Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
A
adoção de sistemas de remuneração estratégicos permite à or-
VALTER DA SILVA FAIA
Mestrando em Administração pela ganização alinhar as metas individuais de seus colaboradores às
Universidade Estadual de Maringá (UEM). metas da organização, obtendo um alinhamento e convergindo
Professor do Departamento de Ciências esforços para metas comuns. A partir desse contexto, o presente traba-
Contábeis da UEM. lho objetiva desenvolver um sistema de remuneração variável por meio
E-mail: valterfaia@gmail.com de um sistema de avaliação de desempenho pelo modelo do balanced sco-
recard para uma empresa varejista do ramo de peças e acessórios auto-
PAULO MOREIRA DA ROSA motivos. O trabalho consiste em um estudo de caso, de natureza des-
Doutor em Engenharia de Produção pela critiva e abordagem qualitativa. A partir da definição da matriz em que
Universidade Federal de Santa Catarina são definidos os indicadores e pesos para cada departamento, adota-se
(UFSC). Professor adjunto da Universidade o modelo de remuneração em parte fixa e em parte variável, através de
Estadual de Maringá (UEM). premiação, exceto para o departamento comercial. O valor da premiação
E-mail: pmrosa@uem.br
é definido a partir do resultado de avaliação de desempenho, calculado
ALMIR TELES DA SILVA pela soma dos pontos conquistados em cada indicador. Os vendedores,
Doutor em Engenharia de Produção pela além da premiação, recebem comissão pelas vendas em cada linha de
Universidade Federal de Santa Catarina produtos.
(UFSC). Professor adjunto da Universidade Palavras-chave: Balanced scorecard. Empresa de peças automotivas. Pai-
Estadual de Maringá (UEM). nel de indicadores. Remuneração estratégica. Sistema de avaliação de
E-mail: atsilva@uem.br desempenho.
JOSÉ SANTO DAL BEM PIRES Abstract: The adoption of strategic remuneration systems allows the organi-
Doutor em Engenharia de Produção pela
zation to align the individual goals of its employees with the organization’s
Universidade Federal de Santa Catarina
(UFSC). Professor adjunto da Universidade goals generating a alignment and converging all the efforts to the same results.
Estadual de Maringá (UEM). From this context, this study aimed to develop a strategic remuneration system
E-mail: jsdbpires@uem.br from a performance evaluation system by the balanced scorecard model to a re-
Endereço: Universidade Estadual de tail company of automotive parts and accessories segment. This paper refers to
Maringá - Departamento de Ciências a case study, with descriptive nature and qualitative approach. After the defi-
Contábeis - Av. Colombo, 5.790 Bloco C23 nition of the matrix which it was developed the measures and weights for each
Jardim Universitário - Maringá - PR department, it was adopted the model of remuneration partly fixed and partly
CEP 87.020-900. variable through awards, except for the commercial department. The value of
the award is set from the result of the performance evaluation calculating by
the sum of the points earned in each measure. For sellers, besides the award,
Recebido em: 29.01.2013.
Revisado por pares em: 10.09.2013. they also receive commission for sales in each product lines.
Aceito em: 30.12.2013. Keywords: Balanced Scorecard. Automative Parts Company. Panel of mea-
Publicado em: 29.04.2014. sures. Strategic remuneration. Performance evaluation system.
Avaliado pelo sistema double blind review.
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 33
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
34 FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores...
analisar o desempenho, verificando, inclusive, causas de concentra a atenção de executivos e funcionários nos
possíveis desvios; e (v) julgar o desempenho. vetores críticos, permitindo-lhes alinhar investimentos,
iniciativas e ações à realização de metas estratégicas
Um problema nesse processo é o esclarecimento do
(KAPLAN; NORTON, 1997, p. 153-154).
que se quer medir. Pace, Basso e Silva (2003), ao estudarem
as medidas estratégicas mais utilizadas por analistas finan- Thompson e Mathys (2008) destacam a importân-
ceiros brasileiros, constataram a predominância do uso de cia da constituição de um BSC que prime pela importância
medidas financeiras e de curto prazo em detrimento de me- dos processos organizacionais enquanto principais respon-
didas não financeiras, como as sugeridas pela metodologia sáveis pelo desempenho financeiro e pelo cumprimento dos
do BSC. Algumas justificativas para essa conclusão consis- objetivos de clientes. Os itens presentes em cada perspectiva
tem na facilidade na coleta de dados e de interpretação das devem ser alinhados a fim de identificar como os objetivos
informações por parte dos usuários. financeiros e de clientes se relacionam com as estratégias
Entretanto, deve existir relação entre o sistema de de aprendizado e crescimento e de processos internos. O
avaliação e as estratégias e metas previamente estabelecidas conhecimento dessas relações auxilia os gestores a enten-
pela organização, já que estas fornecerão os padrões de com- derem onde devem ser realizados os esforços para obter um
paração durante a fase de controle. Além disso, deve-se ava- maior efeito direto sobre o desempenho. Um ponto impor-
liar também a geração de valor oferecido aos acionistas ou tante trata-se das escolhas das métricas ou indicadores, os
proprietários (ZAKARIA, 2012). Assim, apenas indicadores quais são cruciais para o direcionamento dos esforços dos
estritamente financeiros, predominantes nos sistemas de empregados para o cumprimento dos objetivos organizacio-
controle das organizações, não cumprem esse papel, porém nais.
