Manual de Identidade Visual

Governo do Estado de São Paulo

Atualizado em 15 de setembro de 2021

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 1
O LOGOTIPO Esta é a nova forma de expressão
do Governo do Estado de São Paulo.
Daqui em diante, o Governo marcará
a sua presença por meio desta imagem.
Agora você vai conhecer tudo sobre este
logotipo: medidas, proporções, cores
exatas de todos os elementos, fontes
e, principalmente, como aplicá-lo nos
materiais utilizados no seu dia a dia.

A versão HORIZONTAL do logotipo

é a versão PRINCIPAL de assinatura.
Deve-se priorizar o uso de sua
orientação-padrão, exceto nas
inserções com pouco espaço visual
para sua aplicação.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 14

O LOGOTIPO A versão VERTICAL poderá ter sua
apresentação mais recorrente nas peças
em formato quadrado, nos espaços
publicados que mais se encaixem com
sua composição, em anúncios, banners,
cartazes etc., e quando houver uma
quantidade de texto que necessite
de uma assinatura mais discreta e mais
harmoniosa esteticamente.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 15

PALETA
DE
CORES

Gradiente de relevo da bandeira – em Grayscale

C M Y K C M Y K C M Y K
Azul Azul Preto Para uso do
100 20 0 0 100 80 0 0 0 0 0 100 88% tom escuro
de cinza
Para uso do
R G B R G B R G B 31% tom médio
de cinza
0 138 207 3 78 162 35 31 32 Para uso do
11% tom claro
100% 88% 31% 11% Branco de cinza
PANTONE PANTONE PANTONE
100% 88% 31% 11% Branco Branco
P 112-8 C 2955 C Process Black C

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 21

 GRID Você provavelmente nunca precisará
desenhar o logotipo do Governo do Estado, 1 2 3 4 5 6 7 8

DE mas, se for necessário reproduzi-lo em

alguma superfície que não aceite impressão A

CONSTRUÇÃO por meios digitais, é bom saber por onde

começar. Basta seguir o gráfico ao lado e B
você obterá a imagem na proporção correta.

C
Exemplos de situações em que você terá
que desenhar o nosso logotipo: bordados
D
artesanais, paredes pintadas, materiais
desenhados e pintados à mão.
E

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 23

 MARGENS O nome deste item já diz tudo: é preciso manter
uma margem em torno do logotipo do Governo

DE do Estado de São Paulo para protegê-lo. Dessa

maneira, você garante que ele não seja invadido
SEGURANÇA por outros elementos ou que fique muito
próximo às linhas de corte do material onde
será aplicado, além de evitar vazamento de cores
na hora da impressão.

Tanto a versão HORIZONTAL quanto a VERTICAL

possuem o mesmo padrão de distância das
margens. Para saber qual é o tamanho correto
dessas margens, você deve utilizar a letra “O” de
“PAULO” como unidade de medida e um valor “X”.
x = “O” de PAULO

x = “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 24

 Considerar a largura do logotipo para estudo da redução

REDUÇÃO A menor medida que o logotipo deve ter:

3 cm para a versão horizontal,

DO 2,5 cm para a versão vertical.

LOGOTIPO Atenção: considere sempre essas medidas

100% = 19 cm
para a largura do logotipo e respeite esse
tamanho mínimo para garantir visibilidade
e leitura.

Importante: para reduzir o logotipo,

100% = 1,5 cm | Redução máxima para a versão HORIZONTAL
deve-se levar em conta a sua largura,
uma vez que a altura já é proporcional.

Considerar a largura do logotipo para estudo da redução

100% = 12 cm

100% = 1,5 cm | Redução máxima para a versão VERTICAL

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 25

TIPOLOGIA Para mantermos a unidade visual nos
nossos materiais, precisamos definir
uma fonte tipográfica que seja adotada
por todos. Elegemos a fonte Verdana
como oficial para as comunicações do Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Governo do Estado de São Paulo e suas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
secretarias. A fonte Verdana é encontrada 0123456789?!&$%@
pela maioria dos sistemas operacionais
dos computadores e oferece:
Verdana Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
• Design limpo.
• Fácil leitura.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
• Linhas elegantes e modernas. 0123456789?!&$%@
• Fácil composição em blocos de texto.
• Leitura arejada.
Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Além das assinaturas das secretarias,
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
sempre que possível, procure usar 0123456789?!&$%@
a fonte Verdana na sua comunicação:
apresentações, anúncios, textos, Verdana Bold Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
formulários etc. O padrão deve ser abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
em regular e bold. As versões em itálico
0123456789?!&$%@
também podem ser usadas em situações
específicas, mas de forma obrigatória,
como: sinalizar um termo, palavra,
expressões, frases etc.

