Resumo de Redação Publicitária

Há peças ou campanhas publicitárias que nos emocionam. Outras que

nos mostram uma outra dimensão da realidade. Há ainda as que revelam
a condição humana e permanecem na memória. Presente no cotidiano e
integrada à vida, a publicidade extrapola os limites de discurso comercial,
que objetiva vender, para influenciar a subjetividade.

O número expressivo de jovens que optam por cursos de marketing,

publicidade e propaganda e a proliferação de cursos de Comunicação
Social, Propaganda e Marketing, Publicidade e Propaganda, entre outros,
revelam o interesse pela propaganda enquanto objeto de estudo e área de
atuação profissional.

Motivadas pelo lugar de destaque que a propaganda assume atualmente,

esta obra apresenta o que é criação publicitária para mídia impressa e
suas etapas de elaboração. Sem perder o enfoque teórico, promove a
criação (prática): ao longo dos cinco capítulos, há propostas de exercícios
de criação de peças ou campanhas publicitárias que o leitor poderá
realizar e apresentar em seu portfólio.

Os exercícios propostos levam à criação de uma campanha passo a

passo: desde o briefing de criação, passando pelo tema, o slogan, o título
e sua relação com a imagem, além do texto que compõe a(s) peça(s).

O contato com questões relacionadas à redação de peças publicitárias

propicia ao leitor conhecer alguns aspectos da atuação do profissional de
propaganda. Trata-se de um livro que apresenta possíveis caminhos de
criação, sem, no entanto, fixar fórmulas de como criar.

O leitor encontra conselhos que o auxiliam nos primeiros exercícios de

criação publicitária: ao sentir-se seguro e capaz, seguirá sozinho,
produzindo peças e campanhas originais e adequadas ao objetivo de
comunicação nas mais variadas solicitações de trabalho criativo.

O livro destina-se a professores e estudantes de redação publicitária. No

formato em que se apresenta, não se restringe ao uso em sala de aula,
como instrumento de trabalho na criação das atividades de um curso, e
pode também ser utilizado como livro de consulta para estudantes e
pessoas interessadas em redação publicitária.

Acesse aqui a versão completa deste livro