a metodologia do BSC os inter-relacionam com outros con- “Os indicadores de desempenho são os sinais vitais
juntos de medidas genéricos, evidenciando também o de- de uma empresa. Eles devem mostrar aos membros da orga-
sempenho sob a ótica dos clientes, processos internos e fun- nização quais resultados suas ações estão gerando” (WOOD
cionários (KAPLAN; NORTON, 2000, 1997, 1996, 1992). JÚNIOR; PICARELLI FILHO, 2010, p. 185). Portanto, os
O BSC oferece à organização um modelo de des- indicadores exercerão o papel de direcionador de esforços,
crição de estratégias que cria valor. Como apresentado por advertindo aos colaboradores o que se deve buscar. Assim,
Kaplan e Norton (1992), apesar de estabelecer objetivos e estes também devem receber metas e objetivos pessoais
metas, seu centro está na estratégia e não no controle. Os alinhados com os objetivos organizacionais e possíveis de
indicadores são desenvolvidos para direcionar as pessoas serem vinculados aos sistemas de remuneração. Os objeti-
para a visão principal da empresa. A metodologia ajuda os vos estratégicos organizacionais devem ser traduzidos em
gestores a entender diversas intercorrelações existentes en- objetivos e medidas para as unidades operacionais e indi-
tres os desempenhos nas perspectivas de finanças, clientes, viduais, os quais possibilitarão aos colaboradores entende-
processos internos e aprendizado organizacional. Para cada rem qual a sua responsabilidade no cumprimento dos pla-
perspectiva devem ser definidos objetivos, estratégias, me- nos globais e, à organização, avaliar o seu desempenho. O
tas e indicadores que permitam mensurar o cumprimento cumprimento dos planos individuais pode ainda ser recom-
ou não dos objetivos organizacionais. pensado financeiramente. Uma solução adequada seria es-
tabelecer um nível mínimo de atendimento dos planos, que
O objetivo de qualquer sistema de mensuração deve
quando superado passará a ser remunerado variavelmente
ser motivar todos os executivos e funcionários a im-
plementar com sucesso a estratégia da sua unidade de (KAPLAN; NORTON, 2000, 1996). Wood Júnior e Picarelli
negócios. As empresas que conseguem traduzir a estra- Filho (2010, p. 188) resumem a construção de um sistema
tégia em sistemas de mensuração têm muito mais pro- para medição de desempenho em nove etapas, conforme se
babilidades de executar sua estratégia porque conse- apresenta na Figura 1.
guem transmitir objetivos e metas. Essa comunicação
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 35
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
36 FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores...
ção funcional, na qual o pagamento é vinculado ao cargo A necessidade de aumentar o vínculo entre as em-
ocupado. presas e seus funcionários tem contribuído para uma multi-
As constantes transformações enfrentadas pelas or- plicidade de formas de remuneração. Além do sistema tradi-
ganizações em virtude do ambiente externo aumentam os cional, de remuneração funcional, determinado pela função
desafios da eficácia operacional, atribuindo ao desenvolvi- e por valores de mercado, e do sistema de salário indireto,
mento da gestão e às pessoas cada vez mais importância no compreendido por benefícios e outras vantagens, existem
contexto organizacional. Para Reis Neto e Marques (2004, modelos de remuneração estratégica, dos quais se destacam
p. 5), “[...] quando os sistemas de remuneração são imple- a remuneração por produção, habilidades, competências,
mentados de forma integrada à estratégia da organização, à mérito, desempenho, participação no lucro, participação
no resultado, participação acionária e previdência comple-
sua estrutura, a seus processos e às pessoas, são criadas as
mentar. Além dessas, cabe ainda às organizações estabelecer
condições para a construção de uma organização eficaz.” No
alternativas criativas que possam incluir prêmios, gratifica-
âmbito interno, Gallon et al. (2005), além de ressaltarem o
ções, viagens, eletrodomésticos, carros, cursos e outras for-
incentivo aos colaboradores para um melhor desempenho, mas especiais de reconhecimento (WOOD JR.; PICARELLI
alinhando os objetivos pessoais à estratégia e objetivo prin- FILHO, 2010; REIS NETO; MARQUES, 2004). Ao tratar
cipal da organização, citam a redução do risco operacional, de departamentos comerciais, outras formas tradicionais de
pois a empresa transformará uma parcela dos gastos fixos remuneração são o sistema de comissionamento, caracteri-
em gastos variáveis, remunerando os colaboradores confor- zado por uma participação direta no valor das vendas efetu-
me a contribuição dada ao crescimento da empresa. adas pelo indivíduo, os programas de incentivos às vendas,
Ao adotar um sistema de remuneração variável premiação ou bonificação pelo cumprimento de determina-
busca-se o aproveitamento das oportunidades para atingir do objetivo ou meta e os concursos de vendas, estímulo dos
taxas significativas de crescimento, recompensar desempe- vendedores por meio da competição (CASTRO; NEVES,
nhos excepcionais, criar metas para as equipes de trabalho a 2008; COBRA, 2007).
