Guia de utilização

da marca Sesc
SETEMBRO / 2012
Guia de utilização da marca Sesc

MARCA PRIORITÁRIA

A marca principal é formada pela união do LOGOTIPO e GRAFISMO.

Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco,
respeitando sempre as proporções e alinhamentos entre todos os elementos que
constituem a marca.

GRAFISMO

LOGOTIPO
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MARCA SECUNDÁRIA

A marca secundária não contém o GRAFISMO e apresenta um desenho modificado

do caracter “S” capitular. SOMENTE SERÁ UTILIZADA QUANDO A ALTURA NÃO FOR
SUFICIENTE PARA A APLICAÇÃO DA MARCA PRIORITÁRIA. Por exemplo: lombadas
de livros, rodapé de páginas, aplicação reduzida em produtos e padronagens
previstas neste guia.
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VERSÕES DA MARCA REFERÊNCIAS DE COR

A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores PRETO (versão
positiva) ou BRANCO (versão negativa) ou AZUL SESC (sobre fundo branco), pois
qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.

AZUL Sesc

PANTONE Solid Coated 288 C

PANTONE Solid Uncoated 293 U
CMYK C100 / M70 / Y0 / K20
RGB R0 / G75 / B181
WEB #004C99
ADESIVO VINÍLICO (3M) BR6300 – 87 (azul marinho)
ADESIVO VINÍLICO (ORACAL) Tabela 651 – 49 (king blue)

Versão cromática AZUL e AMARELA Versão monocromática AZUL

AMARELO Sesc

PANTONE Solid Coated 7408 C

PANTONE Solid Uncoated 115 U
CMYK C0 / M30 / Y100 / K0
RGB R246 / G190 / B0
WEB #F6BE00
ADESIVO VINÍLICO (3M) BR6300 – 45 (amarelo ouro)
ADESIVO VINÍLICO (ORACAL) Tabela 651 – 20 (golden yellow)

Versão monocromática positiva PRETO Versão negativa

Obs.: Os boxes acima não fazem parte da marca, apenas exemplificam os fundos. Obs.: Podem ocorrer variações de tons de azul e amarelo dependendo do método
Não há versão da marca com box de reserva. de impressão utilizado ou do suporte. Por exemplo: tecidos, plásticos, superfícies
vinílicas, impressão digital, papeis diversos, etc. Os códigos acima são as
referências para aproximações que sejam necessárias.
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ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA DIMENSÕES MÍNIMAS

A área de não interferência garante a integridade e legibilidade da marca. Delimita um Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo
campo exclusivo para aplicação da marca. Nenhuma informação textual (outras haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não
marcas, nomes de projetos, nome de Unidades) deve ser aplicada dentro deste campo. comprometer a legibilidade.

IMPRESSO:

6 mm

3 mm

DIGITAL:

40 px

20 px
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APLICAÇÃO EM FUNDOS CROMÁTICOS APLICAÇÃO EM FUNDOS COM PORCENTAGEM DE PRETO

Para a aplicação da marca em fundos coloridos, deve-se atentar a critérios de Para a aplicação da marca em fundos com porcentagem de preto, deve-se seguir a
legibilidade e contraste que não descaracterize a marca. Devem ser evitadas cores referência abaixo. Em 10%: versão monocromática preta ou colorida. Entre 20% e 50%:
vibrantes ou muito luminosas, como saturações de amarelo. versão monocromática preta. Entre 60% e 100%: versão negativa.

1) CORES POUCO SATURADAS (10% de cor)

10% 10%

20% 30% 40%

2) CORES SATURADAS

50% 60% 70%

3) CORES MUITOS SATURADAS

80% 90% 100%
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USO EM FUNDOS COM FOTOS

Quando aplicada em fundos fotográficos, a marca deve ocupar uma área de cor
homogênea da imagem. A área de não interferência deve ser respeitada, de forma que
objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma
aproximação excessiva da marca. As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos
coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as
cromias contidas na área de inserção da marca.
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USOS INADEQUADOS

sescsp.org.br
não usar versão não usar outras cores distorcer, inclinar ou não utilizar desenhos ou símbolos não usar com url
monocromática em amarelo redesenhar elementos comemorativos na marca

Copa

SOROCABA
não usar com nome não usar com nome inserir a marca em outros não alterar a tipografia não utilizar com a
da Unidade ou marca de projetos objetos ou formas marca antiga

não aplicar linha de não aplicar sobre não aplicar com não inserir fotos ou não aplicar com
contorno, sombras ou fundos conturbados box de reserva usar como máscara transparência
efeitos
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USO VERTICAL DA MARCA

