Guide Amstel 2020

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Key visual
institucional

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Key Visual

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Elementos da identidade visual

Logo Amstel Background Assinatura SKU

ABCDEFGHIJKLM
1234567890
Tipografia Selo jurídico

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Logo
Logo amstel é a identidade principal
da marca. As cores da marca derivam PANTONE 485 C
do logo e seu formato orienta a C0 M100 Y100 K0
diagramação das peças. Sua aplicação R237 G28 B36
no layout pode ser substituída, em alguns # ED1C24
casos, pela SKU.

PANTONE 871 C
C37M37 Y70 K6
R162 G144 B97
#A29061

C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
# FFFFFF

PANTONE BLACK
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
# 000000

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SKU
Amstel tem diversos SKUs e eles devem
ter sua aplicação no layout proporcional
à posição do background branco e
vermelho.

Como os SKUs variam de tamanho, deve

ser estudada a proporção de tamanho da
aplicação em relação aos elementos do
KV, como por exemplo: das gotículas de
água.

Lata 350 ml Lata 473 ml Lata 269 ml Garrafa 600 ml

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Background

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Background
O fundo insitucional de Amstel é
marcado pela divisão de vermelho e
branco já proprietária da marca.

Temos duas variações de fundo: a versão

com cores chapadas e com gotículas de
água.

O background pode ser adaptado por

cor e/ou textura conforme o tema de
alguma campanha.

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Background
A divisão do background é sempre
guiada pelo logo.

A proporção de vermelho e branco é

flexível e depende do tamanho do texto,
logo e do SKU, respeitando a proporção
máxima de 80% e 20%.

80% vermelho 80% branco

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Background NÃO USAR

O logo não deve ser reaplicado em Logo reposicionado Alternar branco e vermelho Criar novas combinações Alterar ângulo do background
outras posições que não respeitem a de cores
divisão das cores. É importante manter
as divisões de cores do fundo e nunca
criar novas combinações.

Qualquer alteração nestas regras devem

ser aprovadas com antecedência.

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Tipografia

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Fonte

RINGSIDE
A fonte utilizada é a Ringside
Compressed Black e deve ser
usada sempre em caixa alta com o
espaçamento entre letras entre -10 e

COMPRESSED BLACK
-30 no modo “optical” para que fiquem
levemente mais “juntas”.

O espaçamento entre linhas deve ser

preferencialmente menor que o tamanho
da fonte para manter o padrão de
espaçamento.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !@#$%^&*()-_=+[]{}|\/;:,.“”<>

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RINGSIDE
Cores
As cores das letras alternam-se
dependendo do fundo utilizado.

COMPRESSED BLACK
Em fundos vermelhos utilizamos a
cor branca, já em fundo branco, a cor
vermelha.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !@#$%^&*()-_=+[]{}|\/;:,.“”<>

RINGSIDE
COMPRESSED BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !@#$%^&*()-_=+[]{}|\/;:,.“”<>
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Hierarquia

PURO MALTE
Para expressar mensagens rápidas, como
um título curto e direto, a fonte Ringside 2/3 x

NASCIDA EM
Compressed Black deve ser utilizada
em dois tamanhos proporcionais:
considerando a mensagem principal
com uma altura equivalente a “x”, a x
mensagem secundária deve ter dois

AMSTERDAM
terços do valor de “x”.

Para peças menores, geralmente em

formatos onlines, os pesos mudam
3/4 x PURO MALTE
para melhorar a leitura. A frase com a
mensagem secundária deve ser três
x
NASCIDA EM
quartos da altura da frase principal.
AMSTERDAM

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Hierarquia NÃO USAR

Deve-se atentar para a proporção Variações de fontes Hierarquia desproporcional

e hierarquia dos títulos para que a
mensagem fique clara e mantenha as PURO MALTE
PURO MALTE
NASCIDA
regras de aplicação.

NASCIDA
EM AMSTERDAM EM AMSTERDAM.

Espaçamento automático Desalinhamento

PURO MALTE PURO MALTE

NASCIDA NASCIDA
EM AMSTERDAM.
EM AMSTERDAM.
Diagramação sem proporção

NASCIDA
MALTE
PURO

EM AMSTERDAM.
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Mensagem
A Mensagem principal do modelo de kv
insitucional é: “Puro malte nascida em
Amsterdam, aí é [Amstel]”
Informação secundária

Como hierarquia de diagramação,

deixamos a mensagem principal com a Informação primária

maior fonte e a mensagem secundária

menor. A assinatura “AÍ É” deve ter
a mesma hierarquia da informação
secundária.

Assinatura “AÍ É” com

a mesma hierarquia da
informação secundária.

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Assinatura

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Assinatura
Para a assinatura “AÍ É” utilizamos uma
aplicação editada da fonte Ringside
Acentos menores
Compressed Black com os acentos
diminuídos e deve ser sempre aplicada
neste formato, nunca como texto escrito.

Dessa forma, garante-se o espaçamento

e a leitura do texto entre linhas.

Ringside Compressed Black Editada Ringside Compressed Black

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Assinatura
A aplicação da assinatura “AÍ É” fica
preferencialmente junto ao texto na área
vermelha e próxima à SKU para facilitar a
leitura da frase “AÍ É [Amstel]”.

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Assinatura Não usar

Assinatura deve ficar no Assinatura não favorece

espaço vermelho leitura da frase

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Obrigadx

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