partir dos objetivos estratégicos dos negócios, desenvolver Mais precisamente sobre o modelo de remuneração
funcionários no contexto do sistema de remuneração por variável ou por desempenho, esse tem como principal obje-
habilidades e competências e atrair jovens empreendedo- tivo alinhar e convergir esforços para melhorar o desempe-
res dispostos a assumir riscos (REIS NETO; MARQUES, nho da empresa, vinculando desempenho pessoal à recom-
2004). Marquat, Lunkes e Vicente (2008) consideram o au- pensa e partilhando bons e maus resultados. Ao implantar
mento da produtividade o fator mais significativo ao adotar um sistema de remuneração variável conectado ao BSC, a
um modelo de remuneração variável, atrelando-o à motiva- organização deve observar alguns aspectos determinantes
ção dos empregados ao buscar seus objetivos pessoais, ao para a sua eficácia. Inicialmente, é preciso que esteja claro, a
mesmo tempo em que buscam atingir os objetivos e metas todos os envolvidos, o que será medido e o que se espera me-
da empresa. Mais específico a um ambiente de vendas, bus- lhorar (WOOD JR.; PICARELLI FILHO, 2010). Quanto à
ca-se fortalecer a posição da empresa no mercado, despertar velocidade da implementação, deve-se atentar que empresas
em fases iniciais de desenvolvimento do BSC possuem seus
interesse em novos vendedores, aumentar o índice de reten-
painéis de indicadores ainda em fase inicial, portanto, não
ção e discriminar, claramente, a remuneração entre vende-
consolidados e não totalmente confiáveis. A empresa pode
dores medianos e excelentes (COBRA, 2007).
não ter ainda a disponibilidade ou qualidade necessária dos
Murphy (1985) avaliou a relação existente entre a
dados que alimentarão os indicadores (KAPLAN; NOR-
remuneração de executivos e a performance empresarial em
TON, 2000).
72 empresas ao longo de 18 anos. Ao todo foram avaliados Quanto aos indicadores de desempenho, a empresa
461 executivos. Os resultados demonstraram uma forte e deve priorizar indicadores objetivos, baseados nos resulta-
positiva relação entre a remuneração dos executivos e a per- dos decorrentes das tarefas e atividades. Não deve haver
formance mensurada pelo retorno realizado aos acionistas e uma grande quantidade de indicadores, o que dificultaria a
entre a remuneração e o crescimento das vendas. Da mesma compreensão do sistema de remuneração e reduziria o foco
forma, Lee (2009) encontrou evidências de que o pagamen- na busca pelos resultados. Sobre indicadores coletivos ou
to de gestores de acordo com seus resultados provoca al- pessoais, deve-se buscar o equilíbrio entre ambos, apesar de
terações também no resultado da empresa. Empresas com que em determinadas tarefas, como vendas ou desenvolvi-
melhoria de desempenho corporativo apresentaram grande mento de produtos, o resultado individual deve ser priori-
proporção de gestores remunerados baseados no desem- zado (KAPLAN; NORTON, 2000). Os indicadores devem
penho, enquanto empresas com declínio apresentam baixa ser capazes de mostrar aos indivíduos e grupos quais os
proporção desse tipo de remuneração. resultados gerados por suas ações, qual o impacto no resul-
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 37
tado global da empresa e de que forma esse resultado (ou nais já existentes na empresa, e, por meio de entrevistas
desempenho) será recompensado. Para isso, cada indicador semiestruturadas com os proprietários e gestores, identifi-
deve receber pesos que reflitam a realidade da organização e ca as funções organizacionais e suas respectivas atividades.
suas prioridades, constituindo uma matriz de resultados na Destaca-se que os planos foram, inicialmente, elaborados
qual é possível perceber a responsabilidade atribuída a cada pelos proprietários e pelo principal gestor da organização.