Nota: nos arquivos que acompanham este

manual, você encontra a família-padrão de fontes.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 28

PADRONIZANDO
ASSINATURAS LOGOTIPO VERSÃO HORIZONTAL

A barra pode aumentar ou diminuir,

x
horizontalmente, respeitando as proporções

A distância do topo da barra de evolução até a base do logotipo = x,

onde x é a largura da letra “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 32

PADRONIZANDO
ASSINATURAS LOGOTIPO VERSÃO VERTICAL

A barra pode aumentar ou diminuir,

horizontalmente, respeitando as proporções
y

A distância do topo da barra de evolução até a base do logotipo = y,

onde y é a altura da letra “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 33

PADRONIZANDO
ASSINATURAS ÁREA LIMITE VISUAL E
DE IMPRESSÃO – LOGOTIPO HORIZONTAL

x
z
x
x

5z

A distância da margem de segurança inferior até a base

Margem de segurança da barra de evolução = 5z, onde z = altura da letra “O” de ESTADO

A distância do topo da barra de evolução até a base

Papel do logotipo = x, onde x = largura da letra “O” de PAULO

A distância da margem de segurança lateral direita

Sangria até o logotipo = x, onde x = largura da letra “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 34

PADRONIZANDO
ASSINATURAS ÁREA LIMITE VISUAL E
DE IMPRESSÃO – LOGOTIPO VERTICAL
y
k
x

y
x
k

A distância da margem de segurança inferior até a base

Margem de segurança da barra de evolução = k, onde k = altura da expressão SÃO PAULO

A distância do topo da barra de evolução até a base

Papel do logotipo = y, onde y = altura da letra “O” de SÃO

A distância da margem de segurança lateral direita

Sangria até o logotipo = x, onde x = largura da letra “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 35

PADRONIZANDO
ASSINATURAS LOGOTIPO PRINCIPAL
E OUTROS LOGOTIPOS
Importante: a ordem de hierarquia de outros logotipos, ou a ordem de importância, parte SEMPRE do logotipo
do Governo, caso este seja patrocinador, apoiador, realizador da obra ou evento, principalmente em materiais
publicados pelo próprio Governo do Estado de São Paulo.

logo logo logo

horizontal extenso horizontal vertical

4z 4z 5z z y

logo logo logo

horizontal extenso horizontal vertical

z y
4z 4z 5z

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 36

 PLACAS DE
INAUGURAÇÃO

Esta é uma placa de aço escovado com

os logotipos e as informações gravados por
fotocorrosão e pintados com as cores-padrão
77 pt
NOME DA OBRA NOME DA OBRA
60 pt
LUGAR DA OBRA LUGAR DA OBRA
do Governo do Estado de São Paulo.
Os textos devem ser escritos com 61 pt
JOÃO DORIA JOÃO DORIA
36,6 pt GOVERNADOR DO ESTADO DE SÃO PAULO GOVERNADOR DO ESTADO DE SÃO PAULO
a fonte Verdana Bold.
Especificações: 49 pt RODRIGO GARCIA RODRIGO GARCIA
30 pt VICE-GOVERNADOR E SECRTÁRIO DE GOVERNO VICE-GOVERNADOR E SECRTÁRIO DE GOVERNO
• Aço escovado.
49 pt NOME DO PREFEITO NOME DO PREFEITO
• Medidas: 0,50 m de largura 30 pt PREFEITO DE ... (CIDADE) PREFEITO DE ... (CIDADE)

por 0,70 m de altura. 49 pt NOME DO SECRETÁRIO

NOME DO SECRETÁRIO
30 pt
• Não aplicar nomes de secretarias SECRETÁRIO DE ESTADO DE ... SECRETÁRIO DE ESTADO DE ...

junto ao logotipo do 49 pt NOME DO SECRETÁRIO MUNICIPAL NOME DO SECRETÁRIO MUNICIPAL

30 pt SECRETÁRIO MUNICIPAL DE ... SECRETÁRIO MUNICIPAL DE ...
Governo do Estado de São Paulo.
49 pt NOME NOME
30 pt CARGO CARGO

