igual marginal, aps, embora a utilidade total aumente, os aumentos sero decrescentes (argumentos) at o ponto igual a zero. Este o princpio da utilidade marginal decrescente. 06.) PREOS DOS PRODUTOS E RENDA DOS CONSUMIDORES SO DUAS VARIEIS LIMITANTES A MAXIMIZAO DA FUNO DA UTILIDADE TOTAL, se a renda de um consumidor aumentar este poder diversificar suas aquisies de produtos, ou o mesmo poder ocorrer se o preo dos produtos sofrer uma reduo. Estes princpios fazem parte da teoria da utilidade marginal, que compem a teoria do consumidor, pois atravs de seu entendimento possvel prever o comportamento do consumidor. Preferncias e Utilidade Em economia utilizamos os conceitos de utilidade para descrever as preferncias do consumidor. Utilidade, ento o beneficio ou satisfao que o consumidor tem ao adquirir determinado bem ou servio. Relembrando alguns conceitos UTILIDADE TOTAL => o grau de satisfao que os consumidores atribuem a determinados bens ou servios. UTILIDADE MARGINAL => a utilidade que a ltima unidade consumida acrescenta utilidade total. Para exemplificar estes conceitos, vamos trabalhar com a situao descrita abaixo durante todo o tpico. Joo tem uma renda de R$ 30,00 para um final de semana, que destina para lazer. O custo da locao de um filme de R$ 3,00. O custo de uma cerveja de R$ 5,00. Assim Joo pode assistir a 10 filmes, tomar 5 cervejas ou realizar algumas combinaes entre estes bens, dentro de seu oramento de R$ 30,00. Vamos construir uma tabela para exemplificar a utilidade total de cada produto consumido por Joo. Para isto ele quantificou a satisfao que obtm ao assistir um filme ou tomar uma cerveja. Utilidade total atribuda por Joo ao consumo de filmes e cervejas. Filmes Cervejas Utilidade total Quantidade 50 1 90 2 105 3 112 4 111 5

Quantidade 1 2 3 4 5

Utilidade total 90 170 240 300 340

6 7 8 9 10

112 113 114 115 116

0 0 0 0 0

0 0 0 0 0

Conceito novo: UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE => a reduo da utilidade marginal que ocorre medida que aumenta a quantidade consumida do bem. Embora sendo positiva, diminui a medida que aumenta o consumo de um bem. Fonte: Vasconcelos (2007). Maximizao da Utilidade. Como Joo tem suas possibilidades de escolha restritas pelo seu oramento, ele vai procurar maximizar seu consumo, ou seja, combinar o mximo de filmes com o mximo de cervejas possveis. A partir da tabela das utilidades descritas acima, podemos prever qual o ponto preferido de consumo e Joo. Seu consumo preferido de cerveja. Combinao maximizadoras de utilidade de Joo. Filmes Quantidade Utilidade total

Utilidade total Cervejas obtida da soma Quantidade Utilidade total dos produtos 1 0 0 340 5 340 2 3 105 405 4 300 3 5 90 330 3 240 4 6 112 292 2 170 5 8 111 200 1 90 O ponto de maximizao do consumo de 3 filmes e 4 cervejas, pois a soma das utilidades totais deste consumo de 405. Utilidade Marginal por unidade monetria. Para um consumo equilibrado o mais coerente utilizarmos o conceito de utilidade marginal por unidade monetria, que consiste em dividir a utilidade marginal pelo preo do bem. Voltando ao exemplo anterior, deveramos dividir a utilidade marginal de filmes e cervejas por seu preo de forma que Joo poderia maximizar seu consumo quando ambas fossem iguais.

Quantidades 1 2 3 4 5 Quantidades 1 2 3 4 5

TABELA 1 (at a quinta unidade- exemplo) Filme Preo locao de R$ 3,00. Utilidade Total Utilidade Marginal UMg/Preo 50 50 16,66 => (50 / 3) 90 40 => UTat Utant 13,33 => (40 / 3) 105 15 => UTat Utant 5 => (15 / 3) 112 1 => UTat Utant 0,33 => (1 / 3) 111 1 => UTat Utant 0,33 => (1 / 3) TABELA 2 (at a quinta unidade- exemplo) Cerveja Preo de R$ 5,00. Utilidade Total Utilidade Marginal UMg/Preo 90 90 18 => (90 / 5) 170 80 => UTat Utant 16 => (80 / 5) 240 70 => UTat Utant 14 => (70 / 5) 300 60 => UTat Utant 12 => (60 / 5) 340 40 => UTat Utant 8 => (40 / 5)

Exemplos: 01.) Quais os produtos e quantidades o consumidor ir adquirir com uma renda de R$ 10,00 ?