indivíduo e qual o impacto de cada indicador na sua remune- Num segundo momento, foram apresentados e rediscutidos
ração (WOOD JR.; PICARELLI FILHO, 2010). com os demais gestores, sendo estes o público entrevistado
Destaca-se a íntima relação entre os sistemas de re- e consultado na presente pesquisa.
muneração variável e os sistemas de avaliação de desempe- O processo de análise de dados consistiu na análise
nho. Os sistemas de avaliação de desempenho fornecerão as de conteúdo. Buscou-se, por meio das entrevistas realizadas
principais métricas e objetivos, os quais serão desdobrados e dos documentos acessados, obter indicadores quantitati-
a cada participante do sistema de remuneração. Esses parti- vos que permitiram realizar inferências sobre o modelo de
cipantes, ao buscarem um interesse próprio, uma maior re- sistema de avaliação de desempenho e de remuneração va-
muneração, estarão ao mesmo tempo contribuindo para que riável a ser adotado (RAUPP; BEUREN, 2010). Uma vez
a organização cumpra com as suas metas organizacionais, definido o modelo, esse foi testado com base em dados de
atendendo seus objetivos e de seus principais proprietários meses anteriores a fim de identificar a sua usualidade e pra-
ou acionistas. ticidade, bem como avaliar sua relação com os objetivos al-
mejados pela empresa. Essa avaliação da adequação do mo-
3 PROCEDIMENTOS delo contou com a participação dos sócios-proprietários da
METODOLÓGICOS empresa objeto de estudo.
O presente estudo, como descrito, é limitado à em-
Adotando as tipologias de pesquisa abordadas por presa objeto, aqui denominada Bom Car para fins de sigilo
Raupp e Beuren (2010), o presente estudo, quanto os seus das informações, e as suas particularidades e necessidades.
objetivos, é de natureza descritiva, pois descreve o fenôme- Entretanto, este estudo pode ser utilizado em demais es-
no de remuneração variável, desenvolvido a partir de um tudos relacionados, porém com ressalvas à necessidade de
sistema de indicadores de desempenho, bem como suas van- adaptação conforme a organização em questão. O estudo
tagens para a organização em questão. O estudo relata as não contempla o processo de implantação e acompanha-
características de um modelo de remuneração desenvolvido, mento do modelo de remuneração variável, portanto, não
desde a sua estruturação, até o seu formato de cálculo. foi possível relacionar a adoção do sistema com os resulta-
Quanto aos procedimentos, o trabalho se caracteri- dos organizacionais. Além disso, não compreende em seu
za como um estudo de caso, uma vez que foi aplicado apenas objetivo avaliar os aspectos legais necessários para a adoção
a uma empresa-objeto, ou seja, um único caso. Esse tipo de do sistema de remuneração.
pesquisa é importante para aprofundar o conhecimento a
respeito de um determinado caso específico, pois é possível 4 APLICAÇÃO DO BSC NO SISTEMA DE
compreender a totalidade de uma situação ao utilizar diver-
REMUNERAÇÃO VARIÁVEL
sos meios de coleta de dados (RAUPP; BEUREN, 2010).
Segundo Yin (2005), a adoção dessa estratégia de pesquisa A empresa Bom Car atua no mercado varejista de
é motivada pelo desejo de compreender fenômenos sociais peças e acessórios para automóveis no Paraná e caracteriza-
complexos. O estudo de caso possibilita investigar um fe- -se por ser uma empresa nova, com pouco menos de um ano
nômeno real, preservando suas características holísticas de funcionamento. Seu segmento é marcado pelo domínio
e significativas. O estudo também compreende a pesquisa de empresas de pequeno porte e de amplitude local, com bai-
bibliográfica, de natureza teórica e obrigatória, permitindo xo grau de profissionalismo e de diferenciação, não impondo
ao autor tomar conhecimento sobre o tema e sua produção grandes barreiras de entrada aos competidores. A empresa
científica já existente, como livros e artigos científicos. possui três canais de venda: a) o autoatendimento, em que os
No tocante à abordagem do problema, trata-se de consumidores têm liberdade de circular pela loja escolhendo
uma pesquisa qualitativa, pois tem como finalidade des- os itens de sua necessidade e interesse, concluindo a venda
crever, de forma holística e sem instrumentos estatísticos, no momento em que os itens são faturados e cobrados pelo
o fenômeno da remuneração variável num caso particular caixa; b) o modelo tradicional de vendas de autopeças no
(OLIVEIRA, 2011). Para tanto, envolve dados qualitativos, balcão; e c) o call center, focado mais na prospecção e venda
coletados por meio de levantamento documental, especial- de peças para oficinas mecânicas, mercado em que há ainda
mente quanto ao plano estratégico e aos planos operacio- diversos agentes informais que atuam sem constituir uma
