PLANO DE COMUNICAÇÃO

SUPER LAZER DE RUA

Maio / 2007
Histórico da empresa:

O Super Lazer de Rua nasceu da necessidade de atender a demanda por opções

de lazer e cultura de Brasília e todo o Distrito Federal. E também para atender a necessidade
do novo governo em cumprir com suas metas especificados no plano de desenvolvimento
social e econômico para as áreas de Turismo, esporte, lazer e cultura. Este projeto tem este
nome por vários motivos, entre eles o de ser um evento que acontece ao ar livre e também por
ter jogos e brincadeiras que geralmente são praticados no meio da rua em geral durante o dia,
por isto o evento tem previsão para ocorrer a partir das 9:00h da manhã e terminar as 17:00h
do mesmo dia. Como o evento é popular e não será cobrado ingresso, uma área para abrigar
em torno de 10.000 pessoas será reservada para diversão em segurança dos participantes de
cada evento.
O idealizador deste evento é Wesley Testa, produtor de eventos que promoveu o
evento Risco Total, uma apresentação de dublês e esportes radicais, que teve 3 edições, todas
realizadas no autódromo de Brasília e com público de mais de 5 mil pessoas em cada edição.
Com a experiência adquirida nos eventos anteriores pode desenvolver o projeto sócio-cultural
Super Lazer de Rua, para atender parte da crescente demanda por diversão e cultura. O Super
Lazer de Rua consiste em um complexo de entretenimento e lazer que se desloca entre 19
regiões administrativas do Distrito Federal, Brasília, Gama, Taguatinga, Brazlândia,
Sobradinho, Planaltina, Paranoá, Núcleo Bandeirante, Ceilândia, Guará, Cruzeiro,
Samambaia, Santa Maria, São Sebastião, Recanto das Emas, Lagos Sul, Riacho Fundo, Lago
Norte e Candangolândia, no entanto este estudo se destina a apresentar o primeiro evento que
ocorrerá na cidade satélite de Taguatinga. Várias atividades acontecerão durante o evento, um
pequeno palco será montado para manifestações artísticas e culturais, também haverá um
espaço destinado a prática de diversas modalidades esportivas como ping-pong, beach soccer
chute a gol, skate e patins além da presença de celebridades dos esportes. Serão montadas 70
tendas sombreiros, de estrutura retrátil, para abrigar os jogos de ca´ráter popular como sinuca,
dominó e xadrez, na área de parques didáticos será montado uma pista de mini-carros
elétricos para diversão e interação dos jovens com as leis de trânsito, uma estrutura móvel de
arquibancada será montada para apreciação do público do momento mais esperado do evento
a apresentação de um show de incríveis manobras sobre motocicletas em local apropriado
para as demonstrações de esportes radicais. Durante o show haverá uma apresentação de
Wesley Testa, que além de produtor de eventos é dublê de motos.
Wesley Testa é obcecado por motos desde criança e esse fascínio o levou para os
Estados Unidos, onde aprimorou seu talento, fazendo com que ele dominasse 100% de sua
moto e ingressasse na profissão de dublê. Nos quase três anos que permaneceu lá, fez o filme
Road Crash (Ruas e Batidas) e participou de shows para a Ama Prostar (motos dragsters que
chegam a 420 km\h em 400 metros), para a Suzuki e para a abertura da Fórmula Indy.Ao
retornar ao Brasil, foi recebido pelo tricampeão de Fórmula 1, Nelson Piquet, que lhe cedeu
uma moto BMW de 1.200 cilindradas, no valor à época de cerca de 28 mil dólares, e, com
ela, fez a abertura da Fórmula 1 de 98 em São Paulo. Era o empurrão que faltava. Daí pra
frente, Testa foi convidado para fazer a abertura da Fórmula Truck o maior evento
automobilístico do Brasil, com um público de aproximadamente 60 mil pessoas, superado
apenas pela Fórmula 1. Testa utiliza, nos seus espetáculos, uma Suzuki de 1.100 cilindradas,
preparada por sua equipe. Com essa supermáquina, anda em apenas uma roda a mais de 200
km\h, simula tombo a 100 km\h arrastando-se com a moto por uns 30 metros. Também
“esquia” no asfalto ao lado e atrás da moto a 240 km\h. Wesley Testa faz coisas de cinema e
faz o seu trabalho com muita alegria. Agora encabeçando o projeto SUPER LAZER DE
RUA, fará suas apresentações junto com sua turma de dublês, e aumentará as opções de
cultura e lazer em Brasília e cidades satélites. Este evento não será apenas de apresentações,
mas de lazer e interação com o público presente, além das fascinantes façanhas o evento
também terá como atração palhaços, praça de alimentação, parques de diversão infláveis e
outras atrações para crianças e adultos de todas as idades.
Este projeto está sendo apresentado para as secretarias de turismo, esporte, lazer
e cultura que possuem verbas destinadas ao patrocínio de eventos dessa natureza e esperam
pela apresentação de projetos que sirvam de instrumento de garantia de qualidade de vida, de
formação e de prática da cidadania.
.