A marca Sesc SOMENTE será aplicada verticalmente nos casos onde a largura for
demasiadamente estreita, impossibilitando o uso horizontal. Exemplos: torre de caixa
d’água e lombadas de livro. A aplicação vertical consiste no rotacionamento da marca
em 90º. A aplicação das letras uma acima da outra é inadequada para qualquer caso. X X

orientação do logotipo isolado na lombada

de acordo com o padrão americano
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TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL PRINCIPAL TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL ALTERNATIVA 2

Helvetica Neue Bold Univers Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789 0123456789

Helvetica Neue Regular Univers Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789 0123456789

TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL ALTERNATIVA 1 TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL PARA MEIOS DIGITAIS

Helvetica Neue Condensed Bold Arial Regular e Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789 0123456789

Helvetica Neue Medium Condensed Verdana Regular e Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz abcdefghijklmnopqrstuvxywz
0123456789 0123456789
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INFORMAÇÕES DE SERVIÇO – MATERIAIS INSTITUCIONAIS INFORMAÇÕES DE SERVIÇO – MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO

Ofícios, cartas, documentos, cartões, envelopes, pastas. Filipetas, cartazes, folders, programas, livretos, banners, postais.

Sesc – Serviço Social do Comércio

Administração Regional no Estado de São Paulo Sesc Belenzinho
Av. Padre Adelino, 1000
Unidade Belenzinho CEP 03331-000 São Paulo – SP
Av. Padre Adelino, 1000 – CEP 03331-000 TEL.: +55 11 2607 8000
São Paulo – SP email@belenzinho.sescsp.org.br
TEL.: +55 11 2607 8000 sescsp.org.br
FAX: +55 11 2607 8000
email@belenzinho.sescsp.org.br | sescsp.org.br

Sesc Av. Padre Adelino, 1000

Belenzinho CEP 03331-000 São Paulo – SP
TEL.: +55 11 2607 8000
email@belenzinho.sescsp.org.br
sescsp.org.br

CONTEÚDO E FONTES PARA SERVIÇO

Sesc é grafado em caixa alta e caixa baixa (Sesc). A URL do Portal Sesc São Paulo sempre é grafado sem “www”. Podem ser inseridas ou omitidas informações conforme a
necessidade (FAX e CEP, por exemplo). Lembre-se que o excesso de informações pode tirar a objetividade da comunicação. Para materiais de divulgação, podem-se utilizar outras
fontes tipográficas adequadas à identidade do projeto, desde que sejam facilmente legíveis e não-manuscritas.
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ASSINATURA DE E-MAIL

A assinatura de e-mail contém informações básicas de contato, e deve seguir três

modelos abaixo, com marca, com marca e redes sociais e sem marca. Não devem
ser utilizadas mensagens, imagens ou outras cores em assinaturas institucionais.

VERSÃO 1 (MARCA SESC) VERSÃO 2 (MARCA SESC + REDES SOCIAIS)

Marcelo Augusto Silva Marcelo Augusto Silva

Programação | Sesc Bom Retiro Programação | Sesc Bom Retiro
TEL.: +55 17 2607 8000 TEL.: +55 11 2607 8000
sescsp.org.br sescsp.org.br
/sescararaquara

VERSÃO 3 (SOMENTE TEXTO)

Marcelo Augusto Silva Marcelo Augusto Silva

Programação | Sesc Bom Retiro Gerência de Ação Cultural | Sesc São Paulo
TEL.: +55 11 2607 8000 TEL.: +55 11 2607 8000
sescsp.org.br sescsp.org.br
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CARTÃO DE VISITAS

O cartão de visitas tem impressão frente e verso. A frente contém informações

pessoais (nome, setor, telefone e e-mail), além da marca Sesc. O verso apresenta
informações da Unidade que a pessoa trabalha (endereço, telefone, fax, site).

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS
Formato: 90 x 50 mm. Papel: Opaline Branco certificado FSC 240 g/m2. Cores: 3x1
(frente: 288C, 7408C e Black 80%; verso: 288C)

FRENTE VERSO

Sesc – Serviço Social do Comércio

Departamento Regional São Paulo
Beatriz Almeida
Comunicação UNIDADE POMPEIA
R. Clélia, 93 – Pompeia
São Paulo – SP | CEP 05042-000
TEL +55 11 3871 7700 FAX +55 11 3871 7700

TEL + 55 18 2607 8000 sescsp.org.br

beatriz@pompeia.sescsp.org.br
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PAPELARIA INSTITUCIONAL

A papelaria institucional é fornecida pela Administração Central.