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
38 FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores...
pessoa jurídica ou oficinas menores que não têm condições segundo a metodologia do BSC. Isso possibilitou à organi-
de comprar peças direto das indústrias ou dos distribuido- zação evidenciar claramente seus objetivos organizacionais
res. e suas metas, bem como alinhá-los aos sistemas de contro-
A empresa possui um processo de tomada de deci- le. Ressalta-se que o mapa estratégico foi pré-desenvolvido
são descentralizado, o que implica na adoção de um sistema pelos sócios da empresa e pelo principal gestor. Posterior-
de informação e de controles internos eficazes e capazes de mente, foi apresentado aos demais gestores para discussão,
medir não só os resultados financeiros, mas também resul- os quais contribuíram, especialmente, na avaliação dos ob-
tados oriundos das decisões gerenciais e operacionais to- jetivos e metas para cada área e na atribuição das responsa-
madas por seus gestores. Recentemente, a empresa passou bilidades. A Figura 2 consiste no mapa estratégico proposto
pelo processo de planejamento estratégico e de implantação para a empresa.
de um modelo de mensuração e avaliação de desempenho
Figura 2 – Mapa estratégico Bom Car
RENTABILIDADE
FINANCEIRO
EFICIÊNCIAS EM
EXPANSÃO GIRO DO ATIVO
CUSTOS
CLIENTES
LUCRATIVIDADE DOS
PROPOSTA DE VALOR CLIENTES
PROCESSOS INTERNOS
PROMOÇÃO EXCELÊNCIA NO
PLANO DE EXPANSÃO
(MARKETING) ATENDIMENTO
APREND. E CRESC.
DESENVOLVER
COMPETÊNCIAS
Como sugere o BSC, foram definidos objetivos estra- meio da adoção de políticas de remuneração variável a partir do
tégicos para as perspectivas financeira, dos clientes, dos pro- desempenho gerado por indivíduo ou grupo.
cessos internos e de aprendizado e crescimento conforme a es-
tratégia e o objetivo principal da empresa. Para cada objetivo,
4.1 MATRIZ DE RESULTADOS
foram definidos também os indicadores de desempenho e suas Os indicadores de desempenho foram elaborados de
respectivas metas, bem como as iniciativas para seu cumpri- acordo com os principais objetivos da empresa descritos nas
mento. As iniciativas foram todas organizadas em um plano de perspectivas do mapa estratégico. Para essa definição, além
ação descritivo, constituindo o plano operacional. Cada iniciati- da relação com os objetivos organizacionais, foram consi-
va foi desdobrada em atividades, às quais foram atribuídos res- derados alguns critérios, como a objetividade do indicador
ponsáveis e listados os gastos, o que contribuiu também para a e a sua capacidade de operacionalização. Buscou-se utilizar
elaboração do orçamento empresarial. Como um dos objetivos indicadores já mensurados pelo sistema de informação da
do plano estratégico e como propulsor para o alcance dos re- empresa, recorrendo ao menor número de customização
sultados tem-se a elaboração de um sistema de incentivos por possível. Feito isso, foram definidos os grupos de indivíduos
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 39
responsáveis pela conquista do resultado para cada indica- O único formato de vendas em que os vendedores
dor e o peso que a performance obtida por eles contribuirá possuem uma carteira de clientes é a modalidade de vendas
para a sua remuneração. A Tabela 1 apresenta os indicado- pelo call center. Dessa forma, buscando uma fidelização e o
res relacionados aos setores comerciais da empresa. aumento da lucratividade por cliente, atribuiu-se um peso
ao indicador positivação da carteira de clientes. Esse indi-
Tabela 1 – Matriz de resultados do departamento cador é mensurado avaliando o percentual da carteira total
comercial
de clientes que efetuaram compras dentro do período de um
Indicadores de
Atendimento Balcão Call center mês por vendedor. Da mesma forma, o aumento dessa car-
desempenho
Volume de vendas coletivo 5,00% 5,00% 5,00% teira também é premiado por meio do indicador abertura
Venda de serviço 25,00% 25,00% de novos clientes. Ressalta-se que para ser considerado um
Margem em R$ 40,00% 40,00% 40,00%
novo cliente, o cadastro aprovado dever ser seguido da efe-
Margem em % 15,00% 15,00% 15,00%
tuação da primeira compra.
Vendas no crediário c/
juros
15,00% 15,00% 10,00% Para todos os setores há ainda o indicador não con-
Positivação da carteira de
20,00%
formidade. Diferente dos demais, esse tem um efeito negati-
clientes
vo, redutivo, na remuneração, o qual penalizará o indivíduo
Abertura de novos clientes 10,00%
caso algum procedimento operacional da empresa não seja
Total 100,00% 100,00% 100,00%
cumprido. Esses procedimentos foram listados previamente
Não conformidade -5,00% -5,00% -5,00%
e divulgados a todos os funcionários, exercendo uma função
Fonte: Elaboração própria. de controle de atividade. A matriz de resultados das demais
áreas da empresa está descrita na Tabela 2.