Uma unidade de cerveja e aps um filme, pois o grau de satisfao, proporcionado pela sua primeira unidade maior que o do filme, desta forma ele maximizar a utilidade de suas aquisies. A primeira UMG de cerveja maior que a primeira UMG de um filme. 02.) Quais os produtos e quantidades o consumidor ir adquirir com uma renda de R$ 15,00 ? Primeira compra Uma unidade de cerveja. Segunda compra Uma unidade de filme. Terceira compra Uma unidade de cerveja. RESUMO: Podemos concluir que duas variveis => EFEITO-PREO e EFEITO-RENDA, explicam e validam a conformao bsica de procura de bens e servios pelos consumidores.

1.) Preferncias do consumidor => Para descrever como e por qu as pessoas preferem uma mercadoria outra. 2.) Restries oramentrias => As pessoas tm rendas limitadas assim os consumidores tero que considerar os preos.

Combinao das preferncias do consumidor com as restries oramentrias para determinar as escolhas do consumidor. OBJETIVO do CONSUMIDOR => Combinar mercadorias de forma a maximizar sua satisfao. A combinao depender dos preos dos vrios bens disponveis. Entendendo as escolhas do consumidor possvel compreender a demanda. A Teoria do Consumidor mostra as preferncias do consumidor a partir da observao de seu comportamento. Podemos fazer previses conhecendo o comportamento do consumidor, embora sendo um conceito abstrato, podemos prever a demanda dos bens normais, substitutos, inferiores e outros.

Preferncias e Curvas de Indiferena Um mapa de preferncias est baseado na idia de que as pessoas podem classificar todas as combinaes possveis de bens em trs categorias: prefervel, no prefervel e indiferente. Uma curva de indiferena uma linha que mostra as combinaes de bens s quais um consumidor se mantm indiferente. Exemplo: Fazer uma curva com as possibilidades de consumo de Joo. Taxa Marginal de Substituio => o quanto um consumidor est disposto a abrir mo de um produto para consumir outro. Quanto maior for a inclinao da curva de indiferena maior ser a taxa marginal de substituio, de forma oposta, ou seja, quanto menor a inclinao da curva de indiferena, menor ser a taxa marginal de substituio. A inclinao de uma curva de indiferena chamada de taxa marginal de substituio.

TEORIA DA FIRMA / PRODUO Este tema foi inicialmente na teoria econmica e posteriormente incorporado s reas de administrao, contabilidade e engenharia. Atravs desta teoria estudamos a produo e seus custos, sob o ponto de vista econmico. Objetivos 01.) Servir como base para a anlise das relaes existentes entre produo e custos de produo, que influi na formao de preos em funo da tecnologia disponvel. 02.) Servir de apoio para anlise da procura por fatores de produo, ou seja, entender a disponibilidade dos fatores de produo e alocao destes fatores com a finalidade de maximizar o nvel de produo. Conceitos Bsicos Empresa (firma) a unidade de produo que atua de forma racional, com objetivo de maximizar os resultados em termos de produo e lucro. Organiza e administra a produo de bens e servios. Define o que, quanto, quando, como e onde produzir em funo de sua previso de vendas ou carteira de pedidos. Ocorrem alteraes na produo em funo de variaes apresentadas na demanda. Estas decises so influenciadas por outros fatores, tais como o sistema econmico e financeiro. Fatores de produo So os bens ou servios transformveis em produo, que podem ser de dois tipos: Primrios (sem transformao prvia) Secundrios (passaram por um processo de transformao) Produo o processo pelo qual uma firma (empresa) transforma os fatores de produo adquiridos em produtos ou servios para a venda no mercado. A firma compra fatores de produo (matrias primas e insumos), combina-os segundo um processo de produo escolhido, e vende o produto final no mercado. TEORIA DA PRODUO A Funo de Produo a relao que mostra qual a quantidade obtida do produto, a partir da quantidade utilizada de fatores de produo utilizada. Demonstra qual o tipo de combinao necessria de fatores de produo para que a empresa alcance um determinado nvel de produto O processo de produo, o qual determina a eficincia da funo produo quanto utilizao de fatores, pode ser definido como sendo a tcnica por meio da qual um ou mais produtos vo ser obtidos a partir da utilizao de determinadas quantidades de fatores de produo. Processo simples: produo de um nico produto Processo mltiplo: produo de vrios produtos Diferena entre processo e funo de produo Processo de Produo: Indica o quanto de cada fator se faz necessrio para obter certa quantidade de produto. Existem diversas formas de se combinar os fatores de produo, e cada forma corresponde a um Processo de Produo. Funo de Produo: Indica o mximo de produto que se pode obter a partir de uma determinada quantidade de fatores, mediante a escolha do Processo de Produo. A escolha do processo de produo depende de sua eficincia, que pode ser:

=> Eficincia tcnica: Entre dois ou mais processos de produo, aquele que permite produzir uma mesma quantidade de produto, utilizando menor quantidade fsica de fatores de produo. => Eficincia econmica: Entre dois ou mais processos de produo, aquele que permite produzir uma mesma quantidade de produto, com menor custo de produo. Economia - Como diferenciar Curto e Longo Prazo em Economia (teoria da produo)? Em economia o prazo no est ligado diretamente ao tempo cronolgico, ou seja, operacionaliza no curto prazo e planeja o longo prazo. a) Curto Prazo: o perodo de tempo na qual existe pelo menos um fator de produo fixo (edifcio industrial e maquinaria) e um fator varivel (trabalho e matria-prima), ou seja, vai mudar conforme o nvel produo. Produto Total (PT) = Quantidade total produzida, em determinado perodo, utilizando-se uma quantidade de fatores de produo. Produtividade Mdia (PMe) = a relao entre o nvel de produto (PT) e a quantidade do fator de produo varivel (X), ou seja: PMe = PT /X a quantidade de produtos que produzida por cada fator de unidade utilizada. Produtividade marginal (PMg) = a variao absoluta do produto (PT), dada uma variao absoluta na quantidade do fator de produo varivel (X), ou seja, PMg = PT / X. o acrscimo na produo total quando se adiciona uma unidade do fator e as demais variveis permanecem constantes. Lei dos Rendimentos Decrescentes: Aumentando-se a quantidade de um fator varivel, permanecendo a quantidade dos demais fatores inalterada, a produo, poder inicialmente, crescer; a seguir, depois de certa quantidade utilizada do fator varivel, passar a crescer a taxas decrescentes. tipicamente um fenmeno de curto prazo, com pelo menos um fator fixo, pois se este fator tambm variar ento a produo ira aumentar, mas neste caso no teremos a curto prazo, mas sim a longo prazo, pois no temos nenhum fator de produo fixo. b) Longo Prazo: Todos os fatores de produo variam. importante analisar as vantagens e desvantagens da empresa aumentar sua dimenso (tamanho), o que implica demandar mais fatores de produo. Isto introduz os seguintes conceitos de Economia de Escala ou Rendimentos de Escala. => Rendimento Crescente de Escala: quando todos os fatores de produo crescem numa mesma proporo e a produo cresce numa proporo maior. Uma maior especializao do trabalho pode levar a esta situao. => Rendimento Decrescente de Escala: quando todos os fatores de produo crescem numa mesma proporo e a produo cresce numa proporo menor. => Rendimento Constante de Escala: quando todos os fatores de produo crescem numa mesma proporo e a produo cresce na mesma proporo. TEORIA DOS CUSTOS Objetivo bsico de uma empresa a maximizao de seus resultados, desta forma deve procurar obter a mxima produo possvel com a combinao de determinadas quantidades de fatores. Diferenas entre a Viso Econmica e a Viso Contbil Financeira

