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Identidade Visual do Metrô de São Paulo
REVISÃO 1
IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS PARCEIROS
Apresentação
ATENÇÃO
A marca do Metrô é registrada e de uso exclusivo Neste Guia de Aplicação da Marca em Projetos
da Companhia do Metropolitano de São Paulo – Parceiros oferecemos diretrizes para sua correta
Metrô, com legislação específica e direito autoral
que estabelece valores para a veiculação de sua
inserção em peças de divulgação relacionadas
imagem e de sua marca, cabendo ao Metrô a aos projetos realizados em parceria, como ações
aprovação para uso por terceiros em campanhas, culturais, sociais e institucionais, junto de orientações
parcerias, publicidade ou propaganda. essenciais para preservação da marca Metrô,
tais como especificações de cores, regras de
diagramação, usos incorretos e manifestações
de desrespeito.
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IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS
GUIA
PARCEIROS
RÁPIDO
Sumário
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IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS PARCEIROS
1. Assinaturas Visuais
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Assinaturas Simples
Esta formação de assinaturas é composta pelo conjunto Símbolo + Metrô,
podendo ocorrer, nos contextos de parcerias, na versão chapada.
A
Na orientação Horizontal podem ter o Símbolo posicionado à direita
ou à esquerda do Nome Institucional.
Na orientação Vertical só admitem a versão chapada
e o posicionamento entre os elementos é único e fixo.
LEGENDA
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2. Cor Institucional
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Azul Metrô
A cor adotada para caracterizar a Companhia
do Metropolitano de São Paulo é o Azul,
em tonalidade específica, intitulada Azul Metrô.
Esta cor é de fundamental importância para a
consolidação da Identidade Visual da Companhia
e, por esta razão, torna-se necessário haver
o máximo rigor na sua utilização, de modo
a preservar o mesmo padrão cromático
em todos os itens onde esta possa ocorrer.
A especificação Reflex Blue C, na escala gráfica
Pantone®, é a principal referência da leitura
visual desejada. Sua profundidade de cor única
é obtida por meio de minerais de cobalto
em sua composição.
ESCALA PANTONE®
Reflex Blue C
SISTEMA MUNSELL
7,5PB 3/12
3M SCOTHCAL
Sapphire Blue
SISTEMA RGB
0 20 137
HEXADECIMAL
#001489
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Paleta de Apoio
São cores neutras para serem utilizadas em convivência
ou substituição ao Azul Institucional. Fazem parte desta paleta
o Branco, o Preto, Prata e Cinza (em diversas tonalidades).
Quando houver necessidade de um tratamento mais sofisticado,
pode-se utilizar o relevo seco.
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3. Critérios de Uso
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Assinaturas Visuais
h/2 h/2
h h
h/2 h/2
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Assinaturas Visuais
Limites de Redução
A legibilidade das assinaturas na reprodução
em escala reduzida é garantida até a altura
de 2,6 milímetros no meio físico ou 15 pixels
em telas com resolução de 72ppi no meio digital.
Casos excepcionais devem ser submetidos
para análise da área técnica.
h mín
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Aplicabilidade
das Cores
As Assinaturas Institucionais devem ser
aplicadas preferencialmente na cor Azul Metrô,
onde é obrigatório dispor de fundo Branco.
A versão chapada admite aplicação
monocromática, que pode ocorrer em
positivo sobre fundo Branco ou em negativo
sob fundo Preto ou Azul Metrô.
LEGENDA
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com Outras Marcas do Metrô. Para isto são estabelecidas normas de convivência,
que fixam posicionamentos e proporções entre estes dois elementos.
Isto garante que a marca Metrô não seja composta em inferior
tamanho ou posição, comparativamente.
RÉGUA DE MARCAS
COMPOSIÇÃO HORIZONTAL
COMPOSIÇÃO VERTICAL
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Usos Incorretos
e Manifestações
FORMAS DIFERENTES
de Desrespeito
Não se deve descaracterizar forma, cores, PROPORÇÕES DIFERENTES
e proporções, sendo vetado o uso do Símbolo
fora da área de apoio ou inserido em qualquer
outra forma geométrica que não o quadrado
original. Também não é permitido o uso
do símbolo contido em qualquer outro quadrado
que não mantenha as relações de arejamento
ELEMENTOS FALTANTES
estabelecidas nos diagramas de construção:
CORES DIFERENTES
PERDA DE LEITURA
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Usos Incorretos
e Manifestações
de Desrespeito
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Usos Incorretos
e Manifestações
de Desrespeito
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Usos Incorretos
e Manifestações
de Desrespeito
Não se deve utilizar qualquer outra tonalidade SUBSTITUIR O “AZUL METRÔ” NAS ASSINATURAS COLORIDAS
Quando acompanhada de assinaturas de terceiros, DISPARIDADE EM RELAÇÃO A ASSINATURA DE TERCEIROS EXCEÇÃO PARA RÉGUA DE MARCAS
não deve compor em inferior tamanho ou posição, Para elaboração de uma “régua
comparativamente, assim como apresentar assinaturas de marcas” a ser inserida em peças
visuais de terceiros desacompanhadas da assinatura de divulgação, visando o cumprimento
de exigências relacionadas editais,
visual institucional:
patrocínios, contrapartidas por apoio,
créditos etc., vide capítulo específico
na página 19.