Histórico da Comunicação:

Desde o primeiro evento não houve um planejamento de mídia. A escolha dos

meios de comunicação foram feitas de forma aleatória, sem o uso de qualquer tipo de
pesquisa ou análise dos resultados. Foram utilizados cartazes, panfletos, e por vezes spot e
VT, todos elaborados pelo próprio organizador. São peças publicitárias de qualidade inferior
e não houve evolução no processo de criação e nem das decisões táticas.

Serviço:

O Super Lazer de Rua é o projeto de um evento de ação-social e entretenimento

destinado a toda a família. Este grande evento possui muitas atrações, que agradam a
crianças, jovens e adultos. Para as crianças muita diversão na área de parques infantis, para a
ousadia dos mais jovens uma área destinada á momentos de emoção com esportes e
apresentações radicais, para os adultos, uma de praça de alimentação, música ao vivo e a
oportunidade de participar com toda a família de um evento inesquecível. Brincadeiras
didáticas serão oferecidas para o desenvolvimento da cidadania.
Existem diferentes estruturas para elaboração do evento. Serão montadas
arquibancadas de metal para acomodação do público que observa as apresentaçõs de
manobras radicais que serão realizadas por motocicletas, bicicletas e patins. Estas
Apresentações serão realizadas por equipes de profissionais contratados para realizar tal
espetáculo de shows musicais, automobilísticos, dublês além parque de diversão e estruturas
para a prática de chutes a gol, ping-pong e outras atividades.

Mercado:

Quase a totalidade das ofertas de eventos culturais e de entretenimento do DF se

dá quase que exclusivamente em Brasília. O setor cultural reúne todas as condições potenciais
para se desenvolver – tanto no que diz respeito à diversidade quanto na descentralização dos
eventos em direção às regiões administrativas já que são mais de 1.800.000 pessoas no DF e
em Brasília apenas 200.000 pessoas.
Anteriormente os eventos ocorreram dentro do espaço físico do Autódromo
Internacional Nelson Piquet, neste novo projeto os eventos acontecerão nas cidades satélites
em torno de Brasília, os espaços destinados para as apresentações deverão ser locados e
estudados previamente, assim como a localização das estruturas fixas onde ocorrerão as
brincadeiras e instalação dos equipamentos de diversão (parque inflável, mesas de ping-pong,
quadras de chute a gol e outros). Os shows de Wesley Testa são impressionantes e atraem
uma imensa multidão, por isso por isso cada região onde ocorrer as apresentações deverá ser
destinado uma área com capacidade de abrigar milhares de pessoas em segurança.
Consumidor:

O consumidor é a chave para o sucesso do planejamento de comunicação e do

trabalho da agência como um todo, no entanto neste caso, onde as apresentações serão
distribuídas em várias cidades, as características dos dados demográficos, sócio-econômicos,
sócio-culturais e dados qualitativos são bastante variados. O Super Lazer de Rua pretende
agradar a todos sem distinção de sexo, idade, grau de instrução, estado civil ou grupo étnico,
sem distinção de renda ou classe social ou profissional, em geral são pessoas que gostam de
diversão e sentem prazer em participar com amigos e familiares de eventos que proporcionam
fortes emoções. Crianças a partir do 3 anos de idade e jovens e adultos de todas as idades
terão espaço para muita diversão neste evento.

Concorrência:

Existem vários eventos que ocorrem durante o ano em Brasília e cidades-

satélites, uns são de esportes, outros de lazer, alguns de cultura, no entanto nenhum com
semelhanças ao Super Lazer de Rua, que por sua característica itinerante leva lazer diversão e
cultura a toda a população do DF em um único evento. Este fato impossibilitou uma análise
da concorrência do evento. Não encontramos eventos nem parecidos que visam a
descentralização da oferta de lazer, esporte e cultura em Brasília podemos dizer com certeza
que no momento não existem eventos que atendam a todas as camadas da sociedade com
shows automobilísticos, acústicos além de oferecer esporte,lazer e cultura gratuitos.
Pesquisa de Campo:

Objetivo de pesquisa:

Identificar a necessidade de eventos de cunho social, cultural e educacional e

também a necessidade de opções de entretenimento.

