NOVO - Guia de Marca Itaipava Pilsen - Reduzido

GUIA DE MARCA
G U I A D E M A R C A I TA I PAVA 1
2. IDENTIDADE VISUAL
Trazemos aqui os elementos básicos
da identidade visual da marca e alguns
exemplos de aplicação, a fim de orientar
os responsáveis por sua gestão.
IDENTIDADE VISUAL ONE PAGE
LOGOMARCA pág. 12 GRAFISMOS pág. 30
TEXTURAS pág. 35
CORES pág. 23
EST. FOTOGRÁFICO pág. 36
TIPOGRAFIA pág. 26
Família
tipográfica TRENDA
MATERIAIS pág. 37
100% VERÃO pág. 28
11
1. POSICIONAMENTO 2. IDENTIDADE VISUAL
logomarca cores tipografia 100% verão grafismos texturas estilo fotográfico materiais
LOGOMARCA
Versão preferencial
A versão preferencial é usada nos principais pontos de

comunicação da marca, onde manter a integridade
institucional é essencial. Sua construção é baseada
em uma inclinação de 12º para cima à direita.
Esta versão deve ser aplicada sempre que possível,

mas fique atento ao uso em Pantone ou CMYK
para mídia impressa e RGB para a mídia digital.
12º
Utilizar os originais eletrônicos da marca.
LOGOMARCA positiva
A versão preferencial é usada nos principais pontos de

comunicação da marca, onde manter a integridade
institucional é essencial. Sua construção é baseada
em uma inclinação de 12º para cima à direita.
Esta versão deve ser aplicada sempre que possível,

mas fique atento ao uso em Pantone ou CMYK
para mídia impressa e RGB para a mídia digital.
negativa
Versão monocromática
LOGOMARCA positiva
As versões monocromáticas são de uso restrito.

Quando não podemos reproduzir mais de uma cor,
utilizamos o vermelho como cor principal da logomarca.
negativa
LOGOMARCA
Versão vertical
A logomarca na versão vertical garante a aplicação

em locais com muita altura e pouca largura. Ela possui
inclinação de 12º no logotipo na esquerda para cima.
12º
Versão traço positiva

LOGOMARCA
Versão traço
As versões em traço da logomarca são

aplicadas em superfícies que se restringem a
uma cor ou material sólido, como carimbos
ou gravação em superfícies de madeira.
Versão traço negativa
Versão preferencial Versão vertical

LOGOMARCA
Área de proteção
Ao resguardar uma área em torno da logomarca,

equivalente à altura da letra “I”, garantimos
o seu impacto visual e a sua legibilidade.
Esta regra vale para qualquer lugar onde a logomarca

esteja posicionada junto a outros elementos
visuais, como fotos, textos e outras logomarcas.
X
Versão preferencial Versão vertical

LOGOMARCA
Redução máxima
A redução máxima preserva a legibilidade

da logomarca e tem a medida estipulada
ao lado. Para a produção de materiais
gráficos em geral, a dimensão mínima
é de 60 px em ambientes digitais, ou 11 mm
de largura em impressos.
11 mm / 60 px 11 mm / 60 px
Versões horizontais Versões verticais

LOGOMARCA
Formatos estreitos
Em formatos estreitos, o logotipo da Itaipava 1/10

interage com a coroa. A altura da logomarca
deve respeitar a área de proteção, que deve
ser de 1/10 da altura do layout. No caso 1/10
das aplicações verticais, 1/10 da largura.
1/10 1/10
LOGOMARCA
Aplicação sobre fundos coloridos
Para garantir a legibilidade da logomarca,

deve-se considerar a cor do fundo
sobre o qual ela será aplicada.
Quando não for possível utilizar as cores

institucionais no fundo, deve-se analisar a
melhor combinação correspondente às cores
da marca e às versões preferenciais.
Ao lado, exemplificamos algumas combinações

e algumas situações que devem ser evitadas.
LOGOMARCA
Aplicação sobre fundos fotográficos
Para garantir a legibilidade da logomarca,

deve-se considerar a cor do fundo,
inclusive em fundos fotográficos.
Em cada situação, deve-se analisar a melhor

combinação correspondente às cores da marca
e às versões preferenciais e negativas.
LOGOMARCA Não trocar as cores. Não aplicar efeitos. Não distorcer.
Usos indevidos
Os exemplos ao lado ilustram situações

de usos indevidos da logomarca Itaipava.
É importante evitá-las para garantir
consistência e impacto visual em todas as aplicações.
Não aplicar outline. Não aplicar transparência. Não rotacionar.
Não alterar a tipografia. Não alterar a composição.
CORES
As porcentagens indicadas em CMYK são válidas
para impressão quadricrômica. Para mídia VERMELHO ITAIPAVA I
eletrônica, considerar as referências em RGB. PANTONE 200 C
C 15 M 100 Y 85 K 10
A escala PANTONE® na versão Coated (C) é referência R 186 G 12 B 47
para a escolha de cores por aproximação visual. #BA0C2F
VERMELHO ITAIPAVA II VERMELHO ITAIPAVA III