As principais diferenas so: Custos Contbeis X Custos de Oportunidades (economia). Custos Contbeis: Valores que a empresa desembolsa na aquisio dos fatores de produo (matrias-primas e insumos). Exemplo: Matria-prima e tratamento de resduos. Custos de Oportunidade (alternativo): Valores que se perdem com os recursos em seu melhor uso alternativo. Por outro lado, custo de oportunidade de um fator de produo corresponde ao melhor ganho que se poderia obter empregando-se esse fator em outra atividade que no a produo da firma. Portanto, esses valores so estimados a partir do que poderia ser ganho, no melhor uso alternativo. Exemplo: Capital em caixa na empresa e o custo de oportunidade o que a empresa poderia estar ganhando, se estivesse aplicado no mercado financeiro; O custo de oportunidade de investimento na ampliao da empresa o dinheiro que seria empregado no mercado financeiro; Quando a empresa tem prdio prprio, deve imputar um custo de oportunidade, se tivesse que alugar o prdio. Custos Privados X Custos Sociais. Custos Privados: todos os custos necessrios para se produzir uma mercadoria, ou seja, so os fatores internos que alteram os custos das empresas. Exemplo: Matria-prima e trabalho. Custos Sociais: surgem por necessidade externa produo, devem ser pagos devido ao processo social. Exemplo: Fbrica de papel no reflorestamento e curtumes no tratamento dos resduos. Custos X Despesas. Em economia no feita uma distino clara entre custos e despesas, na contabilidade custos tudo que utilizado diretamente na produo de bens/servios, despesas so gastos nos demais setores da empresa, que suportam as atividades fins. Os custos ainda so divididos em diretos e indiretos. Desta forma em economia no realizada esta diferenciao. Anlises: a) Curto Prazo: perodo de tempo em que existem custos fixos e custos variveis. Os custos fixos permanecem inalterados (exemplo: prdio), j os custos variveis (exemplo: mo-de-obra), podem variar no curto prazo. O custo total ento sofrer os impactos apenas das alteraes dos custos de curro-prazo, que podem variar. Custos Fixos (CF): custos que independem da quantidade produzida. Exemplo: Aluguis, mquinas. Custos Variveis (CV): custos que dependem da quantidade produzida. Exemplo: salrios, matriasprimas. Custo Total (CT) = Custos Fixos (CF) + Custos Variveis (CV). Custo Marginal: variao absoluta do custo total decorrente da variao absoluta da quantidade produzida. Custo Fixo Mdio: quociente entre o custo total e a quantidade produzida. Custo Varivel Mdio: quociente entre o custo varivel mdio total e a quantidade produzida. Custo Total Mdio: quociente entre o custo total e a quantidade produzida. Custos de curto prazo Produo Custo por Fixo minuto (CF) (PM) 0 36 1 36 Custo Varivel (CV) 0 8 Custo Total (CT) 36 44 Custo Marginal (CM) -8 Custo Fixo Mdio (CFM) -36 Custo Varivel Mdio (CVM) -8 Custo Total Mdio (CTM) -44

2 3 4 5 6 7 8 9 10

36 36 36 36 36 36 36 36 36

12 15 20 27 36 48 65 90 130

48 51 56 63 72 84 101 126 166

4 3 5 7 9 12 17 25 40

18 12 9 7,20 6 5,14 4,50 4 3,60

6 5 5 5,40 6 6,86 8,13 10 13

24 17 14 12,60 112 112 12,63 14 16,60

b) Longo Prazo: o perodo de tempo em que todos os custos so variveis. Custo Total = Custo varivel de longo prazo Objetivo da empresa: atingir o Tamanho timo de Firma, ou seja, Custo mdio mnimo de longo prazo. No existem fatores fixos e a forma da curva de custo mdio de longo prazo determinada pelas economias ou deseconomias de escala. No incio, medida que a produo se expande, a partir de nveis muito baixos, os rendimentos crescentes de escala causam o declnio da curva de custo mdio de longo prazo. Mas, medida que a produo se torna maior, as deseconomias de escala passam a prevalecer, provocando o crescimento da curva. A produo do Tamanho timo no apenas uma produo tima para uma dada dimenso de planta escolhida, mas revela tambm a melhor dimenso de planta escolhida, isto , aquela que iguala nos respectivos pontos de mnimos o custo mdio de curto e longo prazo. As empresas vo tentar manter rendimentos constantes de escala no Tamanho timo de Firma. Economias de Escala: devido indivisibilidade de equipamentos e da prpria planta (tamanho mnimo de plantas), a indivisibilidade de financiamentos, indivisibilidade de pesquisa e operaes mercadolgicas, preos reduzidos dos fatores (aquisies de matrias-primas em grandes quantidades), eficincia crescente da gerncia e especializao do trabalho. Deseconomias de Escala: devido perda de eficincia da gerncia em assumir crescentes atividades complexas, custos crescentes dos fatores no reprodutivos (aperfeioamento da mo-deobra) e desenvolvimento de funes subsidirias. MAXIMIZAO DOS LUCROS A teoria microeconmica tem como objetivo a maximizao dos lucros, seja de curto ou longo prazo. Podemos definir lucro total, como a diferena entre as receitas da empresa e seus custos totais de produo. Lucro Total (LT): a diferena entre a receita total e o custo total, ou seja: LT = RT CT. Os rendimentos auferidos por uma firma constituem o resultado da multiplicao da quantidade (Q) vendida do produto pelo seu respectivo preo (P) de venda, ou seja: RT = P x Q Receita Mdia: o quociente entre a receita total e a quantidade vendida, ou seja: RMe = RT / Q 1 2 3 4 Receita Total (RT) 0,00 5 6 7