Público da pesquisa:
Moradores da cidade de Taguatinga entre crianças, adolescentes e adultos.

Métodos para a coleta de dados:

O método a ser utilizado será o de questionário, que consiste em questões
objetivas, com fácil pontuação e questões abertas , fechadas e de múltipla
escolha. Procedimento mais usado para obter informações, uma técnica de custo
razoável apresentando as mesmas questões para todas as pessoas, garante o
anonimato e pode conter questões para a finalidade específica da pesquisa,
apresenta elevada confiabilidade e pode ser desenvolvido para medir atitudes,
opiniões, comportamento, circunstancias da vida do cidadão e outras questões.

Cálculo Amostra Aleatória Simples ( Quantidade Probabilista):

n= α².p.q.N
E².(N-1)+ α².p.q

Onde;

n - tamanho da amostra
α - desvio = 2
p - satisfeito (característica) = 50
q - não satisfeito (característica) = 50
E - erro aceito pelo cliente = 5
N - número da população = 235.000

Este estudo foi feito para a população de Taguatinga que possui 235.000 pessoas,
inserindo este número nesta equação achamos o resultado de 400 pessoas como
tamanho da amostra e 100 pessoas como resultado do pré-teste que será apresentado a
seguir.
 PESQUISA

Nome:

1. Sexo:
( )M
( )F

2. Idade:
( ) até 15 anos
( ) 16-19
( ) 20- 35
( ) 36-50
( ) 51-60
( ) + 61

3. Apóia a realização de evento para o entretenimento e lazer de toda família nas proximidades da sua casa?
( ) sim
( ) não

4. Indique seu esporte predileto:

( ) basquete
( ) capoeira
( ) futebol
( ) voleibol
( ) xadrez
( ) motociclismo\ automobilismo
( ) outros____________________________________________________

5. Marque o principal meio de comunicação que você utiliza para se manter informado sobre os acontecimentos atuais:
( ) jornal
( ) televisão
( ) radio,
( ) revista,
( ) internet,
( ) outras pessoas,
( ) não tenho me mantido informado
( ) mensagem de celular
( ) outros____________________________________________________

6. Quantas pessoas, incluindo você, moram na sua casa?

( )1
( )2
( )3
( )4
( ) 5 ou mais pessoas

7. Esta satisfeito com as opções de lazer que sua cidade oferece?

( ) sim
( ) não
( ) mais ou menos
Por quê?____________________________

8. O que você espera de um evento para diversão de toda família?

( ) comidas e bebidas;
( ) apresentações artísticas, culturais e musicais;
( ) jogos interativos * ping pong, xadrez, dominó;*
( ) parque de diversão;
( ) apresentação de esportes radicais;
( ) pista de mine carro;
( ) presença de celebridades nacionais do esporte.

9. Você conhece o show motociclístico de Wesley Testa?

( ) sim
( ) não

10. Você espera que o governo invista em cultura, esporte e educação através de grandes eventos?
( ) sim
( ) não
Resultado da pesquisa:

Sexo

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Masculino 75 65,8 65,8 65,8
Feminino 39 34,2 34,2 100,0
Total 114 100,0 100,0

Idade

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid até 15 anos 6 5,3 5,3 5,3
de 16 a 19
12 10,5 10,5 15,8
anos
de 20 a 35
66 57,9 57,9 73,7
anos
de 36 a 50
28 24,6 24,6 98,2
anos
de 51 a 60
2 1,8 1,8 100,0
anos
Total 114 100,0 100,0

Apóia a realização de eventos para entretenimento e lazer de toda família nas

proximidades da sua casa?

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Sim 104 91,2 91,2 91,2
Não 10 8,8 8,8 100,0
Total 114 100,0 100,0

Indique seus esportes prediletos:

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Basquete 7 6,1 6,1 6,1
Capoeira 7 6,1 6,1 12,3
Futebol 27 23,7 23,7 36,0
Voleibol 14 12,3 12,3 48,2
Xadrez 2 1,8 1,8 50,0
Motociclismo/
49 43,0 43,0 93,0
Automobilismo
Outros 8 7,0 7,0 100,0
Total 114 100,0 100,0
 Marque o principal meio de comunição que você utiliza para se manter informado(a)
sobre acontecimentos atuais:

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Jornal 14 12,3 12,3 12,3
Televisão 42 36,8 36,8 49,1
Rádio 16 14,0 14,0 63,2
Revista 6 5,3 5,3 68,4
Internet 25 21,9 21,9 90,4
Outras pessoas 8 7,0 7,0 97,4
Não tenho me
3 2,6 2,6 100,0
mantido(a) informado(a)
Total 114 100,0 100,0

Quantas pessoas incluindo você, moram na sua casa?