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IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS PARCEIROS
Usos Incorretos
e Manifestações
de Desrespeito
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4. Régua de Marcas
ATENÇÃO
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Organização da Régua
O processo de organização antecede 1° PASSO: AGRUPE 2° PASSO: POSICIONE
o processo de diagramação visual Inicialmente as marcas devem ser agrupadas por Posicionar os grupos considerando o seguinte
e vale-se da percepção do sentido de leitura – tipo de associação ou parceria (ex: “apoio”, “realização”). critério de prioridade (do maior para o menor):
da esquerda para direita, de cima para baixo. Os grupos devem ser devidamente identificados, “patrocínio”, “realização” e “apoio”.
Este estabelece que marcas com menor exceto quando houver somente empresas realizadoras.
Neste caso, a identificação é opcional.
destaque estejam acima / à esquerda,
e marcas com maior destaque estejam
abaixo / à direita. Considerando o fator ALGUNS ARRANJOS POSSÍVEIS:
tempo, presente nos vídeos, marcas
apresentadas por último são consideradas APOIO REALIZAÇÃO PATROCÍNIO
prioritárias, de maior efeito ou peso.
APOIADOR APOIADOR REALIZADOR REALIZADOR PATROCINADOR PATROCINADOR
APOIO
APOIO
APOIADOR
APOIADOR APOIADOR
APOIADOR
REALIZADOR REALIZADOR
REALIZAÇÃO
REALIZAÇÃO
REALIZADOR REALIZADOR
GRUPO ÚNICO (REALIZADOR APENAS) NA HORIZONTAL
REALIZADOR
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Organização da Régua
3° PASSO: ORDENE AS MARCAS ALGUNS ARRANJOS POSSÍVEIS:
APOIO APOIO
REALIZAÇÃO
REALIZAÇÃO
REALIZADOR REALIZADOR
SECUNDÁRIO PRIORITÁRIO
REALIZADOR
SECUNDÁRIO
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Organização da Régua
ENTIDADE
3° PASSO: ORDENE AS MARCAS ALGUNS ARRANJOS POSSÍVEIS:
Está estabelecido que a marca Metrô deverá ENTIDADE METRÔ GESP / STM
ser apresentada sempre associada ao Governo GESP / STM
do Estado de São Paulo com menção à Secretaria
da qual faz parte, formando bloco à esquerda / acima METRÔ EM ASSOCIAÇÃO COM GOVERNO/SECRETARIA – HORIZONTAL (ESQ) E VERTICAL (DIR)
do brasão ou marca da gestão.
CORPO DE
BOMBEIROS
CORPO DE
ENTIDADE METRÔ GESP METRÔ
BOMBEIROS
GESP
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Organização da Régua
3° PASSO: ORDENE AS MARCAS ALGUNS ARRANJOS POSSÍVEIS:
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IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS PARCEIROS
Organização da Régua
4° PASSO (APENAS PARA VÍDEOS): UM ARRANJO POSSÍVEL:
COMPOSIÇÃO NA LINHA DO TEMPO
REPRESENTAÇÃO DE STORYBOARDS
Conforme a densidade de marcas DIVIDINDO A APRESENTAÇÃO
POR GRUPO, ENFATIZANDO OS
e a disponibilidade de tempo na composição, PATROCINADORES (ÚLTIMA APARIÇÃO).
pode-se apresentar a régua de assinaturas
de forma completa por todo o tempo disponível APOIO
ou então dividir a apresentação das marcas
em sucessivas telas, com menores intervalos. APOIADOR APOIADOR
SECUNDÁRIO PRIORITÁRIO
PATROCINADOR PATROCINADOR
SECUNDÁRIO PRIORITÁRIO
TEMPO
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B
MANUAL DE IDENTIDADE DO GOVERNO ESTADUAL
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A h
LEGENDA
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A h
LEGENDA
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G G
APOIO REALIZAÇÃO
B
LOGO LOGO LOGO
VERTICAL VERTICAL VERTICAL
LOGO
HORIZONTAL C
LOGO HORIZONTAL
EXTENSO
D
E F E E E H
LEGENDA
A Topo Escudo: Patamar de altura para alinhamento de logos verticais. E Espaçamento entre duas marcas, possui a largura de “Estado”.
B Base da Guarda-mão: Patamar de altura para alinhamento de logos horizontais. F Espaçamento entre dois grupos, possui o dobro da largura de “Estado”.
C Topo do Texto: Patamar de altura para alinhamento de logos horizontais extensos. G Rótulo para identificação do grupo de marcas.
D Base do Texto: Linha base para alinhamento. H Identificação da Secretaria. Pode ser removida ou não cfe. regras de organização.
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G LOGO HORIZONTAL
ESQUEMA CONSTRUTIVO VERTICAL: RÉGUA COMPLETA EXTENSO
REALIZAÇÃO
LEGENDA E
H H
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8x x
LEGENDA
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8x x
LEGENDA
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IDENTIDADE VISUAL DO METRÔ DE SÃO PAULO GUIA DE APLICAÇÃO DA MARCA EM PROJETOS PARCEIROS
Diagramação da Régua
ESQUEMA CONSTRUTIVO HORIZONTAL: RÉGUA COMPLETA
R R
APOIO REALIZAÇÃO
S
8x 8x 8x 8x x
E F E
LEGENDA
E Espaçamento entre duas marcas, possui a largura de 8 vezes a largura da haste de “P”
F Espaçamento entre dois grupos, possui o dobro da largura de “Estado”.
R Rótulo para identificação do grupo de marcas.
S Identificação da Secretaria. Pode ser removida ou não cfe. regras de organização.
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Rafael Gatti
William Kimura
Francielly Santos de Almeida
REVISÃO 1 (14/03/2023)
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