Produo Custo Preo Vendas dia Total (CT) Venda (PV) 0 10,00 5,00

Lucro Total Custo Marginal Receita Marginal (RMg) LT = RT -CT (Cmg).Variao 2 Variao 4 / Variao 1 / Variao 1 -10,00 ---------

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

15,00 18,00 20,00 21,00 23,00 26,00 30,00 35,00 41,00 48,00 56,00

5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00

5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00 50,00 55,00

-10,00 -8,00 -5,00 -1,00 12,00 14,00 15,00 15,00 14,00 12,00 -1,00

5,00 3,00 2,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00

5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00 5,00

Custo Marginal e Receita Marginal Receita Marginal: acrscimo da receita total da empresa quando essa vende uma unidade adicional de seu produto. Custo Marginal: o acrscimo do custo de produo da empresa quando esta produz uma unidade adicional de seu produto. Podemos dizer que a empresa maximizar seu lucro num nvel de produo tal que a receita marginal da ltima unidade produzida seja igual ao custo marginal dessa ltima unidade produzida. Quando a Receita Marginal (RMg) superior ao Custo Marginal (CMg), seu interesse ser o de aumentar a produo, porque cada unidade adicional fabricada aumenta seus lucros. Quando acontece o inverso, a empresa no tem interesse em aumentar sua produo. Nesta situao a inteno da empresa produzir no nvel em que ambos sejam iguais (RMg = CMg). Conceito de Lucro Normal e Lucro Extraordinrio Lucro normal, valor que mantm a empresa em um determinado segmento de negcio, sendo lucro inferior ao normal tendncia que a empresa abdique deste mercado. Quando o lucro excede o valor normal, chamado de lucro extraordinrio ou lucro extra. Lucro Normal = Custo de oportunidade de capital Lucro Extraordinrio = Diferena entre a receita total e o total dos custos contbeis e custos de oportunidade.

ESTRUTURAS DE MERCADO

Mercado em Concorrncia Perfeita Vimos at aqui as variveis que afetam a demanda e a oferta de bens e servios, como so determinados os preos, todos os estudos consideram uma situao de mercado (concorrncia) perfeita. As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de 3 caractersticas: a) Nmero de empresas que compem esse mercado; b) Tipo do produto (se as empresas fabricam produtos idnticos ou diferenciados); c) Se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado CONCORRNCIA PURA OU PERFEITA quando no mercado existe uma grande quantidade de empresas, fazendo com que uma empresa isoladamente seja insignificante e no tem condies de afetar os nveis de oferta e mercado. Neste tipo de mercado deve prevalecer as seguintes premissas: Mercado atomizado: mercado com infinitos vendedores e compradores (como tomos), de forma que um agente isolado no tem condies de afetar o preo de mercado. Assim, o preo de mercado um dado fixado para empresas e consumidores (so price-takers, isto , tomadores de preos pelo mercado) Produtos Homogneos: todas as firmas oferecem um produto semelhante, homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse mercado. Mobilidade de firmas: no h barreiras para o ingresso de empresas no mercado. Racionalidade: os empresrios sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou seja, os agentes agem racionalmente. Transparncia do mercado: consumidores e vendedores tm acesso a toda informao relevante, sem custos, isto , conhecem os preos, qualidade, os custos , as receitas e os lucros dos concorrentes; Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas supram os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade. MONOPLIO Caractersticas bsicas: - uma nica empresa produtora do bem ou servio; - no h produtos substitutos prximos; - existem barreiras entrada de firmas concorrentes. As barreiras de acesso podem ocorrer de vrias formas: Monoplio puro ou natural = devido alta escala de produo requerida, exigindo um elevado montante de investimento. A empresa monopolstica j est estabelecida em grandes dimenses e tem condies de operar com baixos custos. Torna-se muito difcil alguma empresa conseguir oferecer a um preo equivalente firma monopolista; Patentes = direito nico de produzir o bem.