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid 1 2 1,8 1,8 1,8
2 24 21,1 21,1 22,8
3 29 25,4 25,4 48,2
4 31 27,2 27,2 75,4
5 ou mais pessoas 28 24,6 24,6 100,0
Total 114 100,0 100,0

Está satisfeito(a) com as opções de lazer que sua cidade oferece?

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Sim 14 12,3 12,3 12,3
Não 68 59,6 59,6 71,9
Mais ou menos 32 28,1 28,1 100,0
Total 114 100,0 100,0

O que você espera de um evento para diversão de toda família?

 Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Comidas e bebidas 17 14,9 14,9 14,9
Apresentações
artísticas, culturais e 20 17,5 17,5 32,5
musicais
Jogos interativos - ping-
pong, xadrez, dominó 10 8,8 8,8 41,2

Parque de diversão 8 7,0 7,0 48,2

Apresentação de
33 28,9 28,9 77,2
esportes radicais
Pista de mini carro 8 7,0 7,0 84,2
Presença de
celebridades nacionais 18 15,8 15,8 100,0
do esporte
Total 114 100,0 100,0

Você conhece o show motociclistico de Wesley Testa?

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Sim 82 71,9 71,9 71,9
Não 32 28,1 28,1 100,0
Total 114 100,0 100,0

Você espera que o governo invista em cultura, esporte e educação através de grandes
eventos?

Valid Cumulative
Frequeny Percent Percent Percent
Valid Sim 113 99,1 99,1 99,1
Não 1 ,9 ,9 100,0
Total 114 100,0 100,0

Gráficos da pesquisa:
 Sexo

Masculino
Feminino

A grande maioria dos entrevistados foi do sexo masculino, correspondendo a 65,8% dos
entrevistados, contra 34,2% entrevistados do sexo feminino.
 Idade

até 15 anos
de 16 a 19 anos
de 20 a 35 anos
de 36 a 50 anos
de 51 a 60 anos

Com relação a idade dos entrevistados observamos que a maior parte está entre os 20 e 35
anos correspondendo a 57,9%, em seguida as pessoas com 36 a 50 anos 24,6%, em terceiro
as pessoas entre 16 e 19 anos 10,5%, depois pessoas com 15 anos ou menos 5,3%, e por fim
pessoas com 51 a 60 anos que correspondem a 1,8% dos entrevistados.
 Apóia a realização de eventos para entretenimento e lazer de toda família nas
proximidades da sua casa?

Sim
Não

Podemos observar aqui que a grande maioria 91,2% dos entrevistados apóia a realização de
grandes eventos nas proximidades de sua residência, contra 8,8% dos que não apóiam.
 Indique seus esportes prediletos:

Basquete
Capoeira
Futebol
Voleibol
Xadrez
Motociclismo/Automobilismo
Outros

A ordem de preferência foi a seguinte: automobilismo 43%, futebol 23,7%, voleibol 12,3%,
outros 7%,capoeira 6,1% e basquete com 6,1%.
 Marque o principal meio de comunicação que você utiliza para se manter
informado(a) sobre acontecimentos atuais:

Jornal
Televisão
Rádio
Revista
Internet
Outras pessoas
Não tenho me
mantido(a) informado
(a)

36,8% dos entrevistados utilizam a televisão como principal veículo de informação, 21,9%
utilizam a internet, 14% o rádio, 12,3% o jornal, 7% outras pessoas, 5,3% revistas e 2,3% não
tem se mantido informado.
 Quantas pessoas incluindo você, moram na sua casa?

1
2
3
4
5 ou mais pessoas

Este foi o gráfico que apresentou maior equilíbrio entre os entrevistados. 27,2% possuem 4
pessoas dentro de casa, 25,4% 3 pessoas, 24,6% 5 ou mais pessoas, 21,1% 2 pessoas e 1,8%
moram sozinhas.
 Está satisfeito(a) com as opções de lazer que sua cidade oferece?