Atenção: sempre que possível, encaminhe

30 pt INAUGURADO EM 00/00/2000 INAUGURADO EM 00/00/2000
a placa de inauguração para a aprovação
VERTICAL
da Secretaria Especial de Comunicação.
BRASÃO DO
Assim, poderemos auxiliar você em todos MUNICÍPIO

os casos e dúvidas. DEIXAR O GRUPO DE LOGOS CENTRALIZADO

Nota: nos arquivos que acompanham este manual,

você encontra as placas em versão editável.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 82

PLACA Para identificar as obras do Governo do Estado de São Paulo, deverá ser aplicado o conjunto de placas do programa Pró São Paulo, um pacote
de obras vitais para a ampliação da infraestrutura do estado e auxílio na retomada do crescimento econômico, oferta de emprego e geração

DE de renda. A placa maior é denominada “principal”, e a menor, placa de apoio. Na principal, o nome da obra deve aparecer em destaque. Na
placa de apoio, devem ser colocadas as informações complementares. O detalhamento das informações de cada placa é definido pela secretaria
OBRA responsável, juntamente com a Secretaria Especial de Comunicação. Preste atenção, porque isto é muito importante: as duas placas têm que
estar, obrigatoriamente, lado a lado. O ideal é que sejam duas placas independentes, instaladas com 15 cm de distância entre elas.
Atenção: os nomes da obra e da secretaria aplicados são meramente ilustrativos.

50% da placa = aplicação do logo do Governo do Estado 50% da placa = aplicação do texto sobre o nome da obra
de São Paulo (considerando a área de segurança) (considerar a área de segurança do lado direito da placa)

Nome da obra
X em até 2 linhas

Y+ Z

NOME DA OBRA Z

Y
X
logo logo
Z

Investimento Total
R$ 1.000.000,00

Período da Obra
Início: 00/00/2021
Prazo: 12 meses

Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos

dele derivados por serem prejudiciais à saúde.

= margem de segurança

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 85

 PLACA As proporções, exemplificadas na figura ao lado, utilizam como
medida as letras “O” da palavra PAULO (Y) e “O” da palavra
50% da placa = aplicação do logo do Governo do Estado
de São Paulo (considerando a área de segurança)
50% da placa = aplicação do texto sobre o nome da obra
(considerar a área de segurança do lado direito da placa)

PRINCIPAL ESTADO (Z) do logo do Governo do Estado de São Paulo. A altura

das tarjas cinzas corresponde à letra X, medida baseada no topo X
da letra “A” da palavra PAULO até o vértice superior da letra “V”
da palavra GOVERNO. Y+ Z

NOME DA OBRA Z
Atenção: é muito importante respeitar essas proporções,
principalmente nos casos em que há necessidade de redução ou Y
X
ampliação do tamanho-padrão da placa.
Z

Alguns critérios:
Considerando o comprimento da placa, metade dela deve ser
destinada à aplicação do logo do Governo do Estado de São Paulo,
respeitando a sua área de segurança.
Nes
d

A outra metade é destinada à aplicação do texto sobre o nome

da obra. A caixa de texto utilizada deve ter a mesma altura da
letra “O” da palavra ESTADO, aplicada em caixa alta (tudo em
maiúsculo). Considerar que para o texto também há uma margem
de segurança limite, que deve ser respeitada, à direita da placa.
Se o texto tiver mais de 1 linha, utilizar o espaçamento
automático entre linhas.

O logo do Governo do Estado de São Paulo e o texto devem estar

alinhados pela parte superior (a caixa de texto fica alinhada com a
ponta da bandeira do logo do Governo do Estado de São Paulo).

Nota: nos arquivos que acompanham este manual,

você encontra o arquivo com o modelo da placa principal.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 86

 PLACA O tamanho-padrão da placa de apoio é de 2 m de largura por 3 m de altura. Para
os textos, deve-se usar a fonte Verdana em caixa alta e baixa, nos tamanhos: Nome da obra
DE APOIO Nome da obra (em até 2 linhas): 280 pontos ou aproximadamente 7,15 cm de
em até 2 linhas

altura.
Texto principal: 250 pontos ou aproximadamente 6,45 cm de altura.
Texto rodapé: 120 pontos ou aproximadamente 3 cm de altura.

NOME DA OBRA
Atenção: o tamanho mínimo permitido para a placa de apoio é de 1 m de largura
por 1,5 m de altura.

Padronização: após o texto com o nome da obra, devem ser aplicados os logos
logo logo
e, posteriormente, os demais textos.