Controle de matrias-primas chaves = Exemplo : o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio. Monoplio estatal ou institucional, protegido pela legislao, normalmente em setores estratgicos ou de infraestrutura. Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados. Isto tambm influncia a elasticidade, pois sem bens substitutos ou concorrentes a demanda tende a ser inelstica. OLIGOPLIO Definido de duas formas: 01.) pequeno nmero de empresas no setor. Ex. Indstria automobilstica. 02.) pequeno nmero de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica. Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar os preos de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelsticas, em que os consumidores tm baixo poder de reao a alteraes de preos. No oligoplio, assim como no monoplio, h barreiras para a entrada de novas empresas no setor. Tipos de oligoplio: 01.) com produto homogneo (alumnio, cimento, assento de um aeronave); 02.) com produto diferenciado (automveis) A longo prazo os lucros extraordinrios permanecem, pois as barreiras entrada de novas firmas persistiro Formas de atuao das empresas 01.) concorrem entre si, via guerra de preos ou de promoes - (forma de atuao pouco freqente); 02.) formam cartis (conluios, trustes). Cartel uma organizao (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a poltica para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a repartio (cota) do mercado entre as empresas.
CONCORRNCIA MONOPOLSTICA

O nome contraditrio, pois nesta situao existe concorrncia. uma estrutura de mercado intermedirio entre a concorrncia perfeita e o monoplio, com as seguintes caractersticas: - muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio; - cada empresa produz um produto diferenciado, mas com substitutos prximos; - cada empresa tem um certo poder sobre os preos, dado que os produtos so diferenciados, e o consumidor tem opes de escolha, de acordo com sua preferncia. Como no existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo h tendncia apenas para lucros normais (RT=CT), como em concorrncia perfeita, ou seja, os lucros extraordinrios a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do produto, at chegar-se a um ponto em que persistiro lucros normais, quando ento cessa a entrada de concorrentes.
Caractersticas Concorrncia Perfeita Muito grande Monoplio Oligoplio Concorrncia Monopolstica Grande

Nmero Empresas

Uma empresa

Pequeno

Produto Empresas podem controlar Preos ? Concorrncia ExtraPreo

Homogneo No existe

No h substitutos prximos Sim, empresas tem grande poder sobre o preo Empresa recorre a campanhas institucionais, sem considerar o preo

Pode ser homogneo ou diferenciado Tendncia a formao de cartis Intensa, principalmente quando a diferenciao do produto

Diferenciado Pouca margem de manobra, pela presena de substitutos prximos Intensa, marcada pela diferenciao de embalagens, prestao de servios e outros No h barreiras

No possvel

Condies de Ingresso No h barreiras na Indstria

Existem barreiras Existem barreiras para novas empresas para novas empresas

ESTRUTURA DE MERCADO DE FATORES DE PRODUO As estruturas vistas at aqui era para os mercados de bens e servios, entretanto para os mercados dos fatores de produo - mo-de-obra, capital, terra e tecnologia -, tambm apresenta diferentes estruturas, relatadas a seguir: Concorrncia perfeita no mercado de fatores quando a oferta do fator de produo abundante, tornando o preo deste fator constante, sendo que os fornecedores no tem grandes condies de manobrar os preos. Monoplio Bilateral Acontece quando nos dois lados (vendedores e compradores) de fatores de produo, temos um monoplio. Monopsnio - insumos o monoplio da compra de insumos, acontece quando temos somente um comprador para um conjunto variado de vendedores. Exemplo: Empresa, grande, que se instala em uma regio tornando-se concentrao das atenes. Oligopsnio - insumos Contrrio ao anterior, quando temos poucos compradores para muitos vendedores. Exemplo: Indstria de laticnios. Influncia do Governo nos mercados Atravs de legislao o governo tenta coibir abusos do poder econmico, em defesa de uma maior concorrncia e dos consumidores. No Brasil, temos o CADE Conselho Administrativo de Direito Econmico, rgo que tem como objetivo coibir abusos do poder econmico.