Sim
Não
Mais ou menos

A maioria dos entrevistados não está satisfeito o que corresponde a 59,6% das pessoas, 28,1%
estão mais ou menos satisfeitas e 12,3% estão satisfeitas.
 O que você espera de um evento para diversão de toda família?

Comidas e bebidas
Apresentações
artísticas, culturais e
musicais
Jogos interativos -
ping-pong, xadrez,
dominó
Parque de diversão
Apresentação de
esportes radicais
Pista de mini carro
Presença de
celebridades
nacionais do esporte

A apresentação de esportes radicais equivale a 28,9% do esperado num evento como este,
17,5% esperam por apresentações culturais e artísticas, 15,8% aguardam a presença de
celebridades nacionais, 14,9% esperam por comidas e bebidas, 8,8% jogos interativos, 7%
pista de mini carro e 7% parque de diversão.
 Você conhece o show motociclistico de Wesley Testa?

Sim
Não

71,9% dos entrevistados conhecem o show de Wesley Testa e 28,1% não conhecem.
 Você espera que o governo invista em cultura, esporte e educação através
de grandes eventos?

Sim
Não

Este foi o gráfico que apresentou resultado quase unânime, 99,1% das pessoas esperam
pelo investimento do governo em cultura, esporte e educação através de eventos como
este, contra 0,1% dos que não esperam investimento por parte do governo.
SWOT ANALYSIS:

Ambiente interno

Pontos fortes:

Parceria com a Star Comércio, Locação & Serviços Gerais Ltda.

Vasta experiência em montagem de estruturas para shows e eventos.
Acesso ao plano de desenvolvimento social e econômico do Distrito Federal

Ponto fraco:

Falta de experiência administrativa por parte de Wesley Testa.

Ambiente externo

Oportunidades:

Falta de lazer nas cidades satélites

Falta de incentivo para artistas locais de cada cidade satélite
Crescimento acelerado das cidades
Crescimento do comércio local das cidades
Geração de variadas atividades em um único evento
Geração de entretenimento próximo das residências
A necessidade do governo em interagir com os cidadãos
Para o governo mostrar sua preocupação com o bem estar social
Geração de mais de 300 empregos indiretos por fim de semana
Difusão e incentivo ao esporte
Se divertir, interagir e educar sobre as leis de trânsito
Empresas envolvidas interagir com o público

Ameaças:

Chuvas
Falta de recursos financeiros
Mudança de governo
Desastre ecológico
Evento com características semelhantes
Objetivos de Mercado:

Levar lazer a todas as cidades

Aumentar as opções de lazer nas proximidades das moradias das pessoas

Tornar-se um evento conhecido e esperado pelas famílias do DF

Objetivos de Comunicação:

Comunicar a idéia de que o SUPER LAZER DE RUA é o evento que atende as

necessidades de lazer das famílias do DF.

Comunicar que o governo se preocupa e investe em cultura, esporte e educação através

de grandes eventos.

Estratégia:

O Super Lazer de Rua acontecerá primeiramente na cidade de Taguatinga, em seguida

nas cidades satélites e Brasília. Por isto nossa estratégia é usar uma mensagem simples,
clara e direta, usaremos meios de comunicação de acordo com as características do
nosso público e mídias diferentes para impactar as pessoas nas diferentes regiões
administrativas.

Estratégia de comunicação:

Para Taguatinga usaremos Panfletos por ser de fácil distribuição, Cartazes que serão
colocados em áreas de grade movimento, Outdoors que podem ser vistos a distância e
Chamam bastante atenção além de anúncios em Jornais locais e vão parar dentro das
casas das pessoas. Estes são os meios de maior impacto e mais utilizados nesta região.

Estratégia de criação:

Conceito:
Diversão para todos

Justificativa:
Este evento é oferecido para pessoas de todas as idades, sem distinção de sexo ou
classe social, por isso é um evento com diversão para todos.

Orientação para criação:

Dar relevância ao ápice do evento que é a apresentação de manobras radicais, e
destacar os patrocinadores.

Estilo e tom de voz:

Passar a idéia de que este é o evento mais divertido e com maior número de atrações
para família, existente hoje no DF.
Recursos Humanos:

Designer Gráfico

Produtor Gráfico

Pessoal para panfletagem

Recursos Financeiros:

R$: 25.000,00

Recursos Materiais:

100.000 panfletos
2.000 cartazes
10 outdoors

Obs: Esta análise é exclusiva para a cidade de Taguatinga. Deverá ser feita uma
nova análise de recursos humanos, financeiros e de materiais para cada cidade
satélite onde ocorrer o evento.