O indicador volume de vendas coletivo premia a
venda total dos vendedores de cada departamento comercial Tabela 2 – Matriz de resultados dos demais departamentos
de forma a incentivar o espírito colaborativo e o sentimen- Crédito
Indicadores de Administrati-
to de equipe. Já a venda de serviços refere-se ao montante desempenho
Compras Autosserviço e co-
vo-financeiro
Estoque
brança
de vendas de instalação de acessórios para cada vendedor, Volume de vendas
5,0% 30,0%
coletivo
refletindo o resultado da venda adicional e aumentado o re- Vendas no crediá-
10,0%
sultado por cliente. O call center não recebe peso nesse in- rio com juros
dicador, pois a venda normalmente é de peças que não são Mix de produtos 10,0% 10,0%
quanto aquele que realiza a venda de produtos com índices Período médio de
30,0%
estocagem
de margem maiores. Dessa forma, espera-se que o vendedor Inventário
50,0%
se esforce por efetuar vendas não apenas de produtos pro- amostral
Cadastro de novos
10,0%
mocionais. clientes
Sem giro (curva
O indicador vendas no crediário com juros reflete D)
10,0%
uma das principais estratégias de diferenciação do negócio, Ruptura de
20,0%
estoque
que é o crediário próprio. O objetivo é fomentar esse tipo Práticas adminis-
40,0% 20,0%
de venda, gerando, além da receita operacional, uma receita trativas
Participação das
também financeira. A empresa tem consciência dos reflexos novidades
10,0%
negativos causados por essa estratégia na gestão do capital Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
de giro e sobre o ciclo financeiro, os quais foram previstos Não conformi-
-5,0% -5,0% -5,0% -5,0% -5,0%
no orçamento financeiro e na análise de custo e benefício dade
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
40 FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores...
Os compradores terão seu desempenho mensurado cumprido. Essa penalização é representada pelo indicador
em parte pelo volume de vendas total da loja, mas também não conformidade.
deverão garantir que todas as linhas trabalhadas batam suas
metas individuais (indicador mix de produtos). Os compra-
4.2 MODELOS DE REMUNERAÇÃO
dores são responsáveis pela precificação, portanto são ava- A forma escolhida para remunerar os gestores de
liados também pela margem de contribuição em percentual. compras, análise de crédito, administrativo-financeiro e
Os demais indicadores serão o prazo de renovação do esto- estoque se caracteriza por uma parte fixa e outra variável
que (período médio de estocagem), o percentual do total do por meio de um sistema de bonificação mensal. Para defi-
estoque de produtos classificados como “D” por não terem nir o valor a ser pago como bônus foram utilizados como
giro, o valor de vendas perdidas em função da falta de pro- parâmetro os salários praticados pelo mercado. Dessa for-
dutos de alto giro (ruptura de estoque) e o percentual das ma, foi estipulado um valor base que poderá ser aumentado
vendas de novos produtos. ou diminuído conforme o índice de avaliação de desempe-
Do autosserviço - departamento responsável pela nho. Este, por sua vez, é calculado a partir da somatória
instalação de acessórios - espera-se que seja também um ca- de pontos conquistados em cada indicador, que é calculado
nal de vendas, portanto também receberá meta de vendas por meio da multiplicação entre a eficiência no indicador e o
para determinadas linhas de produtos (bens e serviços). Por peso atribuído, conforme demonstrado na Tabela 3.
isso, receberá os indicadores mix de produtos e vendas de
serviços, cuja avaliação será individual, e o indicador venda Tabela 3 – Cálculo dos pontos por indicador
Meta/
coletiva de serviços, que será avaliado coletivamente. Além Nome Setor Resulta- Eficiência Peso/Pontos
disso, será avaliado também pela eficiência de seus proces- do
3.000,00 30,00%
sos por meio do indicador quantidade de carros atendidos. Colaborador 1 Autosserviço
2.500,00
83,33%
25,00%
O setor de crédito e cobrança é responsável por Fonte: Elaboração própria.
