PLANO DE ENSINO

CURSO: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

SÉRIE: 5º Semestre
DISCIPLINA: Criação Publicitária
CARGA HORÁRIA SEMANAL: 03 Horas/aula
CARGA HORÁRIA SEMESTRAL: 60 Horas/aula

I - EMENTA

Elaboração do Manual de Identidade Visual (MIV); produto ou serviço.

Conceituação de mídia exterior.
A redação publicitária, suas principais características; a linguagem e persuasão.
Conceituação de mídia digital.
O espaço publicitário da web e redes sociais.

II - OBJETIVOS GERAIS

Orientar o aluno na criação de textos publicitários e de peças gráficas com ênfase na

redação, direção de arte e unidade de campanha publicitária.
Motivar o aluno no exercício de peças publicitárias.
Incorporar a crítica como tema de criação aos trabalhos práticos.

III - OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Compreender os conceitos do design gráfico aplicados no Manual de Identidade Visual.

Entender a importância da criação publicitária como conceito acadêmico.
Comparar as etapas do processo de criação publicitária no ambiente de propaganda.

IV – COMPETÊNCIAS

Conhece o processo de criação na publicidade, seus componentes, hierarquia, as

relações com os objetivos de mercado, público alvo. Desenvolve linha criativa, as
abordagens racionais, mista e emocionais para uma campanha publicitária. Conhece o
processo de realização do manual de identidade visual e suas aplicações em peças de
diversos formatos. Compreende todo o processo de criação de peças publicitárias e de
campanhas.

V - CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

1- O Briefing de Criação e sua interação com o processo criativo.

2- O Brainstorming: teoria e técnica.
 3- Definição de Tema: a análise da Promessa Básica e sua interpretação perante o
perfil do Público Alvo para elaborar o Tema de Campanha.
4- Definição de Linha Criativa: a classificação das possibilidades de Linhas Criativas e
sua adequação ao processo criativo.
5- Definição de Abordagem Racional, Emocional e Mista.
6- Unidade de Campanha: a mídia principal e sua interação com as demais peças de
campanha.
7- Hierarquia conceitual e gráfica do processo Criativo: interação da dupla de criação
com o departamento de mídia na busca de melhores estratégias criativas.
8- Produção visual do processo criativo: a construção do layout e sua apresentação.

VI - ESTRATÉGIA DE TRABALHO

Aulas expositivas e práticas.

Estudos dirigidos de pesquisa.
Visitas de exposições e eventos socioculturais.
Formação de grupos de estudo.
Atendimentos e trabalhos práticos em grupo.

VII - AVALIAÇÃO

Participação em sala de aula.

Avaliação individual
Trabalhos práticos em grupo.

VIII - BIBLIOGRAFIA

BÁSICA

CARDOSO, Rafael. Uma introdução à história do design. São Paulo: Edgard Blücher,
2008. (Disponível em Minha Biblioteca)
CESAR, N. Direção de Arte em Propaganda. 10 ed. Brasília: Senac DF, 2013.
LUPTON, E. Intuição, ação, criação. São Paulo: Gustavo Gilli, 2013.

COMPLEMENTAR

ALVES, William Pereira. Desenvolvimento e design de sites. São Paulo: Érica, 2014.
(Disponível em Minha Biblioteca)
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em propaganda. São Paulo: Summus, 2004.
(Disponível em Biblioteca Virtual)
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira
Thomson, 2014. (Disponível em Biblioteca Virtual)
HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2017.
(Disponível em Minha Biblioteca)
LEON, Ethel. IAC - Primeira escola de design do Brasil. São Paulo: Blucher, 2014.
(Disponível em Minha Biblioteca)