PANTONE 7622 C PANTONE 7629 C
C 00 M 100 Y 75 K 35 C 30 M 80 Y 70 K 40
R 156 G 27 B 45 R 125 G 42 B 43
#9B1D2D #7C2A2B
DOURADO ITAIPAVA I DOURADO ITAIPAVA II

PANTONE 8640 C PANTONE 7769 C
C 30 M 30 Y 65 K 00 C 45 M 45 Y 75 K 15
R 185 G 167 B 115 R 134 G 117 B 77
#B9A773 #86754D
BRANCO CINZA I CINZA 2

C 00 M 00 Y 00 K 00 PANTONE COOL GRAY 11 C PANTONE COOL GRAY 4 C
R 225 G 225 B 225 C 00 M 00 Y 00 K 80 C 00 M 00 Y 00 K 50
#FFFFFF R 88 G 89 B 91 R 188 G 190 B 192
#58595B #BCBEC0
CORES Peso das cores na composição

Composições
Quando falamos em composições de peças Vermelho I e II

gráficas, cada cor tem seu protagonismo de
acordo com a hierarquia estabelecida. Ocupa até 100% da
composição gráfica.
O vermelho tem maior protagonismo nas peças, e 0% 100%
se faz presente em fundos, ilustrações e grafismos.
O dourado tem uma presença mais

discreta, sempre como forma de destacar Vermelho III e Dourado I e II
um produto, texto curto ou chamada.
Ocupa até 40% da
Já o branco e o cinza são o que chamamos composição gráfica.
de cores complementares. Elas têm um peso 0% 100%
menor que o dourado, e só aparecem em textos
maiores, ilustrações e materiais institucionais.
Branco e Cinza I e II
Ocupa até 20% da

composição gráfica.
0% 100%
Exemplos
CORES
Composições
Os exemplos ao lado mostram

diferentes formas de aplicar as cores
para evitar que a composição fique
pesada e o layout, repetitivo.
Maior porcentagem de vermelho Menor porcentagem de vermelho
TIPOGRAFIA família tipográfica
TRENDA
A tipografia é um importante elemento na
identificação da marca. Amplamente utilizada, atribui
padronização visual aos materiais de comunicação,
tanto institucionais quanto promocionais.
A família tipográfica adotada para aplicação em todo

material de comunicação da Itaipava é a Trenda.
Caso não seja possível a utilização da família

tipográfica Trenda, é permitido o uso da família
Arial em materiais como apresentações de
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl
PowerPoint, documentos do Word e e-mails.
MmNnOoPpQqRrSsTtUuVv
ATENÇÃO:
Para títulos e chamadas,
utilizar a segunda variante
A A WwXxYyZz
R R
das letras A e R, como
o exemplo ao lado:
Trenda Thin Trenda Bold
Trenda Light Trenda Black
Para adquirir a fonte:
Trenda Regular Trenda Heavy
https://www.myfonts.com/fonts/latinotype/trenda/
Trenda Semibold
Exemplo reto
TIPOGRAFIA
Usos reto e inclinado
CERVEJA 100% VERÃO

Temos dois tipos de uso para a
tipografia da família Trenda:
Reto: quando utilizada na horizontal.
Inclinado: com inclinação de 12º para cima à direita.
Exemplo inclinado
E R Ã O
V
90º
1 0 0 %
V E J A
C E R 12º
Para adquirir a fonte:

https://www.myfonts.com/fonts/latinotype/trenda/
100% VERÃO
Símbolo Sol
O Sol é o principal símbolo da marca Itaipava.

Sua presença é essencial, pois ele representa
a nossa essência 100% Verão. Sua aplicação
varia entre as versões com e sem raios.
Selo principal Selos variantes
100% VERÃO
Selo 100% Verão
O selo Itaipava é a junção do nosso

símbolo do Sol e a brand idea da marca,
100% Verão. Isso faz com que ele se torne
um dos principais elementos a serem
reforçados na nova identidade visual.
Ao lado, temos alguns exemplos de

composição em fundos variados.
Quando o elemento Sol fizer parte
da composição 100% Verão, este
mesmo deve aparecer vazado.
Exemplo 1
GRAFISMOS
Os grafismos da marca Itaipava se manifestam a
partir d
e texturas que se sobrepõem e são inspirados
em elementos do verão, como o céu e o mar.
Aplicados como uma forma sólida, sempre com ângulo

de 12°, são ótimos para compor layouts dinâmicos.
90º
12º
Exemplo 1
GRAFISMOS
partir d
em elementos do verão como o céu e o mar.