Caso seja preciso replicar o layout de papel timbrado (A4) em aplicativos (Word, Excel, InDesign, etc) deve-se seguir a estrutura de testeira e rodapé.

15 mm 15 mm

15 mm
20 mm

13 mm SERVIÇO
VIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO
7 mm
Administração Regional no Estado de São Paulo

TESTEIRA PADRÃO
Helvetica Neue Bold 8.5 e
Helvetica Neue Regular 8.5

ENDEREÇO UNIDADE
Helvetica Neue Bold 8.5 e
Helvetica Neue Regular 8

Unidade Sorocaba – R. Barão de Piratiniga, 555 – CEP 18030-160 – Sorocaba/SP

Tel.: + 55 15 3332-9933 – Fax: + 55 15 3332-9946 – email@sorocaba.sescsp.org.br – sescsp.org.br

10 mm

centralizado
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REDES SOCIAIS NA INTERNET

O ícone para redes sociais é unificado. Não deve ser utilizado o nome da unidade
dentro da imagem do ícone. O nome da Unidade que mantém o perfil ou fanpage
aparecerá por extenso.

Imagem de perfil
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IMPRESSOS – GUIA DE PROGRAMAÇÃO INTERIOR

• CAPA: marca SESC (colorida, preta ou negativa) e texto : Programação | Cidade | Mês Ano
• 4ª CAPA: endereço das UOs, serviço da Unidade, selo de certificação FSC e apoio SINCOMERCIO

PROGRAMAÇÃO
Sorocaba | Outubro 2012

Sesc Sorocaba
Apoio
R. Barão de Piratiniga, 555
CEP 18030-160
Tel.: + 55 15 3332-9933
email@sorocaba.sescsp.org.br
sescsp.org.br

Considerar distância de 2x
=x
para margem do caderno.
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IMPRESSOS – FILIPETA / FOLDER / PROGRAMA

Nos impressos de divulgação de programações específicas é importante evitar a repetição da palavra Sesc e da marca. O foco é a divulgação da atividade, portanto deve-se procurar
limitar o uso da marca e à informação de serviço da Unidade. A marca deve ser aplicada de forma proporcional, em local visível e distância segura dos limites do papel.

Modelo somente frente Modelo frente Modelo verso 1 Modelo verso 2

TIM ACY TIM ACY

Sesc Belenzinho
20 A 22/10 Av. Padre Adelino, 1000
2012 TEL.: +55 11 2607 8000
email@belenzinho.sescsp.org.br
ANTJE PFUNDTNER (ALE) sescsp.org.br
ANTJE PFUNDTNER (ALE)

20 A 22/10
2012
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velit nec justo gravida sodales eu eu odio. Vestibulum rhoncus risus
eget odio rutrum at posuere odio consequat. Donec non enim dolor,
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viverra, leo augue faucibus lorem, et commodo nisi est vitae urna.

Dias 20 a 22/10. Quarta a sexta, às 21h.

Sala de Espetáculos 1.
Não recomendado para menores de 12 anos.

Sesc Belenzinho
Realização Apoio
Av. Padre Adelino, 1000
Sesc Belenzinho TEL.: +55 11 2607 8000
Av. Padre Adelino, 1000 email@belenzinho.sescsp.org.br
TEL.: +55 11 2607 8000 PREFEITURA APOIO 1 APOIO 2
email@belenzinho.sescsp.org.br sescsp.org.br
sescsp.org.br

Nestes casos, sempre distanciar a marca Sesc e a informação de serviço da unidade

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IMPRESSOS – CARTAZ

Quando apresentada em régua de logos, como apoiadores e parcerias, a marca colorida deve ter prioridade. Porém, quando a marca aparece fora de uma régua, ela deve integrar a
arte harmoniosamente, respeitando a àrea de não interferência e distância segura do limite do papel.