Os logos devem sempre ser aplicados de acordo com as orientações de

alinhamento, espaçamento e proporção em relação ao logo do Governo do Estado Investimento Total
de São Paulo. O logo do Governo do Estado de São Paulo deve sempre ser aplicado R$ 1.000.000,00
com a Secretaria relacionada creditada abaixo dele. As aplicações devem seguir as
Período da Obra
orientações do manual de identidade visual.
Início: 00/00/2021
Prazo: 12 meses
Nas placas de apoio, é permitida a aplicação dos logotipos de parceiros de
acordo com a necessidade de cada obra. Se for necessário eliminar parte das
informações, respeite a priorização apresentada ao lado. Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos
dele derivados por serem prejudiciais à saúde.

Importante: é obrigatório o uso da frase “Nesta obra não há utilização de

amianto ou produtos dele derivados por serem prejudiciais à saúde”, desde 26 de
julho de 2007, de acordo com a Lei Estadual n.º 12.684.

Nota: nos arquivos que acompanham este manual,

você encontra o arquivo com o modelo da placa de apoio.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 87

 PLACA
DE APOIO PRIORIDADE DE INFORMAÇÕES

Nome da obra Nome da obra Nome da obra

em até 2 linhas em até 2 linhas em até 2 linhas

NOME DA OBRA NOME DA OBRA

logo logo logo logo logo logo

Investimento Total Investimento Total Investimento Total

R$ 1.000.000,00 R$ 1.000.000,00 R$ 1.000.000,00

Período da Obra Período da Obra Período da Obra

Início: 00/00/2021 Início: 00/00/2021 Início: 00/00/2021
Prazo: 12 meses Prazo: 12 meses Prazo: 12 meses

Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos
dele derivados por serem prejudiciais à saúde. dele derivados por serem prejudiciais à saúde. dele derivados por serem prejudiciais à saúde.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 88

PLACA
DE
OBRA PARA TODO O ESTADO DE SÃO PAULO – DIMENSÕES
Na impossibilidade de instalar as duas
placas separadamente, é permitida
a utilização de uma única placa, porém
acrescida de uma linha branca vertical
com 7 cm de largura. Essa linha não 6m 7 cm 1,93 m
deve invadir a área destinada à placa
principal, e sim à de apoio.
Nome da obra
em até 2 linhas
Importante:
Placa de obra padrão: 8 x 3 m.

NOME DA OBRA
logo logo

Investimento Total
R$ 1.000.000,00

Período da Obra
Início: 00/00/2021
Prazo: 12 meses

Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos

3m dele derivados por serem prejudiciais à saúde.

8m

Nota: nos arquivos que acompanham este manual,

você encontra o arquivo com o modelo da placa de obra.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 89

PLACA
DE
OBRA PARA TODA A CIDADE DE SÃO PAULO – DIMENSÕES
Na impossibilidade de instalar as duas
placas separadamente, é permitida
a utilização de uma única placa, porém
acrescida de uma linha branca vertical
com 7 cm de largura. Essa linha não 3,5 m 7 cm 1,43 m
deve invadir a área destinada à placa
principal, e sim à de apoio.
Nome da obra
em até 2 linhas
Importante:
Modelo de placa para o município
de São Paulo com as dimensões
da Lei Cidade Limpa (Lei n.º 14.223): NOME DA OBRA
5x2 m (10 m2 a cada 40 m).
logo logo

Investimento Total
R$ 1.000.000,00

Período da Obra
Início: 00/00/2021
Prazo: 12 meses

Nesta obra não há utilização de amianto ou produtos

2m dele derivados por serem prejudiciais à saúde.

5m

Nota: nos arquivos que acompanham este manual,

você encontra o arquivo com o modelo da placa de obra.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 90

PLACA
DE
OBRA OBSERVAÇÕES IMPORTANTES

Para as placas de obra do Governo do Estado de São Paulo, as informações determinadas pelo artigo 16 da Lei Federa 5.194, de
24 de dezembro 1966, são de responsabilidade da empreiteira ou construtora contratada.

Assim, duas placas devem ser instaladas nas obras públicas estaduais:

1. A placa da empresa contratada para executar a obra (conforme lei 5.194/1966), que deve constar como obrigação contratual
em todo contrato de execução de obras.