Um spot de cor em conjunto com o grafismo dinâmico de

Exemplo 2
GRAFISMOS Itapaiva pode ser usado para destacar o produto no layout.

partir d

Exemplo 3
GRAFISMOS
partir d

GRAFISMOS Não trocar as cores do grafismo. Não distorcer o grafismo.
Usos indevidos
Os exemplos ao lado ilustram situações e usos

indevidos do grafismo de Itaipava. É importante
evitar essas situações e garantir consistência
e impacto visual em todas as aplicações.
Não mudar a orientação do grafismo. Não aplicar efeitos ao grafismo.
-12º
Exemplos
TEXTURAS
Unindo os elementos do universo visual de Itaipava,
é possível criar diversos tipos de combinações
para peças gráficas. Ao lado, colocamos alguns
exemplos de boas práticas dessas aplicações.
ESTILO FOTOGRÁFICO
Nossas qualidades* dizem muito sobre nosso mood fotográfico:
Radiante: pessoas que transpareçam sua personalidade

com roupas, cabelos e acessórios. Sempre em um
contexto onde o sol ou a luz estejam radiantes.
Espontânea: sempre agimos de forma natural e espontânea,

onde a alegria é contagiante sem ser forçada.
Confiante: temos certeza do que estamos fazendo, nosso

espírito 100% Verão inspira confiança e atitude.
Despretensiosa: nosso jeito simples não quer

dizer simplório, curtimos as coisas boas da vida
sem ostentação e com muita criatividade.
Nosso casting não prioriza idade, e sim atitude, todos que

curtem a vida no modo verão. Idade de 24 a 60 anos, de ambos
os sexos e de todas as etnias que fazem parte do Brasil.
Conferir qualidades na página 7 do Posicionamento.
MATERIAIS Areia da praia Palmeiras Rede do futevôlei
Para projetos de produto e ambientação,

é sugerido o uso de materiais que remetam
ao espírito 100% Verão e seus elementos.
Assim como no estilo fotográfico, a brand idea se Água da piscina Água do mar
faz presente pelas folhas de palmeira, pela areia
de um dia ensolarado, pela rede do futevôlei,
entre outros, como nos exemplos ao lado.
Plantas Palha Madeira Canga Toalha

brasileiras
Madeira desgastada Azulejo Tactel
Este manual é de consulta obrigatória para uso
da marca em aplicações de caráter gráfico. Para
orientações de procedimentos em casos e situações
pontuais não exemplificados neste guia, consulte
a equipe responsável pela marca Itaipava.
Novembro de 2019

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LOGOMARCA pág. 12 GRAFISMOS pág. 30

EST. FOTOGRÁFICO pág. 36

100% VERÃO pág. 28

A versão preferencial é usada nos principais pontos de

Esta versão deve ser aplicada sempre que possível,

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

A versão preferencial é usada nos principais pontos de

Esta versão deve ser aplicada sempre que possível,

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

As versões monocromáticas são de uso restrito.

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

A logomarca na versão vertical garante a aplicação

Versão traço positiva

As versões em traço da logomarca são

Versão traço negativa

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

Versão preferencial Versão vertical

Ao resguardar uma área em torno da logomarca,

Esta regra vale para qualquer lugar onde a logomarca

Versão preferencial Versão vertical

A redução máxima preserva a legibilidade

Versões horizontais Versões verticais

Em formatos estreitos, o logotipo da Itaipava 1/10

Para garantir a legibilidade da logomarca,

Quando não for possível utilizar as cores

Ao lado, exemplificamos algumas combinações

Para garantir a legibilidade da logomarca,

Em cada situação, deve-se analisar a melhor

LOGOMARCA Não trocar as cores. Não aplicar efeitos. Não distorcer.

Os exemplos ao lado ilustram situações

Não aplicar outline. Não aplicar transparência. Não rotacionar.

Não alterar a tipografia. Não alterar a composição.

A escala PANTONE® na versão Coated (C) é referência R 186 G 12 B 47

para a escolha de cores por aproximação visual. #BA0C2F

VERMELHO ITAIPAVA II VERMELHO ITAIPAVA III

DOURADO ITAIPAVA I DOURADO ITAIPAVA II

BRANCO CINZA I CINZA 2

CORES Peso das cores na composição

Quando falamos em composições de peças Vermelho I e II

O dourado tem uma presença mais

Ocupa até 20% da

Os exemplos ao lado mostram

Maior porcentagem de vermelho Menor porcentagem de vermelho

TIPOGRAFIA família tipográfica

A família tipográfica adotada para aplicação em todo

Caso não seja possível a utilização da família

CERVEJA 100% VERÃO

Reto: quando utilizada na horizontal.

Inclinado: com inclinação de 12º para cima à direita.

Para adquirir a fonte:

O Sol é o principal símbolo da marca Itaipava.

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

Selo principal Selos variantes

O selo Itaipava é a junção do nosso

Ao lado, temos alguns exemplos de

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

Aplicados como uma forma sólida, sempre com ângulo

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

Aplicados como uma forma sólida, sempre com ângulo

Utilizar os originais eletrônicos da marca.

Um spot de cor em conjunto com o grafismo dinâmico de

Os grafismos da marca Itaipava se manifestam a