Modelo 1 Modelo 2

Encontro
RELIGIÕES
Encontro
RELIGIÕES NO BRASIL
Mapas e tendências
NO BRASIL
Mapas e tendências
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi eget velit Inscrições:
Pelo Portal sescsp.org.br: de 25/11 a 04/12/2011
nec justo gravida sodales eu eu odio. Vestibulum rhoncus risus eget odio
rutrum at posuere odio consequat. Donec non enim dolor, ac luctus metus. Informações:
Mauris id orci sed dolor congue adipiscing eu lobortis quam. Lorem ipsum encontro@bomretiro.sescsp.org.br
dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean eget sapien orci. Terça a sexta, 9h às 18h.
Suspendisse semper, urna sed mattis viverra, leo augue faucibus lorem,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi eget velit Inscrições: et commodo nisi est vitae urna.
nec justo gravida sodales eu eu odio. Vestibulum rhoncus risus eget odio Pelo Portal sescsp.org.br: de 25/11 a 04/12/2011
rutrum at posuere odio consequat. Donec non enim dolor, ac luctus metus. Sesc Bom Retiro
Mauris id orci sed dolor congue adipiscing eu lobortis quam. Lorem ipsum
Informações: Dia 16 de novembro. Al. Nothmann, 185
encontro@bomretiro.sescsp.org.br
dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Aenean eget sapien orci. Terça a sexta, 9h às 18h. Quarta, das 14h às 20h. TEL.: 3332-3660
email@sescsp.org.br
Suspendisse semper, urna sed mattis viverra, leo augue faucibus lorem, Não recomendado para menores de 16 anos. sescsp.org.br
et commodo nisi est vitae urna.

Sesc Bom Retiro

Dia 16 de novembro. Realização Apoio
Al. Nothmann, 185
Quarta, das 14h às 20h. TEL.: 3332-3660
email@sescsp.org.br
Não recomendado para menores de 16 anos. sescsp.org.br
PREFEITURA APOIO 1 APOIO 2

Sempre distanciar a marca Sesc e a informação de serviço da unidade

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IMPRESSOS – POSTAL E CONVITE

Modelo frente Modelo verso 1 Modelo verso 2

com marca com serviço com serviço e marcas

O SESC – SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO CONVIDA

O SESC – SERVIÇO SOCIAL DO COMÉRCIO CONVIDA PARA A ABERTURA DA MOSTRA SESC DE ARTES 2012
PARA A ABERTURA DA MOSTRA SESC DE ARTES 2012 DIA 19/7, QUINTA, A PARTIR DAS 20H
DIA 19/7, QUINTA, A PARTIR DAS 20H SESC POMPEIA
SESC POMPEIA

MOSTRA SESC DE ARTES 2012

19 A 29 DE JULHO
Ações nacionais e internacionais compõem
MOSTRA SESC DE ARTES 2012 a programação que prioriza a estética e o
19 A 29 DE JULHO pensamento contemporâneo. As atividades,
em todas as linguagens artísticas, deflagram
Ações nacionais e internacionais compõem SESC Pompeia
a programação que prioriza a estética e o a investigação de aspectos em que se relacionam
a tradição e a contemporaneidade. Rua Clélia, 93
pensamento contemporâneo. As
São Paulo – SP
atividades, em todas as linguagens
artísticas, deflagram a investigação de Mais de 70 atividades nas Unidades do SESC e Tel.: 11 3871.7700
aspectos em que se relacionam a tradição espaços públicos da Capital. sescsp.org.br
e a contemporaneidade. SESC Pompeia
Mais de 70 atividades nas Unidades do Rua Clélia, 93
SESC e espaços públicos da Capital. São Paulo – SP
Realização Apoio
Tel.: 11 3871.7700

PREFEITURA APOIO 1 APOIO 2

Observação: chancelas e métodos de postagem podem interferir diretamente no layout de postais e convites, na localização das informações de destinatário, remetente e logotipos.
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IMPRESSOS – PAINEL, BANNER, LONA, PROGRAMAÇÃO EM FACHADAS

Em impressos de grande formato instalados nas Unidades é preciso apenas a aplicação da marca. Porém, em casos que for aplicada fora da Unidade, é importante contemplar as
informações de serviço (endereço, telefone, email, site).

PROGRAMAÇÃO

PROGRAMAÇÃO | Sesc Sorocaba

Rua Barão de Piratiniga, 555

Tel.: + 55 15 3332-9933
email@sorocaba.sescsp.org.br
sescsp.org.br
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FUNDO DE PALCO INSTITUCIONAL FUNDO DE PALCO – APRESENTAÇÕES ARTÍSTICAS

As artes abaixo são sugestões de posicionamento da marca, considerando maior ou

menor altura. Deve-se adequar ao espaço e estrutura local.

deslocamento 50% horizontal

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TEMPLATE PARA APRESENTAÇÃO / POWER POINT

Exemplo de página de abertura Exemplo de página com conteúdo Exemplo de página com conteúdo

Título do tópico Título do gráfico

SUBTÍTULO
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Donec laoreet nisl et magna laoreet graveda.
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Abertura de Sessão
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