2. A placa que é peça de comunicação institucional do Governo do Estado de São Paulo. Esta sim, de responsabilidade da
administração pública estadual que contratou a empreiteira ou construtora para executar a obra. Para esta segunda placa a
UNICOM estabelece padrão visual por meio do manual de identidade visual.

PS: Os órgãos de fiscalização podem cobrar do executivo estadual (quem contratou a execução da obra) que fiscalize o fiel
cumprimento contratual, inclusive quanto à obrigação contratual da contratada de fixar placa em atendimento à lei nº 5.194/1966.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 91

 UM A versão original, esculpida por Luís Morrone,
está no acervo do Palácio dos Bandeirantes.

IMPORTANTE Todo o brasão traz significados marcantes

em cada um dos elementos que o compõe.
SÍMBOLO
OFICIAL
Heráldica é a arte de descrever um brasão
de armas, como você pode ver a seguir:
“Brasão de Armas do Estado de São Paulo:
em escudo português de goles, uma espada
com o punho brocante sobre o cruzamento
de um ramo de louro à destra e um de carvalho
à sinistra, passados em aspa na ponta,
e acostada em chefe das letras S e P,
tudo de prata; timbre: uma estrela de prata;
suportes: dois ramos de cafeeiro frutificados,
de sua cor, passados em aspa na ponta;
divisa: em listel de goles, brocante sobre
o cruzamento dos suportes,
‘PRO BRASILIA FIANT EXIMIA’, de prata.”
“Pelo Brasil façam-se grandes coisas.”
É a tradução da frase em latim.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 93

 SUAS Versão vertical: o texto “Governo
do Estado de São Paulo” quebrado em

VARIAÇÕES duas linhas, a partir da palavra “Estado”,

é centralizado. O brasão é aplicado
acima do texto, também centralizado.

Versão horizontal: o texto “Governo

do Estado de São Paulo” disposto
em apenas uma linha, com o brasão
aplicado acima, centralizado.

Atenção: deve-se priorizar a aplicação

horizontal sempre que o material permitir.

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 94

PALETA
DE
CORES

C M Y K C M Y K C M Y K
Vermelho Verde Amarelo
9 98 100 0 86 18 100 4 3 22 100 0

R G B R G B R G B
220 40 40 11 146 71 247 197 32

PANTONE PANTONE PANTONE

485 C 347 C 123 C

C M Y K C M Y K
Preto Prata
0 0 0 100 35 28 29 30

R G B R G B
35 31 32 128 129 129

PANTONE PANTONE
Process Black 444 C

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 101

 1 2 3 4 5 6 7 8

GRID Você provavelmente nunca precisará

desenhar o brasão do Governo do Estado
A
DE de São Paulo, mas, se for necessário
reproduzi-lo em alguma superfície que
CONSTRUÇÃO não aceite impressão por meios digitais,
B

é bom saber por onde começar.

Basta seguir o gráfico ao lado e você C

obterá a imagem na proporção correta.

D
Exemplos de situações em que você terá
que desenhar o nosso brasão: bordados E
artesanais, paredes pintadas, materiais
desenhados e pintados à mão.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 103

 GRID A margem em torno do brasão com o
nome do Governo do Estado de São Paulo
x

DE é importante para garantir que a imagem

não seja invadida por outros logotipos.
CONSTRUÇÃO
Assim, também evitamos vazamento de x x
cores na hora da impressão, além de
protegê-la das linhas de corte do material
onde será aplicada.
x
Em qualquer uma das versões, as quatro x
margens possuem a mesma largura.
x = altura de “O” de PAULO
Para saber qual é o tamanho correto
dessas margens, você deve utilizar a
altura da letra “O” de Governo do Estado
de São Paulo como unidade de medida,
x
conforme os exemplos.

x x

x
x = altura de “O” de PAULO

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 104

 Considerar a largura do logotipo para estudo da redução

REDUÇÃO A menor medida que o logotipo deve ter:

2 cm para a versão vertical,

DO 3 cm para a versão horizontal.

LOGOTIPO 100% = 4 cm
Atenção: considere sempre as medidas
de largura do logotipo para redução,
respeitando SEMPRE a largura mínima
para garantir visibilidade e leitura. A altura
segue em proporção, para evitar distorções 100% = 2 cm | Redução máxima para a versão VERTICAL
no logotipo.

Considerar a largura do logotipo para estudo da redução

100% = 7 cm

100% = 3 cm | Redução máxima para a versão HORIZONTAL

Manual de Identidade Visual | Governo do Estado de São Paulo 105