incentivar e treinar os vendedores a vender no crediário e
também pela análise de crédito aos clientes. Portanto, recebe No exemplo da Tabela 3, o indivíduo alcançou ape-
peso no indicador vendas no crediário com juros e também nas 83,3% da meta no indicador venda de serviço. O peso
no indicador cadastros de novos clientes. Já a respeito da desse indicador para ele consistia em 30% do total de 100%,
atividade de análise, será avaliada pelo índice de recebimen- portanto a pontuação adquirida apenas nesse indicador foi
to da primeira parcela e também pelo índice de recebimento de 25% (83,3 x 30%). Como já dito, a pontuação final de cada
total da carteira. colaborador consistirá na soma dos pontos de cada indica-
O departamento administrativo-financeiro, por sua dor, que pode tanto ficar inferior à meta de 100%, quanto
vez, é responsável pela liberação de recursos, portanto, seu alcançá-la ou superá-la. Essa pontuação evidenciará o valor
principal indicador é o controle orçamentário, que avaliará do prêmio a ser pago, conforme evidenciado na Tabela 4.
o percentual de desvio do orçamento. Além disso, o departa- Ressalta-se que os valores descritos são fictícios e que o ob-
mento tem uma série de procedimentos administrativos que jetivo é apenas demonstrar a forma do cálculo.
devem ser efetuados dentro de prazos. A execução e cum-
primento dos prazos serão avaliados pelo indicador práticas Tabela 4 – Quadro de premiação
administrativas. Compras Autosserviço Crédito e cobrança
O setor de estoque receberá parte de sua remune- Pontuação Eficiência
Faixa do
Valor do prêmio por faixa
prêmio
ração em função da venda total da loja, uma vez que esta 150 150% 200% 1.000,00 1.000,00 1.000,00
ditará a velocidade de separação dos pedidos. Seu indi- 140 140% 180% 900,00 900,00 900,00
cador de maior peso é o inventário amostral. Refere-se a 130 130% 160% 800,00 800,00 800,00
uma conferência semanal entre o saldo de estoque real e o 120 120% 140% 700,00 700,00 700,00
apontado no sistema de determinados produtos escolhido 110 110% 120% 600,00 600,00 600,00
de forma amostral. Tal como o departamento financeiro, 100 100% 100% 500,00 500,00 500,00
esse também tem uma série de procedimentos que devem 95 95% 90% 450,00 450,00 450,00
ser seguidos e que cuja execução será mensurada por meio 90 90% 80% 400,00 400,00 400,00
do indicador de práticas administrativas. Da mesma forma 85 85% 70% 350,00 350,00 350,00
que nos setores do departamento comercial, os indivíduos 80 80% 60% 300,00 300,00 300,00
dos demais departamentos também poderão ser penalizados Fonte: Elaboração própria.
caso algum procedimento operacional da empresa não seja
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 41
Ressalta-se que não há limite para índices de desem- de desempenho e de remuneração com as metas e com os
penho superiores a 100%, os quais sempre terão remunera- resultados alcançados, será possível identificar o índice de
ção proporcional, exceto para indicadores como o de prá- desempenho final e a quantidade de pontos que definirá a
ticas administravas, que impossibilita resultados acima da premiação a ser recebida. O cálculo está demonstrado na Ta-
meta. Já para índices inferiores a 80% não haverá premiação. bela 5. A escala utilizada foi de 1 para cada ponto percentual.
Portanto, depois de alimentado todo o sistema de avaliação
Tabela 5 – Cálculo da remuneração
Remuneração
Nome Setor Avaliação final
Pontos Salário fixo Premiação DSR1 Remuneração
Colaborador 1 Autosserviço 150% Excelente 150 750,00 1.000,00 250,00 2.000,00
Colaborador 2 Compras 100% Ótimo 100 750,00 500,00 125,00 1.375,00
Colaborador 3 Estoque 80% Regular 80 750,00 300,00 75,00 1.125,00
Administrativo-
Colaborador 4 50% Ruim 50 750,00 0,00 0,00 750,00
-financeiro
Fonte: Elaboração própria.
Assim, cada vendedor, conforme o seu canal de vendas, O comissionamento total para o período será a soma
receberá uma meta de vendas por linha. A divisão do volume das comissões conquistadas em cada linha de produto. Já a
de vendas em cada linha pela sua respectiva meta dará a efici- remuneração total dos vendedores será a soma da premia-
ência de vendas na linha (Tabela 6), que por sua vez indicará ção com a comissão, como evidenciado na Tabela 9.
a variação da comissão base, conforme indicado na Tabela 7.
1
Descanso semanal remunerado. O empregado ao receber um salário variável não teve o pagamento do DSR incluso diretamente,
devendo ser calculado nos termos da lei. Valor variável multiplicado pela divisão entre total de domingos e feriados e o total de dias
úteis do mês.
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
42 FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores...
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751
FAIA, V. S. et al. Aplicação da remuneração variável desenvolvida a partir de um painel de indicadores... 43
CADDY, I. Does variable remuneration reward performance? MIRANDA, L. C.; SILVA, J. D. G. Medição de desempenho.
A study of two australian stck Exchange (ASX) listed In: SCHMIDT, P. (Org.).
financial services corporations. Employment Relations Record, v.
