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Estudo de Mercado
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Este trabalho foi realizado no contexto de Marketing analisando o conhecimento e anlise de mercado, tendo como principal intuito de explicar como se preparam e realizam os Estudos de Mercado.
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Conceito de Marketing
Marketing tem muitas definies tcnicas e at tentativas de traduo para o portugus como "Mercadologia" ou "Mercncia". Idiomaticamente, no uso dirio, o Marketing significa: "comercializao", mas tambm realizao.
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Conceito de Marketing
O Marketing engloba todo o conjunto de actividades de planeamento, concepo e concretizao, que visam a satisfao das necessidades dos clientes, presentes e futuros, atravs de produtos/servios existentes ou novos. O Marketing identifica a necessidade e cria a oportunidade.
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Evoluo do Marketing
Origem
Podemos encontrarmos as "razes" do Marketing ao longo da histria da humanidade, na prpria gnese do comrcio. um campo de estudo novo se comparado com os demais campos do saber.
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Evoluo do Marketing
Origem
Surgiu da necessidade dos industriais em administrar a nova realidade oriunda da Revoluo Industrial, causando uma transformao no mercado, passando de mercado de vendedores para um mercado de compradores.
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Evoluo do Marketing
Origem
O marketing ainda inseparvel da economia e da administrao clssica, e a sua preocupao era puramente de logstica e produtividade, com o intuito de maximizao dos lucros. Os consumidores no tinham qualquer poder de barganha e a concorrncia era praticamente inexistente.
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Evoluo do Marketing
Origem
No fim da Segunda Guerra Mundial, o mercado reagindo ao crescimento da concorrncia, os mercadlogos comearam a teorizar sobre como atrair e lidar com seus consumidores, e surge a cultura de vender a qualquer preo.
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Evoluo do Marketing
Origem
Um dos factores mais actuais de Marketing encontra-se na parte dos virais e de aces coordenadas, onde a questo tica fundamentada em factores bsicos. A aco de marketing coordenada atravs de um plano de estratgia de marketing.
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Evoluo do Marketing
Precursores
Nos anos 40, os primeiros estudos sobre o marketing vieram com trabalhos como o de Walter Scott, sobre a aplicao da psicologia na propaganda & William J. Reilly sobre Leis de gravitao do varejo. questo crucial era se as teorias mercado podiam ou no desenvolver. as A de se
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Evoluo do Marketing
Precursores
Autores como Roland Vaile e outros afirmavam que nunca seria possvel desenvolver uma teoria mercadolgica genuna, pois consideravam esta extremamente subjectiva, quase uma forma de arte.
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Evoluo do Marketing
Precursores
Em 1954, pelas mos de Peter Drucker ao lanar seu livro A Prtica da Administrao, o marketing colocado como uma fora poderosa a ser considerada pelos administradores.
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Evoluo do Marketing
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Evoluo do Marketing
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Relao Marketing/Gesto
Todas as empresas devem olhar para o futuro e desenvolver estratgias de longo prazo, se quiserem ir de encontro s mudanas. rdua tarefa de seleccionar uma estratgia global para a sua sobrevivncia futura e um crescimento saudvel d-se o nome de planeamento estratgico.
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Relao Marketing/Gesto
O marketing representa um papel muito importante no planeamento estratgico, fornecendo informao necessria para a sua elaborao. O marketing tem o papel de integrao para ajudar a garantir que todos os departamentos trabalhem juntos em prol da satisfao do consumidor.
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Mercado
Um mercado o conjunto de consumidores reais e potenciais de um produto. Esses consumidores compartilham uma necessidade em particular ou um desejo que pode ser satisfeito atravs da troca.
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Mercado
A dimenso do mercado depende do nmero de pessoas que tm a necessidade e recursos para se envolverem numa troca e que esto dispostas a oferecer esses recursos em troca daquilo que desejam. Os gestores de marketing (profissionais de marketing), vem os vendedores como elementos constituintes duma indstria e os compradores de um mercado.
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Consiste no estudo aprofundado do mercado, com o objectivo de a empresa se aperceber sobre quais as necessidades ou desejos nele prementes. Deve ser altamente direccionado para os objectivos da empresa e para as oportunidades que possuam caractersticas que se adaptam ao mercado competitivo. H uma necessidade prvia de conhecer a fundo a prpria empresa
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Estudo de Mercado
Os Estudos de Mercado so a par da publicidade e das relaes pblicas, um dos elementos de maior notoriedade do Marketing. Sendo que so vitais para o conhecimento do comportamento no s dos clientes, mas tambm dos concorrentes da empresa.
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Estudo de Mercado
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A partir de um Estudo de Mercado podemos, por exemplo: Determinar Caractersticas do Mercado; Medir a procura; Analisar a quota de Mercado; Analisar e prever as vendas da empresa, a curto e mdio prazo; Analisar a actuao da concorrncia; Analisar produtos, preos, publicidade Identificar caractersticas da imagem da empresa;
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A Natureza de um Estudo de Mercado est relacionada com o Contedo da Informao pretendida, assim:
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Estudo do Consumidor Produto e/ou Embalagem Canais de Distribuio e/ou Comercializao Publicidade e/ou Aces Promocionais O Mercado em si
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Estudo Qualitativo: Transcrio Completa ou parcial (tpicos/ideias fundamentais) da informao recolhida Anlise de contedo
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Estudo de Mercado