Controladoria: agregando valor para a empresa. Porto Alegre:
9, n. 2, p. 1-18, 2009.
Bookman, 2002.
CASTRO, L. T.; NEVES, M. F. Administração de vendas:
MORGAN, R. E.; STRONG, C. A. Business performance
planejamento, estratégia e gestão. São Paulo: Atlas, 2008.
and dimensions of strategic orientation. Journal of Business
CHING, H. Y. Contabilidade gerencial: novas práticas contábeis Research, v. 56, p. 163-17, 2003.
para a gestão de negócios. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
MURPHY, K. J. Corporate performance and managerial
COBRA, M. Administração de vendas. 4. ed. São Paulo: Atlas, remuneration: an empirical analysis. Journal of Accounting and
2007. Economics, v. 7. p. 11-42, 1985.
DELLAGNELO, E. H. L.; DELLAGNELO, J. R. G. Modelos OLIVEIRA, A. B. S. Métodos da pesquisa contábil. São Paulo:
de eficácia subjacentes aos programas de remuneração Atlas, 2011.
variável. Revista de Negócios, Blumenau, v. 2, n. 1, p. 53-67,
PACE, E. S. U.; BASSO, L. F. C.; SILVA, M. A. Indicadores
out./dez. 1996.
de desempenho como direcionadores de valor. Revista de
GALLON, A. V. et al. Análise de conteúdo dos sistemas Administração Contemporânea, Rio de Janeiro, v. 7, n. 1, p. 37-
de remuneração variável de empregados nos relatórios da 65, jan./mar. 2003.
administração de companhias abertas. In: CONGRESSO USP
PEREIRA, C. A. Avaliação de resultados e desempenhos. In:
DE CONTROLADORIA E CONTABILIDADE, 5., São
CATELLI, A. (Coord.). Controladoria: uma abordagem da
Paulo, 2005. Anais… São Paulo: USP, 2005.
gestão econômica – Gecon. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2011. p.
KAPLAN, R. S.; NORTON, D. P. A estratégia em ação: 196-221.
balanced scorecard. Tradução de Luiz Euclydes Trindade
RAUPP, F. M.; BEUREN, I. M. Metodologia da pesquisa
Frazão Filho. Rio de Janeiro: Elsevier, 1997.
aplicável às ciências sociais. In: BEUREN, I. M. (Org). Como
______. Organização orientada para a estratégia: como as elaborar trabalhos monográficos em contabilidade: teoria e prática.
empresas que adotam o balanced scorecard prosperam no 3. ed. São Paulo: Atlas, 2006. p. 76-97.
novo ambiente de negócios. Tradução de Afonso Celso da
REIS NETO, M. T.; MARQUES, A. L. A remuneração
Cunha Serra. 7. ed. Rio de Janeiro: Campus, 2000.
variável e sua contribuição para a melhoria da gestão. Revista
______. The balanced scorecard: measures that drive de Negócios, Blumenau, v. 9, n. 1, p. 05-17, jan./mar. 2004.
performance. Harvard Business Review, v. 70, n. 1, p. 70-79,
THOMPSON, K. R.; MATHYS, N. J. The aligned balanced
Jan./ Feb. 1992.
scorecard: an improved tool for building high performance
______. Using the balanced scorecard as a strategic organizations. Organizational Dinamics, v. 34, n. 4, p. 378-393,
management system. Harvard Business Review, v. 74, n. 1, p. 2008.
75-85, Jan./Feb. 1996.
WILLIAMSON, O. E. The economic institutions of capitalism:
LEE, J. Executive performance-based remuneration, firms, markets, relational contracting. New York: New York
performance change and board structures. The International Press, 1985.
Journal of Accounting, v. 44, p. 138-162, 2009.
WOOD JUNIOR, T.; PICARELLI FILHO, Vicente.
LUNKES, R. J.; SCHNORRENBERGER, D. Controladoria: Remuneração estratégica. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2010.
na coordenação dos sistemas de gestão. São Paulo: Atlas,
YIN, R. K. Estudo de caso, planejamento e métodos. 3. ed. São
2009.
Paulo: Bookman, 2005.
MARQUAT, A.; LUNKES, R. J.; VICENTE, E. F. R.
ZAKARIA, I. Performance measures, benchmarks and targets
Evidenciação dos sistemas de remuneração variável nos
in executive remuneration contracts of UK firms. The British
relatórios de companhias abertas. In: CONGRESSO USP DE
Accounting Review, Glasgow, UK, v. 44, p. 189-203, 2012.
CONTROLADORIA E CONTABILIDADE, 8., São Paulo,
2008. Anais... São Paulo: USP, 2008.
ConTexto, Porto Alegre, v. 14, n. 26, p. 32-43, jan./abr. 2014. ISSN (Online): 2175-8751